Upload
luciaaldeanueva
View
798
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Trabajo de CENTRAL LECHERA ASTURIANA PARA NON SPOT
Citation preview
Carlota Izquierdo Azcoitia
Lucía Aldeanueva Alcalá-Galiano
# Principal marca del mercado español. # Persigue ser la mejor empresa alimentaria de leche y derivados. # Busca la satisfacción del consumidor
Situación de partida
# Incrementar la cuota de mercado. # Potenciar la venta de los batidos Central Lechera Asturiana.
Objetivos
Nuestros Objetivos
# Posicionar a Central Lechera Asturiana en el número uno de los batidos. # Comunicación 360º. # Incrementar la venta de batidos.
Target
#Nos dirigimos a dos públicos, puesto que los consumidores de bebidas lácteas listas para tomar están divididos según la edad: #Target infantil (4-10 años) #Target juvenil (11-18 años)
#Actual
-Batidos no preferidos por los jóvenes. -No demasiada venta.
#Deseado
-Asociación de los batidos a: -AMIGOS+DEPORTE+DIVERSIÓN
Posicionamiento Actual y deseado
Concepto creativo
# Hashtag
#Comienza la era #HASHTAG #Compartir tus actividades de manera online y que los demás conozcan qué haces en cada momento. #¡ETIQUETAMOS TODO!
#Eje de la campaña
Concepto creativo
Concepto creativo
#Promesa #Central Lechera Asturiana es el batido de los jóvenes, que buscan la diversión y que disfrutan de sus amigos. #Los batidos les facilitan estar conectados con su generación para hacer lo que más les gusta: DIVERTIRSE.
¿Cómo hemos llegado a él?
#Batidos de calidad por naturaleza. #Batidos de siempre.
#Justificación
¿Cómo lo vamos a conseguir?
# #Nuestro vinculo entre ambos públicos objetivos es el # #Público juvenil Interpreta que la frase que acompaña al # tiene que ver con compartir sus actividades. #Público infantil Vincula visualmente el # con la marca Central Lechera Asturiana gracias al verlo en el microprograma.
Timing Mayo
Viernes 11 Viernes 25 Sábado 26 Lunes 28
Inicio viral/teaser Juan y Paula
Se desvela el teaser de Juan y Paula
Inicio promoción Experienci
a +4
Inicio promoción adhesivos colecciona
bles
Junio
Viernes 1 Lunes 18 Jueves 21
Inicio microprogram
a de las Ba@gotas
Inicio campamento de verano
Fin sorteo +4
Julio
Jueves 5 -‐Domingo 8 Viernes 20 Lunes 30
Viaje campamento
surf Evento U18
Fin campamento de verano
Agosto
Domingo 26 Viernes 31
Fin promoción adhesivos
coleccionables
Fin microprograma Ba@gotas
Creación de 2 perfiles: Juan y Paula. Dos acciones virales: cartelería y teaser con fin en un microsite. Acción promocional en colegios e institutos.
1.
2.
3.
Acciones
#Público juvenil (de 11 a 18)
Acciones
JUAN PAULA
Creación de dos perfiles: Juan y Paula 1.
#Es simpático y abierta. Le encanta disfrutar de su vida y comerse el mundo. Hace deporte, es soñador, intrépido y aventurero. #Vive en la ciudad, va al colegio, y hace multitud de actividades extraescolares. Su día preferido es el viernes #Tiene Tuenti, Facebook y Twitter #Le encanta blink 182
# Se levanta a las 7.00. A lo largo de la mañana se toma siempre su batido para recargar energías. Después de una larga mañana y una tarde de muchas actividades llega la merienda: un bocadillo y un batido. Después aprovecha para hacer sus deberes y cenar.
JUAN
PAULA #Le encanta la música americana, sobre todo grupos del estilo de Blink 182. #Un día de Paula requiere mucha energía, Entre el colegio, Pero siempre lleva un batido en la mochila para ponerse las pilas.
#Es una chica encantadora. Lista, guapa, dulce, le encanta leer y siempre que puede está al aire libre. Le encanta estar en la playa. #Vive en las afueras de la gran ciudad, va en ciclomotor al colegio y por las tardes practica voleibol con sus amigas. #Chatea con sus amigos después de hacer los deberes. Es una buena escritora, por lo que usa Twitter como plataforma para dar a conocer sus trabajos.
Acciones
Dos acciones virales: cartelería y teaser con fin en un microsite.
2.
¿Qué tiene esto de viral? #En MADRID no hay playa. #JUAN es muy ATRACTIVO. #Pasea en transporte público con su TABLA de SURF, #Tenemos lo necesario para que EL TEASER sea compartido en Twitter, Facebook y Tuenti.
#Teaser
#Storyboard del Teaser
#Juan pasea por Gran Vía, vestido con el traje de neopreno y llevando su tabla de surf. #¿Qué hará un surfista por Madrid?
#Se ve a Juan entrando en una boca de metro. #Todo el mundo se pregunta qué esta pasando
#Un grupo de jóvenes persigue a Juan por toda la ciudad. #La gente se pregunta qué está pasando.
#Pantalla final añade un (#) con la frase creando expectación consiguiendo que la gente visite la pagina web para saber que está ocurriendo.
#Teaser
#Cartelería
#Sirven para lanzar el verdadero concepto. #Son la plataforma perfecta para que la gente se pregunte ¿Qué es esto? #En todos y cada uno de los carteles, aparecería un código BIDI y la página www.lascosasvanacambiar.com
#Cartelería
#Cartelería
#Cartelería exterior
#Cartelería exterior
#A través de las 2 acciones llegaríamos al Microsite: www.lascosasvanacambiar.com #Aquí se desvelaría que se trataba de promocionar los batidos de Central Lechera Asturiana.
#Teaser de Juan y cartelería
#Dos semanas después aparecería el Microsite completo con todas las acciones.
#Microsite
#Microsite
Objetivos
#En el microsite la gente podrá disfrutar del spot
Spot
#Microsite A través del Microsite podríamos visitar los perfiles de Juan y Paula en las redes sociales.
#Microsite
A través del Microsite podríamos visitar los perfiles de Juan y Paula en las redes sociales.
Tuenti
#Microsite
A través del Microsite podríamos visitar los perfiles de Juan y Paula en las redes sociales.
A través del Microsite podríamos visitar juegos promocionales.
#Microsite
YouTube
#Juan o Paula proponen un reto al usuario ¿quién se bebe el batido más rápido? #El resultado podrá compartirse en las redes sociales a modo de competición con el resto de amigos. #El porcentaje irá cambiando para indicarte cuanto batido te queda para ganar.
#Funcionamiento del juego online
80%
A través del Microsite se conocerán nuestros eventos y acciones promocionales. Además se podrá acceder al Club de Fidelización de Central Lechera Asturiana.
#Microsite
Acción promocional en colegios e institutos. 3.
Eventos y Acciones promocionales
Eventos y Acciones promocionales #Concierto
#Promoción de batidos #Juan y Paula compartirán la experiencia con todos. #Los grupos de música son referentes para los jóvenes. Ver que su grupo favorito bebe un batido Central Lechera Asturiana causará que muchos jóvenes simpaticen con la marca e incrementen sus ventas.
#Campamento de surf en Cádiz y País Vasco patrocinado por Quiksilver. #A través de la recopilación de los códigos de los batidos se entra en concurso para poder vivir la experiencia +4. Todo a través del Club de Fidelización. #Promoción de batidos. #Juan y Paula compartirán la experiencia
Eventos y Acciones promocionales
#Sampling: #Grupo de azafatos y azafatas entre ellos Juan y Paula, vestidos de neopreno y con su # reparten folletos con información sobre el microstite. #Realizan el sampling para dar a probar los batidos en las salidas de los colegios e institutos. #Ganaremos notoriedad entre los jóvenes y conseguiremos informar sobre el resto de promociones de la marca.
Eventos y Acciones promocionales
#Sampling
+ +
Microprograma. Morphing Promoción ¡CONSIGUE TU BATIGOTA! Evento campamento de verano.
# Público infantil (de 4 a 10)
Acciones
1. 2. 3. 4.
#Creación del concepto #BATIGOTA
Acciones
1. Microprograma
#Microprograma Antes de sus programas preferidos;Boing, Disney Chanel, Clan y Nickelodeon.
Acciones
Morphing 2.
#Morphing
Evento campamento de verano
Acciones
3.
“Las cosas van a cambiar", y queremos que los niños sepan que eso es también posible para ellos. Pasos de la promoción: #Tras comprar batidos de Central Lechera Asturiana, pedirían en las cajas del supermercado el álbum especial de la promoción. #Encontrarán adhesivos en los tapones de las botellas (entre el tapón de plástico y el papel hermético que protege el contenido). #Enviando un total de 30 pegatinas de las Batigotas, recibirían en sus casas de forma gratuita una Batigota gigante para poder decir que ellos ven la TV en su Batigota.
#Promoción
#Consigue tu #BATIGOTA
#Consigue tu #BATIGOTA
Evento campamento de verano
Acciones
3.
#En los meses de verano hay familias cuyos padres trabajan y no pueden hacerse cargo de sus hijos cuando ya han acabado las clases en el colegio. Por esto, creamos el evento del campamento de verano de Central Lechera Asturiana. #Conseguimos dos cosas gracias a esto: que los padres tengan un sitio donde dejar a sus hijos a un precio económico (gracias a que estaría financiando casi en su totalidad por la marca) y que los niños probasen los batidos en un entorno agradable y rodeados de más niños.
#Evento campamento de verano
#¡GRACIAS!