凱絡媒體週報 CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER

No. 693

目錄 Index

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2013/06/17-2013/06/23

兩岸服務貿易協議 簽了 文創業商機爆發

Instagram推出15秒短片分享功能

台灣美妝保養品市場消費者觀察(3/4)

【電影-賈伯斯 JOBS】

頻道新節目介紹

TOP20電視節目排行榜

市場訊息

媒體市場訊息

媒體專題

IMC活動快訊

電視新節目介紹

電視觀察窗

兩岸服務貿易協議 簽了 文創業商機爆發

台灣智慧機出貨 24%大螢幕

據IDC統計指出，台灣2013年首季智慧機市場持續往大螢幕機種位

移，5吋以上機型出貨，由去年第4季市占13%，成長到第1季24%。

智慧型手機作業系統，Android第1季仍以79%市占，持續在作業系

統中稱王；iOS為19%。至於第3順位的Windows Phone，受限於硬

體 合 作 廠 商 少 ， 與 應 用 程 式 (App) 不 及 ， 第 1 季 市 占 為 2% 。

[2013/06/19 中央社]

數位支付建議 將改變支付型態

Gartner認為，安裝在智慧型手機與行動裝置中的數位支付建議(digital payment advisor, DPA)應

用程式的發展，透過鼓勵使用替代貨幣（如會員累積點數與社群貨幣）購買日常用品及服務，DPA

可能開始改變消費者於使用現金與各式支付卡購物時細微的心理狀態。DPA初期將主要改變消費者

進行高額購買交易所選擇的支付方式。[2013/06/19 中央社]

兩岸兩會簽署兩岸經濟協議（ECFA）服務貿易協議，大陸承諾對我

開放80項，我則對陸方承諾開放64項。陸方對我承諾開放清單中，

電子商務、金融、營造為三大亮點。有關文創部份，大陸對台開放6

項，包括大陸電影可在台進行後期製作及沖印作業，台灣閩南語等

方言版本電影可在大陸發行放映，台灣業者可在大陸以控股地位經

營劇場與音樂廳，以及簡化台灣圖書進入大陸的通關程序等。台灣

因擁有優良沖印技術及品質，可望隔海搶食大陸電影後製或沖印商

機大餅。[2013/06/22 工商時報]

http://www.itone.lu/

依賴網路影音 C世代崛起

阿里巴巴餘額寶 線上 理財

中國電子商務公司阿里巴巴旗下第三方支

付平台「支付寶」與大陸天弘基金管理公

司宣布聯手推出「餘額寶」的增值服務。

以個人用戶存於支付寶的閒餘資金，透過

餘額寶買基金，資金轉入後既能像支付寶

餘額一樣隨時用於消費、轉帳等支出，還

能享受基金公司提供的貨幣基金投資收

益，獲得增值。上線不到3天，用戶數突破

100萬人。[2013/06/20 工商時報]

Image courtesy of kjnnt / FreeDigitalPhotos.net ; www.tz.soocang.com

手機刷卡業務 下半年爆發

看好「一支手機走天下」，三大電信業者積極搶進行動支

付市場。中華電信與國泰世華銀行已開始試辦結合虛擬信

用卡和NFC（近距離無線通訊）手機的行動支付服務；遠

傳電信將與遠東銀行合作，將加速推出試驗業務。台灣大

哥大尚未明確有行動支付的方案，但已經加強結合網路與

手機購物平台，並結合實體通路。預估明年起，手機行動

支付的業務將爆發。[2013/06/17 聯合報]

Google台灣分公司表示，全球越來越多人選擇上網自主觀看

媒體內容，尤其是影音；而這群持續增加的消費者被稱為「C

世代」。他們是一群連線(Connection)在不同電子裝置，上網

觀賞網路內容的人；不僅觀看，還要創新(Creation)，深度參

與網上片段，甚至自創新影片；同時會分享內容，產生社群效

應(Community)；也會再製內容，並分享(Curation)；身兼觀

看者、參與者，也是創作者等角色。[2013/06/18 中央社]

消基會今年3月底至4月初調查鄰近國家電信業者相關費率

發現，台灣語音通話每分鐘費率僅低於日本，網內費率較

香港最高貴6倍，不分網內外、市話的平均費率較中國大陸

最高貴8倍，與新加坡電信費率相較也貴了1.9至4.4倍。

消基會批電信業者降價無感

http://www.ce.cn/

NCC今年3月底，宣布國內五大電信業

者調降電信資費的方案。中華電信、台

灣大哥大及遠傳電信等三家業者，語音

通話降幅僅在3.58%~3.697%，讓民眾

對降價沒有感覺。[2013/06/19 聯合報]

3D

電子商務火熱 、 力拚

蘋果金雞母? 券商看衰iWatch

在穿戴式裝置可望成為市場新趨勢的預期心理下，蘋果有意推出智

慧手表iWatch的傳言更是沸沸揚揚，但美國券商Jefferies認為，智

慧手表的觸控螢幕太小，不易用手指操控，直接從口袋拿出智慧型

手機反倒比較容易。他認為在語音和手勢控制等技術更加成熟時，

且次世代的顯示技術可直接在手腕投射立體影像（hologram），

才 會 廣 受 好 評 。 因 此 iWatch 不 太 可 能 為 蘋 果 帶 來 大 額 收 入 。

[2013/06/20 工商時報]

Image courtesy of Ohmega1982 / FreeDigitalPhotos.net

觀眾不買帳 3D電視退燒

2009年底電影「阿凡達」掀起3D熱潮，3D技術被譽為繼高畫質後的下一波電視潮流，但美國觀眾似乎不買帳。因採用3D服務

的消費者有限，3D頻道龍頭ESPN宣布年底停播推出三年的3D頻道。顧能表示，3D電視已面臨「先有雞還是先有蛋」的處

境：3D電視普及率低，業者就不願製作3D內容；缺乏吸睛內容，消費者就不想買3D電視。 [2013/06/18 經濟日報]

中國大陸近年來電影市場成長驚人，光是

2013上半年，大陸全國的電影票房就已經達到100億元

人民幣，其中國產電影占62%，進口占38%，創下歷年

來最快突破百億票房的新紀錄。儘管目前大陸民眾觀影

次數還比不上美國，但大陸電影票房收入近2年以每年數

十億元人民幣的速度增長。高盛集團副總裁斯蒂芬．斯

蒂茨預測，大陸電影票房將在4年內超越美國，成為全球

電影票房最高的國家。[2013/06/17,22 工商時報]

研究機構eMarketer估計，2013年全球電子商務市場營收將達1.3兆美元，較去年成長18%。不過據Internet Retailer統計，

2012年亞馬遜網路銷售總額達610億美元，沃爾瑪估計僅有77億美元。

沃爾瑪打算以綿密分布的實體店舖，作為降低網購貨流成本的最大優勢。他們正在開發一套新的貨流系統，一方面為網路店舖

建立新的倉儲設備，另一方面也計畫用現有的全美4千多家實體店舖，從各地分店直接發貨。而據華爾街日報報導，微軟近日

和多家零售商及科技公司洽談，計畫推出電子商務平台，除了提供眾多線上商家及產品之外，還將利用Bing搜尋引擎的部分線

上廣告營收來提供現金回饋，以吸引消費者來微軟線上商城購物。不過微軟稱該計畫已取消。 [2013/06/20,21,22 工商時報]

4年內成最大電影市場

3D

Instagram推出15秒短片分享功能

壹電視新聞台 最快6月底上架

NCC通過中嘉、TBC及12個獨立系統申請壹電視上

架案，預計最快下周壹電視新聞台即可在這些系統上架，壹電

視將新增約249萬收視戶。NCC估計，全國約有61%的有線電

視收視戶將可看到新上架的壹電視新聞台。壹電視先前積極爭

取上架，但頻受阻撓，基於可以讓頻道上架的考量，將壹電視

賣給年代，而交易案生效後的19天即上架。[2013/06/20 聯

合報]

Image courtesy of Kittisak / FreeDigitalPhotos.net

加入電影和運動節目

蘋果公司的蘋果電視（Apple TV）將加入時

代華納公司的HBO和迪士尼公司的ESPN網的運動、電影

和 其 他 節 目 ， 包 括 SportsCenter 、 Monday Night

Football、Game of Thrones和Boardwalk Empire。這

是自蘋果電視2007年首次推出以來最大的節目擴張行

動。加入新節目後將有助於與Roku Inc.的裝置和微軟

Xbox競爭。分析師認為，此舉顯示消費者將越來越要求

可以在所有裝置上收視節目。[2013/06/20 中央社]

Instagram發表了全新的「影片」功能(Video on Instagram)，跟Twitter早5個月推出的Vine，雖然都是近來對「極短片」媒

體分享型的嘗試。Instagram依然能使用標誌性的「濾鏡」功能，Vine則只能「原味」分享；而兩者的影片長度也有差異：6

秒(Vine) vs. 15秒(Instagram)。在錄影功能開放後的24小時，便上傳了多達500萬支影片。臉書藉Instagram強化影音功能，

目的是為了快速成長中的影音廣告市場，電視上的廣告內容甚至不用剪輯，就可以原封搬到Instagram上播放。

Forbes網站從四面向分析何以影片功能可以推動Facebook廣告業務成長：

1. 影片比照片更讓人回味無窮。 2. 影片可在各種裝置上相同播放，影音廣告亦如此。影音廣告的可擴展性相當強

大，不只是跨平台技術較為容易，散播速度遠比任何一種廣告形式都還要吸引廣告主。

3. 打造影片更輕鬆，可望吸引更多小型企業。 4. 影 片 帶 來 的 數 據 資 料 ， 如 地 理 位 置 等 ， 可 望 加 值 Facebook 廣 告 業 務 。

[2013/06/22,24 數位時代] www.abcnews.com

媒體專題 Media Report

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媒體專題 Media Report

台灣美妝保養品市場消費者觀察(3/4)：女菁英vs.俏媽咪

蘇郁涵

※ 圖片來源 http://freeshare2u.blogspot.tw/2011/11/coreldraw-100-2u.html

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• 回顧2012年，台灣在外部經濟環境惡化、全球經歷歐債危機延燒不止，與內部需求持續萎縮之

下，經濟形勢持續惡化。民眾薪水未漲，荷包又縮水，開始不能不對生活上每一筆支出採取錙銖

必較的檢視。

• 從消費通路上來看，台灣在網路普及與電子商務成熟下，購物管道多元許多，除了實體店面外，

透過線上下單，再選擇付款方式的網路購物平台也備受民眾喜愛。

• 因此，在美妝市場競爭日益激烈，民眾消費模式卻日益保守的現況，了解消費者到底在哪裡、對

什麼感興趣，又她們在決策時，到底都在想什麼，成了品牌主心中最想知道的答案。

• 本專題透過安吉斯媒體集團-消費者溝通研究(Consumer Connection Study, CCS)資料庫，將台

灣女性消費者分成8個族群，分別以4篇不同主題來剖析各族群的特性與媒體使用行為：

1) 毛毛蟲(群體依賴度高) ---- 小資女(群體依賴度低)

2) 花蝴蝶(意見領袖) ---- 隱形女(意見追隨者)

3) 女菁英(事業優先) ---- 俏媽咪(家庭優先)

4) 美魔女(重視外在容貌) ---- 知性女(重視內在精神)

• 本期將介紹主題三：

女菁英和俏媽咪是一群非常了解自己的女性，她們知道自己喜歡什麼、想要什麼，但她們的人生

目標卻不盡相同。女菁英非常享受工作帶來的成就感，即使有了家庭，也不會改變；俏媽咪則認

為家人是最重要的，即使需要維持家計，她仍然將家人放在第一，努力經營自己的家庭生活。

前言：市場競爭激烈 銅板經濟當道

※ 圖片來源 http://www.sccnn.com/day/renwu.htm

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美妝保養品市場 女性消費者分群

1

40.8萬人

50.5萬人

23.3萬人

60.5萬人

4

45.4萬人

15.2萬人

3

20.8萬人

23.7萬人

美妝市場

等待蛻變

的毛毛蟲

獨立自主

小資女

五光十色

花蝴蝶

沉默追隨

的隱形女

自信職場

女菁英

時尚亮麗

俏媽咪

魅力動人

美魔女

崇尚自然

知性女

2

Overall Female 356.7萬人 Other 76.4萬人

※ 圖片來源 http://girlsshoppingguide.blogspot.tw/ & http://stylingwithsavannah.wordpress.com/makeupshopinglist/

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自信職場女菁英

她喜愛挑戰自我，有著比其他人還要高的野心；她或許有很多身分，同時是女兒、妻子、

媽媽，但是她熱愛工作，工作是她成就感的來源，也很努力在經營自己的職場生涯。

這樣充滿自信與氣勢的她，很重視自己的形象管理，平常也會靠運動來保持體態。

※ 圖片來源 http://www.u-style.com.tw/topic/view/6705 & www.freedigitalphotos.net

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自信職場女菁英

• 年紀：25-34歲 18% / 35-44歲 31%

45-54歲 32% / 55-64歲 18%

• 感情：單身 29% / 同居 7% /已婚 62%

• 工作：全職 100%

• 年收入：平均 NT.707,753

40-49萬 16% / 50-59萬 13%

60-69萬 14% / 70萬以上 33%

• 和家人朋友相處(67%/i122)、購物(64%/i114)

• 閱讀(44%/i121)、高級餐廳(31%/i197)

• 一日遊(41%/i150)、到宗教場所(24%/i218)

• 健身(23%/i124)、SPA(23%/i156) / 聽演講、參加研討會(17%/i229)

※ 圖片來源 http://eladies.sina.com.tw/getnews.php?newsid=30634/

Attitude

Hobbies

主導局勢 挑戰自我

關心科技產品

我喜歡購買最新的科技產品 (35%/i150)

我認為我是新科技產品的專家 (16%/i166)

我喜歡挑戰自我達到最好的境界 (95%/i157)

我認為我比他人更有能力 (79%/i249)

成為獨立的個體，而不是群體中的一員是非常重要的 (76%/i136)

我有野心 (61%/i162) 、喜歡領導別人 (53%/i182)

我關心股票市場 (53%/i173)

其他人覺得我是個勇於冒險的人 (78%/i165)

即使住在國外，我也非常自在 (50%/i163)

職場、社交活躍

我的事業對我來說是非常重要的 (97%/i141)

我很滿意我的社交生活 (77%/i138)

我對自己的職場生活非常滿意 (71%/i142)

Profile

註：i為index值，表示與相關基數相較下顯著的強度關係，如index 110表示有10%的正向增加關係；反之index 90則表示有10%的負向減少關係。

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※ 圖片來源 http://www.quia.com/jg/2251060list.html

Decision Making:

自己做決定 (75%/i145)且憑感覺做決策(54%/i133)

會選擇客戶服務佳的品牌(69%/i134)

我的選擇讓我覺得好像回到年輕時(56%/i163)

有時候我不記得什麼時候買過這個東西(48%/i149)

我會聽從銷售人員的建議(58%/i148)

朋友推薦(42%/i122)

街頭派樣(29%/i170)

店頭廣告(22%/i158)

名人推薦(22%/i139)

銷售員、專家推薦(22%/i139)

現場活動試用(20%/i163)

Info. Notice:

Research/Trial/Purchase: Interest:

街頭派樣(16%/i177)

銷售員、專家推薦(15%/i185)

現場活動試用(13%/i173)

官方網站(11%/i283)

電視、平面、網路媒體報導(10%/i180)

線上影音廣告(6%/i364)

街頭派樣(19%/i161)

名人推薦(16%/i164)

店頭廣告(15%/i167)

現場活動試用(15%/i173)

朋友轉寄的電子郵件(10%/i251)

線上影音廣告(8%/i318)

營造VIP購物氛圍： 購物當下的感受會影響購買決策

註：i為index值，表示與相關基數相較下顯著的強度關係，如index 110表示有10%的正向增加關係；反之index 90則表示有10%的負向減少關係。

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運用網路媒體幫助職場經營

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一般女性 女菁英

網路 活動

臉書 活動

50%喜歡上網，但偏好度較一般女

性低(i90)，她們不像其他族群，上

網是為了打發時間或找些新奇的玩意，

而是有特定目的，在臉書上的活動也是

在經營事業與社交生活為主。

註：i為index值，表示與相關基數相較下顯著的強度關係，如index 110表示有10%的正向增加關係；反之index 90則表示有10%的負向減少關係。

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• 她們的媒體使用習慣較不同，網路黏著度偏低(46%/i99)，主要用於觀看線上新聞 (70%/i132)，

及其他與職場經營有關的活動。

• 同時，她們也傾向透過雜誌、報紙及廣播媒體來掌握資訊：

(a) 雜誌：健康(59%/i130)、新聞(44%/i170) (b)報紙：副刊(67%/i116)、焦點(61%/i119)

(c) 廣播：音樂(51%/i125)、新聞(44%/i147)

• 使用手機上網時通常是在收發電子郵件(34%/i146)。

工作是生活重心

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Travelling by anymeans

Total internet Social networking Readingmagazines

Using the Interneton your MOBILE

PHONE

Readingnewspapers

Reading ablog/BBS forum

Reading freenewspapers

Listening to theradio

Watchingtelevision

Heavy User Medium User Light User

媒體 黏著度

媒體 黏著度

註：i為index值，表示與相關基數相較下顯著的強度關係，如index 110表示有10%的正向增加關係；反之index 90則表示有10%的負向減少關係。

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時尚亮麗俏媽咪

家庭，是俏媽咪們的生活重心，她們都至少擁有一個孩子，生活因為家人而忙碌；

除了照顧自己外，她也替家人的健康把關，因此她很重視運動及健康的飲食；

不過別以為她們步入家庭後就不重視外表，她們可是依然光鮮亮麗。

※ 圖片來源：http://www.tooopen.com/

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時尚亮麗俏媽咪

• 年紀：25-34歲 15% / 35-44歲 45%

45-54歲 40%

• 感情：恢復單身 15% (離異、喪夫)

已婚 80% / 同居 2% / 分居 3%

• 工作：待業 32% / 兼職 11% / 全職 58%

• 年收入：平均 NT. 499,648

20萬以下 12% / 20-29萬 7%

30-39萬 16% / 40-49萬 10%

50-59萬 11% / 60萬以上 34.6%

• 陪伴家人與小孩(69%/i127)、烹飪(27%/i122)

• 一日遊，例如：動物園、海邊、遊樂園(35%/i128)

• SPA (23%/i157)、健身 (23%/i123)

Attitude

Hobbies

重視外在體態表現

我出門一定要化妝 (71%/i283)

我花費不少錢在個人美妝保養品(63%/i225)及衣服上(42%/i128)

運動是很重要的(68%/i118)、我有固定在運動 (48%/i128)

購買有品質保證的商品

對我來說購買的商品是原廠產品很重要 (87%/i124)

國際品牌代表一定的品味和地位 (81%/i112)

比起網路購物，我喜歡在實體店面購物 (76%/i136)

我將家人放在第一順位(87%/i112)

女人是幸福家庭不可或缺的腳色(97%/i107)

我會購買對健康有益的健康食品 (77%/i139)

我願意多花一點錢買有機商品 (75%/i111)

我會尋找比目前更健康的食物 (69%/i119)

家庭生活 照顧家人是其使命所在

※ 圖片來源 http://big5.sznews.com/home/content/2008-12/26/content_3483877.htm

Profile

註：i為index值，表示與相關基數相較下顯著的強度關係，如index 110表示有10%的正向增加關係；反之index 90則表示有10%的負向減少關係。

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一般女性 俏媽咪

購買美妝保養品時：

自己做決定 (70%/i134)

對她來說不是重大的事情 (32%/i140)

會聽取銷售員的建議 (57%/i145)

只選擇有聽過的品牌 (53%/i120)

購買時不會考慮太多 (38%/i130)

Decision Making

家庭是生活重心 媒體使用習慣較單純

Info. Notice:

她們很忙碌，要兼顧家庭和自己的生活，看電視時是她們能夠享受「自己」的時間(51%/i123)。

Interest:

朋友推薦 (24%/i104) 電視廣告 (14%/i131) 臉書粉絲團 (11%/i131) 消費者線上評價 (11%/i138)

Research/Trial/Purchase:

電視廣告 (32%/i121) 銷售員或專家推薦 (21%/i139) 出現在電視節目或電影中(17%/i137) 雜誌廣告(16%/i106) 名人推薦(16%/i102) 店頭廣告(15%/i104)

電視廣告 (17%/i122) 街頭派樣 (14%/i118) 銷售員或專家推薦(13%/i140) 折價券 (12%/i104) 雜誌廣告 (9%/i108)

Media

電視節目 偏好類型

註：i為index值，表示與相關基數相較下顯著的強度關係，如index 110表示有10%的正向增加關係；反之index 90則表示有10%的負向減少關係。

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• 由於相當重視家庭生活，俏媽咪的時間可能被工作、小孩、家人切割程非常的細碎，因此，高媒

體使用者比率偏低；在上述前提下，俏媽咪除了在電視媒體是中度使用者(46%/i144)外，在其他

媒體都是輕度使用者。

• 她會透過網路(49%/i100) 來掌握外界資訊，並透過雜誌來學習新知(47%/i111)。

• 俏媽咪透過電視來遺忘現實的煩惱(35%/i124)，在一整天忙碌的行程下，這是她獨處的時間

(51%/i123)。

舒壓管道－電視媒體依賴性高

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Travelling by anymeans

Total internet Social networking Reading ablog/BBS forum

Readingmagazines

Using the Interneton your MOBILE

PHONE

Listening to theradio

Watchingtelevision

Readingnewspapers

Reading freenewspapers

Heavy User Medium User Light User

媒體 黏著度

註：i為index值，表示與相關基數相較下顯著的強度關係，如index 110表示有10%的正向增加關係；反之index 90則表示有10%的負向減少關係。

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• 女菁英熱愛工作，對她們來說媒體是幫助職涯的工具，透過網路她們可以掌

握時勢，也可以透過臉書來經營自己的人脈。她們沒有那麼多時間在進行購

物前的資料蒐集，而且在一定程度的經濟收入下，她在乎的是品牌帶給她的

感覺，以及產品品質。VIP貴賓的購物氛圍，以及實體店面的銷售人員在她

購物決策有相當程度的影響性。

小結

• 俏媽咪的生活圈相當單純並且以家人為重心，她非常在乎家人健康，除了

平常會關心健康的相關資訊與購買健康食品外，俏媽咪也願意多花一點錢

購買品質較好或是有機商品。由於她們很難有自己的休閒時間，最容易接

觸她們的機會在每天鎖定連續劇的時間點。

IMC異業結盟 Alliance Strategy

Image courtesy of gameanna / FreeDigitalPhotos.net

賈伯斯 ※ 圖片&資料來源：The JOBS MOVIE粉絲頁、甲上娛樂

電影-賈伯斯 JOBS Apple創辦人賈伯斯一直以來被各界視為科技鬼才！爭議狂人！全球最成功的電腦科學家及商人，所

有企業都值得學習的創意天才！

曾七次登上「時代雜誌」封面人物，被「財富」雜誌評為年度最強商人，其美學至上的設計理念在

全世界備受推崇，簡約便利的設計影響全球億萬粉絲，但他成功的背後卻是個備受爭議的人物…

• 上映日期：2013年9月 (暫定)

• 卡司陣容：導演：喬舒亞麥可史坦

演員：艾希頓庫奇、詹姆斯伍德、德莫麥隆尼、盧卡斯哈斯

※ 圖片&資料來源：The JOBS MOVIE粉絲頁、甲上娛樂

電影-賈伯斯 JOBS

• 目標族群：學生、所有蘋果迷、科技迷、創業青年與企業

菁英等。

• 適合結合產品：汽車、精品鐘錶、3C 商品、男性相關用

品、酒精性飲料、非酒精性飲料等。

• 合作方式：企業包場、電影首映會公關造勢活動、廣告資

源交換、通路宣傳配合、其他活動結合等。

• 媒體宣傳：電視廣告、網路廣告、戶外媒體等。

歡迎點選上圖搶先收看中文版電影預告。

★Apple、Pixar 創辦人賈伯斯，一生傳奇搬上大銀幕★

★眾所矚目、全球期待，日舞影展閉幕片★

歡迎異業結盟，合作相關細節請洽：lesley.cheng@aemedia.com

※ 圖片&資料來源：The JOBS MOVIE粉絲頁、甲上娛樂

電視新節目介紹 New TV Shows

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頻道新節目介紹

「綜藝大熱門」：由主持人吳宗憲、歐弟、漢典、阿達、LULU打造華人首個旗

艦型綜藝節目。

類型：綜藝 上檔日期：2013/07/01 播出頻道：三立都會台 播出時間：21:00(一~五)

類型：戲劇 上檔日期：2013/07/10 播出頻道：緯來日本台 播出時間：22:00(一~五)

「灰姑娘拉警報」：遠山櫻(篠原涼子飾)是美容院的副店長，39歲未婚拉警報。

卻因為埋首工作，行為舉止就像大叔一樣，毫無女人味。某日，和小櫻不對盤的立花凜太

郎(藤木直人飾)，轉調成為新店長，兩人天天唇槍舌戰。之後小櫻和友人一起參加聯誼，

認識了年輕的越野單車手左伯廣斗(三浦春馬飾)，兩人更進而發生一夜情…

類型：影集 上檔日期：2013/07/06 播出頻道：Star World 播出時間：19:00(六、日)

「熟女當道 第4季」：第四季開始描述男女主角，Jules and Grayson新婚燕爾，

一切都還在磨合適應期。Jules對於婚姻生活失去信心，她的好姊妹們想盡辦法安慰她。

頻道新節目介紹

類型：綜藝 上檔日期：2013/07/13 播出頻道：Star World 播出時間：20:00(六、日)

「飛躍舞動：英國篇 4」：全新第四季飛躍舞動英國篇在英國播出時再創收

視高峰，第四季的評審加入了Aston Merrygold，他是男孩樂團JLS的主唱，曾獲得第五

季The X Factor 英國偶像的第二名。

類型：戲劇 上檔日期：2013/07/11 播出頻道：緯來日本台 播出時間：20:00(一~五)

「我姐是惡魔」：容子(志田未來飾)有個才貌雙全的姐姐慎子(山田優飾)，週遭男

性無不將其視為心中女神，但只有容子知道，真正的慎子是個可怕至極的惡魔姐姐，成天

把妹妹當僕人使喚!!

電視觀察窗 TV Outlook

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無線電視TOP20節目排行-1

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 風水世家 FTV 5.87 1 綜藝大集合 FTV 3.79

2 綜藝大集合 FTV 4.79 2 航海王19 TTV 3.63

3 萬秀豬王 CTV 4.41 3 哆啦A夢 CTS 3.39

4 明日之星SUPER STAR FTV 2.79 4 烏龍派出所 CTS 2.66

5 三星報囍 FTV 2.63 5 風水世家 FTV 2.64

6 超級模王大道2 CTV 2.38 6 名偵探柯南 CTS 2.63

7 真愛黑白配 TTV 2.33 7 烏龍派出所特別篇 CTS 2.57

8 航海王19 TTV 2.22 8 美食獵人 TTV 2.47

9 廉政英雄 FTV 2.22 9 廉政英雄 FTV 2.42

10 王子的約會 TTV 1.99 10 萬秀豬王 CTV 2.40

11 民視七點晚間新聞 FTV 1.94 11 超級模王大道2 CTV 2.19

12 中視新聞全球報導 CTV 1.88 12 新獵人 TTV 1.95

13 天龍傳奇 FTV 1.64 13 王子的約會 TTV 1.81

14 真愛處方箋 TTV 1.62 14 真愛黑白配 TTV 1.69

15 超級歌喉讚 CTV 1.60 15 結界師 CTV 1.67

16 1300風水世家 FTV 1.54 16 華視晚間新聞 CTS 1.65

17 SUPER STAR我要當歌手 TTV 1.45 17 航海王九 TTV 1.59

18 台視晚間新聞 TTV 1.32 18 魔導少年 TTV 1.56

19 封神榜 FTV 1.31 19 我們這一家三 TTV 1.44

20 三國 CTV 1.26 20 1730烏龍派出所 CTS 1.43

平均 2.48 平均 2.22

4歲以上 4-14歲

※ 前20名平均為總平均收視率。計算方式為(a1*b1*c1)+(a2*b2*c2)…/(b1*c1)+(b2*c2)…[an=排名n節目的收視率；bn=排名n節目的播出時間;cn=排名n節目的節目播出次數。]

※ 資料來源： Nielsen TAM (Television Audience Measurement) ※ 統計期間： 2013/06/17-2013/06/23

無線電視TOP20節目排行-2

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 航海王19 TTV 3.27 1 風水世家 FTV 7.01

2 綜藝大集合 FTV 2.84 2 綜藝大集合 FTV 5.32

3 真愛黑白配 TTV 2.81 3 萬秀豬王 CTV 5.28

4 風水世家 FTV 2.66 4 明日之星SUPER STAR FTV 3.55

5 廉政英雄 FTV 2.25 5 三星報囍 FTV 3.29

6 真愛處方箋 TTV 2.22 6 超級模王大道2 CTV 2.71

7 王子的約會 TTV 1.97 7 真愛黑白配 TTV 2.35

8 美食獵人 TTV 1.56 8 民視七點晚間新聞 FTV 2.33

9 萬秀豬王 CTV 1.55 9 廉政英雄 FTV 2.18

10 SUPER STAR我要當歌手 TTV 1.39 10 中視新聞全球報導 CTV 2.12

11 台視晚間新聞 TTV 1.32 11 王子的約會 TTV 2.02

12 名偵探柯南 CTS 1.32 12 天龍傳奇 FTV 1.99

13 烏龍派出所 CTS 1.29 13 1300風水世家 FTV 1.90

14 中視新聞全球報導 CTV 1.23 14 超級歌喉讚 CTV 1.89

15 原來是美男 FTV 1.16 15 航海王19 TTV 1.80

16 魔導少年 TTV 1.15 16 真愛處方箋 TTV 1.64

17 火影忍者疾風傳 CTS 1.14 17 封神榜 FTV 1.52

18 蠟筆小新 TTV 1.01 18 SUPER STAR我要當歌手 TTV 1.50

19 台視搶先報 TTV 0.97 19 三國 CTV 1.50

20 遇見幸福300天 TTV 0.95 20 豬哥會社精選版 FTV 1.49

平均 1.80 平均 3.01

15-24歲 25歲以上

※ 前20名平均為總平均收視率。計算方式為(a1*b1*c1)+(a2*b2*c2)…/(b1*c1)+(b2*c2)…[an=排名n節目的收視率；bn=排名n節目的播出時間;cn=排名n節目的節目播出次數。]

※ 資料來源： Nielsen TAM (Television Audience Measurement) ※ 統計期間： 2013/06/17-2013/06/23

有線電視TOP20節目排行-1

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 天下女人心 SANLI 3.89 1 兩個爸爸 SL2 2.80

2 兩個爸爸 SL2 2.52 2 美味的想念 SL2 2.53

3 超級夜總會 SANLI 2.06 3 天下女人心 SANLI 2.39

4 超級紅人榜 SANLI 2.00 4 真愛黑白配 SL2 1.98

5 戲說台灣 SANLI 1.95 5 1900夏日大作戰 DISNY 1.80

6 美味的想念 SL2 1.74 6 終極三國 GTV-C 1.80

7 含笑食堂 SANLI 1.56 7 就是要你愛上我 SL2 1.79

8 戲說台灣假日完整版 SANLI 1.34 8 1800天兵公園 CARTN 1.79

9 在台灣的故事 SANLI 1.28 9 1800冒險王奇克 DISNY 1.73

10 台灣尚青 SANLI 1.24 10 0900探險活寶 CARTN 1.73

11 就是要你愛上我 SL2 1.15 11 遊戲王ZEXAL YOYO 1.66

12 草地狀元 SANLI 1.11 12 戲說台灣 SANLI 1.65

13 1230天下女人心 SANLI 1.06 13 1300飛哥與小佛 DISNY 1.64

14 青春好7淘 SANLI 1.04 14 1900肥貓鬥小強 CARTN 1.64

15 兩個爸爸 ETTV 0.90 15 1200夏日猴塞雷愛吃鬼巧達 CARTN 1.63

16 三立調查報告餐桌上的毒食 SETN 0.90 16 1000BEN10全面進化 CARTN 1.56

17 1230含笑食堂 SANLI 0.90 17 2000歡樂八點檔肥貓鬥小強 CARTN 1.53

18 晚間6 7點新聞 TVBSN 0.88 18 海賊戰隊 YOYO 1.52

19 型男大主廚 SL2 0.88 19 1200蠟筆小新電影版肥嘟嘟 YOYO 1.50

20 一步一腳印發現新台灣 TVBSN 0.85 20 1300夏日猴塞雷孤島生存大 CARTN 1.50

平均 1.68 平均 1.96

4歲以上 4-14歲

※ 前20名平均為總平均收視率。計算方式為(a1*b1*c1)+(a2*b2*c2)…/(b1*c1)+(b2*c2)…[an=排名n節目的收視率；bn=排名n節目的播出時間;cn=排名n節目的節目播出次數。]

※ 資料來源： Nielsen TAM (Television Audience Measurement) ※ 統計期間： 2013/06/17-2013/06/23

有線電視TOP20節目排行-2

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 兩個爸爸 SL2 2.49 1 天下女人心 SANLI 4.40

2 天下女人心 SANLI 2.48 2 兩個爸爸 SL2 2.48

3 美味的想念 SL2 1.71 3 超級紅人榜 SANLI 2.48

4 1830烏龍派出所 *SCC 1.52 4 超級夜總會 SANLI 2.43

5 1230蠟筆小新 GTV-C 1.51 5 戲說台灣 SANLI 2.15

6 就是要你愛上我 SL2 1.46 6 含笑食堂 SANLI 1.87

7 1800烏龍派出所 *SCC 1.40 7 美味的想念 SL2 1.62

8 1200蠟筆小新 GTV-C 1.37 8 戲說台灣假日完整版 SANLI 1.50

9 超級夜總會 SANLI 1.23 9 在台灣的故事 SANLI 1.45

10 烏龍派出所 *SCC 1.16 10 台灣尚青 SANLI 1.38

11 戲說台灣 SANLI 1.15 11 草地狀元 SANLI 1.32

12 戲說台灣假日完整版 SANLI 1.08 12 1230天下女人心 SANLI 1.26

13 在台灣的故事 SANLI 1.06 13 青春好7淘 SANLI 1.20

14 一路向西 *SCM 1.03 14 三立調查報告餐桌上的毒食 SETN 1.10

15 直12 13NBA總冠軍馬VS熱 VLSPT 1.02 15 1230含笑食堂 SANLI 1.05

16 1800兩個爸爸 ETTV 1.01 16 一步一腳印發現新台灣 TVBSN 1.02

17 台灣尚青 SANLI 1.00 17 晚間6 7點新聞 TVBSN 1.02

18 2100Running Man *FOXE 0.99 18 關鍵時刻 ET-N 0.99

19 兩個爸爸 ETTV 0.98 19 就是要你愛上我 SL2 0.99

20 真愛黑白配 SL2 0.95 20 女婿們的戰爭 ET-D 0.96

平均 1.53 平均 1.79

15-24歲 25歲以上

※ 前20名平均為總平均收視率。計算方式為(a1*b1*c1)+(a2*b2*c2)…/(b1*c1)+(b2*c2)…[an=排名n節目的收視率；bn=排名n節目的播出時間;cn=排名n節目的節目播出次數。]

※ 資料來源： Nielsen TAM (Television Audience Measurement) ※ 統計期間： 2013/06/17-2013/06/23

無線+有線 戲劇類及綜藝類TOP20節目排行

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 風水世家 FTV 5.87 1 綜藝大集合 FTV 4.79

2 天下女人心 SANLI 3.89 2 萬秀豬王 CTV 4.41

3 兩個爸爸 SL2 2.52 3 明日之星SUPER STAR FTV 2.79

4 真愛黑白配 TTV 2.33 4 三星報囍 FTV 2.63

5 廉政英雄 FTV 2.22 5 超級模王大道2 CTV 2.38

6 戲說台灣 SANLI 1.95 6 超級夜總會 SANLI 2.06

7 美味的想念 SL2 1.74 7 超級紅人榜 SANLI 2.00

8 含笑食堂 SANLI 1.56 8 王子的約會 TTV 1.99

9 1300風水世家 FTV 1.54 9 超級歌喉讚 CTV 1.60

10 戲說台灣假日完整版 SANLI 1.34 10 SUPER STAR我要當歌手 TTV 1.45

11 封神榜 FTV 1.31 11 豬哥會社精選版 FTV 1.24

12 三國 CTV 1.26 12 愛妮雅舞力全開 FTV 1.20

13 西遊記 FTV 1.22 13 2230愛妮雅舞力全開 FTV 1.09

14 就是要你愛上我 SL2 1.15 14 Movie Time CTV 1.00

15 週四廉政英雄 FTV 1.12 15 歡樂智多星 *SCC 0.79

16 1230天下女人心 SANLI 1.06 16 超級接班人 TTV 0.72

17 意難忘 FTV 0.99 17 1230綜藝大集合 FTV 0.72

18 遇見幸福300天 TTV 0.97 18 天才衝衝衝 CTS 0.71

19 原來是美男 FTV 0.94 19 金頭腦 STV 0.66

20 兩個爸爸 ETTV 0.90 20 新歌介紹 FTV 0.65

平均 2.26 平均 1.68

戲劇類型節目(4歲以上) 綜藝類型節目(4歲以上)

※ 前20名平均為總平均收視率。計算方式為(a1*b1*c1)+(a2*b2*c2)…/(b1*c1)+(b2*c2)…[an=排名n節目的收視率；bn=排名n節目的播出時間;cn=排名n節目的節目播出次數。]

※ 資料來源： Nielsen TAM (Television Audience Measurement) ※ 統計期間： 2013/06/17-2013/06/23

安吉斯媒體集團簡介

• 安吉斯媒體集團是全球發展最快的行銷傳播集團，集團的優勢在於所有團隊所具備的企業家精神，

和「以消費者為核心，從數位思考領先」的專業理念。

• 台灣安吉斯媒體集團旗下共有六大行銷傳播品牌，分別為提供媒體傳播服務之凱絡媒體(Carat)、

偉視捷媒體(Vizeum)以及集思媒體(AAA)，提供數位傳播行銷之知世∙安索帕(wwwins Isobar)，

專 注 於 家 外 媒 體 服 務 之 博 仕 達 (Posterscope) 以 及 專 精 於 數 位 績 效 行 銷 領 域 的 安 布 思 沛

(iProspect)。

偉視捷媒體 凱絡媒體 知世.安索帕 安布思沛 博仕達 集思媒體

台灣安吉斯媒體集團

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