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Las redes sociales en la comunicación digital
COMUNICACIÓN
COMUNICACIÓN
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COMUNICACIÓN
«OFFLINE»(+ ‘TRADICIONAL’)
- notas de prensa- folletos- carteles- ruedas de prensa
ETC.
COMUNICACIÓN
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«ONLINE»(O DIGITAL)
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MEDIOSSOCIALES
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ETC.
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El rey
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FORMATOS / TIPOS DE CONTENIDO- Texto- Dossieres- Manuales
- ETC.- Vídeo- Foto- Audio
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FORMATOS / TIPOS DE CONTENIDO- Texto- Dossieres- Manuales
- ETC.- Vídeo- Foto- Audio
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LOS CONTENIDOS
FORMATOS / TIPOS DE CONTENIDO- Texto- Dossieres- Manuales
- ETC.- Vídeo- Foto- Audio
COMUNICACIÓN
«OFFLINE»(+ ‘TRADICIONAL’)
«ONLINE»(O DIGITAL)
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ETC.
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LOS CONTENIDOS
FORMATOS / TIPOS DE CONTENIDO Lo + importante
- Texto- Dossieres- Manuales
- ETC.- Vídeo- Foto- Audio
COMUNICACIÓN
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«ONLINE»(O DIGITAL)
- redes sociales- email marketing- newsletters- blogs- webs
ETC.
- notas de prensa- folletos- carteles- ruedas de prensa
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LOS CONTENIDOS
FORMATOS / TIPOS DE CONTENIDO Lo + importante
creatividad- Texto- Dossieres- Manuales
- ETC.- Vídeo- Foto- Audio
COMUNICACIÓN
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«ONLINE»(O DIGITAL)
- redes sociales- email marketing- newsletters- blogs- webs
ETC.
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ETC.
MEDIOSSOCIALES
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LOS CONTENIDOS
FORMATOS / TIPOS DE CONTENIDO
COMPLEMENTARIO
Lo + importante
creatividad- Texto- Dossieres- Manuales
- ETC.- Vídeo- Foto- Audio
comunicación digital
comunicación digital → Plan de medios sociales
comunicación digital → Plan de medios sociales 1. Análisis de la situación. Punto de partida2. Objetivos3. Nuestro público4. Medios en los que estar presente5. Definición de la estrategia en cada medios social6. Implicadas en llevar a cabo el plan7. Acción de arranque8. Protocolo de contingencia. Gestión de crisis9. Medición de resultados
Nosotras:
Nosotras:
CAMPAÑA
Nosotras:
CAMPAÑAAcción puntual que se da en un contexto
concreto y en un tiempo determinado
Plan de contenidos
Plan de contenidosmarketing de contenidos
Plan de contenidosmarketing de contenidos:Se basa en ofrecer contenidos interesantes a los usuarios para atraerles, más allá de gritarles los servicios o beneficios de nuestra entidad → más allá de ser cheerleaders de nuestro proyecto
¿Por dónde empezamos?
1. EMPEZAMOS
1. EMPEZAMOSA. Situación actual
1. EMPEZAMOSA. Situación actualQué recursos tenemos y con qué partimos
1. EMPEZAMOSb. Público objetivo o target
1. EMPEZAMOSb. Público objetivo o target
- ¿Cuál es su rango de edad y sexo?- ¿Cuáles son sus gustos e intereses?: intereses, preferencias...- *¿En qué medios sociales están presentes?
1. EMPEZAMOSc. objetivos en redes sociales: ¿por qué queremos estar presentes en los medios sociales?
1. EMPEZAMOSc. objetivos en redes sociales: ¿por qué queremos estar presentes en los medios sociales? ¿qué queremos?ejemplos de objetivos
1. EMPEZAMOSc. objetivos en redes sociales: ¿por qué queremos estar presentes en los medios sociales? ¿qué queremos?ejemplos de objetivos
- Transmitir información
1. EMPEZAMOSc. objetivos en redes sociales: ¿por qué queremos estar presentes en los medios sociales? ¿qué queremos?ejemplos de objetivos
- Transmitir información- Comunicarnos
1. EMPEZAMOSc. objetivos en redes sociales: ¿por qué queremos estar presentes en los medios sociales? ¿qué queremos?ejemplos de objetivos
- Transmitir información - Posicionarnos - Comunicarnos
1. EMPEZAMOSc. objetivos en redes sociales: ¿por qué queremos estar presentes en los medios sociales? ¿qué queremos?ejemplos de objetivos
- Transmitir información - Posicionarnos - Comunicarnos - Persuadir
1. EMPEZAMOSc. objetivos en redes sociales: ¿por qué queremos estar presentes en los medios sociales? ¿qué queremos?ejemplos de objetivos
- Transmitir información - Posicionarnos - Relacionarnos- Comunicarnos - Persuadir
ejemplo → campaña contra la violencia de género- Transmitir información acerca de la sociedad patriarcal en la que vivimos- Informar de que el machismo se encuentra en nuestra vida cotidiana- Derrumbar estereotipos sobre el amor romántico, porque pueden
producir más violencia- Generar conversación sobre el feminismo- Generar un cambio de opinión sobre el feminismo (normalmente mal
entendido como lo contrario de machismo -hembrismo, cosa que no existe-)
- Informar sobre el feminismo (sinónimo de igualdad)- Visibilizar prácticas naturalizadas machistas
¡al lío!
prácticatarget Objetivos (realistas)
prácticatarget Objetivos (realistas)
Público objetivo en redes sociales, para lo que podemos preguntarnos:
- Rango de edad y sexo- Gustos, intereses y
preferencias
Recordar: objetivos en redes sociales, como por ejemplo:
- informar- comunicar- persuadir- relacionarnos…
PENSADLO BIEN!
2. ¿Dónde está mi comunidad? elección de redes y estrategia en cada medio
A. redes sociales
A. redes socialesFacebook
A. redes socialesFacebook
A. redes socialesFacebook
A. redes socialesFacebook
Youtube
A. redes socialesFacebook
Youtube
Vimeo
A. redes socialesFacebook
Youtube
Vimeo
Tumblr
A. redes socialesFacebook
Youtube
Vimeo
Tumblr
Flickr
A. redes socialesFacebook
Youtube
Vimeo
Tumblr
Flickr
Vine
b. estrategia en cada medio social
b. estrategia en cada medio social
c. tipos de contenidos
c. tipos de contenidosContenidos en general
c. tipos de contenidosContenidos en general
- Plantillas- Podcast- Email mk, newletters- Vídeos- Infografías- Manuales- Cursos- Etc.
c. tipos de contenidosContenidos en general
- Plantillas- Podcast- Email mk, newletters- Vídeos- Infografías- Manuales- Cursos- Etc.
Contenidos en RRSS
- Vídeos (de Youtube/ Vimeo/ mini vídeo de Instagram y Vine/ subidos directamente a Facebook)
- Encuestas y preguntas- Imágenes (fotos, GIFs,
infografías, gráficos, ilustraciones…)
- Etc.
c. tipos de contenidos → ejemplos
c. tipos de contenidos → ejemplos
c. tipos de contenidos → ejemplos
c. tipos de contenidos → ejemplos
c. tipos de contenidos → ejemplos
c. tipos de contenidos → ejemplos
c. tipos de contenidos → ejemplos
c. tipos de contenidos → ejemplos
c. tipos de contenidos → ejemplos
c. tipos de contenidos → ejemplos
c. tipos de contenidos → ejemplos
c. tipos de contenidos → ejemplos
c. tipos de contenidos → ejemplos
práctica: elección de redes y estrategia en cada una
práctica → ejemplo: elección de mediosFacebook Twitter Instagram
práctica → ejemplo: Elección de estrategiasFacebook Twitter Instagram
Visibilizar casos de machismo: vídeo y fotos
Informar sobre lo que es violencia
Visibilizar casos de machismo: vídeo y fotos
Informar sobre feminismos
Generar conversación en torno al tratamiento de los medios a la mujer
Fotos y vídeos de micromachismos cotidianos
práctica → ejemplo: ejemplificar contenidosFacebook Twitter Instagram
Visibilizar casos de machismo: vídeo y fotos
Informar sobre lo que es violencia
Visibilizar casos de machismo: vídeo y fotos
Informar sobre feminismos
Generar conversación en torno al tratamiento de los medios a la mujer
Fotos y vídeos de micromachismos cotidianos
ejemplificar 2 fotos teniendo en cuenta que luego las haremos
práctica → ejemplo: ejemplificar contenidos
CAMPAÑA
IDEA/ ESTRATEGIA IDEA/ ESTRATEGIA IDEA/ ESTRATEGIA
TIPO CONTENIDO
TIPO CONTENIDO
TIPO CONTENIDO
TIPO CONTENIDO
TIPO CONTENIDO
TIPO CONTENIDO
3. consejos y unas últimas cuestiones
3. consejos y unas últimas cuestiones- 2 de cada 3 contenidos serán de nuestra entidad o proyecto
(cheerleader)
3. consejos y unas últimas cuestiones- 2 de cada 3 contenidos serán de nuestra entidad o proyecto
(cheerleader)- Importante tener guías de estilo de cada red social
3. consejos y unas últimas cuestiones- 2 de cada 3 contenidos serán de nuestra entidad o proyecto
(cheerleader)- Importante tener guías de estilo de cada red social- Lo importante: ir probando hasta dar con lo que mejor funciona con
nuestro público.
3. consejos y unas últimas cuestiones- 2 de cada 3 contenidos serán de nuestra entidad o proyecto
(cheerleader)- Importante tener guías de estilo de cada red social- Lo importante: ir probando hasta dar con lo que mejor funciona con
nuestro público.- Medir
3. consejos y unas últimas cuestiones- 2 de cada 3 contenidos serán de nuestra entidad o proyecto
(cheerleader)- Importante tener guías de estilo de cada red social- Lo importante: ir probando hasta dar con lo que mejor funciona con
nuestro público.- Medir- Generar conversación y también participar en ellas
3. consejos y unas últimas cuestiones- 2 de cada 3 contenidos serán de nuestra entidad o proyecto
(cheerleader)- Importante tener guías de estilo de cada red social- Lo importante: ir probando hasta dar con lo que mejor funciona con
nuestro público.- Medir- Generar conversación y también participar en ellas- Mirar el uso que hacen de las redes otros proyectos similares (coger
ideas y ver mejor lo que funciona)
3. consejos y unas últimas cuestiones- 2 de cada 3 contenidos serán de nuestra entidad o proyecto
(cheerleader)- Importante tener guías de estilo de cada red social- Lo importante: ir probando hasta dar con lo que mejor funciona con
nuestro público.- Medir- Generar conversación y también participa en ellas- Mirar el uso que hacen de las redes otros proyectos similares (coger
ideas y ver mejor lo que funciona)- Actualizar periódicamente
3. consejos y unas últimas cuestiones- 2 de cada 3 contenidos serán de nuestra entidad o proyecto
(cheerleader)- Importante tener guías de estilo de cada red social- Lo importante: ir probando hasta dar con lo que mejor funciona con
nuestro público.- Medir- Genera conversación y también participa de ellas- Mirar el uso que hacen de las redes otros proyectos similares (coger
ideas y ver mejor lo que funciona)- Actualizar periódicamente- Es mejor estar en pocos medios que en muchos
3. consejos y unas últimas cuestiones- EL HUMOR
algunas herramientas
algunas herramientas- TweetDeck, Hootsuite
algunas herramientas- TweetDeck, Hootsuite- Gramblr, Instapic
algunas herramientas- TweetDeck, Hootsuite- Gramblr, Instapic- Bambuser
algunas herramientas- TweetDeck, Hootsuite- Gramblr, Instapic- Bambuser- Curación de contenidos: Delicious, Pocket y Feedly
algunas herramientas- TweetDeck, Hootsuite- Gramblr, Instapic- Bambuser- Curación de contenidos: delicious, Pocket y Feedly- Google Drive: GDocs...
algunas herramientas- TweetDeck, Hootsuite- Gramblr, Instapic- Bambuser- Curación de contenidos: delicious, Pocket y Feedly- Google Drive: GDocs…- Makeagif.com
Servidores de audio
2 horas 2 horas diarias 10 horas
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