CE QU’IL FAUT RETENIR DE

L’IMAGE SUR LE NET

WORDLESS WEB LE RENOUVEAU DU VISUEL

A ses débuts, lorsqu’il a été possible

d’intégrer des images dans les pages HTML le web a vécu une petite révolution. Aujourd’hui l’image revient sur le devant de la scène, plus forte que jamais avec la promesse de rendre le web encore plus chouette. Nous vous proposons une petite plongée dans cette tendance de fond

Réalisé par Mathieu Genelle & Benoit Zante

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CHAPITRE 1

LES FAITS

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CHAPITRE 1

LES FAITS

Les dernières évolutions du monde digital

L’EFFET PINTEREST Ses boards ont remis la photo au centre du partage

d’inspirations, montrant ainsi l’intérêt de ce média pour

générer de l’engagement mais aussi de la transfo (17,4%

des revenus générés par les médias sociaux en 2012 vs 1,2%

il y a 1 an)

L’EVOLUTION DE FACEBOOK Avec le déploiement de la Timeline, Facebook a plus que jamais mis l’emphase sur le partage d’éléments visuels pour mieux attirer l’attention des utilisateurs (300 millions de photos y sont upalodées par jour).

L’IMPACT DES SMARTPHONES Avec 491.4 millions smartphones vendus en 2011 (+58% par rapport à 2011), la photographie mobile devient une tendance de fond (99% des photos sont digitales : 380 milliards de photos ont été prises en 2011)

L’IMPACT DES TABLETTES Les tablettes créent une nouvelle esthétique, plus visuelle qui impactant un grand nombre de sites web et d’app (Flipboard totalisait en 2011 3,5 milllions d’utilisateurs – environ 10% des utilisateurs d’Ipad)

CE QU’IL FAUT RETENIR DE

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CHAPITRE 1

LES FAITS

Les dernières évolutions du monde digital

La foule de nouveaux services centrés sur la photo

Gojee

Fancy

Food Reporter

Open Places

One feat

The Big Picture

PIckie Art Circle

Air BnB

Foap

Draw Something

CE QU’IL FAUT RETENIR DE

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CHAPITRE 1

LES FAITS

Les dernières évolutions du monde digital

Les vertus de l’image sont remises en avant

La foule de nouveaux services centrés sur la photo

Une image vaut mille mots

L’image rassure… Selon la National Retail Federation 67% des consommateurs considère la

photo comme très importante lors du choix d’un produit (devant les

informations produits et les avis d’autres consommateurs). Ils sont 60% à

être plus enclins à contacter un commerce local si les résultats de

recherches sont accompagnés de photos.

… transforme… De nombreux retours d’expériences montrent qu’en utilisant des zoom XXL, en proposant des vues alternatives (mise en situations, points de vue différents…) ou en offrant des présentations 360° les ventes d’un site e-commerce s’en ressentent vraiment (+15% en moyenne)

…fait réagir D’après une étude de SimplyMeasured, les

contenus photos sont ceux qui génèrent le plus d’engagement auprès des fans

Tout ça parce que l’image est le medium le plus immédiat pour permettre à tous de

comprendre un message et de se projeter

Confucius

CE QU’IL FAUT RETENIR DE

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CHAPITRE 2

LES OPPORTUNITÉS

Des expériences générées par la marque

Redbull sur Facebook Sur Facebook Redbull est très loin du copier-coller de contenu que l’on peut retrouver sur ses sites. Elle offre des images uniques de très grande qualité qui mettent les fans au cœur de l’action made in Redbull

TAKEAWAY : adapter sa manière de parler de

soi au support et créer un contenu unique est

très important pour générer de l’engagement

Raconter votre histoire autrement

VOIR LA PAGE

Tumblr Live Coverage- Oscar de la renta Pour un de ses défilés, le créateur a offert une couverture live et en image d’un de ses défilés en agrégeant sur un site l’ensemble des photos partagées sur Tumblr et taggées #odrlive.

TAKEAWAY : exploiter la frénésie de partage des journalistes pour permettre à vos fans de vous voir sous un nouveau jour.

Ecrire votre histoire en live

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Revisiter l’aide au choix d’un produit

TAKEAWAY : la photo permet de rendre plus ludique un banal

questionnaire client

A is for Aldo - Aldo Aldo propose aux internautes de sélectionner des photos issues d’Instagram pour constituer la planche de tendances qui leur correspond le plus. A la fin de l’expérience, l’utilisateur découvre quel parfum lui correspond.

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Exploiter l’image à fond

TAKEAWAY : Exploiter les photos, c'est un outil efficace pour

créer un service simple et utilisable partout

Chip It ! - Sherwin-Williams La marque de peinture a créé une application qui permet d’obtenir toutes les références des teintes présentes sur des photos. Un moyen astucieux d’exploiter le partage d’inspiration photos qui a explosé avec Pinterest.

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Personnaliser une expérience

TAKEAWAY : la photo est un élément porteur d’émotion. Elle

permet une meilleure appropriation de l’espace car elle permet

au client de mieux se projeter.

The Social Home Tour - Carvalho-Hosken Personnaliser des visites d’appartement en demandant à des prospects de se Facebook Connecter" lors de la programmation d’une visite. Cette action simple permet au promoteur d’intégrer des photos de la famille partout dans l’appartement visité.

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CHAPITRE 2

LES OPPORTUNITÉS

Des expériences générées par la marque

Ou créées et enrichies par les consommateurs

Uniqlo avec Uniqlooks Revisiter les look books en utilisant les looks de ses clients. Chaque photo représente une opportunité de vente car tous les produits Uniqlo portés renvoient vers le site e-commerce de la marque. Pour que la plateforme soit toujours alimentée, Uniqlo lui a donné une dimension internationale et l’anime avec des concours de

look hebdo.

TAKEAWAY : utiliser des photos où vos produits

sont portés par des vrais gens permet au

consommateur de mieux se projeter

Offrir un large choix de style

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City vs. City challenge - Adidas Recycler le principe simplissime du « hot or not » pour permettre aux internautes d’élire la ville qui a le plus de style à partir de photos Instagram. Une mécanique très simple qui permet de toucher un large public tout en obtenant des photos de qualités.

TAKEAWAY : au-delà de la projection, utiliser des

photos de produits portés par des vrais gens permet

de développer une vraie préférence de marque.

Mettre en scène vos produits autrement

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Wish you were at Topshop - Topshop Pendant l'été 2011, l’enseigne invitait les clients de 5 magasins Topshop à se faire relooker, puis à partager leurs photos sur Instagram, avant de repartir avec leur cliché imprimé.

TAKEAWAY : créer un souvenir unique d’un moment offert par la

marque qui se partage simplement sur tous les réseaux sociaux.

Faire parler d’un événement

LIRE LE CAS

The Vaccines Pendant plusieurs semaines, le groupe anglais The Vaccines a invité ses fans à leur envoyer un maximum de photos via Instagram pour créer le prochain clip pour son morceau Wetsuit (voir le résultat).

TAKEAWAY : impliquer simplement sa communauté, en leur

proposant de créer un objet unique à base de photos.

Ecrire votre histoire avec vos fans

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The next instagrapher - GE Transformer des photos corporates en « œuvre d’art » en recrutant un photographe officiel au travers de la plateforme instagram

TAKEAWAY : utiliser les espaces de créations des fans pour se

connecter avec leur talent créatif

Ecrire votre histoire avec le regard de vos fans

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