Case Study

Present by: TRTRẦẦN UYÊN PHƯƠNGN UYÊN PHƯƠNG

Staying up late, partying, Dining (work, family, friends, etc…).Thức khuya, tiệc tùng,(bận rộn côngviệc nơi công sở, gia đình, bạn bè, v.v…).

Eating fried food, spicy, drinking beer.

Ăn đồ nóng chiên xào, nhiềugia vị, uống rượu bia.

Tet is high consumption of beverage. In additional this year, under high pressure of world wide economy, consumers tend to choose products smarter. This period is best time for Dr. Thanh tea to be launched.

Tết Nguyên Đán là mùa tiêu dùnglớn. Thêm vào đó, với áp lực cao củanền kinh tế toàn cầu đang gặp rấtnhiều khó khăn người tiêu dùng cókhuynh hướng lựa chọn sản phẩm“thông minh” hơn.Đây là thời cơ tốt nhất để Trà ThảoMộc Dr. Thanh được tung ra thịtrường.

Target Consumers chose this slogan and found that it’s totally different from Green Tea “Cool Down Your Life”

Khách hàng mục tiêu chọn và xác nhậnrằng khẩu hiệu này khác biệt với Trà Xanh“Giai nhiet Cuoc Song“

With the communication objectives:1. Build the awareness of internal heat2. Awareness of product functional benefit3. Awareness of Dr. Thanh Brand4. AND Reach this in the shortest time

Với muc tiêu Truyền thông:1. Tạo sự nhận dạng vấn đề về Nóng Trong Người2. Sự nhận biết về lợi ích sản phẩm3. Tạo sự nhận diện thương hiệu4. VÀ phải đạt trong thời gian ngắn nhất

22st December 2008, Dr.Thanh was launched.

Ngày 22.12.2008, Trà Thảo Mộc Dr. Thanh tung ra thị trường.

FOCUS TO DIFFERENTIATION : PRIORITIZE RESOURCE for THE IMPORTANT THINGS TO MAKE DIFFERENTIATION

Tập trung để khác biệt là ưu tiên nguồn lực chonhững điều quan trọng nhất để tạo sự khác biệt

Has been research for many yearsĐã nghiên cứu trong nhiều năm

Aseptic TechnologyCông nghệ Aseptic

PRODUCTSẢN PHẨM

“The highest Cleansing your body”

“Khả năng thanh lọc cơ thểcao nhất”.

1st product in Vietnam

Nationalwide, HCM cities and nearby provinces focus

Phân phối tòan quốc, tập trungưu tiên ở HCM và các tỉnh lân

cận

PLACEPHÂN PHỐI

PROMOTIONCHIÊU THỊ

3600

THP Truck

THP Pushcart

Tet Gift box

Poster/ Banner

Consumer Promotion

Advertorial/ Editorial TVC

Print Ads

Uniform

Motor RoadShow

MT Merchadising

GT Display Program

Outdoor

PR CAMPAIGNChiến dịch truyền thông

Scientific Conference

PRINT ADS

Trà thảo mộcDr.Thanh

Giúp thanh nhiệt cơ thể tức thì

Trà Dr.Thanh, giải khát vàthanh nhiệt cơ thể

ADVERTORIAL & EDITORIAL

OUT-DOOR

BUS – SHELTER and LCD

POSM

MERCHANDISING

ACTIVATION

2 months after launching

Achieve more 200% sale target.Đạt được hơn 200% so với chỉ tiêu bán

hàng.

Vision of Dr.Thanh tea : to be national brand.

Khát vọng của trà Dr.Thanh là trởthành thương hiệu quốc gia.

THANK YOUCÁM ƠN QUÝ VỊ