Multicultural

Vanguardista Exigente Tradicional

Joven Dinámico Turístico

Enérgico

CLIENTE

CONTEXT

O

CLIENTE

CONTEXTO

Consumista

LigeroAtractivo Resistente

MATERIAL

Reciclable

COLOR

Reciclable Multiuso

PlegablePráctica

BOLSA

Unisex

Referentes

Objetivo

Primer paso para incentivar el cambio de mentalidad

Target

Equilibrar el slogan com la necesidad

TARGET

JóvenesPueden cambiar los habitos

Pasar la mensaje

TuristasHacen de Barcelona la

mayor tienda del mundoDan el ejemplo

Turista

Turismo: desestacionalizado10ª ciudad más visitada delmundo

Edad media:Los turista hoy tienen una edadmedia más baja que 30 años

Visitantes:30% nacional (¼ catalanes)70% extranjero

70% europeos30% resto del mundo

Alemanes: informados y exigentes

Ingleses: superficiales y amantes del futbol

Franceses: los que más gastan junto con los ingleses

Americanos: fáciles de complacer

Japoneses: se interesan por lo que es reconocido,quieren saber datos concretos

Joven

IndependienteAuténtico Único Tanto trabajan como estudianPersonas en desarrollo

Personas de tránsitoBuscan oportunidadesDinámicos

concep

to

DINÁMICOS

Diseño “do it yourself”

Jóvenes Turista

CreativosAuténticos

Buscan Culturay la promueven

Pasaporte

Customizar la bolsaEfecto “souvenir”

Mediante EstampasSimbolos de la ciudad (turistas)

Aficiones / Gustos (jovenes)