| Copyright© 2010 Microsoft Corporation

Hvordan spre budskapet

gjennom PR?

Christine Korme

Kommunikasjonsdirektør,Microsoft Norge

ckorme@microsoft.com918 25 519

| Copyright© 2010 Microsoft Corporation

Burde vi ikke ha hatt no’ sånn PR på dette her’a?

| Copyright© 2010 Microsoft Corporation

Betalt markedsføring• Du bestemmer teksten.• Noen andre bestemmer prisen.• Publiseres på angitt sted og dato

| Copyright© 2010 Microsoft Corporation

PR

• Publisering er gratis, derfor har PR en risikofaktor.

• Du bestemmer ikke teksten, men du kan be om sitatsjekk.

• Du kan ikke kontrollere hva andre sier i samme saken.

• Du vet ikke om eller når saken blir publisert • eller på hvilken plattform.

| Copyright© 2010 Microsoft Corporation

Har du en sak?

• Hund biter mann.

• Hørt det før• Skjer hele tiden• Hadde jeg giddet å lese den saken?

| Copyright© 2010 Microsoft Corporation

• Mann biter hund.

• Å faen! • Hva var det med han da?• Hvorfor gjorde han det?• Hvor ofte skjer det?• Hvordan gikk det med hunden?

| Copyright© 2010 Microsoft Corporation

Fire gode spørsmål:

1. Hvem hjelper denne løsningen?2. På hvilken måte da?3. Hva er det vi IKKE vil snakke om? 4. Basert på 1, 2 og 3 er dette riktig tidspunkt?

| Copyright© 2010 Microsoft Corporation

Hva er en god mediesak?•  • Her er noen eksempler på type saker/innhold som kan være interessant:

• Nye kunder/kontrakter• Lansering/implementering av løsning• Dokumenterte resultater (knyttet til økonomi, ressursbesparelser,

effektivisering, brukervennlighet, brukertall, etc)• Utvikling og implementering av ny teknologi/helt nye løsninger• Nye prosjekter som har samfunnsnytte/angår mange/gjør hverdagen

enklere for våre oppdragsgivere og/eller deres kunder• Prosjekter/arbeid som kan knyttes til aktuelle temaer/saker/sesonger som

media er opptatt av• Kan jeg forklare på 30 sekunder hva som er helt unikt ved denne

saken/løsningen?•  

| Copyright© 2010 Microsoft Corporation

Eller som VG ville ha sagt det :

•Naken greve jager neger med øks

| Copyright© 2010 Microsoft Corporation

Mal for forhåndsarbeid til PR• Navn på kunde/produkt/løsning:•  •  • Navn/kontaktdetaljer til ansvarlig hos XX:•  •  • Navn/kontaktdetaljer til ansvarlig hos kunde:•  •  • Kort beskrivelse av saken, inkludert hva som konkret skal leveres: •  •  • Hvorfor er avtalen/løsningen viktig for sluttbruker? •  •  • Hvorfor er avtalen/løsningen viktig for kunden?•  •  

•  •  

| Copyright© 2010 Microsoft Corporation

• Hvorfor er avtalen/løsningen viktig for XX?

 • På hvilken måte vil løsningen skape verdi for kunden, og for deres

ansatte/sluttbrukere?  • Hvorfor valgte kunden XX?  • Kan vi si noe om kundens målsettinger for løsningen?  • For nye kontrakter – kan vi oppgi tall (avtalens verdi, lengde, antall brukere,

etc)?

| Copyright© 2010 Microsoft Corporation

• Utover XX og kunden selv – hvilke målgrupper vil ha interesse av å høre om denne saken?

• Hvem ser dere som den primære målgruppen for nyheten?

• Får kontrakten direkte positive ringvirkninger/konsekvenser for XX (f eks nyansettelser, ny kompetanse, geografisk spredning, etc)?  

| Copyright© 2010 Microsoft Corporation

Lag en pressemelding/pitch• Basert på informasjonen i malen lag en pressemelding på maks 1 side

• Lag en overskrift

• Lag en introduksjon

• Det mest oppsiktsvekkende må være med i overskrift eller introduksjon

• Hvem, hva, hvor, når, hvordan og hvorfor

• Husk kontaktinformasjon navn, tittel, email og telefon

• Ring journalisten

• Ettersend pressemeldingen hvis vedkommende er interessert