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WHR Web Hotel Revenue 2010
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Web Hotel Revenue | Roma, 11 dicembre 2010
MagillaGuerrilla
E' una factory creativa nata ad ottobre del 2009 che idea e sviluppa progetti di guerrilla, viral e social media marketing a livello nazionale e internazionale.
Brevi cenni di marketing non convenzionale
Guerrilla MarketingIl guerrilla marketing è il “metodo straordinario” del marketing
che sfrutta la conoscenza del sistema mediatico e dei mezzi di comunicazione per inocularvi un messaggio, creando esperienze, generando passaparola e rendendo il consumatore protagonista
attivo della “storia” raccontata dal brand.
Brevi cenni di marketing non convenzionale
Viral Marketing è il meccanismo di propagazione virale, proprio come un virus
attecchisce e colpisce gli individui che poi contagiano la loro rete di contatti.
Buzz Marketing è il brusio, l'effetto sonoro che si verifica quando si sparge la voce e
tutti cominciano a parlare di un argomento. La gente inizia a mormorare, racconta e conversa su qualcosa che lo ha particolarmente
colpito.
Word of Mouthè il mezzo che letteralmente possiamo tradurre come passaparola,
quindi il messaggio che si propaga tramite una comunicazione, verbale o virtuale, che si trasmette da un individuo all’altro.
L'Hotel Montemezzi
Il Montemezzi è un Hotel 4 stelle di Vigasio in provincia di Verona con 97 camere e 190 posti letto. Al suo interno sono presenti una sala ristorante, un'area fitness, 3 sale meeting, sala TV e lettura, PlayStation area e American bar.
La clientela è al 60% straniera (Germania, Francia, Austria e Israele i principali) e 40% italiana.
Attualmente i canali di vendita sono al 40% internet (di cui 50% sito ufficiale e restante OTA e Wholesaler distribuiti on-line) 30% ADV e TO, 30% corporate e individuali.
Avviso per chi pensa le pubblicità degli alberghi: io odio sentirmi a casa quando sono via.
The Fun Hotel | L'idea
George Bernard Show
La vicinanza strategica a luoghi e parchi di divertimento, quali Gardaland, Movieland e il parco Natura Viva rendono l'Hotel Montemezzi la location ideale sia per famiglie sia per bambini.
The Fun Hotel | L'idea
La volontà da parte dell'hotel di cambiare il suo approccio nei confronti della clientela e l'esigenza di far vivere delle esperienze coinvolgenti e inusuali direttamente all'interno dell'hotel ci hanno spinto a trasformare il Montemezzi in “The Fun Hotel”.
The Fun Hotel | Obiettivi
Approcciarsi in modo non convenzionale sulle piattaforme social media intensificando l’attività su quelle già presidiate (Facebook, blog) e presidiandone di nuove (YouTube, Twitter).
Aumentare la rete di contatti sulle piattaforme social media (fan per la fan page di facebook, lettori per il blog, followers per twitter e iscritti per YouTube).
Aumentare l'engagement degli utenti e le interazioni con i contenuti proposti.
Offrire esperienze ai clienti dell’hotel in modo da rendere significativo e inusuale il soggiorno nella struttura.
Rendere sia gli utenti sia i clienti partecipi e protagonisti delle attività proposte.
Trasformare i clienti nei primi fan del profilo su Facebook.
Il prank in HotelLe fasi della campagna
Il prank in HotelLe fasi della campagna
La Landing Page su FacebookLe fasi della campagna
Find The DifferenceLe fasi della campagna
Magic MirrorLe fasi della campagna
blog, Twitter e YouTubeLe fasi della campagna
Risultati | Il VideoVisualizzazioni: nei due grafici in basso sono presenti i dati relativi al numero di visualizzazioni al video e al loro andamento dal 11 al 7 dicembre. Totale visualizzazioni: 9.000
Dati demografici: nel grafico sottostante sono presenti i dati demografici relativi agli utenti che hanno visualizzato il video. Si nota un'elevata percentuale di pubblico maschile, che si attesta all'81% sul totale. La fascia di età più rilevante è quella 35-44 anni, a seguire le fasce 45-54 e 25-34.
Risultati | Il Video
Risultati | Facebook
Risultati | Facebook
Il grafico mostra il numero di visualizzazioni giornaliere alla Fan Page, da notare il picco di 300 visite il giorno 10 novembre.
Il grafico mostra il numero di visualizzazioni ai contenuti multimediali della Fan Page (foto, video, audio).
Il grafico mostra il numero di utenti attivi giornalmente e l'aumento del numero di “fan” nel tempo.
Risultati | Facebook
Numero visualizzazioni ai post: la tabella mostra l'elenco dei 10 contenuti più visualizzati dagli utenti.
Risultati | Facebook
Visite giornaliere al blog: mese di Novembre
Visite mensili al blog: Aprile-Novembre
Risultati | Blog
Risultati | Uscite Blog Italiani
Francia Germania UK Portogallo Russia Spagna Croazia Svizzera Lituania Usa Canada BrasileGiappone Nepal Thailandia Vietnam
Risultati | Uscite Blog Esteri
dal 10 ottobre al 5 dicembre 2010
YouTube1. views al video “Prank at Montemezzi”: oltre 9.0002. condivisioni del video: 180
Buzz3. uscite blog: 90 (italiani + esteri)4. uscite social network e aggregatori: 55 (italiani + esteri)
Facebook4. nuovi fan su Facebook dal 10 ottobre: oltre 130
Blog6. visualizzazioni blog mese Novembre: circa 1000
Risultati | Riepilogo
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