STUDI KASUS

1. SEJARAH CERUTU BOBIN

Kota Jember merupakan kota yang terletak di

propinsi Jawa Timur. Jember merupakan daerah

yang di kenal sebagai daerah tapal kuda dan

Jember dikenal juga dengan sebutan kabupaten

1.000 bukit karena memiliki setidaknya 1.666

bukit yang tersebar di seluruh wilayah

Kabupaten Jember.

Kabupaten Jember terkenal sebagai penghasil

salah satu Tembakau terbaik di dunia. Melalui

potensi tanaman tembakau ini, Kabupaten Jember

telah lama terkenal dan melegenda sebagai “kota

tembakau” sebagai salah satu daerah produsen dan penghasil tembakau terbesar

dengan produk yang berkualitas. Tidak hanya di pasar nasional, bahkan telah lama

Kota Jember dikenal di beberapa negara Eropa seperti Bremen. Jerman.

Produksi unggulan perkebunan andalan Jember yakni komoditi tembakau.

Penggemar cerutu alias aficionado tahu persis bahwa cerutu buatan Kuba, Amerika,

Swiss, dan Jerman mahal dan berkelas. Kabupaten Jember lewat tembakau Besuki

merupakan salah satu pemasok cerutu tersebut. Tembakau Besuki ini dimanfaatkan

terutama untuk pembalut cerutu (deklabad) selain sebagai bahan pengikat (Binder)

serta pengisi (filler) aroma cerutu yang berkualitas tersebut.

1

PTP NUSANTARA X (PERSERO)

Kontak: Ir. Wahyu Subagio

Posisi: Pimpinan Unit Industri Bobbin

Factory:

JL. BONDOWOSO

Ph: 0331-540205

Fax: 0331-540407

Kecamtan: Arjasa

Kabupaten: Jember

Provinsi: Jawa Timur

TEMBAKAU CERUTU

Satu-satunya BUMN yang mengelola tembakau di Jember adalah PT.

PerkebunanNusantara X (PTPNX) yang berlokasi di Kecamatan Arjasa. Dalam upaya

mengantisipasi persaingan pasar utamanya di Luar negeri, selain memasarkan produk

tembakau secara langsung, PTPN X juga mengembangkan melalui unit Industri BOBIN

dan Koperasi Karyawan Kartanegara.

2. KEGIATAN EXPOR

Industri Bobbin membawa manfaat yang sangat besar, diantaranya menyerap tenaga

kerja / membuka lapangan kerja baru, meningkatkan kesejahteraan masyarakat,

meningkatnya jumlah uang yang beredar dan sebagai salah satu contoh keberhasilan

kerjasama dengan pihak asing. Pada tahun 2003, industri Bobbin PTPN X telah

memproduksi sebanyak 700 juta potong (bungkus) dengan tenaga kerja sebanyak 931

orang yang mayoritas adalah wanita.

Koperasi karyawan kartanegara (kopkar Kartanegara) PTPN X juga turut memproduksi

sekaligus memasarkan produk tembakau baik jenis Na Oogst dan TBN / FIN yang dikemas

menjadi cerutu yang berkualitas dan sesuai standart / keinginan konsumen. Pembuatan

cerutu kopkar Kartanegara dilakukan secara manual atau “hand made”.

2

Tetapi lebih dari itu ada sisi lain yang mungkin orang awam belum tahu bahwa Jember

adalah penghasil cerutu terbaik nomor satu di Indonesia dan nomor dua terbaik di seluruh

dunia.

Jember menghasilkan cerutu terbaik kedua di dunia setelah Kuba. Yang mungkin banyak

orang tahu adalah cerutu terbaik hanyalah dari Kuba. Tapi sebagai orang Indonesia

setidaknya bangga kalau penghasil cerutu terbaik kedua di dunia adalah kota yang terletak

di Indonesia yaitu Jember.

Sampai-sampai lambang dari kota Jember sendiri adalah tembakau yang semakin

memperjelas bahwa Jember adalah kota penghasil cerutu. Cerutu di Jember di kelola oleh

perusahaan PTPN X. Dan di olah oleh orang orang atau warga Jember sendiri.

Ada tiga jenis cerutu yang diproduksi di Jember. Jenis cerutu berbatang pendek (small

cigar), sedang (soft filler), dan panjang (long filler). Mengisi pasar dalam negeri maupun

mancanegara, cerutu Indonesia buatan Jember memiliki beberapa merek yang cukup

dikenal, seperti Bali Djanger, Bali Legong, serta Cadenza Long Premium.

Cerutu yang di buat di Jember pun sekarang sudah banyak di ekspor ke banyak

negara asing. Yang meskipun di negara asing tersebut, cerutu yang di hasilkan di Jember di

kira berasal dari Bali krn merknya berbau bau Bali.

Indonesia adalah salah satu eksportir cerutu terkemuka di dunia. Indonesia mengisi

34 persen pasar (market share) tembakau cerutu dunia dengan kualitas dekblad (pembalut

cerutu) dan omblad (pembungkus cerutu). Dari 34 persen itu, 25 persen di antaranya

adalah tembakau cerutu jenis Besuki Na Oogst dari Kabupaten Jember, Jawa Timur, yang

antara lain juga diproduksi PTPN X.

Selama ini pasar terbesar adalah Eropa dan Amerika Serikat. Sudah sejak lama,

penjualan tembakau terhubung dengan Eropa melalui Balai Lelang di Kota Bremen,

Jerman. Namun, sudah sejak beberapa tahun terakhir ini bisa berhubungan langsung

dengan perusahaan cerutu di Eropa tanpa melalui Balai Lelang Bremen.

3

Saat ini, selain pasar utama Eropa dan Amerika Serikat, PTPN X terus memperluas

pasar ekspor ke China. Pemerintah dan publik China relatif terbuka terhadap fancy product

seperti tembakau dari negara lain.

3. BUDAYA EXPOR & IMPOR

Budaya Konsumsi Cerutu di Indonesia

Cerutu kurang berkembang di Indonesia, penyebabnya mungkin karena masyarakat di sini

lebih menyukai rokok kretek yang ukurannya lebih kecil. Sama dengan cerutu Kuba yang

menjadi simbol budaya dan perlawanan, kretek di Indonesia juga menjadi simbol budaya,

karena hanya diproduksi di sini, di Indonesia.

DiIndonesia, gaya hidup bercerutu terbilang baru. Perkumpulan Aficionado(penikmat

cerutu) mulai bermunculan dengan lahirnya berbagai klub cerutu di Jakarta.

”Cerutumencerminkan sebuah gaya hidup di Jakarta. Sebatang cerutu mencerminkan sisi

personal,sesuatu yang tidak bisa dinilai oleh sebuah uang. Cerutu di Indonesia seringkali

dikaitkan sebagai barang mewah untuk kalangan tertentu atau menengah ke atas.

Budaya Konsumsi Cerutu di Eropa

Eropa menjadi pusat utama proses export cerutu bobbin, cerutu di eropa menjadi sebuah

daya tarik tersendiri dan membudaya, salah satu faktor pendukungnya adalah cuaca di

eropa yang dingin membuat orang-orang Eropa mengkonsumsi cerutu untuk

menghangatkan tubuh, selain itu budaya bercerutu ini di perkenalkan oleh orang-orang

belanda. dimana budaya konsumsi cerutu sangat diminati, menikmati cerutu beriringan

setelah wine menjasi daya tarik tersendiri bagi orang-orang Eropa.Selain sifatnya personal,

cerutu juga jadi simbol kemapanan.

4

Budaya Konsumsi Cerutu di Cina

PTPN X terus memperluas pasar ekspor ke China. Pemerintah dan publik China relatif

terbuka terhadap fancy product seperti tembakau dari negara lain. Pangsa pasar penggemar

cerutu di China terus membesar. Penggemar cerutu mulai tumbuh dan tentunya

membutuhkan tembakau yang berkualitas tinggi.

Tren gaya hidup orang-orang super kaya di Asia, khususnya China, sekarang ini adalah

menghisap cerutu kecil (cigarillos) dalam pergaulan sosial dan bisnis. Dulu cerutu gaul

adalah cigar atau cerutu besar, maka cigarillos ini dianggap lebih lembut dan eksotis.

Dalam film mafia Al Capone mempromosikan bentuk baru cerutu kecil atau cigarilos.

Cerutunya lebih kecil dibanding cigar. Harganya tentu mahal dan dengan proses

pembuatan dari tembakau menjadi cerutu sangat ketat. Sangat selektif.

Tembakau Besuki (cerutu bobbin) memenuhi syarat untuk itu. Tembakau ini punya

keunggulan cita rasa ringan, bertekstur lembut dan tipis menebal. Ditambah struktur daun

tembakau Besuki ini juga elastis dan memiliki kapasitas terbakar yang bagus.

Di tengah terjangan kampanye anti rokok dan berbagai regulasi yang membatasi produksi

tembakau, Indonesia masih menjadi salah satu eksportir cerutu terkemuka di dunia.

5