Celebração Midiática e Cultura: Jornalismo Cultural e a São Paulo Fashion Week

8/14/2019 Celebrao Miditica e Cultura: Jornalismo Cultural e a So Paulo Fashion Week

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CELEBRAO!MIDITICA!E!CULTURA:!O!OLHAR!ILUSTRADO!DA!FOLHA!DE!S.!PAULO!

SOBRE!A!SO!PAULO!FASHION!WEEK!20061

Felipe!Soares

!Rocha

2

!

Resumo:!Entender!o!campo!da!moda!como!um!universo!que!reflete!atitudes!e!sentimentos!da!vida!social!do!homem"comum!se!constitui!a!base!desta!pesquisa.!Para!compreender!melhor!de!que!forma!a!moda!aparece!assim!configurada,!faz"se!necessrio!desvendar!os!adornos!com!os!quais!a!mdia!da!cultura! de! massa! trabalha! neste! campo.! Com! a! proposta! de! enxergar! como! os! valores!transformadores!do!campo!esto!atuantes!na!mdia,!a!partir!de!uma!leitura!interpretativa,!optamos!por!analisar!o!enfoque!dado!pelo!caderno!Ilustrada!da!Folha!de!S.!Paulo!ao!maior!evento!de!moda!do!Brasil!!a!So!Paulo!Fashion!Week,!na!sua!edio!de!julho!de!2006.!

Palavras"Chave:!jornalismo!cultural;!moda;!celebrao!miditica.!!

O!homem!da!sociedade!moderna!tem!na!mdia,!em!especial!no!jornalismo,!um!plo!onde!se!

concentram!os!dispositivos! capazes!de!promoverem! grandes! transformaes! sociais,!ampliando!o!

acesso!! informao,!desconfigurando!um! sistema!onde!as! formas!de!poder! se!do!pela! coero.!

Dentro!do!jornalismo,!o!jornalismo!cultural!se!caracteriza!como!uma!porta!!para!o!conhecimento!de!

que!existem!foras!que!movem!a!produo!cultural!na!sociedade.!

Sendo!a!cultura

!aqui

!compreendida

!como

!um

!campo

!de

!convergncia

! !de

!ideologias

!e!de

!

diretrizes! estabelecidas! (conscientemente! ou! no)! por! um! grupo! afim,! repensamos! o! papel! do!

jornalismo!cultural!como!codificador!da!forma!como!a!cultura!se!apresenta.!

A!formao!intelectual!pretendida!pelo!jornalismo!cultural!remete!!exposio!de!coberturas!

de!acontecimentos!que! se!estendem!a!alguns!dos! campos! relacionados! com!o! campo!da! cultura,!

como!a!pintura,!o! teatro,!o!cinema,!a!escultura,!a! literatura,!a!moda,!a!dana,!etc.;!salvo!algumas!

inciativas!de!mdias!especializadas,!menos!dependentes!de!complexos!industriais!miditicos.!

Entre!

estes!

campos!

que!

se!

encontram!

diretamente!

relacionados!

ao!

jornalismo!

cultural,! !

a!

moda! figura! como!um! campo! controverso,! tido!por!alguns! como! frivolidade!do!homem! comum!e!

reconhecidos! por! outros! como! um! universo! repleto! de! manifestaes! sociais! onde! os! indivduos!

expressam!caractersticas!particulares!atravs!da!esttica!apresentada!no!corpo.!!

A!moda!tem!suas!caractersticas!principais!j!apresentadas!com!as!antigas!civilizaes!onde!

as!peas!e!adornos!do!vesturio!compunham!o!quadro!de!hierarquizao!e!diviso!de!classes!nas!

sociedades.!A!cada!um!era!referida!a!esttica!que!representava!seu!poder!e!seus!limites.!Desta!forma!

a!moda!conseguiu!seguir!at!as!sociedades!modernas!e!assim!como!o!jornalismo,!sofreu!os!impactos!

!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!

1!Ttulo!da!dissertao!defendida!em!11!de!abril!de!2007,!pelo!Ps"Com!da!UMESP.!

2!Mestre!em!Comunicao!Social!pela!Universidade!Metodista!de!So!Paulo."


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A! partir! da,! procuramos! localizar! estratgias! metolgicas! que! pudessem! clarificar! nossa!

pesquisa.!Uma!das!primeiras!contribuies!foi!a!observao!em!torno!da!tese!de!Eliane!Corti!Basso!

(2005),! intitulada!Revista!Senhor.!A!tese!encontrou!na!anlise!qualitativa!de!contedo!a!alternativa!para

!a!compreenso

!dos

!aspectos

!culturais

!presentes

!no

!jornalismo

!da

!revista,

!a!partir

!de

!uma

!

leitura!interpretativa!dos!textos!pesquisados.!

A!pesquisa!desenvolvida!por!Basso!nos! trouxe!a!compreenso!de!que!a!metodologia!mais!

qualificada! para! responder! as! questes! de! nosso! estudo! teria! que! contemplar! uma! anlise!

interpretativa! dos! textos!jornalsticos! da! Folha! em! referncia! ! So! Paulo! Fashion! Week.! Antes,!

procuramos! redimensionar!a!pesquisa!e! foc"la,!em!especial,!no! caderno! Ilustrada!da! Folha!de! S.!

Paulo.!A!escolha!do!Ilustrada!se!deu!em!cima!de!sua!peridiocidade!ser!diria,!podendo!compreender!

completamente!

todo!

o!

perodo!

em!

que!

era!

realizado!

o!

evento.!!

Tomadas!as!decises!iniciais,!estruturamos!os!aspectos!abordados!para!compor!o!referencial!

terico!desta!pesquisa.!A!nossa! inteno! foi! formatar!a!pesquisa!em!dois!plos!de!discusso!que!

viriam! a! convergir! no! captulo! dedicado! a! anlise! dos! textos! selecionados.! Ento,! construmos! a!

fundamentao!terica!em!cima!da!explanao!de!dois!campos:!moda!e!jornalismo!cultural.!

A! ltima! parte! do! trabalho! foi! dedicada! ! anlise! do! textos! culturais! apresentados! pelo!

jornalismo!da!Folha.!No!total,!dentro!do!perodo!no!qual!se!realizou!o!evento!(12!a!19!de!julho!de!

2006),!foram!extrados!os!27!textos!que!tratavam!do!maior!evento!de!moda!da!Amrica!Latina.!

Precisvamos! ainda! esclarecer! que! caractersticas! iramos!buscar! nos! textos! da! Folha! que!

respondessem! nossos! anseios! iniciais;! alm! disso! necessitvamos! estabelecer! critrios! de! anlise!

para! que! no! perdssemos! o! controle! caindo! em! nveis! de! pressuposies.! Ento,! direcionamos!

nossa!ateno!para!os!estudos!de!Edgar!Morin,!realizados!na!dcada!de!1960!e!publicados!no! livro!

Cultura!de!Massa!do!sculo!XX,!onde!Morin!apresenta!as!caractersticas!da!cultura!que!acabou!por!se!tornar!predominante!aps!a!Revoluo!Industrial,!ocorrida!no!incio!do!sculo!XX.!

A!obra!de!Morin!(2005)!trata!de!descrever!as!transformaes!sofridas!atravs!do!advento!da!

cultura!de

!massa

!dentro

!das

!sociedades

!ocidentais,

!e!revela

!os

!impactos

!diretos

!causados

!na

!vida

!do

!

homem"comum! e! de! que! forma! isso! poderia! refletir! na! formao! cultural! do! indivduo.! Ento,! a!

anlise!realizada!est!relacionada!s!observaes!sobre!os!aspectos!destacados!por!Morin;!e!foi!onde!

buscamos,!a!partir!de!uma!anlise!interpretativa!dos!textos,!desvendar!os!mecanismos!de!renovao!

e!legitimao!de!valores!e!padres!dentro!do!campo!da!moda.!!!!

!

A!Cultura!e!o!Jornalismo!Cultural!

Historicamente,! o! jornalismo! cultural! comeou! transitando! entre! as! reflexes! mais!

hermticas! acerca! da! filosofia,! com! o! intuito! de! elevar! o! potencial! intelectual! das! sociedades!

oitocentistas,!procurando!difundir!a!chamada!cultura!erudita.!E,!apesar!de!existir!um!alto!grau!de!


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analfabetismo,!o! grande!espao!onde!as!mensagens!eram! socializadas,!eram!os! locais!de! reunio!

pblica.!Neste!espao,!os! grupos!de!discusso! se! formavam!afim!de!avaliar!a!opinio!dos! crticos!

sobre!determinados!assuntos.!

A!distino

!que

!foi

!dada

!para

!este

!perfil

!de

!jornalismo

!somente

!foi

!configurada

!um

!pouco

!

mais! tarde.! Entretanto,! para! Coelho! (1996),! no! haveria! necessidade! da! classificao! 'jornalismo!

cultural'.!O!jornalismo,! segundo!este!autor,!j! seria!por! si! s!uma!expresso!atual!da! cultura.!No!

entanto,! as! concepes! que! compreendem! o! termo! cultura! so! mais! amplas! e! distintas.! Se!

reduzssemos!o!jornalismo!como!fenmeno!cultural,!desconsideraramos!o!carter!de!renovador!das!

relaes!sociais!a!partir!da!observao!e!divulgao!das!relaes!sociais!estabelecidas.!O!jornalismo!!

ento!um!produto!elaborado!culturalmente,!mas!que!amplia!seu!papel!quando!assume!a!postura!de!

catalizador!

das!

informaes!

dispersas!

em!

ambiente!

social,!

para!

transform"

la!

num!

conjunto!

palpvel!

de!conhecimento.!

Alm!disso,!o!entendimento!de!cultura!requer!uma!conceituao!mais!ampla!que!preveja!a!

adaptao! s! mutaes! sociais! contnuas! dentro! do! processo! civilizacional! dos! indivduos.! Guy!

Debord!(1997,!p.!119)!define!cultura!como!a!esfera!geral!do!conhecimento!e!das!representaes!do!

vivido,! na! sociedade! histrica! dividida! em! classes;! o! que! equivale! dizer! que! ela! ! o! poder! de!

generalizao! que! existe! !parte! como! diviso! do! trabalho! intelectual! e! trabalho! intelectual! da!diviso.! Debord! ainda! sugere! que,! a! cultura! se! encontra! numa! situao! 'constrangedora':! no!

processo!de!legitimao,!necessita!do!confrontamento!com!o!vivido!e!experimentado!pelo!homem"

comum;!entretanto,!o!ritmo!acelerado!e!a!profuso!de! informaes!no!permitem!a!construo!de!

um!modelo!de!reflexo!em!torno!das!manifestaes!culturais!latentes.!

Hoje,!o!termo!cultura!pode!ser!encarado!como!um!corpo!complexo!de!valores!com!os!quais!o!

indivduo!lida!no!seu!cotidiano,!seja!conscientemente!ou!no,!afim!de!estabelecer!relacionamentos!e!

posturas!de!socializao!dentro!dos!campos!nos!quais!ele!transita.!Desta!forma,!cada! indivduo!age!

de!maneira!particular!aos!contedos!culturais,!mas!compartilha!com!o!grupo!que!est! inserido!do!

mesmo!repertrio

!de

!valores,

!crenas

!e!hbitos

!que

!ajudam

!a!formar

!uma

!personalidade

!coletiva.

!

Esta!personalidade! coletiva!acaba!por! ser! lapidada! tambm!pelas! foras!externas!aos! grupos!que!

advm!de!transformaes!no!seio!da!poltica,!economia,!na! instituio!da! famlia,!ou!de!quaisquer!

outros!campos!que!afetem!diretamente!a!sociedade!de!forma!global.!!

Procuremos!compreender!o!que!Kellner! (2001,!p.!29)! tenta!nos!expor!ao!conceber!que!!

medida!que!a! importncia!do!trabalho!declina,!o! lazer!e!a!cultura!ocupam!cada!vez!mais!o!foco!da!

vida!cotidiana!e!assumem!um! lugar! significativo.!E!este! lugar!de!destaque!acaba!por! impulsionar!

projetos! de! sociedades! voltadas! para! o! consumo! de! bens! simblicos,! destinadas! a! absoro! de!

material!cultural!em!constante!produo.!J!que!a!produo!de!valores!!uma!constante,!o!trabalho!

apenas!!absorvido!como!mais!um!formador!do!capital!cultural!humano.!!


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Para! Edgar! Morin! (2005,! p.! 14"5),! uma! cultura! orienta,! desenvolve,! domestica! certas!

virtualidades!humanas,!mas!inibe!ou!probe!outras![...]!h,!de!um!lado,!uma!'cultura'!que!define,!em!

relao!!natureza,!as!qualidades!propriamente!humanas!do!ser!biolgico!chamado!homem,!e,!de!

outro!lado,

!culturas

!particulares

!segundo

!as

!pocas

!e!as

!sociedades.

!Morin

!(2005,

!p.

!15)

!toma

!como

!

base!o! conceito!de!que! uma! cultura! constitui!um! corpo! complexo!de!normas,! smbolos,!mitos!e!

imagens! que! penetram! o! indivduo! em! sua! intimidade,! estruturam! os! instintos,! orientam! as!

emoes.!!

Bosi!(1992,!p.!309)!adere!!esta!concepo,!acrescentando!que!esse!corpo!complexo!que!!a!

cultura!!uma! herana!de! valores!e!objetos! compartilhada!por!um!grupo!humano! relativamente!

coeso.! O! autor! d! margem! para! que! possamos! refletir! a! respeito! da! pluralidade! de! culturas.!

Seguindo!

o!

raciocnio,!

Bosi!

desenvolve!

um!

arcabouo!

analtico!

a!

partir!

de!

quatro!

campos!

dominantes!da!cultura:!cultura!universitria;!cultura!criadora!extra"universitria;!indstria!cultural!e!

cultura!popular.!!

Estes! quatro! conceitos! remetem! a! concepes! mais! amplas! tratadas! pelo! autor:! 'cultura!

criadora'!e! 'cultura!de!massa'.!Segundo!Bosi! (1992,!p.!309),! compreenderia!! cultura! criadora!das!

expresses!de!autores!que!lidam!com!cinema,!literatura,!teatro,!enfim,!com!expresses!culturais!das!

mais! diversas,! mas! que! se! encontram! fora! do! crculo! universitrio! de! intelectuais! e! dentro! das!

chamadas! sete!artes.! J!a! cultura!de!massa!est! relacionada!ao! sistema!produtivo!e!mercantil!do!

consumo,!mas!que,!em!algum!momento,!pode! (e!assim!o! faz)! compreender!reas! relacionadas!!

cultura!criadora.!!

Como! conceitos,! estas! duas! formas! de! cultura! podem! caminhar! paralelamente! no!

entendimento!de!aspectos!vitais!!compreenso!de!manifestaes!sociais.!Entretanto,!como!sugere!

Bourdieu! (Miceli,!2003,!p.!70),!h!necessidade!de!se!compreender!as!relaes!entre!os! fenmenos!

sociais!como!dialticas,!construtoras!de!um!contexto!especial.!E!isto!tambm!se!d!com!as!relaes!

estabelecidas!dentro!do!campo!do!jornalismo,!em!especial!o!jornalismo!cultural.!!

No!campo

!do

!jornalismo

!cultural

!ocorre

!o!confrontamento

!de

!aspectos

!mais

!subjetivos,

!

entre!a!cultura!criadora!e!o!jornalismo.!Entretanto,!alguns!aspectos!no!so!relativizados!na!anlise!

desenvolvida!no!campo!do!jornalismo,!um!deles!!a!coerncia!conceitual!das!criaes!que!!validada!

a! partir! do! momento! que! as! criaes! passam! a! refletir! algum! aspecto! da! sociedade! carente! de!

observao!analtica.!Neste!espao!de! legitimao,!o!jornalismo!realiza!o!papel!de!um!dos!agentes!

que!contribuem!para!a!continuidade!da!produo!no!mbito!da!cultura!criadora.!

De! certa! forma,!o! campo!jornalstico! trabalha!em!parceria! com!as! foras! legitimadoras!da!

cultura.!No!momento!em!que!o!jornalismo!cultural!adota!uma!conduta!de!propagador!dos!contedos!

culturais,!em!detrimento!da!anlise!destes!contedos,!cria"se!uma!forte!parceria!entre!o!campo!e!os!

mecanismos! econmicos! ou!polticos! que! desejam!promover! a! representatividade!dos! contedos!


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expostos.! ! E! a! autonomia!jornalstica! depende,! em!maior! ou! menor! grau,! das! decises! tomadas!

subjetivamente!pelo!jornalista!cultural.!!

Ao! refletirmos! sobre!a! realidade!do!jornalismo! cultural,!enxergaremos!duas! caractersticas!

quase!que

!uniformes

!para

!as

!instituies

!de

!imprensa

!brasileiras,

!a!existncia

!de

!um

!grupo

!de

!

jornalistas! intelectuais!que! direcionam! suas! atenes!para! acontecimentos! especficos!no! seio!da!

cultura;!e!tambm,!a!participao!de!um!jornalismo!voltado!meramente!a!divulgao!de!contedos!

culturais.!

Um! dos! pontos! nos! quais! devemos! focar! nossas! atenes! ! a! necessidade! de! que! seja!

definido!o!papel!que! cabe!ao! campo!desempenhar.!Resgatar!as! funes!as!quais!estava! sujeito!o!

jornalismo! cultural! em! seu! surgimento! ! pouco! provvel! que! ocorra,! visto! que! os! contextos!

intelectual,!

mercantil!

e!

social!

atuais!

no!

permitem!

tais!

exploraes.!

O!

que!

nos!

parece!

mais!

plausvel!

!centrar!o!jornalismo!cultural!na!concepo!crtica!e!reflexiva!dos!contedos!jornalsticos!que!dizem!

respeito! s!manifestaes! culturais,! sejam! elas! da! grande!massa! ou! das! academias! ou! das! belas!

artes.!

A!medida!que! se!amplia!a!rea!de!alcance!do!jornalismo! cultural,!ampliam"se! tambm!os!

campos!com!os!quais!so!estabelecidas!suas!relaes,!requalificando!a!dimenso!dos!jornalistas!e!os!

limites!de!suas!anlises.!

!

A!legitimao!do!Jornalismo!Cultural!

No! campo!jornalstico,!as! indstrias!de!mdia!esto! relacionadas!a!estruturas! formalizadas!

pelo!Estado! e!pelo!mercado.!Atravs!das! sanes!estabelecidas!pelo! relacionamento!dos! grandes!

grupos!de!mdia!e!os!que!compem!a!indstria!do!entretenimento,!muitas!vezes,!so!conduzidos!os!

materiais!jornalsticos!que!refletem!sobre!temas!ligados!aos!produtos!culturais!apresentados.!!

Segundo! Kellner! (p.! 27),! a! cultura! apresentada! pela! mdia! ! uma! fora! dominante! de!

socializao:!suas! imagens!e!celebridades!substituem!a!famlia,!a!escola!e!a!Igreja!como!rbitros!de!

gosto,!valor

!e!pensamento,

!produzindo

!novos

!modelos

!de

!identificao

!e!imagens

!vibrantes

!de

!

estilo,!moda!e!comportamento.!Assim!sendo,!parece"nos!pouco!provvel!que!o!jornalismo!cultural!

no! acabe! sendo! afetado! pelas! exigncias! inerentes! ! cultura! da! mdia! conforme! descrio! de!

Kellner.!!

Desta!forma,!o!jornalismo!cultural!deveria!ser!convertido!no! filtro!analtico!das!disposies!

apresentadas!pela!cultura!em!todos!os!graus.!O!objeto!de!anlise!no!pode!ter!fora!maior!do!que!a!

mo! do! observador! que! ! a! entidade! capaz! de! enquadr"lo! em! contextos! tais! que! permitam! o!

desenrolar! de! pensamentos! crticos! sob! o! objeto.! Portanto,! a! autonomia! do!jornalista! cultural!

deveria! ser! preservada! em! detrimento! de! quaisquer! foras! que! se! imponham! ao! processo! de!

transmisso!da!notcia!ou!de!formao!da!crtica!jornalstica.!


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Resta"nos! ressaltar!que!o!campo!do!jornalismo!cultural!!o!espao!onde!!possvel!que! se!

forme!a!conscincia!crtica!da!sociedade!contempornea.!Com!a!reduo!cada!vez!mais!significativa!

do!analfabetismo!e!o!surgimento!de!uma!gerao!de!indivduos!que!nasceram!envolvidos!num!globo!

de!informao

!generalizada,

!junto

!!Internet,

!poderemos,

!dentro

!em

!breve,

!observar

!o!jornalismo

!

cultural! voltado! ao! refinamento! do! pensamento! coletivo! e! ao! aprofundamento! da! anlise! no!

processo!de!absoro!de!contedos!culturais.!

!

O!jornalismo!da!Folha!de!S.!Paulo!

A!histria!da!Folha!de!S.!Paulo! indica!uma!especial!trajetria!de!um!dos!maiores!grupos!de!

mdia!do!Brasil.!Depois!de!diversas!mudanas!no! seu!quadro!administrativo! e!nos! seus! enfoques!

editoriais,!

o!

jornal!

se!

tornou!

um!

dos!

principais!

veculos!

de!

comunicao!

de!

massa!

da!

imprensa!

brasileira,!influenciando!grande!parte!da!imprensa!que!se!formou!no!Brasil!nos!ltimos!40!anos.!

O!crescimento!alcanado!pela!Folha!se!deve!a!um!processo!de!estruturao!empresarial!que!

sempre!esteve!a!nortear!a!concepo!do!seu!jornalismo.!Estas!diretrizes!possibilitaram!que!a!Folha!

passasse!por!diferentes!experincias!quanto!ao! seu! regime! redacional,! implicando,!antes!de! tudo,!

que! o! Grupo! encarasse! os! jornais! desenvolvidos! como! produtos! elaborados! a! partir! de! uma!

perspectiva!ideolgica,!mas!que!mantivessem!uma!viso!de!empreendimento!mercadolgico.!

Hoje,! a! Folha! de! S.! Paulo! assume! claramente! que! as! presses! do! mercado! impem!

caractersticas! de! um!jornalismo! diferenciado,! que! possibilite! um! retorno! comercial! fundamental!

para! a! sobrevivncia! dos! grandes! grupos! de! mdia.! Para! a! Folha,! o! perigo! est! em! tornar! este!

jornalismo!limitado!aos!anseios!do!consumidor!de!padro!mediano.!

O! Grupo! Folha,! definitivamente,! aparece! como! uma! empresa! imersa! dentro! das! lgicas!

mercantis,!por!uma!questo!de!sobrevivncia,!e!tambm!por!sua!caracterstica!de!empreendedor!de!

mdia.! Inevitavelmente,! esta! concepo! tambm! ! estendida! aos! seus! produtos! que,! mesmo!

seguindo! a! disposio! de! uma! mdia! crtica,! moderna,! pluralista! e! apartidria,! so! estudados! de!

forma!a!preencher

!uma

!lacuna

!de

!posicionamento

!de

!mercado

!do

!Grupo.

!!

Assim!sendo,!a!Folha!defende!uma!re"elaborao!da!crtica!jornalstica!contempornea.!Para!

a!Folha,!a!crtica!deve!ser!encarada!pelo!jornalismo!de!forma!a!refin"la!e!torn"la!mais!aguda!num!

ambiente!que!no!!mais!dicotmico,!no!qual!o!debate!tcnico!substitui,!em!boa!medida,!o!debate!

ideolgico.!(FOLHA,!2001,!p.!17)!!

!

O!Caderno!Folha!Ilustrada!

O! Ilustrada!passou!por!diversos!processos!de!aperfeioamento,!desde!o!seu!surgimento!na!

dcada!de!1950,!at!chegar!a!dcada!de!1970,!com!um!maior!requinte!na!produo!grfica,!a!partir!

da! aquisio! de! novos! equipamentos! feita! pelo! Grupo! Folha.! Na! dcada! de! 1980,! o! modelo! de!


8/18

jornalismo!cultural!adotado!se!apresenta!mais!definido:!o!olhar!da!Folha!sobre!cultura!j!passa!a!ser!

mais!frio!e!as!manifestaes!e!exibies!culturais!acabam!por!se!configurar!como!um!mercado,!onde!

alguns!'produtos'!merecem!apenas!a!divulgao,!e!outros,!em!menor!nmero,!so!tratados!sob!uma!

perspectiva!crtica

!em

!torno

!da

!produo

!cultural

!e!artstica

!elaborada.

!

A!partir!da,!a!ateno!da!Folha!est!voltada!para!o!'furo'!jornalstico!cultural,!com!a!intenso!

de!divulgar!em!primeira!mo!cobertura!de!acontecimentos,!promoo!de!eventos!culturais,!ou!at!

mesmo!divulgar!o!que!ningum!conhecia!da!intimidade!dos!artistas!e!dos!envolvidos!no!ambiente!de!

produo!cultural!em!todo!o!mundo.!

No! ano! de! 1992,! o!jornal! Folha! de! S.! Paulo! lana! o! caderno! Mais!,! tambm! dedicado! !

cultura,!s!que!com!o!diferencial!de!ser!de!circulao!semanal.!A! intenso!da!Folha!foi!desenvolver!

mais!

um!

espao!

onde!

os!

temas!

culturais!

possam!

estar!

presentes!

em!

diferentes!

nveis!

de!

discusso.!

Hoje,!circulam!o!Mais!!e!o!Ilustrada,!compondo!a!editoria!de!cultura!do!Folha!de!S.!Paulo.!

!

Moda:!Um!reflexo!contemporneo!

Os! padres! culturais,! econmicos! e! sociais! mudam.! Mas,! na! sociedade! atual,! o! ritmo! !

acelerado,! perceptvel,! porm,! inalcanvel.! Cabe"nos! refletir! sobre! qual! o! papel! de! alguns!

elementos!culturais!dentro!desse!processo!de!dinmica!social!que!ocorre!nas!sociedades!do!sculo!

XXI.!!

Como!nos!adverte!Santaella! (2004),!raros!so!os!campos!em!que!!permitido!visualizar!to!

bem! essas! facetas! em! nossas! sociedades! contemporneas.! "Poucos! fenmenos! exibem,! tanto!

quanto! a! moda,! o! entrelaamento! indissolvel! das! esferas! do! econmico,! social,! cultural,!

organizacional,!tcnico!e!esttico".!(SANTAELLA,!2004,!p.!115)!

O!que!Santaella!quer!dizer!!que,!embora!a!moda!esteja!ligada!ao!fascnio!pelo!belo,!o!luxo,!o!

glamour,!esse!campo!se!revela!como!uma!zona!de!manifestao!visual!de!atributos!alm"estticos!

intrnsecos! nas! sociedades.! Esses! atributos! alm"estticos! incluem! expresses! politicamente!

fundamentadas,!adotadas

!pelos

!indivduos,

!e!que

!fazem

!parte

!de

!uma

!postura

!visual,

!no

!ambiente

!

em! que! esto! localizados.! A! postura! adotada! gera! a! identificao3,! a! diferenciao4! e! a! auto"

afirmao5.!

Tudo!seria!muito!simples,!se!no! fosse!a!moda!o!primeiro!campo!a!preconizar!os!aspectos!

morais!e!culturais!latentes!nas!sociedades,!fazendo!isso!de!uma!maneira!particularmente!frentica!e!

espetacular!que!acaba!refletindo!com!extrema!eficcia!os!sintomas!sociais!que!permeiam!o!cenrio!

da! ps"modernidade.! Uma! sociedade! efmera! de! valores! se! apresenta! numa! moda! efmera! de!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!

3

! !Identificao

!!aqui

!entendida

!como

!um

!processo

!de

!reconhecimento

!de

!pares.

!4! !Por!diferenciao,!tem"se!o!processo!de!formao!de!sociedades!heterogneas.!

5! !Auto"afirmao!pode!ser!lida!como!uma!maneira!de!o!indivduo!reconhecer!para!si!e!seus!pares!um!leque!

de!caractersticas!e!sentidos!que!lhes!so!prprios."


9/18

sentidos,! isso!porque,! "uma!variao!no!vesturio!!acompanhada,! fatalmente,!duma!variao!do!

mundo,!e,!reciprocamente".!(BARTHES,!1979,!p.!20)!

Lipovetsky! (1989)! vincula! o! surgimento! da! moda! a! um! sistema! complexo! de! fatores! que!

permitiram!que

!a!linguagem

!da

!efemeridade

!fosse

!manifesta

!no

!vestir.

!Para

!Lipovetsky,

!o!campo

!da

!

moda!est!relacionado!a!um!modo!de!vida!capitalista!moderno,!no!qual!os!valores!hedonistas!so!

exacerbados.!!

Se!a!moda!for!apenas!entendida!como!um!plo!de!manifestao!efmera,!onde!o!que!vestir!

!mais! importante!do!que!o!por!qu!vestir,!ela! surge,! sim,!dos!modos!de!produo!capitalista!de!

sentidos!nas!sociedades!modernas.!Entretanto,!se!a!moda!for!encarada!como!manifestao,!onde!os!

dizeres!se!traduzem!na!esttica!visual,!ela!nasce!nos!primrdios!civilizacionais,!quando!as!peas!de!

vesturio!

deixam!

de!

fazer!

parte!

de!

um!

quadro!

de!

funcionalidade!

material!

e!

surgem!

como!

elementos!

de!um!sistema!lingstico!cultural.!

! importante!reconhecer!que!a!moda!est! ligada!a!um!ambiente!altamente! inconstante!de!

formas,!de!valores,!de!crenas!e!de!motivaes,!porm,!! imprescindvel!compreender!que!essa!!

apenas!uma!das!facetas!que!a!moda!se!apresentou!ao!longo!da!histria.!Por!todos!os!centros!onde!a!

moda!conseguiu!se!firmar,!ela!provoca!uma!dinmica!social!estabelecida!na!reencarnao!visual!da!

sociedade,!permitindo!uma!re"elaborao!do! indivduo!a!partir!de!um!ponto!nulo!de!manifestao!

esttica.!Como!diz!Santaella!(2004,!p.!119),!a!moda!somente!existe!por!que!dispe!da!caracterstica!

da!fnix!que!se!renova,!destruindo"se!para!poder!nascer!mais!forte!e!imponente;!,!definitivamente!

um!campo!imperioso.!

!

O!campo!e!seus!padres!disformes!

As!sociedades!atuaisvalorizam!as!formas!como!atributo!da!essncia.!A!forma!apresenta,!por!

si! s,! uma! face! anloga! ao! real! sentido! interior.!O! corpo"vitrine! ! instrumento! de! seduo! e! de!

felicidade,!onde!podem! ser!expressos!os!anseios!e!carncias!de!cada! ser!humano,!e!a!moda,!com!

suadinmica!prprios,

!move

!os

!corpos

!em

!direo

!!juventude,

!!felicidade

!interior

!conquistada,

!ou

!

ao!menos!almejada,!pelo!domnio!das!formas!exteriores.!"A!moda!tem!ligao!com!o!prazer!de!ver,!

mas!tambm!com!o!prazer!de!ser!visto,!de!exibir"se!ao!olhar!do!outro".!(LIPOVETSKY,!1989,!p.!39)!

Entretanto,! encontra"se! um! ponto! de! contradio! no! campo:! a! moda! apresenta! valores!

libertrios!em!busca!da! felicidade!do! indivduo,!mas!constri!padres!estticos!bem!delimitados!e!

com!alto!teor!de!rigidez.!O!corpo,!na!moda,!funciona!como!uma!massa!moldvel!que!toma!a!forma!

desejada!pelo!impulso!criativo!do!sistema.!A!cada!moldagem,!a!moda!se!renova,!hora!incluindo,!hora!

excluindo! do! seu! seio! toda! e! qualquer! forma! corprea! que! fuja! do! padro! estabelecido,!

apresentando!sua!face! limitadora!das!expresses! individuais!na!sociedade.!A! liberdade!que!a!moda!

promove!!relativa!ao!tempo,!ao!espao!e!!sociedade!que!lhe!!alvo.!!


10/18

O!sistema!da!moda,!o!indivduo!espera!do!outro!e!projeta!para!si!o!ideal!de!corpo!do!campo,!

da!forma!da!moda.!O!homem"comum!tem!a!porta!para!um!mundo!diferente,!onde!tudo!parece!mais!

puro,!mais!belo,!mais!jovem,!por!meio!da!moda!que!canaliza!o!homem!ao!cu!da!modernidade.!E,!a!

mesma!porta

!que

!promove

!a!transio

!dos

!mundos,

!atua

!como

!uma

!barreira,

!um

!filtro

!para

!aqueles

!

que!no!se!adequam!aos!requisitos!do!campo.!

Nesse!meio,!surgem!os!corpos!anorxicos!ou!disformes!da!moda,!que!nada!mais!so!do!que!

sintomas!de!um!eu!fragilizado,!do!suicdio!social!nas!formas!do!indivduo.!!a!doena!das!formas!que!

toma!conta!do!homem"comum,!a!negao!da!identidade!humana,!em!busca!da!perfeio!doentia!da!

esttica.! O! indivduo! doente! das! formas! da! moda! concentra! no! corpo! a! expresso! de! anseios!

pessoais,!ao!mesmo!tempo!em!que!apresenta!ao!sistema!a!falncia!do!modelo!esttico!apregoado.!O!

indivduo!

doente!

perde!

o!

controle!

da!

dosagem!

de!

interao!

que!

pode!

se!

dar!

entre!

o!

mundo!

glorioso!

das! formas!e!o!mundo! real.!A! felicidade!! sustentada!no!corpo!e!no! seu!design.! "[...]!nas!mdias,!

aquilo! que! d! suporte! s! iluses! do! eu! so,! sobretudo,! as! imagens! do! corpo,! o! corpo! reificado,!

fetichizado,!modelizado!como!ideal!a!ser!atingido!em!consonncia!com!o!cumprimento!da!promessa!

de!uma!felicidade!sem!mculas".!(SANTAELLA,!2004,!p.!126)!

E,! em!busca! de!uma! auto"identidade! corprea,! tanto! o!homem! quanto! a!mulher! tm!do!

extremo!doentio!! fuga!do! sistema,!o!que!compreende!adotar!uma!postura!de!marginalizao!no!

campo,!que!para!no!parecer!excludente,!admite! interferncias!estticas!outras,!dizendo!que!nisso!

h!a!promoo!da!diversidade!e!da!democracia!visual!da!moda.!!

!

Moda!e!Democracia!

Socialmente,! o! campo! tende! a!moldar! a! esttica! coletiva! e! a! reduzir! a! cultura! visual! das!

sociedades!modernas,! tendo!no! impulso!esttico!da!moda!o!princpio! limitador!na! imposio!dos!

padres! referenciados.! Se! formos!descrever!o! lado!democrtico!da!esttica,! !preciso! referenciar!

Boaventura!(1999,!p.!77),!que!menciona!que!a!emancipao!do! indivduo!est!ligada!diretamente!a!

uma!postura

!racional

!de

!viver

!em

!sociedade;

!e!quanto

!!esttica,

!nela

!se

!encontra

!um

!nvel

!de

!

racionalidade,! a! esttico"expressiva,! que! condensa! as! idias! de! identidade! e! de! comunho,!

necessrias!!compreenso!e!contemplao!da!esttica.!Ou!seja,!se!relacionarmos!as!consideraes!

de!Boaventura!!moda,!ela!somente!adquire!um!perfil!democrtico!quando!,!antes!de!ser!adotada,!

analisada,! e! quando! seus! valores! so! mentalmente! processados! para,! posteriormente,! serem!

difundidos.!!

A! moda! transita! entre! estes! dois! plos! de! liberdade:! a! liberdade! mnima,! regulada! pelo!

campo!e!sustentada!pelos!sistemas!poltico"econmicos!atuais;!e!a!liberdade!plena,!onde!o!indivduo!

traduz,!nas!formas,!a!carga!de!valores!que!lhe!!interior.!!


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12/18

A!So!Paulo!Fashion!Week!no!s!representa!um!espao!para!a!abordagem!de!temas!sociais,!

como! tambm! se! configura! num! ambiente! onde! podem! ser! expressados! os! anseios! ligados!

diretamente!a!concepo!de!uma!esttica! representativa!dos!valores!sociais!mais! interiorizados.!E!

neste!ambiente

!onde

!se

!encontra

!essa

!possibilidade,

!notamos

!que

!a!moda

!brasileira

!vai

!recebendo

!

cada!vez!mais! repercusso! interna!e!externamente,! legitimando! cada! vez!mais!o!papel!do! campo!

dentro!da!sociedade!brasileira.!

!

O!Olhar!Ilustrado!da!Folha!de!S.!Paulo!sobre!a!SPFW!

Ao!escolhermos!a!Folha!de!S.!Paulo!como!o!objeto!de!estudo,!partindo!da!anlise!da!uma!

cobertura!jornalstica!de!um! tema!cultural! (moda),!pretendamos! identificar,!dentro!de!uma!mdia!

impressa!

de!

massa,!

aspectos!

que!

pudessem!

denotar!

imposies!

culturais!

relacionadas!

aos!

sentimentos!e!inclinaes!do!campo!da!moda.!!

Nestes!oito!dias!nos!quais!se!passaram!o!evento!!de!12!a!19!de!julho!de!2006,!o!caderno!

Ilustrada!da!Folha!de!S.!Paulo!explorou!os!temas!relacionados!aos!desfiles!da!Fashion!Week,!tratando!

de!avaliar!as!produes!de!moda!desenvolvidas!durante!a!semana.!Foram!27!textos!referindo"se!aos!

desfiles,!aos!envolvidos!(modelos,!estilistas,!empresrios,!grifes!etc.)!e!s!propostas!do!evento.!!

A!anlise!aqui!realizada!tem!como!fundamento!as!observaes!feitas!por!Edgar!Morin!(2005)!

sobre! as! transformaes! sociais! e! culturais! sofridas! nos! ltimos! 80! anos,! a! partir! da! difuso! da!

cultura!de!massa.!Grandes!transformaes!scio"culturais!ocorreram!a!partir!da!revoluo!industrial,!

em!foco!mais!especfico,!no!Ocidente.!Os!cenrios!contemporneos!das!sociedades!ocidentais!esto!

diretamente! relacionados! ao! impacto! que! a! cultura! de! massa! provocou! em! todas! as! zonas! de!

produo!humana!!tecnolgica,!cultural,!religiosa!etc..!!!

Morin! (2005)!entende!que!o!avano!da!cultura!de!massa!provoca!grandes! transformaes!

nas! relaes! sociais,! a! partir! dos!modelos! e! dos! valores! que! passam! a! ser! difundidos.! Em! plena!

dcada!de!1960,!o!autor!procurou!compreender!como,!no!cinema,!a!cultura!de!massa!apresentava!

suas!caractersticas

!na

!formao

!de

!um

!novo

!modelo

!de

!sociedade,

!mais

!violento,

!mais

!sexualizado,

!

onde!se!cultuavam!novos!dolos!(cinematogrficos).!!

Portanto,! tentamos! localizar,! nos! textos! da! Folha,! narrativas! que! indiquem! de! que! forma!

foram! apresentadas! as! criaes! de! moda! na! semana! paulista! e! qual! o! olhar! da! Folha! sobre! a!

produo!cultural!realizada.!Por!compreendermos!que!nem!todas!as!questes!levantadas!por!Morin!

estavam!presentes!na! cobertura!da! Folha,!optamos!por!no! lidar! com!os! seguintes! temas:! amor,!

violncia,!herosmo,!simpatia!e!happy!end;!alm!disso,!adicionamos!um!tema!que!se! fez!constante!

dentro!dos!textos,!e!que!em!no!foi!explorado!por!Morin!!os!valores!masculinos.!Portanto,!nesta!

anlise,! esto! presentes! as! seguintes! temticas:! a! felicidade,! o! eros,! a! juventude,! os! valores!

femininos,!os!valores!masculinos,!o!olimpo!da!moda! (onde!discutimos!as!questes! relacionadas!a!


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celebrao!de!dolos!dentro!do!campo).!

Para! podermos! dar! incio! a! uma! anlise! com! enfoques!mais! especficos! quanto! aos! itens!

levantados!atravs!da!cobertura!da!Folha,! iremos!tratar!primeiro!de!compreender!de!que!maneira!

foram!expostas

!as

!questes

!ligadas

!!sensualidade,

!ao

!prazer,

!ao

!eros

!na

!moda.

!!

!

O!eros!quotidiano!

No! campo! da!moda,!procura"se! agregar! s! peas! de! vesturio!uma! fora! sedutora! e! que!

manifeste! o! papel! assumido! pelo! eros,! variando! de! uma! intensa! expresso! do! instinto! sedutor!

humano,!at!uma! reformulao!esttica!baseada!no! refinamento!da! sensualidade.!Assim! sendo,!!

fundamental!analisar!de!que!forma!aparece!a!concepo!do!eros,!em!especial!o!feminino6,!projetado!

na!

SPFW.!

A! ruptura!com!o!padro! sedutor!das!grandes!vedetes!americanas!aparece!como!elemento!

forte!na!concepo!de!um!novo!perfil!de!sensualidade!feminina.!Percebemos!que!esta!edio!da!So!

Paulo! Fashion!Week! trouxe! ! tona! uma!discusso! sobre!os! limites! entre!o! sensual! e!o! vulgar! na!

explorao!do!corpo.!A!semana!de!moda!paulista!se!configurou!num!espao!para!a!retormada!dos!

tradicionais!modelos!estticos!pelos!quais!se!redesenha!o!modelo!de!sensualidade!desejado!nos!dias!

atuais.!Amir!Slama,!um!dos!estilistas!renomados!do!evento,!em!entrevista!a!Folha!(2006),!disse!que!

estamos!vendo!um!novo!conceito!de!sensualidade.!Neste!novo!conceito,!so!passveis!de!ingresso!

as! formas!mais! finas!e!delicadas!que! ressaltem!uma!sensualidade! feminina! livre!dos!perfis!sexuais!

excessivamente!vulgarizados!pela!mdia!de!massa.!

Desta!forma,!a!Folha!tomou!uma!postura!cautelosa!na!defesa!da!reformulao!do!modelo!de!

seduo!apresentado.!Antes!essa!defesa! se!deu!por! representar!uma! ruptura!no!que!j!estava! se!

tornando!exaustivo!para!a!grande!mdia.!Em! seus! textos,!no!pareceu! clara!a! intenso!de!que!os!

valores! ligados! a! explorao! do! corpo! no! campo! da! moda! devessem! ser! reformulados! afim! de!

chegarmos!a!uma!esttica!menos!vulgarizada.!!

Ressaltando!alguns

!pontos

!e!encarando

!outros

!como

!desatualizados

!e!fora

!de

!contexto,

!a!

Folha!contribui! !para!o!processo!de! legitimao!de!uma!nova!esttica!sedutora,!desejada!por!boa!

parte!dos!criadores!de!moda.!Entretanto,!como!j!dissemos,!o!que!levou!a!Folha!a!criar!essa!aura!de!

valor! sobre!os!desfiles! foi,! antes!de! tudo,! a! ruptura! com!o!que! estava! em! voga!na!moda,!o!que!

contribuiu!para!que!os!valores!que!revivem!uma!esttica!do!passado!possam!ser!caracterizadas!como!

atuais.!!

!

!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!8" Cu"s wguvgu" tgncekqpcf cu" " ugpuwcnkf cf g"o cuewnkpc" pq" uq" cs wk" cdqtf cf cu." r qt" pq" cr ctgegtgo " eqo "kpvgpukf cf g"pqu"vgzvqu"f c"Hqnj c"guvwf cf qu0"Gpvtgvcpvq."o cku""htgpvg."ktgo qu"gzr nqtct"f g"s wg"hqto c"uq"cr tgugpvcf qu"qu"xcnqt gu"s wg"clwf co "c"eqo r qt "q"wpkxgtuq"o cuewnkpq"pq"ugkq"f c"ewnvwtc"f g"o cuuc0"


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A!juventude!

Para!Edgar!Morin,!na!cultura!de!massa!no!h!espao!para!o!envelhecimento.!O!perodo!do!

belo!se!amplia,!estendendo!seu!alcance!at!os!50!ou!60!anos,!em!alguns!casos,!mas!o!referencial!de!

beleza!continua

!sendo

!a!plstica

!juvenil,

!da

!pele

!perfeita,

!do

!msculo

!rgido.

!A

!juventude

!!sinnimo

!

de!atividade,!aventura!e!passionalidade.!

A! forma!como!nos!apresentamos!diante!do!outro!tente!a!refletir!em! todos!os!aspectos!do!

corpo,!em!especial!no!sentido!de!jovialidade.!A!moda!pode!resgatar!uma!esttica!visual!jovial!a!um!

corpo!nem!to!jovial.!Mesmo!que!a!esttica!adotada!possa!parecer!fora!de!contexto!ou!descabida,!

no!campo!da!moda!podemos!entender!que!se!a!juventude!no!pode!ser!alcanada!diretamente!pelo!

corpo,!pode!ser!representativa!como!atitude,!entretanto,!sempre!manifesta!no!visual.!

Neste!

aspecto,!

a!

Folha!

admite!

que!

o!

reconhecimento!

de!

dolos!

juvenis!

contribui!

para!

a!

adoo! dos! modelos! apresentados! na! So! Paulo! Fashion! Week.! E! no! ! s! isso,! as! referncias!

estabelecidas! entre! estes! dolos! e! as! marcas! que! participam! do! evento! formam! uma! aura! de!

legitimidade!sobre!as!criaes.!

De!fato,!toda!a!postura!adotada!pela!Folha!compreende!a!um!jornalismo!menos!tradicional,!

voltado!as! inovaes! tecnolgicas!e! sociais,! inserido!dentro!da! cultura!de!massa,! e!muitas! vezes,!

representando"a.!Com!esta!caracterstica,!!compreensvel!que!a!cobertura! realizada!pelo!caderno!

Ilustrada!viesse!a!reiterar!a!proposta!de!enquadramento!da!vida!do!homem"comum!ao!ritmo!e!forma!

convenientes!a!este!tipo!de!cultura.!!

!

Valores!Femininos!!

!perceptvel!o!apreo!da! Folha!em!mostrar!o!quo! saturado!est!o! campo!da!moda!e!o!

universo!feminino!com!as!demonstraes!de!mulheres!fatais!ou!independentes!ao!extremo,!inclusive!

independentes! de! serem! mulheres.! A! Folha! procurou! resgatar! valores! que! acabaram! sendo!

encarados! como! inaceitveis! ! ! cultura! de! massa:! a! retomada! do! conforto! em! detrimento! da!

sensualidade,!a!reformulao

!no

!padro

!corporal

!femininos,

!a!polarizao

!entre

!os

!dois

!perfis

!de

!

feminilidade!existentes!no!campo!da!moda!(o!recatado!e!o!vulgar).!

A!Folha!reativa!o!pensamento!de!uma!transformao!dos!valores!femininos,!demonstrando!

sua!insatisfao!com!o!olhar!sensualizado!da!moda.!Em!observao!ao!que!a!Folha!retrata,!a!mulher!

da! moda! ! duplamente! estereotipada;! entre! a! austeridade! e! a! delicadeza,! os! valores! femininos!

ganham! perfis! opostos,! mais! especialmente,! contraditrios.! Se! de! um! lado! a! mulher! optar! pelo!

resgate!de!valores!femininos,!deixa!!margem!os!impulsos!de!realizao!e!atividade!aos!quais!esto!

relacionadas!s!caractersticas!mais!masculinas,!ligadas!s!conquistas!em!todos!os!aspectos.!!

Em! especial! desta! edio! da! semana! de! moda! de! So! Paulo,! comeamos! a! assistir! uma!

transformao! dos! valores! femininos! na! cultura! de!massa,!justamente! por! parte! dos! criadores! e!


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geradores! dessa! cultura.! Na! SPFW! de!julho! de! 2006,! a! acentuada! defesa! por! grande! parte! dos!

estilistas,!em!depoimentos!dados!a!Folha,!reflete!a!necessidade!de!uma!mudana!concreta!nos!perfis!

atribudos!como! sensuais!e,! tambm,!uma! reorganizao!das!criaes!ao!desenvolverem!um!novo!

sentido!de

!sensualidade:

!aquele

!que

!traduz

!uma

!certa

!inocncia

!peculiar

!s

!mulheres.

!

Talvez,!o!que!pudemos!observar!aqui,!!que,! fazendo!parte!de! iniciativas!de!mudana!dos!

valores! femininos,!poderemos!assistir!uma! revoluo! conceitual!do!posicionamento!da!mulher!na!

sociedade,!entretanto,! isto! ir!depender!de! fatores!primordiais! como,!por!exemplo,!a! legitimao!

destes!valores!no!campo!da!moda.!

!

Valores!Masculinos!

Para!

Morin,!

os!

valores!

devidamente!

masculinos!

esto!

ligados!

!

virilidade,!

!

fora,!

!

coragem,!

enfim,!a!tudo!que!serve!de!projeo!para!o!ser!humano.!Entretanto,!ele!v!na!cultura!de!massa!uma!

efeminizao!dos!valores.!!

No!universo!da!moda,!as!mulheres!so!exaltadas!em!detrimento!dos!homens.!Entretanto,!na!

cobertura!jornalstica! realizada! pela! Folha! de! S.! Paulo! ficou! evidente! que! a! edio! da! So! Paulo!

Fashion!Week!de!julho!de!2006!trouxe!grandes!transformaes!no!olhar!da!moda!sobre!o!homem.!

A! cobertura! da! Folha! evidenciou! aspectos! do! universo! masculino! correspondentes! a! um!

homem!ps"moderno,!inserido!num!contexto!menos!agressivo.!O!homem!do!sculo!XXI!ganhou!para!

si!a!esttica!como!um!dos!campos!de!manifestao!de!poder,!e!o!corpo!passa!a!ser!utilizado!como!

ferramenta!de!conquista,!em!todos!os!ramos.!Isto!implica!dizer!que!passamos!a!assistir!a!criao!de!

mais!um!ambiente!onde!o!exerccio!do!poder!se!torna!constante,!embora,!as!circunstncias!impostas!

pelo!campo!da!moda!exijam!uma!espcie!de!dependncia!visual!e!comportamental!para!os!homens!

que!desejam!assumir!uma!postura!diferenciada!pelos!pares.!!

Para!os!colunistas!da!Folha!de!S.!Paulo,!o!homem!capaz!de!compreender!e! se!adaptar!ao!

novo!cenrio!consegue!explorar!o!seu!potencial!de!modernidade!e!de!desligamento!de!preconceitos!

machistas:!O

!homem

!atual

!sabe

!expressar

!o!seu

!bem

"estar

!com

!roupas

!mais

!soltas

!sem

!deixar

!de

!

ser!masculino.!De!fato,!no!se!perde!a!masculinidade;!o!que!acontece!!uma!reconfigurao!do!seu!

sentido,!onde!a!satisfao!do!eu!masculino!est!diretamente!ligada!ao!consumo!de!valores!que!esto!

manifestos!nas!peas!de!vesturio.!

A! Folha! entende!que! os! homens"comuns! acabaro!por! lanar!mo!de! sua! liberdade! para!

aderir!ao!campo!da!moda,!adotando!a!postura!do!homem!moderno,!de!maneira!a! satisfazer! suas!

necessidades!bsicas!de!conquistas!e!bem"estar!junto!ao!grupo.!!

O!desenrolar!desta!adequao!do!homem!ao!campo!da!moda!pode!se!apresentar!como!uma!

dependncia! visual! em! grau! to! alto! quanto! acontece! com! o! universo! feminino.! Esta! adoo,!

entretanto,! dever! ser! mais! paulatina! para! os! homens,! j! que,! alm! de! padres! estticos!


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diferenciados,!h!limitaes!fora!do!campo!da!moda,!que!reduzem!a!absoro!dos!valores!propostos.!

!

Os!olimpianos!

Os!estilistas

!tiveram

!seu

!papel

!sacralizado

!como

!os

!grandes

!desenvolvedores

!de

!um

!perfil

!

inovador!de!moda.!Assim,!a!Folha! inverteu!as! imagens:!os!estilistas!que,!normalmente,!definem!os!

rostos!e!corpos!da!moda,!passaram!a!ser!produto!integrante!da!celebrao!que!envolve!a!So!Paulo!

Fashion!Week.!Isto!pode!implicar!na!concesso!de!autonomia!criativa!!grande!parte!dos!estilistas.!!

Para!a!Folha,!apesar!de!destacarem"se!alguns!artistas!e!modelos,! coube!aos!criadores!das!

grifes,!representarem!o!foco!das!atenes!como!pessoas!clebres.!Os!estilistas!ficaram!em!evidncia!

nos!textos!desenvolvidos!no!caderno!Ilustrada,!seja!como!idealizadores!de!moda,!ou!como!fontes!de!

referncias!

e!

opinio!

dentro!

do!

campo.!!

! bem! possvel,! talvez! inevitvel,! que! numa! futura! cobertura! da! Folha,! este! Olimpo! seja!

desfeito,! restando! somente! aqueles! deuses! que! conseguirem! se! legitimar,! como! criadores! de!

estilo,!dentro!campo!da!moda!e!da!mdia.!De!qualquer!forma,!todos!estes!que!se!tornaram!clebres,!

durante!os!dias!do!evento,!assim!estiveram!por! terem!uma!postura!que!se!enquadra!aos!padres!

que!a!mdia!convencionou!como!passveis!de!exaltao!ou!de!contestao.!No!ambiente!da!cultura!

de!massa,! a! caracterstica! de! clebre! no! ! somente! concedida! aos! que! conseguem! de! maneira!

positiva! apresentar! seu! trabalho;! h! espao! tambm! para! hipervalorizao! do! erro! e! das!

desvirtualizaes! do! indivduo.!O! que! ! claro! ! que! todo! o! processo! ! extremamente! passional,!

repleto!de!exageros!de!exibio!de!imagem!e!de!extrapolao!no!sentido!de!liberdade!individual.!

!

A!Felicidade!

Na!cultura!de!massa,!a!felicidade!!fruto!de!fontes!exteriores!ao!indivduo,!que!podem!tomar!

a! forma!de! cenrio!onde! se!manifestam!e! so! realizados!os! sonhos!mais! ntimos!de! cada! ser.!No!

campo!da!moda,!tudo!!exterior!ao! indivduo.!Neste!ponto,!surge!uma!adequao!de!sentidos!que!

tornam!a!moda

!um

!ambiente

!de

!exaltao

!da

!felicidade

!almejada

!pelo

!homem

"comum.

!E!o!

jornalismo,!com!seu!papel!de!'retratista'!e!impulsionador!dos!grandes!movimentos!sociais,!direciona!

seus! esforos! em! apresentar! os! recursos! utilizados! pelo! campo! da! moda! na! concepo! de! um!

universo!pleno!de!gozo.!

No!corpo,!tambm!se!coloca!um!foco!para!a!realizao!pessoal,!criado!a!partir!da!aceitao!

de! modelos! outros! que! acabam! por! fugir! de! uma! ditadura! da! magreza! ! pelo! menos!

temporariamente.!Vez!ou!outra,!so!criadas!opes!de!interiorizao!de!novos!grupos!de!indivduos!

ao!que!se!denomina!como!padro!esttico!da!moda.!

A! felicidade! concentrada!nas! formas!do! corpo! tem!um! componente!vital!para!a! sua! curta!

sobrevivncia.!Chega!um!ponto!no!qual!no!existem!mais!recursos!!disposio!dos!indivduos!para!


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alcanarem!os!modelos!que!levam!a!esta!felicidade,!j!que!a!reformulao!esttico"corporal!tambm!

! limitada.!No! campo! da!moda,! ainda! cabe! o! recurso! da! renovao! esttica! apoiada! pela!mdia.!

Entretanto,!ao!se!perder!o!sentido!de!temporalidade!que!devem!ser!sustentados!os!padres,!corre"

se!o!risco

!da

!deslegitimao

!destes

!modelos.

!

No!olhar!da!Folha!sobre!a!So!Paulo!Fashion!Week,!a!concepo!de!felicidade!!transferida!

para!um!cenrio!romntico,!onde!cabem!os!sonhos!e!um!conto!de!fadas!com!final!feliz:!a!moda!!

mesmo!o!reino!da!fantasia![...]!Na!passarela!que!simulava!um!bosque![...]!desfilou!seus!rapazes!com!

colares!hippies!e!chinelos,!ternos!impecveis7.!Tudo!surge!muito!potico,!habitado!por!impresses!

paradisacas! de! indivduos.! Essa! viso! transforma! at! o! sentido! do! real,! numa! satisfao! de!

perpetuao! ilusria:!as!e!os!modelos,!depois!de!desfilar,!continuavam!passeando!pelo!bosque:!a!

viso!

foi!

ferica.!

No!

conjunto,!

at!

os!

homens!

(um!

pouco!

grotescos)!

pareciam!

bonitos

8

.!!

A!

felicidade,!

atravs! do!jornalismo! da! Folha,! foi! estendida! alm! das! fronteiras! que! compunham! o! evento! de!

moda.!A!Folha!eternizou!a!sensao!de!beleza!e!perfeio!pretendida!na!So!Paulo!Fashion!Week.!

!

Consideraes!Finais!

As!incurses!aqui!feitas!pelo!campo!da!moda!na!cultura!de!massa!reativam!discusses!sobre!

os!padres!que!so!enaltecidos!pela!mdia.!A!Folha!percebe!na!SPFW!uma!tendncia!a!reverso!de!

valores!modernos.!As! transformaes!no!conceito!de!sensualidade! refletem!um!anseio!que!estava!

sendo!curtido!em!alguns!setores!da!sociedade,!e!que,!talvez,!atravs!da!moda!possa!ser!expresso!de!

forma!a!causar!uma!mudana!significativa!nas!produes!de!moda!brasileiras.!

Um!novo!modo!de!pensar!os!valores!sensuais!da!esttica!proporciona!uma!reformulao!nos!

aspectos!relacionados!!vida!do!homem"comum.!!medida!que!se!altera!a!esttica,!redescobrem"se!

novas!formas!de!socializao!e!de!posicionamento!da!sexualidade.!!

Alm! dos! aspectos! relacionados! ! sensualidade,! os! valores! femininos! sofrem! um! grande!

impacto!com!esta!reformulao!da!esttica!de!moda.!A!mulher"objeto!se!desconstri!em!benefcio!

de!uma

!funcionalidade

!do

!vesturio,

!baseado

!no

!conforto

!e!num

!modelo

!de

!feminilidade

!

comportada.! A! mulher! apresentada! pelo! caderno! Ilustrada! da! Folha! reflete! a! imagem! de! um!

equilbrio! comportamental,! antes! exagerado! no! apelo! sexual,! procurando! romper! com! valores!

tradicionais!da!sociedade.!!

O!sentido!de!masculinidade!tambm!!alterado,!com!a!reordenao!dos!valores!masculinos.!

Neste!aspecto,!o!universo!do!homem!comea!a!sentir!as!grandes!transformaes!da!moda!somente!

nas!ltimas!dcadas,!e!ainda!caminha!para!um!modelo!equilibrado.!!

!

!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!

9" Go "Evento comea com clima de paz e amor."r qt "Cnekpq"Ngkvg"P gvq"g"Xkxkcp"Y j kvgo cp."42280": " Go "Crise de pnico e vaias coletivas."r qt "Eqpvctf q"Ecnnki ctf ku."42280"


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Ao!apresentar!no!vesturio!um!instrumento!de!socializao,!o!campo!da!moda!transfere!para!

o! homem"comum! a! possibilidade! de! insero! em! grupos! cujas! caractersticas! culturais! estejam!

diretamente!relacionadas!ao!modo!como!a!imagem!do!corpo!!apresentada.!Assim,!a!moda!transfere!

o!sentido

!de

!bem

"estar

!e!de

!felicidade

!para

!um

!cenrio

!construdo,

!entre

!outras

!coisas,

!por

!objetos

!

de!consumo.!No!caso!desta!edio!da!So!Paulo!Fashion!Week,!a!Folha!apresentou!um!modelo!de!

felicidade!baseada!na! livre! fruio!da! imaginao,!manifesta!na! roupa!e!ambientada!em!contextos!

ldicos!e!romnticos.!Em!especial,!esta! idealizao!pareceu!ser!mais!projetiva!do!que! identificativa,!

levando"se!em!considerao!o!cenrio!no!qual!foi!realizada!esta!edio!da!SPFW.!

!

Referncias!Bibliogrficas!

BARTHES,!

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O!

sistema!

da!

moda.!

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Documents

Celebração Midiática e Cultura: Jornalismo Cultural e a São Paulo Fashion Week