Bing Ads健康账户标准April 2014

为什么要推出必应健康账户？

满足必应健康账户标准会带来什么好处？

必应健康账户标准是什么？

怎样做才能达到健康账户标准？

必应健康账户标准是什么？

广告语

关键字

广告系列

①每个账户不少于60个关键词

② 每个账户不少于3个广告组

③ 每个广告系列均使用Sitelink Extension

④ 每个广告系列至少有3个否定关键词

⑤ 有效关键字比例应不小于30%

⑥ 70%以上的有展示的关键词质量得分不低于6分

⑦ 每个广告组中广告语数量不少于2条

⑧ 每个广告组中至少有一条广告语使用Dynamic Ads

账户

必应健康账户

*有效关键词即过去一个月有点击的关键词

为什么要推出必应健康账户？

必应健康账户的作用

账户标准代理商

客户

• 可清晰的了解必应推广的特点

• 指导账户搭建和优化

• 保证基本的广告效果

• 可清晰的了解必应推广的特点

• 指导账户搭建和优化

• 提高客户沟通效率和账户优化质量

满足必应健康账户标准会带来什么好处？

拥有多于60个关键词，账户展示量更高1

• 现有账户内低于60个关键词的账户月平均展示量只有800次左右

• 而关键词数量不少于60个的账户月平均展示量达到3000次左右，展示量提高2倍多。

总结：关键词是账户的核心，只有添加一定数量的相关的关键词，才能够保证带来一定的足够的流量，这些都是良好广告效果的必要条件，建议每个账户内不少于60个关键词

拥有多于3个广告组的账户，点击率更高2

• 广告组少于3个的账户平均点击率只有1.72%左右，

• 广告组不少于3个的账户平均点击率达到2.68%左右，点击率提升了56%左右

总结：合理的关键词分组，即将具有一定关联的关键词分配到一个广告组中，可以方便我们更加精细化的管理关键词和优化广告语，从而可以帮助我们提高账户表现，尤其是点击率。

使用Sitelink Extension，账户CTR更高

• 添加了Sitelink Extension账户的平均点击率会高出没有使用账户的1.31倍

• 经测试，账户添加Sitelink Extension后， 点击率会提升15-20%

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总结：Sitelink Extensions 通过在广告中加入额外链接，将搜索用户带到网站的特定页面，可以很大程度地提高点击率，建议每个广告系列均使用Sitelink Extension

适当添加否定关键词，点击率更高4

• 经测试，每个Campaign添加3个否定关键词后，账户点击率会有15%+的提高

总结：在账户中添加否定关键词，可以屏蔽掉一些无关的流量，避免产生不必要的消费而影响ROI，适当的添加否定关键词可以提高账户整体CTR，进而提高ROI

有效关键字比例大于30%，账户点击率更高5

• 其中满足条件的账户点击率比不满足条件的账户高出15.3%左右

总结：有效关键词比例，从一定程度上体现了该账户运行的健康程度。该比例越高，即账户结构和运行效果更健康，我们优化账户更加方便，反之，该状况会影响到账户点击率、账户表现，因此，我们需要不断地进行优化

*有效关键词即指在过去30天内有点击的关键词占账户内全部关键词的比例

70%以上的有展示关键词质量得分不低于6分获得的展示份额更多

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• 满足条件账户的展示份额比不满足条件的账户高出55%

总结：质量得分是用来衡量一个关键词在整个竞价环境中的竞争力，当质量得分<6时，该关键词将会错失一定的展示机会，这将大大地限制广告效果，我们需要优化质量得分。

70%以上的关键词质量得分不低于6分6

• 质量得分低于6分的关键词基本上不会在Bing Smart Search上有展示

Bing Smart Search又称为必应超级搜索，用于新Windows8.1的必应超级搜索整合了网页、个人电脑、平板、应用以及云端的信息，一次搜索，全部的信息都可以轻松搞定！

Bing Ads在Bing Smart Search中推出了一种全新的广告形式，即Bing Smart Search Ads

目前Bing ads的广告主不需要任何额外的设置，广告都自动展示在Smart Search上。并且，目前只有1-2个广告位，只有满足以下条件的广告才有资格展示在Smart Search上。 良好的质量得分 较高的相关性 在Web端有较好的排名（第一名或前几名） 符合广告审核规范 支持Bing爬虫工具爬取信息

有2条以上广告语的广告组，点击率更高7

• 2条以上广告语的广告组平均点击率为2.6 %，不满足条件的广告组点击率为2.1%，超出28%

总结：广告语是整个账户和用户交互的窗口，相关性较好的广告语能够明显的提升广告的点击率，提高广告效果。

适当地使用Dynamic Ads，点击率更高

• 经测试，账户使用动态文本后，点击率会提高10%—30%

总结：动态文本广告即在广告语中插入{Keyword}等动态变量，通过在广告语中植入关键词等信息，可以让广告语与搜索用户更相关，进而可以提高点击率。

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怎样做才能达到健康账户标准？

在实践中应用健康账户标准

新创建的账户或广告系列

1. 每个账户不少于60个关键词

2. 每个账户不少于3个广告组

3.每个广告系列均使用Sitelink Extension

4.每个广告组中广告语数量不少于2条

5.每个广告组中至少有一条广告语使用Dynamic Ads

已投放的账户或广告系列

6. 每个广告系列至少有3个否定关键词

7. 有效关键字数量大于30%

8. 70%以上的有效关键词质量得分不低于6分

新创建的账户或广告系列

1.每个账户不少于60个关键词

建议使用Ad intelligence或者Keyword Research Tool等关键词扩展工具，挑选出至少60个相关的关键词

2.每个账户不少于3个广告组

可以按照客户的产品线、投放地域、投放语言等方式至少创建3个广告组，这样账户结构更加清晰，有助于提高您的帐户表现，同时也方便我们进行后期优化

3.每个广告系列均使用Sitelink Extension

可以在系统中手工的添加或者使用模板批量的为每个广告系列创建若干条Sitelink Extension

已投放的账户或广告系列

6.每个广告系列至少有3个否定关键词

下载过去一段时间的Search query Report，若发现一些不相关的搜索词带来了点击，而产生一些无关的消耗，我们可以将这些搜索词加入到否定关键词列表中，比如，客户主要售卖全新手机，若我们发现used phone带来了较多的流量，我们可以将used添加到否定关键词列表中。

7.有效关键字数量不小于30%

下载过去一段时间的Keyword Performance Report，了解目前账户有效关键词的比例• 建议暂停或者删除账户内很长时间（例如，两个月）没有展示的关键词• 通过search query Report以及ad Intelligence挑选出一些相关性比较好、流量较高的关键词• 有展示、没有点击的关键词，建议通过排名、ad copy等方面进行优化

已投放的账户或广告系列

8.70%以上的有效关键词QS不低于6分

下载过去一段时间的Share of Voice Report，了解关键词因为质量得分偏低而错失展示份额的情况，针对一些较核心的关键词，请按照以下方式来提高关键词质量得分：提高关键词相关性

衡量方法：比较该关键词的点击率和该关键词在整个行业的点击率方法：提高该关键词的点击率

提高目标网址相关性• 保证关键词与目标网址的相关性• 保证目标网址中包含关键词（在以下标签中添加核心的关键词）

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• 保证您的网站允许Bing Ads crawler不定期地爬取信息• 网站中避免含有大篇幅的Flash、图片等信息

提高目标网址的用户体验• 确保网站内容独特性和原创性• 网站中避免大篇幅的广告链接• 减少使用重定向