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国际刊业

8本版编辑：晓雪E-mail：368912422@qq.com

排版：彭庆伟2019年7月12日 星期五 第2542期

Q1移动阅读免费模式主导增长中国出版传媒商报讯 近日，易观发布《2019年1季度中国移动阅读行业数字用户排行榜》，今年1

季度，活跃用户规模超过5000万的移动阅读类APP仅有QQ阅读、掌阅和咪咕阅读。受互联网人口红

利期结束的影响，互联网企业的获客成本逐渐提高，而活跃数字用户规模也成为衡量数字用户资产最

重要的指标。

1季度综合阅读企业的数字用户排行榜显示两大特征：一是布局娱乐生态的企业更易位居前列，

如阅文集团、掌阅科技、咪咕数媒、阿里文学等。二是在TOP15企业中，3家以免费阅读产品为主，分

别是米读小说、连尚文学和追书神器免费版。可见，下沉用户正是移动阅读行业未来突破天花板的入

口，未来，下沉红利的进一步挖掘，将帮助行业打开新局面，市场排位也将发生改变。

从排行榜具体数字来看，活跃数字用户在5000万以上的企业均为生态型企业，受产业链布局影响

较大；2000万~5000万用户的企业中，与去年同期相比格局变化较大，米读、连尚、追书等产品均有上

榜，足见免费模式对行业的影响作用，而以用户分层为突破口，针对不同偏好的用户推出不同的服务

将是行业未来继续研究的课题；500万~2000万用户的企业中，爱奇艺文学作为去年新推出的产品，抓

住影游联动的特点快速占位行业TOP10，此外，与去年同期相比，塔读文学也有较大幅度的增长，1季

度排位第15。 （晓 雪）

产业互联网时代的版权新课题

据国家版权局网络版权产业研究基地发布的调

研报告显示，2018年，我国网络版权产业规模达7423

亿元，相比 2017 年增长 16.6%，成为经济增长新动

能。与此同时，版权产业规模占 GDP 的比重已达

7.35%，名副其实成为国民经济的支柱产业。

2019年，产业互联网成为主流发展趋势，无论是

互联网+还是数字经济都已全面融入经济结构的优

化升级和产业转型之中，成为新旧动能接续和转换

的重要驱动力。正如中国信息通信研究院知识产权

中心主任李文宇所说，我国互联网行业发展到今天，

离不开知识产权的保驾护航，而知识产权的新技术、

新发明、新成果不断涌现，云计算、人工智能和大数

据等高新技术的蓬勃发展，都为互联网知识产权工

作带来了新课题和新要求。

中宣部版权管理局副局长汤兆志肯定了当下网

络视频、在线音乐、网络文学等网站版权混乱的局面

得到了根本性扭转，网络传播作品的正版率大幅提

高，有力推动了我国网络版权产业的健康发展。

但是，互联网技术给知识产权保护、信息数据采

集、使用等方面，也产生一系列问题，新型法律争端将

不断涌现。中国信息通信研究院副总工程师续合元介

绍说，为此，近几年中国信息通信研究院在加大互联网

新兴技术知识产权问题研究、关注互联网竞争新领域、

搭建电子数据取证平台三方面开展前瞻性工作。

清华大学法学院教授吴伟光则认为，要想在信息

社会保护知识财产，先要审视清楚互联网环境下的版

权出现了什么问题。他认为，一是版权客体的识别成

本高，版权客体更为复杂多样。二是作品传播路径与

传统版权时代有巨大区别，三是制度维护的成本高。

“最近十多年版权案件激增，在传统的渠道下，作者、传

播者、消费者的身份是非常清楚的，相互不穿插。但是

在互联网时代，他们都变成一个群体，这种情况下传统

版权制度在今天这个网络时代已经非常不适合。”吴伟

光提出可以通过范式变革从本质上解决该问题。

腾讯研究院首席经济顾问吴绪亮从知识产权保

护边界，知识产权保护与反垄断之间的关系，知识产

权对互联网行业、数字经济发展的影响三个角度分

享了对数字经济时代知识产权问题的思考。

美团点评知识产权部总经理周奇介绍说，美团

点评在知识产权创新方面坚持三点初衷，即赋能实

体经济、促进消费升级、鼓励新型就业。

据蚂蚁金服法务专家曹珂琼介绍，蚂蚁金服已经

在5个方面实现了区块链技术的场景落地，包括数据

可信、物的可信、合约可信、资产可信和人的可信。“除

链上金融、链上零售和链上生活之外，我们还上线了

其他场景，包括慈善公益、供应链金融、电子数据、电

子版权、司法存证等，甚至于跨境汇款和一些房屋租

赁平台也利用了蚂蚁金服的区块链技术。”

新技术赋能知识产权保护

“网红法院”北京互联网法院副院长姜颖介绍说

互联网法院共审理11类涉及互联网的案件，其中和

知识产权有关的主要是两类案由，著作权案件和域

名争议案件。

从去年9月9日挂牌成立到今年6月30日，互联

网法院累计受理案件2.1729万件，其中著作权案件

占绝大多数，高达78%。从受理的案件情况来看，著

作权案件呈现向两极分化的趋势。一个极端是常规

类型化案件占比非常高，大家熟悉的图片侵权、小说

侵权、短视频侵权案件占比较高，占著作权案件50%

~60%的比例。另外一个极端是互联网发展新技术

以及新模式带来的新的保护个体或侵权行为。比如

短视频、智能软件生成的文章、手机界面设计等是否

可视为作品来保护，技术快速发展的背景下，给互联

网法院的著作权审判带来了一些新的挑战。

再比如针对越来越普遍的机器写稿、智能写稿

等趋势，互联网法院也尝试对软件生成的作品进行

探索。姜颖认为，目前著作权法规定作品作者应该

是自然人，因此机器创作的文章不受著作权法保

护。她还表示，对于机器生成的文章在发表和传播

时应当进行标注，让受众知道它是机器生成的，而不

是人工创作的。

此外，姜颖还分享了互联网法院利用区块链技

术开发的落地应用“天平链”，以降低权利人的维权

成本、解决举证难题的应用案例。据她介绍，目前

“天平链”运行状态非常好，上线至今涉及到的案件

共有118个，已经结案了36件，判决结案的有3件。

此外，互联网法院基还于人工智能技术开发了一个

新应用——文书智能生成系统，通过模块化的结构，

让法官能够生成一个标准化的文书，该应用一方面

方便了法官，另一方面也提高了审判效率。

厦门美亚柏科技术有限公司副总经理王勇分享

了腾讯、阿里、美团几方配合处理《流浪地球》线上盗

版侵权案件的经过。这个案件首先是行政管理部门

和腾讯公司合作，从网上进行相关的数据监测，发现

了侵权《流浪地球》的一个互联网网；而后针对这个

网站定位其服务器地址，发现是设置在阿里云上；再

通过阿里云的镜像取证接口，把这个网站的服务器

镜像获取下来，进行分析之后进一步确认了盗版侵

权的事实。之后又通过美团相关数据比对，定位盗

版侵权的实际人所处的地理位置，最后把相关信息

一并提交给公安部门，公安部门可直接采取行动。

在新技术爆发的互联网时代，知识产权保护恰是

机遇与挑战并存。不过正如阿里巴巴技术委员会主

席王坚在本届互联网大会开幕式上提出的观点，当下

仅是互联网刚刚开始的时代，所谓的“互联网下半场”

其实只是于传统互联网公司而言，但若将此区分互联

网的上半场或下半场，则是低估了互联网对人类进程

的长期意义。“今天的互联网基础设施还没有完善，相

当于人类的婴儿时代，只是因为互联网长出了非常了

不起的大数据和云计算，才使得我们更早更快地进入

了智能时代，但未来它带来的想象空间会更大。”

当出版商试图搞清楚“注意力经济”的

价值和意义时，围绕着奖励用户的注意力

而建立收入模式的新趋势正在慢慢形成。

这种奖励不以货币形式，而是清理他们的

在线广告干扰因素。它会是推行高质量内

容的付费墙模式与试图通过免费内容扩大

覆盖面的混合做法之间的中间地带吗？它

会是出版商在“付费墙”模式之外的另一个

选择吗？

今年5月，Mediatel，一个专门为英国媒

体提供数据、规划工具、市场洞察、新闻和

会议等在线服务的网站，开始在其平台的

新闻内容部分尝试被名为“Rezonence”的

免费墙技术。

所谓免费墙（FreeWall）技术，就是在文

章中加载一个广告选项，读者若想打开文

章的其余部分，就需要回答一个关于广告

的问题，以证明他们与广告互动过。一旦

得到了正确答案，剩下的内容就会显示出

来。但是为了保证阅读体验，读者面对广

告选项的次数有上限设置，以确保读者参

与体验广告的积极性。而付费墙模式很简

单，就是对在线内容实行付费阅读。

免费墙模式被描述为“对出版商、读者

和广告商来说，是一种新的价值主张”。目

前，至少有14家出版类合作伙伴已对这一

模式进行了试验，其中包括《伦敦城市早

报》（City AM）、康 泰 纳 仕（Conde Nast）、赫 斯 特

（Hearst）和英国媒体巨头TI Media旗下的品牌。所有

这些公司都在尝试使用免费墙模式和其他广告模式。

访问web内容不受限制

据前独立媒体编辑Ian Burrel在英国商业杂志TheDrum上发表的一篇报道指出，今年已经有4家英国杂

志将在关闭所有其他广告模式的同时测试免费墙模

式。这4家杂志都将要求读者每周只能看一个广告，以

便不受限制地访问他们的网络内容。在这篇报道中，

免费墙模式“Rezonence”的联合创始人罗利·伯恩

（Rowly Bourne）表示，这些杂志应该赚取更多钱，通过

免费墙模式，杂志能够从更少的广告中获得更高的广

告收入，提高单个广告投放的价值。现在单个广告的

收入相当于过去10个广告的总收入，过去的做法是不

断增加每个网站页面的广告供应量，这大大降低了网

站的阅读体验。现在的做法是“反其道而行”。

这篇报道还提到，免费墙模式下，读者参与度提

高了逾1000%，其中75%的收入将流向出版商。

今年早些时候，经济学者兼记者弗朗西丝·凯恩

克罗斯（Dame Frances Cairncross）在长达 154 页、由英

国政府支持的调查报告《英国新闻业的未来》（thefuture of UK journalism）中，大力支持免费墙模式。凯恩

克罗斯将Rezonence的免费墙模式称为“企业家们帮

助报纸提高在线收入的巧妙计划”的产物。她还表

示，这种模式将有助于打击“点击诱饵”类新闻。

上述原则也被迪斯尼旗下的独立技术子公司

TrueX 推广到流媒体视频和 OTT（机顶盒）电视上。

TrueX创造了互动广告，允许流媒体视频观众与广告

互动，以换取更少的广告，甚至没有广告。

免费墙模式利弊

不管是 Rezonence 免费墙模式，还是 TrueX 的互

动广告，这两种模式的价值主张都是“为了换取一分

钟左右的关注”，有了对广告的这一分钟关注，用户就

会获得一种不那么杂乱的在线体验。或许大家要问

的是，这能奏效吗？广告客户会为“优质”广告投入支

付更多吗？

“注意力经济”的讽刺之处在于，品牌很难将注意

力进行货币化。尽管有些人继续辩称，注意力是品牌

忠诚度的证明，眼球和点击量已成为一种新货币，但

需要强调的是高质量的内容并不是由这两者支撑的。

杂志，尤其是数字新闻网站，尤其容易受到冲击，

因为在互联网上有太多的选择。随着选择的增多，品

牌忠诚度消失了，而大型平台如Google和Facebook继

续吞噬着数字广告收入的绝大部分。

毫无疑问，免费墙模式将大幅改善用户体验，并

有可能建立比侵入式显示广告更深层次的用户关

系。然而，免费墙模式的危险之处也在于，用户与广

告的互动仅仅是为了获得整理过的在线体验奖励。

正如Arkadium的联合创始人兼首席执行官杰西卡?罗

韦洛（Jessica Rovello）最近预测的那样，如果出现这种

情况，广告商将不会为“这种高质量的互动”支付“10

到20倍的价钱”。Arkadium是一家为全球最优秀的品

牌和出版商提供互动内容的代理公司。

免费墙模式只有在用户与广告相关的情况下才

会有效，因为只有相关才能获得用户的直接反馈，从

而形成重要的数据和分析。同时，用户与出版商分享

他们的喜好和喜欢的品牌的意愿，是确保投放相关性

广告的重要因素。当然，这种围绕个性化的论述并不

新鲜，但对于一个需要在“注意力经济”中发挥作用的

广告模式来说，它变得更为关键。

中国出版传媒商报讯 7月9日，猫眼

娱乐在京发布猫眼全文娱战略“猫爪模

型”，并宣布联合腾讯启动“腾猫联盟”。

据了解，“猫爪模型”由猫眼全文娱

票务平台、猫眼全文娱产品平台、猫眼全

文娱数据平台、猫眼全文娱营销平台及

猫眼全文娱资金平台五大平台组成，服

务于现场娱乐、短视频、视频、电影、文娱

媒体、剧集、音乐、艺人KOL等全文娱产

业链。

猫眼娱乐CEO郑志昊表示，文娱行

业蓝海广阔，产业壁垒已被打破，行业竞

争更加激烈，这也提高了内容和经营的

门槛，猫眼娱乐通过多年沉淀，进行能力

布局，进入多条产业链，而这些能力也将

与全行业伙伴分享。

猫眼全文娱战略升级是猫眼娱乐的

重要里程碑，标志着猫眼娱乐彻底完成

从票务平台向全文娱生态的进化，行业

伙伴的加入，也将有效提升“猫爪模型”

的服务能力。

猫眼娱乐COO康利、猫眼娱乐总裁

顾思斌先后分享了猫眼在电影、现场娱

乐、剧集领域的战略布局。康利分享说：

“猫眼影业要做离观众最近的‘六大’，我

们通过持续搭建平台，把创作者、工具、

方法、观众连接起来，帮助大家产生持久

的、能穿透时间的、有影响力的版权。”

顾思斌表示：“猫眼要抢占现场娱乐

市场的半壁江山，要在剧集领域发挥行

业辅助者作用，分享行业成长红利。我

们希望猫眼在这个过程中沉淀下来的平

台能力，可以持续为全文娱各行业提供

最好的工具和帮助。猫眼希望通过平台

能力为文娱行业带来成长红利。”

会上，腾讯投资董事总经理湛炜标、腾讯影

业高级副总裁高莉、企鹅影视副总裁常斌、QQ

音乐总经理胡琛，与郑志昊、顾思斌、康利共同宣

布“腾猫联盟”启动。双方将展开全方位合作，打

造电影行业顶级宣发体系，共促剧集、现场娱乐、

音乐、短视频等多个文娱产业链的长远发展。湛

炜标表示，腾讯影业、腾讯视频、腾讯音乐、腾讯

游戏、腾讯云，以及微信、QQ、支付、语音等腾讯

全平台将全力支持猫眼娱乐发展，更好地服务广

大用户的文娱需求。 （陈 莹）

中国出版传媒商报讯 近日，腾讯AI加速器三期

完成复试。事实上，腾讯已将AI加速器拓展为产业

加速器，除新增SaaS加速器外，未来还将开辟IoT（物

联网）、5G等更多方向。

腾讯产业加速器以腾讯产业生态投资为抓手，

通过腾讯B2B生态平台——云启连接腾讯丰富的资

源，为入选项目提供1年6次封闭辅导和1次海外考

察机会，并从资本、技术、产品、商机等方面给予生态

扶持，从而助力产业的转型升级。目前，腾讯AI加

速器已成功举办2期，从全球2000多个项目中甄选

出65个项目，融资总额超过70亿元，70%的项目完成

一轮融资；其中工匠社机器人、Versa马卡龙、乐聚机

器人等项目更是拿到腾讯投资。

据悉，腾讯首期SaaS（软件即服务）加速器已启动

全球招募，面向SaaS企业或期望结合SaaS转型及突破

的企业开放报名，首期复试即将于7月19日举办。

腾讯为什么要做SaaS加速器？因为当前产业数

字化已迎来转折点，2018年，中国企业级SaaS整体市

场规模约为 250 亿元，较上年增长47.9% ，预计未来

3年复合增长率将接近40%，SaaS企业正迎来广阔的

发展空间。然而，当下的SaaS行业发展仍然面临获

客能力、体系构建等各方面的挑战。对此，腾讯推出

SaaS加速器，帮助初创企业实现从战略到落地的全

方位加速。 （一鸣）

●公司关注

Gartner数据显示阿里云全球市场“坐三望二”中国出版传媒商报讯 7月10日，权威研究机构

Gartner发布全球云计算市场数据，2018年阿里云全

球市场份额增长近一倍，在全球市场“坐三望二”。

分析师认为阿里云研发投入近乎激进，建立起全球

最丰富技术产品矩阵，带来强劲增长。

据Gartner统计，2018年全球云计算市场向头部

进一步集中，3A（亚马逊AWS、微软Azure、阿里云）

占据七成市场份额。亚马逊依旧领跑，但市场份额

已经见顶回撤，微软和阿里云均有市场份额增长，其

中阿里云保持3A军团中最快增长，市场份额增长近

一倍。

公开资料显示，阿里巴巴在 10 年前提出“去

IOE”（在阿里巴巴的IT架构中，去掉IBM的小型机、

Oracle数据库、EMC存储设备），发展云计算技术支

撑互联网业务发展。目前，阿里云已经在多个技术

方向上取得突破，包括超大规模通用云计算操作系

统飞天、云原生数据库PolarDB、弹性裸金属云服务

器神龙、开创性人工智能平台城市大脑等。

据普华永道统计，阿里巴巴技术研发投入为中国

上市公司之首。2017年，阿里巴巴宣布成立达摩院，3

年投入1000亿进行核心基础技术研发，为云计算业

务发展提供了强劲动力。目前，阿里云在全球19个

地域开放了56个可用区，服务全球200多个国家和地

区的数百万用户，其中包括超过一半A股上市公司、

80%科技创新企业，正在将技术积累转化为数字经济

前进的动力。 （一鸣）

腾讯产业加速器将开辟物联网、5G等方向

●特别报道

█中国出版传媒商报记者 陈莹

从去年年末微播视界科技有限公司诉“抖音”侵权“我想对你说”短视频，到今年初

《流浪地球》被线上侵权，移动互联网迅猛发展的同时也给知识产权保护带来了新课

题，短视频、智能写稿等新物种引发了一系列问题，知识产权的新型法律问题不断涌

现。但可喜的是，技术同时也提供了一定的解决方案，比如人工智能、区块链等技术已

经被应用于知识产权案件的相关判决、取证等环节。在7月10日举办的2019中国互

联网创新和知识产权发展论坛上，来自中宣部版权管理局、北京互联网法院、中国信息

通信研究院的相关领导，以及腾讯、美团、美亚柏科等企业的负责人就知识产权保护和

创新展开了讨论。

●网媒潮势

猫眼发布全文娱战略﹃猫爪模型﹄并启动腾猫联盟

注意力经济下的﹃免费墙﹄模式

■晓雪/编译

关键词 知识产权 保护 技术