Brandbook EnergiGás

BRANDBOOK

Guia de padronização da construção e uso correto da marca.

Este manual irá apresentar todo as normas e parâmetros necessários para o uso da marca. Mais precisamente o que fazer e o que evitar para que a marca possa ser apresentada sempre com qualidade e versatilidade.Sempre que surgir alguma dúvida sobre aplicação do material, consulte diretamente seus autores através do e-mail: [email protected]

IDENTIDADE VISUALO que é uma Identidade VisualIdentidade Visual é o conjunto dos elementos gráficos que representam uma instituição. Compreende todo e qualquer material gráfico que possua uma imagem institucional. A aplicação correta e atenta de uma Identidade Visual elimina ruídos na comunicação corporativa.

Sua importância no negócioA Identidade Visual é responsável pela identificação em qualquer meio de aplicação. Sua fixação na mente dos clientes se faz através da uniformidade das aplicações sugerindo força, organização, competência e profissionalismo.

MARCAS E LOGOA marca representa a personalidade da empresaAssim como uma pessoa deixa impressões, a marca define arepresentação da empresa, seu humor, tom de voz e o que ficará

na memória do público.

O logo é umas das manifestações da marcaTalvez a mais constante e mais reconhecível. Mas também a combinação de cores é uma manifestação da marca, assim como é o atendimento ao cliente, a unidade entre as estruturas físicas, a forma de organização, os uniformes,o ambiente digital e etc.

CRIAÇÃO

Agência Foco

CLIENTE/CONTATO

Marcos Zanetti Jr

PROJETO

Agosto/2015

01. Sobre a marca

02. Apresentação

03. Versionamento

04. Malha construtiva

05. Áreas de respiro

06. Reduções

07. Paleta de cores

08. Tipografia

09. Restrições

10. Impressos

11. Peças online

12. Apresentação

ÍNDICE DE CONTEÚDO

CRIANDO A MARCAPara a criação da marca EnergiGás buscamos explorar o caráter pictográfico das estruturas (estufas digestoras) utilizadas na produção do biogás. Com isso, utilizamos um ícone de desenho circular para simbolizar um reservatório visto de cima.Dentro desta forma as letras E e G, foram desenhadas e a composição textual do nome foi posicionada à direita.

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APLICAÇÕES DA MARCA

Versão positiva da marca Versão negativa da marca Versão monocromática da marca

Aplicações horizontais da marca

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IDENTIDADE VISUAL ENERGIGÁS

Versão positiva da marca Versão negativa da marca Versão monocromática da marca

Aplicações verticais da marca

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MALHA CONSTRUTIVA

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A malha construtiva apresenta as medidas dereferência para uma reprodução manual da marca.No desenho da marca aplicado ao grid pode-se notar simetrias e relações de tamanho entre os elementos e tipografia dos grupos de palavras EnergiGas e Biogás Combustível.

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ÁREA DE RESPIRO DA MARCA

1X

1X

1X

Não posicione elementos dentro da área limitada pelo retângulo exterior.

Textos e elementos precisam respeitar as

áreas de respiro

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As áreas de respiro ou espaço em branco é o que vai garantir que a marca seja visualizada e percebida como ela precisa ser.O posicionamento de elementos muito próximos ou tangentes ao desenho da marca não só prejudica a compreensão como pode sugerir ombinações de efeito indesejado.

Respeite sua marca mantendo as margens de respiro para o conteúdo.

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REDUÇÕES DA MARCA

Para o uso da marca reduzida seguramente nas impressões, isto é, com total legibilidade de detalhes, utilizaremos a altura da figura como elemento padronizador.Na aplicação horizontal, esta altura não poderá ser menor que 3.5 cm sob o risco do texto Biogás Combustível ser mal compreendido no impresso.

3.5 cm

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Já para a aplicação vertical, a altura não poderá sermenor que 6.5 cm, seguinte a mesma prática adotada naversão horizontal.

6.5 cm

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APLICAÇÕES SOBRE BACKGROUND

Para aplicações sobre qualquer outra cor diferente de verde a marca deverá ser aplicada em sua versão padrão (horizontal ou vertical), apenas com a alteração do texto Energi e do subtítulo Biogás Combustível de cinza para branco, como visto ao lado.Para aplicações sobre fundo verde, há uma opção invertida que tem o azul escuro como substituto do verde padrão.

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Para utilizar a marca sobre imagens é obrigatório que se siga um padrão de tratamento (efeito). Adicione cor sobre a imagem e utilize o efeito Blur para borrar levemente a imagem ao fundo e valorizar a marca.

Obs. A escolha de cores não se restringirá à paleta

oficial mas é necessário que se observe sempre o

contraste.

Atenção: Utilize sempre um fundo com tons de

cores mais escuros do que os utilizados na marca.

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CORES INSTITUCIONAIS

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PANTONEAMOSTRA RGB CMYK HEXADECIMAL

Pantone Solid Coated 5265 C 63.59.92 32.36.0.64 #3F3B5C

Pantone Solid Coated 5517 C 177.194.193 9.0.1.24 #B1C2C1

Pantone Solid Coated 512 C 122.59.118 0.52.3.52 #7a3b76

Pantone Solid Coated 7688 C 75.164.206 64.20.0.19 #4BA4CE

Pantone Solid Coated 380 C 211.217.88 3.0.59.15 #D3D958

Pantone Solid Coated 376 C 156.186.57 16.0.69.27 #9CBA39

Especificações das Cores

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FAMÍLIA TIPOGRÁFICA

CHAMADA MAIÚSCULAEste é um parágrafo que utiliza a fonte prioritária da marca. 01234567890OfficinaSerifITC Black.Fonte tipográfica para títulos e chamadas, utilizada em grandes tamanhos e espaço entrelinhas curto

CHAMADA MAIÚSCULAEsté um parágrafo que utiliza a fonte secundária da marca.Deve ser usada sempre na construção de textos mais longos, com espaço entrelinhas mais amplo. 0123456789

EDP Preon Medium, Regular e LightFamília tipográfica para corpos de texto, utilizada em tamanhos normais, com espaço entrelinhas amplo.

Como foi criada a atual marca da EnergiGásPara a criação da marca EnergiGás buscamos explo-rar o caráter pictográfico das estruturas utilizadas na produção do biogás.

Utilizamos um ícone de desenho circular para simbo-lizar um reservatório de gás visto de cima e dentro desta mesma forma posicionamos as letras E e G - ambas apresentadas de forma maiúscula na tipogra-fia posicionada à direita.

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O uso cuidadoso da tipografia é elemento fundamental para a consolidação da Identidade Visual.A escolha e manutenção de uma família institucional é um recurso indispensável para a padronização da comunicação textual da empresa.

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RESTRIÇÕES DA MARCA

O que não se deve fazer com sua marca para que sua identidade seja mantida:

Não usar a versão errada da marca sobre

fundos em verde, seja qual for o tom.

Não utilizar a marca sobre fundos com

gradientes de cor.

Não usar a marca sobre imagens puras, sem

qualquer tratamento de cor ou blur no fundo.

Não usar a versão errada da marca sobre

fundos escuros.

Não utilizar a marca sobre fundos em cinza

que desvalorizam suas cores.

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Como foi criada a atual marca da EnergiGásPara a criação da marca EnergiGás buscamos explorar o caráter picto-gráfico das estruturas utilizadas na produção do biogás. Utilizamos um ícone de desenho circular para simbolizar um reserva-tório de gás visto de cima e dentro desta mesma forma posicionamos as letras E e G - ambas apresentadas de forma maiúscula na tipografia posicionada à direita.

Nunca altere os padrões da marca encurtando-a ou estendo-a sem manter a escala. Se a aplicação da marca for feita em mídias quadradas, use sempre a versão vertical. Do contrário, utilize a versão horizontal.Nunca utilize sua marca junto a fontes que não fazem parte da família tipográfica EnergiGás, apresentada nos capítulos a seguir. O modo de aplicar visual nos textos também faz parte de sua identidade, mantenha esta consistência.

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MATERIAIS IMPRESSOS

As peças para impressão ao lado são exemplos de como utilizar toda a padronização apresentada até aqui na Identidade Visual. Não há nestes itens compromisso algum para com informações, formas/formatos reais.

Obs. Com excessão do cartão de visitas (inseridos no pacote da entrega), todos os outros materiais poderão ser desenvolvidos posteriormente em projetos futuros.

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REDES SOCIAIS

Compõe as peças online, covers para páginas empresariais em Redes Sociais: Twitter, Facebook e Linkedin. Além das peças, existem muitas outras aplicações, entre elas as assinaturas para padronização dos e-mails da empresa.

As peças online são exemplos de como utilizar a padronização da marca em sua comunicação visual online mas as informações contidas nestes modelos poderão ser repensadas, comunicadas pelo cliente e atualizadas neste guia posteriomente.

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www.agfoco.com.brfacebook.com/AgFoco

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