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MANAUS, MARÇO DE 2014
ANNA LÔYDE CRUZ DE PINHO ABREU
UNIVERSIDADE FEDERAL DO AMAZONASFaculdade de Tecnologia - Curso de Design
BRANDING: UM ESTUDO DE CASO DA PANIFICADORA INTEGRAL LINE
ANNA LÔYDE CRUZ DE PINHO ABREU
Trabalho de Conclusão de Curso
1
BRANDING: UM ESTUDO DE CASO DAPANIFICADORA INTEGRAL LINE
Orientadora: Claudete Barbosa Ruschival, Dra.
MANAUS; MARÇO DE 2014
ANNA LÔYDE CRUZ DE PINHO ABREU
Trabalho de Conclusão de Curso apresentado à Universidade Federal do Amazonas como requisito parcial para obtenção do título de Bacharel em Design.
2
FICHA CATALOGRÁFICA
ANNA LÔYDE CRUZ DE PINHO ABREU
Abreu, Anna Lôyde Cruz de Pinho Branding: um Estudo de Caso da Panificadora Integral Line. Anna Lôyde Cruz de Pinho Abreu – Manaus, 2014. Manaus: Universidade Federal do AmazonasGraduação em Design126 p.Trabalho de Conclusão de Curso1. Branding - 2. Semiótica - 3. Design de Comunicação Visual - 4. Embalagem
3
BRANDING: UM ESTUDO DE CASO DAPANIFICADORA INTEGRAL LINE
Este Trabalho de Conclusão de Curso foi julgado e aprovado como adequado para a obtenção do título de Bacharel em Design pela Universidade Federal do Amazonas.
Prof. Fábio Henrique Dias Máximo, MSc.Coordenador do Curso
BANCA EXAMINADORA.
Profa. Claudete Barbosa Ruschival, Dra.Presidente
Profa. Karla Mazarelo Maciel Pacheco, DraMembro
Prof. Fábio Henrique Dias Máximo, MSc.Membro
DEDICATÓRIA
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AGRADECIMENTOS
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RESUMO
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mollit anim id est laborum.
Palavras-chave: Branding, Semiótica, Design de Comunicação Visual, Embalagem.
ABSTRACT
7
The project focuses on branding as a means of generating competitive differentiation on the market for a Micro and Small Business (MSB) of the bakery sector in Manaus, which specializes in whole grain products, called Panificadora Integral Line. The main issue with this company is that it is not acknowledged by the market as a MSB focused on producing natural and healthy products. This is due to the fact that they are not making use of the media to disclose such position. Thus, it is possible to see the impact that design can generate through the proposition of an effective visual identity system, along with the application of branding, using the methodologies of Neumeier (2008), Péon (2009), Mestriner (2004) and the Experimental Method of Ruschival (2013). The result consists in the creation of an ideal visual communication, which will be reflected in its materials, especially in packaging, as it is the direct means of relationship with the consumer, taking feasibility and the appreciation of the company as a foundation through design practice.
Keywords: Branding, Semiotics, Visual Communication Design, Packaging.
LISTA DE FIGURAS
Página 22 - Figura 1. Ben e Jerry Greenfiel
8
Página 23 - Figura 2. Fotografia dos irmãos identificando o estilo hippie
Página 24 - Figura 3. Dois dos novos sabores da Sprite
Página 26 - Figura 4. Comunicação visual dos novos sabores Sprite
Página 32 - Figura 5. Comunicação visual em CDs dos novos sabores Sprite
Página 33 - Figura 6. Embalagem da Gillette teve um alto investimento em design
Página 46 - Figura 7. Peça publicitária da campanha da Nova Schin
Página 47 - Figura 8. Interface do website na escolha do Fiat 500
Página 49 - Figura 9. Fachada de uma das McDonald’s
LISTA DE QUADROS
Página 22 - Quadro 1. Ben e Jerry Greenfiel
9
Página 23 - Quadro 2. Fotografia dos irmãos identificando o estilo hippie
Página 24 - Quadro 3. Dois dos novos sabores da Sprite
Página 26 - Quadro 4. Comunicação visual dos novos sabores Sprite
Página 32 - Quadro 5. Comunicação visual em CDs dos novos sabores Sprite
Página 33 - Quadro 6. Embalagem da Gillette teve um alto investimento
Página 46 - Quadro 7. Peça publicitária da campanha da Nova Schin
Página 47 - Quadro 8. Interface do website na escolha do Fiat 500
Página 49 - Quadro 9. Fachada de uma das McDonald’s
LISTA DE TABELAS
Página 22 - Tabela 1. Ben e Jerry Greenfiel
Página 23 - Tabela 2. Fotografia dos irmãos identificando o estilo hippie
10
Página 24 - Tabela 3. Dois dos novos sabores da Sprite
Página 26 - Tabela 4. Comunicação visual dos novos sabores Sprite
Página 32 - Tabela 5. Comunicação visual em CDs dos novos sabores Sprite
Página 33 - Tabela 6. Embalagem da Gillette teve um alto investimento em design
Página 46 - Tabela 7. Peça publicitária da campanha da Nova Schin
Página 47 - Tabela 8. Interface do website na escolha do Fiat 500
Página 49 - Tabela 9. Fachada de uma das McDonald’s
LISTA DE SIGLAS, SÍMBOLOS E ABREVIATURAS
Página 22 – BJG - Ben e Jerry Greenfiel
Página 23 – UFAM – Universidade Federal do Amazonas
11
Página 24 – DS - Dois dos novos sabores da Sprite
Página 26 – R - Royal
Página 32 – Sci. – Science
Página 42 – ® Marca registrada
SUMÁRIO INTRODUÇÃO........................................................................................................ 11
JUSTIFICATIVA.......................................................................................... 12
OBJETIVOS................................................................................................ 12
Objetivo Geral.............................................................................................. 12
Objetivos Específicos.................................................................................. 12
CONTEÚDO DO TRABALHO................................................................... 13
12
CAPÍTULO 1 REFERENCIAL TEÓRICO............................................................. 15
1.1 Comunidade Agrovila.......................................................................... 15
1.2 Antropoligia........................................................................................ 18
1.3 Didática e Educação............................................................................ 20
1.3.1 Psicologia da Educação....................................................... 21
1.3.2 Processo de Aprendizagem.................................................. 21
1.3.3 Educação com Software Educacional................................. 25
1.3.4 Processo educativo com Software Educacional.................. 26
1.4 Ergonomia............................................................................................ 27
1.4.1 Cognição em ambientes interativos....................................... 28
1.4.1 Percepção.............................................................................. 29
1.4.1 Atenção.................................................................................. 30
CAPÍTULO 2 MATERIAIS E MÉTODOS............................................................. 61
2.1 Objeto de Estudo................................................................................. 61
2.2 Ambiente de Estudo ........................................................................... 61
2.3 Sujeitos................................................................................................. 61
2.4 Procedimentos: Técnicas Aplicadas e Recursos............................. 61
2.4.1 Pesquisa.................................................................................... 62
2.4.2 Estudo de Tipologias................................................................. 62
2.4.3 Aspectos Ergonômicos.............................................................. 62
CAPÍTULO 3 COLETA E ANÁLISE DE DADOS.................................................. 64
3.1 Software educativo: Tux, of Math Command ................................... 64
CAPÍTULO 4 GERAÇÃO E SELEÇÃO DE ALTERNATIVAS............................................ 77
4.1 Conceito 1............................................................................................. 79
4.1.1 Construção da Ideia................................................................... 79
4.1.1.1 Cores aplicadas............................................................. 81
4.1.1.2 Aspectos ergonômicos aplicados.................................. 81
4.2 Conceito 2............................................................................................. 83
4.2.1 Construção da Ideia................................................................... 83
4.2.1.1 Cores aplicadas............................................................. 84
4.2.1.2 Aspectos ergonômicos aplicados.................................. 85
4.3 Seleção da Alternativa......................................................................... 85
4.3.1 Matriz de Avaliação................................................................... 85
4.3.2 Alternativa Selecionada............................................................. 87
CAPÍTULO 5 DESENVOLVIMENTO DA ALTERNATIVA SELECIONADA...... 88
5.1 Apresentação e detalhamento dos subsistemas.............................. 88
13
5.1.1 Fluxo detalhado de Atividades................................................... 88
5.1.1.1 Fluxo da atividade “número 1”....................................... 88
5.1.1.2 Fluxo da atividade “número 2”....................................... 90
5.1.2 Ilustrações: Cenário e Personagem......................................... 95
5.1.2.1Cenário........................................................................... 95
5.1.3 Conteúdo educacional............................................................... 97
5.1.3.1 Agrovila.......................................................................... 97
5.1.3.2 Arqueologia................................................................... 98
5.2 Detalhamento técnico da alternativa selecionada............................ 98
5.2.1 Representação visual e estrutural do produto selecionado...... 98
5.2.2 Detalhamento técnico do sistema – personagens.................... 107
6. CONCLUSÕES............................................................................... 110
REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS...................................................................... 112
INTRODUÇÃO
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JUSTIFICATIVA
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Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt
mollit anim id est laborum.
OBJETIVOS
Objetivo Geral
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Objetivos Específicos
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CONTEÚDO DO TRABALHO
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Capítulo I - Referencial teórico, no qual são abordados os seguintes temas:
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Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu
fugiat nulla pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in
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Capítulo II - Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do
eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim
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Capítulo III - Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do
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Conclusões – Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do
eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim
veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo
consequat.
17
LOREM IPSUM DOLOR
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod
tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis
nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis
CAPÍTULO 1
REFERENCIAL TEÓRICO
18
aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla
pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia
deserunt mollit anim id est laborum.
1.1 COMUNIDADE AGROVILA
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nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis
aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla
pariatur (OLIVEIRA, 2008).
Para Oliveira (2008), lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit,
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minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea
commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse
cillum dolore eu fugiat nulla pariatur.
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Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod
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Figura 01 - Mapa REDES do Tupé
Fonte: http://www.equipe.org.br/mapas. Acessado em 03.10.2011.
19
nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis
aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla
pariatur Lorem1 ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod
tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis
nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis
aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla
pariatur.
Tabela 01. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur
Questões Primeira aplicação Segunda aplicação Variação de posicionamento
Nível de consenso
Nota ponderada
Nível de consenso
Nota ponderada
2.6 Nenhum 0,050 Alto 0,620 19%3.1 Nenhum 0,200 Alto 0,260 19%3.4 Nenhum 0,325 Alto 0,620 11%
Fonte: Lorem ipsum dolor sit amet, Oliveira (2007).
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incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis
nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat.
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tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis
nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat.
1 Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur
20
LOREM IPSUM DOLOR
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tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad Ferreira (apud
MORAES, 1997), que adota as seguintes etapas:
Pesquisa;
CAPÍTULO 2
MATERIAIS E MÉTODOS
21
Estudos de Tipologias, configurações e aspectos ergonômicos;
Desenvolvimento da Proposta Final Escolhida;
Projeto Final.
2.1 PROCEDIMENTOS: TÉCNICAS APLICADAS E RECURSOS
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ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea
commodo consequat.
2.1.2. Lorem ipsum dolor
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tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis
nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat.
22
LOREM IPSUM DOLOR
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tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis
nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat
Ferreira (2010 apud MORAES, 1997), que adota as seguintes etapas:
Pesquisa;
CAPÍTULO 3
LEVANTAMENTO E ANÁLISE DE DADOS
23
Estudos de Tipologias, configurações e aspectos ergonômicos;
Desenvolvimento da Proposta Final Escolhida;
Projeto Final.
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3.1. PROCEDIMENTOS
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24
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enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex
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veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo
consequat, Quadro 01.
Categorias da escala
Interpretação
1- Nenhuma evidência do critério
2-Pouca evidência do critério
3-Alguma evidência do critério
4-Boa evidência do critério
- sem nenhum destaque, não identificado
- não compreendido, não interpretável
-pouco claro, dificil de interpretar
- evidente, de boa interpretação
Sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut
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ea commodo consequat. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit,
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Gráfico 01.
Quadro 01. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing.
Fonte: Lorem ipsum dolor sit amet, Oliveira (2007).
25
2.6. Considera a atualização estética do produto.
3.1. Dúvidas na estrutura da sistemática – simplicidade e facilidade de uso.
3.4. Dúvidas na Ilustração dos componentes e fluxos do sistema, que identifica fases, tarefas e atividades.
0 20 40 60 80 100
80
80
80
Sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut
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ea commodo consequat. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit,
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3.2. REQUISITOS PROJETUAIS
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nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat.
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Gráfico 01. Ut enim ad minim veniam.Fonte: Oliveira (2007).
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CAPÍTULO 4
GERAÇÃO, SELEÇÃO E DESENVOLVIMENTO DAS ALTERNATIVAS
27
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4.1. CONCEITOS
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(Figura 02).
4.1.1. Conceito 1
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Figura 02. Ut enim ad minim veniam.
Figura 03. Ut enim ad minim veniam.
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4.2. SELEÇÃO DA ALTERNATIVA
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(Quadro 02).
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- não compreendido, não interpretável
-pouco claro, dificil de interpretar
4.3. DESENVOLVIMENTO Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod
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(Figura 04).
Quadro 02. Ut enim ad minim veniam.
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5.1. SISTEMAS.
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DETALHAMENTO TÉCNICO E ESPECIFICAÇÕES
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Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut
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Figura 05. Ut enim ad minim veniam.
Figura 06. Ut enim ad minim veniam.
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REFERÊNCIAS
DELNABI, Z. et al. Comparing code reading techniques applied to object-oriented
software frameworks with regard to effectiveness and defect detection rate. In:
INTERNATIONAL SYMPOSIUM ON EMPIRICAL SOFTWARE ENGINEERING -
ISESE Washington, USA, 2004. Proceedings... Washington: IEEE Computer
Society 2004. p. 239-248.
ACKERMAN, A.; BUCHWALD, L.; LEWSKI, F. Software inspections: An effective
verification process. IEEE Software, v. 6, n. 3, p. 31-37, maio 1989.
ALMEIDA, J. R. D. et al. Best practices in code inspection for safety-critical
software. IEEE Software, v. 20, n. 3, p. 56-63, maio 2003.
AMARAL, E. A. G. G. D.; TRAVASSOS, G. Em busca de uma abordagem para
empacotamento de experimentos em engenharia de software. CARVALHO, A. C. ,
et al (Ed.) In: JORNADA IBERO-AMERICANA DE ENGENHARIA DE
SOFTWARE E ENGENHARIA DO CONHECIMENTO - JIISIC. Salvador, Brasil,
2002. Anais... Salvador: JIISIC 2002. p. 75-84.
ABDELNABI, Z. et al. Comparing code reading techniques applied to object-
oriented software frameworks with regard to effectiveness and defect detection
rate. In: INTERNATIONAL SYMPOSIUM ON EMPIRICAL SOFTWARE
ENGINEERING - ISESE Washington, USA, 2004. Proceedings... Washington:
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SOFTWARE E ENGENHARIA DO CONHECIMENTO - JIISIC. Salvador, Brasil,
2002. Anais... Salvador: JIISIC 2002. p. 75-84.
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APÊNDICES
CRITÉRIO ANALISADO ANÁLISE
NÍV
EL V
ISC
ERA
L
EstéticaApresenta forma retangular que se encaixa de forma
satisfatória com os outros elementos do ambiente.
Peso (visual)Por ser um móvel planejado, se comporta no ambiente
de maneira suave.
Ruído Visual -
Material Madeira (não especificada).
Acabamento Detalhe: tampo de vidro sobre a madeira
NÍV
EL C
OM
POR
TAM
ENTA
L
Embalagem (montagem) Montagem por profissionais
Função Declarada
Possui função principal de armazenar maquiagens e
acessórios usados mais comumente no dia a dia de
maneira organizada e exposta.
Funcionalidade
Funciona bem com relação a armazenagem dos
pertences do usuário.
Apresenta problemas na utilização, sendo necessário
que o usuário de afaste consideravelmente do móvel
para alcançar todos os compartimentos da gaveta.
Ergonomia Sua gaveta não apresenta puxadores para auxiliar no
uso, o que acaba não deixando seu uso muito claro.
Manutenção O vidro facilita a limpeza de possíveis produtos
derramados.
Manuseabilidade É um móvel que apresenta uma posição fixa, não
possuindo problema de Manuseabilidade.
Essencialidade
É totalmente essencial, apresentando apenas uma
gaveta que atende as necessidades de uma mulher
moderna.
NÍV
EL R
EFLE
XIVO Durabilidade Durável, pelo material e posição.
Valor social -
SignificadoTransmite elegância e maturidade pela forma e materiais
utilizados.
Custo -