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Miguel Humberto Aguirre (Grupo RPP) Seminario Internacional "El Impacto de las empresas en los derechos de los niños y niñas"
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Lderes
en
Comunicacin
RESPONSABILIDAD SOCIAL EN EL GRUPORPP
VISIN
Integrar a los peruanos, en la bsqueda de una mejor
calidad de vida a travs del entretenimiento y la
informacin
Sociedad y Desarrollo
Medios de comunicacin: palancas para el desarrollo integral del pas
Grupo RPP: aborda una amplia gama de reas de inters pblico
Educacin y cultura
Salud
Medio ambiente
Justicia
Seguridad
Campaas reas prioritarias
Misin
RS: estrategia de gestin
Visin
Campaas
Valores,
transparencia
y gobierno
corporativo
Pblico
interno
Medio
ambiente Proveedores Consumidores
Clientes
Gobierno y
Sociedad Comunidad
Audiencias
Valores,
transparencia
y gobierno
corporativo
Proveedores Consumidores
Clientes
Compromisos globales
Objetivos de Desarrollo del Milenio
Reduccin mortalidad infantil Reducir en dos terceras partes, entre 1990 y 2015, la mortalidad de
nios menores de cinco aos
Mejorar la salud materna Sostenibilidad ambiental
Reducir a la mitad, para 2015, la proporcin de personas sin acceso sostenible al agua potable y a servicios bsicos de saneamiento
Pacto Mundial
Derechos Humanos Trabajo Anticorrupcin Medio ambiente
Campaas de firma conjunta
Conformadas por un conjunto de piezas publicitarias e informativas, emitidas dentro de una estrategia de
comunicacin orientada a informar y/o sensibilizar a un
pblico alrededor de un tema social en un periodo de
tiempo determinado.
Alcance de nuestras Campaas: Nacionales
Regionales
Locales
mbito rural
INFORMACIN y OPININ
CREDIBILIDAD
- Respaldo tcnico
- Un objetivo
- Pocos temas
- Involucramiento de lderes de opinin
- Alta frecuencia de mensajes
- Diversidad de piezas
- Mltiples plataformas
- Continuidad en el tiempo
- Equipo especializado
- Evaluacin y monitoreo de resultados
Factores de xito de nuestras Campaas
RESPONSABILIDAD SOCIAL EN EL GRUPORPP
Campaa de Nutricin Infantil de 0 a 3 aos
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Lo que toda
madre debe
saber sobre
nutricin infantil
Los 10 consejos
para la
nutricin infantil
RPP- ALICORP RPP- MIMDES
9 meses:
Alimentacin
Higiene
Control mdico
Afecto
8 meses
Responsabilidad
padre y madre
Embarazo,
controles,comidas
Afecto
Lavado manos
PRISMA, CARE,
CARITAS; ADRA,
MIMDES
ALIANZAS POR LA NUTRICION INFANTIL
ANTECEDENTES PARTICIPACION RPP
Iniciativa Lavado de Manos(MINSA, PAS-BM, USAID, COSUDE)
Estrategia
RPP
Miembro Consejo Consultivo
Estrategia comunicacin
Campaa comunicacin
RPP- PRISMA
Series radiales
Spots informativos
Cobertura de prensa.
Los tres primeros aos
deciden la vida
RPP- ALICORP
1ra etapa: 2006-2007 ( 9 meses)
2da etapa 2007-2008 (11 meses)
Embarazo, nutricin
PRISMA, UNICEF, OPS/OMS, MINSA, IIN
Campaa Los diez consejos para la nutricin infantil
Alianza por la nutricin infantil
Programa Nacional Wawawasi
Objetivo
Construir una cultura de la buena nutricin infantil, en las madres y padres,
informando sobre la importancia de la nutricin en los primeros aos de vida
y su repercusin en el futuro de sus hijos.
Pblico principal
Oyentes de RPP, hombres y mujeres de 25 a 50 aos de todos los niveles
socioeconmicos.
Pblico secundario
Lderes de opinin, opinin pblica y periodistas
Duracin
30 semanas
01 La nutricin del hijo es responsabilidad del pap y la mam.
02 Toda mujer debe prepararse fsica y psicolgicamente para el embarazo.
03 Un buen embarazo implica seis controles de salud y cuatro comidas al da.
04 Durante los seis primeros meses dale a tu hijo slo leche materna.
05 Entre el sexto mes y el primer ao tu hijo debe comer papillas espesas.
06 Desde el primer ao vara su men diario, incluye carnes, verduras y frutas.
07 Dale amor a tu hijo, juega con l.
08 Lvate las manos.
09 Lleva a tu hijo a sus controles mdicos mensuales.
10 Acude al centro de salud para solicitar ms informacin.
Diez consejos para la nutricin infantil
MENSAJES EN
QUECHUA
SITIO
WEB RPP
INFORMES
ESPECIALES
ENTREVISTAS MENSAJES
INFORMATIVOS
MICRO
PROGRAMAS
MEDIOS, HERRAMIENTAS
SPOTS
Rotativa
del campo
SECUENCIAS
Rotativa
del aire
PROGRAMAS
Ampliacin de
Noticias
EVALUACIN DE LA CAMPAA
2008 2009 2008 2009 2008 2009
TOTAL OYENTES FRECUENTES DE R.P.P.
NO OYENTES DE R.P.P.
26
41
24
44
27
40
31 31
36
29
25
31
40
17
35
22
46
16
3
11
46
2
12
0 0 0 0 0 10 0 0 0 0 0
Durante el embarazo Durante los primeros tres aos de vida
Todas las etapas de la vida Durante la niez (4 a 11 aos)
Durante la adolescencia (12 a 16 aos) Durante la adultez (26 a 50 aos)
Importancia de la nutricin segn las etapas de la vida
2008 2009 2008 2009 2008 2009
TOTAL OYENTES FRECUENTES DE R.P.P.
NO OYENTES DE R.P.P.
26
41
24
44
27
40
31 31
36
29
25
31
40
17
35
22
46
16
3
11
46
2
12
0 0 0 0 0 10 0 0 0 0 0
Durante el embarazo Durante los primeros tres aos de vida
Todas las etapas de la vida Durante la niez (4 a 11 aos)
Durante la adolescencia (12 a 16 aos) Durante la adultez (26 a 50 aos)
Fuente: investigacin CPI.
EVALUACIN DE LA CAMPAA
Nivel de influencia de factores externos en la nutricin infantil
2008 2009 2008 2009 2008 2009 2008 2009
EL AFECTO DE LA MADRE EL CONTROL MDICO LA ALIMENTACIN BALANCEADA
LA HIGIENE
8492
74
9184
9278
88
158
24
815
720
111 0 2 0 1 1 1 00.2 0.3 0 0.5
Oyentes frecuentes de RPP
Influye mucho Influye Influye poco No influye
Fuente: investigacin CPI
Notorio conocimiento de la forma cmo deben ser alimentados los nios. Las madres acuden al centro de salud, ms informadas (Ref.: MIMSA). Estn al tanto de los programas que hablan acerca de bebes. Consideran que reciben buena informacin de los profesionales. Para el 100% de madres el contenido de los mensajes es excelente/bueno Para el 100% los mensajes son tiles. El 99% de madres comprendi los mensajes. El 99% cree en la informacin emitida. Las madres reconocen a RPP y al aliado como empresas de prestigio. Las madres reconocen la responsabilidad social de las empresas. Las madres consideran que la informacin brindada les da seguridad. Consideran que la campaa constituye un aporte a la poblacin. El 100% considera importante seguir recibiendo informacin sobre el tema
Fuente: investigacin CPI.
EVALUACIN DE LA CAMPAA
LA CAMPAA EN EL 2013
Alianza con:
Aliados tcnicos:
OBJETIVO: Informar y sensibilizar a las madres y padres sobre la importancia del desarrollo infantil desde la gestacin hasta los tres primeros aos de vida y sus repercusiones en el futuro de sus hijos.
Lderes
en
Comunicacin