中央媒体海外网络传播力报告 - sjc.bnu.edu.cnsjc.bnu.edu.cn/docs/20161127001601208634.pdf · 考察中国主流媒体在互联网英文世界中的传播力。本文通过抓取国际大型社交平台数据，设定具体的维度和指标进行比对分

中央媒体海外网络传播力报告（2016）

中央媒体海外网络传播力报告

（2016）

课题组：张洪忠杨可苏世兰刘竹凌马思源杨岳千

北京师范大学新媒体传播研究中心

2


目录

一、研究背景................................................................................................................ 1

二、研究方法................................................................................................................ 3

（一）指标............................................................................................................ 3

（二）算法............................................................................................................ 4

（三）数据采集时间............................................................................................ 4

（四）分析对象.................................................................................................... 5

1. 中央级传统媒体....................................................................................... 5

2. 中央新闻网站........................................................................................... 6

三、中央级传统媒体的海外网络传播力.................................................................... 8

（一）中央级传统媒体海外网络传播力总得分................................................ 8

1. 总体得分情况........................................................................................... 8

2. 参照系比较............................................................................................... 8

（二）维度一：中央级传统媒体 Google 传播力 ............................................ 10

1. 基本描述................................................................................................. 10

2. Google 传播力得分 ................................................................................. 10

3. Google 传播力具体指标 ......................................................................... 11

4、参照系比较............................................................................................ 11

（三）维度二：中央级传统媒体的维基百科传播力...................................... 13

1. 基本描述................................................................................................. 13

2. 维基百科传播力得分............................................................................. 13

3. 维基百科传播力具体指标..................................................................... 14

4. 参照系比较............................................................................................. 15

（四）维度三：中央级传统媒体的 Twitter 传播力 ........................................ 17

1. 基本描述................................................................................................. 17

2. Twitter 传播力得分 ................................................................................. 17

3. Twitter 传播力具体指标 ......................................................................... 18

4. 参照系比较............................................................................................. 19

（五）维度四：中央级传统媒体的 Facebook 传播力 .................................... 21

1. 基本描述................................................................................................. 21

2. Facebook 传播力得分 ............................................................................. 21

3. Facebook 传播力具体指标 ..................................................................... 22

4

4. 参照系比较............................................................................................. 23

（六）维度五：中央级传统媒体的 Instagram 传播力.................................... 25

1. 基本描述................................................................................................. 25

2. Instagram 传播力得分............................................................................. 25

3. Instagram 传播力具体指标..................................................................... 26

4. 参照系比较............................................................................................. 27

（七）小结.......................................................................................................... 29

四、中央新闻网站的海外网络传播力...................................................................... 32

（一）中央新闻网站海外网络传播力总得分.................................................. 32

（二）维度一：中央新闻网站 Google 传播力 ................................................ 33

1. 基本描述................................................................................................. 33

2. 中央新闻网站 Google 传播力得分 ....................................................... 33

3. 中央新闻网站 Google 传播力具体指标 ............................................... 34

（三）维度二：中央新闻网站的维基百科传播力.......................................... 35

1. 基本描述................................................................................................. 35

2. 维基百科传播力得分............................................................................. 35

3. 维基百科传播力具体指标..................................................................... 36

（四）维度三：中央新闻网站的 Twitter 传播力 ............................................ 38

1. 基本描述................................................................................................. 38

2. Twitter 传播力得分 ................................................................................. 38

3. Twitter 传播力具体指标 ......................................................................... 39

（五）维度四：中央新闻网站的 Facebook 传播力 ........................................ 41

1. 基本描述................................................................................................. 41

2. Facebook 传播力得分 ............................................................................. 41

3. Facebook 传播力具体指标 ..................................................................... 42

（六）维度五：中央新闻网站的 Instagram 传播力........................................ 44

1. 基本描述................................................................................................. 44

2. Instagram 传播力得分............................................................................. 44

3. Instagram 传播力具体指标..................................................................... 45

（七）小结.......................................................................................................... 47

五、对策建议.............................................................................................................. 48


1

一、研究背景

互联网发展使全球化程度日益加深，整个世界连接成为一个“地球村”。国

际电信联盟 2015 年 12 月发布的数据显示，截止 2015 年 11 月，全球互联网用户

已达 32 亿。互联网已经成为人类信息的最大传播平台，尤其英文新闻的互联网

传播已经成为“地球村”最重要的连接信息。进一步来看，以 Facebook、Twitter、

Instagram 为代表的社交媒体在全球事务中发挥着越来越重要的平台作用，已经

深刻改变了传统媒体时代的传播方式。Facebook 在今年的月均活跃用户数已达

16.5 亿1，超过中国这个世界上人口最多的国家，并且其用户数还在不断增长2；

而 Twitter、Instagram 的月均活跃用户数也分别超过 3 亿和 5 亿3。简言之，海外

英文互联网的传播力高低已成为衡量一个国家文化软实力的重要指标。

我国中央级媒体（传统媒体和网络媒体）是代表国家与政府声音的权威机构，

是沟通海内外交流与合作的纽带和桥梁，中央媒体的海外传播力强弱能够在一定

程度上反映中国国家和政府在世界上的声音。同时，中央媒体也是海外了解中国

的重要窗口。中央级媒体在 Facebook、Twitter、Instagram 和英文新闻网络上的

传播力强弱，能够有效反映整个中国媒体对外传播的现状，同时这也是了解中国

国际传播力的一个重要维度。

传播力可以简单分为三个层次。第一个层次是“在场”，衡量标准是一个国

家在互联网场域中的出现频率，操作化定义就是提及率。第二个层次是评价，即

“在场”内容是正面还是负面。第三个层次是承认或者认同，即对互联网世界对

一个国家传播内容价值的承认或者认可程度。本报告从第一层次的“在场”维度

考察中国主流媒体在互联网英文世界中的传播力。

本文通过抓取国际大型社交平台数据，设定具体的维度和指标进行比对分

析，比较海外主流媒体和我国主流媒体在英文社交媒体上的传播力。

由此，北京师范大学新闻传播学院传播效果实验室选取 10 家中央级传统媒

体和 14 家中央新闻网站作为研究样本，通过抓取国际搜索网站和大型社交平台

1 36 氪，《Facebook 的发展为何能势如破竹？》，http://36kr.com/p/5046542.html，2016 年 4 月 30 日。 2 天极网，《Facebook 亚洲区月活用户 5.4 亿年增长率 20%》，

http://news.yesky.com/40/101221540.shtml，2016 年 3 月 16 日。

3 新浪科技，《Instagram 月活跃用户数超 5 亿：国际市场表现抢眼》，

http://tech.sina.com.cn/i/2016-06-22/doc-ifxtfrrf0825292.shtml，2016 年 6 月 22 日。

2

数据，设定具体的维度和指标进行比对分析，以期了解中央级传统媒体和新闻网

站海外网络传播力现状，完善我国媒体海外网络传播体系建设，提高媒体海外传

播能力，进而提升中国的国际传播力。


3

二、研究方法

（一）指标

本研究采用专家法设立指标和权重。首先，选取 Google 新闻搜索、维基百

科英文词条、Twitter、Facebook、Instagram 五个平台作为考察维度；其次，对每

个维度设立具体指标，通过赋予各项指标不同的权重，计算评估出中央级传统媒

体和中央新闻网站的网络海外传播力度。

五个维度共有二级指标 20 个，逐一赋予权重进行量化统计和分析，得出 24

家中央级传统媒体及新闻网站的海外网络传播力得分，各项指标权重如下表。

维度指标权重

Google 新闻数量 15%

20% Google Trends 5%

Wikipedia

词条完整性 5%

20% 词条被编辑的次数 5%

参与词条编辑的用户数量 5%

链接情况（链入与链出） 5%

Twitter

是否有官方账户 5%

20%

粉丝数量 4%

发布的内容数量 4%

一月内最高回复量 4%

一月内最高点赞数 3%

Facebook

是否有官方账户 5%

20% 好友数量 5%

一月内发布的内容数量 5%

一月内最高点赞数 5%

Instagram

发布内容的数量 5%

20%

粉丝数量 4%

一年内点赞数量 3%

一年内回复数量 3%

TAG 数量 5%

4

（二）算法

本次研究中，媒体海外网络传播力的测量是由各个筛选指标乘以相应系数，

加权然后相加得到的。具体算法如下：

首先，将定性数据转化成定量数据，计算中的定性数据包括：Twitter 中的

“是否有官方账户”；Facebook 中的“是否有官方账户”等等；其次，按照上表

中所列的指标权重计算每个指标的系数；最后，通过公式计算出媒体的海外网络

传播力，计算公式如下：

5

1

ij

ij

i j j

K AY a

a

Y：任意传统媒体或网站的海外网络传播力得分；

a1j : Google 搜索任意指标的数值，j= 1 , 2；

a2j : 维基百科任意指标的数值，j = 1 , 2 , 3 , 4 , 5；

a3j : Twitter 任意指标的数值，j = 1 , 2 , 3 , 4 , 5；

a4j: Facebook 任意指标的数值，j = 1 , 2 , 3 , 4；

a5j : Instagram 任意指标的数值，i = 1 , 2 , 3 , 4 , 5；

Kij: 任意指标的权重；

aj: 任意指标的均值；

A : 所有指标的均值的和。

说明：因为各项指标之间的数量级不同，为了平衡各项指标的数据差距，以

确保各项指标在总体中所占的比重能够达到既定的权重，特意在计算公式加入了

校正系数 Xij，其计算公式为：

j

ijij

a

AKX

（三）数据采集时间

本次调研中各项指标的数据采集时间分别为：Google 新闻搜索数据覆盖时

间为 2015 年 1 月至 2015 年 12 月，Google Trends 部分数据覆盖时间为 2015 年 1


5

月至 2015 年 12 月；维基百科数据覆盖时间为 2015 年 1 月至 2015 年 12 月；Twitter

数据覆盖时间为 2015 年 12 月 1 日至 2015 年 12 月 31 日；Facebook 数据覆盖时

间为 2015 年 12 月 1 日至 2015 年 12 月 31 日；Instagram 数据覆盖时间为从 2015

年 1 月至 2015 年 12 月。

（四）分析对象

1. 中央级传统媒体

选择光明日报、经济日报、人民日报、新华社、中国国际广播电台、《中国

青年报》、中国日报、中国新闻社、中央电视台、中央人民广播电台（拼音排序）

这 10 家中央级传统媒体作为研究对象。本报告专门把《中国青年报》列为考察

对象。

十家中央级传统媒体的中文名称与英文名称如下表所示（按拼音排序）：

中文名称英文名称

光明日报 Guangming Daily

经济日报 ECONOMIC DAILY

人民日报 People's Daily

新华社 Xinhua News Agency

中国国际广播电台 China Radio International

《中国青年报》 China Youth Daily

中国日报 China Daily

中国新闻社 China News Service

中央电视台 China Central Television

中央人民广播电台 CHINA NATIONAL RADIO

注：对中央级传统媒体的 Google 新闻搜索、维基百科英文词条、Twitter、

Facebook、Instagram 这五个维度的考察，均使用其英文名称进行搜索，大部分

媒体的英文名称包含前缀”China”，或使用中文名称的音译，如“Guangming

Daily”，因此其英文名称具有唯一性，可以直接对应到该媒体；个别媒体如“经

济日报”的英文名称为”ECONOMIC DAILY”，我们则通过人工筛选的方法以确

定其准确网址。此外，在数据统计过程中我们均设置了单词字母大小写的非严格

区分，如”CHINA NATIONAL RADIO”与”China National Radio”均可以被统计进

6

来。

选择 CNN、纽约时报、路透社、BBC、泰晤士报、美联社、KBS 和朝日新

闻这八家境外媒体作为参考媒体。

八家境外媒体的名称与英文全称如下表所示：

名称英文名称

CNN Cable News Network

纽约时报 New York Times

路透社 Reuters

BBC British Broadcasting Corporation

泰晤士报 The Times

美联社 The Associated Press

KBS Korean Broadcasting System

朝日新闻 Asahi Shimbun

2. 中央新闻网站

依据中共中央网络安全和信息化领导小组办公室（网信办）列出的 14 家“中

央重点新闻网站”，选择人民网、新华网、中国网、国际在线、中国日报网、中

国网络电视台、中国青年网、中国经济网、中国台湾网、中国西藏网、光明网、

中国广播网（央广网）、中国新闻网、中青在线这 14 家中央新闻网站作为研究对

象。

这 14 家中央新闻网站的中文名称与英文名称如下表所示：

中文名称英文名称

人民网 People's Daily Online

新华网 Xinhua net

中国网 China Internet Information Center

国际在线 China Radio International

中国日报网 China Daily

中国网络电视台 China Network Television

中国青年网 China Youth Computer Information Network

中国经济网 China Economic net

中国台湾网 Taiwan online


7

中国西藏网 Tibet Online

光明网 Guangming online

中国广播网（央广网） China National Radio

中国新闻网 China news

中青在线 China Youth online

注：中央新闻网站的英文名称均来自其官方网站。对中央新闻网站的 Google

新闻搜索、维基百科英文词条、Twitter、Facebook、Instagram 这五个维度的考察，

均使用其英文名称进行搜索，大部分媒体的英文名称包含前缀“China”，或使用

中文名称的音译，如”Xinhua net”，因此可以直接对应到该媒体。

对于社交网站帐号的确定，一方面通过直接搜索的方法进行查找，另一方面

则通过其英文官方网站主页进入其 Twitter、Facebook 页面。

此外，在数据统计过程中我们均设置了单词字母大小写的非严格区分，

如”CHINA NATIONAL RADIO”与”China National Radio”均可以被统计进来。

8

三、中央级传统媒体的海外网络传播力

（一）中央级传统媒体海外网络传播力总得分

1. 总体得分情况

本研究整理并汇集我国 10家中央级传统媒体在Google新闻搜索中英语新闻

的数量、在维基百科上词条的建设情况、Twitter、Facebook 和 Instagram 社交网

站上媒体帐号的粉丝数和建设情况等五个维度的资料，通过模型计算分析得出海

外网络传播力排名。

人民日报的综合得分为 522503.7，是中央级传统媒体中得分最高的。中央级

传统媒体排名前五的依次是：人民日报、中央电视台、新华社、中国日报、中国

国际广播电台。

排名中文名称英文名称合计

1 人民日报 People's Daily 522503.7

2 中央电视台 China Central Television 479640.9

3 新华社 Xinhua News Agency 230367.9

4 中国日报 China Daily 212043.6

5 中国国际广播电台 China Radio International 200822.4

6 光明日报 Guangming Daily 119730.7

7 经济日报 ECONOMIC DAILY 70054.2

8 中央人民广播电台 CHINA NATIONAL RADIO 67520.7

9 中国青年报 China Youth Daily 66076.3

10 中国新闻社 China News Service 45562.5

2. 参照系比较

我们选取了 8 家国际主流媒体，按照上述指标和权重进行计算，将其与我国

中央级传统媒体进行对比。8 家国际主流媒体分别是：CNN、纽约时报、路透社、

BBC、泰晤士报、美联社、KBS 和朝日新闻。

国际主流媒体中，CNN 的综合得分最高，为 2241850.9。

排在中央级传统媒体海外网络传播力首位的人民日报（522503.7）较亚洲媒


9

体——日本的朝日新闻（441438.3）和韩国的 KBS（526047.8）来说相差不大，

甚至领先于朝日新闻。但与CNN相比仍然有较大的差距，人民日报得分约为CNN

海外传播力的 23.3%。具体对照表如下：

排名名称英文名称合计

参考

CNN Cable News Network 2241850.9

纽约时报 New York Times 2105880.3

路透社 Reuters 1749272.0

BBC British Broadcasting Corporation 1645404.6

泰晤士报 The Times 1499086.8

美联社 The Associated Press 1148244.9

KBS Korean Broadcasting System 526047.8



参考朝日新闻 Asahi Shimbun 441438.3









10

（二）维度一：中央级传统媒体 Google 传播力

1. 基本描述

中央级传统媒体 Google 新闻搜索量较小，Google Trends 的搜索量不高。

中央级传统媒体 Google 新闻的平均搜索量为 27,706 次，Google Trends 的平

均搜索量为 36 次。其中 Google 新闻搜索量最高的人民日报为 171,000 次，Google

Trends 为 34 次；Google Trends 最高的中国国际广播电台的 Google 新闻搜索量为

11200 次，Google Trends 为 51 次。

2. Google 传播力得分

本次调研通过在 Google 搜索引擎的新闻检索，了解中央级传统媒体在国外

英文网站上新闻出现的总体数量，Google Trends 的搜索能更精确地掌握各媒体

在近一年内每月出现的新闻头条频率，整体把握各媒体在海外的受关注度。

在 Google 传播力维度中，各项指标权重如下：Google 新闻搜索头条数量占

15%权重，Google Trends 搜索新闻头条量占 5%的权重，总共在影响力测量中占

20%的比重。

在 Google 传播力维度中，得分排在前五位的中央级传统媒体依次是：人民

日报、中国日报、中国国际广播电台、经济日报、中央电视台。

排名中文名称英文名字 Google 的传播力












11

3. Google 传播力具体指标

在 Google（www.google.com）英文搜索引擎的新闻分类下，采用“输入双

引号传统媒体英文名称”的方法，限定时间维度 2015 年 1 月到 2015 年 12 月，

得到各媒体的新闻数量；运用 Google Trends 搜索各媒体英文名称，从而获得与

该媒体相关的新闻头条。

第一，Google 新闻搜索量方面。中央级传统媒体平均 Google 新闻搜索量为

27,706 次，最高的为人民日报 171,000 次。

第二，Google Trends 搜索新闻头条量方面。中央级传统媒体平均 Google

Trends 搜索新闻头条量为 36 次，最高的为中国国际广播电台 51 次。

排名中文名称英文名字新闻搜索 Trends 分析

1 人民日报 People's Daily 171000 34

2 中国日报 China Daily 68700 49

3 中国国际广播电台 China Radio International 11200 51

4 经济日报 ECONOMIC DAILY 3030 47

5 中央电视台 China Central Television 7480 37

6 中国青年报 China Youth Daily 393 33

7 光明日报 Guangming Daily 259 28

8 中国新闻社 China News Service 3340 27

9 中央人民广播电台 CHINA NATIONAL RADIO 258 27

10 新华社 Xinhua News Agency 11400 23

4、参照系比较

在 Google 传播力维度中，将 8 家国际主流媒体与中央级传统媒体作进一步

对比。

首先，Google 新闻搜索量方面。得分最高的路透社新闻搜索量为 4,130,000，

国内传统媒体 Google 新闻搜索量排名第一的人民日报为 171,000，仅为路透社的

4.1%。

其次，在 Google Trends 搜索新闻头条量方面。得分最高的泰晤士报 Google

Trends 搜索新闻头条量为 72，国内传统媒体 Google Trends 搜索新闻头条量排名

第一的中国国际广播电台为 51，与泰晤士报有一定差距，但与路透社（58 次）、

12

纽约时报（51 次）Google Trends 搜索量之间的相差并不是很大。

排名中文名称英文名称新闻搜索 Trends分析

参考

路透社 Reuters 4130000 58

泰晤士报 The Times 3810000 72

纽约时报 New York Times 1820000 51

美联社 The Associated Press 1600000 35

1 人民日报 People's Daily 171000 34

参考朝日新闻 Asahi Shimbun 54000 64

CNN Cable News Network 191000 24

2 中国日报 China Daily 68700 49

3 中国国际广播电台 China Radio International 11200 51

参考 BBC British Broadcasting Corporation 4950 50

4 经济日报 ECONOMIC DAILY 3030 47

5 中央电视台 China Central Television 7480 37

6 中国青年报 China Youth Daily 393 33

7 光明日报 Guangming Daily 259 28

参考 KBS Korean Broadcasting System 128 28

8 中国新闻社 China News Service 3340 27

9 中央人民广播电台 CHINA NATIONAL RADIO 258 27

10 新华社 Xinhua News Agency 11400 23


13

（三）维度二：中央级传统媒体的维基百科传播力

1. 基本描述

中央级传统媒体维基百科词条普及率高，但编辑次数和参编人次较低。中央

级传统媒体的官方维基百科词条普及率为 100%，年平均词条编辑次数为 17 次，

年平均参编用户数量为 12 人次。

所有中央级传统媒体的年编辑次数均小于 60 次。其中，仅中央电视台的年

平均编辑次数大于 50 次，有 5 家传统媒体的年编辑次数低至个位数。传统媒体

最近一年参与编辑的用户量均在 40 人次以下，6 家媒体的参编人数为个位数。

2. 维基百科传播力得分

维基百科是一个全球任何用户都可以编辑、基于多语言写成的网络百科全

书，也是一个动态的、可自由访问和编辑的全球知识体。在维基百科上的英文词

条完整性在一定程度上反映了我国中央级传统媒体面向全球编辑和完善媒体英

文资料的主动性和积极性，编辑频率和链接数量也体现了媒体文化交流的互动

性。

在维基百科传播力维度中，各项指标权重如下：根据各媒体在维基百科的英

文词条建设情况，词条完整性情况占 5%；词条被编辑的次数占 5%；参与词条

编辑的用户数量占 5%，词条关联的链接情况占 5%的权重比例，总共在影响力

测量中占 20%的比重。

中央级传统媒体得分前五名的依次是：中央电视台、中国国际广播电台、新

华社、人民日报、中国日报。完整排名如下表：

排名中文名称英文名称得分








14




3. 维基百科传播力具体指标

通过调研媒体的英文维基百科词条，考察词条中是否包含官方定义、历史发

展、地址、部门结构和外部链接 5 项指标统计词条完整性，考察国内媒体英文维

基百科词条在最近一年的受关注程度，统计其被编辑次数和参与编辑的用户数

量，以及各媒体的维基百科英文词条与其他词条的链接情况，如下表格所示（排

行按照各媒体维基百科建设情况总得分）：

第一，词条完整性方面。中央电视台、中国国际广播电台、新华社、人民日

报、中国日报、中央人民广播电台、中国青年报、经济日报这 8 家中央级传统媒

体的英文词条包含全部 5 个指标。

第二，词条编辑方面。中央级传统媒体的词条编辑次数和参编用户数量都较

少，年平均词条编辑次数为 17 次，年平均参编用户数量为 12 人次。得分最高的

中央电视台最近一年内的编辑次数为 57 次，参与编辑的用户数量为 35 人次。其

中有 5 家的传统媒体的年编辑次数低于 10 次，6 家媒体的参编人数为个位数。

第三，维基百科英文词条的链接方面。新华社的词条与其他词条的链接较多，

为 2,359 条。其他媒体中，中央电视台、人民日报、中国日报的词条链接在 1,000

条以上，其余媒体的词条链接则相对较少。

排

名中文名称英文名称

是

否

有

词

条

官

方

定

义

历

史

发

展

地

址

部

门

结

构

外

部

链

接

最近

一年

之内

的编

辑次

数

最近

一年

参与

编辑

的用

户数

量

链

接

到

1 中央电视台 China Central Television 1 1 1 1 1 1 57 35 1415

2 中国国际广播电台 China Radio International 1 1 1 1 1 1 34 21 534

3 新华社 Xinhua News Agency 1 1 1 1 1 1 27 21 2359

4 人民日报 People's Daily 1 1 1 1 1 1 18 15 1339

5 中国日报 China Daily 1 1 1 1 1 1 8 7 1334


15

6 中央人民广播电台 CHINA NATIONAL

RADIO 1 1 1 1 1 1 10 6 157

7 中国青年报 China Youth Daily 1 1 1 1 1 1 7 4 75

8 经济日报 ECONOMIC DAILY 1 1 1 1 1 1 2 1 34

9 光明日报 Guangming Daily 1 1 0 1 0 1 6 5 117

10 中国新闻社 China News Service 1 1 0 1 0 1 2 2 76

4. 参照系比较

在维基百科传播力维度中，将 8 家国际主流媒体与得分前五名的中央级传统

媒体作进一步对比。

首先，在词条完整性方面。国际主流媒体与我国中央级传统媒体均有维基词

条，词条中，官方定义、历史发展、地址、外部链接也均为完整。

其次，在词条编辑情况方面。BBC 的维基词条最近一年内被编辑的次数为

448 次，参编用户量为 224 人次，远超其他 7 家国际主流媒体和国内传统媒体。

排在中央级传统媒体维基词条年编辑次数首位的中央电视台为 57 次，其年参编

人数也最多，为 35 人次。

第三，维基百科英文词条的链接方面。8 家国际主流媒体中泰晤士报与其他

词条的链接最多，为 200,000 条，而国内媒体中链接数量最多的新华社与其他词

条的链接为 2,359 条。

排名中文名称英文名称

是

否

有

词

条

官

方

定

义

历

史

发

展

地

址

部

门

结

构

外

部

链

接

最近

一年

之内

的编

辑次

数

最近

一年

参与

编辑

的用

户数

量

链

接

到

参考

BBC British Broadcasting Corporation 1 1 1 1 1 1 448 224 28000

纽约时报 New York Times 1 1 1 1 1 1 287 152 165000

泰晤士报 The Times 1 1 1 1 1 1 74 50 200000

路透社 Reuters 1 1 1 1 1 1 87 52 131500

CNN Cable News Network 1 1 1 1 1 1 93 64 32500

朝日新闻 Asahi Shimbun 1 1 1 1 1 1 17 14 67500

美联社 The Associated Press 1 1 1 1 1 1 56 41 24000

16

1 中央电视台 China Central Television 1 1 1 1 1 1 57 35 1415

参考 KBS Korean Broadcasting System 1 1 1 1 1 1 39 28 10100

2 中国国际广播电台 China Radio International 1 1 1 1 1 1 34 21 534

3 新华社 Xinhua News Agency 1 1 1 1 1 1 27 21 2359

4 人民日报 People's Daily 1 1 1 1 1 1 18 15 1339

5 中国日报 China Daily 1 1 1 1 1 1 8 7 1334


17

（四）维度三：中央级传统媒体的 Twitter 传播力

1. 基本描述

中央级传统媒体的 Twitter 传播力偏弱。在 10 家中央级传统媒体中，拥有

Twitter 官方认证帐号的仅有 1 家媒体；有 3 家媒体拥有 Twitter 非官方帐号。

拥有 Twitter 帐号（包含官方与非官方认证帐号）的这 4 家传统媒体中，平

均粉丝量为 3,089 人次，平均发帖量为 7,325 条；粉丝数量最多的中央级传统媒

体为中央电视台，拥有 1.09 万的粉丝，1 家媒体的粉丝量在 1000 以上，其余两

家媒体粉丝量在 300 以下。

2. Twitter 传播力得分

在 Twitter 传播力维度中，各项指标权重如下：是否拥有官方账户占 5%，粉

丝数量占 4%，发布的消息数量占 4%，一月内最高回复量占 4%，一月内最高点

赞数占 3%，总共在影响力测量中占 20%的比重。

在 Twitter 传播力维度中，中央级传统媒体得分前四名（第五名传播力为 0）

依次是：中央电视台、中国新闻社、人民日报、中国日报。得分情况如下表：





18


5 光明日报 Guangming Daily 0

6 经济日报 ECONOMIC DAILY 0

7 新华社 Xinhua News Agency 0

8 中国国际广播电台 China Radio International 0

9 中国青年报 China Youth Daily 0

10 中央人民广播电台 CHINA NATIONAL RADIO 0

3. Twitter 传播力具体指标

首先，Twitter 主页帐号方面。中央级传统媒体中仅 1 家媒体拥有官方认证

的 Twitter 帐号，有 3 家媒体拥有非官方 Twitter 帐号；

第二，粉丝数量方面。在拥有 Twitter 帐号的 4 家中央级传统媒体中，平均

粉丝量为 3,089 人次；粉丝数量最多的中央级传统媒体为中央电视台，拥有 1.09

万的粉丝，1 家媒体的粉丝量在 1000 以上，其余两家媒体粉丝量在 300 以下；

第三，信息发布数量方面。截止 2015 年 12 月 31 日，在拥有 Twitter 帐号的

4 家中央级传统媒体中，平均发帖量为 7,325 条；中央电视台发布的信息最多，

为 24,800 条；有 2 家媒体发布的信息量在 1000 到 4000 之间；另外一家媒体的

信息发布量在 100 以下；

第四，一月内单条信息的最高回复数量和点赞数量方面。在拥有 Twitter 帐

号的 4 家中央级传统媒体中，仅中央电视台的最高回复数和点赞数超过 100，其

余媒体的最高回复和最多点赞数均为个位数。


推特

官方

认证

主页

粉丝

数量

发布

的信

息数

量

1 月

内最

高回

复量

1 月

内最

多赞

1 中央电视台 China Central Television 1 10900 24800 717 336

2 中国新闻社 China News Service 0 234 3362 2 2

3 人民日报 People's Daily 0 1155 1081 8 5

4 中国日报 China Daily 0 66 58 2 2

5 光明日报 Guangming Daily 0 0 0 0 0

6 经济日报 ECONOMIC DAILY 0 0 0 0 0

7 新华社 Xinhua News Agency 0 0 0 0 0


19

8 中国国际广播电台 China Radio International 0 0 0 0 0

9 中国青年报 China Youth Daily 0 0 0 0 0

10 中央人民广播电台 CHINA NATIONAL RADIO 0 0 0 0 0

4. 参照系比较

在 Twitter 传播力维度中，将 8 家国际主流媒体与得分前四名（第五名传播

力为 0）的中央级传统媒体作进一步对比。

首先，在是否拥有 Twitter 主页帐号方面。8 家国际主流媒体均拥有官方认

证的 Twitter 帐号；中央级传统媒体中仅中央电视台拥有官方认证 Twitter 帐号，

其余均为非官方认证 Twitter 帐号；

第二，在粉丝数量方面。中央级传统媒体中拥有粉丝数量最多的中央电视台

为 1.09 万人次，CNN 官方帐号粉丝数量超过 2000 万人，约为中央电视台粉丝

数量的 1834.9 倍，二者相差悬殊；

第三，在信息发布数量方面。纽约时报官方帐号发布的消息数量超过 22 万

条，国内中央级传统媒体中发布信息数量最多的中央电视台为 24,800 条；

第四，在一月内单条信息的最高回复数量和点赞数量方面。美联社在 1 月内

单条信息收获的最高回复量为 6,600 条，1 月内单条信息收获的最多赞为 6,500

个；相比国内媒体中，一月内收获最高回复量、点赞量的中央电视台分别为 717

条、336 个。


Twitte

r 官方认证主

页

Followers

数量

发布的Tweets

数量

1 月内最高

Retwe

ets

1 月内最多

Favor

ites

参考

美联社 The Associated Press 1 7140000 135000 6600 6500

CNN Cable News Network 1 23900000 81100 3800 2400

纽约时报 New York Times 1 25400000 223000 1000 1900

路透社 Reuters 1 12200000 140000 526 738

泰晤士报 The Times 1 746000 136000 1100 3600

BBC British Broadcasting Corporation 1 462000 2374 2600 3100

朝日新闻 Asahi Shimbun 1 1010000 143000 406 191

KBS Korean Broadcasting System 1 322000 861 2000 266


20





21

（五）维度四：中央级传统媒体的 Facebook 传播力

1. 基本描述

中央级传统媒体 Facebook 认证情况相对较好，有 6 家媒体拥有 Facebook 官

方认证帐号，有 2 家媒体拥有 Facebook 非官方帐号。

拥有帐号的这 8 家传统媒体中，主页平均粉丝数量为 5,955,042 人次，主页

月平均信息发布量为 62 条。其中 2 家媒体的主页粉丝量在 1000 万人次以上，3

家媒体的粉丝量居于 100 万至 1000 万之间，1 家媒体的粉丝数量在 10 万至 100

万之间，2 家媒体粉丝数量低于 200。主页月平均信息发布量中，仅 1 家传统媒

体的月信息发布量在 100 条以上，5 家媒体的月信息发布量在 10 至 100 条之间，

2 家传统媒体月信息发布量处于 10 条以下。

2. Facebook 传播力得分

在 Facebook 传播力维度中，各项指标权重如下：是否有官方账户占 5%，主

页得到的赞数量（好友数量）占 5%，一月内发布内容的数量占 5%，一月内得

到的最高赞的数量占 5%。总共在影响力测量中占 20%的比重。







22





10 中国新闻社 China News Service 0

3. Facebook 传播力具体指标

首先，Facebook 主页官方认证状况方面，6 家中央级传统媒体主页均有

Facebook 官方认证帐号，2 家媒体拥有非官方认证帐号。

第二，主页粉丝数量方面。在拥有帐号的这 8 家中央级传统媒体中，主页平

均粉丝数量为 5,955,042 人次。粉丝量在 1000 万人次以上的媒体有 2 家；粉丝量

在 100 万至 1000 万人次之间的媒体有 3 家；主页粉丝量在 10 万至 100 万人次之

间的媒体数量为 1 家；4 家媒体的粉丝数量在 1000 人次以下。

第三，一月内信息发布数量方面。在拥有帐号的这 8 家中央级传统媒体中，

主页月平均信息发布量为 62 条。月信息发布量在 100 条以上的媒体有 1 家；月

信息发布量在 10 至 100 条之间的媒体有 5 个；另外 2 家媒体月信息发布量处于

10 条以下。

第四，一月内单条信息被赞次数方面。在拥有帐号的这 8 家中央级传统媒体

中，一月内单条信息被赞 1 万次以上的有 2 家；被赞 1000 至 1 万次之间的媒体

有 4 家；其余 2 家媒体被赞次数为 10 次以下。

排名中文名称英文名称是否有

帐号好友数量

一月内由

主页发布

的消息数

量

一月

内最

多

“赞”

1 人民日报 People's Daily 1 15586666 67 48599

2 中央电视台 China Central Television 1 21559913 48 15438

3 新华社 Xinhua News Agency 1 3532844 181 2481

4 中国日报 China Daily 1 4678598 64 7796

5 中国国际广播电台 China Radio International 1 1577086 71 4998

6 光明日报 Guangming Daily 1 705067 60 1455

7 中央人民广播电台 CHINA NATIONAL RADIO 0 118 4 1

8 经济日报 ECONOMIC DAILY 0 40 0 0


23

9 中国青年报 China Youth Daily 0 0 0 0

10 中国新闻社 China News Service 0 0 0 0

4. 参照系比较

在 Facebook 传播力维度中，将 8 家国际主流媒体与得分前五名的中央级传

统媒体作进一步对比。

首先，Facebook 官方认证主页方面。8 家国际主流媒体与 5 家国内中央级媒

体均拥有官方认证主页。

第二，主页粉丝数量方面。截至 2015 年 12 月，中央级传统媒体中拥有

Facebook 粉丝最多的中央电视为 21,559,913 人次，这与 BBC（27,433,818）的粉

丝数量有一定差距，但已经超过了 CNN、纽约时报等其他国际主流媒体。

第三，一月内信息发布数量方面。纽约时报 Facebook 主页在 2015 年 12 月

一月内发布信息 118 条，中央级传统媒体中 Facebook 月信息发布量最大的新华

社为 181 条，一月内发布的信息量超过了纽约时报在内的其他国际主流媒体。

第四，一月内单条信息被赞次数方面。BBC 的 Facebook 单条信息被赞最多

为 59,340 次，我国传统媒体中 Facebook 单条信息被赞最多的人民日报为 48,599

次，超过其他 7 家国际媒体。


是否

有帐

号

好友数量

一月内

由主页

发布的

消息数

量

一月内

最多

“赞”

参考 BBC British Broadcasting Corporation 1 27433818 90 59340

CNN Cable News Network 1 20565479 112 32138

1 人民日报 People's Daily 1 15586666 67 48599

参考纽约时报 New York Times 1 10648548 118 39600

2 中央电视台 China Central Television 1 21559913 48 15438

3 新华社 Xinhua News Agency 1 3532844 181 2481

参考路透社 Reuters 1 2597491 72 18640

KBS Korean Broadcasting System 1 1153375 73 16002

4 中国日报 China Daily 1 4678598 64 7796

24

5 中国国际广播电台 China Radio International 1 1577086 71 4998

参考

朝日新闻 Asahi Shimbun 1 180113 83 1894

美联社 The Associated Press 1 341966 51 672

泰晤士报 The Times 1 471955 48 534


25

（六）维度五：中央级传统媒体的 Instagram 传播力

1. 基本描述

中央级传统媒体的 Instagram 传播力偏弱，使用度较低，仅有 4 家媒体较为

活跃（有信息发布、粉丝数量、点赞、回复和 TAG）。这 10 家中央级传统媒体

年平均信息发布量为 540 条，平均粉丝数量为 73,848 人次，平均 TAG 数量为 365，

平均点赞数与回复数分别为 77,121、627 个。

4 家拥有 Instagram 帐号的媒体中，年信息发布量在 1000 条以上的仅人民日

报一家，100 条以上的有 2 家媒体，另一家媒体的信息发布量为 0；粉丝量在 1

万人次以上的媒体有两家，其中人民日报粉丝量超过 21 万；TAG 数量超过 1000

的媒体仅中央电视台一家，其余均低于 30。

2. Instagram 传播力得分

Instagram 作为近年来在国外年轻人群体中迅速流行起来的新兴社交媒体，

在传播力影响、话题讨论、形象塑造等方面起到了重要的作用，近年来更有研究

表明其为活跃在美国青年人群体中可信度最高的社交媒体。

在 Instagram 传播力维度中，各项指标权重如下：发布内容的数量占 5%、粉

丝数量占 4%、被点赞的数量占 3%、回复的数量占 3%、TAG 数量占 5%。总体

在影响力测量中占 20%的比重。

在 Instagram 传播力维度中，排在前四名的中央级传统媒体是：人民日报、

中央电视台、中国日报、新华社。中央级传统媒体的排名情况如下：






5 光明日报 Guangming Daily 0

6 经济日报 ECONOMIC DAILY 0

7 中国国际广播电台 China Radio International 0


26

9 中国新闻社 China News Service 0

10 中央人民广播电台 CHINA NATIONAL RADIO 0

3. Instagram 传播力具体指标

Instagram 帐号活跃度（有信息发布、粉丝、被赞、回复、TAG）方面，中

央级传统媒体中 Instagram 帐号中较为活跃的仅有 4 家。

首先，发布内容方面，较为活跃的这 4 家媒体中，年平均信息发布量为 540

条。信息发布量在 1000 条以上的媒体有 1 家，信息发布在 100-1000 条的传统媒

体有 2 家，另外一家媒体的信息发布量为 0。

第二，粉丝数量方面，较为活跃的这 4 家中央级传统媒体中，Instagram 帐

号的平均粉丝数量为 73,848 个。粉丝量在 1 万个以上的媒体有 2 家，其中人民

日报的粉丝量超过 21 万；粉丝量在 1000 至 10000 个之间的媒体仅有 1 家；1 家

媒体的粉丝量居于 100 至 1000 之间。

第三，一年内的点赞与回复数量方面。较为活跃的这 4 家中央级传统媒体中，

平均点赞数与回复数分别为 77,121、627 个。仅人民日报 1 家媒体的官方主页一

年内发布信息的点赞数量超过 27 万，中央电视台一年内发布信息的点赞数量介

于 1万至 10万之间。回复数量方面，仅 2家媒体一年内收到的回复数量超过 1000，

其余媒体均小于 30 或为 0。

第四，TAG 数量方面，较为活跃的这 4 家中央级传统媒体中，Instagram 帐

号的 TAG 平均数量为 365 次。仅中央电视台的 TAG 数量超过 1000，其余 3 家

均低于 30 或为个位数。

排


发布

内容

数量

粉丝

数量

点赞

数量

回复

数量

TAG

数量





5 光明日报 Guangming Daily 0 0 0 0 0

6 经济日报 ECONOMIC DAILY 0 0 0 0 0


27

7 中国国际广播电台 China Radio International 0 0 0 0 0

8 中国青年报 China Youth Daily 0 0 0 0 0


10 中央人民广播电台 CHINA NATIONAL RADIO 0 0 0 0 0

4. 参照系比较

在 Instagram 传播力维度中，将 8 所境外名校与得分前四名的中央级传统媒

体作进一步对比。

首先，Instagram 活跃帐号方面。中央级传统媒体中 Instagram 帐号中较为活

跃的仅有 4 所，除人民日报外，其他媒体活跃度水平较低；同时人民日报的活跃

度要高于泰晤士报、美联社和朝日新闻。但 CNN、纽约时报、BBC、路透社和

KBS，这些国际主流媒体在发布信息数量、拥有粉丝数量、被赞数量、被回复数

量、TAG 数量上均处于较高状态。

第二，发布内容方面。BBC 官方 Instagram 信息发布量为 1,662 条，中央级

传统媒体中信息发布量最大的人民日报为 1,576 条；但其他媒体与主流媒体的差

距则较大，如排在第二名的中央电视台为 435 条。

第三，粉丝数量方面。CNN 官方 Instagram 拥有粉丝 170 万个，中央级传统

媒体中拥有粉丝量最多的人民日报为 21.5 万个，约占 CNN 粉丝数量的 12.64%。

第四，TAG 数量方面。CNN 的 TAG 数量为 499,867 个，中央级传统媒体中

TAG 数量最多的中央电视台为 1,432 个，约占 CNN 的 0.29%。

排名中文名称英文名称发布内

容数量

粉丝

数量

点赞

数量

回复

数量

TAG

数量

参考

CNN Cable News Network 967 1700000 3272047 1682615 499867

纽约时报 New York Times 1330 1000000 6122607 115120 107127

BBC British Broadcasting Corporation 1662 1600000 5106606 273186 22121

路透社 Reuters 1158 694000 3669450 44911 26639

KBS Korean Broadcasting System 1254 498000 551650 7605 697


参考泰晤士报 The Times 659 130000 50129 1058 17386

美联社 The Associated Press 272 518000 88061 803 2879

28



参考朝日新闻 Asahi Shimbun 3 74 21 1 148



29

（七）小结

第一，中央级传统媒体与欧美的主流媒体在英语网络世界的整体传播力还有

一定差距。国内传统媒体的海外传播力得分都在 1 万以上，但除人民日报

（522503.7）和中央电视台（479640.9）外，均不足 40 万。从选择的这几家境外

媒体的得分情况来看，CNN（2241850.9）、纽约时报（2105880.3）、路透社

（1749272.0）、BBC（1645404.6）、泰晤士报（1499086.8）和美联社（1148244.9）

的得分均超过百万，传播力较强。

具体到新闻来看，我国中央级传统媒体 Google 新闻搜索的平均搜索量为

27,706 次；而境外媒体中 Google 传播力得分最高的路透社，新闻搜索量为

4,130,000。中央级传统媒体 Google 传播力得分最高的人民日报，其新闻搜索量

（171,000）约为为路透社的 4.1%。

第二，中央级传统媒体与亚洲主流媒体 KBS、朝日新闻的差距较小。我国

媒体中，人民日报的总得分（522503.7）相比亚洲两家主流媒体——日本的朝日

新闻（441438.3）、韩国的 KBS（526047.8）来说差距不大，中央电视台的传播

力总得分（479640.9）也超过了日本的朝日新闻。具体到 Google 传播力的总体

得分中，人民日报的总得分（53116.9）与朝日新闻（52675.5）、CNN（49908.6）

不相上下，且与中国日报（45160.9）、中国国际广播电台（36354.3）的得分均超

过了 BBC（34576.4），绝大部分媒体超过了韩国 KBS（18895.9）。

第三，我国中央级传统媒体英文维基百科建设完备，但使用程度较低。媒体

的维基百科词条代表着它面向全球编辑和完善英文资料的主动性和积极性。中央

级传统媒体中，维基百科传播力得分最高的是中央电视台（105096.0），其维基

百科综合得分超过韩国的 KBS（97839.3）。但是，境外媒体中维基传播力得分最

高的为 BBC（549544.3），是中央电视台的五倍。

我国中央级传统媒体维基百科词条的普及率很高（100%的普及率），80%的

媒体词条较为完整（包含官方定义、历史发展、地址、部门结构和外部链接 5

项指标），但各个媒体的编辑次数和参编人次均较低，与其他词条的链接较少。

中央级传统媒体维基百科的词条年平均编辑次数为 17 次，年平均参编用户数量

为 12 人次，与其他词条的平均链接量为 744 条。维基百科传播力得分最高的境

外媒体为 BBC（549544.3），其一年内的编辑次数为 448 次，参编人数为 224 人

次，与其他媒体的链接为 28000 条。中央电视台一年内的编辑次数为 57 次，参

30

编人数为 35 人次，与其他媒体的链接为 1415 条，分别是 BBC 的 12.7%，15.6%，

5.1%。

第四，中央级传统媒体的 Twitter 传播力偏弱，帐号建设情况较差，与境外

媒体相差较多。拥有 Twitter 帐号（包含官方认证与非官方帐号）的中央级传统

媒体不及二分之一，而在这四家拥有帐号的媒体中，平均粉丝量为 3,089 人次，

平均发帖量为 7,325 条。8 家境外媒体均拥有官方认证帐号，其中 Twitter 传播力

得分最高的是美联社（564304.4），截止 2015 年 12 月 31 日，美联社的粉丝数量

为 7,140,000 人次，发布的信息数量为 135,000 条，一月内单条信息收获的最高

赞和最多回复数分别是 6500 和 6600。中央级传统媒体中，Twitter 传播力得分最

高的中央电视台（105752.3）的粉丝数量为 10900 人次，为美联社的 0.15%；信

息发布量为 24800 条，为美联社的 18.4%；单条信息收获的最高赞和最多回复数

为 336 个、717 个，分别是美联社的 5.2%，10.9%。

第五，中央级传统媒体 Facebook 认证情况相对较好，帐号建设情况相对较

好，人民日报的 Facebook 传播力总得分不仅高于亚洲主流媒体，而且超过了欧

美的纽约时报、路透社、美联社和泰晤士报。中央级传统媒体中，80%的媒体拥

有 Facebook 帐号（60%的媒体帐号经过官方认证）。而在这 8 家拥有帐号的传统

媒体中，主页平均粉丝数量为 5,955,042 人次，主页月平均信息发布量为 62 条，

月平均最高被赞数为 10,096 个。境外媒体中 Facebook 传播力得分最高的 BBC

（342180.3），主页粉丝数量为 27433818 人次，月信息发布量为 90 条，一月内

收获的最多赞数为 59340。中央级传统媒体的 Facebook 综合得分中，排名第二

位的中央电视台粉丝数量为 21,559,913，虽少于 BBC，但明显高于其他七家境外

媒体；Facebook 得分最高的人民日报（251428.4），粉丝数量为 15,586,666 人次，

为 BBC 的 56.8%，但也高于纽约时报、路透社等其他六家境外媒体。人民日报

的月信息发布量为 67 条，与大部分境外媒体不相上下；位列第三的新华社一月

内信息发布数量为 181 条，远超八家境外媒体的月信息发布量。人民日报帐号的

单条信息在一月内收获的最高赞为 48599 个，低于 BBC 的 59340 个，但均高于

其他境外媒体。

第六，中央级传统媒体的 Instagram 传播力偏弱，使用度较低，相比 CNN、

纽约时报、BBC、路透社和 KBS 来说帐号建设情况相对较差，但相比泰晤士报、

美联社和朝日新闻来说则要相对较好。拥有 Instagram 帐号的中央级传统媒体不

及二分之一，而在这四家拥有帐号的媒体中，年平均信息发布量为 540 条，平均


31

粉丝数量为 73,848 人次，平均 TAG 数量为 365，平均点赞数与回复数分别为

77,121、627 个。Instagram 传播力得分最高的人民日报（154329.3）年信息发布

量较多，与发布信息最多的境外媒体（BBC）不相上下，粉丝数量为 215000 人

次，占境外媒体中得分最高的 CNN（1262919.5）的 12.6%，TAG 数量为 21 个，

点赞数量 273316 个，回复数量为 1447 个，与 CNN 的差距均较大。

32

四、中央新闻网站的海外网络传播力

（一）中央新闻网站海外网络传播力总得分

本研究整理并汇集我国 14家中央新闻网站在Google新闻搜索中英语新闻的

数量、在维基百科上词条的建设情况、Twitter、Facebook 和 Instagram 社交网站

上媒体帐号的粉丝数和建设情况等五个维度的资料，通过模型计算分析得出其在

海外的网络传播力排名。

中央新闻网站中，新华网的综合得分最高，为 410198.0。中央新闻网站排名

前五的依次是：新华网、人民网、中国日报网、中国新闻网、中国网络电视台。

排名中文名称英文名称合计

1 新华网 Xinhua net 410198.0

2 人民网 People's Daily Online 387066.4

3 中国日报网 China Daily 289395.6

4 中国新闻网 Chinanews 260598.1

5 中国网络电视台 China Network Television 247931.3

6 国际在线 China Radio International 187377.7

7 中国网 China Internet Information Center 113022.5

8 中国广播网（央广网） China National Radio 99925.6

9 光明网 Guangming online 59780.5

10 中国台湾网 Taiwan online 47188.0

11 中国西藏网 Tibet Online 35915.1

12 中国青年网 China Youth Computer Information Network 32906.9

13 中国经济网 China Economic net 614.1

14 中青在线 China Youth online 0.6


33

（二）维度一：中央新闻网站 Google 传播力

1. 基本描述

中央新闻网站的 Google 新闻搜索量较小，Google Trends 的搜索量不高。

中央新闻网站 Google 新闻搜索的平均搜索量为 93,912 次，Google Trends 的

平均搜索量为 30 次；其中 Google 新闻搜索量最高的新华网为 626,000 次，Google

Trends 为 41 次；Google Trends 最高的中国台湾网的 Google 新闻搜索量仅为 21

次，Google Trends 为 70 次。

2. 中央新闻网站 Google 传播力得分

在 Google 传播力维度中，得分排在前五位的中央新闻网站依次是：新华网、

中国新闻网、中国台湾网、中国日报网、国际在线。

排名中文名称英文名称 Google 的传播力














14 中国青年网 China Youth Computer Information Network 0

34

3. 中央新闻网站 Google 传播力具体指标

在 Google（www.google.com）英文搜索引擎的新闻分类下，采用“输入双

引号中央新闻网站英文名称”的方法，限定时间维度 2015 年 1 月到 2015 年 12

月，得到各媒体的新闻数量；运用 Google Trends 搜索各网站英文名称，从而获

得与该网站相关的新闻头条。

第一，Google 新闻搜索量方面。中央新闻网站平均 Google 新闻搜索量为

93,912 次，最高的为新华网 626,000 次。

第二，Google Trends 搜索新闻头条量方面。中央新闻网站平均 Google Trends

搜索新闻头条量为 30 次，最高的为中国台湾网 70 次。

排名中文名称英文名称新闻搜索 Trends 分析

1 新华网 Xinhua net 626000 41

2 中国新闻网 Chinanews 596000 37

3 中国台湾网 Taiwan online 27 70

4 中国日报网 China Daily 68700 49

5 国际在线 China Radio International 11200 55

6 中国西藏网 Tibet Online 3700 51

7 人民网 People's Daily Online 7750 42

8 中国广播网（央广网） China National Radio 258 27

9 中国网络电视台 China Network Television 40 24

10 光明网 Guangming online 67 19

11 中国网 China Internet Information Center 961 0

12 中国经济网 China Economic net 59 0

13 中青在线 China Youth online 3 0

14 中国青年网 China Youth Computer

Information Network 0 0


35

（三）维度二：中央新闻网站的维基百科传播力

1. 基本描述

中央新闻网站维基百科词条普及率较低，编辑次数和参编人数偏低。14 家

中央新闻网站中有 6 家拥有维基词条，维基百科词条普及率为 42.6%。拥有维基

百科词条的新闻网站的年平均词条编辑次数为 15 次，年平均参编用户数量为 5

人次。

中央新闻网站中，仅国际在线和中国广播网（央广网）的年编辑次数高于

30 次，其余 12 家新闻网站的年编辑次数均为个位数或 0。年参编的用户数量中，

仅中国广播网（央广网）高于 10 人次，其余 13 家新闻网站均为个位数或 0。

2. 维基百科传播力得分

维基百科是一个全球任何用户都可以编辑、基于多语言写成的网络百科全

书，也是一个动态的、可自由访问和编辑的全球知识体。在维基百科上的英文词

条完整性在一定程度上反映了我国中央新闻网站面向全球编辑和完善媒体英文

资料的主动性和积极性，编辑频率和链接数量也体现了媒体文化交流的互动性。

在维基百科传播力维度中，各项指标权重如下：根据各新闻网站在维基百科

的英文词条建设情况，词条完整性情况占 5%；词条被编辑的次数占 5%；参与

词条编辑的用户数量占 5%，词条关联的链接情况占 5%的权重比例，总共在影

响力测量中占 20%的比重。

中央新闻网站得分前五名的依次是：中国广播网（央广网）、国际在线、中

国日报网、中国网络电视台、中国新闻网。完整排名如下表：








7 光明网 Guangming online 0

36

8 人民网 People's Daily Online 0

9 新华网 Xinhua net 0

10 中国经济网 China Economic net 0


Information Network 0

12 中国台湾网 Taiwan online 0

13 中国西藏网 Tibet Online 0

14 中青在线 China Youth online 0

3. 维基百科传播力具体指标

通过调研媒体的英文维基百科词条，考察词条中是否包含官方定义、历史发

展、地址、部门结构和外部链接 5 项指标统计词条完整性，考察国内媒体英文维

基百科词条在最近一年的受关注程度，统计其被编辑次数和参与编辑的用户数

量，以及各媒体的维基百科英文词条与其他词条的链接情况，如下表格所示：

第一，词条完整性方面。中央新闻网站的维基百科词条普及率较低，14 家

新闻网站中有 6 家拥有维基词条，普及率为 42.6%。其中，仅中国广播网（央广

网）、国际在线、中国日报网这 3 家新闻网站的英文词条包含全部 5 个指标。

第二，词条编辑方面。中央新闻网站的词条编辑次数和参编用户数量偏低，

拥有词条的 6 家新闻网站年平均词条编辑次数为 15 次，年平均参编用户数量为

5 人次。得分最高的中国广播网（央广网）最近一年内词条编辑次数为 42 次，

参编用户数量为 19 人次。4 家网站的词条年编辑次数和年参编用户数量仅为个

位数或 0。

第三，维基百科英文词条的链接方面。中国广播网（央广网）、中国日报网

的词条链接在 1,000 条以上，其余媒体的词条链接则相对较少。

排


是否

有词

条

官方

定义

历史

发展

地

址

部门

结构

外部

链接

最近

一年

之内

的编

辑次

数

最近一

年参与

编辑的

用户数

量

链

接

到

1 中国广播网

（央广网） China National Radio 1 1 1 1 1 1 42 19 1007


37

2 国际在线 China Radio

International 1 1 1 1 1 1 34 5 523

3 中国日报网 China Daily 1 1 1 1 1 1 8 0 1334

4 中国网络电视台 China Network

Television 1 1 1 1 0 1 4 3 498

5 中国新闻网 Chinanews 1 1 0 0 0 1 1 1 712

6 中国网 China Internet

Information Center 1 1 0 0 0 1 1 1 143

7 光明网 Guangming online 0 0 0 0 0 0 0 0 0

8 人民网 People's Daily Online 0 0 0 0 0 0 0 0 0

9 新华网 Xinhua net 0 0 0 0 0 0 0 0 0

10 中国经济网 China Economic net 0 0 0 0 0 0 0 0 0

11 中国青年网

China Youth

Computer

Information Network

0 0 0 0 0 0 0 0 0

12 中国台湾网 Taiwan online 0 0 0 0 0 0 0 0 0

13 中国西藏网 Tibet Online 0 0 0 0 0 0 0 0 0

14 中青在线 China Youth online 0 0 0 0 0 0 0 0 0

38

（四）维度三：中央新闻网站的 Twitter 传播力

1. 基本描述

中央新闻网站的 Twitter 传播力较弱。在 14 家中央新闻网站中，有 4 家网站

拥有 Twitter 官方认证帐号，占总体的 28.6%；5 家网站拥有 Twitter 非官方帐号。

在拥有 Twitter 帐号（包含官方与非官方认证帐号）的 9 家中央新闻网站中，平

均粉丝量为 615,944 人次，平均发帖量为 15,755 条。

在 9 家拥有 Twitter 帐号的新闻网站中，有 5 家媒体信息发布量在 1 万以上；

粉丝数量超过 100 万的是新华网和人民网两家网站，分别为 370 万和 140 万，3

家网站的粉丝量在 1 万以上，其余 4 家网站的粉丝量均低于 200。

2. Twitter 传播力得分

在 Twitter 传播力维度中，各项指标权重如下：是否拥有官方账户占 5%，粉

丝数量占 4%，发布的消息数量占 4%，一月内最高回复量占 4%，一月内最高点

赞数占 3%，总共在影响力测量中占 20%的比重。

在 Twitter 传播力维度中，中央新闻网站得分前五名依次是：新华网、人民

网、中国日报网、中国新闻网、光明网。得分情况如下表：











10 国际在线 China Radio International 0


12 中国网 China Internet Information Center 0


39

13 中国网络电视台 China Network Television 0


3. Twitter 传播力具体指标

首先，Twitter 主页帐号方面。中央新闻网站中有 4 家媒体拥有官方认证的

Twitter 帐号，另外有 5 家媒体拥有非官方 Twitter 帐号；

第二，粉丝数量方面。在拥有 Twitter 帐号的 9 家中央新闻网站中，平均粉

丝量为 615,944 人次。新华网和人民网两家网站拥有 100 万以上粉丝数量，粉丝

量居于 1万至 50万人次之间的新闻网站有 3家，其余 4家网站粉丝量均低于 200；

第三，发布信息数量方面。在拥有 Twitter 帐号的 9 家中央新闻网站中，平

均发帖量为 15755 条；其中有 5 家新闻网站发布的信息数量在 1 万以上，新华网

发布的信息最多，为 5 万条；另外有 2 家媒体发布的信息量在 100 至 1000 之间；

其余 2 家媒体的信息发布量均在 50 条以下；

第四，一月内单条信息的最高回复和被赞数量方面。在拥有 Twitter 帐号的

9 家中央新闻网站中，新华网、人民网、中国新闻网曾收获过 100 个以上的回复

数或点赞数。其余网站多为个位数或 0。

排


Twitter

官方认

证主页

Followers

数量

发布的

Tweets

数量

1 月内

最高

Retweets

1 月内

最多

Favorites

1 新华网 Xinhua net 1 3700000 50000 234 292

2 人民网 People's Daily Online 1 1400000 31900 291 266

3 中国日报网 China Daily 1 412000 34600 12 9

4 中国新闻网 Chinanews 1 11800 10600 75 126

5 光明网 Guangming online 0 164 12900 1 1

6 中国西藏网 Tibet Online 0 19500 806 0 0

7 中国经济网 China Economic net 0 12 949 1 0

8 中国广播网

（央广网） China National Radio 0 7 39 1 0

9 中国台湾网 Taiwan online 0 12 0 0 0

10 国际在线 China Radio

International 0 0 0 0 0

11 中国青年网

China Youth

Computer

Information Network

0 0 0 0 0

40

12 中国网 China Internet

Information Center 0 0 0 0 0

13 中国网络电视台 China Network

Television 0 0 0 0 0

14 中青在线 China Youth online 0 0 0 0 0


41

（五）维度四：中央新闻网站的 Facebook 传播力

1. 基本描述

中央新闻网站 Facebook 的建设情况相对较好。其中，有 6 家网站拥有

Facebook 官方认证帐号，有 5 家网站拥有 Facebook 非官方帐号。在 11 家拥有

Facebook 帐号（包含官方认证与非官方认证帐号）的新闻网站中，主页平均粉

丝数量为 4,630,489 人次，其中 2 家网站的主页粉丝量在 1000 万人次以上，4 家

网站的粉丝量居于 100 万至 1000 万之间；月平均信息发布量为 64 条，其中 1

家网站的月信息发布量在 100 条以上，8 家网站的月信息年发布量在 40 至 100

条之间。

2. Facebook 传播力得分

在 Facebook 传播力维度中，各项指标权重如下：是否有官方账户占 5%，主

页得到的赞数量（好友数量）占 5%，一月内发布内容的数量占 5%，一月内得

到的最高赞的数量占 5%。总共在影响力测量中占 20%的比重。

在 Facebook 传播力维度中，排在前五名的中央新闻网站是：人民网、中国

网络电视台、新华网、中国日报网、中国网。中央新闻网站的排名情况如下：










9 中国青年网 China Youth Computer Information Network 32906.9




42


14 中国西藏网 Tibet Online 0

3. Facebook 传播力具体指标

首先，Facebook 主页官方认证状况方面，42.86%的中央新闻网站均有

Facebook 官方认证帐号，78.57%的中央新闻网站拥有 Facebook 帐号。

第二，主页粉丝数量方面。在 11 家拥有 Facebook 帐号（包含官方认证与非

官方认证帐号）的新闻网站中，主页平均粉丝数量为 4,630,489 人次，其中 2 家

网站的主页粉丝量在 1000 万人次以上，4 家网站的粉丝量居于 100 万至 1000 万

之间；主页粉丝量在 1 万至 50 万人次之间的网站数量为 2 家；其余 2 家网站的

粉丝数量低于 500。

第三，一月内信息发布数量方面。在 11 家拥有 Facebook 帐号（包含官方认

证与非官方认证帐号）的新闻网站中，月平均信息发布量为 64 条，其中 1 家网

站的月信息发布量在 100 条以上，8 家网站的月信息年发布量在 40 至 100 条之

间，其余 2 家网站的月信息发布量低于 10。

第四，一月内单条信息的最高被赞次数方面。11 家拥有 Facebook 帐号（包

含官方认证与非官方认证帐号）的新闻网站中，一月内单条信息被赞 1 万次以上

的有 2 家；被赞 1000 至 1 万次之间的媒体有 5 家；其余 3 家媒体被赞次数均低

于 50 次或为个位数。

排

名中文名字英文名字

是否

有帐

号

好友数量

一月内由

主页发布

的消息数

量

一月内

最多

“赞”

1 人民网 People's Daily Online 1 15586666 67 48599

2 中国网络电视台 China Network Television 1 21559913 48 15438

3 新华网 Xinhua net 1 3532844 181 2481

4 中国日报网 China Daily 1 4678598 64 7796

5 中国网 China Internet Information Center 1 3649128 60 6735

6 国际在线 China Radio International 1 1577086 71 4998

7 光明网 Guangming online 0 333472 40 9171

8 中国新闻网 Chinanews 0 17212 88 32

9 中国青年网 China Youth Computer 0 341 78 6


43

Information Network

10 中国广播网

（央广网） China National Radio 0 118 4 1

11 中青在线 China Youth online 0 6 0 0

12 中国经济网 China Economic net 0 0 0 0

13 中国台湾网 Taiwan online 0 0 0 0

14 中国西藏网 Tibet Online 0 0 0 0

44

（六）维度五：中央新闻网站的 Instagram 传播力

1. 基本描述

中央新闻网站的 Instagram使用程度较低，仅有三家网站运营 Instagram账号。

中央新闻网站一年内平均信息发布量为 15 条，平均粉丝数量为 55 人次，平均

TAG 数量为 0，平均点赞数与回复数分别为 43 个、2 个。

信息发布量在 100 条以上的中央新闻网站仅中国日报网一家，一家网站的信

息发布量在 50 到 100 之间，其余网站的信息发布量均为个位数或 0；粉丝量在

100 人次以上的媒体有两家，大部分网站的粉丝数量为 0。

TAG 数量方面，仅中国日报网有 1 个 TAG，其余新闻网站的 TAG 数量均为

0。

2. Instagram 传播力得分

Instagram 作为近年来在国外年轻人群体中迅速流行起来的新兴社交媒体，

在传播力影响、话题讨论、形象塑造等方面起到了重要的作用。

在 Instagram 传播力维度中，各项指标权重如下：发布内容的数量占 5%、粉

丝数量占 4%、被点赞的数量占 3%、回复的数量占 3%、TAG 数量占 5%。总体

在影响力测量中占 20%的比重。

在 Instagram 传播力维度中，排在前三名的中央新闻网站是：中国日报网、

中国新闻网、中国西藏网。中央新闻网站的排名情况如下：





4 光明网 Guangming online 0

5 国际在线 China Radio International 0

6 人民网 People's Daily Online 0

7 新华网 Xinhua net 0

8 中国广播网（央广网） China National Radio 0



45



12 中国网 China Internet Information Center 0

13 中国网络电视台 China Network Television 0


3. Instagram 传播力具体指标

Instagram 帐号活跃度（有信息发布、粉丝、被赞、回复）方面，14 家中央

新闻网站中，运营 Instagram 帐号的仅有 3 家。

首先，发布内容方面，中央新闻网站在一年内的平均信息发布量为 15 条。

信息发布量在 100 条以上的网站仅中国日报网 1 家，一家媒体的信息发布在 50

至 100 条之间，其余 12 家网站的信息发布量为个位数，绝大部分为 0。

第二，粉丝数量方面，截止 2015 年 12 月，14 家中央新闻网站的平均粉丝

数量为 55 个。粉丝量在 100 到 1000 之间的网站有 2 家，另外 12 家网站的粉丝

数量为个位数或 0。

第三，一年内的点赞与回复数量方面。中央新闻网站的平均点赞数与回复数

分别为 44 个、2 个。仅中国日报网 1 家媒体的官方主页一年内发布信息的点赞

数量超过 100，其余大部分媒体一年内发布信息的点赞数量均为 0。回复数量方

面，仅 2 家媒体一年内发布信息收到了回复，且都低于 30，其余网站的主页回

复量均为 0。

第四，TAG 数量方面，中央新闻网站 Instagram 帐号的 TAG 平均数量为 0

次。

排

名中文名字英文名字

发布

内容

数量

粉丝

数量

点赞

数量

回复

数量

TAG

数量

1 中国日报网 China Daily 149 667 608 24 1

2 中国新闻网 Chinanews 60 105 0 0 0

3 中国西藏网 Tibet Online 3 1 4 4 0

4 光明网 Guangming online 0 0 0 0 0

5 国际在线 China Radio International 0 0 0 0 0

6 人民网 People's Daily Online 0 0 0 0 0

46

7 新华网 Xinhua net 0 0 0 0 0

8 中国广播网（央广网） China National Radio 0 0 0 0 0

9 中国经济网 China Economic net 0 0 0 0 0


Information Network 0 0 0 0 0

11 中国台湾网 Taiwan online 0 0 0 0 0

12 中国网 China Internet Information

Center 0 0 0 0 0

13 中国网络电视台 China Network Television 0 0 0 0 0

14 中青在线 China Youth online 0 0 0 0 0


47

（七）小结

第一，我国中央新闻网站的海外网络传播力水平不均衡。得分在 10 万以上

的中央新闻网站有 7 家，得分在 1 万到 10 万之间的有 5 家。位列第一的新华网

得分为 410198.0，而得分最低的中青在线得分则只有 0.6。

第二，中央新闻网站的英文新闻中提及率相对较低。一年内，中央新闻网站

Google 新闻搜索量均在百万以下，Google 新闻搜索的平均搜索量为 93,912，其

中，仅有 2 家网站的 Google 新闻搜索量超过 10 万，2 家介于 1 万与 10 万之间，

其余网站均在 1 万以下；Google Trends 的平均搜索量为 30 次，其中半数网站的

Google Trends 搜索量高于 30 次。

第三，中央新闻网站的英文维基资料的编辑程度低。新闻网站的维基百科词

条代表着它面向全球编辑和完善英文资料的主动性和积极性。中央新闻网站词条

普及率低，完善程度欠佳，一年内词条编辑次数和参编用户数量均比较少。14

家新闻网站中仅有 6 家网站拥有维基百科词条。而拥有维基百科词条的这 6 家新

闻网站，仅有 3 家网站的词条较为完整（包含官方定义、历史发展、地址、部门

结构和外部链接 5 项指标），6 家网站年平均词条编辑次数为 15 次，年平均参编

用户数量为 5 人次。

第四，中央新闻网站的 Twitter、Instagram 传播力偏弱，帐号建设情况较差。

中央新闻网站中有 9 家网站拥有 Twitter 帐号（其中 4 家媒体拥有官方认证 Twitter

帐号），这 9 家网站的平均粉丝量为 615,944 人次，平均发帖量为 15,755 条。中

央新闻网站中，得分最高的新华网粉丝数量为 3700000，发帖量为 5 万条，一月

内单条信息收获的最高回复数为 234 条，收获的最多赞为 292 个。

Instagram 方面，14 家新闻网站，仅有 3 家网站运营 Instagram 帐号，且只有

两家网站较为活跃。

第五，中央新闻网站的 Facebook 建设相对较齐全，但依然有所欠缺。14 家

新闻网站中，有 11 家网站拥有 Facebook 帐号，但经官方认证的不及半数。这 11

家新闻网站主页平均粉丝数量为 4,630,489 人次，月平均信息发布量为 64 条。得

分最高的人民网粉丝数量超过 1500 万，一月内信息发布数量为 67 条，单条信息

收获的最高赞数为 48599 个。

48

五、对策建议

第一，从“宣传”思维转变为“传播”的观念，把握互联网传播规律。一方

面互联网具有开放、共享、服务特征，另外一方面互联网传播面对的是具有多元

文化背景的受众。因此要获得好的传播效果，需要从传播规律出发，以受众喜欢

接收的方式进行传播。对于中央媒体而言，就要从扮演宣传职能的角色，转换到

传播的角色，通过信息场博弈获得传播力。

第二，提升社交媒体传播意识，应主动运用 Facebook、twitter、Instagram 等

社交媒体开展传播。社交媒体是人与人分享意见、见解、经验和观点的工具和平

台，随着移动互联网的发展，社交媒体在推进国家民主政治方面发挥着越来越重

要的作用。我国中央媒体的 Facebook 帐号建设相对良好，但仍有较多提升空间，

而在 Twitter 和 Instagram 运用方面较为欠缺，有空白。究其原因，还是在于国内

媒体主动运用海外社交媒体进行传播的意识薄弱。因此，中央媒体需要加强运用

Facebook 等社交媒体进行传播的意识，同时提升社交媒体相应的传播技巧。

第三，维基百科的编辑应该列入日常维护工作。维基百科作为全球用户均可

自由访问和编辑的全球知识体，是全世界用户了解编辑词条、获取知识的一个重

要窗口，但中央媒体维基百科的年编辑次数和参编人数都较少。中央媒体应将维

基英文词条维护作为日常工作对待，以增强各家媒体的对外传播能力。

第四，打造专业化的海外网络传播团队。海外网络传播对媒体从业者的综合

素质要求也越来越高，如英语熟练程度、对中外历史文化的了解、新媒体使用技

巧等等。也就是说，中央级媒体的海外网络传播需要有一支高素质的传播队伍，

既要遵循国际传播的惯例，又能传播好中国的传统价值观，并能够熟练使用各种

海外主要的社交媒体（Twitter、Facebook、Instagram），掌握信息的发布量和发

布频率等规律，重视互动性，从而吸引更多的粉丝形成传播力。

第五，建立海外网络传媒力的科学考核机制。海外网络传播效果的科学评价

是建设传播力的一个机制保障，能够为中央媒体的海外传播力建设提供科学依

据。但是目前，我国媒体的海外网络传播力还缺乏一套科学的评价机制。

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中央媒体海外网络传播力报告 - sjc.bnu.edu.cnsjc.bnu.edu.cn/docs/20161127001601208634.pdf · 考察中国主流媒体在互联网英文世界中的传播力。 本文通过抓取国际大型社交平台数据，设定具体的维度和指标进行比对分

中央媒体海外网络传播力报告 - sjc.bnu.edu.cnsjc.bnu.edu.cn/docs/20161127001601208634.pdf · 考察中国主流媒体在互联网英文世界中的传播力。本文通过抓取国际大型社交平台数据，设定具体的维度和指标进行比对分