Embed Size (px)
Citation preview
Citymarketing, product promotie en Superpromoters
Drs. A. van Ulden Projectmanager Branding bij Blauw Research
Vereniging van Onroerend Goed Onderzoekers Nederland
Citymarketingproduct? promotie? superpromotie?
Arjen van Ulden
Citymarketing volgens Blauw Research, 32e VOGON Studiemiddag, 30 juni 2011 Blauw Research BV©
Citymarketing volgens Blauw Research, 32e VOGON Studiemiddag, 30 juni 2011 Blauw Research BV©
Analyzer
Fysiek kapitaal Historisch kapitaal
…
Analyzer
Vooral ‘koude’ citymarketing
Richten op ‘warme’citymarketing
Analyzer
Fysiek kapitaal Historisch kapitaal
Sociaal kapitaal
BurgerinitiatievenOndernemerschap
Kunst, cultuur, sport
GevoelIdentiteit
Normen, waarden
Maakbaar!!!
Analyzer
Zijsprongetje, de Superpromoter
EnthousiastDeelt dat enthousiasmeWordt serieus genomen
AnalyzerZij zijn:
AanjagersVoorvechtersCo-creatorsAmbassadeursKlankbord
Analyzer
Analyzer
AnalyzerSuperpromoters van steden
‘Bouwen’ de stad Creëren toegevoegde waardeZijn oprecht/authentiekNiet afhankelijk/gestuurd (bv. door overheden)Locatie, locatie, locatieBurger, bedrijf, bolleboos?
AnalyzerDe opdracht:
VindenIdentificerenLuisterenFaciliterenVruchten plukken ☺
Promotie
GevoelIdentiteit
Normen, waarden
Historisch kapitaal
BurgerinitiatievenOndernemerschap
Kunst, cultuur, sport
Fysiek kapitaal Sociaal kapitaal
Positioneren
