Présentation Adlatus, Lausanne, le 05.10.2010

2Brand positioner

SOMMAIRESOMMAIRESOMMAIRESOMMAIRE

1. L’environnement des marques

2. Une définition commune de la marque

3. L’importance de la marque pour l’entreprise

4. La gestion de la marque

5. Notre “marque” de fabrique

6. Exemples

1. L’environnement des marques

2. Une définition commune de la marque

3. L’importance de la marque pour l’entreprise

4. La gestion de la marque

5. Notre “marque” de fabrique

6. Exemples

3Brand positioner

1. L’environnement des marques1. L’environnement des marques1. L’environnement des marques1. L’environnement des marques

La marque d'hier... et celle d'aujourd'hui, quel combat?La marque d'hier... et celle d'aujourd'hui, quel combat?

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2. Une définition commune de la marque2. Une définition commune de la marque2. Une définition commune de la marque2. Une définition commune de la marque

La marque est l’image mentale que les publics se font d’une entreprise

• Certes, une marque forte ne suffit pas (4P)…

… mais elle a un avantage incontournable:

L’UNICITE

La marque est l’image mentale que les publics se font d’une entreprise

• Certes, une marque forte ne suffit pas (4P)…

… mais elle a un avantage incontournable:

L’UNICITE

5Brand positioner

3. Brandmystery3. Brandmystery3. Brandmystery3. Brandmystery

ET VOUS ?

6Brand positioner

4. L’importance de la marque pour 4. L’importance de la marque pour l’entreprisel’entreprise4. L’importance de la marque pour 4. L’importance de la marque pour l’entreprisel’entreprise

• Dépend du type de marques et de la concurrence du secteur

• Constitue un vecteur de confiance (notoriété, valeurs, attribution, assise, etc.)

• Détermine ultimement le choix d’un consommateur

• Si une marque incohérente ne “perd” pas de clients, une marque cohérente en gagne !

• Dépend du type de marques et de la concurrence du secteur

• Constitue un vecteur de confiance (notoriété, valeurs, attribution, assise, etc.)

• Détermine ultimement le choix d’un consommateur

• Si une marque incohérente ne “perd” pas de clients, une marque cohérente en gagne !

7Brand positioner

+17% de performance financière pour les marques qui communiquent de façon claire leur but et leur raison

d’être

(source: étude d’impact BM/IMD, 10.2010)

8Brand positioner

Blackswan, un architecte dans la

phase de conception, un

maître-d’oeuvre dans

l’implémentation

9Brand positioner

5. Notre “marque” de fabrique5. Notre “marque” de fabrique5. Notre “marque” de fabrique5. Notre “marque” de fabrique

• Une structure flexible, à dimension variable et indépendante

• Une méthodologie qui inclut l’optimisation des investissements=approche globale

• Une intégration de l’ensemble des parties concernées

• Une accompagnement sur le long terme, y compris au niveau interne

• Une structure flexible, à dimension variable et indépendante

• Une méthodologie qui inclut l’optimisation des investissements=approche globale

• Une intégration de l’ensemble des parties concernées

• Une accompagnement sur le long terme, y compris au niveau interne

10Brand positioner

6. Exemples6. Exemples6. Exemples6. Exemples

• Welovelo: génération du trafic via une stratégie on et offline+création de contenus en affinité avec les valeurs de la marque (800 => 27’000 visiteurs, 3000 adresses)

• Melazic: établissement d’un positionnement et développement de l’architecture avec création d’identités

• Springboost: établissement d’un positionnement, recatégorisation des produits et stratégie de communication

• Welovelo: génération du trafic via une stratégie on et offline+création de contenus en affinité avec les valeurs de la marque (800 => 27’000 visiteurs, 3000 adresses)

• Melazic: établissement d’un positionnement et développement de l’architecture avec création d’identités

• Springboost: établissement d’un positionnement, recatégorisation des produits et stratégie de communication