ENTORNO DINAMICO DEL

MERCADEO INTERNACIONAL

UNIVERSIDAD PEDAGOGICA DE EL SALVADOR

FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS

ESCUELA DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y CONTABLES

¿QUE ES MARKETING INTERNACIONAL?El marketing aplicado a otras culturas o a diferentes realidades ajenas a nuestro entornoConsiste en el proceso estratégico de expansión empresarial, llevando un mismo producto o servicio ante un mercado de mayor amplitud al que normalmente se trabaja, adecuando las técnicas mercadológicas ante diferentes preceptos básicos de las necesidades que presentan los consumidores en general. Proceso de planeación y conducción de actividades a través de fronteras nacionales y de generar intercambios que satisfagan los objetivos de los individuos y las organizaciones.

AMBIENTES DEL MARKETING INTERNACIONALENTORNO INTERNO, objetivos, corporativos, organización corporativa y disponibilidad de recursos.ENTORNO EXTERNO, competencia, cambios tecnológicos, influencias políticas, cambios sociales y culturales, clima económico, requerimientos legales pertinentes, estándares de ética y cambios en canales de marketing.

Un primer grupo de factores especialmente relevantes se fundamentan en las condiciones generales del entorno económico y competitivo. Una de las variables con más repercusión es el crecimiento económico.

La evolución del entorno empresarial y la internacionalización de la empresa contribuyen a la expansión de los intercambios. De especial significación para el desarrollo del comercio internacional es el cambio en la cultura empresarial y la mejora en la formación y los conocimientos de los ejecutivos. Numerosas empresas han pasado de enfocarse en su mercado a considerar el mundo su mercado.

En los últimos años se constata un significativo crecimiento del comercio mundial con unas tasas incluso superiores al crecimiento de la producción mundial. Estos altos porcentajes reflejan la apertura al comercio y el impulso de la actividad económica internacional. Toda una serie de factores relacionados con el entorno económico, empresarial, los consumidores y las actuaciones de los gobiernos están impulsando este desarrollo.

Otras causas relevantes proceden de los cambios en los consumidores, especialmente la homogeneización de los gustos y comportamientos de los consumidores y la difusión de los patrones de consumo. La creciente globalización de la cultura y de los gustos de los consumidores favorece la expansión internacional de las empresas y sus productos.

Un último grupo de factores que favorecen el comercio se encuentran relacionados con las actuaciones de los gobiernos, tales como las mejoras en la protección de los derechos de propiedad intelectual y la disminución de las barreras aduaneras. Una mejor protección legal de los productos e inversiones favorece los intercambios.

Aun cuando la tendencia fundamental de crecimiento a largo plazo se mantiene, es posible detectar ciertos efectos perjudiciales para la economía en general y para los intercambios internacionales en particular. El incremento de los controles en las aduanas y especialmente en almacenes, centros comerciales y transportes incrementa los costes y disminuye la productividad.

Estos aumentos de costes se ponen especialmente de manifiesto en el sector del transporte y especialmente en el transporte aéreo. Mayores costes en seguridad y restricciones en los movimientos de mercancías y personas suponen una carga adicional para las empresas. Dentro de este contexto, los Estados Unidos están revisando su política de inmigración.

Cada empresa en particular puede verse afectada de modo distinto dependiendo de la imagen y el "Made In" que este empleando en los diferentes países. El hueco que pueden dejar algunas empresas por problemas de imagen será rápidamente ocupado por otras que aprovechan la oportunidad. El impacto en las empresas será muy distinto dependiendo de los mercados en los que se encuentran presentes y de la percepción de los clientes. Por ejemplo, algunas empresas de los Estados Unidos han visto incrementados sus pedidos al posicionarse como empresas auténticamente americanas y publicitar intensamente el "hecho en USA".