Blogilla uusia avauksia! · 8 tuntia, kun taas Facebookissa livelähetys voi kestää 4 tuntia @zentoltd @hannatakala. Ota huomioon jälkeenpäin tulevat lisäykset •Jos tarkoituksena

Hanna Takala / Zento

YouTube

@zentoltd @hannatakala

Hanna TakalaViestintävalmentaja @ [email protected]@hannatakalaLähes 25 vuotta someiluaLähes 20 vuotta bloggaamista

mailto:[email protected]

http://twitter.com/hannatakala

Mitä sinä voit tuoda meidän kaikkienoppimiskokemukseen tänään?


Tavoite

⚫ Tutustua YouTubeen välineenä

⚫ Hahmottaa perustoiminnot

⚫ Ymmärtää miten videoviestintääsuunnitellaan, tehdään ja markkinoidaan

⚫ Tietää mittaamisenmahdollisuuksista



Miksi videota kannattaa

hyödyntää sosiaalisessa

mediassa ja missä

somepalveluissa?

Miksi video on hyvä väline?

⚫ Video on verkon kulutetuin formaatti

⚫ Video menee somepalveluiden algoritmeissämukavasti läpi

⚫ YouTube on Googlen jälkeen suosituin"hakukone"

⚫ Video on nykyään helppo vaikuttamisen väline

⚫ Videolla on helppo rakentaa luottamusta

⚫ Video yhä edelleen auttaa erottumaan joukosta


Etenkin siksi, että se tuonyansseja esiinmuitaformaattejaparemmin

60 000 XAivot prosessoivat visuaalisen informaation

NOPEAMMIN

Lähde: http://www.billiondollargraphics.com/infographics.html@zentoltd @hannatakala

http://www.billiondollargraphics.com/infographics.html


SISÄLTÖÖN JOKA

SISÄLTÄÄ

VIDEOTALINKITETÄÄN

3XTODEN-NÄKÖISEMMIN

KATSOJAT VIETTIVÄT

100%ENEMMÄN

AIKAAVIDEOTA SISÄLTÄVILLÄ

SIVUILLA

Lähteet: http://www.seomoz.org/blog/what-makes-a-link-worthy-

http://www.marketingsherpa.com/article.php?ident=32075#

http://www.seomoz.org/blog/what-makes-a-link-worthy-post-part-1

http://www.marketingsherpa.com/article.php?ident=32075


Lähde: https://animoto.com/blog/business/video-marketing-cheat-sheet-infographic/

USEAMPIKULUTTAJA

VIDEON

KATSOO

4X

MIELUUMMIN

kuin lukee asiasta

https://animoto.com/blog/business/video-marketing-cheat-sheet-infographic/


~82%INTERNET-LIIKENTEESTÄ

ON VIDEOTAVUOTEEN 2022 MENNESSÄ

Lähde: https://www.cisco.com/c/en/us/solutions/collateral/service-provider/visual-networking-index-vni/white-paper-c11-741490.html

https://www.cisco.com/c/en/us/solutions/collateral/service-provider/visual-networking-index-vni/white-paper-c11-741490.html

Sivullaoloaika kasvaa

⚫ Hyvän videon parissa aikaa kuluunopeasti → kun se upotetaan, myösverkkosivuilla vierailujen pituudetkasvavat


Ihmisten esittelyä

• Video on mahdollisuus tuoda visuaalisesti esille eri osaajia ja asiantuntijoita organisaatiosta, jolloin heihin syntyy paremmin suhde


Pehmeää myyntiä

• Tutustuttamalla seuraajia viihteellisemmän, ehkä jopa katoavan sisällön avulla yritykseen tms. tehdään niin sanottua pehmeää myyntiä• Mikään ei tietenkään estä kovempaa

myyntiä


Käsittelemätöntä aitoutta

⚫ Kun video on livestriimattua, se on leikkaamatonta ja aitoa

⚫ Linjakkaan, säännöllisenlivevideoinnin avulla luodaan varsinaito suhde vastaanottajiin


Aikasensitiivistä viestintää

⚫ Video stoorihenkisessä julkaisussamahdollistaa sellaiset sisältöideat, jotka eivät toimi pitkänhännänvälineissä kuten blogissa− Toisaalta toimii markkinointivälineenä

näille pitkänhännän välineille


Tehtävä:

1. Keskustele parin kanssa millaisia videoita sinä tykkäät katsoa ja miksi?



Mistä YouTubessa on kyse?



YouTuben perusominaisuudet

• Pääosassa ovat max. 15 min (raja on venytettävissä varmistamalla tili) pituiset videot

• Livestriimaus

• 3D ja 360° -videoiden tuki

• Reels (vastaa esim. Instagram-stooreja, ei saatavilla kaikilla tileillä)




Sisällönhallinta ja -mittaaminen tapahtuu Creator Studiossa, tässä on betaversion näkymä

Mihin YouTubea voi käyttää?

⚫ Tee sisältöä, älä mainoksia, esim.:⚫ Vlogit eli videoblogit

⚫ Selitysvideot

⚫ Tapahtumastriimaus

⚫ Asiakaskokemukset ja -haastattelut

⚫ Esittele tuote tai palvelu jollain uniikilla tavalla

⚫ Opastamiseen ja auttamiseen

Mihin erityisesti livevideota voi käyttää?

⚫ Livevideolähetyksenä voi vaikka:− Rakentaa jännitystä ennen julkaisua

− Demota tuotetta tai palvelua

− Haastatella vaikuttajaa tai asiakasta

− Vastata katastrofiin

− Kouluttaa yksityislähetyksillä

− Pyörittää Q&A-sessio



Mistä on hyvä YouTube-profiili tehty?






Tehtävä:

1. Hahmottele itsellesi mitä teidän kanavanne etusivu (kansikuva, esittelyvideo, sekä soittolistat myös!) voisi sisältää

2. Keskustele yhdessä parin kanssa ideoistanne



Millainen sisältö kiinnostaa juuri sinun

yleisöäsi?

Ketä tavoittelet?

⚫ Mitä se (potentiaalinen) − Asiakas

− Yhteistyökumppani

− Työkaveri

− Median edustaja

− Jne.

tarvitsee asiantuntijuudeltanne?



https://www.slideshare.net/DataReportal/digital-2019-finland-january-2019-v01

Mikä suomalaisia kiinnostaa YouTubessa?

https://www.slideshare.net/DataReportal/digital-2019-finland-january-2019-v01


http://buzzsumo.com/blog/facebook-video-engagement-learned-analyzing-100-million-videos/

http://buzzsumo.com/blog/facebook-video-engagement-learned-analyzing-100-million-videos/


Sisällytä avaintermejä videoihin ja livelähetyksiin

⚫ Käytä kohdeyleisösi “hakusanoja”

– Käytä tietämiäsi ja selvittämiäsi termejä itse videossa

– Sisällytä avainsanat videon kuvaukseen sekä otsikkoon, markkinoivaan tilapäivitykseen jne.


Tehtävä:

1. Listaa itseksesi videoideoita, joillatuoda esille teidän kirjastonnetarjontaa, osaamista jne.

2. Keskustelkaa 3 hengen ryhmissäideoista ja varasta kaverin ideatitsellesi

3. Vaihtakaa toiseen 3 hengen ryhmäänja toista varastusparastus



Miten videosisältöjä

tuotetaan?


Videosisällön tuotanto

käsikirjoittamisesta editointiin


Somevideota varten sinulla tulee olla suunnitelma, mutta älä “tuota” juttua puhki

Uskalla olla epätäydellinen

Ideoi video

• Ota huomioon kolme pointtia:1. Millaisiin yleisön hakuihin haluat

videon osuvan?

2. Mihin toiminnallisiin tavoitteisiinnevideolla isketään?

3. Miten sillä vahvistetaan brändiänne?


Mieti formaatti

• Millainen formaatti (puhuva pää, selitysvideo, animaatio tms.) on videolle paras tavoitteitasi ajatellen?



https://www.youtube.com/watch?v=LwuJgX9wxgAMillainen on

esimerkiksi

selitysvideo?

https://www.youtube.com/watch?v=LwuJgX9wxgA

Kirjaa ylös avainkohdat

⚫ Kirjaa itsellesi hyvällä tavalla (esim. ihan vaan ranskalaisilla viivoilla) ylösvideon kulku

⚫ Muista ottaa huomioon esimerkiksitoimintakehoitteet ja ne tärkeimmätavaintermit, että muistat mainita ne!

⚫ Muista, että heti alussa täytyy olla koukku, joka pitää katsojan mukana


Käsikirjoitusta eiole tarkoitus lukeavideolle, vaan se on työkalu sinulle!

Treenaa pituutta

• Yritä hahmottaa minkä mittainen videostasi on tulossa ”kevytkässärisi” perusteella

• Kokeile mahtuuko esim. se Puhuva pää –videosi 1-2 minuuttiin, jossa vielä 75 % katsojista pysyy mukana


https://www.minimatters.com/youtube-best-video-length/

Palveluun ladattavan videon mitta

• Ideaalimitta ”natiivivideolle”:• YouTube 60-120 sek

• Facebook 60-90 sek

• Twitter 45 sek

• Instagram 30 sek


Lähetyksen pituus

• Parhaiten menestyvät lähetykset ovat keskimäärin 20 minuutin mittaisia• Suunnittele noin 15 minuutin

lähetyksiä

• Esimerkiksi Youtubessa live voi kestää 8 tuntia, kun taas Facebookissa livelähetys voi kestää 4 tuntia


Ota huomioon jälkeenpäin tulevat lisäykset

• Jos tarkoituksena on lisätä erilaisia tekstiplansseja, grafiikoita, kirjankansikuvia jne. mieti myös ne etukäteen• Osoitetaanko niihin jossain kohtaa, jos

niin missä? Onko tarkoitus vilkaista merkitsevästi kantta kohti, kummalle puolelle se tulee?


Muistakolmannestensääntö kuvatessasi!

Valikoi hyvä sijainti

⚫ Jos vain voit, valikoi videoinnille paras mahdollinen paikka− Hyvä valaistus

− Ei turhaa kaikua

− Ei liikaa huomiota vievää “klutteria” taustalla

⚫ Sijoittele itsesi niin, että sinulla on hyväolla → suoraa lähetystä vartenesikatsele tavan videolla miltä näyttää!


Kuvaa

• Ennen kuvaamista ota huomioon formaatti• Kuvasuhde

• Fps (Frames per second)

• Mitkä ovat YouTuben suositukset?


https://support.google.com/youtube/answer/1722171?hl=en

Videon editoiminen kuvauksen jälkeen

• Itselle sopivalla editointisovelluksella• Leikkaa

• Lisää mahdolliset introvideot jne.

• Lisää tarpeelliset efektit ja graafit

• Helppo ja kevyt väline videon koostoon puhelimelta löytyvistä paloista: Adobe Spark


https://spark.adobe.com/

Liveähetysten editoiminen?

⚫ Suoraa lähetystä eiluonnollisestikaan pystyerityisemmin editoimaan

⚫ Jos lähetyksen jälkeen tallennatvideon kameran rullaan, voit käsitelläsitä videotyökaluilla ennenmahdollista uudelleenjulkaisua →leikkaa esim. odottelu


Palveluun ladatessa

• Muista videota YouTubeen lisätessä myös sen ympärille tuleva informaatio:• Otsikko

• Kuvausteksti

• Tagit

• Jne.






Esim. tässä voi olla TubeBuddysta apua

https://www.tubebuddy.com/Shout

Tee hakukoneoptimointia videoita varten

⚫ Tee avainsanahakua ennen videointia

⚫ Kuvaa pieni ruutu mielessäsi

⚫ Optimoi otsikko sekä hakukoneille ettäihmisille

⚫ Laita kuvausteksti töihin

⚫ Valikoi hyvät tagit

⚫ Valikoi hyvä thumbnail-kuvake

• Rakenna soittolistoja

• Tarjoa puhtaaksikirjoitettu versio

• Tarjoa tekstitys

• Mahdollista esim. videon upottaminen

• Liitä videoon somen seuraamisnapit

• Markkinoi videota tosissasi


Sisältöä videoihin

⚫ Pyri olemaan:− Uniikki, kiinnostava, hauska, hyödyksi

− Ajankohtainen

− Eri näkökulmassa kuin muut

− Osallisena sesongin tapahtumiin

− Sosiaalinen eli reagoi muidentekemisiin, kommentteihin jne.


Vastustamaton video

• Kerro tarina

• Herätä tunteita

• Käytä huumoria

• Kiinnitä huomiota ääneen

• Käytä väriä tarkoituksella

• Pidä asiat liikkeessä

• Sisällytä mukaan kasvoja

• Lisää tekstitys

• Muista Call To Action

• Mieti mitä tapahtuu videosi jäleen


Brändinäköisyys

• Pidä huolta, että videot ovat linjassakeskenään• Esim. videoiden thumbnail-kuvien

brändinäköisyys



Miten tubaajat sen tekevät?

1. Puhuttelu kehon asennolla

2. Epämuodollisuus

3. Avoimuus

4. Yleisön kutsuminen vuorovaikutukseen

5. Rajan häventäminen itsen ja katsojan väliltä

6. Tekniset keinot (esim. zoomaus, leikkaukset)


http://www.slideshare.net/CMADFI2018/mielipidevaikuttajien-rooli-sislln-levittmisess-hanna-reinikainen-projektitutkija-jyvskyln-yliopisto

http://www.slideshare.net/CMADFI2018/mielipidevaikuttajien-rooli-sislln-levittmisess-hanna-reinikainen-projektitutkija-jyvskyln-yliopisto


https://www.youtube.com/watch?v=BFqtAvSvWR8

https://www.youtube.com/watch?v=BFqtAvSvWR8


https://www.youtube.com/watch?v=rVz82UMWR_E

Tai lisää vain koira

https://www.youtube.com/watch?v=rVz82UMWR_E


Millaista välineistöä

tarvitset?

Peruspaketti

• Puhelin tai kamera

• Editointisovellus tai -ohjelma


Parempiin lopputuloksiin pääset kun

⚫ Käytät apuvälineistöä:− Kolmijalka ja jalustasovite tai

kameravakain eli gimbaali

− Erillinen mikrofoni

− Varavirtalähde

− Mahdollisesti laajakulmalinssi



htt

ps:

//co

mm

on

s.w

ikim

edia

.org

/wik

i/Fi

le:4

_po

int_

ligh

tin

g.sv

g

https://commons.wikimedia.org/wiki/File:4_point_lighting.svg

Animaatiot jne?

• Animaatioihin sun muihin tarvitsettodennäköisesti työkaluja avuksesi, tsekkaa esim.:• Animaker

• Powtoon


https://www.animaker.com/

https://www.powtoon.com/home/?


Videoviestinnän

markkinoiminen

Jaa video muilla kanavilla

• YouTube-videon linkkiä voi tietystiviljellä myös muihin kanaviin (vaikkanatiivivideot niillä vetäisivätkinparemmin)


Hyvää videota kannattaa tokihyödyntää useita kertoa, natiivina, linkkipostauksena, paloina muillakanavilla jne.

Livelähetyksen ollessa tulossa

⚫ Markkinoi lähetystä hyvissä ajoinennen “showtimea” omissa some-profiileissasi

⚫ Lähetä mahdollisuuksien mukaanesimerkiksi Twitteriin tietolähetyksestä sen alkaessa



Käytä videoissa hashtageja

⚫ Käytä niin otsikoissa kuinkuvausteksteissä kohdeyleisöösiosuvia hashtageja

⚫ Otsikoissa häsät eivät ole klikattavia, kuvausteksteissä niiden pitäisi olla

⚫ Muista hashtagit myös muissakanavissa YT-videota jakaessasi


Uudelleenhyödynnä video jälki- ja uudelleenmarkkinoinnissa

⚫ Hyödynnä palasia videosta toisissapalveluissa

⚫ Leikkaa uusiksi kokonaisuuksiksi, mikäli videon luonne antaa myöden

⚫ Käytä paloja GIF:ien tekemiseen



https://youtu.be/0Li30hQYai8

Julkaise YT:ssä muuallajulkaistua, kuten tässä esim. Periscope-livelähetys

https://youtu.be/0Li30hQYai8


Oma kanava GIPHY:ssäon yksi tapa hyödyntäämm. pilalle menneitäotoksia tai huippuilmeitävideoista.

https://giphy.com/

Upota sivulle (esim. blogi)

⚫ YouTube-videoiden ja livelähetystenupottaminen on mahdollista, kunhanasetukset ovat videokohtaisesti kunnossa


Nosta videoita esille tilassa

• Hyödynnä toimitilassanne olevia asioita, kuten infonäyttöjä


Mainosta

• AdWordsissä on tehtävissävideokampanjoita


https://support.google.com/youtube/answer/2375497


Videoviestinnän

mittaaminen

YouTube-kanavan mittaaminen

• YT-kanava antaa Creator Studiossaanalyysityökaluja

• Kanava on yhdistettävissä myösGoogle Analyticsiin


Mittaa

• Keskustelua

• Sitouttamista

• Yleisön säilyttämistä

• CTR:ää (Click through rate)

• Demografia


Valitse 3-5 selkeää mittaria

⚫ Mitä (liike)toiminnallisia tavoitteitavideoinnillasi on, pääsetkö niihin?


Kotitehtävä:

1. Suunnitelkaa ja toteuttakaa yksin tai yhdessä video, joka vastaa johonkinideoimaanne aiheeseen

2. Jos olette perustaneet Youtube-kanavan, julkaiskaa video


Kysyttävää[email protected]


Haluatko LinkedIn-kontaktin Hannasta?

Skannaa oheinen LinkedIn Code →

Kirjoita Hannalle suositus LinkedIniin

mailto:[email protected]

https://www.linkedin.com/in/hannatakala/detail/recommendation/write/

Documents

Blogilla uusia avauksia! · 8 tuntia, kun taas Facebookissa livelähetys voi kestää 4 tuntia @zentoltd @hannatakala. Ota huomioon jälkeenpäin tulevat lisäykset •Jos tarkoituksena