团 结 舆 情民革宣传信息传播效果研究报告

2018 年第 6期

总第四十二期

【舆情综述】P4

【重点事件】民革召开十三届三次中常会 P10

民革中央调研渤海海峡跨海通道建设 P13

【舆论关注】纪念何香凝诞辰 140 周年 P16

民革集中开展乡村调研 P18

【聚焦平潭】P30

【聚焦纳雍】P33

【舆论参考】P36

内部资料

主管：团结报社 主办：团结网

民革宣传信息传播效果研究报告｜2018 年 6 月

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目 录

舆情综述···································································· 4

重点事件···································································· 10

民革召开十三届三次中常会················································10

民革中央调研渤海海峡跨海通道建设···································· 13

舆论关注···································································· 16

纪念何香凝诞辰 140 周年···················································16

民革集中开展乡村调研活动················································18

各地民革···································································· 22

专项研究···································································· 24

新媒体时代文化活动类新闻报道的创新发展···························24

党派动态···································································· 27

聚焦平潭···································································· 30

聚焦纳雍···································································· 33

舆论参考···································································· 36

从业态到人才，新媒体产业发展全景透视······························36

团结舆情

2018 年第 6 期

(总第四十二期)

主管：团结报社

主办：团结网

编辑：团结报社新媒体中心

中国传媒大学

传播心理研究所

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编和转载。

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本期导读

2018 年 6月份，各大媒体对于民革的相关报道总量相比上个月有所下降，民革

中央方面，民革十三届三次中常会、民革中央调研组赴大连调研渤海海峡跨海通道

建设等获得媒体的大量关注。地方民革方面，部分地区开展的何香凝诞辰 140 周年

纪念活动、书画摄影展等文化活动受媒体关注度高。

6 月份，上海、广东、江苏三地的信息量名列地方民革组织前三。本月民革上

海市委会召开的工作会议较多，因而信息量较大，比如民革上海静安区委启动 2018

年专项民主监督工作、民革上海宝山区委五支部举行组织生活会议、民革上海交运

集团支部举行组织生活会等；民革广东“纪念何香凝先生诞辰 140 周年”书画展活

动、广东民革党员之家揭牌等事件热度较高；民革江苏举行纪念文艺汇演活动及召

开相关工作座谈会较多引发较多媒体关注。

6 月份民革中央召开十三届三次中常会，本次会议的主题是继承民革优良传统、

加强民革自身建设，本次会议受到众多媒体关注，本期报告梳理本次中常会的主要

内容和重点，提出了报道的优缺点，给出了传播建议。本月民革中央调研组赴大连

调研渤海海峡跨海通道建设一事的媒体关注度较高，调研组与来自辽宁、山东及国

家相关部委的相关负责人和专家学者，就跨海通道建设的可行性、面临的问题、发

展建议等进行了深入研讨。本期报告梳理渤海海峡跨海通道建设的进展状况，以及

本次民革中央调研的具体内容和相关座谈会内容等，关注相关报道中存在的优势和

不足。

民革中央及各地开展的乡村调研活动因持续时间长、覆盖范围广一直广受媒体

关注，本期报告总结了本月调研的方向和省市分布等，分析关于乡村振兴的报道应

该如何深入。今年是何香凝先生诞辰 140 周年，本期报告对何香凝诞辰 140 周年纪

念活动的相关报道进行了整理。

本月各地开展的文化活动较多，因而受媒体报道较多，本期报告在梳理相关报

道的基础上，以专题的形式梳理了相关事件，分析了报道文化活动的意义，并提出

改进建议。

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舆情综述

一、信息总量有所下降

2018 年 6 月份，共监测到民革相关信息 207 条，去掉重复信息后 109 条，无论

是信息总量还是去重后的信息量绝对数量，相比上个月都有所下降。根据往年经验

可知，6 月份往往是民革信息相对较少的月份。

2018 年 6 月份，民革十三届三次中常会、民革中央调研组赴大连调研渤海海峡

跨海通道建设、何香凝诞辰 140 周年纪念活动、各地开展的文化活动等获得了媒体

的较多关注。

除此之外，本月的其他信息主要集中于各地方民革组织的会议，比如民革上海

交运集团支部举行组织生活会、民革上海静安区委启动 2018 年专项民主监督工作、

民革内蒙古区委召开加强民主党派自身建设座谈会、民革重庆长寿区委会召开部署

“学讲做”活动工作会议；同时，本月各地方民革省委、市委举办的系列活动，尤

其是文化活动获得了媒体广泛关注，比如江苏民革举行纪念文艺汇演、民革吉林省

委会等主办吉台两地书画名家展、民革南阳市委会打造“同心书屋”等。

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二、信息高峰集中在中下旬

从整个 6 月份的信息量走势图来看，信息高峰出现较多,且集中在中下旬。

6 月 12 日至 13 日中国国民党革命委员会第十三届中央常务委员会第三次会议

在辽宁省大连市召开，会议获得了媒体的关注，形成了本月第一个信息小高峰。

6 月 21 日至 23 日，部分地区及高校举行纪念民革元老何香凝诞辰 140 周年活

动，比如“纪念何香凝先生诞辰 140 周年”书画展在广州开幕、民革元老何香凝诞

辰 140 周年纪念活动在仲恺农业工程学院高校举行等。

此外，6 月 21 日广东民革党员之家揭牌的活动，也受到媒体关注。

6 月 23 至 25 日，各地民革召开相关工作会议、活动较多，比如民革重庆江津

区委践行“学讲做”活动、民革上海松江区委与市委沟通创意产业发展论坛、民革

上海嘉定区委第一支部开展结对共建活动等。

6月 27 至 28 日，民革江苏省委会纪念民革成立 70 周年文艺汇演、纪念何香凝

先生诞辰 140 周年民革中央等举办全国美术作品展等受媒体关注度高，文化类报道

较多，因而月末信息量较大，再次出现信息高峰。

三、上海、广东、江苏信息量大

6 月份监测到的民革相关新闻中，民革中央的新闻信息所占比例为 40.8%。民革

十三届三次中常会最受媒体关注。

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地方民革的相关新闻信息占比 59.2%，其中上海、广东、江苏三省的信息量名

列地方民革前三。

民革上海市委会方面，新任中共市委统战部部长郑钢淼走访民革上海市委机关

及其举办的活动获得了媒体大量关注，如民革交运集团支部举行组织生活会、民革

嘉定区委第一支部开展结对共建活动、民革宝山区委五支部举行组织生活会议、民

革闵行区委四、五、六支部开展联谊共建专项活动会议。

民革广东省委会方面，“纪念何香凝先生诞辰 140 周年”书画展在广州开幕的

消息被媒体广泛报道，此外民革深圳市委会与市司法局就加强对口联系举行座谈会、

广东民革党员之家揭牌，民革中央常务副主席郑建邦出席并讲话等信息报道量大。

民革江苏方面，相关会议及文艺汇演受到媒体广泛关注，比如民革连云港市委

会召开八届九次主委会议、江苏民革举行纪念文艺汇演、民革常州市委会社会法制

和资源环境专委会召开专题会议，使得江苏省本月民革相关信息量较为突出。

四、“党员之家”、“渤海通道”等词汇突出

由 6 月份民革相关信息进行词频和词权统计后形成的词云图可以看出，“党员

之家”、“民革中央”、“何香凝”、“渤海通道建设”、“调研”等词汇出现的

频率最高。

6 月份，天津市首个民革党员之家揭牌、广东民革党员之家揭牌，郑建邦出席

并讲话、民革中央命名何香凝故寓为民革党员教育基地等活动较多，因而相关“党

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员之家”词汇较为突出。

本月民革十三届三次中常会在大连召开、民革中央在大连召开“渤海海峡跨海

通道建设”调研座谈、民革中央调研组到贵州黔南调研等事件受媒体大量报道，因

此“民革中央”、“调研”、“渤海通道建设”等词汇所占比重大。

今年，恰逢何香凝先生诞辰 140 周年，部分地区及高校开展了相关纪念活动，

使得“何香凝”一词成热点。

五、人民政协网报道最多

在本月监测到的民革相关新闻中，人民政协网和团结报团结网的新闻报道占比

位列前两名，成为本月最关注民革相关信息的网站。报道的内容主要是涉及民革中

央召开的工作会议，比如万鄂湘出席民革中常会、民革中央召开“当前经济形势与

对策”座谈会、民革中央、水利部合办两岸乡村农田水利建设交流会等，此外也报

道了各地方民革所召开的会议及举办的文艺活动，比如民革重庆长寿区委会召开部

署“学讲做”活动工作会议、民革吉林省委会等主办吉台两地书画名家展、民革九

江市永修总支部开展“每日一学”活动等。

本月商业网站中，新浪新闻最为活跃，从其转载内容来看，主要集中在民革元

老何香凝诞辰 140 周年纪念活动、江苏民革举行纪念文艺汇演、广东民革党员之家

揭牌等活动。

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值得注意的是，本月民革上海市委会相关活动较多，使得东方网与民革上海的

发布量突出，从发布内容来看，主要是涉及对民革上海市委会相关工作会议，比如

民革静安区委启动 2018 年专项民主监督工作、民革闵行区委四、五、六支部开展联

谊共建专项活动会议、民革宝山区委五支部举行组织生活会议等。

六、中央工作会议、各地活动成热点

6 月份民革中央召开的工作会议媒体关注度较高，比如“十三届三次中常会”、

“渤海海峡跨海通道建设调研座谈会”、“‘当前经济形势与对策’座谈会”等，

除此之外各地方民革所举办的文艺活动以及党员之家的揭牌也获得了媒体的大量报

道。

民革热门新闻排行榜

排序 新闻标题 热度指数

1 万鄂湘出席民革十三届三次中常会 88.2

2 民革中央、水利部合办两岸乡村农田水利建设交流会 82.0

3 民革中央在连召开“渤海海峡跨海通道建设”调研座谈会 78.2

4 “纪念何香凝先生诞辰 140 周年”书画展在广州开幕 72.6

5 民革中央召开“当前经济形势与对策”座谈会 71.4

6 民革十三届三次中常会闭幕 强调久久为功抓自身建设 65.2

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7 江苏民革举行纪念文艺汇演 57.9

8 民革吉林省委会等主办吉台两地书画名家展 52.1

9 广东民革党员之家揭牌 郑建邦出席并讲话 49.0

10 天津市首个民革党员之家揭牌 43.5

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重点事件

民革召开十三届三次中常会

【舆情背景】

中国国民党革命委员会第十三届中央常务委员会第三次会议于 6 月 12 日至 13

日在辽宁省大连市召开。6 月 12 日，会议在大连正式开幕，全国人大常委会副委员

长、民革中央主席万鄂湘出席会议并讲话，全国政协副主席、民革中央常务副主席

郑建邦主持开幕会并作闭幕会讲话。中共辽宁省委常委、大连市委书记谭作钧，中

共辽宁省委常委、省委统战部部长范继英出席开幕会并致辞，民革辽宁省委会主委

温雪琼致辞。中共中央统战部、中共辽宁省委、中共大连市委有关部门负责同志出

席了开幕会。本次会议的主题是“继承民革优良传统，加强民革自身建设”，万鄂

湘在会上作了题为《全面加强自身建设，努力建设高水平的新时代中国特色社会主

义参政党》的讲话，明确了今后一个时期民革自身建设的目标和任务，提出了加强

自身建设的要求和措施。

6月 13 日，中国国民党革命委员会第十三届中央常务委员会第三次会议在辽宁

省大连市召开闭幕会。民革中央主席万鄂湘出席会议，民革中央常务副主席郑建邦

作闭幕会讲话。民革中央副主席李惠东、张伯军、王红、冯巩和民革中央常委出席

会议。民革中央副主席高小玫主持闭幕会。

【舆情梳理】

2018 年 6 月 12 日，团结网发文《民革十三届三次中常会召开 万鄂湘强调全面

加强自身建设》，人民政协网以《万鄂湘出席民革中常会》为题转载文章，大连市

政府门户网站也进行了报道。报道介绍了开幕式出席的领导和相关部门的同志，指

出会议的主题，并对万鄂湘的发言进行了整理和总结。万鄂湘指出中国共产党领导

的多党合作和政治协商制度作为我国一项基本政治制度，是中国共产党、中国人民

和各民主党派、无党派人士的伟大政治创造，是从中国土壤中生长出来的新型政党

制度。民革全党要从时代和历史的高度，充分认识加强自身建设的重要意义，大力

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推进自身建设，努力把民革建设成为思想政治坚定、组织基础扎实、领导班子有力、

制度建设完备的高水平新时代中国特色社会主义参政党，为全面履行参政党各项职

能打下坚实基础。此外，会上，北京、吉林、江苏、浙江、云南、陕西等 6 个民革

省级组织就本省自身建设工作作了交流发言。会议还报告了民革中央自十三届二次

中常会以来主要工作情况和 2018 年第三季度初步工作安排及其他事项。

6 月 13 日，团结网发文《民革十三届三次中常会闭幕 强调久久为功抓自身建

设》，人民政协网转载文章。报道首先介绍了出席闭幕会的领导和相关部门同志，

主要报道了郑建邦围绕“民革自身建设”的相关发言。郑建邦在讲话中指出，要着

力把握万鄂湘主席重要讲话的核心要义和基本内涵，坚持以思想建设为统领、组织

建设为基础、领导班子建设为抓手、制度建设为保障，持续用力、久久为功抓自身

建设，为更好履行新时代参政党职能提供坚强组织保证，不断开创民革事业新局面。

要深入开展“不忘合作初心，继续携手前进”主题教育活动，强化自身建设各项工

作执行力，狠抓高层次人才队伍建设；加强参政议政能力建设，不断提高履职实效；

集中力量发挥优势，做好脱贫攻坚民主监督工作；坚持“九二共识”，以“三个坚

持”提升祖统工作整体水平。

【舆情点评】

总体而言，会议类新闻存在着时政新闻的固有特点，因其会议内容的政治性过

强而显得相对过于严肃，媒体在转载时也轻易不会改变文风，因为此类新闻转载量

高，但阅读量和传播效果不甚理想。

从本次会议的报道量来看，报道和转载仅存在于主流党政媒体，比如团结报团

结网、大连日报、中国国民党革命委员会中央委员会官方网站等，人民政协网是主

要的转载媒体，其他市场化媒体或新媒体纷纷避开此类“硬新闻”，因而不能营造

传播热度。

从报道的内容看，本次报道也有着明显的会议报道的特点，集中指向开幕式和

闭幕式，报道的内容概括度高，以图文报道形式为主，中规中矩，但对会议细节的

描述较少，内容缺乏深度，缺乏创新性和趣味性，难以吸引普通受众的关注。

会议新闻报道是新闻的常见形式，也具有重要价值，其一方面是展现民革积极

履职的重要途径，另一方面也是将民革中央相关精神传达给受众，接受受众监督的

重要方式。因此，做好会议报道，增强新闻表现力，缩小与受众的心理距离，取得

受众认同至关重要。未来会议新闻的报道创新可以尝试从以下几个方面有所改进：

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1.平民化视角，贴近受众需求

在注意力稀缺的融媒体时代，会议新闻报道如果没有对政策要点和舆情热点的

准确把脉，就无法打动受众。对会议新闻而言，不仅要重视权威信息的发布，还要

加强舆情研判，在报道中融入舆情关切，增强报道的针对性和有效性。因此对会议

新闻报道而言，平民化的视角不可或缺，贴近实际、贴近生活、贴近群众。这要求

媒体在报道时真实向受众呈现会议现场的情况，传达会议的精神，同时也要求媒体

在报道会议时，还要更多关注广大大受众所关注的民生话题，比如社会保障、教育

医疗等受众关心的问题，提高新闻的“民生温度”。这样才能引起受众的关注和参

与，切实贴近受众生活，增强传播效果。

2.深入报道内容，增加报道深度

当前诸多会议新闻的报道都停留在介绍会议基本情况的表层，泛泛而谈，使得

新闻空洞、枯燥，难以引起受众的兴趣。对会议新闻而言，媒体在报道时也可以抓

住会议中受众关注的某一点进行深入报道，全方位整合各类资源，结合受众切实关

切的问题进行报道。如在对民革十三届三次中常会的报道中，可以针对会议中报告

的民革中央自十三届二次中常会以来主要工作情况和 2018 年第三季度初步工作安

排进行深度报道，统合之前的信息，总结民革中央的成果和规划等。此外，媒体在

深度报道时，除了要保证深度，也需要注意将新闻报道写得通俗易懂，深入浅出，

以帮助受众理解。

3.适度改文风，注重报道趣味性

会议新闻报道难以达到理想的传播效果，大多因为其语言贫乏、内容空泛，尤

其文风呆板，缺乏趣味性。对会议新闻而言，首先标题应该具备新鲜感，不仅要具

有新闻性，贴近报道的内容，还要让人眼前一亮，吸引受众。对于会议现场的报道，

除了按部就班的介绍，也还可以增添会议中的细节或与会者的小故事等，从而增添

新闻报道的临场感和生动性。

4.多渠道报道，打造立体化传播

若严肃的党政类媒体对会议报道需要保持固有风格，那么新媒体的参与可以对

会议报道进行补充，不管是从内容上还是从形式上，新媒体的这种补充报道都应该

是与传统媒体截然不同，可以轻松活泼、注意细节、突出人物、有所互动，类似人

民日报“侠客岛”微信公众号的时政报道风格可以借鉴。

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民革中央调研渤海海峡跨海通道建设

【舆情背景】

调研工作是民主党派成员切实履行参政议政职能的重要手段和有效形式，是民

主党派成员履行职责的基础。继 4 月民革中央调研了“一带一路”南向通道建设后，

6 月民革中央聚焦“渤海海峡跨海通道建设”，由民革中央主席万鄂湘等率队赴大

连进行调研。

环渤海地区地跨华北、东北、西北和华东四大区域板块，既沿海又沿边，在对

外开放和现代建设全局中具有重要战略地位，历来成为以习近平同志为核心的中共

中央高度重视的问题。渤海海峡跨海通道研究的主要设想就是利用渤海海峡的有利

地理条件，从山东蓬莱经长岛至大连旅顺，建设公路和铁路结合的跨越渤海的直达

快捷通道，将有缺口的 C 形交通变成四通八达的Φ形交通，进而形成纵贯我国南北

的东部铁路、公路交通大动脉。1992 年渤海海峡花海通道研究开始，烟台大连跨海

通道被首次提及，直到 2010 年 1 月国务院渤海海峡跨海通道工程正式启动，2011

年国务院正式批准《山东半岛蓝色经济区发展规划》，跨海通道建设项目正式上升

为国家项目，2014 年 1月 29 日，国家发改委公布 2014 年交通发展改革工作重点，

结合“十三五”重大交通问题前期研究，国家发改委组织开展对渤海海峡跨海通道

等项目的研究，2016 年 3 月，烟台市十六届人大六次会议审议的《烟台市国民经济

和社会发展第十三个五年规划纲要（草案）》中，明确提出“研究启动渤海海峡跨

海通道前期工作”。

渤海跨海通道工程全长 100 多公里，在中国特色社会主义建设中具有举足轻重

的作用。第一，跨海通道项目建设不仅带来山东省与辽宁省交通效率的显著提高，

而且直接使以物流成本为代表的各种要素的流动成本大幅度降低，并将拉动东北地

区和山东半岛的经济增长，带动相关产业发展，有效拉动内需；第二，跨海通道建

设将推动东北地区与环渤海、京津冀地区统筹规划，融合发展，成为一个真正意义

上的经济圈，极大促进区域经济协调发展；第三，跨海通道建设将促进东北融入“一

带一路”建设，贯通我国“东线丝绸之路”，有望与西北部丝绸之路和海上丝绸之

路比肩；第四，跨海通道建成后，将增强北部战区所属部队关内外机动作战能力，

将会从整体上加强国防体系建设。

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【舆情梳理】

渤海海峡跨海通道建设调研活动是民革中央的一项重要活动，团结报、团结报

团结网、大连日报、人民政协报等都分别对此进行了聚焦报道。6 月 17 日，《大连

日报》第一版中间位置发文《民革中央“渤海海峡跨海通道建设”调研座谈会在我

市召开》、6 月 20 日团结报团结网报道《万鄂湘率队在大连调研 聚焦渤海海峡跨

海通道建设》、6 月 21 日《人民政协报》发布《就“渤海海峡跨海通道建设” 万

鄂湘郑建邦率民革中央调研组赴大连调研》一文，人民政协网则发文《民革中央调

研组赴大连调研渤海海峡跨海通道建设》。

总体而言，各新闻媒体都对民革中央调研渤海海峡跨海通道建设的活动进行了

报道，报道集中调研活动的基本内容，聚焦调研座谈会的相关情况。以上报道在报

道结构上类似，以通讯报道为主，首先介绍出席调研座谈会的相关领导和成员，然

后依次描述几位领导和成员的发言内容，指出渤海海峡跨海通道建设的意义，传达

民革中央对此跨海通道建设的期盼和要求，最后则用一句简短的话收尾。因此从报

道结构看，关于民革中央调研渤海海峡跨海通道建设的新闻报道模式较为固化，从

内容来看，新闻报道都聚焦于出席的领导介绍和领导的讲话内容，简单梳理总结讲

话的主要意涵，其他方面的信息较为缺乏。

但综合以上几篇报道来看，团结报团结网报道的《万鄂湘率队在大连调研 聚焦

渤海海峡跨海通道建设》一文相对出彩，形式更加灵活，内容也相对丰富。该篇报

道不同于其他纯文字报道，采用了图文报道的形式，在文字段落中添加了较多的图

片，一定程度上增添了报道的趣味性，也帮助受众了解座谈会现场的情况，增强代

入感。在报道的结构和内容上虽然基本遵从上述模式，但是其更加详略得当，有所

侧重，此外还增添了对渤海海峡跨海通道建设的基本信息，内容相对也更加丰富。

【舆情点评】

本次关于民革中央调研渤海海峡跨海通道建设的新闻报道，整体来看报道结构

相对单一，在未来的报道中，类似新闻应该从以下几个方面进行改进，以达到良好

的传播效果：

1.扩展报道平台，增强联动效应

与民革中央对“一带一路”南向通道调研的新闻报道相对比，本次民革中央调

研渤海海峡跨海通道建设的新闻报道量有所下降，因此传播效果折损不小。对于民

革中央调研的新闻报道，首先在量上应该有所保障，其中一个重要的途径就是应当

民革宣传信息传播效果研究报告｜2018 年 6 月

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增加报道的平台。就目前来看，报道的平台为报纸和网络媒体，平台相对单一，在

新媒体时代，新闻报道应该也要转变思路，紧跟时代潮流，顺应受众新的阅读习惯，

尤其是微博和微信应该成为新闻报道和传播的重要平台。在进行新闻报道时，可以

利用官方微博和微信公众平台发布相关的新闻内容，尤其是在调研过程中可以利用

这两个平台时时发布信息，快速、准确传达给受众，吸引受众的注意。甚至还可以

在微博上创建相应的话题或者相关活动，聚集受众，并引导受众参与其中。如此多

平台相互协作，相互影响，可以扩大覆盖观众范围，增加新闻的话题度和热度，加

深与观众的互动，从而能够增强新闻报道的效果。

2.丰富报道内容，贴近受众

在当前的报道中，报道的形式和内容都较为固化，难以将民革中央的活动准确、

完整传达给受众，引起受众的共鸣。“内容为王”早已成为新闻从业者的共识，对

于一篇新闻报道而言，内容是核心，是灵魂。因此在以后的报道中，应该打破固有

的“官方话语”，贴近受众，增添他们必要且有用的信息，以满足受众对信息的需

求，如在报道中应增加一定的新闻背景信息，增加对调研活动、会议意义的说明和

对现实的指导，以及对百姓的影响等。

3.创新报道形式，吸引受众注意

对民革中央调研渤海海峡跨海通道建设的新闻报道中，纯文字报道和图文报道

是主流，但是其传播效果却不甚理想。新闻的形式是受众首要注意的内容，新颖的

表现形式一般都会脱颖而出，获得受众的注意力。此外在智媒时代，以智能手机为

代表的智能设备已经成为受众获取信息的主要途径，在传播的新时代，新闻也应当

与时俱进，不断突破旧形式，探索新方式。其中 H5、漫画式报道等在当前的新闻实

践中取得了良好的效果，一方面使得传播的信息生动化和趣味化，一方面也符合受

众碎片化阅读的需求，其互动感也增强了受众的兴趣。因此在今后的报道中，应当

根据新闻的内容尝试不同的报道形式，使得形式和内容相得益彰，增强传播的效果，

获得受众的认可。

民革宣传信息传播效果研究报告｜2018 年 6 月

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舆论关注

纪念何香凝诞辰 140 周年

【舆情背景】

何香凝先生（1878 年 6 月 27 日－1972 年 9 月 1 日），号双清楼主，是孙中山

先生的亲密战友，廖仲恺先生的革命伴侣。她不仅是著名的爱国民主人士、杰出的

政治活动家、妇女运动领袖、中国国民党革命委员会的主要创始人和卓越领导人，

而且是一位在海内外享有盛誉的著名画家，作品包括《狮》、《梅花》、《高松图》

等，曾出版画集有《何香凝画集》、《何香凝诗画辑》、《双清诗画集》等。

何香凝先生和其他民革前辈一起，为民革留下了宝贵的精神财富。今年 6 月 27

日是何香凝先生诞辰 140 周年纪念日，在纪念日到来之时，为传承民革前辈自觉接

受中国共产党的领导，矢志不渝地与中国共产党同心同德、肝胆相照、风雨同舟，

共同致力于中国特色社会主义建设和祖国和平统一事业的光荣传统和优良作风，民

革各地纷纷举办多项纪念活动，受到媒体关注。

【新闻报道】

6月 21日，团结报团结网发文《民革中央命名何香凝故寓为民革党员教育基地》，

文中指出广西壮族自治区贺州市何香凝故寓是何香凝先生曾经生活和战斗过的地

方，是纪念何香凝先生的重要场所。在中共广西壮族自治区委统战部、中共贺州市

委、市政府的大力支持下，民革中央决定命名何香凝故寓为民革党员教育基地。

6月 21 日，仲恺农业工程学院官网消息，民革广东省委会与仲恺农业工程学院

在该校白云校区联合开展纪念“五一口号”发布 70 周年、何香凝先生诞辰 140 周年

暨民革成立 70 周年活动。活动包括该校校训石揭幕仪式，廖仲恺先生、何香凝先生

铜像揭幕仪式，纪念“五一口号”发布 70 周年、何香凝先生诞辰 140 周年暨民革成

立 70 周年座谈会以及“文化 教育 艺术——纪念何香凝先生诞辰 140 周年”学术报

告会。郑建邦等出席了此次活动。

6月 22 日，中新网广东发文《“纪念何香凝先生诞辰 140 周年”书画展在广州

开幕》，报道指出由民革广东省委会、民革广州市委会、民革衡阳市委会、仲恺农

业工程学院联合主办的“香如故——纪念中共中央发布五一口号 70 周年、改革开放

民革宣传信息传播效果研究报告｜2018 年 6 月

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40 周年、民革成立 70 周年、何香凝先生诞辰 140 周年”书画展在广州市越秀区文

化艺术中心开幕。展出的书画作品共 60 余幅，不仅有民革党员和仲恺农业工程学院

何香凝艺术学院教师的作品，还有来自宝岛台湾书画艺术家的作品。

6月 26 日，团结网发文《南京孙中山纪念馆和廖仲恺何香凝墓被命名为“民革

党员教育基地”》，文中指出南京孙中山纪念馆和廖仲恺何香凝墓被命名为“民革

党员教育基地”，集中揭牌仪式在南京孙中山纪念馆举行。张伯军等出席揭牌仪式。

6月 27 日，羊城派发文《何香凝诞辰一百四十周年艺术精品展开幕》，报道指

出位于深圳市的何香凝美术馆，在何香凝诞辰 140 周年之际特别策划的“腕底烟云

未等闲——纪念何香凝诞辰一百四十周年艺术精品展”于 27日开幕。此次展览共展

出何香凝艺术精品 70 余件，同时举办相关学术研讨会，为观众呈现何香凝先生的艺

术人生。

【舆情点评】

从上述对民革各地纪念何香凝诞辰 140 周年的相关报道的总结中可以得知 6 月

份民革各地十分重视何香凝先生诞辰 140 周年的纪念活动，深圳市何香凝美术馆特

别企划艺术精品展，广州举行了书画展，何香凝先生生前为实现其丈夫廖仲恺爱护

农工意志而进行努力实践的仲恺农业工程学院也举办了纪念活动。同时，何香凝故

寓、廖仲恺何香凝墓都被被命名为“民革党员教育基地”。总体来说，报道内容清

晰，体现出民革各地对于纪念何香凝诞辰 140 周年活动的关注，也获得了舆论的广

泛关注，取得了一定的传播效果。但也存在报道内容相似、报道形式单一的缺陷，

可以尝试从以下方面改进：

1.升华报道内容

何香凝是民革创始人之一、我国妇女解放运动先驱和著名书画家，先生和其他

民革前辈一起，为民革留下了宝贵的精神财富。今天纪念何香凝先生诞辰 140 周年，

是对她坚持中国共产党领导、爱国爱民、无私奉献的优良传统的学习和继承，也是

民革进一步加强自身建设，开展“不忘合作初心，继续携手前进”主题教育活动的

重要内容。在何香凝诞辰 140 周年纪念活动的相关报道中，除了对活动内容进行清

晰介绍，更重要的是对何香凝精神的传承，从这一层面上说，何香凝先生的继承者

和学习者，也就是今天的民革人同样是报道的重点。在报道中，应将何香凝先生所

代表的精神进行进一步升华，关注今天的民革人对于精神的继承和发扬，从而丰富

报道主题，深化报道主旨，使得报道更有厚度，更有意义。

民革宣传信息传播效果研究报告｜2018 年 6 月

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2.故事化叙事

何香凝先生是一位历史人物，对于历史人物，受众往往对其生前的故事感兴趣，

在报道时，应该采用故事化的叙事手法。目前的报道内容较为空洞，部分受众对何

香凝了解不深，传播效果欠佳。运用讲故事的方式不是要故事化历史，而是要尽量

还原真实的历史，不加过分的渲染，为受众留下更多感悟思考的空间，让受众了解

何香凝，并能进一步理解何香凝精神。这样的故事化叙事才是成功的，更容易引发

受众的思考，使得各地民革举办何香凝诞辰 140 周年纪念活动不仅对民革传承有益，

还对受众了解民革精神从而体会中国共产党领导的多党合作和政治协商制度的优越

性有益。

3.特色化报道形式

目前对何香凝诞辰 140 周年纪念活动的相关报道中报道形式多为图文呈现，少

有视频报道，较为单一。纪念活动形式多样化，报道的形式也应该根据活动形式的

特色做出相应的调整。何香凝是一位在海内外享有盛誉的著名画家，作品包括《狮》、

《梅花》、《高松图》等，曾出版画集有《何香凝画集》、《何香凝诗画辑》、《双

清诗画集》等。在对何香凝诞辰 140 周年之际特别策划的“腕底烟云未等闲——纪

念何香凝诞辰一百四十周年艺术精品展”的报道中，应该针对具体作品背后创作的

故事进行报道，采用 H5形式让受众自己感受书画作品传递的思想。也可以举行受众

最喜欢的书画作品评选，让受众有更多的参与感。丰富多样的报道形式有助于增强

受众的参与感和历史责任感，加深受众对活动内容的印象和理解，达到更佳的传播

效果。

民革集中开展乡村调研活动

【舆情回顾】

六月，各地民革纷纷深入农村开展调研活动，媒体也对此进行了关注和报道。

据团结报 6 月 7 日报道，5 月 29 日至 31 日，民革安徽省委会农业与农村委员会调

研组赴安庆市望江县和滁州市凤阳县，就“乡村振兴战略与农村产业政策创新”课

题进行调研。在望江县，调研组实地考察涉农企业联河米业，了解农业产业政策落

实情况和“农产品加工集群”形成、运作情况。在凤阳县小岗村，调研组实地考察

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小岗村高标准农田项目，了解安徽农服“331”模式推行情况；在“互联网+大包干”

体验中心，了解运用互联网提供农业公共服务、促进农村产业转型升级进展情况。

据悉，“乡村振兴战略”是安徽省 2018 年政党协商课题，民革安徽省农业与农村委

员会以“农村产业政策创新”为切入点，向民革安徽省委会承接了该课题，并将其

作为该专委会年度重点调研课题。人民政协网对此报道进行了转载。

6 月 7 日，重庆市永川区政协副主席、原民革永川区委主委魏智率民革永川区

委专题调研组，深入宝峰镇开展农村集体经济调研活动。调研组一行走进重庆市涵

晨灵秀茶厂，查看制茶车间，了解企业茶叶基地建设、茶叶生产加工及产品销售等

情况。并在调研座谈会上，听取了宝峰镇集体经济组织状况及农村集体经济发展情

况介绍。永川网发文《民革永川区委调研农村集体经济发展》，对此进行了报道。

6月 12 日，民革山西阳泉市委组织部分党员，到平定县岔口乡就推进乡村振兴

进行专题调研。 民革党员与村干部座谈，详细了解各村发展现状，存在的困难和问

题，并围绕发展乡村旅游、特色农业等内容支招献策。调研组指出，各村要因地制

宜，依托现有资源禀赋，积极开发观光、休闲、体验型乡村游产品，加快传统农业

向现代农业转型步伐，不断拓展农民增收致富渠道；要把生态保护放在首位，保持

自然风貌，发展乡村旅游，推动乡村振兴。阳泉市人民政府网站、阳泉党建网对此

次调研发表了文章。

6月 13 日，民革湖南省委组织调研组深入双峰调研指导加快乡村旅游发展助力

乡村振兴工作。14 日上午，双峰县人民政府组织相关部门召开了民革省委来双调研

加快乡村旅游发展助力乡村振兴工作座谈会，调研组对该县在乡村旅游发展方面存

在的问题进行了分析，同时就下阶段如何更好地做好乡村旅游工作提出了宝贵建议。

同日，民革省委参政议政处处长何青萍率调研组就加快乡村旅游发展，助力乡村振

兴深入归古进行调研，考察组一行实地参观了归古各旅游景点，听取了归古国际乡

村旅游度假区的设计理念、营运模式、产业兴旺等情况。并在归古房车基地举行了

座谈会，就进一步发挥乡村旅游在乡村振兴战略的作用，大力发展特色旅游项目等

提出了宝贵意见和建议。15 日，民革湖南省委参政议政处处长何清萍一行来耒阳市

调研加快乡村旅游发展助力乡村振兴工作。调研组表示，要紧紧抓住未来乡村旅游

发展的良好机遇，把乡村旅游作为乡村振兴的重要抓手，放在重要的战略位置。各

地政府网站以及搜狐政务频道分别对湖南省这一系列乡村调研活动进行了发文。

6月 24 日，重庆市江津区民革党员们来到笋河水乡，在田间地头与农民朋友一

起劳作，开展调查研究，了解社情民意。并在当天的座谈会上，民革江津区委相关

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负责人卞先晟对“习近平总书记参加重庆代表团审议时的重要讲话精神”开展了详

实的宣讲,与会人员纷纷发言，共提出关于增设亲子游园、农家体验、村童趣味游乐

项目等意见建议 12 条。江津网对此进行了报道，中国报道网转载了此篇报道。

【舆情分析】

党的十九大以来，对民主党派工作提出了更高的要求。习近平总书记指出，调

查研究是谋事之基、成事之道，要大兴调查研究之风。“乡村振兴战略”是国家未

来发展的“七大战略”之一，是关系全局性、长远性、前瞻性的国家总布局。乡村

振兴关系到我国是否能从根本上解决城乡差别、乡村发展不平衡、不充分的问题，

也关系到中国整体发展是否均衡，是否能实现城乡统筹、农业一体的可持续发展问

题。因此，近几个月来，各地民革乡村调研活动在不断持续进行中。如 5 月份，民

革天津市委会在机关会议室召开“乡村振兴战略”专题调研座谈会。5 月 2 日至 3

日，民革资阳市委会主委、资阳市人大常委会副主任王存志带队深入安岳、乐至县

部分乡镇开展乡村振兴战略调研。4 月 2 日，芜湖市民革社会支部、文教二支部、

市直二支部、市直三支部等四个支部来六郎镇开展“发展特色小镇，加快乡村振兴”

考察调研活动。因此六月份的各地民革的乡村调研活动是十九大以来的调研热潮的

延续。

同时，通过对本月的民革乡村调研活动进行梳理，我们可以看到，目前乡村调

研普遍集中在如何发展乡村旅游这一主题上，这与 2018 年中央“一号文件”提出将

乡村旅游作为实现乡村振兴战略的重要领域的倡导相一致。此外，一些地区也将乡

村集体经济建设、农村产业政策创新等课题作为主要考察内容。

然而，结合相关的媒体报道我们可以发现一些问题所在。尽管各地纷纷关注乡

村发展，积极进行调研活动，然而媒体对此的报道数量却不太可观，相关内容多发

表在政府相关官网网站上，专业媒体的报道和转载量都非常有限。同时，官方的相

关文章内容形式比较单一，体裁千篇一律为消息，且很少结合图片或者视频进行视

觉化的辅助呈现，报道方式不够生动，不够具有吸引力，也很难给人留下印象，起

到宣传的作用。

因此，建议相关乡村调研的报道可以从以下几个方面进行更好的改进：

第一，加大宣传力度，提高对民革乡村调研的报道数量和转载数量，引起人们

的关注。拓宽可以利用的报道渠道和媒体资源，走出政府官方网站自说自话的报道

窘境。同时，可以联合多家媒体共同进行宣传报道，增强报道态势，形成组合报道，

更能吸引受众的注意力。

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第二，丰富报道体裁，使报道内容更加多样化。使用通讯、专访、评论等多种

新闻报道体裁进行深度报道，增加报道的信息量，深化报道的内容层次，更能引起

受众的思考，留下深刻的印象，更好的起到宣传效果。同时在内容方面，报道应不

仅关注调研活动概况，调研过程中的故事、调研对象的具体现状以及调研成果和建

议等也都应进行详细报道，从而提高受众对调研活动的认识度和认可度。

第三，采用多媒体的报道方式，使相关报道更加生动也更吸引受众。例如可以

对调研活动进行全程直播，与民众实时互动，使调研更具针对性，也使民众更加了

解调研情况。也可以结合当下火热的抖音、快手等短视频，将调研过程中的小片段

放到短视频平台上，更加亲民也更易引起受众的关注，夸大宣传的范围。此外，还

可制作图解新闻，将调研内容、结果都使用可视化方式进行呈现，更加清晰易懂，

降低民众的阅读成本，增强宣传效果。

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各地民革

本月多个地方民革举行献爱心活动，且形式较为丰富，比如民革上海徐汇区委

参加书籍捐赠接收仪式、民革山东省直综合支部主委赵勇自费捐赠图书、民革南阳

市委会关爱抗战老兵、民革衡阳市委及爱心组织慰问抗战老兵、民革绵阳市委走进

游仙玉河镇博爱学校献爱心活动、民革菏泽市委代表走进市中心血站进行无偿献血

等。

本月各地民革开展的调研活动也受到媒体关注，比如民革湖南省委调研组来双

峰调研指导、民革河北省委会到隆化县开展脱贫攻坚民主监督调研、民革安徽省委

会调研农村产业政策创新、民革永川区委调研农村集体经济发展等。

此外，本月多个地方民革召开会议。比如民革深圳市委会与市司法局就加强对

口联系举行座谈会、民革内蒙古区委召开加强民主党派自身建设座谈会、民革深圳

市委会召开主委会议、民革上海交运集团支部举行组织生活会、民革重庆长寿区委

会召开部署“学讲做”活动工作等。

另外，各地方民革所举办的一些文化活动也被大量报道，比如“纪念何香凝先

生诞辰 140 周年”书画展在广州开幕、民革江苏举行纪念文艺汇演、民革吉林省委

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会等主办吉台两地书画名家展、民革铜陵市委举办书画摄影作品展等。

在 6 月份的各地民革动态中，上海、广东、江苏、安徽、四川、辽宁六个省市

的动态信息比较多，具体动态纵览见下表：

各地民革动态纵览

区域 事件

上海

民革交运集团支部举行组织生活会

新任中共市委统战部部长郑钢淼走访民革市委机关

民革静安区委启动 2018 年专项民主监督工作

广东

广东民革党员之家揭牌 郑建邦出席并讲话

“纪念何香凝先生诞辰 140 周年”书画展在广州开幕

民革深圳市委会召开主委会议

江苏

江苏民革举行纪念文艺汇演

民革连云港市委会召开八届九次主委会议

民革淮安市委会召开工作座谈会

安徽

民革中央调研组来毫州市调研

纪念民革铜陵市委成立 30 周年书画摄影作品展开展

民革安徽省委会调研农村产业政策创新

四川

民革四川省委会举办全省处级干部读书班

省检察院到民革绵阳市委开展省人大代表建议办理协商

民革绵阳市委科技支部贯彻“大学习、大讨论、大调研”精神

辽宁

民革中央“渤海海峡跨海通道建设”调研座谈会在大连召开

民革党员组织所在公司出租车免费接送考生

民革慈善义工队到桓仁县实验中学捐资助学

注:表格中只列出本月新闻数据量排名前 6 的省级区域。

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专项研究

新媒体时代文化活动类新闻报道的创新发展

民革在各地开展的文化活动是每月民革活动的重要组成部分，文化活动的相关

报道具有较高的可读性，能够吸引读者的关注，同时，一篇好的文化活动的报道能

够帮助读者更好的了解当前民革所进行的活动，并且能够以此树立民革积极正面的

形象。一篇优秀的文化活动的报道不仅需要成熟的写作技巧，展现出活动的场面。

对于民革而言，文化活动的报道还要注意准确传达出其背后的意义，这样才能有助

于发出民革的声音，弘扬优秀的民革精神。可见，一篇优秀的文化活动报道具有十

分重要的意义。如何才能写一篇打动人心的文化报道呢，我们先来梳理一下六月份

的相关报道。

【新闻事件】

2018 年 6 月 7 日中国网发布文章《珠海斗门民革引进“爱·自然·生命力”课

程，积极探索家庭教育》。近期，在社会各界的大力支持下，由珠海民革斗门基层

委员会牵头协办、相关部门积极支持的“爱·自然·生命力”体系“学做专业父母，

培养卓越孩子”家庭教育公益讲座在珠海市斗门区成功举办，共有 376 名家长参加

了此次活动。此次讲座以“学做专业父母，培养卓越孩子”为主题，围绕孩子的家

庭教育问题，以生动、形象的方式向家长们传授了科学的家庭教育技巧，并对现场

家长的实例进行分析，体现个案疗愈效果。这篇文章图文并茂，内容详实，报道了

此次讲座的主要内容和家长们对于此次讲座的评价，是一篇非常规范的通讯稿。

“书屋”和“书籍捐赠”是民革文化活动报道中的两大主题，6 月 12 日，人民

政协网转载团结报的文章《民革南阳市委会打造“同心书屋”》，文章介绍了民革

南阳市委会为帮助农村贫困乡镇和社区学校建立小型图书室或阅览室，满足贫困地

区孩子们的求知渴望，以党外干部实践锻炼基地西峡县的贫困乡镇为主，其他区县

为辅，开展了建设“同心书屋”工程。6 月 12 日《上海民革》发表文章《民革徐汇

区委参加书籍捐赠接收仪式》，5 月 26 日，民革徐汇区委与虹口区青少年活动中心

共同举办爱心集市开幕式，中心将虹口区少先队员及小摊主捐赠的图书移交给民革

上海市徐汇区委员会，用于支援贵州毕节等贫困地区学校图书馆建设。

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2018 年 6 月 21 日，铜陵市人民政府网发布文章《纪念民革铜陵市委成立 30周

年书画摄影作品展开展》，6 月 20 日上午，纪念民革铜陵市委成立 30 周年书画摄

影作品展在市书画院开展。展出的一百多幅作品主题突出、格调高雅、内容丰富，

歌颂改革开放 40 年成就，表达了对发展进步新铜陵的满腔热爱。6 月 23 日，兰州

新闻网发布通讯《市民革举行改革开放 40 周年暨民革成立 70 周年文艺演出》，6

月 22 日,兰州市民革举行改革开放 40 周年暨民革成立 70 周年文艺演出。演出多种

艺术表现形式，表达了市民革党员对中国共产党和社会主义祖国的热爱，展示民革

履职尽责、团结奋进、创造美好生活的良好精神风貌与形象。6 月 27 日，新浪转载

新华日报文章《江苏民革举行纪念文艺汇演》。本次汇演目的是展示 60 年来江苏民

革履行职能的丰硕成果，检验 70 年来民革组织自身建设的精神面貌，抒发对中国共

产党领导的多党合作和政治协商制度的热切情怀，进一步深化江苏民革各级组织和

广大党员在新时期应有的政治共识和责任担当。这三篇文章都是报道了各地民革进

行的不同主题的文化演出，其目的都是展现是展现民革所取得的成就和精神风采。

2018 年 6 月 22 日，中新网广东发布文章《“纪念何香凝先生诞辰 140 周年”

书画展在广州开幕》，由民革广东省委会、民革广州市委会、民革衡阳市委会、仲

恺农业工程学院联合主办的“香如故——纪念中共中央发布五一口号 70 周年、改革

开放 40 周年、民革成立 70 周年、何香凝先生诞辰 140 周年”书画展在广州市越秀

区文化艺术中心开幕。文章配了大量书画展的照片，让读者身临其境地感受本次书

画展的场面。

【舆情点评】

六月份民革新闻中文化活动的报道图文并茂，内容详实，文章可读性较强。并

且在报道文化活动时，不仅能够报道活动的主要内容，也能够意识到传递文化活动

的目的和意义。这能够帮助读者了解文化活动背后传递出的民革党员的精神风貌，

有利于塑造民革正面形象。但是，也不难发现，目前民革关于文化活动的报道还存

在一些问题，需要改进。

1.根据文化活动的不同性质突出报道重点

梳理六月份民革对文化活动的报道，我们可以发现文化活动的形式多种多样，

有公益性质的讲座活动，有赠书捐书和建设“书屋”的公益活动，有展现民革工作

成果的主题文艺演出，也有纪念民革任务的书画展。这些活动有的具有科普性质，

有的具有有公益性质、有的则以宣传为目的。根据文化活动的不同性质，我们在报

道时要抓住不同的重点。对于科普性质的文化活动可以将报道的重点放在知识的普

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及上，比如《珠海斗门民革引进“爱·自然·生命力”课程，积极探索家庭教育》

一文尽管对活动的主题和意义介绍的十分充分，但是作为一场公益性质的家庭教育

的活动，新闻报道可多写一些科普性的知识。比如报道中提到这次讲座采用了实例

分析法对个案进行了分析。在报道时可以简单介绍一下这个实例，这样才能使整篇

通讯有实事可写。而对于展现民革工作成果的主题文艺演，在报道时可以多使用图

片的方式展现文艺成果，避免一些口号式的语言。

2.以读者的需求为导向挖掘报道角度

分析民革关于文化活动的报道，我们可以发现文化活动的报道已经形成了一定

的模式。报道多以通讯的方式介绍活动的主题、出席人物、意义等，文章千篇一律，

缺乏不同活动各自的特色。这就需要我们在报道时要以读者的需求的导向挖掘报道

角度。

《民革南阳市委会打造“同心书屋”》一文以孩子们在“同心书屋”阅读书籍

的照片为新闻图，开头则是一段对“同心书屋”的细节描写，让读者能够了解到“同

心书屋”建设的真正意义，接着在文章中介绍了民革南阳自 2013 年就开始捐赠“同

心书屋”，既满足了读者对于扶贫事业关注的需求，又展现了民革南阳的积极正面

的形象。相比之下《民革徐汇区委参加书籍捐赠接收仪式》一文只是对捐赠仪式做

了简单的介绍，行文略显单薄。这篇文章同样可以利用读者对于扶贫事业的关注，

补充一些书籍捐赠活动中的捐赠地区与受捐赠地区的一些联系与故事，激发读者的

情感需求，取得更好的传播效果。

3.丰富表达形式，增强可读性

分析 6 月份关于文化活动方面的报道，我们可以发现这些报道以文字和图片的

形式为主。文化活动的报道与其他报道不同，文化活动需要呈现现场感，因此我们

在进行报道呈现时要更加注重采用多元的呈现形式，增强可读性。比如在报道《“纪

念何香凝先生诞辰 140 周年”书画展在广州开幕》时，可以采用 H5 的形式来呈现具

有代表性的书画作品和何香凝先生的故事。对于读者而说，这不仅比新闻图更具有

可读性，而且还能起到让人足不出户就参观了一场书画展的作用。在呈现文艺汇报

演出时，可以采用视频的方式来呈现文艺演出，相比于文字和图片能更加形象立体

地展现民革工作取得的成果和民革人的精神风貌。

这启示我们，在新媒体时代要利用好新的媒体技术，紧跟时代潮流，不断丰富

表达形式，以此来增强可读性，不断优化受众的阅读感受。

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党派动态

民革

12日 万鄂湘 民革十三届三次中常会召开，万鄂湘强调全面加强自身建设。

16日万鄂湘、

郑建邦

民革中央在大连召开“渤海海峡跨海通道建设”调研座谈会，

万鄂湘、郑建邦进行调研并出席座谈会。

15日 郑建邦民革中央召开“当前经济形势与对策”座谈会，郑建邦出席

并讲话。

28日万鄂湘、

郑建邦

民革中央和中国美术家协会共同主办的纪念何香凝先生诞辰

140 周年暨首届“香凝如故”全国美术作品展在北京开幕。

万鄂湘宣布展览开幕，郑建邦出席并致辞。

民盟

6 日 丁仲礼等丁仲礼率民盟中央调研组赴上海安徽就深化长三角一体化

合作考察调研。

11 日 徐辉徐辉率调研组到浙江大学，就高校基层组织建设工作进行专

题调研。

15日 徐辉 徐辉率队赴河南调研民盟高校基层组织建设工作。

民建

9 日 郝明金2018（第二十届）中国风险投资论坛在深圳五洲宾馆开幕。

对于如何推进股权投资市场的健康发展，郝明金发表讲话。

9 日郝明金、

李世杰

郝明金在深圳调研市级组织建设并召开座谈会，李世杰出席

座谈会。

13日郝明金、

辜胜阻等

郝明金带领民建中央常委一行从中共一大会址出发，赶赴浦

东川沙内史第黄炎培故居，追寻先辈足迹，传承优良传统，

深化政治交接，进一步筑牢共同思想政治基础。

13日 郝明金等

民建上海市委、民建江苏省委、民建浙江省委、民建安徽省

委在民建中央的支持下，在沪共同签署“助推长三角一体化

发展合作框架协议”。郝明金出席签约仪式。

15日

郝明金、

辜胜阻、

李世杰

工信部部长、党组书记苗圩带队就提案办理工作到民建中央

机关走访座谈。郝明金主持座谈会并讲话。辜胜阻、李世杰

出席座谈会。

25日 郝明金 2018 世界竹藤大会开幕式在北京国家会议中心举行。郝明金

民革宣传信息传播效果研究报告｜2018 年 6 月

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和埃塞俄比亚联邦议会人民代表院副议长米纳蕾、国际竹藤

组织秘书处总干事费翰思出席开幕式并致辞。

民进

11日蔡达峰、刘

新成等

民进第十四届中央监督委员会第二次全体会议在广西南宁

召开。会议结合学习中国共产党党内监督文件，研讨了会内

监督工作。蔡达峰、刘新成出席会议并讲话。

11日 刘新成刘新成就“基层协商推动基层社会治理：民主党派履行职能

的新探索”在广西南宁举行调研座谈。

12-14

日

蔡达峰、刘

新成等

中国民主促进会第十四届中央常务委员会第三次会议在广

西南宁召开。蔡达峰、刘新成等出席会议。

15日

蔡达峰、刘

新成、王刚

等

民进中央参政议政特邀研究员、参政议政特邀信息员工作会

议在京召开。蔡达峰出席会议并讲话，刘新成、朱永新、王

刚等出席会议。会议由王刚主持。

农工党

16 日 何维等“美丽中国——中国农工民主党纪念改革开放 40 周年美术

作品展”在北京开幕。何维出席开幕式并致辞。

16 日 龚建明等农工党第十六届中央书画院成立大会在农工党中央机关举

行。龚建明等出席会议并讲话。

22 日 何维等农工党中央 2018 年上半年经济形势专家研讨会在农工党中

央机关举行。何维出席会议并讲话。

致公党

13 日 张恩迪等由致公党中央海外联络委员会举办的“一带一路”座谈会在

云南昆明召开，张恩迪出席会议并讲话。

19-23 日 万钢等

万钢率致公党中央调研组一行，围绕“加强青藏高原生态文

明建设，积极应对气候变化”主题到西藏开展调研，并与自

治区座谈。

20 日 闫小培等闫小培一行来到无锡，就海外留学人员归国创业创新环境开

展调研。

九三学社

1 日 武维华 武维华在九三学社中央机关会见中共陕西省委副书记贺荣。

民革宣传信息传播效果研究报告｜2018 年 6 月

第29页

8-14 日 刘忠范等刘忠范率队一行 20 余人到陕西省汉中市镇巴县民主监督调

研脱贫攻坚工作。

14 日 赵雯 赵雯一行到江西濂溪区调研。

20-21 日 赖明等 赖明一行到河北省调研。

台盟

13-14 日 李钺锋等

台盟中央在天津市召开“污染防治中存在的问题和建议”重

点调研课题研讨会，为助力打赢污染防治攻坚战、建设美丽

中国建言献策。李钺锋等出席会议。

14日 吴国华2018 年台盟中央盟史工作委员会全体会议在北京召开。吴

国华出席会议并讲话。

20-21 日 苏辉 苏辉率台盟中央调研组在甘肃开展脱贫攻坚民主监督调研。

民革宣传信息传播效果研究报告｜2018 年 6 月

第30页

聚焦平潭

6 月份，平潭实验区新闻报道较多，舆情呈现良好态势，负面报道较少。媒体

集中报道了平潭的文化旅游活动、与台协同合作和发展以及实验区管理治理等方面

的内容，此外，重大市政工程建设也受到媒体的较多关注。本月负面新闻主要包括

交通事故问题查处和社会治安等。

平潭的文化旅游活动是这个月媒体最为关注的方面。7 日，由国家广播电视总

局、国家电影局、福建省政府联合主办的第十届海峡影视季·首届闽台电影周开幕

式在平潭举行，来自两岸的影视界人士近 500 人参加开幕式。至 14 日，福州、泉州、

漳州三地将与平潭一同展映 19 部闽台优秀电影，对 10 年来两岸电影合作发展历程

的进行经典回顾。22 日，2018 平潭国际海洋旅游与休闲运动博览会在福建平潭澳前

台湾小镇会展中心开幕。海内外 160 多家展商云集此次展会，围绕海洋旅游、休闲

运动两大主题，助力平潭国际旅游岛发展，推动平潭国际海洋旅游及休闲运动之都

建设。

两岸协同发展和交流也是本月媒体报道的重要内容。7 日，第七届共同家园论

坛在福建平潭综合实验区举行，论坛以“新时代新机遇新发展”为主题，为两岸青

年走进新时代，把握新机遇，在创业创新的大潮中实现人生梦想提供交流平台，推

动两岸青年共同融入平潭国际旅游岛和两岸共同家园建设。据 20日福建日报报道，

2018 闽台女神文化节系列活动近日在平潭综合实验区中楼乡冠山村举行。百余名来

自台湾传统文化促进协会、台湾中坜凤仪宫等机构的信众，与当地信众一起开展闽

台传统民俗技艺展演、闽台女神金身巡安、闽台女神文化主题图片展、闽台女神文

化研讨会等活动。

本月实验区也进行了相关治理管理工作。据 12 日报道，平潭区日前发布《食品

安全“一品一码”全过程追溯体系建设工作方案》，构建从“农田到餐桌”覆盖群

众日常基本消费食品的“一品一码”全过程追溯体系。22 日报道，区党工委党群工

作部召开村级组织换届选举工作座谈会，对村委会换届选举工作进行再部署、再强

调，各乡镇党委书记就贯彻落实省关于村党组织书记和村委会主任“一肩挑”的要

求以及村委会换届选举有关问题进行发言。

此外，一系列市政工程建设也取得了一定进展和成效。4 日，平潭海峡公铁两

用大桥主航道最高主塔——元洪航道桥主塔完成封顶，为福州至平潭铁路项目建设

民革宣传信息传播效果研究报告｜2018 年 6 月

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顺利推进奠定坚实基础。据海峡网 13 日报道，平潭新汽车客运枢纽站迎来新进展，

新汽车客运站现已进入验收阶段，预计年底前投用。公交总站室内装修已完成，预

计 7 月份投用。6 日平潭时报讯，平潭 220 千伏娘宫变电站正式投用，这是平潭区

投用的第二座 220 千伏智能变电站。据悉，7 月平潭生活垃圾焚烧发电厂将并网娘

宫变电站，一同为平潭南部供电。

本月负面新闻较前几月份数量有所增长。主要包括交通事故问题查处和社会治

安等报道。26 日，福建省纪委监委网站通报了福建省平潭综合实验区纪工委 4 起违

反中央八项规定精神问题典型案例。而据福建日报 25 日报道，今年来实验区各职能

部门共开展督查 104 次，查处违反中央八项规定精神问题 6 起，给予党纪政纪处分

7 人。11 日，福建福州平潭一男子被情人碎尸，引起了较大的轰动和关注。

本月平潭重要敏感信息如下：

性质 新闻标题 日期

正面

首期两岸国学大讲堂平潭开讲 6 月 01 日

平潭诞生首家通过认定形式确认的总部经济企业 6 月 01 日

平潭海峡公铁两用大桥主航道最高主塔完成封顶 6 月 02 日

平潭召开执行联动工作联席会议 6 月 04 日

承担主岛南部供电 平潭第二座 220 千伏变电站正式投用 6 月 06 日

福建平潭:检察建议督促整治校园周边环境 6 月 07 日

“共同家园论坛”在福建平潭开幕 两岸创客分享经验 6 月 07 日

首届闽台电影周在平潭开幕 6 月 07 日

2018 第五届“海洋杯”中国·平潭国际自行车公开赛 6 月 10 日

福建自由贸易试验区平潭片区将出对台先行先试新举措 6 月 11 日

平潭自贸片区深入推进“一岛两标” 拓展两岸交往新渠道 6 月 12 日

平潭启动建设“一品一码”追溯体系 提升食品安全 6 月 12 日

平潭又一全国首创!台胞可通过 APP 申请大陆老年证 6 月 13 日

平潭海峡公铁两用大桥主塔即将全部封顶 6 月 15 日

平潭国学进校园 刮起时尚风 6 月 17 日

闽台女神文化节活动在平潭举行 6 月 20 日

平潭风能行业协会揭牌 大规模海上风电场已开工 6 月 22 日

平潭召开村级组织换届选举工作座谈会 6 月 22 日

160 多家企业“扬帆”平潭国际海洋旅游与休闲运动博览会 6 月 22 日

民革宣传信息传播效果研究报告｜2018 年 6 月

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海洋旅游业与商业融合发展论坛,在平潭掀起蓝色商业潮 6 月 26 日

省领导赴平潭调研 6 月 27 日

平潭实验区电子信息产业规模持续壮大 6 月 28 日

平潭部署机关效能建设和深化“放管服”改革工作 6 月 29 日

负面

深夜飙摩托车 平潭一小伙摔车身亡 6 月 15 日

平潭零容忍惩治腐败 今年查处违反八项规定问题 6 起 6 月 25 日

福清男子在平潭被分尸,“女友”叫来环卫阿姨扔尸块…… 6 月 25 日

平潭:通报 4 起违反中央八项规定精神问题典型案例 6 月 26 日

民革宣传信息传播效果研究报告｜2018 年 6 月

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聚焦纳雍

6 月份纳雍县舆情整体呈现积极态势，舆情集中关注扶贫工作、社会管理方面，

各项主题活动也十分丰富。本月纳雍县出现了两条负面舆情信息，标题为《6000 余

名师生用水困难，消防送水救急》和《小区火灾隐患多 住户来举报》，虽然负面舆

情的数量不多，但是这暴露出纳雍在社会管理方面的缺陷，因此要引起重视。

6 月份纳雍县的扶贫工作依然取得了较好的成果。6 月 4 日《美了乡村 富了百

姓——纳雍县居仁街道路尾坝社区美丽乡村建设见闻》一文介绍了纳雍县居仁街道

路尾坝社区在 2011 年通过发展乡村旅游为百姓增收致富的榜样事迹。贵州的农副产

品走进了全国其他省市，人民网报道了产自昆寨乡的 60 吨萝卜运往广州，哈尔滨新

闻网报道纳雍高山有机茶（东北亚运营）体验中心在黑龙江大发国际茶城正式启幕，

贵州新闻网介绍了纳雍县厍东关乡依托玛瑙红樱桃产业优势。

在社会保障方面，纳雍县也不忘织牢社会救助安全网，在脱贫攻坚关键时期，

实行临时救助制度，使得困难群众有更多渠道能够直通“临时救助。6月 25 日，来

自中国国防报的报道《贵州省纳雍县军地帮建农村基层党组织助力脱贫攻坚》，介

绍纳雍县将全面开展培塑工作，争取早日培养和选拔一批优秀退役军人充实到农村

基层党组织中，带领群众发家致富。6 月 19 日贵州新闻网《纳雍县联社：精准分类

外出务工人员 纵横延伸金融便民服务》报道了纳雍联社组建外出人员服务工作组前

往云南省昆明、玉溪、大理等地开展金融服务，探索建立外出人员金融服务新模式。

6 月 25 日,媒体报道纳雍县城鸽子花风情小镇,300 家易地扶贫搬迁户拿到安居房钥

匙,入住新居开启崭新生活。6 月 26 日，市委副书记张翊皓到纳雍县猪场乡调研脱

贫攻坚工作并召开座谈会。

社会管理方面，6 月 4 日，毕节日报《纳雍县离退休干部：爱洒桑榆 情暖夕阳》

报道了纳雍县离退休干部工作局一直在离退休干部服务工作创新上下功夫，为离退

休干部解生活之难、思想之惑、精神之闷，引导他们发挥余热。新华网 6 月 6 日报

道《纳雍县建成 2230 余公里通村路》介绍，2014 年至 2016 年，纳雍建成 2230 余

公里通村路，实现了村村通公路目标，惠及 345011 人。

6 月份，纳雍县还开展了一系列主题活动。在安全教育方面，纳雍电厂燃除部

积极响应，拉开了以“生命至上，安全发展”为主题的安全生活月活动序幕。 6 月

8 日，爱心纳雍公益联合会组织义工志愿者为纳雍县 113 名孩子发放困境儿童物资。

民革宣传信息传播效果研究报告｜2018 年 6 月

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6 月 25 日，纳雍县在该县戒毒所开展以“健康人生·绿色无毒”为主题的“6·26”

国际禁毒日帮教活动。

本月纳雍的文化主题活动依旧丰富。6 月 3 日下午，纳雍县人武部组织民兵在

县文化广场开展一场别开生面的宣讲活动，把内涵深刻的党的十九大精神、精准扶

贫政策等编成山歌，用当地特有的山歌艺术腔调演绎，深受广大群众欢迎。6 月 9

日，“鸽子花城·诗乡纳雍”空空诗歌朗诵会在纳雍大同民族风情园举行。6 月 17

日，第三届贵州诗歌节暨尹珍诗歌奖颁奖盛典在百里杜鹃举行。

本月纳雍县出现了两条负面舆情信息，标题为《6000 余名师生用水困难，消防

送水救急》和《小区火灾隐患多，住户来举报》。虽然负面舆情的数量不多，但这

两条新闻都是有关纳雍市社会管理的负面新闻，因此要引起重视。建议媒体不仅要

报道出现的问题，还要及时跟进后续的解决措施，如《6000 余名师生用水困难，消

防送水救急》一文报道了用水困难后的解决办法，这样既跟进了整个事件，也反映

了政府及时解决困难的决心。

本月重要敏感信息如下：

性质 新闻标题 时间

正面

美了乡村 富了百姓——纳雍县居仁街道路尾坝社区美

丽乡村建设见闻6 月 4日

纳雍县离退休干部：爱洒桑榆 情暖夕阳 6 月 4日

纳雍电厂积极开展“安全生产月”活动 6 月 6日

纳雍县民兵用“山歌”传递党的好声音 6 月 5日

纳雍县羊场乡紧扣“八要素” 夯实乡村振兴基础 6 月 6日

纳雍县建成 2230 余公里通村路 6 月 6日

纳雍农产品“走进”广州 6 月 11 日

贵州纳雍消防宣传代言人李军为乡村孩子送去温暖安全 6 月 11 日

纳雍县织牢社会救助安全网 6 月 12 日

纳雍县厍东关乡“小樱桃、大产业”助推脱贫攻坚 6 月 12 日

纳雍县“1234”举措构筑“大党建”格局 6 月 13 日

纳雍举办“一首诗一个人一座城”空空诗歌朗诵会 6 月 13 日

民革宣传信息传播效果研究报告｜2018 年 6 月

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纳雍电厂燃料部扎实抓好现场节能降耗管理 6 月 13 日

纳雍县第二次全国污染源普查工作稳步推进 6 月 14 日

纳雍县姑开乡茶园套种辣椒增效益 6 月 15 日

第三届尹珍诗歌奖评选结果揭晓 纳雍诗人睁眠获创作奖 6 月 17 日

纳雍县“六个一”抓好当前茶产业发展工作 6 月 19 日

纳雍电厂：艰苦奋战的燃运战士 6 月 19 日

纳雍县联社：精准分类外出务工人员 纵横延伸金融便民

服务6 月 19 日

纳雍县“三强化”守好守紧生态发展根基 6 月 22 日

贵州省纳雍县军地帮建农村基层党组织助力脱贫攻坚 6 月 25 日

纳雍县“六立足六强化”实现东西部扶贫协作良好开局 6 月 25 日

纳雍县厍东关乡农户喜获分红 36.18 万元 6 月 25 日

纳雍县“四措施”推进特色公共文化服务体系建设 6 月 27 日

纳雍县沙包镇：多部门联合开展“安全生产月”活动 6 月 27 日

纳雍县开展禁毒日帮教活动 6 月 27 日

贵州纳雍新立医院全体员工体验生命通道 6 月 27 日

纳雍万名贫困群众搬出大山入住县城新居 6 月 28 日

毕节市林业局检查纳雍玛瑙红樱桃良种采穗圃项目建设 6 月 29 日

纳雍县多措并举抓好防范化解重大风险工作 6 月 29 日

纳雍高山有机茶今起飘香冰城 6 月 30 日

张翊皓到纳雍县猪场乡调研脱贫攻坚工作 6 月 30 日

负面贵州纳雍：6000 余名师生用水困难 消防送水救急 6 月 14 日

贵州纳雍：小区火灾隐患多 住户来举报 6 月 14 日

民革宣传信息传播效果研究报告｜2018 年 6 月

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舆论参考

从业态到人才，新媒体产业发展全景透视

【编者按】6 月 26 日，中国社会科学院新闻与传播研究所、社会科学文献出版

社联合发布了新媒体蓝皮书《中国新媒体发展报告（2018）》。报告全面概括了 2017

年以来中国新媒体发展面临的新机遇与新挑战，深入探讨了中外媒体融合、智能媒

体发展、知识付费、互联网治理、移动互联网、短视频等问题。新媒体的蓬勃发展，

影响了传媒产业整体格局、组织、人才，本文立足此报告，从全景式视角剖析了中

国新媒体的发展现状。

在智能互联新时代，“数字中国”建设正全面驶入快车道。新时代里，中国新

媒体发展呈现出新的特征、面临着新的挑战和要求。从业态来看，过去一年，新媒

体领域有哪些值得关注的新现象？蓬勃新荣的新媒体发展又对传媒产业整体格局、

组织、人才带来了怎样的变化？

政务新媒体开启，资源共享与服务升级新阶段

2017 年，政务新媒体发展呈现出侧重数据互通共享和政务服务升级的特点。在

被各地纳入常规性工作之后，各政府部门按照“先开设，后联通，再提高”的原则，

对政务新媒体的主要功能进行了调整、完善与升级。打通政务资源和提升新媒体服

务品质是当前政务新媒体建设和发展的重点。根据第 41 次《中国互联网络发展状况

统计报告》，截至 2017 年 12 月，我国在线政务服务用户规模达到 4.85 亿，占总体

网民的 62.9%,通过支付宝或微信城市服务平台获得政务服务的使用率为 44.0%.

根据《2017 政务指数·微博影响力报告》，截至 2017 年底，经过微博平台认

证的政务微博达到 173569 个。其中政务机构官方微博 134827 个，公务人员微博

38742 个。麦肯锡全球研究院推出的“全球政府相关领域数字化指数”显示，中国

政府数字化程度在全球排名第八，超过美国和欧盟。中国政务新媒体通过实行统筹

协调机制、实施一站式服务、加快信息互联互通等举措，不断提升在国家治理和社

会治理中的作用。

民革宣传信息传播效果研究报告｜2018 年 6 月

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为解决政务新媒体在发展中存在的数据共享难、系统互通难、业务统筹难等固

有问题，主张信息共享互通的政策出台为其发展提供了强有力的制度保障。一年来，

中央和地方出台了一系列有关提升政务新媒体统筹协调发展的文件，通过精准施政

引导政务新媒体提升电子政务服务。

2017 年 5 月，国务院印发《政务信息系统整合共享实施方案》，旨在切实解决

政务信息化工程建设中存在的各自为政、重复建设、信息孤岛等问题；12 月，中央

网信办、国家发展改革委等有关部门联合印发《关于开展国家电子政务综合试点的

通知》，通过开展两年试点工作，探索有效可推广的电子政务发展模式。

2018 年政府工作报告提出，深入推进“互联网+政务服务”,使更多事项在网上

办理，必须到现场办的也要力争做到“只进一扇门”“最多跑一次”，加快政府信

息系统互联互通，打通信息孤岛。2018 年 4月，国务院印发《关于做好政府公报工

作的通知》，将建立政府公报数据库并创新数字化产品，升级信息资源开放服务。

在中央政策的指导下，各地各部门的实施细则相继出台，信息资源互通共享工

作在全国落地。2017 年 8 月，陕西省印发《陕西省政务信息资源共享管理办法》，

国家体育总局印发《加快推进体育总局政务信息系统整合共享工作方案》，国土资

源部、国家测绘地理信息局印发《关于推进国土空间基础信息平台建设的通知》；9

月，甘肃省印发《甘肃省政务信息系统整合共享实施方案》；10 月，江苏省印发《江

苏省政务信息资源共享管理暂行办法》……同时，河北省、湖北省、安徽省等多地

省级政府出台了有关政务信息资源共享的管理办法。

从中央到地方，政务信息系统的整合共享工作效果显著。已经有 40 多个国务院

部门的垂直信息系统互连互通，面向全国各级政府部门发布了人口、法人信息核验

等 118 个数据服务接口，为解决学历认证，不动产登记、职业资格认定等问题提供

了保证。2017 年，国家民委在门户网站公开信息 6132 条，在信息公开和互通工作

方面进行了探索。

在地方实践中，各政务信息系统产品亮点纷呈。陕西打造了全省电子政务一体

化云平台“陕数通”,通过建立数据共享信任体系极大消除了部门间的信息壁垒，构

建了可信型的政务模式。福建省将省直部门近千个应用集中到统一的平台“政务

云”,这些部门的数据记录得以共享，政务服务效率大幅提升。此外，贵州省政务信

息系统整合共享应用实践、青岛六位一体创新发展模式、浙江“最多跑一次”改革

实践等均在政务信息互通共享层面积累了先进经验。

通过提升议题策划能力、坚持有问必答、直面网络舆情、进行人格化服务等举

民革宣传信息传播效果研究报告｜2018 年 6 月

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措，政务新媒体的运营能力整体有所突破。例如，2017 年，成都地铁双微平台收到

网民各类咨询建议 2.5 万余条，回复率达 99%,通过保持对用户问题的高回复率提升

政务新媒体的活跃度和实用度。

江苏省常州市公安局以设定民警人物的方式打造新浪微博账号“民警李建国”,

账号形象具体鲜活。在微博运营中采用第一人称、人物对话等方式轻松幽默地进行

知识宣传与政策普及，通过分享工作中的案例、心得等拉近与用户的距离，在新媒

体平台上与用户互动频繁，受到用户青睐。但同时也应看到，政务新媒体当前仍侧

重平台建设和集中进行专项能力的提升，政务新媒体日常运营能力有待提升，服务

功能尚未完全互联网化，特别是在互联网络服务实效上仍有较大提升空间。不同地

方不同部门政务新媒体之间存在一定发展差距。

网络直播与短视频行业新形态频出

2017 年，网络直播与短视频发展进入“下半场”,新产品样态层出不穷且更替

频繁。同时，直播与短视频呈现出向全民平台发展的趋势，用户生产内容、专业生

产内容与社交属性成为平台发展的主要推动力。艾媒咨询数据显示，2017 年中国在

线直播用户规模达到 3.98 亿元，预计 2019 年用户规模将突破 5 亿。截至 2017 年底，

中国短视频用户规模增至 2.42 亿，2018 年有望达到 3.53 亿。在政策监管、激烈竞

争、观看需求理性化的前提下，网络直播与短视频行业发展前景依然乐观。

直播答题是 2018 年初最火爆的互联网风口，塑造了全民答题的景观。用户只要

登录直播平台参与答题活动，便可以由主持人引导通过在线答题瓜分奖金。直播答

题发挥了在线平台的社交化与互动性属性，加以现金奖励引导得以迅速蹿红。可以

说，直播答题是《幸运 52》《开心辞典》《开门大吉》《一站到底》等电视节目在

网络时代的一类变种。直播答题使知识竞答的参与便利性、互动性、趣味性等大幅

提升，在商业利益的驱动下用户参与度与活跃度较高。同时，知识竞答这种形式也

为直播平台带来了大量用户和流量。

“冲顶大会”、今日头条、映客直播、花椒直播等平台推出了诸如“百万英

雄”“芝士超人”“百万赢家”等直播答题产品，通过增添答题闪电场、“组队开

黑”等新玩法持续增加平台的吸引力。在较短时间内，各直播平台不断加码奖金快

速吸引了用户集聚。但在快速发展和激烈竞争的过程中，直播竞答这种形式也出现

了一些内容导向方面的问题。

国家下发《加强网络直播答题节目管理》通知，在对直播答题进行节目资质、

主持人条件、内容审核等进行规范管理的同时，也使直播答题的第一波热潮散去。

民革宣传信息传播效果研究报告｜2018 年 6 月

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但是，作为直播平台的高参与性和互动性的宣传手段之一，直播答题仍被市场看好。

搜狐、百度等平台的直播答题节目已在获得国家批准后再次启动。

在网络监管下，直播行业加速整合，不断回归理性。同时各平台通过差异化定

位以自制内容赢得用户。虎牙直播、熊猫直播、斗鱼直播等主打网络游戏直播，通

过热门网络游戏巩固内容影响力；映客直播、花椒直播、一直播等泛娱乐平台则通

过引入明星大咖、美女帅哥等在美妆、电商等生活方式领域布局；以六间房、YY 等

为代表的秀场直播则侧重发挥网红主播的号召力进行社交直播。

与网络新闻提供平台一样，直播平台也需要通过优质的内容吸引用户，这就促

使“头部主播”成为各直播平台争抢的对象。斗鱼直播平台声称 2018 年投入 10 亿

元打造“主播星计划”,通过自主挖掘、培养主播，甚至对主播上升通道进行建设等

全方位培养发挥主播个体对平台的反哺作用，实现主播个人和平台的双赢。

在直播行业，2017 年值得注意的是语音直播的突起。以音频公司荔枝为例，荔

枝的语音直播上线 3 个月收入过千万，2018 年 1 月数据显示，荔枝获 5000 万美元 D

轮融资，其语音直播月收入已近 1 亿元规模，并已实现规模化盈利。艾媒咨询数据

显示，2017 年中国在线音频用户规模达到 3.48 亿，预计 2019 年用户规模将达 4.86

亿。语音直播具有伴随性和多移动场景使用优势，同时夜间睡前时间也播的流量集

中时间段。

2017 年短视频市场迎来了群雄逐鹿的新阶段，“快手”和“抖音”作为行业内

两大头部平台发展速度，其影响力有目共睹。面对火热的短视频市场，互联网巨头

纷纷加入该领域，以各自组织梯形视频分发队伍的形式进行市场瓜分。随着垂直化

短视频平台的兴起，短视频行业产品类型与服务更加多元、玩法更加多样，发展前

景更加广阔。

短视频行业市场迎来发展新风口，产品发展火爆且更新迅速。2016 年被誉为

“第一网红”的还是“papi 酱”,进入 2017 年，“办公室小野”已经凭借新奇的烹

饪创意成为短视频领域的佼佼者。根据《中国网络版权产业发展报告（2018）》，

短视频市场用户流量与广告价值爆发，预计2020年短视频市场规模将超过350亿元。

中国青年报社开展的短视频调查结果显示，49.1%的受访者每天浏览短视频半小

时以上，搞笑有趣、可以消磨时间和能学到不少生活“妙招”是用户被短视频吸引

的三大主要原因。66.3%的受访者在网上发布过自己拍摄的短视频。2017 年，短视

频呈现出草根化的发展趋势，以普通用户内容生产内容为主的短视频构成了“快

手”“抖音”等大众类短视频社交平台的主要推送内容。同时，也是由于平台内容

民革宣传信息传播效果研究报告｜2018 年 6 月

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和生产主体的草根化，促使短视频内容生产门槛降低，内容具有易模仿性与社交属

性，普通用户参与兴趣高、难度小、易上手。

短视频的火爆发展得益于网络技术的发展、智能手机的普及、网络资费的降低

以及用户与手机的“形影不离”关系。更重要的是，短视频与新时代用户的信息获

取和消费习惯相吻合。移动互联使用户获取信息场景移动化、多样化，时间碎片化，

心态更加随意化、情绪化、娱乐化，因此，主打泛娱乐的短视频平台更容易让用户

沉溺其中。在产品设计上，当前沉浸式视频流在短视频应用上较为普遍，而美颜功

能也逐渐成为工具型短视频的标配。

资本的青睐与互联网巨头的进入为短视频市场带来了前所未有的发展机遇，组

合产品成体系化发展成为短视频平台背后互联网企业的发展战略。比如，今日头条

旗下拥有抖音、火山小视频、西瓜视频等短视频应用。三个平台分别瞄准不同层别

的用户群体，通过差异化产品定位进行短视频应用矩阵布局，扩大用户覆盖范围和

规模。2017 年 12 月，西瓜视频活跃用户规模达到 6761 余万人，相比 2017 年 1 月

增幅约 362%;抖音、火山小视频活跃用户数量分别为 5548 余万人和 8478 余万人，

相比 2017 年 1 月增幅分别约为 2091%和 5672%.

一下科技公司旗下拥有小咖秀、秒拍、波波视频等，新浪微博则通过布局秒拍、

一直播、酷燃等进行多产品线运营，构建短视频平台的集团军。在资讯类短视频领

域，“梨视频”凭借其优质的内容生产能力而被资本所青睐，继 2017 年 11 月获

Pre-A 轮融资后，2018 年 4 月，“梨视频” 已完成由腾讯领投，百度等跟投的 6.17

亿元 A 轮融资。2018 年 3 月，人民网、腾讯、歌华有线三家宣布将成立视频合作公

司，共同发力直播和短视频领域。

媒体融合步入系统性创新时期

自 2014 年媒体融合上升为国家战略，经过 4 年的发展，传统媒体与互联网业界

对于媒体融合的概念经过多番实践，有了更深一步的理解。实施媒体融合已经成为

媒体人的思维起点与行为自觉。媒体融合在中国的推行，自开始之日起便带有政府

主导的特征，实践证明政府驱动的媒体融合在新传播技术快速发展的中国行之有效。

这其中离不开媒体融合政策中自始至终强调的互联网思维，即以新媒体理念和互联

网发展规律为主导，创新新时代的传播内容与形式。

2016 年下半年，主流新闻网站排名靠前的新华网、人民网、中国网络电视台，

其总覆盖人数均在 9000 万人以上，而 2017 年，中国网络电视台总覆盖人数下降至

约 6556 万人左右，人民网、新华网的总覆盖人数分别约为 3531 万和 2577 万人。传

民革宣传信息传播效果研究报告｜2018 年 6 月

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统媒体新闻网站覆盖人群急剧下降，促使媒体融合发展的步伐加快。当前，媒体融

合经过深度相融和提速升级，进入了系统性创新的新阶段。媒体融合是一项整体性

工程，需要在推行理念、传播内容、组织机构、产品形态、版权保护等各方面进行

系统性创新。同时，媒体融合也需要新闻业、互联网行业等通过行业联动，实现新

闻信息传播业态革新。

传统媒体在融合发展实践中找到了发挥优势的突破口，即以重大主题报道为契

机，提升传播力与影响力。人民日报客户端把握建军 90 周年这个重要时间节点，推

出了 H5 产品《快看呐！这是我的军装照》。用户通过上传个人头像便可以拥有个性

化的“军装照”,以互动与分享的方式参与到节日庆祝中。根据腾讯数据，“军装照

H5”成为了一款现象级产品，每分钟合成照片的用户数峰值超过 117 万人，共计刷

爆 10 亿人朋友圈。此款 H5 之所以引发刷屏，其中离不开媒体的策划能力和采访能

力。例如，在军装的选择环节，媒体发挥专业性，通过采访相关专家讲解人民解放

军军服演变历史并协助图片把关保证产品内容的准确性。

在党的十九大主题报道中，全国各级各地传统媒体通过纷呈的策划报道作品，

牢牢把握住了舆论引导权。15 家中央主要新闻网站组成了报道“国家队”,在专题

网站上以“数说”、微视频、网络调查、H5 产品等形式进行报道，引发网民关注。

根据《网络传播》杂志等机构对 1.3 万家网站的监测数据，15 家中央主要新闻网站

和 82 家省级新闻网站以“十九大”为关键词的发稿，被转载总量达 11861 篇次，占

1.3 万个网站总量的 14.7%.

媒体融合工作在平台设置、新闻生产流程、产品形态等方面进行着系统性创新。

2017 年 12 月，新华社发布了中国首个媒体人工智能平台“媒体大脑”,推进了信息

生产平台的进化。“媒体大脑”集成了智能信息生产、新闻分发、智能会话等多项

功能，是聚集融合了新传播技术的全新闻链路平台。基于“媒体大脑”,新闻生产、

分发速率提升，新闻生产流程与机制革新，新闻产品形态更加多样且新颖。例如，

在 2018 年全国两会报道中，新华社推出的报道《新华社 2018 两会 MGC——政府工

作报告》就是基于“媒体大脑”制作的产品。报道中纵向的报告内容数据对比，新

热词新亮点高频词的摘选等均是新传播技术的成果。

地方媒体通过云平台搭建信息生产与共享的生态体系。2018 年 4 月，广西云客

户端正式上线运行，逐步推进从新闻 APP 向“新闻+党建+政务+服务”APP 迈进。在

信息产品的制作流程上，有媒体创新了数据新闻的产品形式，在信息产品中融入了

大量数据分析、采访文字内容与图片，人物故事与可视化在数据新闻中得到了有机

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融合。上观新闻制作的 H5《上海“签约信任度”最高的家庭医生，是怎样炼成的？》，

数据产品中蕴含了丰富的医生与患者之间的故事，数据新闻的内容深度得到了加强。

互联发展是媒体融合进行系统性创新的关键，一方面媒体间通过互联推进资源

整合与协调，另一方面不同行业与媒体业互联引进新理念与新技术等优势，加速媒

体业转型发展。2017 年 4 月，为保护网络新闻版权，10 家中央新闻单位和新媒体网

站联合发起成立了“中国新闻媒体版权保护联盟”.2018 年 4 月，包括上海澎湃新

闻、界面新闻，宁波甬派等首批 18家移动媒体机构在内的长三角移动新媒体联盟成

立，意图以此对新闻资源进行联动整合，以机制化沟通与协作更好地讲述长三角的

故事。

在党的十九大主题报道中，今日头条联合 40 多家主流媒体开设了“喜迎十九

大”专题页面，实现了海量用户与权威信息的互通。传统媒体与互联网企业的合作

实现了信息内容与技术平台之间的互联。2017 年 6 月，南方财经全媒体集团与京东

签署战略合作协议，通过利用京东在大数据等领域的资源进行财经报道和研究报告

创新。2018 年 3 月，四川广播电视台与腾讯公司签订战略合作框架协议，在云计算、

云服务等方面提升运营管理系统。2018 年 4月，中国国际电视总公司与阿里巴巴集

团签订技术合作协议，就技术应用与平台建设进行合作。

内容付费和知识服务掀起新内容变革

知识付费与媒体收费是内容付费的两项主要内容，其中，知识付费引发了 2017

年内容行业的风起云涌，媒体收费则引起人们对于媒体商业模式和优质内容价值的

重新考量。可以确定的是，中国内容付费产业市场具有一定的潜力。

根据艾瑞咨询《2018 年中国在线知识付费市场研究报告》，2017 年中国知识付

费产业规模约 49 亿元，在多种因素综合作用下，预计 2020 年将达到 235 亿。计划

以节约时间和成本的方式获得有针对性的知识和辅导，是驱动用户为知识买单形成

消费习惯的重要原因。网络带来的海量信息使内容筛选能力和时间管理能力的价值

凸显，用户期待通过付费获得真正优质的内容，这为知识付费提供了市场。知识付

费的本质是将内容进行商业价值转换，用户得到的是以内容为内核的产品服务。

媒体付费阅读则是基于优质新闻内容吸引力，深入的调查性报道、专业领域的

解释性报道和社会领域的服务性报道等是媒体市场的稀缺品，对用户具有吸引力。

媒体长期积累的公信力和品牌也是影响用户决定是否付费的原因。媒体开通付费阅

读功能无疑是对自身新闻业务专业水平和品牌影响力的一大考验，需要具备持续性

生产高品质新闻产品的能力。内容付费使内容行业的产品和服务类型更加多元，商

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业模式得到革新。

知识付费产品类型呈现出多样化的特征，同时一些黑马不断涌现使内容行业价

值突显，不断有新产品入场。当前，知识付费产品形态主要包括以分答为代表的在

线问答，以知乎、简书为代表的图文分享，以喜马拉雅 FM、得到为代表的音频视频

分享，以在行为代表的一对一咨询等。2017 年 11 月，薛兆丰在知识服务应用上的

专栏《薛兆丰的北大经济学课》订阅用户数突破 20 万大关，被称为知识服务的里程

碑。这无疑显示出优质内容的市场号召力和知识付费市场的活力。

2017 年 12 月，喜马拉雅“123 知识狂欢节”销售总额达 1.96 亿元，《蔡康永

的 201 堂情商课》《张其成讲〈易经〉》《好好说话·康永来了》等课程排在销售

额前列。知识付费巨大的市场前景吸引着资本入局。

2017 年 4 月，创作社区简书宣布完成 B 轮融资 4200 万元；9 月，蜻蜓 FM 宣布

完成总额约 10 亿元人民币的融资；11 月，视频知识付费应用人人讲完成 1000 万元

人民币的 Pre-A 轮投资；2018 年 2 月，新世相完成 B 轮超 1亿元融资，将重点在读

书、精品课程等知识付费领域发力。同时，一些新知识产品也在不断涌现。2018 年

4 月，音频付费产品“知乎·读书会”正式上线，利用名人号召力激发用户阅读兴

趣；罗振宇团队推出“少年得到”应用，专门面向青少年提供在线教育；一条上线

知识付费产品“一条课堂”，从解读经典名著开讲。

内容付费的商业化模式也在不断开拓。在媒体付费领域，财新网通过新闻付费

墙直接将新闻内容变现，以文章收费和分时收费进行简要分类。在知识付费领域，

平台与内容创作者的关系更为紧密，付费平台对内容创作者的投资不仅限于初期的

资金补贴，更多了品牌建设与上升平台搭建等产业化运营。例如，在喜马拉雅 FM

上线的“婷婷姐姐”已经成为儿童古文诗歌教育的品牌，现已团队化运营，其在

2017 年完成了 2200 万元天使轮融资。经过了 2016 年内容创业的井喷式发展，当前

内容付费渐入理性发展时期，2017 年下半年罗永浩、papi 酱相继宣布停更，这也使

得知识付费需要深耕优质内容生产，进行知识服务模式探索。

传统媒体机构调整与人才职业流动加速

在转型发展中，传统媒体机构通过组织机构重组、合并等进行资源整合，部分

媒体以市场需求作为标准进行市场退出。2017 年 8 月，江西日报社委会宣布决定中

国江西网与《信息日报》融合发展；11 月，《楚天金报》刊发《休刊启事》，自 2017

年 12 月 1 日起休刊，有关业务并入《楚天都市报》；12 月，无锡日报报业集团宣

布无锡商报社并入无锡日报社，并确定《无锡商报》于 2018 年 1 月 1 日停办……传

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统报业以具有变通性的制度安排通过组织机构改革以应对传媒发展和市场变化。调

整后的传统媒体整体战略上得到了优化，发展目标和路径进行了调整，有利于改善

机构的经营管理情况，强化媒体在市场上的竞争力。

在媒体进行机构改革的同时，一些报纸也通过缩短出版周期或者停刊的方式进

行变革。2017 年 12 月，《渤海早报》《假日 100 天》《北京娱乐信报》《上海译

报》《晨报周刊》等多家报纸宣布停刊。部分报纸缩短了出版周期，例如，江西《信

息日报》改为每周四出版，湖北《武汉晨报》改为每周一至周五出版，江苏《扬州

时报》改为每周两期的周刊等。

不过，在传统媒体普遍紧缩的同时，也出现了一些引人瞩目的逆势创刊的报刊。

2017 年 6 月，由审计署主管、中国时代经济出版社主办的《审计观察》杂志正式创

刊发行。7 月，西藏拉萨首家党报《拉萨日报》正式创刊。9 月，《科普时报》和时

尚生活刊物《领客 LINK》正式创刊。值得注意的是，在《科普时报》创刊的同时，

也上线了科普全媒体平台。

尽管新传播技术对传统媒体的发展带来了冲击，但是这也是传统媒体直面自身

发展问题，进行改革的机遇。无论技术如何发展，用户对于信息的需求、对于高质

量内容的青睐是亘古不变的。这点通过各新媒体应用对于高质量内容的认可、追捧

和抢夺即可看出。因此，传统媒体需要以组织机构调整为契机，通过物理格局的变

动带动思维变化，以提供新闻信息服务的理念进行信息生产。

媒体组织机构的调整必然会带来从业人员的变动，在互联网创业浪潮的影响下，

媒体人才的职业流动加快。2017 年 8 月，《新京报》创社社长戴自更离职，加盟投

资与资产管理公司；原《新京报》总编辑王跃春也提出辞职，转型做投资人；10月，

原央视纪录频道制片人陈晓卿离职；11 月，国内著名报纸发行人，原《东莞时报》

总编辑谭军波辞职；12 月，原《北京青年报》总编辑余海波离职，原苏州日报报业

集团党委书记、社长夏欣才辞职；2018 年 3 月，时任《半岛晨报》总编辑李慧南辞

职创业……自新媒体迅速发展以来，传统媒体人才向互联网行业的流动从未停止，

其中尤以媒体精英的单向流动为显著特点。这对传统媒体的转型发展无疑雪上加霜。

媒体融合发展需要传统媒体引进技术人才、计算机人才等以使人才队伍更加多元、

更合乎现实需要，但同时也需要传统媒体人发挥压舱石作用，保持传统媒体的既有

优势。在这一背景下，2017 年 12 月，“75 后”叶蓁蓁担任人民网总裁，无疑是一

个风向标，体现出传统媒体用人体制机制的革新。

（来源：《中国新媒体发展报告（2018）》）