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SEO Onsite Audit
BEISPIEL XYZ GmbH
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Inhalt SEO Onsite Audit ............................................................................................................................................................... 2
Hürden für Suchmaschinen ............................................................................................................................................... 9
1. IP-basierte Ausspielung der Sprache und dadurch bedingtes Duplicate Content .................................................... 9
2. Weiterleitungsketten .............................................................................................................................................. 11
3. 302-Weiterleitungen ............................................................................................................................................... 12
4. Parametrisierte URLs und dadurch bedingtes Duplicate Content .......................................................................... 15
5. Doppelte Meta-Titles .............................................................................................................................................. 17
6. Doppelte Meta-Descriptions ................................................................................................................................... 18
7. Doppelte H1-Überschriften ..................................................................................................................................... 20
8. Mehrfache Nutzung von H1-Überschriften bei Seiten ........................................................................................... 21
9. Doppelte H2-Überschriften ..................................................................................................................................... 22
10. Bilder-Optimierung ............................................................................................................................................. 22
a. Bild-URLs ................................................................................................................................................................. 23
11. Prioritäten richtig einstellen bei den XML-Sitemaps .......................................................................................... 24
13. Pagespeed verbessern für Desktop .................................................................................................................... 25
14. Pagespeed verbessern für mobile Endgeräte ..................................................................................................... 26
15. Behebung der kaputten Links auf Ihrer Domain ................................................................................................. 27
16. PDF-Optimierung ................................................................................................................................................ 28
17. Nutzung von Strukturierte Daten bei Google Search Console zur Umsatzsteigerung ........................................ 29
18. Nutzung vom Data Highlighter bei Google Search Console zur Umsatzsteigerung ............................................ 30
19. Searchbox integrieren ......................................................................................................................................... 31
20. Erstellung eines Glossars zur Erhöhung der Sichtbarkeit ................................................................................... 32
21. Erstellung von Produkt-Videos um die Absprungrate zu verringern .................................................................. 33
22. Konzeption einer YouTube-Strategie für Markenstärkung ................................................................................. 34
23. Konzeption einer Content-Strategie für den Blog für Markenstärkung ............................................................. 36
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Vertraulichkeit & Kontaktdaten
Die Inhalte und Informationen in diesem Dokument sind vertraulich und werden von Heinz Lustig geliefert, unter der Prämisse, dass nur Mitarbeiter & Consultants, die hiermit adressiert werden, dieses Dokument nutzen werden. Die Inhalte dieses Dokuments dürfen nicht veröffentlicht werden – weder komplett oder partiell – an Dritte, ohne eine vorherige, schriftliche Zustimmung von Heinz Lustig.
Kontaktdaten
Ihr technischer Leiter wird mit dem folgenden Analytics Account Manager und wird mindestens von einer dritten Person von rankingfusions mitbetreut. Bitte setzen Sie sich in Verbindung mit uns:
Senior SEO Manager
Heinz Lustig
E-Mail: [email protected]
Telefon: 017685066200
XING:
https://www.xing.com/profile/Heinz_Lustig
Google Tag- / Analytics-Manager
Oliver Fehler
E-Mail: [email protected]
Telefon: 017699054971
XING:
https://www.xing.com/profile/Oliver_Fehler
SEO Projektmanagement Backup
Friederike Baer
Telefon: 01763873045
XING:
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Einleitung
Dieses Dokument spezifiziert alle notwendigen technischen Veränderungen um sicherzustellen, dass die Domain https://www.Beispiel.com/ in Ihrer Gesamtheit zugänglich und optimiert für Suchmaschinen ist. Zusätzlich werden einige Performanz-Erweiterungen empfohlen und Neuigkeiten erklärt.
Die Strategie zielt darauf ab, dass Mitarbeiter mit technischen, als auch Mitarbeiter ohne technischen Hintergrund dieses Dokument verstehen, jedoch empfiehlt es sich, dass die technische Abteilung der BEISPIEL XYZ GmbH, Kopien von diesem Dokument rechtzeitig bekommt und in Ihrer Gesamtheit vollkommen involviert bei Implementierungsdiskussionen sind.
Quick-guide
• Executive Summary – Wichtige Herausforderungen & Ziele dieser Strategie auf einem Blick
• Problemlösung und Priorität – Eine priorisierte Liste der technischen Empfehlungen
• Herausforderungen – Beschreibungen, Erklärungen und Lösungsansätze für alle technischen Herausforderungen
• Funktionen und Innovationen - Empfehlungen zu Performanz-Erweiterungen
• Unabdingbare Statistiken – Statistische Analyse, Performanz Daten und Best-Practice-Tipps
Ziele
Die wichtigsten Ziele der SEO Strategie sind:
Indexierungs- und Crawlability-Probleme zu identifizieren und zu beheben.
Falls Suchmaschinen nicht in der Lage sind Inhalte zu durchsuchen und zu indexieren, heißt dies, dass sie nicht in der Lage sind Inhalte zu entdecken und diese in den Suchergebnissen aufzulisten (auch bekannt als „indexieren“).
Herausforderungen zu identifizieren mit der Onpage-Struktur.
Nachdem Suchmaschinen eine Seite gefunden und indexiert haben, ist die darauffolgende Aufgabe zu versichern, dass diese Webseiten optimiert sind.
Zukünftige Entwicklungen zu sondieren.
Diese technische Strategie wird auch die potenziellen Bereiche untersuchen um zukünftige Möglichkeiten zu identifizieren für die Domain https://www.Beispiel.com/ .
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Nächste Schritte
Nachdem Sie diese technische Strategie durchgelesen und analysiert haben, kontaktieren Sie uns um eine Follow-Up Diskussion zu führen. Diese Diskussion wird dazu dienen, dass BEISPIEL XYZ GmbH, Heinz Lustig, Oliver Fehler und ggf. Friederike Baer, die Umsetzung der Empfehlungen zu untersuchen und gegebenenfalls zu planen.
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Herausforderungen & Priorisierung
Alle technischen Herausforderungen wurden individuell gewichtet und priorisiert. Alle technischen Empfehlungen sind nach Prioritäten geordnet.
Die Priorisierung verfolgt eine dreistufige Logik: niedrig, mittel und hoch.
Nachfolgend eine Auflistung all der Herausforderungen, samt Prioritäten, Aufwand und Abhängigkeiten:
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Herausforderungen, Funktionen & Innovationen
Dieser Abschnitt ist der Kern der SEO Strategie und bezeichnet zwei Typen von technischen Veränderungen die wir der BEISPIEL XYZ GmbH empfehlen, nämlich Herausforderungen und Innovationen. Alle technischen Herausforderungen werden detailliert und priorisiert. Falls notwendig, wird zusätzliches Feedback geliefert.
Herausforderungen
Eigenschaften der Domain, die technischen Herausforderungen an Suchmaschinen darstellen in Form von Verhinderungen oder Unzugänglichkeit. Bereiche wo die Seiten Verbesserung brauchen um eine optimale Suchmaschinenperformanz zu erreichen.
Funktionen & Innovationen
Zusätzliche Technologien, Dienstleistungen oder Seitenelemente, die dazu beitragen Suchoptimierung zu erlangen.
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Herausforderungen
Hürden für Suchmaschinen
Sicherzustellen, dass Suchmaschinen Crawler oder Spiders den vollen Wert von der Domain https://www.Beispiel.com/ finden und einstufen können, ist der Hauptfokus dieser technischen Strategie. Zusätzlich, mag es bestimmte Veränderungen für die Seiten innerhalb der Domain geben, um die Performanz bei Suchergebnissen zu steigern.
In diesem Abschnitt liefern wir konkrete Handlungsempfehlungen zu Herausforderungen die Hürden für Suchmaschinen darstellen, genauso wie Empfehlungen die dazu beitragen sollen, dass https://www.Beispiel.com/ besser in den Suchergebnissen steht.
1. IP-basierte Ausspielung der Sprache und dadurch bedingtes Duplicate Content
Herausforderung
Derzeit, ist die größte Herausforderung die die Domain in Bezug auf Auffindbarkeit hat, die unterschiedlichen
Sprachen und die Nutzung von der IP-Adresse um Sprachenerkennung vorzunehmen.
Die Herausforderung besteht darin, dass Suchmaschinen – normalerweise Google – eine US-amerikanische IP-
Adresse haben. Wenn die Spracherkennung anhand von der IP ausgespielt wird, führt die derzeitige, implementierte
Lösung dazu, dass der Crawler grundsätzlich interpretiert, dass alle Inhalte (auf der gesamten Domain) auf Englisch
sind. Als Fazit entscheidet sich die Suchmaschine gegen Deutschland bzw. andere Märkte wie Spanien oder
Lateinamerika.
Um die Problematik darzustellen, wurde folgende Grafik gemacht:
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Bild 1. Quelle: rankingfusions
Grundsätzlich, gibt es diese Varianten der gleichen URL:
1. Deutschland
a. https://www.Beispiel.com/
b. https://www.Beispiel.com/?___store=default&___from_store=es
c. https://www.Beispiel.com/?___store=default&___from_store=en
2. International
a. https://www.Beispiel.com/
b. https://www.Beispiel.com/?___store=en&___from_store=es
c. https://www.Beispiel.com/?___store=en&___from_store=default
3. Spanien
a. https://www.Beispiel.com/
b. https://www.Beispiel.com/?___store=es&___from_store=default
c. https://www.Beispiel.com/?___store=es&___from_store=en
Lösung
Schritt 1
Erstellung einer Sand Box (Fachbegriff für Test-Umgebung), damit die folgenden Schritte, abgeschottet von der Live-
Version der Site geschehen.
Schritt 2
Aufhebung des Ausspielens von Sprachversionen mittels IP-Adresse für die Test-Version.
Schritt 3
Erstellung von 3 unterschiedlichen Verzeichnissen, wo die jeweiligen Sprachen vorhanden sein sollten in der Test-
Version.
• Für Deutschland
o https://www.Beispiel.com/de/ (auf Deutsch)
• Für Spanien
o https://www.Beispiel.com/es/ (auf Spanisch)
• International
o https://www.Beispiel.com/ (auf Englisch)
Schritt 4
Migration der jeweiligen Sprach-Inhalte zu den jeweiligen Sprachverzeichnisse.
Schritt 5
Mapping von 301-Weiterleitung (welche frühere URL, soll wohin per 301-Weiterleitung weitergeleitet werden)
Weiterleitung.
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Schritt 6
Qualitätssicherung
Schritt 7
Live-Schaltung
Priorität
1+ (Sehr kritisch)
Abhängigkeit zu Projekt
Keine Abhängigkeit
Umsetzungsdauer
XYZ müsste hier ein Kostenvoranschlag für BEISPIEL XYZ GmbH machen.
Realisierung
Extern bzw. XYZ
2. Weiterleitungsketten
Herausforderung
Suchmaschinenbetreiber wie Google und Bing raten explizit davon ab URLs zu verlinken, die grundsätzlich eine
Weiterleitung haben. Dies führt dazu das Server-Kapazitäten von den Servern unnötigerweise verwendet werden.
Dies führt dazu das Rankings verloren gehen.
Lösung
In der beigefügten Excel-Datei, finden Sie den Reiter „Weiterleitungsketten“. Bitte finden Sie unter der Spalte A
(Source) die Seiten, die zu Seiten verlinken, die eine Weiterleitung haben und verlinken Sie die Seiten ohne
Weiterleitung.
Priorität: 1
Abhängigkeit zu Projekt: 1
Umsetzungsdauer
XYZ müsste hier ein Kostenvoranschlag für BEISPIEL XYZ GmbH machen.
Realisierung
Extern bzw. XYZ
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3. 302-Weiterleitungen
Herausforderung
Derzeit werden viele 302-Weiterleitungen implementiert. 302-Weiterleitungen sind temporäre Weiterleitungen.
Dies bedeutet, dass die Domain Signale an Suchmaschinen schickt, damit die URLs wieder gecrawlt werden, da sie im
Moment temporär sind. Dies kostet den Suchmaschinenbetreiber sehr viele Ressourcen.
301-Weiterleitungen stellen eine bessere Möglichkeit dar.
Die 301-Weiterleitung ist eine Möglichkeit, um eine URL permanent weiterzuleiten. Diese Weiterleitung, oder
„Redirect“ genannt, eignet sich hervorragend für den Relaunch einer Website, um alte URLs, die nicht mehr gültig
sind, auf neue URLs umzuleiten. Der große Vorteil des 301-Redirect besteht darin, dass diese Weiterleitung nahezu
100 Prozent der Seiteneigenschaften und -Metriken vererbt.
Technisch gesehen übermittelt eine 301-Weiterleitung den HTTP-Statuscode 301 Moved Permanently (Dauerhaft
verschoben). Der Webserver antwortet dem anfragenden Client, z.B. dem Google-Bot oder einem Webbrowser, mit
einem HTTP-Statuscodes 301, wenn die angeforderte Ressource (z.B. eine URL, ein HTML-Dokument, etc.) dauerhaft
verschoben wurde (engl. Moved Permanently) und fortan unter einer neuen URL erreichbar ist. Durch die
Übermittlung eines 301-Statuscode leitet der Webserver alle Anfragen zu einer bestimmten Quell-URL auf die neue
Ziel-URL weiter. Hier finden Sie ein Video von Matt Cutts zum Thema
Quelle: https://www.youtube.com/watch?v=r1lVPrYoBkA
Vermeiden sollte man aus SEO-Sicht 302-Weiterleitungen - Google empfiehlt eindeutig, sie nicht zu verwenden, wenn
Inhalte dauerhaft auf eine andere URL umgezogen sind, da der Google Bot bei diesem Code auch weiterhin den
ursprünglichen Speicherort durchsucht und indexiert. Zudem vererben 302-Weiterleitungen nicht die Eigenschaften
der eingehenden Links wie Anchor Text auf die weitergeleitete URL.
Sehr kritisch ist vor diesem Hintergrund anzusehen, dass einige Inhalte des Blogs temporär per 302 weitergeleitet
werden.
Folgende URLs haben eine 302-Weiterleitung:
https://www.Beispiel.com/news/Beispiel-news/
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https://www.Beispiel.com/news/noticias-de-Beispiel/
https://www.Beispiel.com/news?___store=default&___from_store=en
https://www.Beispiel.com/customer/account
http://blog.Beispiel.com/wp-content/uploads/2016/01/Beispiel_Messestand-620x144.png
https://www.Beispiel.com/news?___store=en&___from_store=en
https://www.Beispiel.com/news?___store=es&___from_store=en
http://blog.Beispiel.com/wp-content/uploads/2016/01/Beispiel_Messestand.png
https://www.Beispiel.com/news/?___store=en&___from_store=en
https://www.Beispiel.com/news/?___store=default&___from_store=en
https://www.Beispiel.com/news/?___store=es&___from_store=en
Lösung
Eine gesamte Auflistung der 302-Weiterleitungen die zu 301-Weiterleitungen umgewandelt werden sollten, finden
Sie in der beigefügten Excel-Datei, unter dem Reiter „302-Weiterleitungen“.
Variante 1
Hier wäre wichtig, die folgende Regel zu erstellen:
„Wenn Inhalte auf Deutsch, dann in der .htaccess-Datei eine 301-Weiterleitung von der alten URL, zur neuen URL
schreiben:“
RewriteEngine On
Redirect 301 /verzeichnis/ein-dokument/ https://www.Beispiel.com/de/ein-dokument/"
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Variante 2
Sollte die 301-Weiterleitung mittels .htaccess-Datei nicht möglich ist, besteht immer noch die Möglichkeit, dies mit
PHP zu machen.
<?php
header("HTTP/1.1 301 Moved Permanently");
header("Location: http://www.domain.de/der-neue-name.php");
header("Connection: close");
?>
Zusätzliche Information:
Eigentlich hat Magento (das Content Management System von Beispiel.com), die Möglichkeit, per Extension,
301-Weiterleitungen zu erstellen. Hier ein Link zur Extension die dies anbietet:
Quelle: https://www.magentocommerce.com/magento-connect/optimise-web-s-mass-301-redirects-for-
404-pages.html
Priorität: 1
Abhängigkeit zu Projekt: 1
Zuerst müsste Herausforderung 1 angegangen werden, um anschließend die Herausforderung der 302-
Weiterleitungen zu meistern.
Umsetzungsdauer
Abhängig von XYZ
Realisierung
Extern bzw. XYZ
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4. Parametrisierte URLs und dadurch bedingtes Duplicate Content
Herausforderung
Derzeit generieren die Parameter von URLs Duplicate Content.
Bspw. generieren folgende URLs dies:
• https://www.Beispiel.com/vertebroplasty/vertebroplasty-
instruments.html?___store=en&___from_store=en (Duplikat)
• https://www.Beispiel.com/vertebroplasty/vertebroplasty-instruments.html (Original)
Duplicate Content, sind identische Inhalte, die unter unterschiedlichen URLs abrufbar sind. Dadurch, dass das
Crawlen von solchen URLs keinen Mehrwert in Sachen „Informationsweitergabe“ für Suchmaschinen darstellt,
entstehen nur Server-Kosten (Ladezeit, Server-Kapazität, Strom, etc.). Diese Kosten werden an den Websitebetreiber
in Form schlechter Rankings bei Suchmaschinenpositionen weitergegeben.
Hier noch eine weitere Erklärung zu diesem Problem auf Englisch von Google selbst:
Quelle: https://www.youtube.com/watch?v=DiEYcBZ36po
Lösung
Schritt 1
Zuerst, sollte die Verzeichnis-basierte Sprachenlösung der Website angestrebt werden (siehe Herausforderung 1).
Schritt 2
Nachdem dies geschehen ist, sollten Parameter an URLs vorerst blockiert werden. Dies sollte direkt in der robots.txt-
Datei geschehen, die unter der folgenden URL abrufbar ist: https://www.Beispiel.com/robots.txt, folgendes
schreiben
Disallow: /*?*
Disallow: /?manufacturer=*
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Hinweis: das obere Beispiel würde grundsätzlich die Auffindbarkeit aller URLs, die einen Duplikat darstellen und
höchstwahrscheinlich einen „?“ in der URL-Struktur haben blockieren.
Tipp: Falls nicht klar ist, was die Syntax dieses Befehls verursacht, besuchen Sie bitte die folgende Google Webmaster
Support-Seite: https://support.google.com/webmasters/answer/6062596?hl=de&ref_topic=6061961
Priorität: 1
Abhängigkeit zu Projekt: 1
Umsetzungsdauer
Weniger als einen halben Tag
Realisierung
Extern bzw. XYZ
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5. Doppelte Meta-Titles
Herausforderung
Shortfacts „Title“:
• Jede URL sollte einen einzigartigen „Meta-Title“ besitzen
• das Keyword, für das die URL primär ranken möchte, sollte im „Meta-Title“ enthalten sein
• die Title-Länge sollte 512px, was etwa 55 Zeichen entspricht, nicht überschreiten, damit der „Meta-Title“
vollständig angezeigt wird.
• der „Meta-Title“ sollte auch für den User optimiert sein (zum Klicken animieren und inhaltlich relevant für
den Inhalt der Seite sein)
• Keywords zu Beginn des Seitentitels werden von Suchmaschinen stärker berücksichtigt.
Der Meta-Title (HTML-Formatierung <title>Title-Text</title>) ist einer der wichtigsten und effektivsten Faktoren für
die Optimierung einer Seite. Ein optimierter Meta-Title erhöht die Relevanz einer Seite für bestimmte Keywords bzw.
Keyword-XYZionen (Longtail-Keywords) und beeinflusst so direkt die Positionierung.
Zudem entspricht der „Meta-Title“ der Überschrift dem Seiten-Snippet in den Suchergebnissen. Ein „Meta-Title“, der
den gesuchten Inhalt gut zusammenfasst, wird mit höherer Wahrscheinlichkeit geklickt als ein kryptischer oder gar
leerer. Durch eine höhere Klickrate erhöht sich das Ranking auf indirektem Weg durch User-Signale.
Die „Meta-Title“-Anzeige ist derzeit auf ca. 512 Pixel in Arial 18 beschränkt. Das sind - je nach Zeichenbreite - in den
meisten Fällen etwa 55 Zeichen. Vollkommene Sicherheit, ob ein Title-Tag auch vollständig angezeigt wird, bringt
letztendlich aber nur der Praxistest. Abgesehen von der „Meta-Title“-Länge müssen natürlich noch eine Reihe
weiterer Faktoren in Bezug auf die Seitentitel beachtet werden:
So sollte der Meta-Title für jede URL unbedingt einzigartig sein. Denn wenn mehrere Seiten den gleichen „Meta-
Title“ verwenden, verschenkt man die Chance für unterschiedliche Keywords gute Rankings zur erzielen. Zudem
werden doppelte „Meta-Titles“ auch von Googles hauseigenem Tool, den Google Webmaster Tools, bemängelt,
sodass dieser Faktor durchaus auch eine Rolle bei der Qualitätsbewertung der gesamten Seite durch Google spielen
kann.
Wie schon oben erwähnt, spricht Google den im „Meta-Title“ verwendeten Keywords / Suchbegriffen eine
besondere Relevanz zu. Daher sollte zumindest das wichtigste Keyword einer Seite / URL im „Meta-Title“
vorkommen. Dieses Keyword sollte natürlich auch eine relevante Anzahl von Suchanfragen erzielen.
Zudem sollte der „Meta-Title“ natürlich so gestaltet sein, dass er für das Angebot der Seite Interesse weckt, also zum
Klicken anreizt. Zusammen mit der Meta-Description, um eine Analogie aus der Offline-Welt zu verwenden, stellt der
„Meta-Title“ so etwas wie das „Schaufenster“ des Online-Shops dar. Bekanntlich werden in die Ausgestaltung von
Schaufenstern in der Regel viel Zeit und Energie gesteckt, entsprechend viel Aufmerksamkeit verdient auch der
„Meta-Title“ und die „Meta-Description“ aus SEO-Sicht. Nicht zuletzt, weil die Click-Through-Rate (CTR) in den
Suchergebnissen auch direkter Rankingfaktor ist, dessen Bedeutung in den letzten Jahren stetig zugenommen hat.
Gerade auf der ersten Seite der Suchergebnisse, wo die überwiegende Zahl der Klicks stattfindet und Google daher
mit Vergleichszahlen arbeiten kann, mag die Suchergebnis-CTR neben seiteninternen User-Signalen, die Google über
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den Chrome-Browser ermittelt, der zentrale Faktor sein, der entscheidet, ob eine Seite auf Position 1 gelistet wird
oder eben nur auf Position 8. Unsere Erfahrungswerte stützen zumindest diese Vermutung.
Derzeit, und bedingt durch das angesprochene Problem in Punkt 1, gibt es mehrere URLs mit den gleichen Meta-
Titles. Diese entnehmen Sie bitte von der beigefügten Excel-Datei, mit dem Reiter „Doppelte Meta-Titles“. Es sind ca.
2.300 Meta-Titles, die doppelt sind.
Lösung
Erst nachdem der 1. Punkt gelöst ist, sollte noch einmal analysiert werden, welche URLs tatsächlich doppelte Meta-
TItles haben.
Anschließend, sollte eine Keyword-Recherche und Potenzialanalyse gemacht werden, damit schlussendlich die Title-
Tags überarbeitet werden können.
Priorität: 1
Abhängigkeit zu Projekt: 1
Umsetzungsdauer
+5 Std.
Realisierung
Intern
6. Doppelte Meta-Descriptions
Herausforderung
Shortfacts Meta-Description:
• Jede URL sollte einen einzigartigen Meta-Description besitzen
• Nicht mehr als 156 Zeichen
• Meta-Description sollte wie eine kurze Inhaltswiedergabe liefern
• Bei potenziellen Besuchern sollte ein Interesse geweckt werden
• Keywords in der Meta-Description werden zwar dem Nutzer gefettet angezeigt, sonst aber nicht mehr von
Google berücksichtigt
Im Description-Tag kann eine Seitenbeschreibung hinterlegt werden. Ist diese richtig geschrieben und beinhaltet sie
die durch den Nutzer gesuchten Keywords, wird diese von den Suchmaschinen in der Regel als Zusammenfassung in
den Suchergebnissen benutzt. Sonst zeigen Suchmaschinen Seitenausschnitte an, die zum Teil etwas zerrupft
erscheinen können.
Keywords in der Meta-Description werden zwar vom Google Suchalgorithmus nicht mehr ausgewertet (sie werden
allerdings bei entsprechenden Suchanfragen gefettet angezeigt), dennoch sollte der Description-Tag nicht
vernachlässigt werden. Eine saubere und verständliche Seitenbeschreibung führt nicht zuletzt zu einer höheren
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Klickrate und kann über diese User-Signale auch zu besseren Rankings führen. Google selbst empfiehlt die
Verwendung des Description-Tags nach wie vor ausdrücklich.
Nach den gängigen Annahmen in SEO darf die Meta-Description nicht länger als 156 Zeichen sein, um vollständig
angezeigt zu werden. Aber auch hier legt Google noch andere Kriterien an, sodass die tatsächlich angezeigten
Seitenbeschreibungen teilweise länger oder kürzer ausfallen können.
Für die Meta-Descriptions gilt im Prinzip das Gleiche wie für den „Meta-Title“. Jede Seite sollte eine individuelle
Meta-Description besitzen, die den Inhalt der jeweiligen Seite gut zusammenfasst und bestenfalls „Lust auf mehr“
macht.
Derzeit, und bedingt durch das angesprochene Problem in Punkt 1, gibt es mehrere URLs mit derzeit der gleichen
Meta-Description. Diese entnehmen Sie bitte von der beigefügten Excel-Datei, mit dem Reiter „Doppelte Meta-
Descriptions“. Es sind ca. 2.300 Meta-Descriptions, die doppelt sind.
Lösung
Genauso wie bei den Meta-Titles, erst nachdem der 1. Punkt gelöst ist, sollte noch einmal analysiert werden, welche
URLs also in der Tat, doppelte Meta-Descriptions noch haben.
Anschließend sollte eine Keyword-Recherche und Potenzialanalyse gemacht werden, damit schlussendlich die Meta-
Descriptions überarbeitet werden können.
Priorität: 1
Abhängigkeit zu Projekt: 1
Umsetzungsdauer
+5 Std.
Realisierung
Intern
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7. Doppelte H1-Überschriften
Herausforderung
Aktuell hat die Domain Beispiel.com Optimierungsbedarf. Die Überschriftenstruktur sollte aus SEO-Sicht einige
wichtige Kriterien erfüllen:
• Die einzelnen Überschriften sollten hierarchisch aufgebaut sein, d. h. die Hauptüberschrift steht im <h1>-
Tag, die nächste untergeordnete Überschrift im <h2>, <h3>-Tag usw. bis <h7>
• Es darf nur einen <h1>-Tag auf jeder Seite geben.
• Vor allem der <h1>-Tag sollte wichtige, für die Seite relevante Keywords enthalten.
• Die Überschriftentexte sollten sich von Title- und Description-Tag unterscheiden.
• Es gibt kein Zeichenlimit für Überschriften, allerdings sollten sie nicht länger als 10 Wörter sein.
• Jeder Überschriften-Tag sollte auf jeder Seite unterschiedlich sein.
Aktuell werden auf bestimmten Seiten mehrere <h1>-Überschriften angegeben. Es wäre empfehlenswert optimierte
Überschriften im Seitenquellentext einzubauen. Je höher diese Elemente im Seitenquelltext erscheinen, desto
relevanter ist dies für Suchmaschinen und wird umso schneller gefunden. Daher empfiehlt es sich, den Inhalt so
hoch wie möglich im Seitenquellentext zu platzieren.
TIPP: Versuchen Sie auf allen Seiten 3 Überschriften zu machen. Die erste und oberste Überschrift, sollte einen <h1>-
Tag aufweisen. Die zwei weiteren Überschriften können (beide) mit dem <h2>-Tag versehen sein.
Überschriften sollten auf jeder Seite in einer individuellen Version umgesetzt werden und auf gar keinem Fall von
anderen Seiten übernommen werden. Weiterhin sollten auch hier die definierten Keywords benutzt werden.
Derzeit, und bedingt durch das angesprochene Problem in Punkt 1, gibt es mehrere URLs mit derzeit der gleichen H1-
Überschriften und mehrfachen H1-Überschriften. Diese entnehmen Sie bitte von der beigefügten Excel-Datei, mit
dem Reiter „Doppelte H1-Überschriften“ und „Doppelte H1-Überschriften“. Es sind ca. 2.307 H1-Überschriften, die
doppelt sind.
HINWEIS: Achten Sie bitte auf diese Hinweise bei jeder Erstellung einer neuen Kategorie-Unterseite.
Lösung
Genauso wie bei den Meta-Titles und Meta-Descriptions, erst nachdem der 1. Punkt gelöst ist, sollte noch einmal
analysiert werden, welche URLs also in der Tat, doppelte Meta-Descriptions haben. Anschließend, sollte eine
Keyword-Recherche und Potenzialanalyse gemacht werden, damit schlussendlich die H1-Überschriften überarbeitet
werden können.
Priorität: 2
Abhängigkeit zu Projekt: 1
Umsetzungsdauer: +5 Std.
Realisierung
Extern bzw. XYZ
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8. Mehrfache Nutzung von H1-Überschriften bei Seiten
Herausforderung
Wie im vorigen Punkt erklärt, ist die mehrfache Nutzung von H1-Überschriften pro Seite, von einer SEO-Perspektive
nicht wünschenswert.
Derzeit hat Beispiel.com 50 Seiten die eine mehrfache Nutzung von H1-Überschriften pro Seite aufweisen. Diese
finden Sie in der beigefügten Excel-Datei unter dem Reiter „Mehrfache H1-Überschriften“.
Lösung
1. Nachdem wir jetzt identifiziert haben, welche URLs eine mehrfach-Nutzung von H1-Überschriften haben,
müsste man diese zusätzlichen H1-Überschriften zu H2-Überschriften konvertieren
a. Bei Magento, in der HTML, sollten Sie die Möglichkeit haben folgendes zu schreiben
i. <h2>Das ist Ihre H2-Überschrift</h2>
ii. iii. Wie Sie vom Bild entnehmen können, können Sie direkt bei Magento, im Feld namens
„Beschreibung“, diese Tags einpflegen
2. Sollte diese Möglichkeit nicht funktionieren, weil es sich hierbei um ein systemisches-Problem handelt,
müsste man XYZ beauftragen, dies zu beheben und eine Logik im Backend von Magento erstellen, damit eine
Seite eine H1-Überschrift besitzt, keine weiteren H1-Überschriften benutzt werden können
Priorität: 2
Abhängigkeit zu Projekt
Keine Abhängigkeiten
Umsetzungsdauer
Nicht abschätzbar
Realisierung
Intern
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9. Doppelte H2-Überschriften
Herausforderung
Die mehrfache Nutzung von H2-Überschriften stellt bei diesem Tag kein Problem dar. Das Problem obliegt darin,
dass mehrfach die gleiche Überschrift benutzt wird. Dies verursacht wiederum Duplicate Content, was vermieden
werden sollte.
Lösung
1. Finden Sie in der beigefügten Excel-Datei, im Reiter „Doppelte H2-Überschriften“, die URLs, bei denen die
gleichen H2-Überschriften benutzt werden.
2. Darauffolgend sollte eine Keyword-Recherche und Potenzialanalyse gemacht werden, damit schlussendlich
die H2-Überschriften überarbeitet werden können.
3. Überarbeiten Sie anschließend die doppelten H2-Überschriften und kreieren Sie Unikate.
Priorität: 2
Abhängigkeit zu Projekt
Keine Abhängigkeit
Umsetzungsdauer
+5 Std.
Realisierung
Intern
10. Bilder-Optimierung
Herausforderung
Derzeit haben viele Ihrer Bilder auf der Domain noch keinen Alt-Tag. Alt-Tags sind relevant da diese noch mehr
Relevanz für Ihre Domain schaffen, daher sollten diese mit Keywords und aussagekräftigen Beschreibungen
beschriftet sein.
Negativ Beispiel:
URL: https//www.Beispiel.com
Zeile Kodierung:
<img
src="https://www.Beispiel.com/media/catalog/category/Kategorie_Mammadiagnos
tik_2.jpg" alt="">
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Positiv Beispiel:
<img
src="https://www.Beispiel.com/media/catalog/category/Kategorie_Mammadiagnos
tik_2.jpg" alt="Instrumente für die Mammadiagnostik">
Lösung:
Es empfiehlt sich die Alt-Tags zu implementieren und anschließend diese auszufüllen. Dies gilt nicht nur für Alt-Tags,
sondern auch für den Title-Tags bei Bildern.
Bitte entnehmen Sie vom Reiter „Bild URLs“ der beigefügten Excel-Datei, die Bilder die beschriftet werden müssten.
Priorität: 2
Abhängigkeit zu Projekt: Keine Abhängigkeit
Umsetzungsdauer: +5 Std.
Realisierung: Intern
a. Bild-URLs
Herausforderung
Derzeit haben Sie viele Bild-URLs mit Großschreibung und mit Unterstriche.
Lösung
• Dateinamen sollte kleingeschrieben werden.
• Falls Dateinamen mehrere Worte haben, sollten diese von einem Bindestrich separiert werden und nicht von
einem Unterstrich.
• Nutzen Sie keine Sonderzeichen oder Zahlen bei der Benamung von Bildern.
Sie sollten die Bilder von der beigefügten Excel-Datei entnehmen, die unter dem Reiter „Bild-URLs“ verzeichnet sind.
Vergeben Sie neue Dateinamen bei den Bildern und laden Sie anschließend die Bilder auf den Server hoch.
Priorität: 2
Abhängigkeit zu Projekt
Keine Abhängigkeit
Umsetzungsdauer
+5 Std.
Realisierung
Intern
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24
11. Prioritäten richtig einstellen bei den XML-Sitemaps
Herausforderung
Derzeit haben fast alle URLs – mit Ausnahme der Startseite – bei alle Ihren 3 Sitemaps, der 3 Sprachversionen, die
gleiche Priorisierung für alle URLs:
• https://www.Beispiel.com/sitemap/de/sitemap.xml
• https://www.Beispiel.com/sitemap/es/sitemap.xml
• https://www.Beispiel.com/sitemap/en/sitemap.xml
Lösung
Sie sollten, basierend auf die strategische Zielerreichung von BEISPIEL, die Prioritäten bei den URLs unterschiedlich
vergeben. Prioritäten gehen von 0.1 bis 1.0, in 0.1-Schritten (Also 0.1, 0.2, 0.3, 0.4, etc. bis 1.0)
Priorität: Geringe Priorität
Abhängigkeit zu Projekt: 1
Umsetzungsdauer
+5 Std.
Realisierung
Intern
12. Deindexierung von https://www.Beispiel.com/.html
Herausforderung
Derzeit können Sie die folgende URL abrufen:
• https://www.Beispiel.com/.html
Diese Seite ist nicht für Nutzer gedacht und sollte somit nicht auffindbar sein.
Lösung
Im Head-Bereich der HTML-Datei von dieser URL, sollten Sie folgendes schreiben:
Meta name=“robots“ content=“noindex,nofollow“
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25
Priorität
Gering
Abhängigkeit zu Projekt
Keine Abhängigkeiten
Umsetzungsdauer
1 Std.
Realisierung
Intern
13. Pagespeed verbessern für Desktop
Herausforderung
Wie Sie vom Screenshot unten entnehmen können, ist die Desktop Version Ihrer Domain in einem schlechten
Zustand.
Quelle:
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?url=https%3A%2F%2Fwww.Beispiel.com&tab=desktop
Desktop Geräten sind immer noch sehr wichtig und ein sehr wichtiges Instrument um gute Nutzersignale an
Suchmaschinenbetreiber zu schicken.
Indem Sie bspw. die Bilder optimieren, können Sie das Verhältnis verbessern.
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26
Lösung
Bitte entnehmen Sie direkt von Google Pagespeed Insights, die diversen Empfehlungen das Google bereitstellt, damit
Ihre Domain optimiert ist für mobile Endgeräte.
Priorität: 1
Abhängigkeit zu Projekt: 1
Umsetzungsdauer: +5 Std.
Realisierung
Extern bzw. XYZ
14. Pagespeed verbessern für mobile Endgeräte
Herausforderung
Wie Sie vom Screenshot unten entnehmen können, ist Ihre mobile Version der Domain für mobile Endgeräte nicht
optimiert.
Quelle:
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?url=https%3A%2F%2Fwww.Beispiel.com&tab=mobile
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27
Mobiler Traffic hat mittlerweile die Nutzung von Desktop Geräten überholt und ist somit ein sehr wichtiges
Instrument um gute Nutzersignale an Suchmaschinenbetreiber zu schicken.
Indem Sie bspw. die JavaScript-Kodierung auf Ihrer Domain reduzieren, können Sie das Verhältnis verbessern.
Lösung
Bitte entnehmen Sie direkt von Google Pagespeed Insights, die diversen Empfehlungen das Google bereitstellt, damit
Ihre Domain optimiert ist für mobile Endgeräte.
Priorität: 1
Abhängigkeit zu Projekt
Keine Abhängigkeiten
Umsetzungsdauer
+5 Std.
Realisierung
Extern bzw. XYZ
15. Behebung der kaputten Links auf Ihrer Domain
Herausforderung
Derzeit gibt es mehrere tausende Links die zu einer 404-Fehlerseite führen.
Lösung
Bitte entnehmen Sie von der beigefügten Excel-Datei, unter dem Reiter „kaputte Links“, die Links und deren Quellen.
Verbessern Sie die Links.
Priorität: 3
Abhängigkeit zu Projekt: 1
Umsetzungsdauer
+5 Std.
Realisierung
Intern
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Mobil: 017685066200
28
16. PDF-Optimierung
Herausforderung
Derzeit haben Sie 3 PDF-Dokumente, die Sie auch SEO-gerecht optimieren können.
Lösung
Beachten Sie, dass auch Portable Document Files (PDF) von Suchmaschinen indiziert werden.
PDF-Dokumente sollten auch optimiert werden.
Derzeit sind nur die 3 folgende Dokumente vorzufinden
• https://blog.Beispiel.com/wp-content/uploads/2015/10/EN-ISO-13485-deutsch.pdf
• https://blog.Beispiel.com/wp-content/uploads/2015/10/CE-Zertifizierung-Kl.-I-deutsch-.pdf
• https://blog.Beispiel.com/wp-content/uploads/2015/10/CE-Zertifizierung-Kl.-IIa-IIb-III-deutsch-.pdf
Optimieren Sie folgende Elemente:
• Die Benennung der Datei sollte das Keyword sein
• Das Auftauchen der Keywords in den URLs und natürlich die damit verbundenen Regeln für eine optimale URL-Struktur (auch für die PDFs)
• Des Weiteren können Sie bei der Erstellung von PDFs weitere Meta-Daten eingeben, die natürlich auch optimiert sein sollten.
Dabei gilt es Folgendes zu beachten:
• Titel des Dokumentes
• Verfasser des Dokumentes
• Generelles Thema, womit sich die PDF-Datei auseinandersetzt
• Anschließend die Stichwörter, unter denen dieses Dokument aufgefunden werden soll Tipp: Unter folgenden URLs können Sie mehr über die PDF-Optimierung erfahren: http://www.seo-united.de/blog/seo/seo-fuer-pdf-dateien.htm
Priorität 3 Abhängigkeit zu Projekt
Keine Abhängigkeit
Umsetzungsdauer
Ca. 1 Std.
Realisierung
Intern
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29
Funktionen & Innovationen
17. Nutzung von Strukturierte Daten bei Google Search Console zur Umsatzsteigerung
Herausforderung
Derzeit nutzt Ihre Domain keine strukturierten Daten. Strukturierte Daten gelten bei Suchmaschinen als besonders
wertvoll, da diese Kodierungsschnippsel angereicherte HTML-Informationen zur Verfügung stellen.
Die community „schema.org“, definiert die Standards die für solche Daten benutzt werden dürfen. Auf Ihrer Domain
(http://www.schema.org) können Sie sehen, welche Typen und Arten von Auszeichnungen für HTML existieren.
Aus eigener Erfahrung wären folgende Auszeichnungen des HTMLs interessant für Ihre Domain:
• Unternehmensseite > Schema für Organisationen = http://1.schemaorgae.appspot.com/Organization
• Produktdetailseiten > Schema für Produkten = http://1.schemaorgae.appspot.com/Product
• Medizinische Publikationen > Schema für medizinische Entitäten = http://health-
lifesci.1.schemaorgae.appspot.com/MedicalEntity
Tipp: Unter der folgenden URL http://health-lifesci.schema.org/, finden Sie weitere medizische Identitäten die
eventuell interessant für Ihre Domain sein könnten.
Lösung
Da derzeit die Implementierung von strukturierten Daten nicht avisiert sind, müsste man zuerst darüber diskutieren,
ob man entsprechende einsetzt. Falls ja, wäre die nächste Frage zu klären, welche Art von strukturierten Daten man
Suchmaschinen zur Verfügung stellen würde. Anschließend müsste die Kreation von strukturierten Daten geschehen
und im HTML der Domain eingebunden werden.
Priorität
2
Abhängigkeit zu Projekt
Keine Abhängigkeit
Umsetzungsdauer
Ca. 5 Std.
Realisierung
Bei Bedarf kann das bei rankingfusions von Heinz Lustig gemacht werden.
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30
18. Nutzung vom Data Highlighter bei Google Search Console zur Umsatzsteigerung
Herausforderung
Derzeit werden Daten nicht über die Google Search Console gekennzeichnet.
Lösung
Gehen Sie zur Google Search Console und unter dem Menüpunkt „Darstellung der Suche“, werden Sie den
Unterpunkt „Data Highlighter“ finden (https://www.google.com/webmasters/tools/data-
highlighter?hl=de&authuser=4&siteUrl=https://www.Beispiel.com/ )
Klicken Sie auf „Markieren starten“. Wählen Sie danach die Art der Information die Sie markieren möchten: Artikel,
Produkte, lokale Unternehmen oder Ereignisse (es gibt durchaus mehr zur Auswahl, jedoch wären diese Arten von
Information relevant für BEISPIEL).
Priorität
2
Abhängigkeit zu Projekt
Keine Abhängigkeit
Umsetzungsdauer
Ca. 5 Std.
Realisierung
Intern
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31
19. Searchbox integrieren
Herausforderung
Derzeit benutzt Ihre Domain die Searchbox nicht. Die Searchbox gibt den Nutzern die Möglichkeit, direkt innerhalb
von Google Ihre Domain, nach einem bestimmten Produkt zu suchen. Hier ein Link, der diese Funktionalität näher
erklärt:
https://webmasters.googleblog.com/2014/09/improved-sitelinks-search-box.html
Lösung
Implementieren Sie die SearchAction von schema.org (http://schema.org/SearchAction ) auf Ihrer Domain, indem Sie
Suchmaschinen anzeigen, dass Sie bereits eine Suche auf Ihrer Domain implementieren.
Priorität
3
Abhängigkeit zu Projekt
Keine Abhängigkeiten
Umsetzungsdauer
+5 Std.
Realisierung
Bei Bedarf könnte man das über Heinz Lustig machen.
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32
20. Erstellung eines Glossars zur Erhöhung der Sichtbarkeit
Eine weitere Idee zur Steigerung der Sichtbarkeit ist ein Glossar.
Allen voran sind Glossare in der Medizin-Branche besonders interessant. Hier können zusätzlich zum Fachjargon
auch bestimmte Richtlinien vom Gesetzgeber erklärt werden, die einen direkten Einfluss auf die Nutzung von
bestimmten medizinischen Produkten haben. Ein klassisches Beispiel hierfür wäre die EU-Gesetzesrichtlinie
„Richtlinie93/43/EWG über Medizinprodukte
(https://de.wikipedia.org/wiki/Richtlinie_93/42/EWG_%C3%BCber_Medizinprodukte ).
Besonders Richtlinien für die Nutzung von medizinischen Produkten sind ein guter Aufhänger um:
• Potenzielle Käufer Ihrer Produkte direkt auf Ihre Domain zu bringen
• Sichtbarkeit für Ihre Domain zu erhöhen
• Autorität in der Medizin-Branche unterstreichen
Indem Sie ein Glossar auf Ihrer Domain implementieren, erreiche Sie mehrere bzw. weitere Ziele:
• Sie schaffen einen weiteren Touchpoint mit potenziellen Kunden
• Sie erhöhen die Sichtbarkeit Ihrer Domain, da Sie mehr Keywords auf Ihrer Domain nutzen
• Sie erhöhen Ihre Autorität vor den Augen von Suchmaschinen
Beispiele für ein solches Glossar bietet bspw. die Seite von Medindia.net:
• http://www.medindia.net/glossary/medical-dictionary.asp
• http://medical-dictionary.thefreedictionary.com/
Beispiele, wie man ein Glossar nicht zwangsläufig strukturieren sollte:
• http://www.health.harvard.edu/a-through-c
Wir können uns gerne darüber unterhalten, ob diese Möglichkeit eine interessante Möglichkeit für Ihre Domain
wäre.
Priorität: To be discussed
Abhängigkeit zu Projekt: Keine Abhängigkeit
Umsetzungsdauer: To be discussed
Realisierung
Intern bzw. Extern
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Mobil: 017685066200
33
21. Erstellung von Produkt-Videos um die Absprungrate zu verringern
Es ist durchaus interessant für die BEISPIEL XYZ GmbH, Produkt-Videos zu erstellen.
Videos haben und können unterschiedliche Ziele verfolgen und gleichzeitig erreichen:
• Erhöhte Sichtbarkeit durch hochwertige Inhalte auf Ihrer Domain
• Erhöhte Sichtbarkeit durch die Nutzung von Videos, mit Untertiteln (ergo auch mit Keywords), auf Ihrer
Domain
• Absprungrate verringern durch erhöhte Verweildauer der Nutzer auf Ihrer Domain
• Verbesserte Rankings bei den organischen Suchergebnislisten als ableitendes Produkt des ersten Zieles
• Zusätzliches Material wird geschaffen, so dass Ihre Beiträge in weiteren Marketingkanälen angereichert
werden können wie bspw. YouTube, Vimeo, XING und Linkedin.
Natürlich ist die Produktion solcher Videos eine kostspielige Maßnahme. Daher wäre es sinnvoll Videos für die 5
interessantesten und strategisch wichtigsten Produkten zu produzieren. Anhand von Trackin, kann man dann
durchaus feststellen, ob diese Maßnahme tatsächlich diese Ziele erreicht hat.
Priorität
3
Abhängigkeit zu Projekt
Keine Abhängigkeit
Umsetzungsdauer
+5 Std.
Realisierung
Extern
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Mobil: 017685066200
34
22. Konzeption einer YouTube-Strategie für Markenstärkung
Herausforderung
Derzeit haben Sie ein Kanal bei YouTube > https://www.youtube.com/user/MrBeispiel .
Grundsätzlich kann man bei YouTube zwei Elemente optimieren, „Kanal“ und „Video“.
Kanal
Dieser Kanal sollte auch als weiteres Marketing Kanal benutzt werden. Die zweitgrößte Suchmaschine der Welt nach
Google ist in der Tat YouTube.
Hier wäre ein grundsätzliches Konzept erforderlich um sich eine Community aufzubauen.
Zusätzlich haben viele Ihrer Videos nur eine sehr kurze Beschreibung, keine optimierte Meta-Titles und keine
Untertitel die als Indikator für YouTube dienen, um genau zu wissen, worum es beim Video geht.
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35
Hier müssten man auch einen Leitfaden schreiben, damit optimierte Videos veröffentlicht werden können und
BEISPIEL sich somit von YouTube als Marketingkanal bedienen kann.
Die Optimierung des Auftrittes der BEISPIEL XYZ GmbH bei YouTube könnte Bestandteil eines eignen, auf YouTube
fokusierten Audits darstellen. Anhand der Ergebnisse aus der Analyse lassen sich erst Aussagen über Prioritäten,
Abhängigkeiten zum Gesamtprojekt, Umsetzungsdauer und Realisierung treffen.
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36
23. Konzeption einer Content-Strategie für den Blog für Markenstärkung
Herausforderung
Derzeit ist die Verstärkung des Contents für alle Plattformen in Planung.
Hier ist es äußerst wichtig, sich die Ziele der jeweiligen Kanäle und vor allem die Messbarkeit der jeweiligen Kanäle
im Auge zu behalten.
Lösung
Hier wäre ein Konzept, basierend auf das Kaushik-Rahmenwerk, empfehlenswert.
Ein solches Konzept zu erstellen wäre eine zusätzliche Aufgabe die nicht in diesem Audit vorgesehen ist.
Bitte entnehmen Sie von der nächsten Seite, wie Sie Ihre Inhalte gliedern werden, welche Funktion(en) diese haben
werden und vor allem, wie Sie die Messbarkeit der jeweiligen Maßnahmen im Auge behalten wollen.
Priorität: 1
Abhängigkeit zu Projekt: Keine Abhängigkeiten
Umsetzungsdauer: +5 Std.
Realisierung
Intern bzw. Extern
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37
ushik Rahmenwerk
See Think Do Care
Kunde
Nicht direkt auf der Suche sich mit einer Brand oder Lösung auseinanderzusetzen
Ein Nutzer hat Interesse angekündigt, jedoch weiß man nicht bis wann der Nutzer konvertiert.
Versucht eine Aktion durchzuführen, höchstwahrscheinlich sofort. Zeichen von Präferenzen
Nutzer hat bereits Engagement mit der Marke gezeigt oder ist bereits ein Kunde
Inhalte
Brand-Messaging und Unique selling points
Charakteristiken, Vorteile Call-To-Action, Preis
Alternatives Produktmessage, Upsell und Incentivierungen um neue Käufe anzuregen
Marketing
Informativ, keine harte Conversion
Vergleiche, Vorteile, Optionen um mehr darüber zu erfahren.
Optimierter, relevanter, Conversion funnel
Einfacher Prozess um nochmal den Kunden auf die Seite zu bringen, Relevanz
Messung Impressions, Clicks
Engagement, Listen Segmentierung
Actions, Conversions Retention, re-engagement
Um mehr Informationen erhalten zu können, bitte ich Sie den folgenden Artikel zu lesen:
http://www.kaushik.net/avinash/see-think-do-content-marketing-measurement-business-framework/
