SISUTURUNDUS:BLOGIMINE

Turismiturundus veebis 20114.-5. november 2010 PärnusAivar Ruukel ja Marko Siller

www.eturism.ee

SISUTURUNDUS: loo ja levita sihgrupi jaoks kasulikku ja

atraktiivset sisu (blogi, uudiskiri, sotsiaalmeedia, tekst, pilt, video) – st ära müü, vaid räägi teemast!

!Content is King

30%* Eesti turismiettevõtetest on bloginud

80% neist on sellest kasu saanud

bloginutest 94% peab seda oluliseks tulevikus

mittebloginutest peab oluliseks tulevikus 36%

internetiturunduse küsitlus turismiettevõteteleseptember 2010

blogi kui kohustuslik element

turunduses?

1. kasulik otsingumootoritele optimeerimisel (Long Tail)

iga postitus = uus lehekülg otsingumootoris

2. võimalus suhelda (tulevaste) klientidega, neid kaasata ja tagasisidet

saada –postitused, kommentaarid, küsimused,

kampaaniamängud etc

3. värske sisu meeldib veebilehe külastajatele – see annab neile põhjuse

korduvkülastusteks

4. (esma)külastajad näevad, et veebilehel elu käib ning seal on teisigi

huvilisi

5. positsioneerid end valdkonna eksperdi ja arvamusliidrina

raamat ja blogi = paksud visiitkaardid

6. saad levitada sisu mujal ning sisu levib ise viraalselt – rohkem

inimesi jõuab veebilehele

7. suurendad müügi numbreid

8. see on täiesti tasuta !

blogi vs uudised

näited Eesti blogivatest turismiettevõtetest:

193 postitust 2010.a84% reisikirjad6% reisiuudised2% kampaaniatest

37 postitust 2010.a30% reisiõpetused30% sihtkohtadest16% reisikirjad

45 postitust 2010.a33% uudised16% firma tegemistest11% reisikirjad9% valdkonnast

43 postitust 2010.a23% firma tegemistest14% ümbritsev loodus9% toimunud üritused9% eripakkumised

ja laiast maailmast:

millest blogida?� hari lugejat, anna nõu, jaga soovitusi� paku reisiideid ja –soovitusi

� tutvusta reiside sihtkohti� tutvusta muid võimalusi ja üritusi Sinu

piirkonnas

� räägi saabuvatest üritustest� tutvusta koostööpartnereid

� tee intervjuusid oluliste isikutega teenuste pakkumisel

� räägi olulisest valdkonnas – uudised, trendid, uuringud, aktuaalsed teemad

millest blogida?� too välja meediakaja� tee põhjalikumaid võtmetöötajate tutvustusi� tutvusta tooteid, teenuseid, üritusi – sh ka

telgitaguseid� räägi toimunud üritustest, reisidest vms� suuna müügile – uued ja soodsad pakkumised

� lisa veidi personaalsust: ettevõttest rääkides�TOP10, How-to?, plussid-miinused

�NB! ESIMESE HOOGA ÄRA MÜÜ EGA RÄÄGI VAID ENDAST

kas see on Sinu sihtgrupileKASULIK JA PÕNEV?

iga kord kui teed müügile suunatud posituse, pead

seda tasakaalustama sisuliste postitustega

mis veel blogimisest?� blogi roll (teiste jaoks) ja eesmärk (sinu jaoks) on

olulised � integreeri veebilehele, mitte eraldiseisvalt� tekst, pilt ja video� kui sagedasti ja kui pikalt? nii tihti kui võimalik ja lühidalt

� kes blogib? ise, töötajad, kaasautorid

� kui iga nädal ei leia aega blogimiseks, siis...� RSS - Really Simple Syndication (Google Reader, FeedReader)

� võida lugejaid : kaasa kliente sisu loomisesse, sotsiaalmeedia, teiste blogid, maini veebilehel ja e-kirjades, loo head sisu!

� kommentaaride olulisus (palu seda teha), see võib viia täiendava sisuni

optimeerimine

�märksõna pealkirjas ja sisust�märksõna tag-ides + teised tag-id�postituste kategooriad�lisa blog.tr.ee, blogs.station.ee ja

Neti.ee kataloogi

ole vähem firma ja rohkem inimene

üks kord lood, mitu korda jagad

ESITEKS. Uuri, kas Sinu tegevusalal on Eestis blogisid.

TEISEKS. Kui ei, siis mõtle, mida võiksid valdkonnast huvitatud inimesed tahta lugeda. Kui jah, siis mõtle, kuidas võiksid pakkuda enamat.

KOLMANDAKS. Jälgi ja räägi kaasa teistes valdkonna blogides.

NELJANDAKS. Pane paika enda blogi roll/missioon ja eesmärk ning mõtle, millest ja mis kujul (tekst, pilt, video) hakkad suures plaanis blogima.

VIIENDAKS. Kirjuta valmis ja avalda esimesed 5 postitust. Kutsu sõpru/tuttavaid lugema ja kommenteerima.

KUUENDAKS. Kasuta tekstis enda jaoks olulisi märksõnu.

SEITSEMENDAKS. Paku ainult sellist sisu, mis on lugejale kasulik, atraktiivne/meelelahutuslik ning uudne. ÄRA MÜÜ EGA RÄÄGI AINULT ENDAST!

KAHEKSANDAKS. Tee pingutusi, et lugejad postitusi kommenteeriksid. Näiteks lõpeta postitused küsimustega.

ÜHEKSANDAKS. Promo blogi seal, kus iganes võimalik – koduleht, sotsiaalmeedia, e-kirjad jne

KÜMNENDAKS. Kasuta loodud sisu mitmes kohas (uudiskiri, online-artiklid, külalispostitused mujale) ning võimalda lugejatel sisu jagada (“Like” ja “Tweet”)