CASAVI · 2020-01-20 · Especial I Artes Gráficas DOMINGO Diario CÓRDOBA 19 DE ENERO DEL 2020 5 Graphispag cerró la pasada edición con 50.000 visitantes Se debatieron los temas

Con la revolución digitalun seCtor en Continua regeneraCión

CASAVI

Estrategia. El sector de las artes gráficas ocupa en Córdoba un papel clave en el impulso del empleo y la generación de riqueza.

MONOGRÁFICO. ESPECIAL

ARTES GRÁFICASÁngel Casares, de Asagra, hace balance anual sobre este colectivo

Las imprentas afrontan nuevos retos en los que se adaptan a la demanda

Un gremio que aporta un gran valor añadido al desarrollo de la provincia

sábado22

DOMINGO19 DE ENERO DEL 2020

pleo en Córdoba y su provincia. A nivel provincial podríamos estar en el puesto 4º o 5º en el plano econó-mico y en cuanto a empleo en el 3º o 4º, ya que al ser una profesión que requiere bastante especialización, los trabajadores están con contra-tos indefinidos en la mayoría de los casos y cuando necesitas a alguien resulta difícil encontrarlo en las ofi-cinas de empleo. Es por ello por lo que estamos colaborando con el Instituto del Tablero para poder te-ner profesionales bien formados.

-¿Qué valoración hace de los cambios tecnológicos que se es-tán produciendo y la demanda de los nuevos sistemas de impresión para el comercio, la hostelería y demás gremios del entorno?-Muy positiva. Nos ha obligado a las empresas a la adquisición de nue-va maquinaria, pero a su vez nos ha abierto un mercado de productos que ofertar a nuestros clientes que no podíamos imaginar. Ahora pode-mos imprimir casi sobre cualquier soporte: cristal, madera, metacri-lato, PVC, aluminio… incluso con fondos oscuros como negro, ma-rrón, azul oscuro; sobre oro, plata,

sombras

“La imprenta provincial hace trabajos que antes hacíamos en los pueblos”

luces

“Nos hemos adecuado para dar el mejor servicio a nuestros clientes”

-¿Cómo calificaría el momento actual que vive el sector de las Artes Gráficas?-Atraviesa un momento agridulce, pues nuestro sector es bastante ex-tenso y hay partes con bastantes dificultades y otras están en auge. En cuanto a la imprenta tradicional, está pasando bastantes apuros; la imprenta digital se está estabilizan-do y, en cambio, el packaging y la etiqueta están en auge.

-¿Qué balance hace de este úl-timo año de trabajo por parte de Asagra?-Un balance positivo; es una aso-ciación viva. Participamos en todos los eventos empresariales, tanto lo-cales como regionales y naciona-les. Asimismo, continuamos cola-borando con el Instituto del Tablero para la formación de profesiona-les del sector, apoyando todos sus proyectos de formación profesional y dual. Estamos preparando unos cursos de formación ocupacional para nuestros trabajadores para es-te año 2020; se ha presentado a la Cámara de Comercio un proyecto para que los miembros de Asagra asistan a la Drupa subvencionados en parte del viaje; continuamos con el litigio entre la Diputación y nues-tro sector… y todos los problemas que nuestros asociados sufren y demandan solución.

-¿Cuáles son las luces y las som-bras del gremio?-En la parte positiva, debemos se-ñalar la consolidación de nuestro sector. Creo que cada uno hemos encontrado nuestro mercado y nos hemos adecuado para dar el me-jor servicio a nuestros clientes. En cuanto a las sombras, creo que lo peor son los intermediarios, que sacan el trabajo fuera de Córdoba y con la escasez del mismo es un problema añadido. Y en la provincia se agrava con el tema de la Diputa-ción. La imprenta provincial sigue realizando muchos trabajos que an-tes se llevaban a cabo en los talle-res de las diferentes poblaciones.

-Se aproxima una nueva edición de la Feria Internacional Drupa. ¿Asistirán a ella?, ¿de qué mane-ra pueden participar los empre-sarios cordobeses?, ¿qué supon-dría su participación?-Como he comentado antes, sí asistiremos; hemos presentado el proyecto a la Cámara de Comer-cio y, desde la Asociación, esta-mos preparando el viaje con nues-tros asociados. Creo que va a asis-tir una buena parte de ellos. Esta feria es bastante importante, para

ángel casarespresideNte de asagra

“la tecnología ha abierto un mercado de productos que no imaginábamos”

CASAVI

Rafael Castro AA Monográficos

Asagra. Ángel Casa-res está al frente de

este colectivo.

etc. o lo que nos demanden. Antes nos limitábamos a los albaranes, comandas, facturas, papelería en general que, con la informatización de los negocios ha disminuido mu-cho la utilización del papel preim-preso que era una parte importante de nuestro negocio. Ahora realiza-mos otros productos más persona-lizados, con diseños más exclusi-vos como las cartas de bares y res-taurantes en madera, PVC, metal o lo que pida el cliente.

-¿Cuáles han sido las causas que algunas imprentas históricas no hayan superado la grave crisis

económica?-Desde que empezó la crisis, des-graciadamente, han ido cerrando empresas cada año; algunas han aguantado hasta el infinito, pero al final han tenido que echar el cierre. Los motivos han sido varios. La caí-da de empresas de otros sectores que, al cerrar, dejaban una deuda incobrable; otras empresas en con-curso de acreedores que han deja-do sin cobrar a muchos negocios. La venta on-line, porque aunque hay empresas locales con su pá-gina de venta on-line, los interme-diarios generalmente lo encargan a empresas de fuera que ofrecen unos precios imposibles de alcan-zar, por lo que en ese nicho de mer-cado la presencia local es práctica-mente nula. Una imprenta local con los gastos consiguientes de nego-cio como suministros, impuestos, personal, etc. no puede competir con los que solo tienen un despa-cho y un teléfono. Al final son tra-bajos que se pierden y en muchas ocasiones es otro motivo para el cierre del negocio.

-¿Qué mensaje lanza a las autori-dades en defensa del sector?-Que nos ayuden para poder salir adelante, para continuar con nues-tras empresas. Necesitamos per-sonal cualificado, formado en las nuevas tecnologías, hay que fo-mentar esa formación. Que se agi-licen los trámites burocráticos para poder abrir empresas. A la Diputa-ción, que podamos concluir pronto el convenio de colaboración, pues las imprentas de la provincia lo es-tán pasando realmente mal y están cerrando por la pérdida de traba-jo. Sus principales clientes eran los ayuntamientos ya que, al no haber imprentas en todos los pueblos, una imprenta daba servicio a los pueblos colindantes. Nuestro sec-tor ha estado conviviendo sin nin-gún problema hasta el año 2013, cuando la modernización de la Im-prenta Provincial dio lugar a que se volcaran en la realización de carte-les, folletos y revistas de feria, Se-mana Santa, carnaval, etc., dejan-do su servicio de publicaciones con menos publicaciones.

-¿Y al sector en general?-Al sector el principal mensaje es para los que no estén asociados, que lo hagan. En los tiempos que corren hay que estar unidos y los problemas que tenemos, que son muchos, afrontarlos todos juntos.Esa es la misión de la Asociación. Individualmente es mucho más di-fícil y cuesta más trabajo y, al final, algunos se quedan en el camino.La unión de todos es lo que busca-mos en Asagra.

no equivocarte en las nuevas inver-siones y ver hacia dónde va el futu-ro de nuestro sector. Después de celebrada la feria, promoveremos unas jornadas con personal exper-to en el tema para que nos cuenten lo que se ha visto y por dónde va el mercado. Porque, aunque asistas, siempre se te pasa algo.

-¿Qué supone el sector de las Ar-tes Gráficas a nivel económico y de empleo en la provincia de Cór-doba y qué papel ocupa nuestra provincia a nivel regional?-Es un puntal muy importante, tan-to a nivel económico como de em-

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Especial I Artes Gráficas Diario CÓRDOBADOMINGO19 DE ENERO DEL 2020 3

Rafael Castro

Pese a la transforma-ción digital de todos los sectores de la so-ciedad, la impresión continúa siendo clave

en la gestión empresarial y expe-rimenta un momento de reinven-ción y personalización. Tal y como se destaca desde Printmakers, la digitalización genera nuevas opor-tunidades.

IDC predice que para este año, el 20% de las pequeñas empresas ha-brán adoptado contratos de impre-sión de pago por uso personaliza-dos habilitados por la adopción de tecnologías de seguimiento y super-visión de uso remoto.

Según el estudio de Global Print 2025 de Quocirca, el 64% de las em-presas cree que la impresión seguirá siendo importante para su negocio diario incluso en 2025. Además, el 6º informe drupa Global Trends des-taca cómo la industria gráfica global se muestra optimista a pesar de la crisis económica internacional y las repercusiones de la digitalización. Tal y como constata el grupo de so-luciones gráficas 360º Printmakers, la transformación digital ha genera-do nuevas oportunidades de nego-cio que pasan por la personalización y la apuesta por la tecnología. Des-de la compañía se analizan los re-tos actuales a los que se enfrenta el sector y la previsión de futuro.

“La digitalización está transfor-mando el sector de las artes gráfi-cas de manera importante” apuntan desde Printmakers. En este senti-do, algunos usos del papel impre-so están en regresión afectando a las grandes rotativas offset. Sin em-bargo, “se están generando nuevas oportunidades, sobre todo entre las imprentas dedicadas a las tiradas pequeñas y medianas y los docu-mentos personalizables, herederas de las antiguas copisterías que han incorporado tecnología digital”. Es-te subsector está creciendo de for-ma creciente. Del mismo modo, IDC predice que para 2020, el 20% de las pequeñas empresas habrán adoptado contratos de impresión de pago por uso personalizados ha-bilitados por la adopción de tecno-logías de seguimiento y supervisión de uso remoto. Por otro lado, el in-forme drupa Global Trends destaca que los segmentos del packaging y la impresión funcional son los más sólidos en la actualidad.

Una de las divisiones de nego-cio que está creciendo más dentro del sector de la impresión es el de

Desarrollo. La digitalización está transformando el sector de las artes gráficas.

La impresión seguirá siendo importante para los negocios

eL 64% de Las empresas La consideran fundamentaL

La industria gráfica global es optimista a pesar de la crisis económica internacional

La digitalización está transformando el sector de las artes gráficas de manera importante

CASAVI

la asesoría. El auge de la personali-zación hace que, cada día más, las empresas demanden servicios de asesoramiento. “El cliente requiere un producto adaptado a sus nece-sidades y solicita que se le asesore en todo el proceso” afirman desde Printmakers. Se trata de desarrollar proyectos gráficos completos des-de su conceptualización hasta la im-presión. Una de las principales vías

a las que se encamina la industria gráfica es la de la eficiencia y ahorro energético. La tecnología se orien-ta en este sentido con el fin de ofre-cer soluciones que contribuyan a la sostenibilidad medioambiental. Los más recientes modelos de impre-soras ofrecen características enfo-cadas en el cuidado del medio am-biente. Asimismo, la “impresión ver-de” se abre paso ante la demanda

del mercado. El grupo de solucio-nes gráficas 360º Printmakers supe-ró el pasado año los 4M€ de euros, lo que supone un 15% más que el ejercicio anterior. Además, invertirá próximamente alrededor de 1 mi-llón de euros en una nueva planta de producción. La compañía afronta un año con grandes retos entre los que destacan el aumento y el trasla-do de su producción gráfica.

asesoría

El auge de la personalización hace que las firmas quieran servicios de asesoramiento

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Graphispag cerró la pasada edición con 50.000 visitantes

Se debatieron los temas relacionados con la sostenibilidad, la digitalización y la gestión

Se pudo ver la personalización, wrapping, la impresión de packaging o gran formato

R. C.CÓRDOBA

La muestra. Un momento de la celebración de la feria Graphispag.

En la pasada edición de Graphispag 2019 los visitantes vieron en primera persona los procesos de per-

sonalización, wrapping, impresión de packaging o gran formato, im-presión funcional o 3D. También se debatieron temas relacionados con la sostenibilidad, la digitaliza-ción y la gestión del negocio.

Graphispag 2019 Barcelona, el salón internacional de la industria y comunicación gráfica, es la feria de referencia de la industria gráfica española y muestra cada dos años grandes equipos, maquinaria y ac-cesorios para todos los sistemas de impresión y para los acabados y transformación, además de la última tecnología gráfica digital, y una va-riada oferta de materiales, soportes

se celebra cada dos años en barcelona

y consumibles. En esta feria se die-ron cita marcas suministradoras lí-deres del mercado gráfico. Esta feria actúa como elemento cohesionador y dinamizador del sector de las artes gráficas en la Península Ibérica. Sin duda, una edición innovadora enfo-cada a consolidar el negocio de la industria tradicional de la impresión y comunicación gráfica, mostrando al mismo tiempo soluciones a medi-da para sectores de demanda en los que la impresión aporta valor añadi-do a sus productos como pueden ser el packaging y las etiquetas, el editorial, el retail y la gestión docu-mental corporativa. El salón incluyó, asimismo, una oferta transversal de tecnología, soportes y aplicaciones relacionados con el diseño, la pu-blicidad y la comunicación visual, el textil y otros sectores industriales usuarios de técnicas de impresión, el green printing y el 3D.

Juan A. Fernández

El sector de las artes gráficas viene desta-cando por su capaci-dad de innovación a todos los niveles. Las

empresas están atentas a los cam-bios tecnológicos, lo cual les hace llevar a cabo un gran esfuerzo para asumir las nuevas técnicas, al mis-mo tiempo que para la formación de sus equipos profesionales. Sin duda alguna, un buen ejemplo de todo ello es La Cartonera Lucenti-na, que año tras año mantiene su línea de crecimiento y cuenta con una mayor proyección.

La Cartonera Lucentina es un buen modelo del crecimiento que han tenido las empresas del gremio de artes gráficas en la provincia de Córdoba y Andalucía , donde su im-plantación es más que notable.

El director comercial de la empre-sa, Jesús Alba, nos confirma que es-ta empresa crece gracias al espíritu de servicio al cliente y al esfuerzo en inversiones tecnológica que se vien haciendo año tras año . Esta empre-

Impresión. Jesús Alba, director comercial de La Cartonera Lucentina.

La Cartonera Lucentina, a la vanguardia de la tecnología

mantiene su Línea de CreCimiento

La calidad y el diseño son dos de los sellos de identidad de esta firma con gran proyección

Año tras año mantiene su línea de crecimiento que le hace mantener su capacidad productiva

J.A.F.

sa posee un bien ganado prestigio por la calidad de sus trabajos, que le son confiados por empresas de dentro y fuera de Andalucía.

renovaCión. Hay que desta-car asimismo que La Cartonera Lu-centina ha realizado importantes in-versiones para la ampliación de sus instalaciones y la adquisición de las tecnologías más avanzadas, actual-mente está inmersa en un proyecto de ampliación para incorporación de nuevas líneas de producción. Ello le está permitiendo aumentar su capacidad productiva, además de optimizar la calidad en las termi-naciones de sus distintas gamas de productos.

Cuenta con un excelente equipo humano integrado por profesiona-les de una gran experiencia en este sector. Sin duda alguna, ello consti-tuye una garantía en la terminación y acabados de todos sus produc-tos, empezando desde los diseños

tes gráficas tanto a nivel nacional como internacional. Este es el caso de Graphispag, donde La Cartone-ra Lucentina ha obtenido importan-tes galardones que reconocen la ca-lidad de los trabajos tanto a nivel de

diseño como de terminación y aca-bados, con una presentación que se valora por parte de los clientes, da-do que es un factor que resulta fun-damental de cara a la comercializa-ción de sus productos.

gaLardones

Una compañía que ha obtenido importantes reconocimientos estos años

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y siguiendo posteriormente con to-do el proceso de fabricación de los mismos.

Merece la pena destacar asimis-mo que este esfuerzo por conseguir en todo momento los mayores nive-

les de calidad en los acabados de los productos le ha valido a La Car-tonera Lucentina el merecido reco-nocimiento en algunas de las más importantes ferias especializadas que se celebran en el sector de ar-

Vistas. Detalles del interior y el exterior de La Cartonera Lucentina.



Rafael Castro

Como cada año por estas fechas, Panto-ne hace el anuncio oficial de cuál será el color del siguiente

año, ese que marcará las tenden-cias no solo de moda, sino deco-ración y demás. Así, tras este 2019 en el que el Living Coral fue el tono de la temporada, el Classic Blue será el color del 2020.

Sin duda, el Classic Blue es un color muy versátil, flexible y con el que lograr múltiples combinaciones: desde las más discretas y, por su-puesto, clásicas, a otras más llama-tivas y rompedoras.

El Pantone Classic Blue es de esos tonos que infunden calma por poseer cualidades tranquilizado-ras, confianza y la conexión. Uno de esos tonos que sugieren un cielo al atardecer y que manifiestan nuestro deseo de contar con una base con-fiable y estable sobre la cual cons-

Pantone. El Classic Blue se convierte en el color del año 2020.

Pantone elige el Classic Blue, el tono de la calma y la confianza

el Color del 2020

Según la marca, es muy versátil, flexible y se logran con él múltiples combinaciones

El color de cada año se decide a través de un largo y reflexivo proceso del estilo de vida

CÓRDOBA

color a tu vida podría ser tan simple como agregar alimentos azules a tu dieta. Al alinearte con el creciente énfasis en la salud, los alimentos y bebidas que son similares en color al Azul Clásico son ricos en antocia-ninas que se cree que refuerzan la defensa del cuerpo contra enferme-dades cardiovasculares y la prolife-ración de células cancerosas.

O, si tienes motivos para darse el gusto, podrías servirte un macarrón azul decadente.

“Es un color que anticipa lo que sucederá después”, dijo Laurie Pressman, vicepresidenta del Pan-tone Color Institute, que selecciona el color del año. “¿Qué nos deparará el futuro a medida que avanzamos en las horas de la tarde?”

Esta es una pregunta pertinente cuando nos embarcamos en una nueva década. Pero por muy pros-pectivo que sea, el color 2020 nos lleva a un círculo casi completo al primer Color del año, el cerúleo, otro tono azul elegido en 1999 para cap-turar un momento en el tiempo.

truir a medida que cruzamos el um-bral hacia una nueva era, tal y como declaran desde Pantone.

En colaboración con socios en todas las industrias, Pantone creó una experiencia multisensorial Clas-sic Blue, que fue exhibida en Man-hattan el hace varias semanas, en su revelación de color 2020.

La fragancia de Classic Blue flo-taba en el aire mientras los sonidos de Classic Blue resonaban. Los co-jines clásicos con textura azul cu-brían el suelo y se sirvieron bebidas de color azul.

Era, sin lugar a dudas, una visión del azul clásico para recordar. Pero interpretar el color a través de los otros cuatro sentidos es una tarea mucho menos objetiva.

El aroma oficial del clásico azul se describe en parte como una “con-templación de dónde se encuentran el cielo y el mar”; el sabor como “vi-des en flor”; el tacto como una “tex-tura suave y aterciopelada”; el soni-do como “vívida nostalgia”.

Otra interpretación: Classic Blue

dios, películas, estilos de vida, con-diciones socioeconómicas y políti-cas, destinos de viaje, nueva tecno-logía, realmente cualquier cosa.

El nombre del color es un factor importante. “Si tienes un color lla-mado marrón tierra, versus chocola-te ganache, adquiere dos significa-dos completamente diferentes”, di-jo Pressman. “El nombre realmente tiene que resonar con el mensaje que queremos transmitir”.

Fiel a su nombre, el azul clásico puede ser regio, sobrio e ilimitado. Pero también puede ser nervioso, incluso anómalo, utilizando una va-riedad de tonalidades, materiales e impresiones. (Piensa en un auto conceptual clásico azul de la nue-va era.)

azul ClásiCo en 2020. Para aquellos que desean lucir el color 2020, Pressman recomienda pie-zas decorativas del clásico azul co-mo una bufanda o correa de reloj, o un florero o vela para su hogar o lugar de trabajo. Pero incorporar el

tiene un almizcle terroso y floral; un sabor azucarado que evoca el jara-be de frambuesa azul; la sensación de un sofá nuevo y lujoso; y un so-nido subacuático y etéreo.

El color de cada año se decide a través de un proceso largo y reflexi-vo que tiene en cuenta el estilo de vida y las tendencias de la industria, dijo Pressman.

“Típicamente, las tendencias que vemos en el color reflejan grandes tendencias macro que están tenien-do lugar en la cultura”, explicó.

Las influencias del color pueden provenir del arte, los próximos me-

el anTerior

El Living Coral fue el tono finalmente elegido durante la temporada pasada

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La familia Uvgel crece con la OCÉ Colorado

canon

Canon, presente en la última edi-ción de C!Print Madrid 2019 ha lanzado un nuevo modelo que completa y agranda la gama de impresoras de gran formato que fue inaugurado por la impreso-ra UVgel Océ Colorado 1640 en 2017. El constructor propone ahora un nuevo modelo: el UVgel Océ Colorado 1650. Esta máqui-na de 64” (162,5 cm) está dota-da de una nueva version de las tintas de UV gel de Canon quien ha alcanzado el máximo nivel de la certificación UL Greenguard Gold. También está dotada de la nueva tecnología de secado led Océ Finish. Estos dos cambios aumentan la posibilidad de so-portes y acabados.

Canon ha realizado más de 1.000 instalaciones de la serie Colorado. Desde septiembre de 2019, la base instalada de las im-presoras Colorado 1640 y 1650 alcanzó unos volúmenes de im-presión mensual de más de un millón de metros cuadrados. Las instalaciones de las impresoras Colorado crecen rápidamente y cada una de ellas produce volú-menes más altos de lo previsto inicialmente, con un 16% de los clientes que imprimen más de 25.000 metros cuadrados al año en cada dispositivo Colorado.

Tiene la posibilidad de esco-ger una definición brillante o ma-te sin tener que cambiar la tinta o soporte. Según el fabricante, “un acabado brillante aporta un impacto visual a las aplicacio-nes como con las banderolas y los carteles. Al contrario, un aca-bado mate es particularmente atractivo para aplicaciones in-teriores de gran calidad miradas con luz artificial como murales”.

R. C. AA REDACCIÓN

Gráficas Lorente incorpora la innovadora Roland TrueVis

Dirigida por tres hermanos de El Carpio, no para de innovar día a día

Con esta nueva adquisición se pone de manifiesto su vocación creativa

Rafael Castro AA MONOGRÁFICOS

Gráficas Lorente es una empresa del Grupo Lorente, de El Carpio, dirigida por los hermanos

Kiko, Raúl y Álvaro Lorente, que continuaron hace 20 años la acti-vidad iniciada por su padre, Fran-cisco Lorente, que ya llevaba otros años más dedicado al sector. Po-see una dilatada trayectoria en la comarca del Alto Guadalquivir, su-perando todo tipo de obstáculos, gracias a su buen hacer, responsa-bilidad y vocación de servicio. Po-co a poco se ha ido renovando, re-invirtiendo sus beneficios para ac-tualizarse con la última tecnología y así dar cobertura a las necesida-des de sus clientes en materia de imprenta, publicidad y rotulación. Contando con maquinaria propia para realizar trabajos de serigra-fía, tampografía, láser de CO2, lá-ser de fibra, impresión uvi, subli-mación, transfer, bordados, letras corpóreas, etc. Como cualquier trabajo de imprenta.

Su última adquisición ha sido el plotter Roland TrueVis SG2, Impre-sora/Cortadora de gran formato, para cartelería, posters, pegatinas, rotulaciones, lonas, vallas publicita-rias, etcétera. Este plotter ha gana-do el premio a la Innovación de ISA Sign Expo 2019 en la categoría de impresoras. Comentan que “con la nueva tinta TR2 produce unos co-lores impresionantes e intensos en una amplia gama de aplicaciones”.

Raúl y Kiko Lorente anuncian que estarán en las principales ferias del

eL pLoTTeR

El pasado año logró un premio en ISA Sign, en la categoría de impresoras

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sector, como Promogift, Fespa Glo-bal y en la Drupa de Alemania, que les sirven para seguir creciendo y ofrecer a sus clientes la máxima ca-lidad en sus trabajos, además de aprender día a día de las novedades que van surgiendo en un sector en constante evolución. De este modo, el año 2020 será para Gráficas Lo-rente un año dedicado a ampliar co-nocimientos. En estos momentos su equipo lo forman ocho profesiona-les con una contrastada experiencia en el sector. Por último, destaca la ampliación de mercado en el entor-

CASAVI

Nueva adquisición. Raúl (i) y Kiko Lorente, junto al nuevo plotter Roland TrueVis SG2.

no de la comarca, concretamente en municipios como Valenzuela, Por-cuna, Marmolejo, Cardeña, Fuen-caliente, Castro del Río, y próxima-mente en otros pueblos de la pro-vincia de Córdoba y Jaén, aunque cabe destacar que se hacen envíos a cualquier punto de España.

Además, Grupo Lorente cuenta con empresas de diferentes secto-res. Gráficas Lorente (Imprenta, ro-tulación y publicidad); Automóviles Lorente (compraventa y reparación de vehículos) y Lohecar (alquiler de vehículos y furgonetas).

una impResoRa de GRan foRmaTo con más coLoR


R. Castro

España es uno de los países europeos con mayor número de em-presas y volumen de producción en la in-

dustria gráfica. Ocupa el tercer puesto en número de compañías y el quinto en volumen de produc-ción de todo el continente. Según la Asociación de Artes Gráficas de Madrid (Neobis), este sector mue-ve en nuestro país alrededor de 5.000 millones de euros.

A pesar de estas cifras, el número de empresas del sector que operan en nuestro territorio se habría redu-cido a la mitad en la última década, de acuerdo con datos del Registro Mercantil. Muchas de estas compa-ñías han tenido que unirse para no cerrar, debido fundamentalmente a su baja producción y rentabilidad.

“El sector gráfico en España no es sostenible porque los costes de producción de las empresas son ca-da vez más altos -máquinas, papel, tinta, electricidad y energía- y las ne-cesidades de los clientes han cam-biado. Por eso, es necesario que es-tos negocios agilicen sus procesos, abaraten sus costes y estén al día de las evoluciones del mercado pa-ra conseguir ser rentables”, señala Rut Martínez, Portavoz de 360im-primir en España, una empresa es-pecializada en servicios impresos de marketing para pymes y autó-nomos.

Esta plataforma ayuda a empre-sas y tiendas de impresión a am-pliar su oferta de servicios, agilizar los procesos de producción y opti-mizar sus costes hasta en un 80%, gracias a que su modelo de nego-cio es completamente online. “La in-dustria gráfica actual necesita em-presas multiservicio orientadas al marketing y no sólo a la impresión,

El sector. La inversión en maquinaria para ofrecer una mayor calidad no ha parado en los últimos años.

Un gremio que mueve en el país 5.000 millones de euros

españa ocUpa el tercer lUgar en eUropa

Pese a ello, el número de empresas se ha visto reducido casi a la mitad en la última década

Muchas han tenido que unirse para no cerrar, debido a su baja producción y rentabilidad

CÓRDOBA

para adaptar la oferta a la deman-da y mejorar constantemente la pro-ductividad. Nuestra compañía ayu-da a estos negocios para que su proceso de producción sea eficien-te y es un escaparate para llegar a sus clientes”, explica Martínez.

El papel, entendido como soporte convencional, pierde protagonismo a marchas forzadas, pero las artes gráficas se han sabido reinventar y ganan presencia en otros terrenos. La imagen es un arma de seducción y la impresión de packaging y de eti-quetas es un valor en alza para la industria gráfica, así como la apor-tación de soluciones para imprimir grandes formatos. Pero tampoco

se renuncia a seguir aportando va-lor con productos y servicios que, durante largo tiempo, han marcado el ritmo del negocio: la demanda de catálogos e impresos publicitarios y los encargos editoriales.

El emblemático salón gráfico de Fira de Barcelona alcanzó la deci-moquinta edición, consolidando como la cita de referencia en Espa-ña y reúnió novedades en software, tecnologías de impresión y acaba-dos, así como soportes y consu-mibles para la creación de todo ti-po de productos impresos. Como novedad, este año se incorpora-ron nuevas áreas para descubrir el potencial creativo de la impresión y

su complementariedad y conexión con otras formas de comunicación digital. La digitalización es clave pa-ra que aumente la productividad y empuje la rentabilidad del negocio. No se trata solo de exprimir las posi-bilidades de la impresión digital, si-no de optimizar la eficiencia gracias a la automatización de procesos y al uso de los recursos que proporciona el marketing digital, el big data y la implantación del web-to-print, con el objetivo de que las empresas grá-ficas conecten a través de la red con el usuario final, quien cada vez más creará, encargará e imprimirá profe-sionalmente los productos gráficos personalizados que necesite.

la digitalización

Pretende que se optimice la eficiencia gracias a la automatización de los procesos

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javier osunagerente de murex company

“La bolsa de papel es nuestro fuerte”

CASAVI

Rafael Castro AA MONOGRÁFICOS

Javier Osuna se ha criado desde los 15 años entre las tintas de una im-prenta familiar y hoy es el gerente de Murex Company, fabricante de bol-sas de papel y plástico, así como de papel de envolver.

-¿Cuáles son sus especialidades a nivel de impresión?-Cuando comencé, hace diez años, vender una bolsa de papel era para un público muy selecto, de alto stan-ding, pero con el paso de los años le ha ido comiendo terreno al plás-tico por la contaminación, y desde hace 4 años la venta de bolsas de papel ha subido un 60%. Por tan-to, estamos muy enfocados en este producto, sin dejar de lado el plásti-co. No obstante, cada año estoy in-tentando abaratar cada vez más el coste de la bolsa de papel. De he-cho, ya facturamos mucho más en papel que en plástico.

-¿Quiénes son tus clientes?

-Trabajo a instituciones, colegios oficiales, ayuntamientos, pequeño y mediano comercio, pequeñas y grandes empresas, constructoras de Madrid, etcétera.

-¿Cuál es su ámbito de cobertu-ra?-Mayormente Andalucía, Murcia y la Comunidad de Madrid.

-Se han trasladado a la Avenida Apreama, 14, en el polígono La Torrecilla. ¿Por qué?-Debido a nuestro crecimiento a lo largo de los últimos cuatro años, he-mos abierto en este punto nuestra tienda de venta al público, para que la gente tenga acceso a todo lo que trabajamos y ofrecemos.

-¿Cuál ha sido el secreto de este crecimiento exponencial?-Dar servicio al cliente, asesorarle y adaptarse a las nuevas fórmulas de venta. Nos estamos enfocando mucho a las industrias, empresas y franquicias, sin dejar de lado el pe-

novedad

“Hemos abierto una tienda para atender a los clientes de forma personalizada”

queño comercio, del que cada vez hay menos, pero tratamos de ayu-darle con unos costes bastante ba-jos. Ahora hemos sufrido una baja-da, abaratando la bolsa para que la gente se vaya concienciando de que el papel es bueno, aunque sea un poquito más caro que el plástico, pero hay que cuidar el medio am-biente y el futuro de los que están por llegar a este mundo.

-¿Qué está notando, en este sen-tido?-Que el pequeño comercio está

Gerente. Javier Osuna, rodeado de bolsas de

papel que él fabrica.

desapareciendo poco a poco, por el tema de las franquicias, grandes tiendas y ventas online.

-¿Qué ha supuesto esta nueva apertura en mejora de servicio?-Hemos incorporado un departa-mento de atención al cliente, con el que tratamos de atenderle de forma personalizado, estando en contacto continuo y ofreciéndole calidades, novedades, nuevos tamaños y aca-bados, algunos de ellos especiales, etcétera. Por tanto, os invito a visi-tarnos y descubrir el producto.


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