InhoudstafelHet merk Eleca MerkanalyseMerkplatformLogoanalyseProduct

DoelgroepInsightPositioneringStrategieCustomer journey

Het m

erk

Elec

a

Eleca is een elektrische wagen voor de excentriekere, mature dame die trots is op zichzelf. Het merk staat voor vrouwelijke

elegantie. Het is een wagen die perfect op alle noden van de vrouw inspeelt.

Luxe?

Luxe volgens Eleca?

Luxe is een wereld die zich aanpast aan u

Luxe is altijd kunnen rekenen op een uitstekende en

exclusieve service

Luxe is altijd kunnen genieten

van een warm gevoel

Mer

kana

lyse

VisieDe markt van elektrische wagens spitst zich voornamelijk toe op mannen. Er zijn dus te weinig elektrische wagens die zich specifiek richten tot vrouwen. Mannen zien een

auto als hun eigen plek waarin de vrouw weinig te zeggen heeft. Wat Eleca wil, is dat vrouwen ook hun eigen plek

vinden in een auto die volledig aan hen toebehoort.

MissieEleca biedt klassevolle, comfortabele en luxueuze wagens

aan voor mature dames die een duurzame levensstijl leiden. De Eleca is een modieuze wagen waarin onze

doelgroep zich op en top vrouw voelt.

Pers

oonl

ijkhe

id/to

ne o

f voi

ce

PersoonlijkheidEen autonome, klassevolle, mature en excentrieke

dame.

Tone of VoiceTo the pointKlassevol

Trots

DoelgroepOnze doelgroep bestaan uit welgestelde

klassevolle dames van 65+. Dames die graag wat excentrieker leven en zelfstandig zijn. Ze houden graag rekening met de generaties die achter hun

komen en proberen daarom op een duurzame manier luxueus te leven. Do

elgr

oep

Onze doelgroep bestaat uit welgestelde, klassevolle dames van 65+. Deze dames

leven graag wat excentrieker en zijn zelfstandig. Ze houden rekening met de

generaties die achter hen komen en proberen daarom op een duurzame manier

een luxueus leven te leiden.

Mer

kpla

tform

Essence Luxe

Discriminator

Echte vrouwelijke wagen

Reason to believe

Gebaseerd op de open technologie van Tesla, in samenwerking met modedesigner Karl Lagerfeld en Madonna

Emotional benefit ‘Dankzij Eleca voel ik me op en top vrouw in mijn wagen’ Functional benefit‘Ik kan mij in alle comfort op een milieuvriendelijke manier verplaatsen’

Attributes

Vrouwelijke luxewagen vol technologische snufjes die het rijcomfort en de veiligheid ten goede komen

Kwaliteit Elegantie

Duurzaamheid

Vrouwelijkheid

Luxe

Logo

anal

yse

De gouden kleur verwijst naar rijkdom, luxe en vrouwelijke bijouterie. Het lettertype is sierlijk en centraal staat er een kroon. Eleca wil dat de vrouw zich als een koningin voelt in haar wagen. De vijf punten van de kroon staan voor de vijf

waarden van Eleca: kwaliteit, vrouwelijkheid, luxe, duurzaamheid en elegantie. De blaadjes symboliseren het

duurzame aspect van de elektrische wagen.

Insig

ht

De automarkt heeft een overwegend

mannelijk karakter. Onze doelgroep wil

echter een luxewagen die voldoet aan haar

typische vrouwelijke behoeften. Ze wil haar

autonomie en prestige uitstralen en

tegelijkertijd mobiel zijn.

Posit

ione

ring

Eleca differentieert zich door de enige vrouwelijke wagen te zijn voor mature, welgestelde dames. Er zijn geen directe concurrenten.

Cust

omer

jour

ney

Informatie verkijgen Persoonlijke uitnodiging voor een testrit -> “Dat klinkt

interessant, ik denk niet dat veel mensen uitgenodigd zijn.”Alternatieven vergelijken Online, bij de concurrentie, in garages, word of

mouth... -> “Ik heb iets nodig dat bij mijn status past.”Showroom bezoeken In onze showroom -> “Wauw, de wagen ziet er

nog veel beter uit in het echt!”Testrit

In de wagen -> “Zoveel luxe! Deze wagen is exact zoals ik het verwacht had!”

Aankoopbeslissing

In onze showroom -> “Dat is de wagen die perfect bij mijn levensstijl past.”

Papierwerk“Gelukkig wordt dit voor mij

gedaan.”<- In onze showroom Betalen“Ik betaal graag voor al die

luxe.” <- In onze showroom Auto ophalen“Eindelijk! Mijn nieuwe wagen!” <-

Luxebeleving in onze showroom Gebruik“Ge-wel-dig” <-

In de wagen

Stra

tegi

e

Who? Eleca

Says what? Vrouwen verdienen een luxueuze wagen die perfect inspeelt op hun noden en past bij hun duurzame levensstijl.

To whom? Welgestelde vrouwen van 65+.

Through which channel? Klanten worden persoonlijk uitgenodigd. We bereiken onze doelgroep via een exclusieve, persoonlijke benadering

To what effect? Eleca wil top-of-mind zijn bij de doelgroep

Pers

onal

app

roac

h

Mogelijke klanten ontvangen een exclusieve uitnodiging van Eleca. Ze krijgen de wagen een dag volledig ter beschikking. Een Eleca-

assistent haalt hen op en geeft uitleg over de wagen. Indien ze dit wensen, staat er ook een personal shopper voor hen klaar. Ze mogen

één dag lang doen met de auto wat ze willen. Eleca selecteert de klanten die een

uitnodiging ontvangen zorgvuldig. Nadat ze een uitnodiging hebben ontvangen, kunnen ze

één vriendin ook uitnodigen.

Serv

ice

Persoonlijke afspraak

Testrit

Persoonlijke offerte

Papierwerk geregeld door Eleca

Autokeuring

Personal assist knop in auto

Gratis pechbijstand binnen het uur

Amba

ssad

eurs

Madonna en Karl Lagerfeld ontwierpen de Eleca. Lagerfeld zorgde voor het design van

de juwelendoos waarin dit brand book zit. Wie de Eleca koopt, krijgt ook Lagerfeld’s limited

edition juweel cadeau. Madonna, Meryl Streep en Anna Wintour rijden zelf rond met een

Eleca.

Pers

ona

Louisa heeft 2 kleinkinderen. Elke zaterdag gaat ze naar de yogales. Voor haar leeftijd is ze nog heel actief. Ze houdt van shoppen en

met haar kledingstijl wil ze tonen wie ze is. Ze wil altijd mee zijn met de laatste mode en houdt van dure designkleding. Louisa heeft

enkel nog een auto nodig die bij haar persoonlijkheid past. Met die wagen wil ze stiekem haar vriendinnen jaloers maken.

Louisa heeft ook aandacht voor het milieu en daarom wil ze liever elektrisch rijden. Zo

draagt ze haar steentje bij aan de toekomst van haar kleinkinderen.

Sam

enwe

rkin

g

Eleca werkt samen met luxehotels Waldorf en Hilton in grote steden zoals New York, Parijs, Londen... Deze hotels gebruiken de Eleca om mensen op te halen en te vervoeren. Op die

manier wordt Eleca geassocieerd met deze hotels, wat voor een exclusief en prestigieus karakter

zorgt.

Fichefet Manon,Maes

Cathérine, Mestdagh Messalina,

Quatre-Coeurs Camille,

Willem Pieter