皆さんは銭湯に

行ったことがありますか？

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皆さんは銭湯が

今の日本に必要だと考えますか？

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調査方法：インターネット調査 対象者：10～60代 調査人数：123人

アンケート調査の結果

男 女

必要だと思う 83% 73%

必要だと思わない 7% 18%

男 女

ある 77% 64%

ない 14% 29%

・今の日本に銭湯が必要だと思うか

・銭湯に行ったことがあるかどうか

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銭湯は日本の文化の一部だと思うから なくなったら悲しい。

日本の伝統が消えるのは寂しい。

昔ながらの日本のイメージが消えるのは切ない。

日本らしさがなくなってしまうのは寂しい。 残念。

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今、銭湯が日本から

消えようとしています

5

6

１日１軒が消えている

消えゆく入浴文化

銭湯を守る ～銭湯救済ビジネス～

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チームA 熊澤敏幸 田中優衣 飯富将弘 小澤啓貴 尾嶋祥一 小泉裕貴

アンケート調査結果

銭湯の特徴

銭湯の良さ

現状と問題点 ビジネスプラン

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銭湯とは・・・ お客が入浴できるようにした日本の公衆浴場の一種

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物価統制令の制限を

受けている＝銭湯 受けていない＝スーパー銭湯

「物価統制令」 厚生労働省が定める公衆浴場法の中で入浴料金が「物価統制令」により統制されている。

じゃあ銭湯の良い所 ってなんだろう??

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どんなコミュニケーションがとれるのだろうか…

実際に行ってみた

主に高齢者が多い。 お互い名前も住所も知らない者同士なのに湯に浸かりながら会話を楽しんでいた。 女性に関しては、周りを気にする様子もなく会話していた。

こんな 感じだった!!

コミュニケーション に注目

若者にも大浴場（銭湯）のニーズはある

HELLO!

HI!

高齢者だけでなく、若い人たちにだってこのようなことは起こりうる

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温泉・スーパー銭湯の場合

まわりの目が気になる

銭湯の場合

まわりの目が気にならない

女子大学生に聞いた 銭湯の良さ

リラックスできない

落ち着いて入浴出来る

温泉・スーパー銭湯と銭湯を比較してみると・・・

建物が近代的 懐かしさがある

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価格をみてみると… 生田浴場（神奈川県川崎市） 大江戸温泉（東京都江東区）

大人（中学生以上）

昼間料金

平日：1,980円

土日・祝日：2,180円

特定日：2,380円

大人（中学生以上） ナイター料金

（18：00以降に入館の場合）

平日：1,480円

土日・祝日：1,680円

特定日：1,880円

小人（4歳～小学生） 一律：900円

4歳未満 一律：無料

深夜追加料金

（深夜2：00以降在館の場合） 一律：1,700円

朝風呂料金

（朝5：00～7：00受付）

大人(中学生以上）：1,380円

小人（4歳～小学生）：900円

お体のご不自由なお客様 障害者手帳提示：1,780円

大人 450円

小学生 180円

幼児 80円

サウナ

（追加料金） 300円

平日で見ると

1,530円 も差額が!!

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しかし！ 18

１年間で平均３６１軒も減少・・・

1日１軒が廃業 ・・・危機感が募る銭湯経営

（厚生労働省調べ）

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（図３ 厚生労働省、東京都公衆浴場業生活衛生同業組合）

現在

5267軒！！

問題が山積み

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銭湯の現状 ①若年層の銭湯離れ

10～20

代

8.1％ 30～40

代

16.6％

50～60

代

48.7％

70～80

代以上

26.5％

どのように若年層に 銭湯の良さを

伝えていけばいいのか

図１

銭湯に親しみがあるのは 高齢者世代

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銭湯の現状 ②費用高騰による負担増 ・アベノミクスの金融緩和による燃料の単価の値上がり

・耐震工事をするための改修費の発生

0

10000

20000

30000

40000

50000

60000

70000

80000

円/KL

重油価格の推移

10年前の

約2.8倍！ 図２

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銭湯の現状 ③家族経営による後継ぎ問題

・経営者の高齢化

・安定した収入が望めない

・長時間労働

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後継ぎが見つからない→廃業

課題１

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家のお風呂普及率の上昇

普及率73.3%(1970年)→普及率95.7%(2000年)

若者の銭湯離れを促進

環境省統計局調べ

課題２

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組合による制限 サービスの制限

入浴料金の引き上げ(図３)

入浴料金の統制

200

250

300

350

400

450

500

料金（円）

都内入浴料金の推移 図３

独自性が

出せない

課題３

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銭湯のPR不足

HPが充実していない・注目される情報誌がない

経営者の高齢化が PR力低下を促進

考察・ビジネスプラン

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ビジネスプラン WEBに「湯シュランガイド」のHPを掲載

全国の銭湯の特徴、利便性と同時に周りにある店舗

（飲食店、マッサージ店、エステ店等）を掲載

銭湯の周りにある店舗の割引きや経路を

分かりやすく掲載

その店舗から掲載料を頂く

（他のサイトよりも格安の料金設定）

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プランの概要

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湯シュランガイドHP

特徴 • 銭湯の周りの店舗の掲載料を他のサイトより格安にする。

• 銭湯への負担がない。

• 全国展開できる。

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特徴１ 銭湯の周りの店舗の掲載料を格安にする

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一般の掲載料

2万円～15万円 ホットペッパービューティー

湯シュランHP掲載料

100円

特徴２ 銭湯への負担がない

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物質的

金銭的

精神的

特徴３ 全国展開出来る

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関東

中部

近畿

東北

中国

今後の展望

入浴客増

安定した収入

経営改善

銭湯の存続 燃料高騰

経営者の高齢化

後継者問題

多額な改築費

廃業

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湯シュランガイド

1期 2期 3期 4期 5期 6期 7期 8期登録銭湯数 150 300 450 600 825 1,050 1,275 1,500登録店舗数 1,500 3,000 4,500 6,000 8,250 10,500 12,750 15,000売上 300,000 750,000 1,200,000 1,650,000 2,250,000 2,925,000 3,600,000 4,275,000営業利益 -1,292,000 -642,000 -192,000 8,000 8,000 433,000 1,108,000 1,783,000借入金 2,000,000 0 0 0 0 0 0 0費用 1,592,000 1,392,000 1,392,000 1,642,000 2,242,000 2,492,000 2,492,000 2,492,000人件費 1,200,000 1,200,000 1,200,000 1,200,000 1,800,000 1,800,000 1,800,000 1,800,000事務所費計 192,000 192,000 192,000 192,000 192,000 192,000 192,000 192,000事務所代 150,000 150,000 150,000 150,000 150,000 150,000 150,000 150,000光熱費 18,000 18,000 18,000 18,000 18,000 18,000 18,000 18,000ガス代 12,000 12,000 12,000 12,000 12,000 12,000 12,000 12,000水道代 12,000 12,000 12,000 12,000 12,000 12,000 12,000 12,000経費 200,000 0 0 0 0 0 0 0借入金返済 0 0 0 250,000 250,000 500,000 500,000 500,000営業累積益 300,000 1,050,000 2,250,000 3,900,000 6,150,000 9,075,000 12,675,000 16,950,000

収支計画

36

4期で黒字化 8期で

登録銭湯数 1500店舗

登録店舗数15000店舗

8期から

無借金経営化

営業利益 37

4期から黒字

家のお風呂

普及率上昇

銭湯離れ

銭湯経営悪化

課題解決１ 38

湯シュランガイド

家のお風呂

普及率上昇

サービスを

組み合わせる

入浴客増加

課題解決２

39

組合による制限

独自性不足

銭湯経営悪化

組合による制限

個々のブランド化

入浴客増加

湯シュランガイド

課題解決３

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PR不足

入浴客減少

銭湯経営悪化

PR不足

集客をサポート

入浴客増加

湯シュランガイド

家のお風呂普及率が高くても！

湯シュランガイドがあれば

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組合による制限が厳しくても！

銭湯自体のPR力が小さくても！

入浴客は増加する

社会的意義

•銭湯に入浴客が増え、日本独自の文化である銭湯の衰退を止める

日本文化の保持

•地域に根差した銭湯を盛り上げることで地域全体の活力が増大する

地域社会の活力になる

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銭湯を守る ～銭湯救済ビジネス～

完

参考文献 • 高橋誠一著 『神奈川の銭湯』 かなしん出版 1998年

• 町田忍著 『ザ・東京銭湯』 戒光拝出版株式会社 2009年

• 日経BP

• 東京都公式ホームページhttp://www.metro.tokyo.jp/INET/OSHIRASE/2013/05/20n5l100.htm

• 東京都公衆浴場業生活衛生同業組合

• http://1010.or.jp/sento/fee_data.php

• 燃料油価格推移表（平成６年度～平成２５年度）

http://www.jlc-ferry.jp/nenryouyu.html

• 銭湯絵師公式ホームページ

http://www.morionakajima.com/profile.html

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参考文献 • 高橋誠一著 『神奈川の銭湯』 かなしん出版 1998年

• 町田忍著 『ザ・東京銭湯』 戒光拝出版株式会社 2009年

• 日経BP

• 東京都公式ホームページhttp://www.metro.tokyo.jp/INET/OSHIRASE/2013/05/20n5l100.htm

• 東京都公衆浴場業生活衛生同業組合

http://1010.or.jp/sento/fee_data.php

• 銭湯の良さ

http://www40.tok2.com/home/abenoku268/yosa/yosa.html

• スマイルホーム スタッフブログ

http://smile-life.jp/blog/2010/02/post-218.html

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• ＤＩＡＭＯＮＤonline

http://diamond.jp/articles/-/38932?page=6

• SAVE THE 銭湯！

http://savethe1010.com/

• 環境省統計局 住宅・土地統計調査報告

http://www.env.go.jp/council/06earth/y060-39/mat01.pdf

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参考文献

インタビュー&Special Thanks • 生田浴場 番頭さん

• 和泉湯 番頭さん

• 狛江湯 番頭さん

• 東京都公衆浴場業生活衛生同業組合

• アンケートに協力していただいた皆様

• 専修大学加藤茂夫教授

• 専修大学加藤ゼミナールの皆様

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