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Universidad DON BOSCO

Facultad de Ciencias y Humanidades.Escuela de Comunicaciones.

CATEDRA:Irene Esmeralda Galdmez

TEMA:Los Objetivos de la propaganda de Noam Chomky.

Presentado por: Ruth Maricela Moreno Avalos.Ftima Marisela Meja Monterrosa.Yesira Vanessa Lpez Sandoval.Elia Lisseth Andrade Jurez.Karla Lisseth Errodas Rodas.Karen Marielos Hernndez Fabin.

Chomsky y los objetos de la propaganda. 80-83

Segn Chomsky los dos objetivos de la propaganda son:La clase poltica, que abarca aproximadamente al 20% de la poblacin instruida, es la que se expresa en la toma de decisiones y la que debe cumplir un papel en esta. El 80% restante esta supuestamente para cumplir ordenes sin pensar. Y son los que por lo comn pagan. Los medios de comunicacin de masas actan como sistema de transmisin de mensajes y smbolos para el ciudadano medio. Su funcin es la de divertir, entretener e informar, as como inculcar a los individuos los valores, creencias y cdigos de comportamiento que les harn integrarse en las estructuras institucionales de la sociedad. En un mundo en el que la riqueza est concentrada y en el que existen grandes conflictos de intereses de clase, el cumplimiento de tal papel requiere una propaganda sistemtica (Chomsky y Herman, 1990: 21).

Es probable que aun los monstruos mas inhumanos, como los Himmler y los Mengeles, se convenzan a si mismo que sus acciones son nobles y valientes.

1. El primer filtro radica en la magnitud, propiedad y orientacin de los beneficios de los medios de comunicacin; es decir, la configuracin empresarial del mercado de los medios. Como consecuencia de la reciente fe neoliberal en el mecanismo del mercado, ms las desregulaciones y privatizaciones del mundo de la comunicacin, el panorama meditico se configura como un mbito oligopolstico, basado en enormes concentraciones empresariales. El texto de Chomsky y Herman es de 1988; Los medios globales, otro trabajo de Herman en colaboracin con Robert McChesney (cfr. 1999), nos muestra el incrementado e imparable proceso de concentracin meditica en los aos 90, donde apenas diez microempresas de comunicacin controlan el panorama de los medios globales.

2. El segundo filtro se basa en el beneplcito de la publicidad. Desde el siglo XIX, la publicidad es el determinante por antonomasia de la rentabilidad econmica de los peridicos; un hecho que podemos comprobar, un siglo despus, trasladado a la saturacin publicitaria de la televisin (donde muchos programas, como determinadas teleseries, se hacen para la publicidad). As exponen Chomsky y Herman esta dictadura secreta del imperativo comercial.

Modelo de la Propaganda.84Chomsky denomino un modelo de la propaganda, describiendo las fuerzas invisibles capaces de asegurar que los medios cumplan el papel de propagandistas, transmitan informacin tendenciosa en lugar de las noticias.El ncleo del modelo de la propaganda de Chomsky y Herman se compone de los filtros de las noticias. Estos son cinco, situados en otros tantos niveles y van suprimiendo uno por vez todos los aspectos indeseables de las noticias para que no lleguen al living ni a la muerte.

Filtro 1: El dinero, la enorme riqueza de los dueos de los medios de comunicacin, el techo de que su propiedad este concentrada en las manos de unas pocas empresas gigantes de que estas como todas las empresas solo estn para hacer ganancias Filtro 2: La publicidad como principal fuente de ingresos.Filtro 3: La dependencia de la informacin brindada por el gobierno, las empresas y los expertos.Filtro 4: La censura como forma de disciplinar a los medios.Filtro 5: El anticomunismo como religin nacional y modo de controlar el mecanismo.

Que pasa con los grandes medios?Los 29 principales abarcaban ms de la mitad de la produccin de peridicos y la mayor parte de la revista, radios, libros y pelculas, AESTE GRUPO DE ELITE Bagdikian lo llama un nuevo ministerio Privado de informacin y Cultura capaz de fijar el curso de accin del pas.

Qu son los medios influyentes? 87Son los que ocupan el nivel superior en materia de prestigio, recursos y cobertura comprenden unas 10 a 24 empresas que, junto con los servicios cablegrficos oficiales, definen el curso de accin a seguir en materia informativa y brindan las noticias mismas a la mayora de las compaas de menor nivel.

Los principales sistemas de la TV por cable. 88MurduchTurner CoxGeneral corp.Taft StorejGrupo W (Westinghouse)

La mayora de los dueos son fabulosamente ricos a excepcin de uno de los restantes cuentan con activos que superan los mil millones de dlares la centralizacin de la propiedad de medios de comunicacin aumento despus de la segunda guerra mundial con el auge de la TV. Actualmente la TV es la principal fuente de noticias para el pblico y aunque actualmente con el surgimiento de la TV por cable el mercado se fragmento un poco pero al final de cuentas el dinero sigue siendo el soberano en los medios de comunicacin.

La publicidad o la licencia para hacer negocios. 91Porque y cmo deforma eso las noticias?

Porque hace que las publicaciones respondan a los intereses de sus anunciantes y no a los de sus lectores. Los medios que cuentan con un subsidio publicitario pueden venderse a precio ms bajo que los que carecen de dicho subsidio, y as captar tambin el mercado de los lectores de bajo ingreso. Los mayores recursos financieros de tales medios aumentan su capacidad para competir, producir y promover.

Los publicistas aprendieron muy pronto que puesta en las publicaciones destinadas a los ricos, la publicidad les trae ms dinero aun. Las que representan los intereses o sustentan la cosmovisin de la clase obrera estn en desventaja en la carrera publicitaria, ya que sus lectores tienen medios modestos.

Los programas que plantean ciertos temas ambientalistas o vinculados con los derechos humanos que puedan ser consecuencia del actuar de las grandes empresas no tienen muchas posibilidades de ser bien recibidos en ninguna cadena de tv ni siquiera pblica.

Los canales de TV saben que pueden venderles a sus anunciantes y que no, no es preciso ser un genio de la ciencia para advertir que los programas que cuestionan la manera de operar de esas empresas no convencern a los auspiciantes adems estos objetaran que se discutan cuestiones complejas o inquietantes, capaces de perturbar la mentalidad adquisitiva. Al pblico de TV no se le considera un conjunto de ciudadanos sino de consumidores. Los auspiciantes quieren programas de entretenimiento que cuestionen lo menos posible y no causen trastornos.

El objetivo primordial de los medios, desde el punto de vista de sus dueos, es vender al par que protegen sus intereses. 92Filtro 3. De donde viene l noticias : la dependencia de lo que dicen del gobierno, las empresas y los expertos.A fin de cumplir con la cuota diaria de material informativo las organizaciones de los medios necesitan fuentes permanentes confiables pueden estar en todas partes a la vez, a la espera de que surja la noticia as que se centran en aquellos lugares donde estas suelen producirse por rutina .

Filtro: 4 La Censura. 96La censura se expresa en reacciones negativas antes las declaraciones de los medios, bajo la forma de cartas, llamados telefnicos, petitorios, procesos judiciales, discursos, proyectos de ley y otras formas de accin punitiva.En las dcadas del setenta y ochenta, la comunidad empresarial auspicio: Fundacin Legal NorteamericanaFundacin Legal del CapitalInstituto para los MediosCentro de Asuntos Pblicos y de ComunicacionesPrecisin en los Medios (Accuracy In Media, AIM)

Filtro: 5 Anticomunismo.En 1998 cay la unin sovitica y ello obligo a estados unidos a replantearse su obsesin por el anticomunismo como su causa ms noble y el nico valor incuestionado de su cultura ms all de hacer dinero.

Cuando la unin sovitica cay hubo cierta indecisin entre los expertos en propaganda en cuanto a quien deba ocupar el lugar del imperio malvado en calidad de enemigo. Saddam Hussein les sirvi durante un tiempo, pero una imagen ms segura y maleable fue la de los fundamentalistas islmicos, los musulmanes o los habitantes del Medio Oriente en general.

Concisin: El estado o cualidad de ser conciso.98La idea de que todas las noticias deben amoldarse a este formato, instaurado en los inicios de la televisin norteamericana, es una premisa incuestionada. Se lo estructura tomando con ejes los cortes comerciales realizados cada tantos minutos, tal como lo exigen los auspiciantes que pagan por el programa.

Concordar. 100Dentro del sistema de los medios, la pertenencia al rebao asegura que se mantenga el punto de vista adecuado.Quien quiera escriba para un peridico, debe acatar su lnea editorial. Y quien ignore las reglas dejara de ser parte de la institucin, porque no hay duda de que existen reglas en el periodismo, y se las cumple mas estrictamente que las normas de transito o las leyes contra el narcotrfico. La prueba esta en la publicacin misma.

Los que quieran conservar el empleo, mantener el prestigio que les da trabajar en un diario importante o conservar inmaculada su foja de servicios se acoplaran al sistema.

En todos los casos encontramos que el conformismo en la va fcil y el camino que lleva al prestigio a los privilegios; la disidencia provoca costos personales.

Creo que hay un buen motivo para que el sistema de la propaganda opere de esa manera, y es que sabe que de otro modo la poblacin no apoyara las medidas actuales.