CÓMO CONSTRUIR

UNA CAMPAÑA

ELECTORAL

GANADORA.Objetivos, Conocimientos,

Estrategia.

LOS OBJETIVOS

Objetivos generales.

Objetivos específicos.

Ponderación de los objetivos.

LOS CONOCIMIENTOS NECESARIOS

PARA CONSTRUIR UNA CAMPAÑA

Conocer al candidato

Conocer al adversario

Conocer los electores

Conocer la elección

CONOCER EL CANDIDATO

Personalidad del candidato

Características del partido

Puntos fuertes y débiles absolutos

Puntos fuertes y débiles relativos al

adversario, a los electores y a la

elección.

CONOCER EL ADVERSARIO

Personalidad del adversario.

Características del partido adversario.

Puntos fuertes y débiles absolutos del adversario.

Puntos fuertes y débiles del adversario relativos a nuestro candidato, a los electores y a la elección.

CONOCER LOS ELECTORES

Opinión, deseos y temores de los

electores.

Actitudes esenciales y coyunturales de

los electores.

Estructura del electorado.

CONOCER LA ELECCIÓN

Electores y elecciones.

Tipos de elección.

Demandas específicas de cada elección.

DISEÑO DE LA ESTRATEGIA

Mensaje

Grupos objetivo

Medios

Tiempos

EL MENSAJE

Terreno, tono y temas mayores

Argumento

Pirámide argumental.

Imagen.

Manejo de la imagen del candidato.

GRUPOS OBJETIVO

Segmentos sociodemográficos.

Líderes de opinión.

Electorado natural, voto duro.

Electores críticos.

Desinteresados en política,

desinformados.

Tipos de indecisos.

MEDIOS

Prensa

Radio

Televisión

Vía Pública, Gigantografías.

Impresos, afiches.

Actos públicos

Mailing

TIEMPOS

La decisión de voto y el interés por la

política.

Los tiempos del mensaje.

Los tiempos de los grupos objetivo.

Los tiempos de los medios.