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Ciclo de Vida

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Presentacin de PowerPoint

REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA UNIVERSIDAD NACIONAL EXPERIMENTAL SIMON RODRIGUEZ NUCLEO: CARICUAO CURSO: ANALISIS DE PRODUCTO

CICLO DE VIDA DE UN PRODUCTOParticipantes:Rubn Gmez C.I 21.090.877

Facilitadora:Janette Nuez

Ciclo de vida de un producto

El ciclo de vida del producto es el conjunto de etapas (introduccin, crecimiento, madurez y declinacin) por las que atraviesa una categora genrica de productos; y cuyos conceptos son utilizados como una herramienta de administracin de la mercadotecnia para conocer y rastrear la etapa en la que se encuentra una determinada categora de productos, con la finalidad, de identificar con anticipacin los riesgos y oportunidades que plantea cada etapa para una marca en particular.

Para Philip Kotler y Armstrong, el ciclo de vida del producto (CVP) es el curso de las ventas y utilidades de un producto durante su existencia.Segn Hair, Lamb y McDaniel, el ciclo de vida del producto es un concepto que proporciona una forma de rastrear las etapas de la aceptacin de un producto, desde su introduccin (nacimiento) hasta su declinacin (muerte).Caractersticas del ciclo de vida de un productoEtapas en acto de vida del productoFormas de un producto y marcasProductoElproductoes el resultado de la transformacin de diferentes flujos de materiales. Se denomina producto a todo lo que la organizacin ofrece en el mercado para ser usado o consumido. Pueden ser objetos fsicos, ideas, lugares, etc.El producto no es solo lo que se ve sino tambin lo que significa para el que lo adquiere. Es la suma del producto formal ms el producto simblico. MarcaLa marca es un nombre, un trmino, una seal, un smbolo, un diseo, o una combinacin de alguno de ellos que identifica productos y servicios de una empresa y los diferencia de los competidoresLa marca frente al producto se para estar bien posicionados en la mente del consumidor y en los lderes de opinin, la marca de nuestra compaa debe disfrutar del mayor y mejor reconocimiento y posicionamiento en su mercado y sector.

Otras formas del ciclo de vidaNo todos los productos tienen un CVP con forma de campana. Los investigadores han identificado entre seis y 17 patrones de CVP distintos.Un ejemplo de patrn de crecimiento-cada-madurez son los aparatos pequeos para la cocina. Otro patrn comn es el CVP escalonado. Aqu las ventas atraviesan una serie de ciclos de vida que se basan en el descubrimiento de caractersticas, usos o usuarios de un producto nuevo.

Ciclos de vida del estilo, La moda y las tendenciasEl estilo es una forma bsica y distintiva de expresin que aparece en un campo del quehacer humano. Aparecen estilos en ropa (formal, casual, funky); y arte (realista, surrealista, abstracto). Un estilo puede durar generaciones, y estar en boga a veces y a veces no. La moda es un estilo aceptado actualmente o que goza de popularidad en un campo dado.Las modas pasan por cuatro etapas: distincin, imitacin, moda masiva y decadencia. Es difcil predecirla duracin del ciclo de una moda.Los caprichos son modas que aparecen rpidamente entre el pblico, se adoptan con gran celo, alcanzan un mximo en poco tiempo, y tienen una decadencia igualmente rpida. Su ciclo de aceptacin es corto, y tienden a atraer un nmero limitado de seguidores entre quienes estn buscando emocin o quieren distinguirse de otros.

IncgnitaCuando se da simultneamente una posicin competitiva baja y un mercado de crecimiento elevado al introducir un nuevo producto no se conoce el posible xito del producto. Se dice que es un producto "incgnita" y no queda ms remedio que aportar recursos para mejorar la posicin frente a la competencia.EstrellaSi se ha alcanzado una buena posicin competitiva y el mercado est en crecimiento, el producto se llama "estrella" -de aqu lo de "producto estrella de la empresa", normalmente proveniente de un producto incgnita. Sin embargo no necesariamente el producto estrella aporte recursos netos a la empresa pues, tal vez se requieran mayores esfuerzos en mantener la posicin frente a la competenciaFormas de un producto

vacaSi el crecimiento del mercado se vuelve ms lento la empresa pueden empezar a recoger recursos de su producto si ha conseguido mantener una buena posicin competitiva. Como el mercado no requiere una elevada inversin para su desarrollo y el producto es aceptado, la empresa puede recoger sus frutos.perroSi en un mercado de lento crecimiento la empresa pierde su posicin frente a la competencia tendr lo que se llama un producto "perro". Dadas las pocas ventas obtenidas y el lento crecimiento del mercado el producto no hace otra cosa que consumir recursos que podran dedicarse a otras labores.Formas de un producto

Muchas gracias