Chyceni při činu - Matěj Hušek

BOOTCAMP pro podnikatele14. – 15. srpna 2009, Martinice


Přistiženi při činu

aneb jak na dnešní média

Matěj Hušek a Jiří Závozda

(c) PPF Media a.s. 2009

www.futuroom.cz

Futuroom

Prague

Multimedia

News

Lab

www.futuroom.cz


Moc médií ?

Vše, co víme o světě, ve kterém žijeme,

víme prostřednictvím médií




� Chyby médií a manipulace

� iReport 3. 10. 2008

� Jobs dostal těžký srdeční infarkt

� Akcie Apple se propadají o 10 %

� Apple informaci popírá

� Editoři CNN stahují po 20ti minutách info

� Akcie Apple jdou nahoru

� Apple končí s denní ztrátou 3%


� Chyby médií a manipulace

� Omyly � Bloomberg (nekrolog září Jobs)

� Nekrolog Václava Havla vydala v roce 1998 omylem Česká tiskovákancelář. Informaci o jeho úmrtí v nemocnici v Innsbrucku ihned stáhla, takže se nestihla rozšířit.

� O tři roky dříve ČTK předčasně pohřbila Jaroslava Foglara. Následky byly horší: udivený autor Hochů od Bobří řeky si zprávu o svém skonu vyslechl z rádia. Další den ji pak otiskly některé noviny. Foglar zemřel až o čtyři roky později.

� Kampaně (?)� Pojišťovna Morava� 1. Družstevní záložna� Světová krize


� 3 principy fungování médií

� Zjednodušení

� Identifikace

� (Senzacionalismus)


� Emoce

� Televize: stále častěji emoce místo informací

� Šéfové sdělovacích prostředků se dnes řídí zásadou: jestliže je pravdivá emoce, kterou cítíte při sledování zpráv, je pravdivátaké informace.

� A tak zprávy jsou plné „reportáží“ o nehodách, požárech, povodních, katastrofách a skandálech doprovázených střihy na „očité svědky“, nejlépe v šoku či pohnutí.


� Pravdivost

� Kdysi byla největší hodnotou zprávy její pravdivost.

� Dnes už šéf novin či televize nepožaduje, aby byla pravdivá, nýbrž aby byla zajímavá.

� Příklad: Obama, učitelka, která „zneužívala“ žáka, die Welt



� Pravdivost

� Falšují se fotografie (často nesouvisí s článkem) i záběry v televizi.

� „Očití“ svědci nehod – v některých případech kompars.

� „Zdroje“ – neexistující osoby





� Role novináře

� Novinář je vystaven produkčním tlakům

� Uzávěrky (musí napsat v časovém presu)

� Lobbyisté (politika, ekonomika – asimilace zájmů,

přebírání hodnotových postojů)

� Ekonomické zájmy vydavatele (silný tlak inzerentů –

nezneužívat!)


� Po čem novinář touží

� Exkluzivita

� Rychlost

� Příběh

� Konflikt

� Napětí

� Odhalení tajemství/pachatele

� Respekt


� Krizové body

� Východisko 1:

novinář se ptá na něco, co je mi nepříjemné

� Často má novinář připravený scénář článku, reportáže,

� už když telefonuje

� Otázky jsou ploché, je na ně málo času, není možnost si zkontrolovat výsledek. “Odpovědi“ (prohodí se otázka) se ve střižně změní nebo jsou věty vytrženy z kontextu.


� Jak na to?

� Redaktoři si odpovědi již při prvním telefonátu většinou nahrávají.

� Taktika vstřícné opatrnosti, spíše než odpovídat po telefonu, trvat na osobním kontaktu. Získat čas.

� „Ano, pochopitelně odpovím, teď sedím na poradě, pošlete mi otázky, ozvu se zpět, zavolejte za 15 minut…

� Média slyší na příslib exkluzivity – odvedení pozornosti jinou kauzou

� Nedávat prostor k interpretaci, krátké, jasné věty

� Odvrátit nepříjemný nebo nefér dotaz lze odpovědí: Ano?, Myslíte? � Přehrát iniciativu na novináře, který je většinou o problematice

informován jen povrchně. Dojde mu dech, pak je čas pro vysvětlení

� Nenechat si podsunout vyjádření – „to jste řekl vy“


� Jak na to?

� Východisko 2: opačná situace - chci se dostat do médií

� Model „nosič“

� Snadná dostupnost (vždy na telefonu – ověřování)

� Rychlá reakce, nenutit novináře ke schůzkám kvůli prkotině

� Vybírat si pro dlouhodobou spolupráci typově souznějící novináře

� Jednoduchost, heslovitost, nezahltit podklady, ale přehledně dodat podstatnáfakta (přímé řeči, kostru zprávy)

� Timing (výběr dne na tiskovou konferenci – ne když zasedá parlament, vláda, včasné informování novináře)

� Vědět, koho chci zasáhnout, čím prostřednictvím a jak pro něj psát (médium, sloh, argumenty)


� Společné body

� Nedostat se do konfrontace (opravy a velké firmy) s médii lze jen prohrát

� Ne informace off record (jen ve specifických případech, v zahraničí běžné, u nás jen výjimečně)

� Obezřetnost při formulacích


� Praktická část

� Televize představuje jednoznačně nejdůležitější médium.

� Jedno vystoupení v televizi může úspěšně nastartovat i zničit kariéru.

� (Ukázka dvd, příklady : výhra JFK, Straka)


� Praktické cvičení

Documents

Chyceni při činu - Matěj Hušek