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7/25/2019 BIO-FARMA
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PLAN DE MARKETINGBIOFARMA
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NDICE1. Descripcin Empresarial
1.1 Descripcin
1.2 Serici!s
1." Pr!#$c%!s
2. Plan Es%ra%&'ic!
2.1 Misin
2.2 (isin
2." O)*e%i!s
2.".1 De Ne'!ci!2.".2 De +!m$nicacin2."." De P$)lici#a#
". Plan #e Mar,e%in'
".1 Descripcin
".2 Ines%i'acin".2.1 -erramien%as
".2.1.1 F$en%es Primarias
"." Se'men%acin"..1 Ma%ri/ #e Se'men%acin
".0 P!sici!namien%! c!ncep%! #ierencial".0.1 (en%a*as +!mpe%i%ias
". Planeamien%!"..2 Ec!sis%ema #e +ampa3a".." Mensa*e
".4 E*ec$cin".4.1 T5c%icas #e +!m$nicacin 6Tra#ici!nales Di'i%ales7
P$)lici#a#
(en%as pers!nalesPr!m!cin #e en%as
".4.2 8MOT 9 P$n%!s #e +!n%ac%!
".: Pres$p$es%!
".; +r!n!'rama
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1. DescripcinEmpresarial
1.1 Descripcin
Biofarma es una empresa dedicada a la investigacin, procesamiento ycomercializacin, de productos naturales de alta calidad, orientados a lamejora integral de la persona. Nos preocupamos por ofrecer los productosque las personas se merecen.
1.2 Pr!#$c%!s
PROD
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2. Plan Estratgico2.1 Misin
No atendemos a clientes, atendemos a personas, y nos preocupamos por sucompleta satisfaccin.
2.2 (isin
Brindar una mejor calidad de vida para las personas.
2." O)*e%i!s2.".1 De Ne'!ci!> Incremen%ar las en%as al 1??@ en el peri!#! #ea'!s%! a #iciem)re c!n respec%! a las en%as #el 2?10.
2.".2 De +!m$nicacin> P!sici!nar a )i!arma c!m! $na marca$e !rece pr!#$c%!s #e cali#a# en%re el 1?@ #e n$es%r! p)lic!!)*e%i!.
2."." O)*e%i!s #e P$)lici#a#>
C In!rmar> So$re una nueva marca con dos categor%as de productosdiferenciados.
C +rear c!nciencia #e marca> &omunicar los valores asociados a la marca.C Pr!m!er la rec!r#acin #e la marca> 'acer que los consumidores
recuerden primero el nom$re de la marca, es decir, antes que los nom$resde las marcas de los competidores.
C Li'ar $n a%ri)$%! clae al n!m)re #e la marca> #ara (acer que losconsumidores asocien un atri$uto clave con el nom$re de la marca yviceversa.
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3. Plan de Marketing".1 Descripcin
#lanteamiento de &a)a de #*S+&+*N-+N* para la empresa desalud 0B+*12-3, teniendo como fec(a de inicio, el L$nes ?4 #e $li! #e2?1 y teniendo como fec(a de finalizacin, el D!min'! 2: #e Diciem)re#e 2?1.
".2 Ines%i'acin".2.1 -erramien%as
".2.1.1 F$en%es Primarias
SIT
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H$& preieren l!s are$ipe3!s al reali/ar $na c!mprarelaci!na#! a pr!#$c%!s #e sal$#
H+m! es%5n #ii#i#!s l!s are$ipe3!s
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;
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".2.1.2 F$en%es Sec$n#arias
45a investigacin se mantendr6 durante la campa)a realizandoencuestas regulares a los clientes de $iofarma4
. -odelo N7 8 Servicio 9#ara clientes potenciales:
J HDel 1 al cm! caliica la a%encin $e reci)i
J HLa in!rmacin $e reci)i le res$l%! %ilSiNo
J HDel 1 al cm! caliica n$es%r! l!cal
J $erem!s ser me*!res para $s%e# en s$ !pinin H$& #e)em!s me*!rar
B. -odelo N7! 8 -arca 9#ara clientes actuales:
J H+m! se en%er! #e n!s!%r!sB;squeda de google1ace$oo
J HEn $na pala)ra cm! n!s #escri)ira
J H+m! n!s c!nsi#eramiga$les1elices&onsiderados
J H$& n! le '$s%a #e Bi!Farma
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"." Se'men%acin"..1 Ma%ri/ #e Se'men%acin
SEGMENTA+IN BIOFARMA
O)*e%i! #e
(en%as
+ncrementar las ventas al ""? en el periodo de agosto a diciem$re con respecto a las
ventas del !"@.O)*e%i!s #e
+!m$nicacin#osicionar a a $iofarma como una marca que ofrece productos de calidad entre el " ?de nuestro p;$lico o$jetivo.
(aria)les #eSe'men%acin
Dem!'r5ica Ge!'r5ica Psic!'r5ica+!mp!r%amie
n%!Micr!
Se'men%!s
Se'men%! AMic!
'om$res ymujeres de @" a
A" a)os, deNS B y &
2esiden enrequipa en losdistritos de 9#or
efinir:
dultosinteresados porsu salud f%sica,preocupados yago$iados por
dolores, en$usca de una
solucinefectiva, noconsideranmuc(o elprecio.
&onsumen elproducto
regularmente,
pero (ay faltade orientaciny
comunicacin
8 5a salud es loimportante
8 e$o de
8cuidarmel precio esimportante
Se'men%! BEs%&%ic!
'om$res y
mujeres de C" aD" a)os, de
NS 8, B y &
2esiden en
requipa en losdistritos de 9#or
efinir:
dultospreocupados
por suapariencia
f%sica,
preocupadospor su edad ytratan de versem6s jvenes, el
precio no espro$lema si elproducto es
efectivo
No conocen elproducto
8 rrugas8
engo !E8 l interior y elexteriorimportan
Se'men%! +Dep!r%is%as
'om$res y
mujeres de !" aC" a)os, de
NS 8, B y &
2esiden en
requipa en losdistritos de 9#or
efinir:
eportistas quepor exigencia
f%sica necesitancuidar su
cuerpo y$uscan
alternativasefectivas, noconsideran el
precio
&onsumen elproducto
regularmente,pero (ay faltade orientacin
ycomunicacin
8 tletismo
8 eportes en8
general2unners
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".0 P!sici!namien%! c!ncep%! #ierencial".0.1 (en%a*as +!mpe%i%ias
Pr!#$c%!s #e cali#a#> Biofarma como empresa $rinda una l%nea deproductos cu$riendo las necesidades de las personas, pero lo (acecon productos de calidad, con certificaciones, y so$re todo efectivos.
Se'$imien%! pers!nali/a#!> Servicio de post8venta, que realiza unseguimiento continuo de los clientes so$re el tratamiento 9snecesario identificar el medio por el que se realizar6:.
+!n%eni#! para l!s $s$ari!s>l ser productos para la salud, su usotiene que ser orientado, para eso se crear6 contenido relevante paralos usuarios para generar una experiencia satisfactoria con elproducto. 9s necesario identificar el medio por el que se realizar6:.
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". Planeamien%!"..2 Ec!sis%ema #e +ampa3a
#u$licidadxterior
S* 1ace$oo +!m$nicar en%a*as #ierenciales c!ncep%!p$)lici%ari!.
A. DIGITAL>EBFA+EBOOKO
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".4.2 8MOT 9 P$n%!s #e +!n%ac%!
En es%e apar%a#! esc!'erem!s *$n%!s l!s me#i!s necesari!spara p!#er c$mplir c!n l!s !)*e%i!s a c!n%in$acin %enem!s $nlis%a#! #e %!#as las acci!nes %5c%icas c!nsi#era#as relean%espara p!#er c$mplir c!n l!s !)*e%i!s>
SEO 6Searc en'ine Op%imi/a%i!n7
Son los resultados naturales que se consiguen en $uscadores sin pagar a Google
trae tr6fico de calidad a travHs de la visi$ilidad en $uscadores
s una inversin esta$le e independiente al n;mero de visitas
Peri#ic!s
til para mercados segmentados sociodemogr6ficamente
1lexi$ilidad Geogr6fica
Gran co$ertura
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Ra#i!
Gran alcance y co$ertura
-asificacin y alta penetracin del mensaje
-ensaje se mueve con la audiencia> en la casa, en el auto, en el tra$ajo
Reis%as
Gran poder de segmentacin> por perfil de lector, por tem6tica
#ermanencia del mensaje
Teleisin
lto impacto visual
Selectividad de audiencia
-edio masivo
Si%i! e)
ccesa$ilidad en cualquier parte del mundo
isponi$ilidad !@/A
P$)lici#a# E%eri!r
lto impacto
Gran variedad de formato
+deal para recordacin de marca
iempo de exposicin amplio
Re#es S!ciales
&rean reputacin y mejoran la imagen de marca
2ed segmentada de usuarios
#unto de ncuentro
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SEM 6Searc En'ine Mar,e%in'7
nuncios que aparecen en determinadas $;squedas en $uscadores, en la parte superior y a la derec(ade resultados
#ermite segmentacin geogr6fica
Ferias
&oncentracin de clientes potenciales e intermediarios
#resencia de marca
Ar%c$l!s Pr!m!ci!nales
#romocionan el nom$re de la empresa
5os art%culos encajan con el nic(o de mercado
iferenciacin de la competencia
-otivacin para el cliente
Impres!s
1olletos, volantes, cat6logos
=ariedad de formatos, plegados, tipos de papel
#resencia de marca
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".: Pres$p$es%!
*El sigiente prespesto! est" #asado en precios generales delmercado! algnas de las ci$ras no est"n acercadas a la realidad! pero sirepresentan n promedio! tendremos las ci$ras espec%$icas en lascoti&aciones respecti'as*
-erramien%a Inersin
Sp!% Ra#ial S/.!""
Pa$%a en Teleisin S/.E"""
+!mm$ni% Mana'er S/."""
Si%i! e) S/.!E""
SEO S/.E""
Espaci! en #iari!s S/.@""
Espaci! en reis%as S/.I""
PP+ C SEM S/. ",E
Par%icipacin en eria S/.!E""
(alla P$)lici%aria S/.I""
Ar%c$l!s pr!m!ci!nales S/.E""
Millares #e (!lan%es S/.C""
Br!c$res S/.C""
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".; +r!n!'rama
QSe a#*$n%a cr!n!'rama en !rma%! PDFQ