Upload
numkwan-wongpatum
View
225
Download
5
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Â
Citation preview
อ.น ำขวญ วงศประทม
บทท 7 กจกรรมพเศษทำงกำรตลำด
Special Event
ALLPPT.com _ Free PowerPoint Templates, Diagrams and Charts
Topic;
• กจกรรมพเศษทำงกำรตลำด (Special Event) คออะไร
• ประเภทและลกษณะกจกรรมพเศษทำงกำรตลำด (Special Event)
• องคประกอบของกจกรรมพเศษทำงกำรตลำด
กจกรรมพเศษทำงกำรตลำด (Special Event) คออะไร ?
Getz (1997) มมของผจดงาน คอ งานส าคญทจดขนเพยงครงเดยวหรอไมไดถกจดขนบอย ๆ มมของของผเขารวมงาน คอ งานหรอเหตการณทเกดขนจากวาระโอกาสพเศษไมวาจะเพอความบนเทง ความของเกยวดานวฒนธรรมหรอความเชอ เหตผลเฉพาะบคคลหรอองคกร ซงถกจดขนนอกเหนอจากกจกรรมปกตในชวตประจ าวนโดยมวตถประสงคเพอใหความรความกระจาง เฉลมฉลอง เสรางความบนเทง หรอสรางประสบการณใหม ๆ ใหกบกลมคนตาง ๆ
พธเปดโอลมปก 2012
พระรำชพธ 60 ปครองรำชย
ประเภทและลกษณะของกจกรรมพเศษทำงกำรตลำด ตำมแนวคด Shone
Special
Event
Leisure Event
(leisure , sport , recreation)
Cultural Event
(ceremonial , sacred heritage , art , folklore)
Organization Event
(ceremonial , political ,charitable , sales )
Personal Event
(Wedding ,birthday , anniversary)
กจกรรมพเศษทเกยวกบกฬำและควำมบนเทง (Leisure Event)
กจกรรมพเศษเฉพำะบคคล (Personal Event)
พธอภเษกสมรสสดยงใหญอลงกำร ของเจำชำยอบดล มำลก พระโอรสองคสดทองในกษตรยฮสซำนล โบลเกยห แหงบรไน กบหญงสำวสำมญชน ณ พระรำชวงในเมองหลวง ทำมกลำงแขกผมเกยรตทไดรบเชญมำรวมแสดงควำมยนดกวำ 5 พนคน
ลเดย แมทธว นอต วศรต ชมพ อำรยำ
กจกรรมพเศษดำนวฒนธรรม (Cultural Event)
กจกรรมพเศษทเกยวกบองคกร หรอสถำบน (Organizational Event)
กจกรรมทจดอยางตอเนองยอมชวยสราง“บคลกภาพของตราสนคา” (Brand Personality)" กรณการสรางตราสนคาใหโดดเดน อาท “กระทงแดง เอกซตรา”
องคประกอบของกจกรรมพเศษทางการตลาด
กจกรรมพเศษทางการตลาด
เนอหาและกจกรรมพเศษทาง
การตลาด
Main Activity สถานทจดงาน
Venue
เจาภาพและผจดงาน
Host
ผเขารวมงาน
Event participant
บทบำทหนำท และควำมส ำคญของ Event Management Company (EMC)
• Event Management Company (EMC) คอ ผทใหบรการในการรบจดกจกรรมพเศษทางการตลาดตงแตการรเรมก าหนดโจทย ในการจดงานไปจนถงการวางแผนขนตอนตาง ๆ จนงานนนเสรจสน
โครงสรำงต ำแหนงงำนของบรษท EMC
กำรด ำเนนงำนของ EMC
• กำรวำงแผนกำรด ำเนนงำน
• กำรวำงแผนทำงกำรเงน
• กำรวำงแผนท ำกำรตลำด
• กำรจดเตรยมและกำรด ำเนนงำน
• กำรเลอกสรรสถำนทจดงำน
• กำรจดกำรโลจสตกสและองคประกอบตำง ๆ ส ำหรบจดงำน
• กำรจดกำรทรพยำกรบคคล
ค ำถำมทำยบทท 7
• กจกรรมพเศษทำงกำรตลำด (Special Event) มควำมเหมอนหรอแตกตำงจำกกำรจด MICE อยำงไรบำง อธบำยพรอมยกตวอยำงประกอบ
งำนกลมแบงกลมศกษำมำตรฐำนตำง ๆ ในอตสำหกรรม MICE
1)มำตรฐำนทพฒนำโดย International Organization for standardization
- ISO 20101 / BS 890 Sustainability Management Systems
- ISO 14000 Environment Management System
2)มำตรฐำนทพฒนำโดยองคกรทก ำหนดและพฒนำมำตรฐำนระดบประเทศ
- Green Meetings Guideline (TCEP)
3)มำตรฐำนทพฒนำโดยองคกรและสมำคมนำนำชำต
- APEX / ASTM Environmentally Sustainable Meeting Standard
ท ำเปน PPT. สงคร + เพอน