Upload
diem-ngoc-pham
View
216
Download
1
Embed Size (px)
Citation preview
8/18/2019 c5-Quan Tri Luc Luong Ban Hang
1/69
BÀI 5
QUẢN TRỊ LỰC LƯỢNGBÁN HÀNG
8/18/2019 c5-Quan Tri Luc Luong Ban Hang
2/69
1. Thiết kế và tổ chc LLBH
!. T"#$% &'%( và )*+ ch,% %h-% vi% /0%
hà%(
. H"2% )"#3% và 4h0t ti$% LLBH
CẤU TRÚC BÀI HỌC
8/18/2019 c5-Quan Tri Luc Luong Ban Hang
3/69
1. Thiết kế và tổ chức LLBH
1.1. Xác định cơ cấu tổ chức của lực lượng bán hàng
1.2. Xác định địa phận bán hàng và kênh phn ph!"1.#. Xác định $u" %& của lực lượng bán hàng
1.'. Xác định ch( đ) đ*" ng)
8/18/2019 c5-Quan Tri Luc Luong Ban Hang
4/69
1.1. Xác định cơ cấu của lực lượng
án h!ng
"#$#R%&I'T'%ll ()ll*ng ac+*,*+*)(an- all /0-uc+( +0
all cu(+0)/(
'2#CI%&I'T'C)/+a*n ()ll*ng ac+*,*+*
30/ c)/+a*n /0-uc+(30/ c)/+a*n cu(+0)/
'0) ()c*al*4a+*0n03 ()ll*ng ac+*,*+*)(5
/0-uc+(5 an-60/
cu(+0)/(
8/18/2019 c5-Quan Tri Luc Luong Ban Hang
5/69
C2" t6c kh7%( 4h-% /i3t 8G9%9+)i:t ;t"ct"9<
=h0t h"# hi3" >"? khi@ A%( :?% 4hD 4h?i )i% >"+% Eế% %h+" và kh0ch
hà%( cF %h%( %t tJ%( EK%(. NBH 4h?i cF kiế% thc :-" M%( v :?% 4hDO vP%
hF+ E+ 4hJ%(O ki%h tế và Ec Ei$D cS%h t+%h. HS% chế
NBH cF " h%( tV4 t"%( vàW %h%( :?% 4hDh, hi$" /iết %h2t 8thX%( kh7%( 4h?i :?% 4hD Di< NBH kiếD %h%( %(Xi kh0ch hà%( &Y th"#ết 4h'c ZH :[ D"+ hà%( và :\ &'%( &ch v' h+# :?% 4hD ]
kh" v*c kh0c.
1.1. Xác định cơ cấu của lực lượngán h!ng
8/18/2019 c5-Quan Tri Luc Luong Ban Hang
6/69
1.1. Xác định cơ cấu của lực lượng
án h!ng
Tổ chức lực lượng bán hàng chuyên môn hó th!" khuvực #$ l%
Tổ chức lực lượng bán hàng chuyên môn hó th!" &'n
(h)m Tổ chức lực lượng bán hàng chuyên môn hó th!" khách
hàng
Tổ chức lực lượng bán hàng h*n hợ(
8/18/2019 c5-Quan Tri Luc Luong Ban Hang
7/69
+ổ chức lực lượng bán th,- khu vực địa l
/"á% đ!c bán hàng khu vực 0
h t3ách 45
khu vực 01
h t3ách 45
khu vực 02
h t3ách 45
khu vực 0#
Nhân viên bán
hàng
Nhân viên bán
hàng
Nhân viên bán
hàng
Nhân viên bán
hàng
Nhân viên bán
hàng
Nhân viên bán
hàng
/"á% đ!c bán hàng
8/18/2019 c5-Quan Tri Luc Luong Ban Hang
8/69
")0g/ah*c 'al)(7/gan*4a+*0n
8^i("9 5.5<
6 a l , 7 + 3 a " n " n g 8 a n a g , 3
6 a l , 7 p , - p l , 9 1 : : ;
< " 7 t 3 " c t 6 a l , 7 8 a n a g , 3 7 9 2 : ;
= - n , 6 a l , 7 8 a n a g , 3 9 ' ;
> a 7 t , 3 n ? , g " - n a l 6 a l , 7 8 a n a g , 3
6 a l , 7 p , - p l , 9 1 : : ;
< " 7 t 3 " c t 6 a l , 7 8 a n a g , 3 9 2 : ;
= - n , 6 a l , 7 8 a n a g , 3 9 ' ;
@ , 7 t , 3 n ? , g " - n a l 6 a l , 7 8 a n a g , 3
A a t " - n a l 6 a l , 7 8 a n a g , 3
8/18/2019 c5-Quan Tri Luc Luong Ban Hang
9/69
== %à# 4h_ h`4 khi@
;?% 4hD c_%( )WSi chW %h%( kh0ch hà%( kh0c %h+"
a?D /?W (i?D C= >"?% )b
NBH th2# cJ hMi thP%( tiế%
;d c24 >"?% )b et hJ% 8Dc EM ti% t]%( c+W hJ%<
HS% chế@
HS% chế kh? %P%( c0c NBH chàW hà%( c_%( DMt
kh0ch hà%(
+ổ chức lực lượng bán th,- khu vực địa l
8/18/2019 c5-Quan Tri Luc Luong Ban Hang
10/69
0a/*(0n 03 'al)( 7/gan*4a+*0n '+/uc+u/)7/gan*4a+*0nal
'+/uc+u/) %-,an+ag)( 8*(a-,an+ag)(")0g/ah*c • LWf CW:t
•NW G9W(+4hic A"4)ic+tiW%•NW C":tWD9 A"4)ic+tiW%•̂ 9f9 g+%+(9D9%t L9v9):
•LiDit9& ;49ci+)i+tiW%•L+ck W g+%+(9D9%t CW%tW) jv9=W&"ct W C":tWD9 D4h+:i:
8/18/2019 c5-Quan Tri Luc Luong Ban Hang
11/69
+ổ chức lực lượng bán th,- 7Bn phC%
+3ưDng phEngbán hàng
h t3ách nhF%
7Bn phC% 0
h t3ách nhF%
7Bn phC% 4
h t3ách nhF%
7Bn phC% G
Nhân viên bánhàngNhân viên bánhàng Nhân viên bánhàngNhân viên bánhàngNhân viên bánhàngNhân viên bánhàng
/Há% đ!c bán hàng
8/18/2019 c5-Quan Tri Luc Luong Ban Hang
12/69
2/0-uc+ 'al)(7/gan*4a+*0n
8^i("9 5.l<
6 a l , 7 p , - p l , 9 1 : : ;
< " 7 t 3 " c t 6 a l , 7 8 a n a g , 3 9 1 : ;
I J J " c , > $ u " p % , n t 6 a l , 7 8 a n a g , 3
6 a l , 7 p , - p l , 9 1 : : ;
< " 7 t 3 " c t 6 a l , 7 8 a n a g , 3 9 1 : ;
I J J " c , 6 u p p l " , 7 8 a n a g , 3
A a t " - n a l 6 a l , 7 8 a n a g , 3
8/18/2019 c5-Quan Tri Luc Luong Ban Hang
13/69
== %à# 4h_ h`4 khi@
C7%( t# cF %hi" &%( :?% 4hD )%O 4hc tS4 và
&+ &S%(
A@ mWh%:W%nmWh%:W% HS% chế@
Hi3" >"? v E+ )b th24 8tP%( C= Ei )SiO (i?D :d )o%
(4 ZH<A@ Zh" &" )ch cp+ H#+tt
TSW + :* )q% )M% Edi vi ZH
+ổ chức lực lượng bán th,- 7Bn phC%
8/18/2019 c5-Quan Tri Luc Luong Ban Hang
14/69
0a/*(0n 03 'al)( 7/gan*4a+*0n '+/uc+u/)7/gan*4a+*0nal
'+/uc+u/) %-,an+ag)( 8*(a-,an+ag)(")0g/ah*c • LWf CW:t
•NW G9W(+4hic A"4)ic+tiW%•NW C":tWD9 A"4)ic+tiW%•̂ 9f9 g+%+(9D9%t L9v9):
•LiDit9& ;49ci+)i+tiW%•L+ck W g+%+(9D9%t CW%tW) jv9=W&"ct W C":tWD9 D4h+:i:
=W&"ct:
2/0-uc+ •;+)9:49W4)9 B9cWD9 49t: i%=W&"ct rtti/"t9: +%&r44)ic+tiW%:
•g+%+(9D9%t CW%tW) Wv9;9))i%( sWt r))Wc+t9& tW
• Hi(h CW:t•G9W(+4hic A"4)ic+tiW%•C":tWD9 A"4)ic+tiW%
8/18/2019 c5-Quan Tri Luc Luong Ban Hang
15/69
+ổ chức lực lượng bán th,- khách hàng
+3ưDng phEngbán hàng
h t3ách nhF%
khác hàng 0
h t3ách nhF%
khách hàng 4
h t3ách nhF%
khách hàng G
Nhân viên bánhàngNhân viên bánhàng Nhân viên bánhàngNhân viên bánhàngNhân viên bánhàngNhân viên bánhàng
/Há% đ!c bán hàng
8/18/2019 c5-Quan Tri Luc Luong Ban Hang
16/69
9a/:)+ 'al)( 7/gan*4a+*0n;?
B/0a- 9a/:)+ ')c*al*4a+*0n CW%:"D9: +%&W I%&":ti+)
')c*@c In-u(+/A ')c*al*4a+*0n GWv9%D9%t +(9%ci9:O 9&"c+tiW%+) i%:tit"tiW%:O &i:ti/"tW:O
+%& 9t+i)9:O jg:
6 a l , 7 + 3 a " n " n g 8 a n a g , 3
6 a l , 7 p , - p l , 9 K : ;
< 7 " t 3 " c t 6 a l , 7 8 a n a g , 3 7 9 2 K ;
= - n , 6 a l , 7 8 a n a g , 3 7 9 ' ;
G - % % , 3 c " a l 0 c c - u n t 7 6 a l , 7 8 a n a g , 3
6 a l , 7 p , - p l , 9 K : ;
< " 7 t 3 " c t 6 a l , 7 8 a n a g , 3 7 9 1 : ;
/ - v , 3 n % , n t 0 c c - u n t 6 a l , 7 8 a n a g , 3
A a t " - n a l 6 a l , 7 8 a n a g , 3
8/18/2019 c5-Quan Tri Luc Luong Ban Hang
17/69
== %à# cF Ec Ei$D@
Gi64 NBH t+W &Ki :* hi$" /iết v %h%( %h" co"
Ec /i3t cp+ ZH. A@ IBg
HS% chế@
CF th$ :[ &q% Eế% D-" th"q% vi /M 4hV% D+k9ti%(
NBH cF khi kh7%( th$ t? )Xi t2t c? c-" hui cp+ ZHO tổ
chc vi %h%( &%( :?% 4hD E+ &S%( v? 4hc tS4 cF%h%( ch"#% (i+ v :?% 4hD k th"Vt và %h%( EMi
%hFD /0% hà%( :[ hWSt EM%( khi c-% thiết
+ổ chức lực lượng bán th,- khách hàng
8/18/2019 c5-Quan Tri Luc Luong Ban Hang
18/69
C0a/*(0n 03 'al)( 7/gan*4a+*0n'+/uc+u/)(7/gan*4a+*0nal
'+/uc+u/) %-,an+ag)( 8*(a-,an+ag)(")0g/ah*c • LWf CW:t
•NW G9W(+4hic A"4)ic+tiW%•NW C":tWD9 A"4)ic+tiW%•̂ 9f9 g+%+(9D9%t L9v9):
•LiDit9& ;49ci+)i+tiW%•L+ck W g+%+(9D9%t CW%tW) jv9=W&"ct W C":tWD9 D4h+:i:
=W&"ct:
2/0-uc+ •;+)9:49W4)9 B9cWD9 49t: i%=W&"ct rtti/"t9: +%&r44)ic+tiW%:
•g+%+(9D9%t CW%tW) Wv9;9))i%( sWt r))Wc+t9& tW
• Hi(h CW:t•G9W(+4hic A"4)ic+tiW%•C":tWD9 A"4)ic+tiW%
9a/:)+ •;+)9:49W4)9 A9v9)W4 B9tt9
U%&9:t+%&i%( W U%i>"9C":tWD9 N99&:•g+%+(9D9%t CW%tW) jv9;9))i%( sWt r))Wc+t9& tWAis99%t g+k9t:
• Hi(h CW:t•G9W(+4hic A"4)ic+tiW%
8/18/2019 c5-Quan Tri Luc Luong Ban Hang
19/69
+ổ chức lực lượng th,- k"Lu hMn hợp
'n h 6 Dhu ,ực
Dhách h!ng 6 Dhu ,ực
Dhách h!ng 6 'n h
Dhách h!ng 6 Dhu ,ực6 'n h
8/18/2019 c5-Quan Tri Luc Luong Ban Hang
20/69
8/18/2019 c5-Quan Tri Luc Luong Ban Hang
21/69
0a/*(0n 03 'al)( 7/gan*4a+*0n '+/uc+u/)7/gan*4a+*0nal
'+/uc+u/) %-,an+ag)( 8*(a-,an+ag)(")0g/ah*c • LWf CW:t
•NW G9W(+4hic A"4)ic+tiW%•NW C":tWD9 A"4)ic+tiW%•̂ 9f9 g+%+(9D9%t L9v9):
•LiDit9& ;49ci+)i+tiW%•L+ck W g+%+(9D9%t CW%tW) jv9=W&"ct W C":tWD9 D4h+:i:
=W&"ct:
2/0-uc+ •;+)9:49W4)9 B9cWD9 49t: i%=W&"ct rtti/"t9: +%&r44)ic+tiW%:
•g+%+(9D9%t CW%tW) Wv9;9))i%( sWt r))Wc+t9& tW
• Hi(h CW:t•G9W(+4hic A"4)ic+tiW%•C":tWD9 A"4)ic+tiW%
9a/:)+ •;+)9:49W4)9 A9v9)W4 B9tt9
U%&9:t+%&i%( W U%i>"9C":tWD9 N99&:•g+%+(9D9%t CW%tW) jv9;9))i%( sWt r))Wc+t9& tWAis99%t g+k9t:
• Hi(h CW:t•G9W(+4hic A"4)ic+tiW%
• •
•
•
8/18/2019 c5-Quan Tri Luc Luong Ban Hang
22/69
1.2. Xác định địa phận bán hàng và kênh
. +h,n chi khu vực bán hàng và -u'n l% #$ bàn
b. Lự chn kênh (h,n (h/i
8/18/2019 c5-Quan Tri Luc Luong Ban Hang
23/69
a. hn ch"a khu vực 45 và $uBn l địa bàn
+h,n chi khu vực bán hàng
• 0ác mc tiêu c2n #'m b'"
• 3ui t45nh (h,n chi khu vực bán hàng
• 67 8 á( 8ng
8/18/2019 c5-Quan Tri Luc Luong Ban Hang
24/69
Gác %c t"êu cQn đB% bB-
• 9'm b'" khách hàng nh:n #ược &ự -un t,m (hc v t/t
nh;t< các =6BH thực hi>n #? &/ l2n th@m viếng bán hàng
• 9ánh giá tiAm n@ng bán hàng mCt khu vực và =6BH khi
thác t/i # 8"nh &/ khu vực #ó
• DiEm &"át chi (h7< #ánh giá và #iAu chFnh h"Gt #Cng c?
=6BH
• I thực hi>n chức n@ng -u'n l% và tiế( th$ khác
8/18/2019 c5-Quan Tri Luc Luong Ban Hang
25/69
Ru" t3Snh phn ch"a khu vực bán hàngT
• Lự chn #Jn v$ h"Gch #$nh cJ b'n
• 9ánh giá lực lượng bán hàng hi>n tGi và tiAm n@ng c?
công ty
• +h,n chi th$ t4ưKng thành nhiAu khu vực c@n cứ tiAm n@ng
bán hàng h"c c@n cứ lượng công vi>c.
• 9iAu chFnh thiết kế
• 9ánh giá nhMng v;n #A vA nh,n &ự bán hàng
• H"àn t;t thiết kế
8/18/2019 c5-Quan Tri Luc Luong Ban Hang
26/69
RuBn l địa bànN
Oc #7chN c,n bPng lượng công vi>c giM các #$ bànvQi nhu.
R S niti ntk
RN lượng công vi>cni N U/ l2n tiế( VWc (h'i thực hi>n vQi DH t4"ng hGng i
tiNThKi lượng t4ung b5nh ch" m*i l2n tiế( VWc m*i hGng X
ni N Tổng &/ l2n tiế( VWc (h'i thực hi>ntkNThKi lượng t4ung b5nh c2n thiết #E 8i chuyEn ch" m*il2n tiế( VWc
8/18/2019 c5-Quan Tri Luc Luong Ban Hang
27/69
?à k"L% địa bànN
02n 4à kiEm #$ bàn khiN
U th7ch =T thy #ổi
0Gnh t4nh t@ng
Lợi 7ch c? h> th/ng (h,n (h/i gi'm
OCt #iEm (h,n (h/i hy nhóm cY hàng ngưngh"Gt #Cng
0+ h"Gt #Cng t@ng
LLBH tự mZn
8/18/2019 c5-Quan Tri Luc Luong Ban Hang
28/69
b. Uựa chVn kênh phn ph!"
Gác PWng kênh phn ph!"
Ru" t3Snh th"(t k( h th!ng kênh phn ph!"
8/18/2019 c5-Quan Tri Luc Luong Ban Hang
29/69
Yênh phn ph!" đ"Ln hSnh ch- hàng h-á t"êu PZng
$h! (nEuấ+
$gưF*+*Gu
-ng
J* lK
$gưF*ánuLn
J* lK
$gưF*ánuLn
$gưF* án
lM
8/18/2019 c5-Quan Tri Luc Luong Ban Hang
30/69
Yênh phn ph!" đ"Ln hSnh ch- thị t3ư[ng c&ng ngh"p
$h!(nEuấ+
$h!(nEuấ+
• $gưF*hNn hO*cLngngh*P
• J* lK
• $gưF*hNn hO*cLngngh*P
J* lK
8/18/2019 c5-Quan Tri Luc Luong Ban Hang
31/69
Gác PWng kênh phn ph!"
87%$H$"HIQ2
&C &S$" BÁ$ HÀ$"C% 87%$H $"HIQ2
VI &W TH#7 H2 $"
$"SYIT8 CUZI
CÙ$"
DGnh +/ực +*[
8/18/2019 c5-Quan Tri Luc Luong Ban Hang
32/69
DGnh g*án +*[
87%$H
$"HIQ2
&C &S$" BÁ$HÀ$" C% 87%$H
$"HIQ2
VI &W TH#7 H2$"
$"SYIT8
CUZICÙ$"
$"SYI9U%
TRU$""I%$
8/18/2019 c5-Quan Tri Luc Luong Ban Hang
33/69
DGnh h\n hợ
87%$H
$"HIQ2
$"SYITI]U
8\$"CUZI
C\$"$"SYI 9U%
TRU$""I%$
VI
&W6&C
&S$"B]$
H^$" C%87%$H
$"HIQ
2
8/18/2019 c5-Quan Tri Luc Luong Ban Hang
34/69
[.1.\. 3ui t45nh thiết kế h> th/ng kênh (h,n (h/i
1. $gh*Gn c^u5 các A[u +O nh hư_ng +`* lựachn :Gnh
b. Xác định các c +*Gu ,! +*Gu chun của hP+hOng :Gnh
d. Xác định các hương án :Gnh
e. &ựa chn ,! há+ +/*fn các hn + +/0ng:Gnh
=. *iu chjnh hP +hOng :Gnh hNn hO*
8/18/2019 c5-Quan Tri Luc Luong Ban Hang
35/69
1.d. Xác định ku* L của lực lượng án
Ru" t3 nh
_m P áp Png thực t(
8/18/2019 c5-Quan Tri Luc Luong Ban Hang
36/69
3ui mô c? lực lượng bán thE hi>n -u &/ lượng
nh,n viên bán hàng t]ng v$ t47 khác nhu ^&/ lượng
#Gi 8i>n bán hàng< giám &át bán hàng< giám #/c bán
hàng khu vực_`
3ui mô c? lực lượng bán hàng (h thuCc và" cJ c;u
c? lực lượng bán hàng< các mc tiêu và chF tiêu bán
hàng< &/ lượng khách hàng mu/n tiế( c:n và -ua
lưJng 8ành ch" h"Gt #Cng bán hàng.
8/18/2019 c5-Quan Tri Luc Luong Ban Hang
37/69
Ru" t3 nhT
1. Xác định tổng 7! khách hàng 7` t"(p cận
2. hn nhF% khách hàng th,- $u" %&
#. Xác định tQn 7uất v"(ng th% t3-ng k
'. Xác định YU c&ng v"c ha tổng 7! lQn v"(ng th%
K. Xác định 7! lQn v"(ng th% khách hàng t3ung bSnh của
1 đW" P"n bán hàng
N. Xác định 7! đW" P"n bán hàng cQn th"(t
d. Xác định 7! lượng g"á% 7át bán hàng
8/18/2019 c5-Quan Tri Luc Luong Ban Hang
38/69
8/18/2019 c5-Quan Tri Luc Luong Ban Hang
39/69
Xác định $u" %& của UU45 th,-
phương pháp kh!" lượng c&ng v"c
67 8N
G&ng t 7ea _"na%"lk cF tổng 7! lượng khách hàng Pự
định t"(p cận t3-ng n% 2::d là 2:.::: khách hàng t3-ngđF cF 1f.::: ca hàng và 2.::: 7"êu thị. +Qn 7uất v"(ng
th% khách hàng được c&ng t $u" định là 2 tuQn1 lQn đ!"
vi" ca hàng và 1 tuQn 1 lQn đ!" vi" 7"êu thị. jW" đ"n bán
hàng của c&ng t là% v"c N ngàtuQn khB nng v"(ng
th% được 1: khách hàng1 ngà.
8/18/2019 c5-Quan Tri Luc Luong Ban Hang
40/69
1.e. Xác định ch[ đ lương ong
g'c Eech cp+ )J%( /ổ%(
Zhech )3 LLBH
Th" h6t và )" (i %h%( %(Xi BH (iui C-% Edi (i+ chi 4he BH và &W+%h :d
H%( :* ch6 b cp+ LLBH vàW %h%(
D'c Eech ch"#% /i3t cp+ c7%( t#
ai" tiết hWSt EM%( c7%( t#
8/18/2019 c5-Quan Tri Luc Luong Ban Hang
41/69
Các l0J* lương ong
= l0J* ngưF* án h!ngp N(Xi + thFi >"9%
N(Xi hài )%(
N(Xi hW0% Eổi
N(Xi chS# th9W D'c ti"
N(Xi chS# th9W ti%
8/18/2019 c5-Quan Tri Luc Luong Ban Hang
42/69
Các l0J* lương ong
LưJng tháng 0hF có h" hng
LưJng tháng h" hng
8/18/2019 c5-Quan Tri Luc Luong Ban Hang
43/69
&ương cO định
Lợi 7ch Dhuyến kh7ch =6BH ngh #ến t;t c' kh7
cGnh c? chức n@ng bán hàng
dn t"àn ch" =6BH
et t/n kfm
L"Gi t4] khó kh@n khi -uyết #$nh mức t4'h" hng ch" m*i =6BH
8/18/2019 c5-Quan Tri Luc Luong Ban Hang
44/69
&ương cO định
HGn chế Dhông tG" #Cng lực t@ng 8"nh &/
Dhó thu hWt và lưu giM =6BH gii
0hi (h7 h2u như không thy #ổi c' khi
8"nh &/ gi'm
Ly%h v*c /0% hà%( c7%( %(hi34O :?%4hD (i0 t c+WO :d )`%( et
8/18/2019 c5-Quan Tri Luc Luong Ban Hang
45/69
5-a hng
Lợi 7ch TG" #Cng lực t@ng 8"nh &/
Tự #Cng t4ng t4'i chi (h7
9iAu tiết h"Gt #Cng ty thuCc và" biEu &u;t
h" hng
8/18/2019 c5-Quan Tri Luc Luong Ban Hang
46/69
5-a hng
HGn chế B thKi gin ch" nhMng vi>c không (h'i BH
=6BH chGy th!" mc tiêu ngn hGn
Thu nh:( có thE b$ thi>t thji.
=hiAu khách hàng tiAm n@ng< -uy t45nh mu
ngn< không #ji hi vA 8$ch v ka thu:t.
8/18/2019 c5-Quan Tri Luc Luong Ban Hang
47/69
Uương m 5-a hng
Ong lGi #Cng lực tài ch7nh vQi mức #C n
t"àn
DiEm &"át vA thKi gin làm vi>c c? =6BH
0hi (h7 có &ự liên kết vQi 8"nh thu
8/18/2019 c5-Quan Tri Luc Luong Ban Hang
48/69
Uương m 5-a hng
HGn chế B thKi gin ch" nhMng vi>c không (h'i BH
=6BH chGy th!" mc tiêu ngn hGn
Thu nh:( có thE b$ thi>t thji.
=hiAu khách hàng tiAm n@ng< -uy t45nh mu
ngn< không #ji hi vA 8$ch v ka thu:t.
8/18/2019 c5-Quan Tri Luc Luong Ban Hang
49/69
1. Th*[+ :[ ch*[n lược ,! cơ cấu &&BH
b. TuAfn -ng ,! lựa chn $qBHd. Huấn luAPn $qBH
e. r* ng $qBH
=. "*á (á+ $qBH
s. ánh g*á $qBH
Các ư`c +/0ng kun +/ị
&&BH
8/18/2019 c5-Quan Tri Luc Luong Ban Hang
50/69
b. TuAfn -ng ,! lựa chn
$qBH tu* +/nh +uAfn chn $qBH1. Xác định vị t3 bán hàng cQn tuLn2. Xác định các t"êu chuCn của A_45 th,- các vị t3
#. +h&ng bá- tuLn A_45'. +hu nhận và o l h 7ơ
K. +ổ chức th" tuLn
N. jánh g"á o(p l-W" các ứng v"ênd. ?a $u(t định tuLn Png
f. 5)" nhập nhn v"ên %i"
8/18/2019 c5-Quan Tri Luc Luong Ban Hang
51/69
b. TuAfn -ng ,! lựa chn
$qBH d v s $qBH +O+ nhấ+ cw e +!* nxng cơ np
y ng lực n* +J*
y 2h0ng cách l! ,*Pc cw :z lu{+
y Dh nxng chO+ g*a0 -ịch
y Dh nxng ENA -ựng O* kuan hP ,`*
DH
8/18/2019 c5-Quan Tri Luc Luong Ban Hang
52/69
b. TuAfn -ng ,! lựa chn
$qBH B!* :*f +/a lựa chn $qBH +hưFng đ0lưFng
=@ng khiếu bán hàng
Da n@ng (h,n t7ch và tổ chức
9c #iEm t7nh cách và các v;n #A khác
8/18/2019 c5-Quan Tri Luc Luong Ban Hang
53/69
d. Huấn luAPn ,! há+ +/*fn&&BH
Các hnh +h^c huấn luAPn
Các hương há huấn luAPn &&BH
8/18/2019 c5-Quan Tri Luc Luong Ban Hang
54/69
5Snh thức huấn lun lực lượng 45 5uấn lun ban đQuN
• iQi thi>u vA công tyN
• iQi thi>u các l"Gi &'n (h)m< 8$ch v c? công ty
• iQi thi>u vA khách hàng c? công ty
• iQi thi>u vA các #/i th? cGnh t4nh c? công ty
• Hu;n luy>n ka n@ng và ngh> thu:t bán hàng
• iQi thi>u vA cJ chế ch7nh &ách #/i vQi lực lượng
bán hàng
5uấn lun bổ 7ungN ,l,a3n"ng< &'n (h)m< chiến
lược< cJ c;u tổ chức bán mQi...
8/18/2019 c5-Quan Tri Luc Luong Ban Hang
55/69
Các hương há huấn luAPn lực lượngBH
+hu(t g"Bng
X,% ph"% Bnh
8/18/2019 c5-Quan Tri Luc Luong Ban Hang
56/69
Chj đJ05 g*á (á+ đ* ng| án h!ng 0J & #E chF #G" #Ci ng bán hàng
+hưJng (há( chF #G" bán hàng
+hưJng (há( giám &át bán hàng
8/18/2019 c5-Quan Tri Luc Luong Ban Hang
57/69
Gơ 7D đL chs đW- đ)" ng bán hàng
0ác chF tiêuN
• 0hF tiêu bán hàng
• 0hF tiêu chi (h7
• 0hF tiêu lợi nhu:n
• 0ác chF tiêu h"Gt #ông...
9$nh mức vA thKi gin làm vi>c và (h,n bổ thKi gin h"Gt#Cng c? #Gi 8i>n bán hàng
8/18/2019 c5-Quan Tri Luc Luong Ban Hang
58/69
hương pháp chs đW- đ)" ng bán hàng m>nh l>nh
T4" #ổi< th'" lu:n
9Cng viên (hát huy &áng kiến
i" -uyAn tự ch? và kiEm &"át t4ên hi>u -u' công
vi>c.
8/18/2019 c5-Quan Tri Luc Luong Ban Hang
59/69
hương pháp g"á% 7át
iám &át t4ực tiế(
• oác #$nh &/ l2n #i chà" hàng< th@m khách hàng hi>n tGi
• oác #$nh &/ l2n #i chà" hàng< th@m khách hàng tiAm n@ng
• HưQng 8pn ngưKi bán hàng V,y 8ựng kế h"Gch thKi gin
iám &át gián tiế(
• i" #$nh mức chF tiêu bán hàng ch" t]ng =6BH
• 0ác bi>n (há( t,m l%
$qBH - +hF* * h +h[
8/18/2019 c5-Quan Tri Luc Luong Ban Hang
60/69
$qBH ( -ng +hF* g*an như +h[n!0}}
1z{ t|D hi$" Edi t`%( tiD %P%( 1}{ (i?i >"#ết v2% E
1~{ %(h• %(Ji c0 %h-%
1w{ thXi (i+% &i ch"#$%
1{ hà%h che%h
1z{ /0% hà%( chp EM%(
A@ G D"d% NBH &à%h } %(à#t"o% chW kh0ch
hà%( và 1 %(à#t"o% )àD c0c thp t'c (i2# tX
hà%h che%h
8/18/2019 c5-Quan Tri Luc Luong Ban Hang
61/69
ng ,*Gn5 :huA[n :hmch
&&BH Nhà >"?% )b %h2% DS%h khe+ cS%h ESW Ec và
kết >"? c7%( vi3c.
TSW EM%( )*c th7%( >"+ thiết )V4 E%h Dc /0%
hà%(
;\ &'%( %hi" &S%( " E€i 8c"Mc (4 kh0chhà%(O c"Mc thi /0% hà%(O kh9% th]%(O (i?i
th]%(O &" )ch th+D >"+% và kế hWSch chi+ :
) i %h" %.<
8/18/2019 c5-Quan Tri Luc Luong Ban Hang
62/69
ánh g*á +h!nh +mch đ* ng| ánh!ng
tu* +/nh đánh g*á
Các hương há đánh g*á
8/18/2019 c5-Quan Tri Luc Luong Ban Hang
63/69
Ru" t3Snh đánh g"á
1. oác #$nh các yêu c2u cJ b'n c2n #ánh giá
\. Lự chn (hưJng (há( #ánh giá
q. Hu;n luy>n các ka n@ng thực hi>n vi>c #ánh giá
[. T4" #ổi vQi nh,n viên vA nCi 8ung< (hGm vi #ánh giá
r. Thực hi>n #ánh giá th!" các tiêu chu)n #Z #A 4
s. T4" #ổi vQi nh,n viên vA các kết -u' #ánh giá
. oác #$nh các mc tiêu và kết -u' mQi #/i vQi nh,n viên
8/18/2019 c5-Quan Tri Luc Luong Ban Hang
64/69
Gác phương pháp đánh g"á X(p hWng lun ph"ên
6- 7ánh cp
4Bng đ"L%
...
8/18/2019 c5-Quan Tri Luc Luong Ban Hang
65/69
Phương pháp so sánh cặp
A B C D Tổng hợp
A 3 4 3 10
B 1 3 1 5
C 0 1 0 1
D 1 1 4 6
8/18/2019 c5-Quan Tri Luc Luong Ban Hang
66/69
8/18/2019 c5-Quan Tri Luc Luong Ban Hang
67/69
Đánh giá 360 0
Titl!
0( #ánh giá=gưKi -u'n l%
Dhách hàng
=h,n viên 8ưQi -uyAn
Thành viên nhóm
Tự #ánh giá
Bá hà kiE Bá hà à
8/18/2019 c5-Quan Tri Luc Luong Ban Hang
68/69
Bán hàng kiEu c1. =gưKi BH gii là gii th?
#"Gn< mánh kh"f\. =gưKi BH gii (h'n bác
#ược mi % kiến (h'n #/ic? DH
q. =gưKi bán và ngưKi muNmCt k thng mCt k thu
[. Bán hàng là mCt cuCcchGy #u t47 tu>
r. Bán hàng là thuyết (hc
Bán hàng ngày ny1. =gưKi BH gii là hiEu biết
và thực &ự -un t,m \. =gưKi BH gii là ngưKi biết
t5m g$'i (há( ch" mi &ựch/ng #/i
q. =gưKi bán và ngưKi muNhi bên #Au có lợi
[. Bán hàng là cung c;( mCt
gi'i (há(r. Bán hàng là h* t4ợ
Bá hà kiE Bá hà à
8/18/2019 c5-Quan Tri Luc Luong Ban Hang
69/69
Bán hàng kiEu cs. =gưKi BH gii (h'i bán
bPng #ược &'n (h)m. Dhách hàng là #/i th?<luôn nói 8/i
. Dết thWc thưJng v làmc tiêu &/ mCt
w. Hi>u -u' tức thKi @n ngy
1x.+h"ng cách nY vKi
Bán hàng ngày nys. Bán hàng là &ự h* t4ợ 4
-uyết #$nh. Dhách hàng là #/i tácmu/n tin tưng ngưKibán hàng
. Tiế( tc (hát t4iEn cácthưJng v &u là mctiêu &/ mCt
w. Hi>u -u' l,u 8ài< l( #il( lGi
1x.+h"ng cách chuyênnghi>(