Cp nht ngy 15/9/2004 00:00:00

Cp nht ngy 15/9/2004 00:00:00

Ngi sao c lm nn s thnh cng

Ngy nay trn th gii vic s dng hnh nh ca nhng ngi sao ni ting qung b cho loi nhn hiu ln nh, thnh cng v tht bi tr nn rt ph bin. Hnh nh ca Michael Jordan vi sn phm Air ca Nike, Pierce Brosnan vi Seamaster ca Omega.

n , khi bt u m ca th trng trong nhng nm gn y, ang chng kin mt cuc cnh tranh d di nht t trc n gi. Nhiu tp on c ting t lu cng phi bm vu vo nhng phng thc tn km hng tn ti c. Chnh v vy, trong 5 nm nay, vic lm dng bin php celebrity endorsement (dng hnh nh ca nhng ngi ni ting qung b cho sn phm) tr thnh mt xu hng ng ch , trong cc lnh vc t vt dng nh tm n thit b vin thng, t dn my hi-fi n khch sn, t may sn n dao co, u u cng thy hnh nh ca brand ambassadors (cc i s nhn hiu). Xt k hu ht h u n t gii in nh v th thao (mn cricket), 2 lnh vc c u t v quan tm nhiu nht n . V l y, ngi sao ni nht ca mn th thao cricket, Sachin Tendulkar, (c l y cng l nhn vt c ting nht n ) c mi bo tr cho rt nhiu sn phm t lp xe, xe hi Palio, n Pepsi, Adidas, Visa, v c dn my nghe nhc. Gi u cu hi v xy dng nhn hiu c t ra l, Hnh nh no mi tht s l Tendulkar?.T y, ta s xt v ngha tht s ca t endorsement. Theo nh ngha, hnh nh ngi qung b phi mang c im v tnh c ca nhn hiu. V mt l thuyt, bt c ai c c s tn nhim ca ngi khc u c th bo tr cho mt nhn hiu bt k. Nhng mt phng chm qung co cho rng phng tin chuyn ti chnh l thng ip. Suy cho cng, cc ngi sao ni ting c l nh vo nhng nt c trng ca ring h, James Bond to bo, Machael Jordan lun vt qua mi gii hn v Andre Agassi khng h b cuc. Ni nh th, liu ngi ta c th tng tng c hnh nh ca ti t Sean Cornery trong qung co ca xe hi Roll-Royce hay John McEnroe trong Four Seasons hay khng?.Tuy nhin mc ch ca bi vit ny khng phi bi khch phng cch celebrity endorsement, v, cc ngi sao c th c nh hng n s chp nhn nhn hiu ca ngi tiu dng v mang n cho nhn hiu pht trin vt bc. Tuy nhin, h cn phi c c nhng c tnh nht nh, v nhng c tnh y phi ng nht vi thc cht ca nhn hiu. t c thnh cng trong vic s dng hnh nh ca nhnng ngi ni ting nh bng cho nhn hiu, cn phi tun th mt s quy tc ch yu sau: - Xc nh r kh nng nhn hiu (What am I?) v tnh cch nhn hiu (Who am I?)

- C nhm xy dng nhn hiu phi nht tr trong mc tiu truyn thng ca chin dch.

- Phi tp trung ch vo nhng c tnh m ngi sao c chn cn phi c t c s ng nht vi nhn hiu cn c qung b.

- Vch r nhng g ngi sao cn phi truyn t.Mt khi t c nhng yu cu trn, s bo tr s nng cao sc mnh ca nhn hiu. Ngc li, khuyt im duy nht trong phng php ny l mang n s nguy him cho nhn hiu khi mt ngi sao c bit n vi c tnh ni bt ca mnh qung b cho mt sn phm khng ph hp s phn tc dng nghim trng. Nhng hnh nh v li nhun trc mt do cch thc ny mang li rt d cm d nhng ai p dng.

Cui cng, da vo nhng chi ph khng l cho vic mi ngi sao, c l n lc cc c ng cn t ra nhng cu hi v vic c nn u t vo nhn hiu?Rames J. Thomas