клинальбом нового облика

Представляю вашему вниманию первый в России «Альбом городского облика», вы-пуск которого приурочен к общероссий-скому Году Культуры.

Облик города, внешний вид улиц, умная за-стройка и благоустройство – это не только вопрос комфорта и правильной организа-ции городской инфраструктуры. Окружаю-щая нас среда определяет качество жизни, настроение, влияет на внутренний мир че-ловека и его отношение к своему городу.

В этом альбоме мы постарались подробно осветить разные аспекты развития города. Это крупные градостроительные и архитек-турные элементы, а также небольшие дета-

ли, которые способны кардинально изме-нить облик: вывески, указатели, интерес-ные визуальные решения.

В качестве примера и объекта изучения для первого альбома мы выбрали город Клин. Он сочетает в себе разные стили за-стройки, исторические и современные рай-оны, промышленные территории, тихие улочки и участки большой автомобильной магистрали. Такой выбор позволил нам представить наиболее полный перечень методик и решений.

Дорогие друзья!

губернатор Московской области А.Ю. Воробьёв

6

ПРЕДСТАВИТЕЛЬСКИЙ БЛОКВариант 2

Папка: Simvolika\Znak1. Файл: Firm-blok-gold-kontur_032. Файл: Firm-blok-gold-kontur_04

1.

2

содержание

общая информация История города Клинa 9Достопримечательности 14

маркетинг и брендинг города Маркетинг и брендинг города: возможности и технологии 19Разработка бренда города Клин. Идея бренда и ее воплощение 27Звук в городе. Обзор мировой практики 64

каркас города Связный город – единый каркас. Стягивание подцентров 79Работа с наследием. Развитие или сохранение? 94Центральная ось – новая жизнь улицы Гагарина 110Генплан улицы – предложение 118Сквер им. С.А. Афанасьева – центр местной активности 122Площадь на пересечении улиц Новой и Гагарина 134Пересечение Ленинградского шоссе с улицей Гагарина / мост 146

Мастер-план торговой части города 153Общественно-деловой квартал c видом на церковь Тихона Задонского 158Развитие исторического ядра 165Советская (Соборная) площадь – центр туристической активности 178

ТПУ и новое жилье Транспортно-пересадочный узел 189Новое жилье – реконструкция промышленных территорий 198

Молодежь и Уличное искУссТво Перспектива для молодежи 207Общественное пространство вокруг молодежного центра «Стекольный» 212Программа уличного искусства 218

ЭлеМенТы городской среды Вывески. Рекомендации по размещению 241Навигация 276Каталог стилистики малых форм 284Фасадная модернизация для типовой архитектуры 301

Заключение 306

Команда прoекта 307

6

7

общАя инфорМАция

9

Первые поселения на террито-рии клина возникли еще до нашей эры, о чем свидетель-ствуют археологические рас-копки. Те находки, которые относятся к середине 1 тыс.

н. э., говорят о славянском характере поселений. дальнейшее заселение этого края развивалось достаточно быстро, так как город клин занимает очень выгодное местоположение: именно через эти места проходили крупные пути сообщений. в XII–XIII веках клин относился к владимиро-суздальскому княжеству. владимир-

ский князь Юрий всеволодович стре-мился обезопасить границы своего княжества, поэтому построил ряд горо-дов-крепостей. одним из таких горо-дов и был клин. Первое упоминание о городе-крепости под названием клин встречается в никоновской летописи (начало XIV века). Этот город был важ-ным стратегическим пунктом, так как располагался на пути из москвы в ве-ликий новгород. в XIII веке из состава владимиро-суздальского княжества выделилось Тверское, и город-кре-пость клин стал защищать границы Тверского княжества.

история города клинa

10

Во ВреМенА ПрАВления иВАнА кАлиты Московское княжество начинает набирать силу и бороться с другими вели-кими княжествами за свое го-сподство. Самым сильным со-перником Московского княже-ства было княжество Тверское, между ними велись кровопро-литные бои за лидерство. Город Клин расположен на границе Московского и Тверского кня-жеств, так что его жителям при-шлось нелегко. Именно в Клину проходили многие битвы. Сло-

мить ожесточенное сопротивле-ние Твери удалось московскому князю Дмитрию Донскому.

Но не только из-за борьбы Мо-сковского и Тверского княжеств страдал город Клин. Серьезные разорения и разрушения нано-сили ему набеги татаро-монго-лов. Несколько раз его сжигали дотла (например, в 1408 году). Только после окончательной по-беды над татаро-монголами во времена Ивана III Тверское кня-жество, в состав которого вхо-

дил город Клин, было присоеди-нено к Москве.

В составе Московского княже-ства Клин стал утрачивать свое стратегическое значение. Он становится центром ремесла и торговли. Жители Клина изго-тавливали колеса и дуги, добы-вали деготь, плели корзины и лапти, производили медные и стеклянные украшения, зани-мались извозом и ямским (поч-товым) делом.

«Прожектированный» план города клина 1784 года из «Полного собрания законов российской империи. книга чертежей и рисунков. Планы городов»

11

В 1572 гоДУ Иван Грозный заве-щал Клин своему сыну Ивану. Впо-следствии город стал вотчиной бо-яр Романовых.

Во времена Смуты в 1611 году польские интервенты осаждали город. Однако защитой города ру-ководил князь Лопата-Пожарский (двоюродный брат Дмитрия По-жарского), защитники держались твердо и мужественно. В результа-те осада была снята. В честь этой победы в деревне Подтеребово возведен храм Георгия Победо-носца.

В XVIII Веке Клин, оказавшись на пути из Москвы в Петербург, полу-чил сильный экономический сти-мул к развитию. В 1702 году Петр I поверстал город в ямщину, жители должны были нести ямскую повинность. Клин стал официаль-ным почтовым ямом. Но из-за тя-желых дорог, плохих мостов, нере-гулярной выплаты жалованья ям-щики стали уклоняться от службы.

Были изданы указы, возвращав-шие непокорных в ям.

Ямской промысел наложил свой отпечаток на характер ремесел в городе. Появился спрос на ко-жи, хомуты, дуги, колеса, сено, овес, распространялось кузнец-кое дело. На тот период роль Кли-на сводилась к тому, чтобы слу-жить «средством ехать дальше». Многие жители города занима-лись обслуживанием проезжаю-щих. Вдоль дороги открывались многочисленные лавки, в кото-рых продавалось все, что нужно в дорогу. В то время город зани-мал площадь немногим более ки-лометра в длину и около киломе-тра в ширину.

В 1781 гоДУ в результате адми-нистративной реформы Клин был признан уездным городом Московской губернии и получил свой герб (в белом поле скачу-щий на коне по зеленому лугу почтарь с рожком).

численность нАселения города клин

1825 г.

1 200 чел.

1856 г.

3 900 чел.

1913 г.

7 400 чел.

1959 г.

53 300 чел.

1972 г.

84 000 чел.

1992 г.

95 000 чел.

2013 г.

80 000 чел.

12

В 1784 гоДУ был утвержден но-вый план города с прямоуголь-ной сеткой улиц. Клин был разде-лен на кварталы, в центре нахо-дились дом присутственных мест, дом городничего, богадельня.

В то время Клин был известен как довольно значительный торговый центр.

нА рУбеже XVIII–XIX ВекоВ начинает подниматься промыш-ленность города (появляются два солодовенных предприятия, небольшой кирпичный завод и гончарная мастерская). В XIX веке появляется кожевен-ный завод Скоковых, потом – картофельно-поточное произ-водство и пряничное заведение.

В 1851 гоДУ через Клин прошла первая в России Николаевская железная дорога. В 1861 году ре-форма по отмене крепостного права создала предпосылки для развития промышленности в уезде. Было подсчитано, что

в 1876 году в Клину насчитыва-лось 342 заведения с 5285 рабо-чими.

В конце XIX ВекА были постро-ены торговые ряды, украшающие город и сегодня.

с ХХ ВекА Клин развивался как промышленный город. В нем ра-ботали такие крупные предприя-тия, как завод «Химлаборпри-бор», объединенный комбинат «Химволокно», завод «Медстек-ло», снабжавшие своей продук-цией всю страну. Стекольное производство существовало на основе дореволюционного, сте-клянного производства. Произ-водство елочных украшений так-же использует традиции старин-ных артелей.

Сегодня Клин продолжает дер-жать марку промышленного горо-да. В первую очередь он изве-стен всей стране благодаря пив-заводу, выпускающему пиво «Клинское», и мясокомбинату.

13

официАльный герб Клин по-лучил 20 декабря 1781 года. С тех пор он несколько раз видоизме-нялся, но главным оставалось од-но: на гербе города Клина изо-бражен почтальон с золотым рожком в руках, скачущий на чер-ном коне.

Примечательно изображение скачущего почтальона. Согласно правилам, конь является неге-ральдической фигурой. В боль-шинстве случаев использование изображения лошади (коня) на гербовом поле означало нали-чие в городе известных конных заводов или проведение там крупных лошадиных ярмарок. С другой стороны, в российской геральдике нередко изображе-ние вооруженного всадника. Од-нако герб города Клин уникален тем, что на нем изображен мир-ный всадник: клинский почта-льон – единственный мирный всадник на гербе российского города.

14

ДостоПриМечАтельности

1 Дом-музей П.и. чайковского

2 Памятник Шестой симфонии чайковского

3 Дом-музей А.П. гайдара

4 Музей елочных украшений

5 краеведческий музей

6 железнодорожный вокзал

7 Храм святителя тихона

8 соборный комплекс

9 Памятник Алфавиту

10 федоровская часовня при мещанской богадельне

11 Мемориал клинского окружения

ЭТО СТОИТ УВИДЕТЬ

фонтАны «Девочка-грибница», кото-рую клинчане ласково называют «Аленушкой», в 1900 году на Всемир-ной Выставке в Париже награждена большой серебряной медалью. фон-тан «Маль чик с осетром» – копия ста-рого, стоявшего в Перво майском сквере несколько десятилетий назад. изменились только размеры – новый фонтан крупнее.

ПАМятники Памятник Алфавиту око-ло гимназии № 1. Памятник шестой симфонии чайковского, лучше всего любоваться им под впечатлением от прослушивания самой симфонии.

15

1

6

7

3

94

2

8 10

11

5

16

17

МАркетинг и бренДинг гороДА

19

МАркетинг и бренДинг гороДА: возможносТи и Технологии

Репутация места становится од-ним из важнейших нематери-альных активов его развития. «Потребители» территорий – жители (реальные и потен-циальные), инвесторы, тури-

сты – формируют свои предпочтения, основываясь не только на реальных характеристиках мест, но и на своих субъективных представлениях о них. Таким образом, хороший имидж горо-

да конвертируется в его добавленную стоимость, и наоборот, плохой имидж снижает капитализацию места, в том числе его инвестиционную привлека-тельность. Потребность заботиться об имидже приводит наиболее активные города и регионы к осуществлению системного маркетинга территории – позиционированию и продвижению территории на глобальном «рынке мест».

20

Маркетинг города – системная работа городского сообщества по продвижению стратегических интересов своего города на кон-кретных целевых рынках (инве-сторы, туристы, потенциальные жители города, специалисты, в которых нуждается город, и т.д.). Процесс охватывает широкий спектр деятельности: анализ це-левых аудиторий, анализ имиджа

города, выявление и репрезента-ция идентичности города, управ-ление маркетинговым процессом, социальное партнерство в рамках формирования маркетинговой стратегии и т.д.

В экономически развитых странах мира идет бум «тематических» го-родов, основанный на маркетин-ге. Региональные и городские ме-

неджеры рассматривают террито-риальный маркетинг в первую очередь как инструмент муници-пального экономического разви-тия. Под концепцию маркетинга подстраивается управление кон-кретными секторами городской жизнедеятельности. Например, инвестиционная политика все ча-ще предваряется маркетинговы-ми исследованиями, определени-

Австралийский город Мельбурн стал одним из первопроходцев в области брендинга территорий, успешно реализовавших свой проект

21

ем круга потенциальных инвесто-ров. Воспринимается как гораздо более важная и становится более системной работа администраций со СМИ. Позиционирование горо-да в информационном простран-стве обретает конкретные зада-чи. Все чаще маркетинг города занимает центральное место в го-родских стратегиях развития.

Универсального определения бренда места в мире не существу-ет. Однако можно предложить два определения, максимально близ-ких к целям и задачам развития городов в XXI веке, в том числе и российских.

Первое определение более про-стое. Бренд города – это эффект всеобщей позитивной известно-сти города. Таким образом, иде-альный бренд города, который может существовать только тео-ретически, – это город, который все знают и все любят.

Второе определение – научное. Бренд города – это городская идентичность, системно выражен-ная в ярких и привлекательных символах (слоганах, девизах, си-стеме визуальных и ментальных ассоциаций), ценностях, образах, идеях, и нашедшая максимально полное и адекватное отражение в имидже города.

Наиболее успешными програм-мами городского брендинга, судя по опыту, являются те проекты, которые реализуются с активным привлечением местного творче-ского класса, общественных ор-ганизаций и местного бизнеса.

наиболее ЭффекТивная и резульТаТивная Техноло-гия маркеТинга города – формирование, выращива-ние городского бренда

22

В России запрос на программы территориального маркетинга и брендинга стремительно рас-тет. К 2014 году можно выделить первые 10–15 городов, которые можно назвать пионерами брен-динга.

бренд города – это эффект все-общей и позитивной известно-сти города. Как правило, идея бренда места отражает идентич-ность города, то, на чем строит-ся местное чувство социальной общности, что входит в культур-ный код местного сообщества.

Целенаправленно достигнуть хорошего восприятия города извне совсем не просто, для этого нужны специальные сред-ства коммуникации, средства эффективной ретрансляции привлекательных сторон город-ской идентичности. Как раз в этом и заключается функция брендинга. Разрабатывается концепция бренда города, фор-мируется адекватное восприя-

тие идеи бренда в сознании це-левых аудиторий (как внешних по отношению к городу, так и внутренних), а восприятие, по-нимание бренда ведет к форми-рованию соответствующего имиджа города.

Бренд города невозможно по-строить как дом. Его можно только вырастить, как дерево. Он может возникнуть в том слу-чае, если городское сообщество (власть, деловая или культурная элита, активисты общественно-сти или все вместе) проводит ра-боту по поиску и системному ис-пользованию своих конкурент-ных преимуществ, чтобы соот-

бренд города – ЭТо ЭффекТ всеобщей и ПозиТивной извесТносТи города. как Пра-вило, идея бренда месТа оТра-жаеТ иденТичносТь города

23

ветствовать спросу на них со стороны собственно жителей, а также гостей города, инвесто-ров и других целевых групп. Вот в чем реальный, практический смысл осознанного формирова-ния идентичности города и вли-яния через нее на имидж.

Соответственно брен-динг города ― это про-цесс осознанного и це-ленаправленного фор-мирования бренда го-рода, то есть поиска, выражения и развития городской идентично-сти, а также представ-ления ее в ярких, вза-имосвязанных обра-зах, привлекательных для целевых аудито-рий.

Основной элемент концепции бренда го-рода – это идея, или тема города. Самый распространенный

среди городов вид артикуляции идеи – имя или название брен-да, генеральный лозунг, девиз (слоган), оснащенный стратеги-ческой риторикой.

Кроме того, основными атрибу-тами бренда города являются его ценности, через которые го-род становится притягательным для целевых аудиторий – тури-стов, инвесторов, потенциаль-ных жителей, а также собствен-но жителей. Второй важный эле-мент концепции бренда – это ценности бренда, то есть уни-кальные конкурентные преиму-щества города, та его практиче-ская польза для «пользовате-лей», о которой сообщает им идея бренда города, а также проекты воплощения идеи горо-да в расчете на разные целевые аудитории.

В современных брендовых кам-паниях городов используются целые кластеры ценностей бренда города. Проанализиро-

24

ванный нами опыт брендинга многих городов позволяет вы-делить как минимум 12 таких ценностных кластеров, которые в XXI веке становятся наиболее популярными экономически раз-витых стран:

1 Творческое начало, Изобретательность, Креативность

2 Уют: Человечность, Одухотворенность, Теплота, Гостеприимство

3 Комфорт: Чистота, Тишина, Компактность, Доступность

4 Открытость, Коммуникабельность, Общительность

5 Интернационализм, Космо-политизм, Толерантность, Многообразие, Единство не-похожих

6 Устойчивость, Твердость духа, Сила, Мощь, Энергия, Лидерство. Этот акцент боль-ше всего эксплуатируется сегодня в маркетинге быв-ших промышленных городов

7 Стильность, Изысканность, Высота полета, Лидерство в моде, Дизайн

8 Живость, Энергия, Пред-принимательский дух, Ак-тивность, Стремительность, Техничность, Точность, Уни-кальный ритм

9 Живость: Радость, Насыщен-ность жизни, Праздничность, Яркость

10 Романтизм, Ностальгия, Память о великом про-шлом, Умиротворение, Красота

11 Истинность, Подлинность, Неподдельность, Есте-ственность

12 Расположение на пере-крестке (дорог, природных зон, стран и пр.)

25

Соответственно, каждый город вы-бирает свою систему ценностей и именно ее продвигает в процес-се брендинга, настраивая восприя-тие города со стороны целевых ау-диторий через данные ценности.

Процесс брендинга города можно разделить на два больших этапа: позиционирование города и про-движение города. Позиционирова-ние города – это процесс анализа идентичности города и символиче-ского капитала места. А продвиже-ние бренда – это коммуникацион-ная связь между городом и целе-выми аудиториями. До недавних пор существовал стереотип, со-гласно которому продвижение – это почти исключительно распро-странение информации об объекте продвижения по прямым информа-ционным каналам. И лишь послед-ние 10 лет стали широко использо-ваться более изощренные формы продвижения: организация симво-лических событий, спонсорские

и благотворительные программы компаний, продвижение города че-рез кино, мерчандайзинг и различ-ные формы PR.

Продвижение бренда города – это коммуникационная связь между городом («продавцом» продукта) и целевыми аудиториями («потре-бителями» города). В случае про-движения города, в отличие от продвижения коммерческих това-ров и услуг, мы имеем особые, специфические фронты продви-жения нашего продукта. В первую очередь, это не работа с информа-ционными каналами, а работа по переустройству самого города, обогащение его среды признака-ми бренда. Основа бренда – иден-тичность Клина – должна быть проявлена, воплощена в город-ской среде и вообще в повседнев-ной жизни города. Для этого необ-ходима кропотливая работа по вы-ращиванию бренда города в го-родской среде.

Позиционирова-ние города – ЭТо Процесс анализа иденТичносТи города и сим во-ли ческого каПи-Тала месТа

26

27

рАзрАботкА бренДА гороДА клинa. идея бренда и ее воПлощение

1. исХоДные УслоВия ВыборА иДеи бренДА клинА

ЭлеменТы кульТурной иденТичносТи города являЮТся основоПолага-Ющими, исходными для Поиска идеи бренда города. Проанализиро-вав их, мы можем оПределиТь, каким криТериям должна сооТвеТсТво-ваТь идея бренда клина По содержаниЮ и По качесТву. Таких криТериев можно выделиТь восемь.

28

1 Идея бренда должна пока-зывать, что Клин – город на-много больший по масштабу и значимости, чем принято считать. Это состоявшийся, полноценный город. Это город богатый и интересный своими смыслами. Клин не похож на другие районные центры Подмосковья. Это город необычный, нетипо-вой.

2 Идея должна содержать то, что реально существует в городе уже сегодня, а так-же то, чего пока еще нет, но очень хочется местному сообществу. Хороший бренд города – всегда наполови-ну правда, наполовину миф. Реальность – это сегодняш-ний день города, его много-образные плюсы и минусы, ресурсы, которые очевидны и самими клинчанам. Миф – это вчерашний и завтрашний день города. Вчерашний день – это то, что было, и

осталось в Клину в форме историй, рассказов, легенд, догадок, загадок. Завтраш-ний день – это мечты, про-екты, прогнозы, желанное будущее. Но бренд – это не простое отражение насто-ящего и его кодирование в символах, это реальность плюс загадки прошлого и мечты о будущем.

3 Идея бренда должна нести следующие важные послания:

⊲ Клин – маленький город, и это здорово! Не в количестве и не в масштабе счастье. Чисто ко-личественный рост не входит в планы города. В миниатюр-ности Клина заключаются его конкурентные преимущества.

⊲ Клин – город естественный, то есть настоящий. Он возник и развивался по воле рынка («на дороге»), а не по проек-там государства, как это слу-

чалось с большинством рос-сийских городов. Город, воз-никший естественным путем, достоин хорошего, самостоя-тельного развития.

⊲ Клин имеет свое неповтори-мое лицо, отличающее его от всех малых городов мира.

⊲ Идея бренда Клина должна бороться с вредным и актив-ным в Клину стереотипом, что все самое славное и великое в жизни этого города уже про-изошло, что все – в Прошлом. Сейчас нужен энергичный на-строй на Будущее.

4 Идея бренда должна быть преемственной. Но не надо отвергать все предыдущие наработки города в плане поиска бренда. В частности, идея бренда должна вбирать в себя тему Чайковского, но не исчерпываться ею. Толь-ко в этом случае бренд будет

29

принят и любим самыми раз-ными категориями горожан.

5 Концепция бренда Клина должна учитывать приори-теты развития Подмосковья в целом. Речь идет не только о соответствии региональ-ным программам и межму-ниципальным проектам, но и о вписывании идеи города в сеть исторических городов Подмосковья, готовности участвовать в общих с ними проектах. Также это означа-ет, что идея бренда Клина должна ярко и явственно от-личаться от концепций про-движения всех других горо-дов и районов региона.

6 Идея должна цеплять сра-зу. Иными словами, нужен позитивный образ Клина, метафора, заведомо привле-кательная для всех «пользо-вателей» города – и внеш-них, и внутренних.

7 В идее бренда должен со-держаться элемент «сумас-шедшинки». Новый, яркий и необычный взгляд на свой знакомый город особенно важен для таких целевых ау-диторий Клина, как активная молодежь, предприниматели, патриоы своего города.

8 Идея должна быть амбици-озной, дерзкой в хорошем смысле этого слова. Индика-торами успешности реализа-ции концепции будет лояль-ность и известность Клина не только в масштабах Подмо-сковья, но в масштабах Рос-сии или даже мира.

30

Пересечение – Это иДея зВУкА

Большинство элементов симво-лического капитала Клина свя-зано со звуком: музыка и музы-кальные произведения, звучное стекло, звонкие (или громкие) фамилии знаменитых genius loci: Гайдар, Менделеев… Наконец, само название города произно-сится очень звучно и звонко.

2. иДея бренДА клинАосноВные ЭлеМенты сиМВо-лического кАПитАлА: МУзы-кА – чАйкоВский – МАйДАно-Во – тАнееВ, стекло, ПрироДА, МенДелееВ – ХиМия, елочнАя игрУШкА, ПиВо, «яМской», При-Дорожный гороД, нАзВАние – клин, ПоПоВ и рАДиосВязь, гАйДАр… гДе зоны Пересечения ЭтиХ ЭлеМентоВ?

ЧАйКОВСКИй

МУЗыКА

«КЛИН»

СТЕКЛО

ПИВО

ЁЛОЧНАЯ ИГРУШКА

ПОПОВ И РАДИОСВЯЗЬ

зВУк

31

2.1.ОБОСНОВАНИЕ ИДЕИ БРЕНДА

Звуковой ландшафт – одна из ха-рактерных черт любого города. Однако чрезвычайно редко го-родские звуки становятся основа-нием брендинга города. Это шанс для Клина, идентичность которо-го в сильнейшей степени связана со звуками, музыкой, чувством слуха. С одной стороны, П.И. Чай-ковский, его музыкальное твор-чество и все, что с ним связано. С другой стороны, все в символи-ческом капитале Клина звучит звонко, прозрачно, тонко. Само слово «клин» подобно звону стек-ла. «Гайдар», «Менделеев» – одни звонкие согласные. «Клин» – звук, издаваемый стукающимися пивными кружками.

Попов и радиосвязь – это мир звуков. Звон колоколов на коло-кольнях – клин-клин. Клин – го-род, который ценит свой Звук и Голос, город, который звучит гордо.

Музыкальная тема, столь люби-мая клинчанами, в брендинге го-рода символически расширяется. Не только музыкальные, но и во-обще все характерные звуки Кли-на становятся центральным сю-жетом продвижения города: ше-лест листвы, журчание воды в фонтане, веселый шум торго-вых рядов, колокольный звон в церквях, звон елочных игрушек и т.п.

Город как мир красивых и строй-ных звуков – это очень удачная ниша на рынке городских брен-дов. Ниша, никем пока не занятая.

Звуковой ландшафт города – ис-точник эмоций (а это обязатель-ное свойство современного брен-да), источник чувств, впечатлений.

Брендинг города через звук и звуки – очень амбициозная, смелая и яркая идея для города. То есть это как раз то, что нужно для яркого позиционирования Клина.

2.2. ЦЕННОСТНый РЯД ГОРОДА

⊲ Способность слушать и слы-шать.

⊲ Обладание своим Звуком, т.е. Голосом. Самостоятельность, самодостаточность, свобода.

⊲ Если город говорит о себе, значит, ему есть, что ска-зать. Индивидуальность. Пре-зентабельность. Способности. Таланты.

⊲ Город как осмысленный мир звуков – это переход от шума к гармонии.

⊲ Праздничность, живость.

⊲ Возможность коммуникации, диалога, важное место культу-ры общения в городском со-обществе.

32

В случае продвижения города, в отличие от продвижения ком-мерческих товаров и услуг, мы имеем особые, специфические фронты продвижения нашего продукта. В первую очередь это не работа с информационными каналами, а работа по переу-стройству самого города, обога-щение его среды признаками бренда.

Основа бренда – идентичность Клина – должна быть проявлена, воплощена в городской среде и вообще в повседневной жизни Клина. Для этого необходима кропотливая работа по выращи-ванию бренда города в город-ской среде.

В соответствии с теорией брен-динга мест. В проекте по брен-дингу Клина выделяется пять на-правлений такого выращивания:

1 городское пространство,

2 городская инфраструктура,

3 сфера управления и социаль-ных связей,

4 культурная жизнь города,

5 информационная среда.

По каждому из пяти направлений предлагаются проекты, призван-ные сформировать бренд Клина в соответствии с идеями «звуко-вой» концепции.

3. стрАтегия ВырАщиВАния бренДА

ПроДВижение бренДА гороДА – Это коММУникАционнАя сВязь МежДУ гороДоМ («ПроДАВцоМ» ПроДУктА) и целеВыМи АУДито-рияМи («ПотребителяМи» гороДА).

Дом П.и. чайковского в клину – одно из наиболее известных и узнаваемых мест в городе

33

3.1. ОЗВУЧИВАНИЕ ГОРОДСКОГО ПРОСТРАНСТВА

задачи направления: репрезен-тация бренда в городской среде; звуковое оснащение городской среды.

зВУкоВое зонироВАние территории

Клин – единственный город в России с осмысленными зву-ковыми ландшафтами. Город, в котором осуществляется зву-ковое зонирование территории: зоны музыки, зоны абсолютной тишины, праздничные звуковые ландшафты, тематические зву-ковые уголки (дворы, кафе, ла-вочки) города – джазовый, клас-сический, рок-н-ролльный, тех-но, хип-хоп и пр.

Первые в России исследования звуковых ландшафтов города.

зВУкоВАя ХроникА В гороДской среДе

Звуковые ящики из прошлого, размещенные в знаковых местах города. Натуральные ящики, из которых тянутся наушники или (что еще лучше) где предусмотре-ны гнезда для наушников. В на-ушниках – аудиохроника, фоно-граммы из прошлого, из разных эпох из жизни Клина, которые со-относятся с непосредственным местом размещения ящиков.

офорМление гороДской АрХитектУры В соотВетстВии с фирМенныМ, «зВУкоВыМ» стилеМ гороДА

Отдельные городские объекты оформляются в соответствии с раз-работанным фирменным стилем города. Вводить символику бренда можно в самые разные элементы городского пространства: видовые площадки, клумбы, парки, стеллы при въезде в город и т.д.

3.2. ЗВУКОВАЯ ЭКОНОМИКА И ИНФРАСТРУКТУРА

задачи направления: инфра-структурное обеспечение разви-тия бренда Клина; инфраструк-турные проекты делятся на два типа: 1) базовая инфраструктура, обеспечивающая реализацию брендовых проектов, 2) уникаль-ные инфраструктурные проекты, подтверждающие идею бренда.

рАзВитие «зВУкоВой» ЭконоМики

Большое значение для продви-жения звукового бренда Клина имело бы развитие в городе от-раслей и производств, так или иначе связанных с акустикой, зву-ком, музыкальными инструмента-ми, производством музыкальной аппаратуры и пр.

К этому же направлению разви-тия стоит отнести в качестве одного из приоритетных проект

34

модернизации студии звукозапи-си в Клину. Качества подобной студии должны быть на мировом уровне, значит, нужно ориентиро-ваться на лучшую студию подоб-ного рода в стране.

3.3. ИНСТИТУТы УПРАВЛЕНИЯ БРЕНДОМ

задачи направления: организа-ционное обеспечение реализа-ции концепции бренда; формиро-вание институтов управления раз-витием бренда Клина внутри го-рода и за его пределами; стиму-лирование низовых инициатив развития бренда со стороны го-рожан; партнерство с бизнесом для развития бренда города че-рез позиционирование и продви-жение товаров и услуг местного производства; организация про-ектов по развитию въездного ту-ризма в городе.

рАзрАботкА Полной Версии концеПции бренДА гороДА

По результатам первого этапа проекта по маркетингу Клина и выхода данного альбома пред-стоит работа по формированию полноформатной концепции бренда Клина, включающей под-робное описание идеи бренда и связанного с ней символиче-ского капитала города; описание целевых аудиторий города; опи-сание стратегии продвижения го-рода, а также системы показате-лей успешности реализации брендингового проекта.

форМироВАние инститУтоВ бренДингА В клинУ

Создание координационного со-вета по брендингу Клина с участи-ем всех заинтересованных групп со стороны общественности, биз-неса, органов местного само-управления.

Речь идет о необходимости коор-динации на уровне города всех проектов, направленных на выра-щивание бренда «Клин – это зву-чит». Выбор формата основного института брендинга Клина – предмет специальных консульта-ций. Варианты хозяйственной формы: муниципальная структура (уровень администрации города), коммерческое агентство, неком-мерческое партнерство, неком-мерческая организация. Городу нужен бренд-менеджер.

гороД гроМкиХ тоВАроВ

Брендинг города – идеальное по-ле для частно-государственного партнерства. В частности, выра-щивание бренда города помогает стимулированию спроса на това-ры и услуги местного производ-ства.

Звуковой бренд Клина как нельзя кстати подходит для продвижения товаров и услуг клинских товаро-производителей. Ведь реклама,

35

продвижение продукции есть по сути ее озвучка. «Громкая» рекла-ма означает «сильная, правиль-ная» реклама. А «громкий» то-вар – это модный, успешный, рас-крученный товар.

Позиционирование Клина как «города громких товаров» – одно из важных направлений развития бренда «Клин – это звучит».

«ПоВыШение гроМкости» клинскиХ тоВАроВ Может рАзВиВАться В ДВУХ нАПрАВленияХ:

1 Содействие в продвижении из-вестных, брендовых клинских то-варов. К таким, в первую оче-редь, относится пиво «Клинское», которое сегодня входит в сотню самых известных товарных брен-дов России. Это самый громкий товарный продукт клинской эко-номики, и это сильный аргумент, подтверждающий, что город Клин – это звучит. Таким обра-зом, мы видим, что пивная тема Клина нисколько не противоре-чит звуковой идее города. Ско-рее наоборот, поддерживает ее, утверждая еще раз, что «город, который звучит» – это не только город Чайковского и классиче-ской музыки,  – это мир богатой звуковой палитры.

Открытие в Клину стильного, эли-тарного пивного ресторана по об-разцу европейских высококласс-ных ресторанов и пабов было бы важным этапом в позиционирова-нии города.

2 Содействие местным товаро-производителям в их включении в проект по позиционированию города. Организация и проведе-ние конкурсов среди городских товаропроизводителей на луч-ший вариант использования сим-волики бренда для рекламы това-ров и услуг местного производ-ства.

Цель – выявление лучших образ-цов товарной продукции, произ-водимой на территории Клинско-го района, с дальнейшим предо-ставлением права товарной мар-ки с городской символикой и сим-воликой бренда.

выращивание бренда города ПомогаеТ сТи-мулированиЮ сПроса на То-вары и услуги месТного Произ-водсТва

36

37

Если данное направление брен-динга получит развитие, то было бы целесообразным введение местного, клинского знака каче-ства лучших товаров – «Громкий товар», например, с соответствую-щей маркировкой. Более того, марку «громкий товар» можно бы-ло бы продвигать на рынке само-стоятельно, что в любом случае способствовало бы расцвету го-рода Клина.

Стимулирование городских пред-приятий к использованию симво-лики бренда в рекламе своих то-варов и услуг. Формы поддержки могут быть финансовыми, адми-нистративными, информационны-ми, консультационными.

«бАнк зВонкиХ иДей»

«Банк звонких идей» (название ус-ловное) на одном (или несколь-ких) городских сайтах. Вовлече-ние горожан в процесс поиска но-вых идей и проектов для репре-зентации бренда Клина. Крайне важно вовлекать как можно боль-ше горожан в изобретение и са-мостоятельную реализацию ма-лых проектов, передающих идею бренда. Основных задач три: 1) поиск новых проектов; 2) мони-торинг реализации всех проектов по продвижению бренда в горо-де; 3) внедрение сетевых меха-низмов реализации общегород-ских проектов.

3.4. ЗВУК КАК КУЛЬТУРНый КОД ГОРОДА

задачи: оживление бренда – ре-презентация ценностей бренда в культурной жизни города; во-влечение горожан в процесс под-держки и развития бренда; повы-шение внутренней и внешней ло-яльности к идее бренда; управле-ние имиджевыми ресурсами горо-да через культуру.

событийный ряД

Клин – первый в России темати-ческий музыкальный город (кон-церты, музыкальные фестивали и пр., научные конференции по теории музыки, а также по акусти-ке, звуковым ландшафтам горо-дов).

Привлечение в город экзотиче-ских звуковых событий. Напри-мер, в Германии проходит еже-годный Фестиваль шума (Noise Festival).

«город, коТорый звучиТ» – ЭТо не Только город чайковского и классической музыки– ЭТо мир богаТой звуко-вой ПалиТры

38

тВорческие резиДенции

Сезонные семинары, лекции, про-граммы с приглашением извест-ных музыкантов мира.

конкУрсные МеХАнизМы

Вовлечение жителей Клина к процесс развития городского бренда с использованием кон-курсных механизмов: конкурс на лучший голос Клина, на лучший звук Клина, на лучшее произне-сение слова «клин», конкурс му-зыкальных произведений, посвя-щенных Клину, конкурс школь-ных сочинений на тему «Город, который звучит».

фирМеннАя зВУкоВАя гАММА клинА

«Приватизация» Клином всех са-мых выгодных с точки зрения по-зиционирования звуков с исполь-зованием рекламных клипов и роликов, мультфильмов и пр. Это та же музыка, смех детей,

плеск воды, шум леса, колоколь-ный звон и т.д.

Зарождение в городе новых му-зыкальных и звуковых традиций. Например, бой городских часов, устойчивая ритмика звучания му-зыкальных произведений на ули-цах города в определенных точ-ках и в определенное время.

Проекты, ПосВященные П.и. чАйкоВскоМУ

Дальнейшее развитие всех про-ектов, связанных с П.И. Чайков-ским. Активная работа по вовле-чению музея Чайковского в про-цесс продвижения клинского бренда.

оПережАЮщее рАзВитие В клинУ МироВыХ МолоДежныХ зВУкоВыХ ПроектоВ

Привлечение в Клин междуна-родных звуковых проектов. На-пример, первое место в России по распространению гаджета City

Sonic в молодежной среде Клина.

Разработка серии мобильных приложений, посвященных зна-комству со звуками улиц Клина; создание звуковой социальной сети Клина.

Внедрение звуковой навигации в городе для горожан с плохим зрением.

Sound-art В клинУ

Саунд-арт – это вид междисци-плинарного искусства, предметом и материалом которого является звук. Распространенные виды са-унд-арта – звуковые скульптуры, инсталляция, перенесение музы-кальных рисунков в изобрази-тельные.

В Россию саунд-арт еще практи-чески не пришел, поэтому город, который первый начнет действо-вать предметно, займет здесь ли-дирующую нишу.

39

3.5. ИНФОРМАЦИОННОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ БРЕНДА

задачи: озвучивание самого бренда Клина: популяризация и пропаганда бренда в Москов-ской области, в России в целом и за рубежом; привлечение вни-мания целевых аудиторий; пря-мая и косвенная коммуникация в продвижении бренда.

исПользоВАние бренД-ДизАйнА В гороДской среДе

Внедрение элементов дизайна бренда «Клин – звучит» в город-скую среду (таблоиды, рекламные щиты, флаги, растяжки, экраны и т.д.).

Использование элементов дизай-на бренда для оформления го-родских транспортных средств в Клину: (автобусы (в том числе и междугородные Москва – Клин – Москва), такси, поезда и т.д.).

ПроизВоДстВо и рАсПрострАнение реклАМно-сУВенирной ПроДУкции клинА

Звуковую сувенирную линейку Клина еще предстоит разработать с использованием предлагаемых вариантов фирменного стиля го-рода. Момент для этого очень подходящий, поскольку сувенир-ный рынок городов Московской области на сегодняшний момент довольно беден.

Стимулирование создания видео-продуктов, посвященных бренду города: видеоролики, мультфиль-мы, клипы, короткометражные ху-дожественные фильмы.

клин – Первый в россии ТемаТический музыкальный город

40

41

4. ВизУАльный язык гороДА

в визуальном образе города Тесно ПереПлеТаеТся звук и изображение. команда, рабоТая над ПроекТом, много ходила По городу, смоТрела, как живеТ город, как он выглядиТ, и слушала. как он дышиТ, рабоТаеТ. мы заПи-сали звук города, его шум, звуки машин, веТра, разго-воры и шаги лЮдей, Пение ПТиц. вид звукового сигнала (осциллограммы), его форма, Полученная При Переводе звука в цифровой вид, и есТь выраженное визуально во-Площение идеи «Так звучиТ клин». сами звуки клина лег-ли в основу логоТиПа.

42

4.1. ВИЗУАЛЬНАЯ ИДЕЯ

Идея Звука, как основная идея бренда города Клин, легла в ос-нову визуальной идеи бренда.

Звуков в природе существует огромное множество. Это может быть голос, звучание музыкаль-ного инструмента, технического устройства. Шум моря, шелест ли-стьев, рев стадиона на футболь-ном матче, игра гитары, звон ко-локолов. Звук может быть есте-ственного природного происхож-дения или искусственно создан-ный человеком, он может быть громким, тихим, красивым, при-влекающим внимание, зовущим

и так далее. Количество звуков в природе практически бесконеч-но, но объединяет их одно –лю-бой звук имеет свой источник.

Вторая важная вещь, заложен-ная в логотипе и визуальном сти-ле, – идея Диалога. Человек ве-дет диалог с другими людьми с помощью голоса, музыкант ве-дет диалог со слушателями с по-мощью музыкального инстру-мента. Таким образом, Звук яв-ляется одним из основных ин-струментов коммуникации между людьми.

В основу логотипа лег принцип пересечения звуковых волн, возникающих от двух источников звука. Их пересечение дало идею графическому знаку. Наш логотип звучит, но звучит через визуальные средства воплощения.

А ББ

43

4.2. ЛОГОТИП

4.2.1. ПринциП Построения знАкА

Логотип состоит из знака (в свою очередь, состоящего из трех от-дельных элементов) и подписи «КЛИН» или «KLIN»), выполненной фирменным шрифтом.

Запрещается искажать как лю-бые части логотипа, так и весь логотип в целом; изменять его пропорции; изменять шрифт над-писи; использовать цвета, не опи-санные в разделе «Фирменные цвета», вносить в логотип какие-то другие изменения.

схема построения логотипа

44

4.2.2. ВАриАнты логотиПА: кириллицА и лАтиницА

Для всей коммуникации на терри-тории России, кроме случаев, ког-да она адресована иностранным гражданам, должна применяться русскоязычная (кириллическая) версия написания логотипа.

В случаях, когда коммуникация в основном направлена на ино-странных граждан, должна при-меняться англоязычная (латин-ская) версия логотипа.

логотип(английская версия)

логотип(русская версия)

45

4.2.3. черно-белое и МоноХроМное ВосПроизВеДение логотиПА

В случае невозможности воспро-изведения логотипа в многоцвет-ном варианте (печать в системе CMYK) могут применяться версии логотипа для печати с производ-ственными ограничениями. Моно-хромная версия (логотип воспро-изводится в оранжевом, темно-синем, салатовом варианте в один цвет).

Черно-белая версия логотипа (ос-новная черная или инверсная бе-лая версия) применяется в случа-ях, когда возможна печать с использованием только черной краски (газетная печать, факс-печать, печать на черно-белом принтере).

46

4.3.АУДИОЛОГО

Такому городу, как Клин, безус-ловно, необходимо поддерживать свое реноме самого звучащего и музыкального города. И, разу-меется, мы не могли обойти сво-им вниманием такой необычный для России и редко используе-мый инструмент для брендинга, как аудио логотип. По сути, аудио-логотип – это то же самое, что и графический логотип, только он звучит, а не воспроизведен на бу-маге. Для местных жителей и при-езжих это может быть такая же визитная карточка города, как ло-готип.

Согласно исследованиям, 20% людей являются аудиалами, то есть эмоциональное восприятие окружающего происходит через звук. Значит, не остается сомне-ний, что как потребитель он без труда запомнит и напоет мело-дию, из которой состоит аудиоло-готип.

В качестве музыкальной идеи, главного мотива, напева, который лег в основу аудиолого, мы вы-брали очень известный и узнава-емый фрагмент танца феи Драже из бессмертной музыки П.И. Чай-ковского к балету «Щелкунчик». Почему именно этот музыкаль-ный фрагмент был выбран нами за основу аудиологотипа?

Во-первых, этот музыкальный ше-девр был написан Петром Ильи-чом Чайковским именно в Клину, и впервые исполнен на том самом рояле, что мы можем увидеть в Доме-музее великого компози-тора. Во-вторых, этот фрагмент легко запоминается, его можно напеть или наиграть на любом му-зыкальном инструменте. Ну и в-третьих, этот музыкальный ку-сок как будто написан специаль-но, чтобы отразить звенящий звук названия города Клин. Хру-стальное звучание этой мелодии в оригинале весело по-новогоднему, как будто звенят праздничные бокалы с шампан-

ским или кто-то стучит палочкой по новогодней игрушке на елке.

Мы абсолютно уверены, что из всего огромного запаса мировой музыки именно этот музыкальный фрагмент идеально подходит для того, чтобы стать звуковой визит-ной карточкой города Клин.

 

фрагмент балета «щелкунчик»

47

4.4. СЛОГАН

Слоган – короткая запоминающа-яся фраза, используемая в ком-муникационных материалах.

Слоган города во всех коммуни-кационных материалах должен всегда набираться шрифтом Proxima Nova и находиться рядом

с логотипом города (справа или слева). Исключение составляют те случаи, когда слоган использу-ется отдельно от логотипа, напри-мер упоминается в тексте, в ста-тье. В этом случае он набирается шрифтом, которым набран весь текст.

клин – зВУчит!

SoundS KLIn!

слоган(русская и английская версии)

48

4.5. ФИРМЕННый СТИЛЬ

4.5.1. фирМенные цВетА

Принцип диалога, заложенный в графической части бренда, на-шел свое воплощение в фирмен-ных цветах. Два цвета, переходя из одного в другой, словно ведут диалог через градиентный пере-ход от цвета к цвету. Такой цвето-вой переход воспринимается го-раздо живее и динамичнее, чем обычный ровный цвет.

Фирменный зеленый цвет, один из двух цветов градиента, был взят из герба города Клин. Вто-рой цвет – чистый природный го-лубой, был взят для получения гармоничного сочетания цветов при переходе. Вместе эти два цвета создают общее ощущение красивого, зеленого, чистого го-рода, при этом очень современ-ного и живого.

сочетание желтого и голубого дает салатовы

й оттенокцветовая схема

49

основной цвет #199 27 22 80

pantone309 CP

основной цвет #246 0 90 0

pantone375 сP

46 0 90 0

pantone375 сP

86 8 0 0

pantone299 CP

Дополнительный цвет0 79 100 0

pantone1665 сP

50

4.5.2. фирМенные Шрифты

Шрифт является важным базо-вым элементом, который опреде-ляет уникальность фирменного стиля города Клин.

В качестве фирменного шрифта используется гарнитура Proxima Nova. Шрифт является акцидент-ным гротеском, сочетающим в се-бе современные пропорции и ге-ометрический вид. Благодаря это-му шрифт воспринимается очень легко, музыкально. Шрифт был разработан в 2005 году студией Mark Simonson Studio (США).

Данный шрифт включает полный набор начертаний, соответствую-щих всем требованиям корпора-тивного шрифта для различных задач. Гарнитуры доступны в формате OpenType, что позво-ляет работать и с латиницей, и с кириллицей в одном шрифте.

фирменный шрифт Proxima nova Pro

Старейшим памятником Клинского кремля является Воскресенская церковь, сохра-нившаяся с времен, когда Клин был ямом. Церковь с высокой шатровой колокольней была построена на средства прихожан в 1712 году. Располагалась она в кремле, ко-торый никогда не имел каменных сооруже-ний и укреплений. Старые земляные валы

51

4.5.3. ДоПолнительные грАфические ЭлеМенты

Существенной составляющей фирменного стиля города Клин являются дополнительные гра-фические элементы округлой формы, обрезанные по краям. Такие элементы используются как фирменные плашки для раз-мещения в них фото- или тексто-вых материалов.

Плашки, построенные по тому же принципу, что и элементы графи-ческого знака в логотипе, были разработаны для повышения уз-наваемости бренда города Клин, цельности и единства восприятия коммуникации города.

Принципы построения дополни-тельного графического элемента показаны на схеме.

фирменная плашка

ДЕНЬГОРОДА!

Развлекательные мероприятия,шоу юных барабанщиков, угощения,спортивные состязания

СОБОРНАЯПЛОЩАДЬ

14МАРТА НАЧАЛО

12:00

52

4.5.4. фирМенный ПАттерн (Узор)

В качестве еще одного дополни-тельного графического и стиле-образующего элемента может применяться фирменный паттерн. Фирменный паттерн – это повто-ряющийся узор, выполненный на основе логотипа города.

Паттерн может использоваться в самых различных ситуациях – от применения на сайте или в на-ружной рекламе до полиграфи-ческих материалов, web-сайта и сувенирной продукции. При этом нужно всегда стараться под-бирать размер и ритм паттерна таким образом, чтобы он не ме-шал восприятию других графиче-ских элементов, не был бы навяз-чивым или кричащим.

Некоторые примеры паттернов и их использования показаны на рисунках.

Примеры фирменных паттернов

53

4.5.5. фотостиль

По возможности следует исполь-зовать фотографии, в которых так или иначе присутствует Звук. Это могут быть изображения му-зыкантов; людей, разговариваю-щих друг с другом; объектов, спо-собных издавать звуки (колокола, музыкальные инструменты, ко-лонки).

Цветовая гамма – естественная, не искаженная, с минимумом об-работки.

54

клин –зВУчит!

4.6. КАРТА БРЕНДА

Мы хотим сделать бренд Клина уникальным и узнаваемым. В этой связи крайне важно соблюдать все основные элементы визуаль-ной идентичности города: лого-тип, фирменные цвета и шрифты, дополнительные элементы фир-менного стиля. Только правиль-ное и строгое соблюдение всех правил сможет привести к по-строению успешного и запомина-ющегося бренда.

логотип(монохромная версия)

логотип(основная версия)

цвета слоган

55

фотостиль

фирменный шрифтПаттерн

56

4.7. НОСИТЕЛИ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

4.7.1. ПечАтные носители, ПолигрАфия

Плакаты, листовки, лифлеты.

городские плакаты

именной бейдж

57

билеты на музыкальный фестиваль

открытка

58

59

60

4.7.2. CУВенирнАя ПроДУкция

В качестве нестандартной суве-нирной продукции для города предлагается разработать боль-шое количество сувениров раз-личной направленности, но пре-жде всего  те сувениры, которые так или иначе связаны с музыкой или извлечением звука.Это могут быть различные музыкальные ин-

струменты (желательно простые для игры), на которые нанесен логотип города, отдельно или со слоганом. Также это могут быть разного рода трещотки, хлопуш-ки, медиаторы, наушники, рупоры и пр. Важно, чтобы эти предметы были связаны со звуком.

фирменные наушники

губнаягармошка

Медиатор

61

футболка

62

В качестве стандартной сувенир-ной продукции могут быть разра-ботаны типичные и необходимые для любого города носители сим-волики: футболки, брелоки, маг-ниты на холодильник, кепки и пр.

фирменныепакеты

стаканчики

63

64

В этом смысле задача заставить Клин обратиться в слух оказыва-ется довольно нетривиальной. В уходе от традиционных зритель-ных образов видится довольно высокий потенциал: во-первых, такой подход не имеет аналогов, а во-вторых, аудиальные способы восприятия города относительно

мало изучены, а значит, в опреде-ленной мере таинственны и при-влекательны.

Современный город одновремен-но существует в мире реальном и виртуальном, соответственно, и стратегию формирования бренда необходимо выбирать с учетом этой

особенности. В последующих пара-графах рассматриваются варианты мероприятий, связанных с ос мыс-лением звуковой среды города и оживлением городского простран-ства, нацеленных на горожан и ту-ристов, также предлагаются воз-можные стратегии репрезентации города через звук в Интернете.

зВУк В гороДе. обзор МироВой ПрАктики

зАДАчА ПоискА яркого обрАзА гороДА и его ДАльнейШего Про-ДВижения В ПослеДнее Десятилетие стАлА обыДенной. Для ее реШения Все чАще исПользУЮтся УстояВШиеся ХоДы, стАнДАрт-ный нАбор инстрУМентоВ. В то же ВреМя кАжДый гороД, кАк нА-стоящий ДжентльМен, иМеет ПрАВо нА костЮМ, сШитый По ин-ДиВиДУАльной Мерке.

65

КОМФОРТНАЯ СРЕДА

Внимание к звуку – это, прежде всего, образ жизни, способ вос-приятия окружающего простран-ства. В этом смысле на аудиаль-ную составляющую как на важ-ную деталь городской среды сто-ит смотреть через призму эколо-гии. Речь идет не столько о формальном соблюдении шумо-вого режима (что является част-ностью), сколько о процессе ос-мысления звуковой картины го-рода в целом.

зВУкоВые ПрогУлки (SoundwaLKS)

С точки зрения организации од-ним из самых простых методов знакомства с аудиоландшафтом являются звуковые прогулки.

Впервые в 1970-е на звуковую экскурсию решила отправиться группа канадских исследователей (World Soundscape Project), изу-чавших Ванкувер. С тех пор было

немало прецедентов, однако суть прогулки остается прежней.

Основная цель – услышать окру-жающую среду, найти звуковые приметы того или иного простран-ства. Задача может показаться примитивной, однако на деле от-казаться от доминирования зри-тельных образов оказывается не так просто. Даже непродолжи-тельная концентрация внимания на звуке позволяет понять, что пренебрежение состоянием аку-стической среды сегодня уже принесло свои плоды.

Участники прогулки стараются понять, какова их роль в звуко-вом ландшафте, и ответить на во-просы:

⊲ какие звуки они производят, пе-редвигаясь по городу?

⊲ какие звуки характеризуют каж-дое отдельно взятое простран-ство?

⊲ какие повседневные звуки на-рушают природную тишину?

⊲ как можно повлиять на состоя-ние окружающей среды в аку-стическом плане?

Звуковую прогулку легко превра-тить в приключение, аудиоэкспе-римент или оформить как тури-стический маршрут. В качестве аналогии можно привести практи-ку японского артиста Акио Сузу-ки, который на протяжении не-скольких десятилетий изучает звуковые ландшафты разных го-родов и приглашает присоеди-няться к этому занятию всех же-лающих. Сузуки проходит по го-роду и отмечает точки, интерес-ные в звуковом плане: оставляет на асфальте или на брусчатке ри-сунок, который совмещает в себе контур ушных раковин и челове-ческих ступней. Этот знак обозна-чает места, где стоит задержать-ся, здесь можно открыть для себя город по-новому. Для тех, кто же-лает посетить все точки, в инфо-

66

De Leie

Venne

str

Visserskaai

Ve Gr.

GoedendaglaanVredelaVredelaa

Den

ne

leliestHen gela

aB

e rk

eBeuke

Acacia

Olm

enln

Passionistenlaan

van

A. Van D.

Maerlantstr

Vlasbloemstraat

Weversstr

Water molenstr

DavidsP.

J.van

str

Sta segemsesteenweg

Stasegem sesteenweg

Hoevestraat

Leiekant

HARELBWater

laanGuldenspo

Visserskaai

Kor

te K

apuc

ijnen

str

Dolfijnkaai

Papenstraat

Stovestraat

Kon. Leopold I-str

Burg. Nolfs

traat

Belfaststraat

Hendrik Consciencestr

Rijselsestraat

LouisRobbeplein

Schouwburg-plein

Stations-plein

Sint-Jorisstraat

Jan Palfijnstr.

Oude Vestingstraat

Koning Albertstraat

Conservatorium-plein

Haver-markt

O.L

.Vro

uwe

straat

Spoorweglaan

Kapittel-straat

GroteMarkt

Hout-markt

Begijnhof-park

Begijnhof

Sint-Maartens-kerkstraat

Begijnhofstraat

Doorniksestraat

Wijngaardstraat

Lange Steenstraat

Lange Brugstr

Voorstraat

Vlasmarkt

Rom

eins

elaa

n Langemeersstraat

Plein

Kleine Leiestr

Plein

Plein

Veemarkt

DekenZegerplein

Guido G

ezelle str

Benoits poortje

TuinMesseyne

Gulden-berg

Guido Gezelle Wandeling

LEIE

LEIE

LEIE

LEIE

LEIE

LEIE

Broelkaai

Ijzerkaai

Ijzerkaai

Dam

Dam

Rekollettenstraat

Nijverheidskaai

Handelskaai

Noordstraat

Beheerstraat

Budastraat

Overleiestraat

Diksmuidekaai

Casino-plein

Leiestraat

Kasteelstraat

Kasteelkaai

Reepkaai

Zandstraat

Burgem

eester Lambrechtlaan

Meensestweg

Minister Liebaertlaan

K. Elisabethlaan

Brugs

estra

at

Trompe-

straat

Kapucijnenstr

Handboogstr Spoorberm

str

P

1

2

15

3

4

5

8

9

10

6

147

11

12

13

START

центре (как правило, предназна-ченном для туристов) выдаются специальные карты с маршрутом.

способы организации и необхо-димые ресурсы. Прогулка – до-статочно свободное по форме ме-роприятие, в ней могут участво-вать от одного до десятка горо-жан, исследователей или тури-стов. Мероприятие может быть бюджетным или же в зависимости от конкретных целей потребует использования дополнительного оборудования, например актив-ных наушников, усиливающих громкость звуков, рассеянных в окружающей среде, или звуко-записывающих устройств.

Oto-Date Kortrijk

Oto-date is a musical note placed on the streets. Learning from cats, linger and lounge at these points, to collect sounds from the symphony of a moment.

1.Linger at this spot and listen to the lush green garden of Tuin Messeyne.

2.The small archway next to Broel Towers frame and cut out a scenery of sound for you.

3.Try to concentrate on the sound coming from the street at the end of the narrow path on Trompetstraat.

4.This point is behind the brick wall of the entrance to Budafabriek. Stand facing the scenery reflected on the window glass.

5.Face Trompetstraat to catch the sounds that come through.

6.When you stand and stare at the sharp corner of the building where Papenstraat and Stovestraat meet, the presence of the sounds on both sides will tickle your ears.

Akio SuzukiOto-Date Kortrijk26 / 03 / 2014

7.I marked a narrow and beaten path called Ramen, located behind Sint-Michielsplein. If you stand there back-to-back with someone, you get a Double ‘Oto-Date’.

8.Linger facing the Leie River as you stand on this sidewalk point on Kasteelkaai and listen intently to the scenery open to you.

9.Stand facing the ancient Castaña tree on President Rooseveltplein. Listen to the tree, be one with the tree.

10.Stand in front of the car park at Conservatoriumplein and take in the view of Grote Markt located beyond Jan Palfijnstraat.

11.Linger at the point on the Havermarkt and listen to the space of the parking lot across the street by “casting” your aural senses.

12.Look towards Hazelaarstraat from Havermarkt and stand on top of the manhole. Observe the chance viewing of Jan Palfinstraat from between the buildings in front of you.

13.When you linger at the point located on the corner of the curved and sloping road at Doorniksestraat, right next to where the trains pass through, you can hear the sound of cars the same way you hear nature’s soundwaves.

14.Stand in the middle-section of the S-shaped Kapittelstraat and listen to the acoustics of the environment. Listen out to both the future and the past…

15.Sit on one of the benches at

Begijnhofpark and open your ears

to the sky.

Translated by Aiko Masubuchi

FESTIVAL VAN VLAANDEREN KORTRIJK Organized by:

In partnership with:

Info: www.listentothis.be and www.akiosuzuki.com

Duration: 75 min

Starting point: Toerisme Kortrijk, Begijnhofpark

Plan with listening points available at the counter or www.listentothis.be

R.e

.: J

o L

ibee

r, C

ons

erva

tori

ump

lein

1,

8500

Ko

rtri

jk

/ g

rap

hics

: K

oen

Bru

yñee

l

Место для слушания – условное обозначение, придуманное Акио сузуки.источник: Joost Fonteyne, Festival van Vlaanderen Kortrijk

67

De Leie

Venne

str

Visserskaai

Ve Gr.

GoedendaglaanVredelaVredelaa

Den

ne

leliestHen gela

aB

e rk

eBeuke

Acacia

Olm

enln

Passionistenlaan

van

A. Van D.

Maerlantstr

Vlasbloemstraat

Weversstr

Water molenstr

DavidsP.

J.van

str

Sta segemsesteenweg

Stasegem sesteenweg

Hoevestraat

Leiekant

HARELBWater

laanGuldenspo

Visserskaai

Kor

te K

apuc

ijnen

str

Dolfijnkaai

Papenstraat

Stovestraat

Kon. Leopold I-str

Burg. Nolfs

traat

Belfaststraat

Hendrik Consciencestr

Rijselsestraat

LouisRobbeplein

Schouwburg-plein

Stations-plein

Sint-Jorisstraat

Jan Palfijnstr.

Oude Vestingstraat

Koning Albertstraat

Conservatorium-plein

Haver-markt

O.L

.Vro

uwe

straat

Spoorweglaan

Kapittel-straat

GroteMarkt

Hout-markt

Begijnhof-park

Begijnhof

Sint-Maartens-kerkstraat

Begijnhofstraat

Doorniksestraat

Wijngaardstraat

Lange Steenstraat

Lange Brugstr

Voorstraat

Vlasmarkt

Rom

eins

elaa

n Langemeersstraat

Plein

Kleine Leiestr

Plein

Plein

Veemarkt

DekenZegerplein

Guido G

ezelle str

Benoits poortje

TuinMesseyne

Gulden-berg

Guido Gezelle Wandeling

LEIE

LEIE

LEIE

LEIE

LEIE

LEIE

Broelkaai

Ijzerkaai

Ijzerkaai

Dam

Dam

Rekollettenstraat

Nijverheidskaai

Handelskaai

Noordstraat

Beheerstraat

Budastraat

Overleiestraat

Diksmuidekaai

Casino-plein

Leiestraat

Kasteelstraat

Kasteelkaai

Reepkaai

Zandstraat

Burgem

eester Lambrechtlaan

Meensestweg

Minister Liebaertlaan

K. Elisabethlaan

Brugs

estra

at

Trompe-

straat

Kapucijnenstr

Handboogstr Spoorberm

str

P

1

2

15

3

4

5

8

9

10

6

147

11

12

13

START

68

МЕРОПРИЯТИЯ ДЛЯ ГОРОЖАН

Работая со звуком, можно преоб-ражать город, это помогает его жителям стать более вниматель-ными не только к окружающему миру, но и друг к другу.

гороДские игры

1 Городская игра «Ситилофон» («Citylophone»)1 превращает обычный тротуар в музы-кальный инструмент, а про-хожих – в музыкантов. Для этого необходимо нарисовать на асфальте несколько раз-ноцветных клавиш, найти исполнителя, который будет играть на инструменте, и со-брать группу из тех, кто будет издавать необходимые звуки. Принцип работы инструмента заключается в том, что, пере-мещаясь (шагая или прыгая) по клавишам, исполнитель заставляет окружающих ме-

1 laimikis.lt/soundwalk-miestalofonas/

нять тон воспроизводимых ими звуков.

способы организации и необхо-димые ресурсы. Для организа-ции «Ситилофона» требуется лишь наметить любым способом контуры клавиш, а также пригла-сить к участию непассивную пу-блику.

2 Организаторы город-ской музыкальной игры (Urbanmusical game)2 пред-лагают довольно простой ход: сыграть в мяч, издаю-щий различные звуки или проигрывающий небольшие музыкальные фрагменты. Во время передач мяч реагиру-ет на импульс и воспроизво-дит в произвольном порядке заранее записанные треки. Городской турнир по волей-болу или баскетболу, про-веденный с использованием

2 jbloit.com/2011/11/urban-musical-game/

подобного мяча, может при-обрести совершенно иную окраску, нежели обычное спортивное мероприятие: набор стандартных пассов превращается в энергичный танец.

способы организации и необхо-димые ресурсы. Для музыкаль-ной игры нужен мяч, издающий звуки, и площадка для игры соот-ветствующего размера. Игра бу-дет тем интереснее, чем больше различных треков или звуков воспроизводится мячом.

гороДские интерВенции

Обычно городские интервенции (мероприятия по временному преображению городской среды) призваны привлечь внимание го-рожан к той или иной повседнев-ной проблеме, заставляют по-новому посмотреть на привычные вещи. Звуковые интервенции в этом отношении не исключение.

69

1 В 2009 году один из выхо-дов стокгольмского метро (у площади Odenplan) пре-образился в клавишный музыкальный инструмент3. Каждая из ступеней лестни-цы начала воспроизводить один из тонов хроматическо-го звукоряда. Помимо того что выход из подземки стал интересным аттракционом, значительно изменилась статистика: чтобы подняться наверх, горожане чаще вы-бирали эскалатор до того, как лестница зазвучала, по-сле – наоборот.

3 thefuntheory.com/piano-staircase

2 Уже на протяжении несколь-ких лет подряд каждую вес-ну в центре Монреаля по-являются цветные поющие качели4 (всего 21 штука). Они воспроизводят звуки раз-личных музыкальных инстру-ментов, а также небольшие музыкальные фрагменты. Ка-чели, расположенные рядом друг с другом, звучат как ан-самбль, создавая гармонич-ные созвучия. Эта интервен-ция имеет самую широкую аудиторию, позволяет на-ладить коммуникацию среди

4 dailytouslesjours.com/project/21-balancoires/

горожан и просто оживить городское пространство.

способы организации и необхо-димые ресурсы. Организация по-добных масштабных интервенций требует более затратной подго-товки по сравнению с вышеопи-санными проектами: для реализа-ции необходимы дизайнерские и инженерные решения, которые будут напрямую зависеть от вы-бранного места.

Музыкальные качели Автор: olivierBouin источник: dailytouslesjours.com

70

ТОЧКИ ПРИТЯЖЕНИЯ

Город не может существовать без местных достопримечательно-стей. Поддержать бренд звучаще-го города могут не только вре-менные звучащие инсталляции, но и уже имеющиеся объекты.

МУзеи коМПозитороВ

В мировой практике существует множество домов-музеев компо-зиторов, оказывающихся Меккой для почитателей творчества му-зыкантов.

В качестве примеров можно при-вести музей Ференца Листа в не-мецком Веймаре5, дома венских классиков6 в столице Австрии, зальцбургский музей Вольфганга Амадея Моцарта7. Все эти выста-вочные пространства, хранящие

5 http://www.klassik-stiftung.de/index.php?id=345

6 http://www.wienmuseum.at/en/locations/musicians-apartments.html

7 http://www.mozarteum.at/en.html

память о великих, задают опреде-ленный стандарт репрезентации экспозиции. Несколько отклоня-ясь от темы состава коллекций – ее состав везде несколько раз-нится в силуразных причин, – можно сказать, что с формальной точки зрения подобные музеи имеют большое сходство.

В новый стандарт оформления музея, помимо репрезентации коллекции, входит ее озвучива-ние. Во-первых, речь идет об ау-диогиде – замене стандартной экскурсии, работающем на не-скольких языках. Во-вторых – о дополнении архива веществен-ных доказательств быта воспро-изведением музыкальных произ-ведений и/или их фрагментов. Се-годня, в век повсеместного рас-пространения неограниченных технологических возможностей, воспроизвение музыки компози-тора – того, что является основ-ным предметом любопытства по-сетителя – просто необходимо.

Так, например, весьма компак-тно изложена периодизация творческого пути в музее Ф. Ли-ста. В маленькой комнате на первом этаже на стенах основ-ные даты и комментарии к ним, рядом приводится нумерация для прослушивания соответству-ющих аудиотреков через аудио-гид. В этом же музее существует отдельный музыкальный зал, в котором, воспользовавшись специальными наушниками, можно прослушать музыкаль-ные произведения композитора.

Естественно, что подобные му-зеи являются не просто выста-вочными площадками, они так-же используются как простран-ства для концертов, семинаров, для осуществления проектной и кружковой деятельности, как библиотечные центры и дискус-сионные площадки. Например, на базе зальцбургского музея Моцарта основан специальный детский оркестр. Так музей ста-новится не просто культурной

71

доминантой города, аудитория которого в первую очередь  ту-ристы, он может работать и как комьюнити-центр.

В музее может быть открыто не-большое кафе, здесь же часто находятся магазины с сувенир-ной продукцией с айдентикой не только самого музея, но и города.

Конечно, на имидж влияет уни-кальная атмосфера композитор-ского дома, но не менее важна его репрезентация в сети. Сайт успешного музея, носящего ака-демический характер, удобен в использовании, делятся с по-сетителями всей необходимой информацией, в том числе и на английском языке.

способы организации и необ-ходимые ресурсы. Суммируя вышеизложенные факты, еще раз остановимся на основных моментах создания успешного музея композитора: озвучива-

ние пространства, переориенти-рование музея на работу в каче-стве музыкального досугового центра, «продажа» музея ино-странному туристу через пере-вод экспликаций к экспозиции, через аудиогида, сайт на ан-глийском языке. Открытие суве-нирной лавки.

оформление экспозиции в музее листа. источник: klassik-stiftung.de

в новый сТандарТ оформления музея Помимо реПрезен-Тации коллекции входиТ ее озвучи-вание

72

МЕРОПРИЯТИЯ ДЛЯ ТУРИСТОВ

Известно, что на сегодняшний день событийный туризм доста-точно успешнен и привлекателен.Фестивали музыки и музыкаль-ные конкурсы наряду с события-ми из мира большого спорта ми-ровой моды и гастрономии явля-ются достаточно востребованны-ми: в этом же ряду стоит академи-ческий туризм.

крУПные МУзыкАльные фестиВАли VS нАУчные конференции

Делать ставку на привлечение ту-ристических потоков за счет ор-ганизации нового музыкального фестиваля не так-то просто. Это кроме поиска уникальной сферы (сегодня на российском рынке су-ществует достаточно сильная кон-куренция в области джазовых и рок-фестивалей, фестивалей электронной музыки и авторской песни, в сфере оперных конкур-сов и академической музыки) тре-

бует значительных экономиче-ских затрат, а также решения ря-да инфраструктурных проблем, которые вряд ли можно устранить в краткосрочной перспективе.

Именно поэтому целесообразным кажется движение в сторону на-учного осмысления музыкальных и звуковых явлений в городе и проведения соответствующих мероприятий. Сегодня обширную географию имеют конференции, которые проводятся, в первую очередь под эгидой Международ-ного форума акустической эколо-гии (World Forum For Acoustic Ecology)8, а также иных заинтере-сованных организаций. В обсуж-дении вопросов устройства ком-фортной аудиосреды и изучении современных музыкальных явле-ний задействовано немало евро-пейских и североамериканских стран. Пока еще в России сообще-ства, занимающегося этими про-блемами, нет, поэтому не суще-

8 http://wfae.proscenia.net/opportuities.htm

ствует и места для его локализа-ции.

«Невидимые места, звучащие города: звук, градостроитель-ство и чувство места» (Invisible Places Sounding Cities: sound, ur-banismandsenseofplace), «Анали-зируя звуковой ландшафт: му-зыка, место и пространство зву-ка» (Hearing Landscape Critically: Music, Place, and the Spaces of Sound), «Экомузеология-2014: диалоги» (Ecomusicologies 2014: Dialo gues) – названия подобных междисциплинарных дискуссий. Градостроители, географы, эко-логи, антропологи, социологи, а также художники, эксперимен-тирующие со звуком, встречают-ся и обсуждают звуковые при-меты определенных про-странств, характерные звуки, шумовые политики; выявляют механизмы формирования ауди-оландшафтов; оценивают роль звуков в повседневной жизни и др. Так как тема нова, поле для дискуссий безгранично, осо-

73

бенно если учесть, что у России, жившей несколько веков под-ряд не зрительными, а аудиаль-ными образами, большое про-шлое. (Самый яркий образ коло-кольный звон, определявший весь распорядок жизни.)

способы организации и необхо-димые ресурсы. Для того чтобы кооперироваться с мировым со-обществом и обсуждать возника-ющие проблемы, необходимо оценить такое явление, как зву-ковой ландшафт, на локальном уровне. Изначально это могут быть встречи среди клинчан, жи-телей Подмосковья, Москвы и других российских городов. Ког-да отечественное сообщество бу-дет сформировано, можно выхо-дить на мировой уровень (что до-статочно несложно в век процве-тающих средств массовых комму-никаций).

С организационной точки зрения, необходимо пространство и тех-ническое оборудование для про-

ведения встречи специалистов, заинтересованных в обсуждении звукового ландшафта. Также сле-дует учитывать, что в случае уча-стия в многодневных мероприя-тиях гостей из других городов ор-ганизаторами должна быть пред-усмотрена возможность их рассе-ления.

звуковая прогулка. источник: soundwalkinginteractions.wordpress.com

74

ВИРТУАЛЬНый ГОРОД

Звук – примета повседневной дей-ствительности. Сегодня массово фиксируются визуальные образы города с привязкой к географиче-ским точкам. В социальных сетях ежедневно появляются сотни фо-тографий, снова и снова фиксиру-ющих зримое состояние города. Со звуком не так, он находится да-леко не на первом плане.

кАртА зВУкоВ

В течение нескольких последних лет появилось немало аудиокарт городов. Это хороший способ ре-презентовать город, который дол-жен ассоциироваться со звуками.

Как правило, карты создаются ис-следователями-урбанистами, му-зыкантами-экспериментаторами и просто любителями. Все карты интерактивны, призваны отобра-зить ту или иную акустическую особенность, присущую конкрет-ному месту. Фиксируя звуковые

(в том числе исключительно му-зыкальные) явления с помощью карт, исследователи и артисты преследуют различные цели.

1 Глобальная система сбора информации о звуках – это база APOREE9, в нее во-лонтеры вносят звуки, за-писанные в той или иной географической точке. Это помогает выявить звуковые идентичности исследуемых пространств.

2 Проект Newmapsoftime, soundworkshop10 также по-священ исследованию про-странства через звук, се-минары исследовательской группы проводились в Праге (Чехия), Стамбуле (Турция), Калгари (Канада), Мальмё (Швеция), Торуне (Польша), Вене (Австрия).

9 aporee.org/maps/10 maaheli.ee/main/archives/975

3 Культурно-просветительский характер носит музыкальная карта Парижа11. Пользовате-лям предлагается выбрать округ, десятилетие, исполни-теля и прослушать соответ-ствующий трек.

4 Своеобразным бытописате-лем стал автор карты звуков Сергиева Посада12. Этот энту-зиаст методично дополняет карту своего города звуками и аудио зарисовками, про-делывая огромную звукоре-жиссерскую работу.

Список подобных примеров мож-но продолжить. О растущей зна-чимости практики картирования звукового пейзажа свидетель-ствуют методические статьи, по-священные описанию создания карт, отражающих звуковой пей-заж13, речь в которых идет об обо-

11 chansons.paris.fr/carto12 oontz.ru/karta/13 См., например, Krygier J. Making Maps

with Sound

75

значении физических параме-тров звука: источниках распро-странения звука, громкости, вы-соте, тембре, регистре.

способы организации и необхо-димые ресурсы. При создании карты помимо технических осо-бенностей – звукозапись, графи-ческое изображение карты и вос-произведение звука, соответству-ющего определенной точке, не-обходимо продумать, кем она бу-дет дополняться.

карта звуков лондона. источник: Ian rawes, the London Sound Survey

Шумовая карта нью-йорка. источник: citylab.com

76

77

каркас города

78

79

связный город – единый каркас. Стягивание подцентров

События XX века – несколько резких изменений экономи-ческого и политического ре-жимов, переход от рыночной к плановой экономике в начале века и обратно в конце века –

привели к утрате функций и значений исторического ядра многих малых го-родов. развитие Клина последних 50-70 лет, в которые город осваивал но-вые территории, размыло центр.

Функции центральности в настоящее время смещаются в различные точки

города, у новых жителей нет одно-значного понятия центра. Характерное мнение: «центр? а где у нас центр?» (Мужчина 40 лет, не коренной житель города.) «У Ледового много народу обычно собирается, там и аттракцио-ны для детей есть, и лавочки посидеть и фонтан». (Женщина 25 лет.) проведен-ное нами исследование выявило все существующие точки притяжения – под-центры новые и старые – и показало, как эти рассредоточенные точки могут быть связаны воедино для формирова-ния компактного удобного города.

80

Исторический центр города, раз-резанный транзитными потоками, утрачивал функцию общегород-ского центра, которая смещалась южнее, к геометрическому центру массовой жилой застройки. Усиле-ние интенсивности транзитных по-токов за последние полвека при-вело к разделению города на че-тыре плохо связанные части.

Каждая из них имеет свой ярко выраженный характер: с запад-ной стороны доминирует произ-водственный ландшафт; с восточ-ной – пригородный; с южной – многоквартирное жилье и речная долина; с северной – природный. Эти части в значительной мере автономны (каждая имеет свой подцентр) и существуют изолиро-

ПРОИЗВОДСТВО

ЖИЛЬЕ

ЖИЛЬЕ

ЖИЛЬЕ ЖИЛЬЕ

ЖИЛЬЕ

ЖИЛЬЕ

ЖИЛЬЕ

ЖИЛЬЕ

ЖИЛЬЕ

ЖИЛЬЕ

ЖИЛЬЕ Ж

ИЛЬЕ

ЖИЛЬЕ

ЖИЛЬЕ

ЖИЛЬЕ

ЖИЛЬЕЖИ

ЛЬЕ

ЖИЛЬЕ

ЖИЛЬЕ

ЖИЛЬЕ

ЖИЛЬЕ

ЖИЛЬЕ

ЖИЛЬЕ

ЖИЛЬЕЖИЛЬ

Е

ЖИЛЬЕ

ЖИЛ

ЬЕ

ЖИЛЬЕ

ЖИЛЬЕ

ЖИЛЬЕЖ

ИЛЬЕ

ЖИЛЬЕЖ

ИЛЬЕ

ЖИЛЬЕ

ЖИЛЬЕ

ЖИЛЬЕЖИЛ

ЬЕ

ЖИЛЬЕЖИЛЬЕЛАНДШАФТ

ЛАНДШАФТ

ЛАНДШАФТ

ЛАНДШАФТ

ЛАНДШАФТ

ЛАНДШАФТ

ЛАНДШАФТ

ЛАНДШАФТ

ЛАНДШАФТ

ЛАНДШ

АФТ

ЛАНДШ

АФТ

ЛАНДШАФТ

ЛАНДШАФТ

ЛАНДШАФТ

ЖИЛЬЕ

ЖИЛЬЕ

ЖИЛЬЕ

ЖИЛЬЕ

ЖИЛЬЕ

ЖИЛЬЕЖИЛЬЕ

ЖИЛЬЕ

ЖИЛЬЕ

ЖИЛЬЕ

ЖИЛЬЕ

ЖИЛЬЕ

ЖИЛЬЕ

ЖИЛЬЕ

ЖИЛЬЕ

ЖИЛЬЕ

ТОРГОВЛ

Я

ТОРГОВЛ

Я

ТОРГОВЛ

Я

ТОРГОВЛЯ

ТОРГОВЛЯ

ТОРГОВЛЯ

ЖИЛЬЕ

ЖИЛЬЕ

ЖИЛЬЕ

ПРОИЗВОДСТВОПРОИЗВОДСТВОПРОИЗВОДСТВО

ВОКЗАЛПРОИЗВОДСТВО

ПРОИЗВОДСТВО

ПРОИЗВОДСТВО

ПРОИЗВОДСТВО

ПРОИЗВОДСТВО

БоЛее треХСот Лет проХодящие через город тор-говые пУти СЛУ-ЖиЛи оСновой его развития.

81

ванно друг от друга. В связи с тем, что общегородской центр Клина – понятие отчасти «плаваю-щее», не связывающее структуру города воедино, каждый из под-центров играет свою достаточно важную роль в жизни города. В результате анализа перемеще-ния людей нами была выявлена складывающаяся в городской

структуре зеленая коммуникаци-онная сеть из тропинок и доро-жек. Люди перемещаются именно по ней, она удобна, хотя и не обу-строена.

Если эту сеть благоустроить, она могла бы связать все части горо-да в обход Ленинградского шос-се и Малого бетонного кольца.

К ней как к основе подсоединя-лись бы в дальнейшем новые жи-лые районы с их подцентрами, парки, усадьбы. Таким образом, благоустроенная дорожная сеть даст возможность перемещаться из любой точки города в любую другую, не попадая в транзитный поток автомагистралей и не поки-дая зеленой зоны.

82

турных объектов, но и те, что есть, порой выполняют функции торговых точек.

В подцентрах доминирует торго-вая функция, что характерно для

система сложившихся городских центров

Компоненты системы централь-ных мест города: исторический центр (торговые ряды), торговый город (территория между улица-ми Спортивной, улицей Гагарина, улицей Чайковского и улицей Ти-хой), улица Гагарина и прилегаю-щие территории (от Парка Побе-ды до сквера им. С.А. Афанасье-ва), территория вокруг железно-дорожного вокзала, Ледовый дворец.

Некоторые из этих компонен-тов слиты, но перерезаны ин-тенсивными транзитными пото-ками (торговый город и истори-ческий центр, торговый город и улица Гагарина). Некоторые оторваны от связной системы (Ледовый дворец, железнодо-рожный вокзал). Сейчас они по сути автономны, в эти подцен-тры можно попасть только на

общественном или личном транспорте.

При рассмотрении территории центра Клина видно, что из не-скольких небольших пешеход-ных маршрутов складывается структура коммуникаций, альтер-нативная пешеходным коммуни-кациям, существующим в центре. Эти маршруты длиннее, но удоб-нее из-за меньшего количества препятствий. Кроме того, они бо-лее разнообразны: на них «нани-зываются», и городские жилые дома, и речная долина, и разноо-бразные торговые предприятия.

В подцентрах доминируют торго-вые точки, что характерно для транзитного города, где потреб-ности местного населения со-впадают с потребностями гостей города. Явно недостаточно куль-

83

система сложившихся городских центров

система городских пешеходных транзитов, сложившихся в обход внешних транзитов

система сложившихся городских центров

торговые

транспортные

культурные

событийные

гражданские

административные

рекреационные

потенциал развития сети городских центров

потенциал развития территорий в системе городских центров

транзитного города, где потреб-ности местного населения накла-дываются на потребности внеш-них пользователей. Явно недо-статочно объектов с культурной функцией и даже та, что есть, по-

степенно перестраивается под торговую. При доминировании одной функции в пространстве города рекомендуется развивать разнообразие форматов этой функции, чтобы другие функции

могли проявляться, встраиваясь в эти форматы. Это означает, что нужно переходить от форматов торговых центров к уличной тор-говле, в том числе с размещени-ем в первых этажах зданий.

84

парк на склоне берега реки

Конкурентные преимущества Клина – зеленые зоны и сложный красивый ландшафт речной до-лины. Сегодня этот ресурс прак-тически не использован, хотя мог бы стать площадкой для появле-ния успешных общественных сервисов благодаря близости к историческому центру и новой жилой застройке.

Укрепление склонов и борьба с эрозионными процессами на территориях, примыкающих к цен-тру города, требуют больших за-трат, но они могут окупиться по-средством размещения обще-ственных сервисов. Подобные территории, примыкающие к исто-рическому центру, обладают боль-шими потенциалом и возможно-стями для насыщения зеленой зо-ны различными вариантами актив-ности, помимо пешеходных и ве-лосипедных прогулок.

85

86

развитие зеЛеной реКреа-ционной зоны вдоЛь реКи СеСтры позвоЛит Связать вСе подцентры в единУю КоММУниКационнУю Сеть – СтянУть город, СдеЛав его КоМпаКтныМ.

В этой зоне важно предусмотреть размещение объекта-магнита. Он может быть как уникальным, так и встроенным в сеть подобных объектов в городе. Если в фазе запуска проекта он может быть исключительно визуальным (объ-ект публичного искусства), то по мере развития парка объект мож-

но снабдить общественной функ-цией (организовав, например, термы). На самом склоне возмож-но размещение спортивных функций или временной инстал-ляции, не требующей капиталь-ных вложений, которая при этом позволит закрепить место в со-знании жителей.

87

88

Усадьбы как социально-кУльтУрные центры

На территории Московской обла-сти десятки дворянских усадеб, построенных по проектам луч-ших мировых архитекторов. Большая часть из них пришла в запустение. К ним относятся как к обременению или рассма-тривают как объекты исключи-тельно туристического интереса.

В то же время при проектирова-нии новых жилых районов часто

не предусматривается создания зеленых зон и парков – это доро-го для инвестора. При этом усадь-бы с их великолепной архитекту-рой, парками, водоемами, памят-никами уже сегодня могли бы стать рекреационными и культур-ными центрами новых жилых рай-онов. Там можно было бы постро-ить кафе, создать места для улич-ной торговли, сделать пункты про-ката велосипедов, инвентаря и пр.

89

УСАдьБы МАйдАНОВО И дЕМьЯНОВО КАК АЛьТЕрНАТИВНыЕ цЕНТры ГОрОдА

Вместе с предлагаемым разви-тием Левобережной набереж-ной и торговой зоны в историче-ском центре необходимо форми-ровать городские подцентры в районах активной и перспек-тивной застройки.Такими под-центрами удачно могли бы стать

усадьбы Майданово и демьяно-во. Их необходимо включить в сеть общегородских коммуни-каций, чтобы из окрестных райо-нов до усадеб можно было бы-стро добираться пешком или на велосипеде. Тем более что они располагают так необходимыми новым районам культурными ре-сурсами (дом культуры, в кото-ром проходят регулярные кон-церты, народный театр, храм успения Пресвятой Богородицы

и др.), что позволяет восприни-мать их как перспективные цен-тры общественной жизни горо-да, а не только природно-рекре-ационные зоны.

«Когда Ко Мне приезЖают гоСти, я вСегда иХ воЖУ погУЛять в УСадь-Бы. они, Конечно, в запУСтении, но даЖе в таКоМ виде, на Мой взгЛяд, интереСны». Женщина, 55 Лет

90

91

92

93

94

РАБОТА С НАСЛЕДИЕМ. РАЗВИТИЕ ИЛИ СОХРАНЕНИЕ?

КЛИН – ИСТОРИЧЕСКИЙ ГОРОД

Клин входит в перечень исторических поселений Подмоско-вья, а до недавнего времени входил в официальный список исторических городов России (в 2010 г. список был сокра-щен более чем в 10 раз). В 2012 г. были внесены изменения в Федеральный закон «Об объектах культурного наследия народов Российской Федерации» и в Градостроительный ко-

декс, которые уточнили понятие исторического поселения, предмета его охраны, особые требования к регулированию градостроительной деятельности, разработке генеральных планов и правил землеполь-зования и застройки, согласованию градостроительной документации на его территории.

План г. Клина, 1786 г.

95

Историческое ядро г. Клина со­хранило регулярную планировку, восходящую к последней четвер­ти XVIII века. Ансамбль Совет­ской (Соборной) площади и при­легающих улиц (Папивина, Чай­ковского, Гагарина, Ленина) со­хранил основные архитектурные доминанты, градостроительную структуру, фронт улиц. Советская и современная застройка центра, несмотря на некоторое превы­шение масштаба, в целом выдер­

живает композиционный строй улиц и традиционный облик зда­ний, не вызывая резкого диссо­нанса. Вместе с тем новейшие здания торговых центров на пе­риферии исторического ядра ра­дикально вторгаются в город­скую панораму.

В центральной части города на­ходится около 20 объектов куль­турного наследия федерального и регионального значения. Еще

около 10 исторических зданий рекомендованы к постановке на охрану проектом Генплана, пред­полагающим создание комплекс­ной охранной зоны. Как отно­ситься к наследию? Это обреме­нение, мешающее развитию, или скрытые возможности? Обратим­ся к мировой практике.

Торговые ряды, 1886–1888

Здание банка, Советская площадь, 2000-е гг.

Церковь Успения Пресвятой Богородицы, XVI в.

96

Совет Европейского Союза в 2014 году принял Заключе­ние по культурному насле­дию, которое постулирует его в качестве стратегиче­ского ресурса устойчивого развития Европы. Документ определяет целостный поли­тический подход Евросоюза к культурному наследию – материальному, нематериальному или цифровому – и признает его уникальным и невозобновляе­мым ресурсом, одним из основ­ных активов всего европейского региона.

Донован Д. Рипкема, член Совета директоров Всемирной организа­ции городского развития (Global

Urban Develop­ment) и прези­дент междуна­родной фирмы Heritage Strategies International (RHI), специализирую­щейся на страте­гическом плани­

ровании в области управления наследием, в своей книге «Эконо­мика исторического наследия» ут­верждает, что лишь немногие из известных человечеству 500 ви­дов экономической деятельности могут оказывать столь же дей­ственное влияние на местную экономику, как восстановление исторических зданий.

ЭКОНОМИКА НАСЛЕДИЯ: ПРЕИМУЩЕСТВА СОХРАНЕНИЯ

г. Мемминген, Германия

97

ДжЕК НИЛИ, градозащитник и жур­налист из Ноксвилла (Теннеси, США) составил список из девяти причин, по которым стоило бы со­хранять старинные здания:

1 Старые здания часто обла-дают большей внутренней ценностью, чем может пока-заться.В старых постройках использо­вались лучшие материалы, и качество строительства было более высоким.

2 При сносе старинного здания никогда точно неизвестно, что именно вы сносите.Во время массового сноса ста­рых построек в 1970­е годы не­однократно обнаруживались скрытые достоинства зданий – закрашенные деревянные рез­ные потолки, закрашенная медная фурнитура с уникаль­ным рисунком, вставки из мато­вого стекла.

98

3 Новым бизнесам необходи-мы старые здания.Еще в 1961 году эксперт по градостроительству Джейн Джекобс опубликовала иссле­дование, в котором статисти­чески доказала связь старин­ных зданий с успехом новых предпринимателей. Это связа­но и с более низкой арендной платой за старые помещения, и с психологическим эффек­том: аура старины благотвор­но влияет на бизнес.

4 Старые здания легче дивер-сифицируются, чем совре-менные.Большинство старых зданий оказываются долговечными: их с легкостью перепрофили­руют под новые назначения.

5 Старинные здания при-влекательны – если не для всех, то для многих.Существует значимый класс людей, которые готовы запла­тить больше, но жить в старом

доме. Часто именно эти люди являются ценными специали­стами, профессионалами, ко­торые усиливают экономику всего города.

6 Старые здания подкрепля-ют солидный имидж города.Если старых зданий в городе нет, то новые жители города и путешественники начинают воспринимать город как менее солидный, менее сложный, возможно, менее надежный.

г. Цюрих, Швейцария г. Сольванг, США

99

7 Девелоперам нельзя доверять.Нередко старые здания сноси­лись под шумные обещания по­строить на этом месте что­то но­вое, грандиозное, сулящее горо­ду новые выгоды. И во многих случаях обещания не были вы­полнены.

8 Мы не знаем, что будет ценить-ся в будущем.Понятие «историчности» здания меняется год от года. Еще недав­но дома X столетия сносились в массовом порядке. Теперь эти здания – наиболее ценное, что есть на рынке городской недви­жимости.

9 Сожаления возникают только по поводу сноса, а не наоборот.Часто приходится слышать сожа­ления по поводу сноса историче­ских зданий. Но ни разу я не слы­шал сожалений вроде: «Черт, на­до было снести тот дом, когда у нас еще был такой шанс!»

г. Сан-Франциско, США

100

НАСЛЕДИЕ КЛИНА

ДРЕВНЯЯ ИСТОРИЯ

Древнейшая часть города – кремль, окруженный со всех сторон, кроме юго­западной, руслом реки Сестры и валами, определил существование Кли­на как важного стратегического пункта на пересечении Москов­ской и Дмитровской дорог, меж­ду Москвой и Тверью. Кремль был окружен земляным валом и рвом, сведений о древнейших постройках внутри крепости не сохранилось.

Крепость была разрушена в XVII в., но валы сохранялись до XVIII в. и были отмечены на плане 1766 г. Северо­восточные и юго­восточные валы огражда­ли близкую к прямоугольнику территорию крепости площадью 1125 м2.

Ныне древние крепостные валы полностью утрачены. Планомер­ных специальных археологиче­ских исследований (шурфовок территории, раскопок с целью выявления остатков напластова­ний предшествующего времени) на территории г. Клина не про­водилось. Раскопки 2000­х го­дов на территории Клинского района показали чрезвычайное разнообразие объектов архео­логического наследия и его пер­спективность с точки зрения ар­хеологии.

«ПРОяВЛЕНИЕ» дРЕВНЕй кРЕПО-СТИ кАк муЗЕйНы-мИ СРЕдСТВАмИ, ТАк И В ГОРОд-СкОй СРЕдЕ, ПО-ЗВОЛИТ ПРИдАТь дОПОЛНИТЕЛь-Ную ГЛубИНу ИСТОРИИ кЛИНА.

Археологический музей, Милан

Крепость Клин. Рисунок из книги Мейберга «Путешествие в Московию», 1661-1662

101

РЕКА СЕСТРА

Древняя земляная крепость Клин стояла на живописном вы­соком и крутом холме, который со всех сторон, кроме западной, обрамляла своей глубокой кли­нообразной излучиной река Се­стра. По одной из распростра­ненных версий, название Клина отражает эту особенность места основания города.

До начала ХХ века сохранялись визуальные связи между рекой и наиболее высокими точками го­рода – Соборной площадью и Успенским монастырем.

У здания гимназии существовала смотровая площадка с лестницей, спускающейся к реке (сейчас ис­пользуется как парковка).

Сегодня эти визуальные связи в значительной степени утрачены из­за поздней застройки и зарас­тания склонов.

Организация видовых площадок с раскрытием обзора на объек­ты культурного наследия и бла­гоустройство склонов реки Се­стры с частичной вырубкой де­ревьев позволит визуально вер­нуть реку в историческое ядро города.

Река Сестра, Клин

Крепость Ларжантьер, Франция

102

СОХРАНЕНИЕ ИСТОРИЧЕСКИХ ФУНКЦИЙ

Интересная особенность совре­менного Клина – сохранение функций многих исторических зданий в центре города, разумеет­ся, с поправкой на сегодняшний день. Так, отреставрированные торговые ряды до сих пор служат по назначению, в здании женской гимназии работает учебное заве­дение – Международный институт экономики и права, в комплексе почтового двора находится почта, в здании казначейства – финансо­вое управление, в здании бога­дельни – гостиница. Еще до не­давнего времени действовала ста­рейшая аптека Клина.

ПОддЕРжАНИЕ И ВОЗВРАщЕНИЕ ИСТО-РИчЕСкИХ ФуНкцИй, ИХ АдАПТАцИя к СЕГОдНяшНИм НуждАм – ПРЕкРАС-Ный СПОСОб СОХРАНИТь ПРЕЕмСТВЕН-НОСТь СущЕСТВОВАНИя ГОРОдА, ОбЕСПЕчИВ ПОЛНОцЕННую жИЗНь ПА-мяТНИкОВ АРХИТЕкТуРы.

Аптека, к. XIX в.

Почтовый двор, к. XVIII – н. XIX вв. женская гимназия, 1904-1912 гг.

Театр Вольтера. К. XVIII в., г. Ферне-Вольтер, Франция

103

ДЕРЕВЯННАЯ ЗАСТРОЙКА

В исторической части Клина (на ул. Чайковского, Папивина, Лени­на) сохранились единичные дере­вянные здания и элементы сре­ды – жилые дома, украшенные резьбой заборы, беседки. Здания деградируют, некоторые ветшают, многие «подрастают» в объеме и покрываются сайдингом, теряя резной декор.

Ни одно из деревянных строений не считается объектом культурно­го наследия. Очевидно, что в та­кой ситуации они могут быть утра­чены в течение короткого срока.

Сохранить эти ценные элементы исторической среды старого Клина возможно с помощью выкупа осо­бенно интересных построек, разъ­яснительной работы с владельца­ми, субсидий на поддержание об­лика зданий. Крайней мерой может считаться передача резного деко­ра в Краеведческий музей Клина, как это эпизодически происходило в советские годы.

жилой дом, ул. Ленина Реконструированный жилой дом,

ул. Папивина

Забор и беседка, ул. Рабочая

104

105

ПРОМЫШЛЕННАЯ АРХИТЕКТУРА

Исторически Клин не был круп­ным промышленным центром, тем не менее здесь находилось до­вольно много небольших произ­водств. На рубеже XVIII­XIX появи­лось 2 солодовенных предприя­тия, небольшой кирпичный завод и гончарная мастерская, чуть поз­же – кожевенная и кондитерская фабрика. Ф.Ф. Эрисман, обследо­вавший фабрики и заводы Клин­ского уезда, подсчитал, что в 1876 году здесь имелось 342 заведе­ния с 5385 рабочими.

Эти промышленные постройки не сохранились до наших дней. Крас­нокирпичный ансамбль крупной

Высоковской мануфактуры у села Некрасина неподалеку от Клина сегодня последовательно разру­шается. Тем ценнее представля­ются объекты другой разновидно­сти промышленного наследия – железнодорожного.

Привокзальный комплекс в Клину был построен в рамках масштаб­ных работ по прокладке Никола­евской железной дороги, ведущей из Санкт­Петербурга в Москву. Образцовые проекты вокзальных и технических зданий были разра­ботаны под руководством знаме­нитого архитектора А.К. Тона.

Интереснейшее здание Кругового депо, предназначенное для обслу­

живания паровозов, сохранилось со значительными утратами – без купола и половины «стойл». Сегод­ня в Москве успешно завершает­ся реставрация аналогичного зда­ния, пострадавшего не в меньшей степени. Roundhouse в Лондоне, превращенный в концертный зал, стал образцом реставрации про­мышленного наследия. Круговое депо в Клину могло бы стать ин­формационным центром с кафе и выставочным залом для гостей, прибывающих в город поездом.

Roundhouse, Лондон

железнодорожный вокзал, сер. XIX в.

Круговое депо, 1870 г.

106

КУЛЬТУРА И АРХИТЕКТУРА

С Клином связаны имена многих исторических личностей: С.И. Та­неева, Д.И. Мендееева, А.А. Бло­ка, А. Белого, К.А. Тимирязева, А.П. Гайдара. Тем не менее са­мым знаменитым жителем Клина, безусловно, является П.И. Чай­ковский. Дом­музей композитора привлекает около 200 тысяч по­сетителей в год.

Существующие планы реставра­ции усадеб Демьяново, Майдано­во, Фроловское, где Чайковский жил или гостил в разные годы, по­зволят создать масштабный му­зейно­туристический кластер, вы­ходящий за границы историческо­го центра.

Вместе с тем организованный, групповой характер посещения Дома­музея Чайковского и его положение «на отшибе» от исто­рического центра отводит от не­го туристические потоки. Было

бы целесообразно продумать комплексные маршруты «Клин эпохи Чайковского», включаю­щие прогулку по исторической части города. Этот маршрут мог­ли бы украсить «кафе, где бывал Чайковский», «цирюльня Чайков­ского», «цветочная лавка, куда заходил Чайковский» и тому по­добные объекты туристической инфраструктуры.

Дом-музей П.И. Чайковского

Памятник П.И. Чайковскому

107

ГОРОД КОНЦА XIX СТОЛЕТИЯ

Если градостроительная структу­ра центральной части Клина вос­ходит к XVIII столетию, то боль­шинство исторических зданий (за исключением храмов) отно­сятся к концу XIX – началу ХХ века. Это в значительной степе­ни связано с пожаром, произо­шедшим летом 1885 года. Сгоре­

ли старинные торговые ряды, 156 домов, пострадала церковь Воскресения.

Сейчас историческое ядро Кли­на представляет собой доволь­но целостную иллюстрацию уездного города конца XIX ве­ка – именно того времени, когда здесь жил П.И. Чайковский. Де­ликатное подчеркивание духа

этого времени с помощью над­писей и малых форм рекламы могло бы усилить это впечатле­ние.

Архивные фотографии показы­вают, что сохранившиеся до на­ших дней здания выглядели бо­лее оживленно за счет вывесок и активного использования пер­вых этажей.

Торговые ряды, 1886-1888 Ресторан Горшкова, сер. XIX в.

108

Карта исторического квартала. Тулуза, Франция

109

КАРТИРОВАНИЕ И НАВИГАЦИЯ. УПРАВЛЕНИЕ ТУРИСТИЧЕСКИМ ПОТОКОМ

Исторический центр Клина до­вольно компактен и доступен для пешеходного осмотра. Тем не ме­нее его городская ткань неодно­родна, исторические здания пе­ремежаются более поздними строениями. Некоторые ценные памятники (например, церковь Успения Богоматери) скрыты в глубине застройки и утопают в зелени.

Объекты, связанные с биографи­ей Чайковского, напротив, удале­ны от центра, и проезд к ним тре­бует дополнительных указателей.

Целостному восприятию истории развития Клина могло бы помочь картирование объектов культур­ного наследия, исторических зда­ний, не имеющих охранного стату­са, видовых точек, мест, связан­ных с интересными событиями и людьми. Система городской на­вигации, разработанная на осно­ве таких карт, сделает Клин более привлекательным для туристов и более многомерным для его жителей. В разделе «Навигация» представлены практические на­работки для создания такой си­стемы.

Пешеходный маршрут «Зеленая линия», Пермь

Карта пешеходного маршрут «Зеленая линия», Пермь

110

Улица Гагарина – центральная ось города, начинающаяся от местного подцентра (сквера Афа-насьева), идущая через торговую линию вдоль будущего ТРК и ме-мориальной аллеи к историческо-му подцентру – торговым рядам и Советской (Соборной) площади. На нее «нанизаны» важнейшие социально-культурные и истори-ческие доминанты города. Ее раз-витие, переосмысление функцио-нального наполнения зданий, создание активного и запоминаю-щегося уличного фронта – заме-щение и реорганизация предо-ставляемых услуг в зданиях пер-вой уличной линии – позволит со-вершенно по-новому раскрыть потенциал города.

Центральная ось – новая жизнь улиЦы ГаГарина

«От сквера афа-насьева начина-ются мнОгие гОрОдские праздники: парад на 9 мая будет стартО-вать здесь и прОдОлжаться дальше пО ули-це гагарина к вечнОму Огню и в центр гОрО-да». (женщина, 25 лет.)

111

112

оцЕНКА КАчЕСТвА УличНоГо фРоНТА

споты публичных сервисов уличного фронта

поперечные сечения улиц существующие

избыток открытого пространства / полное отсутствие спотов

дефицит открытого пространства / высокая плотность спотов

дефицит открытого пространства / полное отсутствие спотов

избыток открытого пространства / высокая плотность спотов

избыток открытого пространства / низкая плотность спотов

избыток открытого пространства / высокая плотность спотов

баланс открытого пространства / плотности спотов

113

На улице множество препятствий для пешеходного потока. Беспо-рядочно припаркованные маши-ны, узкие проходы, рекламные щиты, киоски и т.д. Придание этой территории ярко выражен-

ной индивидуальности, повыше-ние качества оформления про-странства, смена функционально-го использования первых этажей прилегающих зданий, создание сети пешеходных связей между

улицей Гагарина и прилегающи-ми к ней важными общественны-ми пространствами позволит рас-крыть потенциал этой каркасной улицы.

114

стратеГии развития оБЩественноГо Пространства улиЦы ГаГарина

Дефицит свободного открытого пространства / отсутствие общественных функций временные общественные функции локального характера

Дефицит свободного открытого пространства / высокая плотность общественных функций Запрет на уплотнение общественных функций, повышение качества свободного открытого пространства

неэффективное использование открытого пространства / высокая плотность общественных функций Снижение неэффективного использования пространства, формирование новых типов коммуникаций, формирование новых зеленых зон

избыток используемого открытого пространства / низкая плотность общественных функций Добавление общественных функций (как старого, так и новых форматов) с выходом их в открытое пространство

избыток свободного открытого пространства / отсутствие общественных функций формирование новых точек активности на территории, небольшие объекты-магниты (в том числе уличное искусство)

115

вАРиАНТы РЕоРГАНиЗАции ДвижЕНия НА УлицЕ ГАГАРиНА

совмещение автомобильных, велосипедных, пешеходных маршрутов с выделенной линией общественного транспорта позволит сделать улицу существенно более комфортной.

116

117

118

сХеМа суЩествуЮЩеГо Положения

новыЙ ГенеральныЙ План в МасШтаБе ГороДаГенПлан улиЦы –

ПреДложение сквер им. с.а.афанасьева

оао «Мед­стекло»

молодеж ный центр «стеколь ный»

строящийся торговый центр

реорганизация молодежного

центра и площади перед ним

адаптация существующего

проекта пешеходной

улицы

храм иконы Божией Матери «всех скорбящих радость»,

военный мемориал«аллея памяти»

сквер им. с.а. афа­

насьева

трасса а­108 Московское

большое кольцо

улица новая

Cоветская площадь

ленинградское шоссе

река сестра

улица Гагарина

присоединение улицы Миши Балакирева

к площади перед заГсом

119

Улица Гагарина – главная улица в городе. она связывает два ос-новных публичных простран-ства – сквер Афанасьева и Со-ветскую площадь. На ее протя-жении формируется разнообраз-ная живая городская ткань и на-сыщенная городская среда.

новый общест венно­торговый квартал

визуальные связи на церковь

тихона задонского

Cоветская площадь

создание смотровой площадки

реорганизация пешеходныхмаршрутов

ленинград­ское шоссе река сестра

преобразование телеграфа в творческий кластер / мастерские

создание пешеходно­велосипедного моста

120

изоМетрия ГенеральноГо Плана в МасШтаБе ГороДа

ленинградское шоссе

оао «Медстекло»,офисно­деловая часть

жилого квартала

молодежный центр

«стекольный»

строящийся торговый центр

сквер им. с.а.афанасьева

121

река сестра

торговые ряды

ленинградское шоссе

новый квартал

улица Гагарина

церковь тихона задонского

узел связи (телеграф)

Cоветская площадь

122

сКвер иМ. с.а. аФанасьева – Центр МестноЙ аКтивности

сХеМа суЩествуЮЩеГо Положения

Рядом со сквером Афанасьева расположен ЗАГС, что дает осно-вания для создания пешеходной части на улице Миши Балакире-ва. Это позволяет объединить ЗАГС со сквером Афанасьева в единое городское простран-ство.

улица Миши Балакирева

сквер им. с.а. афанасьева

пешеходная улица – улица Менделеева

улица Гагарина

•разорванность городской ткани•недоступность площади от прилегающей

застройки, в т.ч. заГса

123

ФраГМент новоГо ГенеральноГо Плана

улица Миши Балакирева

сквер им. с.а. афанасьева

пешеходная улица – улица Менделеева

улица Гагарина

•благоустройство площади c большими людскими потоками

•создание визуальных и пешеходных связей

•павильоны для общественного транспорта

•велосипедная инфраструктура – велопрокат/велопарковки

124

Фото суЩествуЮЩеГо Положения 1

•отсутствие визуальных и городских ориентиров

•открытое неблагоустроенное пространство

•разорванность городской ткани•недоступность площади от прилегающей

застройки, в т.ч. заГса

125

визуализаЦия виД 1

•благоустройство площади c большими людскими потоками

•создание визуальных и пешеходных связей

•павильоны для общественного транспорта

•велосипедная инфраструктура – велопрокат/велопарковки

•организация гуманной среды•экологическое равновесие

126

Фото суЩествуЮЩеГо Положения 2

•отсутствие визуальных и городских ориентиров

•открытое неблагоустроенное пространство

•разорванность городской ткани•недоступность площади от прилегающей

застройки, в т.ч. заГса

127

визуализаЦия виД 2

•благоустройство площади c большими людскими потоками

•создание визуальных и пешеходных связей

•павильоны для общественного транспорта

•велосипедная инфраструктура – •велопрокат/велопарковки•организация гуманной среды•экологическое равновесие

128

разрез По ПлоЩаДи

улица Гагарина автобусная остановка

жилой дом заГспешеходная улица М. Балакирева

•благоустройство площади c большими людскими потоками

•создание визуальных и пешеходных связей

•павильоны для общественного транcпорта•велосипедная инфраструктура –

велопрокат/велопарковки

129

изоМетрия

пешеходная улица –

улица Менделеева

автобусная остановка

новая пешеходная улица

велопрокат/ велопарковка

бюст с.а. афанасьева

памятник святым Петру и Февронии

130

БлАГоУСТРойСТво По Ул. ГАГАРиНА НА ПЕРЕСЕчЕНии С БоРоДиНСКиМ ПР.

131

132

БлАГоУСТРойСТво По Ул. ГАГАРиНА РяДоМ С ДоМоМ № 41

133

134

ПлоЩаДь на ПересеЧении улиЦ новоЙ и ГаГарина

сХеМа суЩествуЮЩеГо Положения

Торговый центр находится на пе-ресечении улиц Гагарина и пла-нируемой пешеходной улицы Но-вой. Создание благоустроенной аллеи, малых архитектурных форм и элементов благоустрой-ства оживляет и возрождает по-терянные связи города.

пешеходная улица – улица

стекольная

улица новая

улица Гагарина

135

сХеМа суЩествуЮЩеГо Положения

пешеходная улица – улица

стекольная

улица новая

улица Гагарина

136

Фото суЩествуЮЩеГо Положения 1

•отсутствие визуальных и городских ориентиров

•некомфортная городская среда•открытое неблагоустроенное простран­

ство

•разорванность городской ткани•недоступность площади от прилегающей

застройки•строящийся торговый центр•стихийная парковка

137

визуализаЦия виД 1

строящийся торговый

центр

арт­объекты, велодорожка, пешеходная площадь

павильон­сцена

павильон общественного

транспорта в стиле нового бренда

138

Фото суЩествуЮЩеГо Положения 2

•отсутствие визуальных и городских ориентиров

•некомфортная городская среда•открытое неблагоустроенное простран­

ство

•разорванность городской ткани•недоступность площади от прилегающей

застройки•строящийся торговый центр•стихийная парковка

139

•благоустройство площади c большими людскими потоками

•создание визуальных и пешеходных связей

•павильоны для общественного транспорта

•велосипедная инфраструктура – велопрокат/велопарковки

•пешеходная улица – улица новая•летние павильоны•комфортная городская среда

визуализаЦия виД 2

строящийся торговый центр

навесы

140

разрез По ПлоЩаДи

улица Гагарина строящийся торговый центр

остановка общественного транспорта

павильон­сцена, летняя временная конструкция

пешеходная улица новая

жилой дом

•благоустройство площади c большими людскими потоками

•создание визуальных и пешеходных связей

•павильоны для общественного транспорта

•велосипедная инфраструктура – велопрокат/велопарковки

•комфортная городская среда•летние павильоны

141

изоМетрия

пешеходная улица – улица новая

строящийся торговый центр

летние павильоны

остановка общественного транспорта, улица Гагарина, велодорожка, велопарковка/ велопрокат, павильон

142

БлАГоУСТРойСТво По Ул. ГАГАРиНА НА ПЕРЕСЕчЕНии С Ул. МиРА

143

144

БлАГоУСТРойСТво По Ул. ГАГАРиНА РяДоМ С ДоМоМ № 35

145

146

ПересеЧение ленинГраДсКоГо Шоссе с улиЦеЙ ГаГарина / Мост

сХеМа суЩествуЮЩеГо Положения

Город разрезан двумя магистра-лями – ленинградским шоссе и Московским большим кольцом, что разделяет городскую ткань и препятствует свободным пасса-жирским потокам. Создание пе-шеходно-велосипедного моста и визуальных ориентиров в горо-де организует комфортную и гу-манную среду.

военный мемориал«аллея памяти»

ленинградское шоссе

улица Гагарина

бульвар Коммунистов

торговый центр

перекресток

•отсутствие городских связей между частями ленинградского шоссе

•разорванная городская ткань

147

ФраГМент новоГо ГенеральноГо Плана

ленинградское шоссе

улица Гагарина

мост

148

Фото суЩествуЮЩеГо Положения

•отсутствие визуальных и городских ориентиров

•некомфортная городская среда•открытое неблагоустроенное простран­

ство

•разорванность городской ткани•недоступность площади от прилегающей

застройки•визуальный мусор•стихийная парковка

149

визуализаЦия •создание визуальных и пешеходных связей

•соединение пешеходных потоков через ленинградское шоссе

•организация гуманной среды•экологическое равновесие•улица Гагарина•ленинградское шоссе

150

БлАГоУСТРойСТво По Ул. ГАГАРиНА НА ПЕРЕСЕчЕНии С Ул. лЕНиНГРАДСКой

151

152

153

С начала двухтысячных годов в России наблюдается тенденция укрупнения форматов торговли – вместо нескольких магазинов по-являются гипермаркеты, вместо отдельных кинотеатров – торго-во-развлекательные центры и т.п.

Размещение подобных объектов в историческом центре города привело к утрате локальной иден-тичности, унификации, смене сим-волических доминант и визуаль-ных ориентиров.

Развитие мелкодисперсной тор-говли, разнообразной по структу-ре, соответствующей масштабу исторической застройки, включе-ние дополнительных социально-культурных функций позволит сформировать не просто зону по-требления, а насыщенное жиз-ненной активностью простран-ство. Крупные форматы торговли, напротив, словно «высасывают» территорию, омертвляя все во-круг себя.

мастер-план торговой части города

154

155

Унифицированные крупные тор-говые форматы вытеснили суще-ствовавшие ярмарки, рынки и ма-газины мелкорозничной торгов-ли, которые, растянувшись по всему городу, создавали актив-ные пространства взаимодей-ствия людей с городом и друг с другом.

Помимо крупноформатной тор-говли пространство историческо-го центра сейчас разбивают сер-висы, сосредоточившиеся вдоль федеральных трасс.

«Очень много ТРЦ строится, но они уже никому не нужны. Было три рынка, но их задушили. Один центральный остался. Еще один торговый центр полгода уже стоит, никто не снимает – «Ям-ской» называется, туда никто не идет. Когда открыли в «7Я» кино-театр «Люксор», с оборудовани-ем получше, он сожрал, можно сказать, этот старый советский кинотеатр». (Мужчина, 40 лет.)

«Эти торговые центры перегородили весь вид на церковь». (Женщина, 75 лет.)

156

СУщЕСТвУющаЯ СТРУКТУРа КаПиТаЛьных СТРОЕний на УчаСТКЕ

выделение территорий с обще-ственно-деловой и торговой функциями, сохранение суще-ствующих функций территории, формирование экономической ценности территории. Формиро-вание не просто зоны потре-бления, а создание простран-ства с элементами историче-ской, активной и креативной среды.

выделение объектов, имеющих историко-культурную ценность, формирование культурной и со-циальной ценности территории. Переход к формату торговых ря-дов, по функциональному на-полнению схожих с крупными торговыми центрами, но более разнообразных по структуре и соответствующих масштабу и духу исторической застройки.

Соединение трех ресурсов в од-ном пространстве: ландшафта, исторического наследия и тран-

зитного положения. Формирова-ние новых связей и пешеходных потоков, направленных поперек кварталов к точкам притяжения у реки. Ландшафтная регенера-ция.

Замена каскадного формата за-стройки на многообъемный / дис-кретный / сложносоставной, со-вместимый по масштабу с первой линией исторической застройки квартала по улице Гагарина. Со-вмещение торговой функции с деловой, рекреационной.

157

Создание нового торгово-дело-вого квартала. восстановление визуальных прострелов на цер-ковь Тихона Задонского.

Замена сконцентрированной крупноформатной торговли мел-кодисперсными торговыми участ-ками, дополненными небольшими открытыми площадками, галерея-ми, гостиничными и спортивными

комплексами на территории меж-ду улицами Гагарина, Тихой и Ле-вобережной обеспечит соедине-ние недоиспользованных ресур-сов: историко-культурного насле-дия и ландшафта.

обустройство прохода набережной под мостом, размещение общественного сервиса

выход застройки на водный фронт у водопада

видовое раскрытие на

церковь от ул. гагарина

поддержка модуля исторической

застройки,образование

внутренних открытых многофункциональных

пространств

внесение новых сопутствующих функций

158

оБЩественно- деловой Квартал C видом на ЦерКовЬ тиХона ЗадонсКого

сХема сУЩествУЮЩего полоЖениЯ

Существующие торговые центры предполагается реорганизовать в общественно-деловой квартал со смешанной функцией культу-ры, туризма и торговли, что позво-лит сформировать комфортную городскую среду. Здания распола-гаются таким образом, чтобы об-разовался сквозной визуальный прострел на церковь Тихона За-донского, прилегающий парк и на-бережную реки Сестры.

торговый центрдом бытасбербанк

церковь тихона

Задонского

159

Фрагмент генералЬного плана

мультифункциональные кварталы / офисы, торговля, апартаменты, гостиницы, образование, обществен-ные зоны и пространствадом бытасбербанк

церковь тихона Задонского,

пешеходные и визуальные

связи

пешеходно-велосипедный

мост

остановки общественного

транспорта

остановки общественного транспорта

сквер торговые ряды

торговый центр

парк у р. сестра

160

Фото сУЩествУЮЩего полоЖениЯ

•потеря визуальных связей с исторически-ми составляющими города

•торговый центр•разорванность городской ткани•отсутствие визуальных и городских

ориентиров•некомфортная городская среда

•открытое неблагоустроенное пространство•разорванность городской ткани•недоступность площади от прилегающей

застройки•визуальный мусор•парковка

161

виЗУалиЗаЦиЯ •визуальная связь с церковью тихона Задонского

•внутриквартальная площадь•комфортная городская среда•благоустройство площади c большими

людскими потоками

•велосипедная инфраструктура – велопрокат/велопарковки

•торговый центр•офисно-деловой центр•организация гуманной среды•экологическое равновесие

162

иЗометриЯ

торговый центр

офисно-деловой

центр

дом быта

мультифункциональные кварталы / офисы,

торговля, апартаменты, гостиницы, образование,

общественные зоны и пространства

торговые ряды

эко-паркинг

сбербанк

церковь тихона Задонского

163

сХема сносимЫХ Зданий

сносимые здания и сооружения

новые здания и сооружения

реставрируемые здания и сооружения

реставрируемые здания и сооружения

164

165

раЗвитие историчесКого Ядра

наличие знаковых исторических объектов формирует в жителях гордость за свой город и привле-кает туристические потоки.

исторически торговые ряды фор-мировались вдоль торговых пу-тей, транзитное положение дава-ло очевидные преимущества. Те-перь дорога выглядит как «шум-ное пыльное нагромождение гру-зовых машин» и является не формообразующим звеном, а ба-рьером, разделяющим центр го-рода.

Причинами утраты осознания центра города на Советской (Со-борной) площади в том числе яв-ляются:

⊲ отсутствие магнитов и ком-фортных условий

⊲ непривлекательные сервисы в первых этажах торговых ря-дов

⊲ регулярное, не соответствую-щее основным пешеходным потокам зонирование сквера им. чайковского

«Центр? Где площадь, наверное, раньше там собирались, только сейчас она пустая и не интерес-ная, а рядом еще дорога шум-ная». (Женщина, 45 лет.)

166

167

иСТОРичЕСКий ЦЕнТР

иСПОЛьЗОваниЕ ПРОСТРанСТва

ПЕШЕхОДныЕ ПОТОКи

транзитные пешеходные потоки

жители центральной части города

локальные потоки / посетители уфмс

локальные потоки / посетители и работники мфц

места долговременного пребывания людей в открытом пространстве

При формировании комфортного открытого общественного про-странства необходимым является построение схемы существующих пешеходных потоков.

важно понимать цели движения жителей в том или ином направ-лении, что является точками при-тяжения потоков, иными словами, проходят ли люди по заложен-ным проектировщиками маршру-там или используют другие, удоб-ные им самим траектории.

168

169

иСТОРичЕСКий ЦЕнТР

иСПОЛьЗОваниЕ ПРОСТРанСТва

ОЦЕнКа КачЕСТва иСПОЛьЗОваниЯ

удачное использование

пространства с высоким потенциалом использования

неэффективное использование

нежелательное или конфликтное использование

Также важно построить схему ис-пользования формируемого от-крытого общественного про-странства, благодаря которой были бы видны конфликтные ви-ды использования (скажем, пе-ресечение детской площадки и места выгула собак). Такой анализ также выявляет участки неэффективного использования территории и позволяет занять обнаруженные пустующие про-странства, избежав таким обра-зом конфликты.

170

внедрение зеленой программы во фронт автопарковки // формирование «дружелюб-

ной» среды для пешеходов и жителей

Зеленая программа позволит сделать привле-кательными для пешеходных потоков улицу

гагарина и позволит развиваться более интен-сивно торговым предприятиям, выходящим на

эту сторону фасадами

дизайн внутренней улицы и площади торговых рядов / формирование современных функций в историческом пространстве

совмещение туристического и локального потоков позволит развиваться бизнесу и сформирует новые форматы потребления

дизайн видовой площадки / капитализация имеющегося

ландшафтного потенциала территории.

помимо видовой функции площадка будет нести функцию инженерную –

сохранять склон от разрушения. важно сохранить доступность этой

территории для жителей и туристов – нельзя выключать из городской

ткани пространство

дизайн площадки торгового павильона / формирование проекта знакового для жителей объекта с современным дизайном.

Кажущийся неочевидным торговый павильон выступает в качестве неформального подцентра территории

дизайн сквера / формирование доступного пространства для

различных вариантов использования всех групп

жителей и туристов

сейчас территория сильно разобщена. часть сквера

используется маргиналами

171

иСТОРичЕСКий ЦЕнТР

иСПОЛьЗОваниЕ ПРОСТРанСТва

ПРЕДЛОЖЕниЯ ПО РаЗвиТию

развитие фронта услуг horeca

развитие фронта местных услуг

развитие зеленой программы

развитие городской рекреации

дизайн барьера советской (соборной) площади / формирование более камерного пространства площади

Барьер от автомобильного грузового потока создаст ощущение безопасности и позволит привлечь на площадь семьи с детьми

дизайн флангов советской (соборной) площади / формирование комфортного городского общественного пространства

наполнение площади функциями позволит возвратить на ее территорию жителей и привлечет туристические потоки

172

Превращение внутреннего пространства торговых ря-дов в защищенную пеше-ходную зону с размещени-ем активных функций (тор-говля из окон и с лотков, уличная музыка, сцена для городских представлений и т.п.) сделает его более ка-мерным – там захочется проводить время. Удачное

транзитное положение даст смешение потоков туристи-ческих (ось улиц Ленина и чайковского) и местных (ось улиц Гагарина и Литей-ная). в таком месте смогут развиваться не только тра-диционные бизнесы, но и эксклюзивные – промыс-лы, дизайнерские/ремес-ленные/экопродукты.

ДиЗайн внУТРЕннЕй УЛиЦы и ПЛОщаДи ТОРГОвых РЯДОв / ФОРМиРОваниЕ СОвРЕМЕнных ФУнКЦий в иСТОРичЕСКОМ ПРОСТРанСТвЕ

173

174

новое зонирование сквера позволит развести террито-риальные конфликты. Сидя-чие места, позволяющие смотреть не внутрь сквера, а на город, оживят место – людям нравится наблюдать за городской жизнью.

ДиЗайн СКвЕРа / ФОРМиРОваниЕ ДОСТУПнОГО ПРОСТРанСТва ДЛЯ вСЕх ГРУПП ЖиТЕЛЕй и ТУРиСТОв

175

176

внедрение зеленой программы в зоне парковки

переустройство пространства перед

торговой линией

177

усиление программы баннера на строительных лесах

барьер от автомобильного

грузового потока

178

советсКаЯ (соБорнаЯ) плоЩадЬ – Центр тУристичесКой аКтивности

сХема сУЩествУЮЩего полоЖениЯ

исторический центр города, кото-рый необходимо снова напитать жизнью, пустив через него тури-стические и местные потоки. Соз-дание панорамы с видом на пой-му реки Сестра. Благоустройство общественного пространства и создание комфортной город-ской среды.

cкверсоветская площадь колокольня

остановки общественного

транспорта

трасса а-108, московское большое кольцо

торговые ряды

собор Cвятой троицы

церковь воскресения Христова

соборная гостиница

179

Фрагмент нового генералЬного плана

cкверсоветская площадь колокольня

остановки общественного

транспорта

трасса а-108, московское большое кольцо

торговые ряды

собор Cвятой троицы

церковь воскресения Христова

соборная гостиница

180

Фото сУЩествУЮЩего полоЖениЯ 1

•разорванность городской ткани•отсутствие городских визуальных ориен-

тиров•открытое неблагоустроенное простран-

ство

•неблагоустроенный пешеходный переход•неблагоустроенная остановка обществен-

ного транспорта•реконструкция собора / стройка •ветхая остановка

181

виЗУалиЗаЦиЯ вид 1

•внутриквартальная площадь•комфортная городская среда•благоустройство площади c большими

людскими потоками•велосипедная инфраструктура –

велопрокат/велопарковки

•благоустроенная остановка общественно-го транспорта

•организация гуманной среды•экологическое равновесие

182

Фото сУЩествУЮЩего полоЖениЯ 2

•разорванность городской ткани•отсутствие городских визуальных ориен-

тиров•открытое неблагоустроенное простран-

ство

•неблагоустроенный пешеходный переход•неблагоустроенная остановка обществен-

ного транспорта•реконструкция собора / стройка

183

виЗУалиЗаЦиЯ вид 2

•внутриквартальная площадь•комфортная городская среда•благоустройство площади c большими

людскими потоками•велосипедная инфраструктура –

велопрокат / велопарковки

•благоустроенная остановка общественного транспорта

•организация гуманной среды•экологическое равновесие•трансформируемая деревянная

поверхность – лавочка •собор святой троицы

184

раЗреЗ по плоЩади

административное здание

улица гагарина

павильон общественного транспорта

торговые ряды

собор святой троицы

трансформируемая деревянная поверхность – лавочка

185

иЗометриЯ

трансформируемая деревянная поверхность – лавочка

собор святой троицы

колокольняпанорамная площадка

остановка общественного транспорта,крытые навесы,уличные кафевелопрокат/ велопарковка

•внутриквартальная площадь•комфортная городская среда•благоустройство площади c большими

людскими потоками•велосипедная инфраструктура – велопро-

кат/велопарковки•благоустроенная остановка общественно-

го транспорта•арт-объекты

186

187

ТПУ и новое жилье

189

Комфорт городского прожива-ния и доступный природный ландшафт речной долины, исто-рический центр и усадьбы с парками, ориентированная на пешехода гуманная городская

среда в сочетании с часовой доступ-ностью по железной дороге мест при-ложения труда мегаполиса – все это серьезные существующие и потенци-альные ресурсы Клина.

Вместе они создают весомую альтер-нативу жизни на окраинных районах

большого города, из которых до ра-боты на машине человек добирается столько же времени, но живет при этом в условиях многоэтажной плотной ти-повой застройки.

Для подмосковных исторических го-родов типа Клина одной из базовых стратегий должно стать создание ка-чественных транспортно-пересадоч-ных узлов, которые будут позволять людям удобно и быстро пересажи-ваться с личного транспорта на обще-ственный.

ТрансПорТно-Пересадочный Узел

190

1 час в путидо центра Москвы из Клина

1 час в путидо центра Москвы от окраины

191

Пространство пересадочного уз-ла обустроено в угоду торговой функции и не ориентировано на удобство непосредственного пользователя транспортных ус-луг. Неоптимальные маршруты перемещения, отсутствие нави-гации, структура путей движения посетителей способствует обра-зованию заторов и перегрузок на серии участков.

Схема пространственной органи-зации транспортно-пересадочно-го узла требует оптимизации и реорганизации с фокусировани-ем на удобство пользования по-сетителями и связность функций.

Основные задачи современных транспортно-пересадочных уз-лов – минимизация времени сле-дования пользователя при пере-садке с одних транспортных средств на другие и качествен-ное употребления свободного времени пассажиров, возникаю-щего вследствие временных за-зоров различных транспортных систем.

192

Парковочная зона

общественно-деловая зона с торговой функцией

открытые зеленые общественные пространства

Коммуникационные коридоры

ВариаНты кОмПОНеНтОВ и ПрОСтраНСтВеННОй Структуры траНСПОртНО-ПереСадОчНОгО узла

193

194

ТПУ сХеМа сУЩесТвУЮЩеГо ПоложениЯ

Существующая железнодорож-ная станция и автовокзал преоб-разовываются в современный транспортно-пересадочный узел. Это создает потенциал для раз-вития города, создания жилых микрорайонов, культурных и де-ловых центров.

•неорганизованные пассажирские и транспортные потоки

•разорванность городской ткани•неорганизованное пространство площади•стихийная парковка

железнодорожная станция

улица Карла Маркса территория завода оао «Медстекло»

торговый центр

автовокзал новоямская улица

привокзальный рынок

веерное депо

195

ФраГМенТ новоГо ГенПлана •грамотная организация пассажирских и транспортных потоков

•благоустройство площади c большими людскими потоками

•павильоны для общественного транспорта

•велосипедная инфраструктура – велопрокат/велопарковкижелезнодо-

рожная станция

легкая конструкция – навес

пешеходный мост

веерное депо

улица Карла Маркса

жилой квартал на месте оао «Медстекло»

транспортно-пересадочный узел

автовокзал

новоямская улица

жилой квартал

196

изоМеТриЯ •грамотная организация транспортных потоков•благоустройство площади c большими люд-

скими потоками•павильоны для общественного транспорта•велосипедная инфраструктура – велопрокат/

велопарковки

железно-дорожная станция

легкая конструкция – навес

пешеходный мост

веерное депо

улица Карла Маркса

общественное простран-ство / привокзальная площадь / место для

городских событий

жилой квартал на месте оао «Медстекло»

транспортно-пересадочный

узел

автовокзал

новоямская улица

жилой квартал

197

визУализаЦиЯ •благоустройство площади c большими людскими потоками

•павильоны для общественного транспорта

•велосипедная инфраструктура•грамотная организация транспортных

потоков

железнодорожная станция

автовокзал,парковка для

автобусов

легкая конструкция –

навес

здание ТПУ,парковка,торговля

общественное пространство / привокзальная площадь / место для городских событий

198

новое жилье – реКонсТрУКЦиЯ ПроМышленныХ ТерриТорий

сХеМа сУЩесТвУЮЩеГо ПоложениЯ

территория бывшего завода ОаО «медстекло» расположена в непосредственной близости к историческому центру города. территория завода расположена удачно с точки зрения возможно-сти развития качественно новой городской среды. место для соз-дания жилья и деловой активно-сти населения. Предпосылка раз-вития территории – модернизация транспортно-пересадочного узла и обустройство расположенного рядом молодежного центра «Сте-кольный».

овощная база

улица новоямская

улица дзержинского

улица литейная

ленинградское шоссе – улица Первомайская

сохраняемая краснокир-пичная застройка – здание бывшего заводо-управления

199

новый ГенПлан – Предложение

существующий жилой квартал

бульвар

тип жилья 1 / кварталы

тип жилья 2 / зеленый променад

молодежный центр «стекольный»

общественно-деловой центр

общественно-деловой центр

сохраняемая краснокирпичная застройка общественно-деловая функция / смешанное использование / лофты

храм иконы Божией Матери «всех скорбящих радость»

200

изоМеТриЯ

существую-щий жилой

квартал

тип жилья 1 / кварталы

тип жилья 2 / зеленый

променад

молодежный центр

«стекольный»

общественно-деловой центр

сохраняемая краснокирпичная застройка / общественно-дело-вая функция / смешанное использование / лофты

храм иконы Божией Матери «всех скорбящих радость»

201

визУализаЦиЯ •oбъекты благоустройства и малые формы•мини-парки внутри домов•защищенное комфортное пространство

•организация гуманной среды•экологическое равновесие

офисно-деловой центр

жилой дом, тип 2

жилой дом, тип 1

зеленый променад / бульвар / парк

общественные функции –первые этажи жилых домов

202

развиТие жилой зоныОчередНОСтЬ СтрОителЬСтВа

cуществующее положение

основные ТеХниКо-эКоноМичесКие ПоКазаТели ПредлаГаеМоГо решениЯ

оао «Медстекло»:•Территория «Медстекло» – 15 га•Территория жилой застройки –

9,2 га•Территория общественной застрой-

ки – 5,8 га•суммарная поэтажная площадь

жилых помещений – 89 040 м2

•общая площадь квартир (к = 0,75) – 55 650 м2

•Культурный центр – 43 263 м2

•офисно- деловой центр – 38 300 м2

•население – 3000 человек

Территория бывшего комбината искусственных и синтетических волокон «Химволокно» и прилега-ющие территории•Территория – 117,9 га•Территория жилой застройки –

87,3 га•Территория общественной за-

стройки – 30,6 га•суммарная поэтажная площадь

жилых помещений – 898 722 м2

•общая площадь квартир (к = 0,75) – 561701 м2

•суммарная поэтажная площадь общественных зданий – 83 805 м2

•Площадь общественных зданий – 62 853 м2

•население – 30 000 человек

203

оао «Медстекло» оао «Медстекло»

территория бывшего комбината искусственных и синтетических волокон «Химволокно»

оао «Медстекло»

территория бывшего комбината искусствен-ных и синтетических волокон «Химволокно»

зао «Клинская ленто-ткацкая фабрика»

оао «Медстекло»

территория бывшего комбината искусственных и синтетических волокон «Химволокно»

зао «Клинская ленто ткацкая фабрика»

нафтахим

Клинстройсервис

Проектно-строительный комбинат

общественно-деловой квартал

жилые кварталы

жилые кварталы

жилые кварталы

204

205

Молодежь и Уличное исКУссТво

207

ПерсПеКТива длЯ Молодежи. РазВитие Деятельности КаК РазВитие гоРоДа

Городу нужна молодежь, а моло-дежи – свое место. оно должно быть полигоном тестирования новых идей, с одной стороны – независимым, чтобы молодежь чувствовала его своим, с другой –

включенным в городское пространство, чтобы не превратиться в гетто.

Как показывает международная и оте-чественная практика, неэффективно используемые промышленные террито-

рии отлично подходят для превращения их в молодежные пространства. они должны быть неофициальными, как будто бы маргинальными, и сочетать 4 базовые функции: спорт, образова-ние / работа, отдых и развлечение.

«на день рождения мне бабушка 1000 рублей даст, и я пойду с друзьями в Макдоналдс праздновать. ну а так больше некуда с друзьями пойти, про-сто посидеть…». (Дети, 10 лет.)

208

НОВые Открытые библиОтеки

библиотечное пространство мо-жет быть не только местом хране-ния книг и информации, но и ме-стом общения, а также рабочим офисом, где возникают лаборато-рии для пилотных проектов и те-стирования новых сервисов. Са-ма библиотека выступает в каче-стве стартовой площадки для от-крытия бизнеса.

так, открытые библиотеки из цен-тров организованного досуга по-степенно и повсеместно преобра-зуются в центры современного нематериального производства. Открытые библиотеки становятся местом концентрации социаль-ных, культурных и неформальных инициатив, инкубатором новых видов деятельности.

Современные открытые библио-теки предоставляют своим поль-

зователям не только информа-ционные и медиа ресурсы, но также различные инструменты по их созданию, квалифициро-ванную поддержку, тренинг, пространство и оборудование для индивидуальной, групповой и коллективной творческой ра-боты.

кулЬтурНый деВелОПмеНт территОрий

Новые виды созидательной дея-тельности развиваются не только внутри, но и снаружи зданий в от-крытом городском пространстве. из-за этого они становятся рас-познаваемыми в городской сре-де. Эффект привлечения интере-са к новым объектам в городской среде используется также в це-лях развития неэффективно ис-пользуемых территорий. Новые объекты становятся местом для

209

регулярных событий, иницииру-емых различными творческими сообществами.

район Carlsberg в централь-ном копенгагене – террито-рия пивоваренного завода в 30 га, которая в настоящее время преобразовывается в новый городской район. В общей сложности будет по-строено 600 000 м2 полезных площадей. Около 45-60% – жилая застройка. Остальное пространство занято компани-ями, ретейлерами, культурны-ми учреждениями и спортив-ными объектами. Первая ста-дия включает строительство 82 000 м2 для 10 000 студен-тов, обучающихся в универси-тете. кампус будет также включать офисы, помещения под торговлю и частные квар-тиры, новую железнодорож-ную станцию.

210

1 эТаП: оТКрыТаЯ МедиаТеКа в МдЦ «сТеКольный»

⊲ развитие программы деятель-ности внутри и снаружи МдЦ «стекольный»

⊲ инкубация форматов деятель-ности

Создание условий для развития различных видов и форматов деятельности позволит привлекать к участию в мероприятиях и проек-тах молодую и активную часть населения города, что в дальней-шем станет основой для формиро-вания новых видов деятельности.

2 эТаП: оТКрыТаЯ МедиаТеКа и инКУБаТор на ПлоЩадКе сТеКлозавода

⊲ инкубация деятельности в МдЦ «стекольный»

⊲ развитие стартапов внутри и снаружи инкубатора на площадке стеклозавода

Формирование точки активности на территории при дальнейшем ее развитии приведет к возрастанию территории воздействия, а в связи с тем, что в непосредственной близости от мдЦ «Стекольный»

находится площадка проектируе-мого многофункционального района на территории промышлен-ных территорий ОаО «медстекло», он станет следующей точкой опоры для развития культурной и инновационной инфраструктуры.

3 эТаП: развиТие ПлоЩадКи сТеКлозавода

⊲ развитие социально-культурно-го центра и центра новых видов предпринимательства

⊲ инкубация социально-культур-ных стартапов на площадке стеклозавода

На последнем этапе произойдет формирование сети социально-культурных инициатив, предприни-мательства и инноваций, за счет включения в развитие дополни-тельных территорий повысится уровень вовлеченности среди жителей, а также станет фактором притяжения новых жителей.

ЭтаПы СОздаНия мОлОдежНОгО ПрОСтраНСтВа

211

212

оБЩесТвенное ПросТрансТво воКрУГ Молодеж-ноГо ЦенТра «сТеКольный»

сХеМа сУЩесТвУЮЩеГо ПоложениЯ

Пространство вокруг молодежно-го центра «Стекольный» – это но-вая заметная точка притяжения в городе для молодежи. меняет-ся внешний вид здания, меняется активность. Привлечение моло-дежи на эту площадку влияет на развитие соседней территории ОаО «медстекло» и центральной части города в целом.

улица Первомайская / ленинградское шоссе

улица Гагарина

храм иконы Божией Матери «всех скорбящих радость» военный мемориал«аллея памяти»

улица Крюкова

улица литейная

неблагоустро-енные дворы,cпортивные площадки,детские площадки

открытое пустующее пространство,молодежный центр «стекольный»

cтихийная парковка,вещевой рынок

213

сХеМа сУЩесТвУЮЩеГо ПоложениЯ

улица Первомайская / ленинградское шоссе

территория завода оао «Медстекло»

Центральный рынок

многофункци-ональ ное пространство молодежного центра

жилые дома

улица Гагарина

храм иконы Божией Матери «всех скорбящих радость» военный мемориал«аллея памяти»

благоустроенные дворы,cпортивные площадки,

детские площадки

молодежный центр «стекольный»,

место для молодежи – спорт, рекреация, работа

открытый паркинг на 200 машино-мест

с использованием зеленой подушки

214

изоМеТриЯ оБЪеМа с МаТериалаМи Фасада

перфорированный матeриал corten (ржавый металл)фальш-фасад / самостоятельная конструкция

светопрозрачная многофункциональная поверхность / свет / экран

существующее здание молодежного центра «стекольный»

многофункциональное пространство молодежного центра

215

изоМеТриЯ со сЦенариЯМи ПлоЩади

лекЦия СПОрт

амфитеатр

защищенное комфортное пространство

открытое прострaнство для работы

крытое прострaнство для работы(временные конструкции)

кОВОркиНг театр

уличные шахматы,пинг-понгскейт-парктрансляция спортивных событий

амфитеатр

сцена

216

ФоТо сУЩесТвУЮЩеГо ПоложениЯ открытое пустующее пространство,

отсутствие объектов благоустройства и малых форм,парковка на площади,отсутствие благоустроенного мощения,неразвитая инфраструктура

молодежный центр «стекольный»

217

паблик арт

перфорированный матeриал corten

(ржавый металл),фальш-фасад /

самостоятельная конструкция

амфитеатр с различными сценариями использования,велопрокат/ велопарковка, кафе

площадь для проведения различных мероприятий,открытая библи-отека / лекции / спорт / ковор-кинг / отдых

объекты благоустрой-ства и малые

формы,арт-объекты

светопрозрачная многофункциональная поверхность/ свет / экран

218

Программа уличного искусства

концеПция

Наряду с Новыми плаНировочНыми, архитектурНыми решеНиями, вНедреНием Новых элемеНтов городской среды – Навигации, выве-сок, художествеННой подсветки и т.п. – город Нуждается в эмоци-оНальНых и смысловых акцеНтах. программировать такие акцеНты можНо с помощью уличНого искусства. Новый облик сопряжеН с Новыми приНципами размещеНия совремеННых арт-объектов.

219

Первое предлагаемое нововведе-ние – отказ от размещения произ-ведений искусства в городской среде навсегда. Все проекты реа-лизуются на временной основе и различаются лишь длительно-стью эксплуатации: сезонные объ-

екты – событийные объекты на 1–2 года, долговременные на 3–7 лет. Таким образом, всякий раз по-новому расставляя акценты, ме-няя эмоциональные детали, город закладывает принцип постоянного обновления своего облика.

Клин должен стать городом, по ко-торому приятно и интересно гулять. Ему нужны оригинальные произве-дения искусства, которых нет ни в одном другом городе России.

220

Самая благоустроенная и насы-щенная произведениями искус-ства часть центра города – это стихийно сложившийся некро-поль рядом с историческим клад-бищем и часовней – парк у Веч-ного огня. Здесь концентрирован-но размещены памятники погиб-шим в годы Великой Отечествен-ной войны, войны в Афганистане и жертвам советских репрессий 30-50-х годов прошлого века. Произведения искусства также встречаются в близ расположен-ных скверах на прогулочном маршруте по улице Гагарина. Ти-пология объектов представлена традиционной скульптурой – па-мятниками (памятник Чайковско-му, памятник Петру и Февронье и др.), скульптурными фонтана-ми – «Девочка-грибница», «Маль-чик с осетром» и образцами мо-дернистской скульптуры – памят-

ник Шестой симфонии Чайковско-го, скульптура коня, женские фи-гуры у детской поликлиники.

Объекты с мемориальной функ-цией достаточно широко пред-ставлены в общественных про-странствах города и серьезно су-жают их рекреационный функци-онал. Городские и детские празд-ники, экстремальный спорт, групповой отдых в таких местах невозможны, они как бы выпада-ют из городской ткани.

Память не должна заглушать мыс-ли о новом, сохранение не проти-воречит развитию. Для новых произведений искусства предла-гается отказаться от памятника в традиционных формах как типо-логии – новому облику должны соответствовать новые типологии объектов искусства.

существующее Положение

221

222

Интенсивный насыщенный цвет вновь создаваемых объектов обе-спечит так необходимые в городе эмоциональные акценты. Яркие, контрастирующие с окружающей средой, видимые издалека произ-ведения искусства становятся точ-ками визуальной навигации по прогулочным маршрутам города и узнаваемыми достопримеча-тельностями, новыми визитными карточками территории.

Наряду с цельными формами, для Клина было бы уместно ис-пользовать в проектах проница-емые конструкции и решетчатые структуры или зеркальные по-верхности. С одной стороны, та-

кие решения позволяют орга-нично вписывать арт-объекты в сложно спланированные участки, с другой – включить элементы городского ландшаф-та в произведение искусства.

Свет и подсветка – обязатель-ная часть каждого вновь созда-ваемого арт-объекта. Помимо эстетической привлекательно-сти они повышают освещен-ность пространства и делают его более безопасным. Подхо-дящие Клину объекты с сетча-той структурой в ночное время будут создавать оригинальное орнаментальное освещение ре-креационных зон.

оБщие ПринциПЫ новЫх оБъектов: структура, свет и цвет

223

224

ПолихромнЫе оБъектЫ могут быть представлены цельными скульптурами замкнутой формы с контрастной расцветкой для визуально однообразных про-странств с типовой архитектурой. Или могут быть исполнены как решетчатые структуры в тех слу-чаях, когда есть необходимость сохранить обзор/вид, например, на индивидуальную архитектуру или выразительный ландшафт. Полихромный скульптурного типа паблик-арт-объект

ТИПОлОГИЯ ПАблИК-АРТ- ОбъЕКТОВ: трехмернЫе оБъектЫ и инсталляции

ПримерЫ возможностей создания новЫх тиПов оБъектов уличного искусства в городской среде клина

225

сверхБольшие оБъ-ектЫ – монументаль-ные масштабные ра-боты, выполняющие функцию главной до-стопримечательности территории. Такие объекты дают воз-можность нового про-чтения специфики и истории территории,

поддерживают ло-кальный патриотизм горожан. Их не долж-но быть много, уста-навливаются они ред-ко и в таких местах, где достаточно пло-щади и есть обзор с дальних точек, на-пример, поляна в пой-ме реки Сестры.

масштабный, видимый издалека паблик-арт- объект

видовая точка и угол обзора

226

зеленая скульПтура – скульптур-ные объекты из озеленения (художественно подстриженные кусты, скульптурные клумбы) в тех местах, где уже присут-ствуют крупные скульптурные формы). Зеленое искусство мо-жет стать частью озеленения го-рода, дополняя и местами заме-няя традиционное вертикальное озеленение.

Паблик-арт-объект – зеленая скульптура

227

сюрПризЫ и кинестетические объекты – рельефы горельефы, малая скульптура, мозаика.

Сюрприз, комплимент зрителю – произведения искусства появля-ются в неожиданных местах, го-родских лакунах. Небольшие объекты размещаются в скрытых местах так, чтобы горожане встречали их как бы случайно: на-пример, под козырьками подъез-дов, в нишах стен, в простран-ствах между домами и т.п. Новый Клин – город, который удивляет.

Кинестетические объекты – скульптура камерных размеров, расположенная в пределах до-сягаемости руки, из вандало-стойких и недорогих материа-лов (камень, чугун, баббит, кера-мика, композитный пластик) с функцией «прикоснуться на счастье». С одной стороны, та-кие объекты стимулируют го-родскую мифологию, с другой – делают искусство доступным, приближают его к людям. Паблик-арт-объект в неожиданном месте

228

ТИПОлОГИЯ ПАблИК-АРТ- ОбъЕКТОВ: Плоскости

Выполняются в техниках мону-ментальной росписи или граффи-ти. Главное требование – интен-сивный насыщенный цвет, нали-чие больших цветных плоскостей.

БрандмауэрЫ (торцевые стены домов) – композиции вертикаль-ных форматов.

настенная живопись / граффити

229

ПодПорнЫе стенки и бетонные ограждения – вытянутые по горизонтали композиции

живопись / граффити / мозаика на подпорных стенах

230

лестницЫ – композиции с оптическим эффектом сборки изображения в од-ной точке.

живопись / граффити на плоскостях лестниц

231

тротуарЫ, ПодиумЫ и ПандусЫ – абстракт-ные цветовые решения для элементов ланд-шафтной архитектуры.

живопись на тротуаре

232

ТИПОлОГИЯ ПАблИК-АРТ- ОбъЕКТОВ: УНИКАльНыЕ МАлыЕ АРхИТЕКТУРНыЕ ФОРМы

арки – скрывающие арочные конструкции из труб отопления и водопровода над проездами. художественные конструкции скрывают неприглядный вид тер-моизоляции труб, но оставляют их доступными для обслуживания

Паблик-арт-объект – арка

233

лавки – художественные проек-ты, когда городская мебель пре-вращена в скульптурный объект либо в скульптуре предусмо-трен функционал сидячих мест.

Паблик-арт-объект – лавка

234

стоянки велосиПедов в силу гибкого функционала и низкой стоимости изготовления могут быть превращены в паблик-арт-объекты.

Паблик-арт-объект – велопарковка

235

Планировочный фрагмент 1

Планировочный фрагмент 2

2 этаПа развития ПрограммЫ уличного искусства

236

КАРТА ПЕРВОГО эТАПА ПАблИК-АРТ-ПРОГРАММы ГОРОДА КлИН

ПланировочнЫй фрагмент 1

сверхбольшой паблик-арт-объектПолихромный скульптурного типа паблик-арт-объектобъект-сюрприз / кинестетического типа арт-объект Паблик-арт-объект – зеленая скульптуранастенная живопись / граффитиживопись / граффити / мозаика на подпорных стенах, тротуарах, лестницахПаблик-арт-объект – скамейкиПаблик-арт-объект – велопарковка

237

ПланировочнЫй фрагмент 1

Полихромный скульптурного типа паблик-арт-объект«объект-сюрприз» / кинестетического типа арт-объект Паблик-арт-объект – зеленая скульптуранастенная живопись / граффитиживопись / граффити / мозаика на подпорных стенах, тротуарах, лестницахПаблик-арт-объект – аркаПаблик-арт-объект – скамейки

238

239

Элементы городской среды

241

вывески. рекомендации по размещению

масштабы зданий, улиц, площадей подмосковного города отлича-ются от крупного мегаполиса. как правило, в наших городах больше представителей малого бизнеса, арендующих небольшие площади. такие арендаторы заботятся о продвижении собственной марки боль-ше, чем о визуальной привлекательности вывески, делая акцент на яр-кости и броскости. для них важно не затеряться рядом с соседом, для города – соблюдать баланс между коммерческой и визуальной при-влекательностью. Формат вывесок, схемы их размещения, материалы и типология – предмет двойной работы: с одной стороны, необходи-мо наглядно показать бизнесу образцовые примеры в альбоме, с дру-гой – закрепить их в местных актах – регламентах.

242

Фасад – наружная, лицевая сто-рона здания.

вывеска – конструкция, разме-щающаяся на фасаде здания, с информацией о предприятии, расположенном в данном здании.

домовая табличка – табличка с уникальным идентификатором здания в городе, обычно содер-жит название улицы и номер до-ма.

коммунальные таблички – та-блички с определенными наиме-нованиями и обозначениями, от-носящимися к коммунальным службам. Например: обозначение газовой трубы, воды и т.п.

витрина – остекленная часть фа-сада, используемая предприяти-ем для демонстрации товаров и услуг.

крышная установка – объемная или плоская рекламная конструк-ция, частично или полностью рас-положенная выше уровня карни-за здания или на крыше.

маркиза – навес над окнами и входами, как правило, из мягких материалов. Может использовать-ся для размещения информации.

Панель-кронштейн – рекламная конструкция с боковым крепле-нием к стене здания или к соб-ственной опоре. Размещается перпендикулярно пешеходному и транспортному потоку.

штандарт – подвесная конструк-ция-указатель, как правило, из ткани. Размещается перпендику-лярно пешеходному и транспорт-ному потоку.

условные обозначения:

сноска

не рекомендуется

допустимо

рекомендуется

термины и условные обозначения

1

243

Функция вывески не рекламная, а информационная, она должна включать в себя только назва-ние, логотип и вид деятельности предприятия. Недопустимо раз-мещение любых призывов, адре-сов, телефонов и прочей реклам-ной информации.

1 Название предприятия. 2 графический элемент (логотип/знак бренда).

3 тип предприятия – видовое определе-ние предоставляемых товаров и/или услуг.

доПустимое содержание вывесок

2 1

3

244

шриФты

Для вывесок рекомендуется ис-пользовать простые рубленые шрифты с немного увеличенным межбуквенным интервалом для удобства считывания с дальнего расстояния. такие шрифты при-менимы для разных товаров и ус-луг. Использование стилизован-ных шрифтов допустимо ограни-

ченно, когда необходимо подчер-кнуть особенность функции зда-ния, однако в таком случае велик риск визуальной дисгармонии.

Для вывесок не рекомендовано использовать шрифты со слиш-ком тонким или слишком жирным начертанием и шрифты с малень-

ким межбуквенным простран-ством. С большого расстояния та-кие шрифты читаться не будут.

также нежелательно использова-ние фантазийных шрифтов, оття-гивающих на себя внимание, но при этом трудных для восприятия даже с близкого расстояния.

рекомендуемые шрифты

допустимые стилизован-ные шрифты и шрифты с засечками для вывесок на историчес ких зданиях

не рекомендуемые шрифты

не рекомендуемые стилизо-ванные шрифты и шрифты с засечками для вывесок на исторических зданиях

245

размеры вывесок

Вывески небольших городов с относительно неширокими ули-цами должны быть соразмерны человеку.

не выходит за пределы длины фасада арендуемой площади

длина фасада, занимаемая одним арендатором

21

3

1 Примерная высота до вывески (2,5 м).

2 Средний рост человека (1,7 м).

3 Размер букв не выходит за размер подложки.

246

расПоложение вывесок

При одновременном размещении на одном фасаде вывесок не-скольких организаций необходи-мо выравнивать все вывески по одной горизонтальной оси.

По вертикальным осям вывески должны соответствовать цен-тральным осям архитектурных элементов фасада.

Маркизы следует располагать над каждым окном отдельно, а не одну маркизу над несколькими окнами и дверями.

Правильное размещение вывесок на фасадах зданий

247

неправильное размещение вывесок на фасадах зданий

248

размещение Панелей-кронштейнов

Панели-кронштейны могут распо-лагаться не только на фасадах зданий, но и на мостах, набереж-ных, в парках, в торговых центрах

и т.д., а разные формы и виды креплений позволяют комбини-ровать варианты расположения.Панели-кронштейны эффектив-

ны, если расположены на улицах с хорошим пешеходным и транс-портным трафиком.

крепление панеливплотную к стене

Панель-кронштейн с боковым креплением

к столбу

Панель-кронштейнс боковым креплением

к стене

Панель-кронштейнс подвесным креплением

Панель-кронштейнс креплением снизу

249

Пример размещения Панелей-кронштейнов на Фасаде исторического здания

В целом удачное решение – задать с помощью одно-типных панелей-кронштейнов воз-можные размеры и типологию выве-сок. Арендатор вынужден под-страиваться.

Хорошее решение – использовать одинаковые панели-кронштейны и единый формат вывесок. При этом не рекомендуется применять световые короба в исторической застройке.

стрелка-указатель избыточна, панель-кронштейн сама по себе обозначает местоположение предприятия.

штендеры не рекомендуются.

глухая оклейка окон недопустима.

250

Примеры размещения вывесок на зданияХ разныХ арХитектурныХ стилей и Функционального назначения

СоВРеМеННАя АРхИтектуРА Со СтИлИзАцИей ПоД ИСтоРИчеСкую. коММеРчеСкАя, ДелоВАя, СоцИАльНАя ФуНкцИя

Пример хорошего разме-щения – цветовая гамма сочетается с элементами здания, подложка разме-щена в пределах фриза.

надстройка над вход-ной группой выполнена в другом архитектурном стиле и не сочетается со зданием.

надстройка над входной группой сочетается по цвету и стилю со зданием, однако в целом является нерекомен-дуемым элементом, хотя и воз-можным для неисторических зданий.

Пример допусти-мого размещения, однако рекоменду-ется продолжить подложку и занять весь фриз.

251

СхеМА РекоМеНДуеМого РАзМещеНИя

252

ИСтоРИчеСкое зДАНИе. тоРгоВАя ФуНкцИя

Возведенные в XVII веке клин-ские торговые ряды в прежние времена были центральным ме-стом города. Сегодня здание ста-ло историческим, но сохранило

свое торговое предназначение, что требует поиска компромисса между интересами арендаторов и визуальным обликом.

размещение на истори-ческом здании несо-размерной крышной

вывески недопустимо.

вывеска допустима, но эстетически непривле-кательна – лучше бы подошла вывеска, повто-ряющая форму архитек-турного элемента, или маркиза.

глухая оклейка окон недопустима.

вывески на стекле допускаются лишь в том случае, если они на-ходятся на уровне глаз и высота букв не более 15 см (желательно черного или белого цвета).

253

СхеМы РекоМеНДуеМого РАзМещеНИя

Из-за большого количества архи-тектурных деталей на фасаде остается не так много места для размещения вывесок. Вывеска,

повторяющая силуэт архитектур-ных элементов, – наиболее под-ходящий вариант.

254

Маркизы повторяют форму архи-тектурных элементов и не нару-шают визуальный облик здания.

1 Маркиза, повторяю-щая формы архитек-турных элементов.

2 Панель-кронштейн с креплением к стене.

21

255

Альтернативой панелям-крон-штейнам могут быть штандарты – подвесные конструкции-указате-ли. как правило, их производят из ткани, наподобие флага, с утяже-

лителем внизу против ветра. та-кие конструкции хорошо сочета-ются с маркизами и часто исполь-зуются для исторических фаса-дов.

1 Маркизы подобраны с учетом изгиба архи-тектурных элементов.

2 Штандарты – альтер-натива панелям-крон-штейнам.

2 21 1 1

256

СоВетСкое зДАНИе НежИлого тИПА. коММеРчеСкАя ФуНкцИя

вывески разного размера, не выров-ненные по одному

уровню.

вывеска гармонирует с архитектурой и от-ражает стиль времени постройки здания.

рекламная информация недопустима на вывеске: слово «доступная» – оце-ночная характеристика.

разный шрифт на вывесках одной компании.

На крыше – аутен-тичные вывески эпохи. В опреде-ленной степени они придают зда-нию колорит, вы-деляют как мест-ный ориентир. та-кие вещи следует сохранять.

257

СхеМА РАзМещеНИя

Фриз здания хорошо подходит для размещения вывесок. Важ-ное условие – единообразие

типологии вывесок и выравнива-ние по горизонтальной и верти-кальным осям.

258

СоВРеМеННое зДАНИе НежИлого тИПА Со СтИлИзАцИей ПоД ИСтоРИчеСкое. коММеРчеСкАя ФуНкцИя

Фасад здания полностью занят вывесками раз-ных стилей и размеров.

вывески разного размера, не выров-ненные по одному

уровню.

баннер неакку-ратный, пере-крывает вход-ную группу.

вывески закрывают окно.

на тыльной стороне здания вывесок быть не должно.

259

Несмотря на кажущееся оби-лие поверхностей, в действи-тельности архитекторами зда-ния не заложены места для эстетически привлекательного размещения вывесок. Не ис-ключено, что изначально зда-ние проектировалось как одно сплошное рекламное про-странство, о чем свидетель-ствуют маленькие окна и глу-хие стены. единственно пра-вильным решением остается снимать вывески с не предна-значенных для них стен, ста-вить панели-кронштейны, вы-носные пилоны и афишные тумбы с указателями, делать единый перечень арендаторов на общей табличке при входе, а в фасадных стенах прорубать окна.

СхеМА РАзМещеНИя вариант 1

вариант 2

1 общая табличка с наименованием предприятий-арендаторов перед входом.

2 Информационный пилон с перечнем арендаторов.

1 общая табличка с наименованием предприятий-арендаторов перед входом.

2 Информационный пилон с перечнем арендаторов.

1

1

2

2

260

СоВетСкое СоВРеМеННое зДАНИе НежИлого тИПА С ПРИМыкАНИеМ к жИлой зАСтРойке. коММеРчеСкАя ФуНкцИя

Рекламные баннеры, закрываю-щие фасад, недопустимы.

лайтбокс допустим на современных фасадах. буквы вылезают за подложку, но в целом

соразмерны условному фризу.

261

На фасадах такого типа возмож-но расположение большого ко-личества вывесок, но по четко организованной структуре, ко-торую уже задают вертикаль-ные и горизонтальные элемен-ты фасада (колонны и фризы).

Перечень арендаторов данного здания может быть размещен на общей табличке у входа.

СхеМА РАзМещеНИя вариант 1

вариант 2

1

1

1 общая табличка перед входом.

1 общая табличка перед входом.

262

СоВетСкое СоВРеМеННое зДАНИе НежИлого тИПА С ПРИМыкАНИеМ к жИлой зАСтРойке. коММеРчеСкАя ФуНкцИя

вывески не выровнены по горизон-тальной оси.

вывески выхо-дят за границы фриза.

наглухо закле-енные окна.

рекламный баннер из временных материалов перекрывает входную группу.

на фотографии – торговый центр в год открытия. видно, что фасад выглядел опрятнее благодаря размещению вывесок только в предусмотренных проектом местах.

263

тц «бум», г. москва тц «ереван Плаза», г. москва

Примеры фасадов торговых центров с регламентированным размещением вывесок на специально отведенных поверхностях

тц «атриум», г. москва

уже на этапе ар-хитектурного проектирования необходимо обя-зать застройщи-ков предусма-тривать места будущего разме-щения фасад-ных вывесок.

СхеМА РАзМещеНИя

1. Надписи на единой подложке, установ-ленные на плоскости фасада.

2. общая табличка перед входом.

область, недопустимая для раз-мещения вывесок и рекламы.

область, рекомендуемая для размещения вывесок и рекламы.

1 2

264

кРыШНые уСтАНоВкИ тоРгоВых цеНтРоВ

городские здания воспринимают-ся не отдельно, а в общем архи-тектурно-визуальном облике. как правило, архитектурными доми-нантами исторических районов являются церкви, военные крепо-сти, дворцы. Эти сооружения со-знательно строились несколько

выше остальных – так подчерки-валось их значение. Современ-ные вывески – крышные кон-струкции неизбежно вступают в конфликт с существующими до-минантами и становятся местны-ми ориентирами, искажая воспри-ятие общей композиции улицы.

самого тц не видно, а только крышные установки на нем. в дан-ном случае они слишком большие и яркие. ощущение, что вывеска располагается на крыше исторического здания.

на общей панораме внимание от архитек-туры отвлекается на вывеску торгового центра.

265

Следует регламентировать бо-лее адекватные окружению раз-меры и расположение вывесок.

СхеМА РАзМещеНИя

266

СоВетСкое ИСтоРИчеСкое зДАНИе жИлого НАзНАчеНИя.коММеРчеСкАя ФуНкцИя цокольНого ЭтАжА

Нагромождение вывесок и кон-струкций на одном фасаде и за-клеенные окна создают ощуще-ние визуального мусора.

заклеен-ные окна недопу-стимы.

размещение реклам-ных объявлений на

фасаде недопустимо.

допустимое размещение на фризе, бук-вы не выходят за подложку. однако при этом некачественный материал и цвето-вое решение плохо гармонируют с архи-тектурой.

в целом фасадные фальш-панели нерекомендуемое решение для исторических зданий, однако в данном случае фальш-панель выполнена из качественных ма-териалов и в пастельных тонах, сочетающихся с фаса-дом. сама вывеска не выходит за размеры фриза.

содержит недопу-стимую рекламную

информацию.

содержит рекламную информацию.

допустимо, но не рекомендуется – световой короб плохо сочетается с историческим фасадом и окружающими вывесками.

не содержит-ся в должном виде – выцвела.

267

вывески выров-нены по архитек-турным элементам фасада.

лаконичные кон-струкции вывесок выглядят аккуратно и дорого.

В левой части иллю-страции – пример вывесок из отдель-но стоящих букв. В правой – показан пример применения однородной темной подложки, на кото-рой располагаются вывески арендато-ров. оба варианта одинаково подходят для данного фасада, но не могут приме-няться одновремен-но. Информация об арендаторах может быть размещена на общей табличке ря-дом с входной груп-пой

СхеМА РАзМещеНИя

область, недопустимая для размещения вывесок и ре-кламы.

область, рекомендуемая для размещения вывесок и рекламы.

область, требующая со-гласования для размеще-ния вывесок и рекламы.

1. Панель-кронштейн с креплением к стене.

2. Надписи из отдель-ных букв с подсвет-кой или без, уста-новленные на пло-скости фасада.

3. Надписи на единой подложке, установ-ленные на плоско-сти фасада.

4. общая табличка с перечнем аренда-торов перед входом.

12 34

268

СоВетСкое зДАНИе жИлого НАзНАчеНИя. коММеРчеСкАя ФуНкцИя цокольНого ЭтАжА

жилое здание не имеет ярко вы-раженных архитектурных дета-лей. цокольная часть фасада за-крыта некачественной фальш-панелью продуктового магазина.

окна заклеены, со стороны арендатора видно полное не-брежение сложившимся архи-тектурным обликом.

Фальш-панель и надстроенная из не сочетающихся с фасадом

материалов входная группа.

рекламные вывески закрывают окно.

удачное решение – па-нель-кронштейн с лого-

типом компании.

конструкции, панели и вывески грязные и неопрятные – содер-жатся в ненадлежащем виде.

269

для данного вида фасада могут быть реко-мендованы два варианта размещения вы-весок, но их нельзя использовать в одном фасаде одновременно.

Пример регла-ментированно-го размещения вывесок той же торговой марки в центре москвы. не идеально, но уже лучше.

Название магазина вместе с гра-фическим элементом – логоти-пом торговой марки из объем-ных световых отдельно располо-женных букв – смотрится лако-нично и дорого.

СхеМА РАзМещеНИя

1 Надписи из отдельных букв с подсветкой или без, установ-ленные на плоскости фасада.

2 Надписи на единой подложке, установленные на плоскости фасада.

1 2

270

СоВетСкое зДАНИе жИлого НАзНАчеНИя. коММеРчеСкАя ФуНкцИя цокольНого ЭтАжА

здание находится на одной из главных улиц города, но в отда-лении от исторического центра, что дает возможность использо-вать при необходимости стилиза-ции более контрастный дизайн.

сочетать разноцветные буквы в одной вывеске

не рекомендуется.

вывески разного размера на одном фасаде, не соответствующие горизон-тальным осям архитектурных элементов.

271

Название магазина вместе с гра-фическим элементом – логоти-пом торговой марки из объем-ных световых отдельно располо-женных букв – смотрится лако-нично и дорого.

СхеМА РАзМещеНИя

272

альтернатива вывескам

отдельно стоящие конструкции с информацией о расположен-ных рядом предприятиях могут помочь сократить количество вывесок на фасадах без ущерба для информирования потребите-ля о коммерческих услугах.

афишный стенд. вертикальный информационный

флагшток.

горизонтальный информационный

флагшток.

две информационные кон-струкции на одной опорной трубе экономят место в пе-

шеходной зоне.

273

домовые знаки и таблички коммунальныХ служб

Размер, дизайн и техническое состояние домовых и коммуналь-ных табличек должны быть еди-ны для всех зданий в городе.

Разностилевые таблички в пло-хом техническом состоянии не-информативны и выглядят не-красиво.

274

варианты и сХемы расПоложения домовыХ табличек

ВАРИАНт 1 

Современные домовые таблич-ки с изогнутым профилем по примеру табличек, использую-щихся в германии. Выполнены с использованием фирменных цветов нового бренда клина.

ВАРИАНт 2

Стилизованные под исторический город домовые таблички. В основу дизайна домовых таб личек лег об-раз почтальона с герба города. Представлено два варианта шриф-товых сочетаний, отличающихся по лаконичности начертания.

использованные шрифты:

использованные шрифты:

Proxima Nova Cond Bold

Proxima Nova Cond Black

использованные цвета:

использованные цвета:

C = 0M = 0Y = 0K = 0

C = 0M = 0Y = 0K = 0

C = 55M = 0Y = 87K = 0

C = 90M = 50Y = 50K = 30

C = 100M = 75Y = 25K = 7

C = 70M = 20Y = 0K = 0

275

размещение дт при наличии на фасаде газовой

трубы

размещение дт при наличии на фасаде декора-

тивных элементов

размещение дт при наличии лод-

жий и балконов по всему фасаду

размещение дт на фасаде при наличии

цокольного этажа

СхеМА РАзМещеНИя ДоМоВых тАблИчек

276

навигация  

навигация как часть комФортной городской среды

важным требованием к системе визуального ориентирования является единство оФормления всех компонентов. Элементы навигации для клина разрабатывались в стилистике бренда города. были использованы два цвета из палитры бренда: зеленый и являющийся градиентом салатовый. салатовый хорошо заметен издали, он обращает на себя внимание и сиг-нализирует о важности сообщаемой инФормации. зеленый цвет органично вписывается в окружающую среду и гармо-нирует с живой зеленью города.

277

В дизайне разных элементов го-родской среды – малых архитек-турных форм, навигации, домо-вых табличек и прочих – важна преемственность. Для создания формы пилонов и указателей си-стемы ориентирования были ис-пользованы мягкие, округлые ли-нии, повторяющие контуры лого-типа бренда.

Разработанная система навигации охватывает участок в центре клина. здесь сосредоточены основные до-стопримечательности: центральная ось – улица гагарина, Советская площадь с собором Святой троицы, памятник и музей П.И. чайковского, мемориальный комплекс «Вечный огонь», стадион «Строитель», Музей елочной игрушки и другие.

большинство объектов в клину находится в пешей доступности. Предлагаемые конструкции помо-

гут гостям и жителям города бы-стро сориентироваться и выбрать правильное направление.

Для составления карты клина был применен принцип наложе-ния информационных слоев.

Первый слой представляет собой основную географическую ин-формацию. На карту были нанесе-ны объекты культурного насле-дия, памятники, социальные объ-екты, а также объекты-маркеры. Второй слой карты представляет собой расположение основных улиц, входящих в разрабатывае-мую зону с точки зрения приори-тета пешеходов. Анализ данных о пешеходных потоках дал необ-ходимую информацию о том, как и куда двигаются люди. Сопоста-вив все возможные маршруты, на-правления и сферы интересов, мы разместили эти элементы на карте.

278

Пилон световой двуХсторонний (инФормационная карта)

Пилон содержит указатели на ближайшие объекты-маркеры, а также подробную карту центра с детальным размещением улиц, социальных объектов, достопри-мечательностей. Использование ярких, контрастных цветов и осо-бого шрифта должно облегчить восприятие информации, в том числе для людей с проблемами зрения.

Размещены пилоны таким обра-зом, чтобы их информационные карты перекрывали друг друга, не создавая неохваченных терри-торий. конструкция антивандаль-ная с возможностью замены изо-бражений.

⊲ габариты: 690 х 3200 мм

⊲ Названия ближайших досто-примечательностей с указани-ем направления движения и расстояния до них

⊲ Подробная карта участка местности с указанием точки, где находится пешеход

279

указатель несветовой

1 устанавливается на пере-крестках

2 Содержит название ближай-ших улиц, значимых объектов и расстояние до них

3 является вспомогательным элементом ориентирования

4 Высота опоры 3200 мм

280

карта Пяти минутной достуПности

карта пятиминутной пешей до-ступности. Содержит информа-цию о транспорте, объектах куль-туры, достопримечательностях, социальных объектах. Местопо-ложение пешехода указано крас-ным маркером. На карте нанесе-на сетка, по которой можно бы-стро найти необходимый объект, сверившись с информацией в нижней части пилона.

остановка общественного транспорта

Полиция

достопримеча-тельность

текущее местоположение

Пятиминутная пешеходная зона

отрисованы наиболее узнаваемые и известные здания

медицинское учреждение

церковь

Почта

281

282

мобильное Приложение для смартФона

зАДАчИ ПРИложеНИя

1 обеспечение ориентирования пешехода на местности с ис-пользованием карты, видео- и фотоизображения.

2 Возможность формирования маршрута с получением его протяженности и времени про-хождения.

3 Возможность получения до-полнительной информации по объектам (остановки транспор-та, объекты культуры, досто-примечательности, медицин-ские учреждения, полиция, по-чта, посольства, религиозные учреждения), находящимся на расстоянии 10-минутной доступ-ности (или 1 км).

283

ПоВоРот

Видеорежим с возможностью на-хождения объектов в радиусе 1 км в выбранном направлении; показывается название объекта и расстояние до него.

Понятный город

Улицы

Поиск

переход в видеорежим90°

284

Каталог стилистиКи малых форм

Клин – небольшой зеленый город, поэтому и решения ма-лых архитеКтурных форм (маф) должны быть предельно ней-тральными, минималистичны-ми. предлагается отКазаться от цветового аКцентирования и прихотливой образности в объеКтах малой архитеКтуры и городсКой мебели.

Для Альбома были составлены реко-мендации по разным типологиям объ-ектов на основании изучения катало-гов реально производимых МАФов. Представленные объекты сгруппиро-ваны по ценовым категориям от мень-шей ( ) до большей стоимости ( ).

285

общие принципы подбора и размещения типовых объеКтов малой архитеКтуры

форма. Предлагается использо-вать исключительно минимали-стичные формы, в основе кото-рых лежат куб, параллелепипед и цилиндр, реже – вариации усе-ченной пирамиды и усеченного конуса. По возможности исполь-зовать решетчатые структуры стенок и покрытий. Не следует смешивать прямоугольные и ци-линдрические объемы в рамках одной типологии – объект подби-рается либо в форме параллеле-пипеда, либо как цилиндриче-ский.

286

освещение и подсветка должны иметь нейтральный или белый свет теплого оттенка. Засветка здания не должна его фрагменти-ровать. Предлагается равномер-ное освещение всего здания, ко-торое проявляет его рельеф и фактуру. Освещение дорог и тротуаров должно быть сплош-ным непрерывным.

цвет для объектов рекомендует-ся натуральный либо нейтраль-ный. Например, дерево под мато-вым лаком, бетон натурального цвета или крашеный в массе в темные или песочные тона, ме-талл, покрашенный в черный цвет. Такой цветовой код легко поддерживать, он не создает про-блем при реставрации/починке объектов.

пример удачно организованного освещения в городской среде

287

288

размещение городсКой и садо-вой мебели (сидячие места) –должны быть расположены вдоль всех прогулочных маршру-тов города на комфортном для пожилых людей расстоянии (как правило, каждые 50–100 метров).

размещение мусорных урн – следует размещать их на дистан-ции 2–5 метров от сидячих мест, таким образом, чтобы они были в поле зрения сидящих.

размещение вертиКального озеленения требует структуриро-вания и упорядочения. По воз-можности следует отказаться от сложных конструкций вертикаль-ного озеленения и кашпо как громоздких и неудобных в обслу-живании типологий. Сейчас есть возможность располагать ящики вертикального озеленения на до-рожных ограждениях. Желатель-но, чтобы емкости под вертикаль-ное озеленение были скрыты растениями.

ВАриАНТы рАСПОлОЖеНия МеСТ Для ОТДыхА ВДОль ДОрОЖек ПАркА

вдоль одной стороны дорожки, на расстоянии друг от друга: сидящие на соседних скамейках не мешают друг другу, не нарушается зона комфорта

фасад

планвариант 1: односторонняя расстановка

планвариант 2: в шахматном порядке

урна располагается на расстоянии от скамеек, в зоне видимости сидящих

урна находится в зоне видимости сидящих на скамейках и пешеходов

скамейка

скамейка

скамейка

скамейка

скамейка

скамейка

дорожка парка

дорожка парка

289

ВАриАНТы рАСПОлОЖеНия МеСТ Для ОТДыхА ВДОль ДОрОЖек ПАркА

ВАриАНТы рАСПОлОЖеНия урН ОТНОСиТельНО ПАркОВОй Мебели

на расстоянии от скамеек, в зоне видимости. не следует располагать урны рядом со скамейками, сидящие могут испытывать дискомфорт от находящегося рядом мусора, а также от того, что к скамейке подходят, чтобы выбросить мусор

под углом к дорожке

перпендикулярно дорожке

фасад

планвариант 1

планвариант 2

план

план

Несмотря на близость к дорожке, сидящие нахо-дятся в стороне от пешеходов, поворот скамейки создает зрительную дистанцию между ними.

Поворот перпендикулярно дорожке создает зри-тельную дистанцию между пешеходами и сидящи-ми, несмотря на близость к дорожке возникает ощущение камерности и уединенности сидящих.

варианты расположения урны относительно скамейки

урна располагается в зоне доступности для сидящих на скамейке и пешеходов, при этом не портит вид и не мешает сидящим

урна находится в зоне видимости сидящих на скамейке, при этом она

достаточно удалена и не доставляет им дискомфорт

дорожка парка

дорожка парка

скамейкаскамейка

скамейка

скамейка

урна

урна

урна

скамейка

скамейка

скамейка

дорожка парка

дорожка парка

290

типовые решения для маф

ОСВещеНие, укАЗАТели

франция

москва

франция

москва

франция

польша

ФОНАри

до 100 000 руб. до 150 000 руб.

укАЗАТели

от 20 000 руб. до 50 000 руб.

291

иНФрАСТрукТурА, ПАркОВОчНые СТОлбики, ВреМеННые ОгрАЖДеНия

санкт-петербург москва

москва

Казань нижний новгород

санкт-петербург

набережные Челны

франция бельгия

бельгия франция великобритания

ВреМеННые ОгрАЖДеНия

от 1000 руб. до 3000 руб.

ПАркОВОчНые СТОлбики

до 2000 руб. до 6000 руб.

до 12 000 руб.

лиВНеВАя кАНАлиЗАция

до 7000 руб.

292

клуМбы

Краснодар

германия

москва

португалия

москва

до 2000 руб. до 20 000 руб.

до 30 000 руб.

293

ВреМеННОе и МОбильНОе ОЗелеНеНие

москва екатеринбург москва одинцово москва франция

Китай

москва

Китай

москва

франция

москва

франция

москва

до 5000 руб. до 15000 руб.

до 80 000 руб.

294

МАркиЗы и ПергОлы

Челябинск

москва

москва

москва

ставрополь

санкт-петербург

москва

испания

до 20 000 руб. за метр до 150 000 руб. за метр

295

НАВеСы

москва

москва

екатеринбург

новосибирск

москва

португалия

до 50 000 руб. за метр до 200 000 руб. за метр

296

СТАциОНАрНые ОгрАЖДеНия

москва

нижний новгород

Казань

ижевск

воронеж

Челябинск

Казань

от 1000 до 5000 руб. за секцию

297

ПАВильОНы

санкт-петербург

италия

рязань

португалия

новосибирск

португалия

до 50 000 руб. до 150 000 руб.

298

СТАциОНАрНАя гОрОДСкАя Мебель

франция

франция

франция франция

испания

москва

норвегия

франция

москва

до 5000 руб. до 35 000 руб.

до 70 000 руб.

299

урНы

германия москва

санкт-петербург

франция

франция

франция

италия

швеция

германия

до 6000 руб. до 15 000 руб.

до 35 000 руб.

300

МОбильНАя гОрОДСкАя Мебель

санкт-петербург

франция

пенза санкт-петербург

Cочи Краснодар испания

москва

москва

бельгия

франция

бельгия

великобритания

СТОлы

до 10 000 руб. до 30 000 руб.

до 50 000 руб.

ШеЗлОНги

до 5000 руб. до 20 000 руб.

до 40 000 руб.

301

фасадная модернизация для типовой архитеКтуры

утепление и реКонструКция фасадов зданий типовой архи-теКтуры, их санация – аКтуальный для россии, в том числе для Клина, вопрос. подобная модернизация с одной сто-роны, улучшает визуальный облиК города, с другой – суще-ственно повышает энергоэффеКтивность, позволяя в дол-госрочной перспеКтиве эКономить средства.

конечно, как системное реше-ние следует понимать полную реконструкцию застроенных па-нельной типовой архитектурой территорий, однако преимуще-ствами паллиативного метода фасадной реконструкции явля-ются его сравнительно меньшая стоимость и быстрые сроки реа-лизации, а также возможность

проводить работы без отселе-ния жильцов.

В вопросах реконструкции фаса-дов передовым опытом обладает германия. Там финансирование работ осуществляется с привле-чением средств собственников, которым предоставляется целе-вой кредит на 25 лет под 3% го-

довых. часть расходов оплачива-ется из федерального бюджета.Затраты на полную модерниза-цию одной квартиры составляют в пересчете около 1 миллиона рублей (23 тысячи евро), из этой суммы чуть меньше половины расходуется на технологии энер-гоэффективности.

302

ВильНюС

Пятиэтажные «хрущевки» утепле-ны и облицованы панелями свет-ло-серого цвета, заменены окна. Вместо балконов устроены осте-кленные тонированные лоджии. цветом выделены лестничные проемы.Финансирование рекон-струкции предусмотрено кредита-ми банков или собственными средствами жителей. Малоиму-щим семьям полагается государ-ственная субсидия на эти цели. есть и общие субсидии в зависи-мости от объема выполняемых энергосберегающих мероприя-тий. В среднем модернизирован-ный дом экономит около 25 про-центов энергоресурсов, но в не-которых случаях эта цифра зна-чительно выше.

ПриМеры ПрОекТОВ ФАСАДНОй рекОНСТрукции

вид до реконструкции

вид после реконструкции

ОМСк

каркас здания усилили металли-ческими балками по внешней сте-не – выступы от балок хорошо видны. Стены утеплены и обшиты сайдингом, поменяли крышу.

вид после реконструкции

303

НиЖНий НОВгОрОД

В Нижнем Новгороде реализова-но несколько проектов рекон-струкции и утепления зданий. Один из проектов включал около 10 зданий типовой застройки, 7 из

которых перестроены, а 3 снесе-ны. В ходе реконструкции были утеплены фасады и достроены мансардные этажи, в которых раз-местились двухэтажные квартиры.

вид после реконструкции

вид до реконструкции

304

ТОМСк

В Томске осуществлен первый проект по реновации здания 447-й серии. В ходе работ инве-стор достроил верхний этаж,

а также осуществил замену инже-нерных коммуникаций и провел капитальный ремонт здания, по-высив уровень его энергоэффек-тивности. Дом построен в 1963 го-ду. В результате восьмимесячной реконструкции заменены все ин-женерные коммуникации, окна, дверные проемы, отремонтирова-ны подъезды, надстроена мансар-да, где разместилось 12 квартир различной площади. Затраты со-ставили 43 млн. рублей, из кото-рых 7% вложил федеральный бюджет (в рамках 185-ФЗ), 23% – областной бюджет, 19% – город-ской и 51% – инвестор. После ре-конструкции здание соответству-ет классу энергоэффективности «В». Замена морально устаревше-го оборудования на современное обеспечивает сокращение тепло-потребления в доме на 30 % и окупается в течение 2–5 лет. За счет комплексной реконструкции срок службы дома продлевается на 25–50 лет, а также значитель-но повышается уровень комфорт-ности проживания.

ДОНецк

В 50-70 годы в украине по типо-вым проектам было возведено более 25 тысяч домов первых массовых застроек. В Донецкой области таких домов насчитыва-ется 4690 общей площадью 15,7 тыс. м2 – это 22% от общего объ-ема по стране. В Донецке с 2012 года реализуется программа по реконструкции фасадов жилых вид после реконструкции

вид до реконструкции

305

домов с утеплением наружных стен. В настоящий момент сданы уже два проекта. В результате ремонта здания обшиты слоем изоляционных материалов, ко-торые закрыты декоративными панелями разных цветов, произ-ведена замена оконных рам, остеклены лоджии, расширен первый этаж под сервисную функцию.

МиНСк

Программа реконструкции 5-этажных «хрущевок» в белорус-сии стартовала в 2007 году. Стои-мость капитального ремонта од-ной 4-подъездной пятиэтажки в пересчете варьируется в диапа-зоне 20-30 млн.рублей. Отчисле-ния жителей на капитальный ре-монт жилого фонда окупают не более 30% затрат. Остальное –бюджетные средства.

утепляются фасады и кровли, устанавливаются новые энергос-берегающие окна, обновляются места общего пользования, под-вальные помещения, проводится реконструкция тепловых пунктов, если есть необходимость, укре-пляются балконы.

Пилотные проекты реконструк-ции предусматривали строитель-ство дополнительного мансард-ного этажа, а также расширение площади жилых помещений.

вид после реконструкции

306

В Альбоме мы ставили задачу по-казать методологию самоанализа для других городов. С нами тру-дилось более 40 человек, были сформированы рабочие группы по градостроительной, архитек-турной частям, разделам капита-лизации наследия, навигации, ма-лых форм, вывесок, словом – по каждому направлению работали профессионалы. Все процессы были запущены одновременно и вытекали один из другого, что позволило на каждом этапе не на-чинать с нуля, а пользоваться по-лученными другими командами результатами. Так, например, ар-хитекторы делали проектные предложения по преобразова-нию центральной оси города – улицы гагарина – на основе тща-тельного многодневного иссле-дования группы урбанистов, со-циологов, экономистов и геогра-фов. или разработчики

навигации строили свою работу на фирменном стиле бренда, соз-данного дизайнерами. При этом сами дизайнеры делали визуали-зацию по маркетинговой страте-гии, которую мы получили, прове-дя семинары с лидерами местных сообществ и фокус-группы с жи-телями. В таком сотрудничестве разрабатывались все разделы Альбома.

Создание Альбома заняло три ме-сяца, как видите, даже за такой короткий срок можно при ком-плексном подходе нащупать клю-чевые векторы дальнейшего раз-вития города, задать стилистику архитектурного облика, создать бренд, упорядочить элементы го-родской среды – навигацию, ма-лые формы, вывески, продумать программу уличного искусства. главное было начать, заложить фундамент. конечно, по каждому

из направлений муниципалитету предстоит системная проработка с выходом на градостроительную документацию и регламенты.

Мы делали Альбом не только для специалистов, но главное – для людей, в надежде, что он станет инструментом политики губерна-тора по созданию комфортной го-родской среды. Мы готовы идти до конца – от проектов к реализа-ции. Это работа на результат, и мы не сомневаемся, что со вре-менем все города Подмосковья присоединятся к программам Нового облика и станут по-насто-я щему удобными для жизни!

советник губернатора московской области

и.Ю. Чайка

заКлЮЧение

307

рукОВОДиТель ПрОекТАигорь чайка

АВТОр МеТОДикиПетр гордеев

иССлеДОВАНиеДанияр юсуповевгения колесоваВасилина щеткинаирина ШиробоковаВиктор коротычконстантин СамолововСергей комаровВладимир ПетросянНикита Туров

АрхиТекТурАигорь чиркинПавел Пришин екатерина Вариончикюлия Михальцоваекатерина чиркинаелена ряскинаелена коротких

бреНДиНгДенис ВизгаловМихаил губергрицМаксим АлимкинМаргарита чубукова

НАВигАцияирина левакова Александр былов Наталья Мищенко

блАгОуСТрОйСТВОАнастасия Трушкова

АНАлиЗ НАСлеДияМарина хрусталеваНуна Алекян

ВыВеСкиДарья Филатоваирина Острецова

МАлые АрхиТекТурНые ФОрМыМаргарита Мухмадеева Ольга Зовскаяигорь Добровольский

уличНОе иСкуССТВОАрсений Сергеев евгения Михеева

ФАСАДыкузьма кукушкин

иЗДАНиеМария ратиноваСветлана Туркинаевгения Зелаутдиноваирина рудаковаМихаил ледовский

ФОТОСъеМкА евгений кривцов Александр Соломинюрий устинов

Команда проеКта

благодарим Администрацию клинского муниципального района в лице руководителя Александра Постриганя за помощь в подготовке Альбома.

Отдельная благодарность за большой личный вклад заместителям руководителя Администрации клинского муниципального района Татьяне лоевой и григорию Долгову.