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WIPO FOR OFFICIAL USE ONLY
Propiedad Intelectual, exportaciones e inversión extranjera:
¿Cómo puede la asistencia técnica de la OMPI
facilitar las sinergias?
WebinarNoviembre 14 de 2019
Catalina Atehortúa García
Consultora
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Mensaje del Director General
Francis Gurry
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La exportación se basa en la ventaja competitiva y la P.I. permite
proteger dicha ventaja.
La P.I. ofrece mecanismos sencillos para la protección en
mercados de exportación, puede usarse el mecanismo que
resulte más ventajoso, según las características del producto o
servicio.
La P.I. brinda información empresarial y económica para
conocer qué pasa en los mercados de exportación.
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Comercio mundial: mapas mundiales
UNCTAD (2019) World Trade Organization 2019..
Economías por tamaño del comercio de
mercancías, 2018
Economías por tamaño del comercio de
servicios, 2018
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Comercio Exterior, Innovación y Propiedad Intelectual
(P.I.)
La “liberalización” del comercio internacional y
“desreglamentación” de las empresas.
Los desafíos de los modelos comerciales en el sector Tic, tanto
en los mercados de productos como de servicios.
Uso de estrategias creativas e innovadoras con alto potencial
de diferenciación y crecimiento.
El papel de la P.I. como herramienta para la protección de la
Innovación.
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Líderes mundiales en innovación, 2019Top 3 de economías por región
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Cornell University, INSEAD, and WIPO (2019); The Global Innovation Index
2019: Creating Healthy Lives—The Future of Medical Innovation, Ithaca,
Fontainebleau, and Geneva.
País Calificación Clasificación Región Clasificación
Suiza 67.24 1 EUR 1
Suecia (+) 63.56 2 EUR 2
U.S. 62.73 3 NAC 1
Países Bajos (-) 61.44 4 EUR 3
Singapure 58.37 8 SEAO 1
República de Corea 56.55 11 SEAO 2
Hong Kong, China 55.54 13 SEAO 3
Canadá 53.88 17 NAC 2
Chile 36.64 51 LNC 1
Costa Rica 36.13 55 LNC 2
México 36.06 56 LNC 3
Uruguay 34.32 62 LNC 4
Brasil 33.82 66 LNC 5
https://www.wipo.int/publications/es/details.jsp?id=4434
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Comportamiento global de
la actividad total de
solicitudes de P.I. (residente
y en el extranjero) por
origen, 2018
Clasificación global de la
actividad de P.I. de
solicitudes (residente) por
origen, 2018
WIPO (2019). World Intellectual Property Indicators 2019.
Origen Patentes Marcas Diseños
China 1 1 1
U.S. 2 2 4
Alemania 5 4 2
Japón 3 3 6
República de Corea 4 11 3
Suiza 8 14 11
Canadá 14 15 26
Brasil 26 13 21
México 32 18 35
Argentina 50 20 47
Colombia 57 36 67
Chile 48 30 86
Origen Patentes Marcas Diseños
China 1 1 1
U.S. 2 2 8
Japón 3 3 7
Alemania 5 7 3
República de Corea 4 9 2
U.K 8 12 6
Brasil 16 11 18
México 29 14 28
Argentina 51 20 38
Colombia 52 31 61
Chile 53 26 90
https://www.wipo.int/publications/es/details.jsp?id=4464&plang=ES
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MarcasLemas: “La cerveza más fina”Enseñas comerciales
Sitios webBases de datosFotografíasArtículos técnicosCampañas de marketing y publicidad
Patentes de invenciónModelos de utilidadDiseños industrialesSecretos empresariales
Protección integral de las innovaciones: El Sistema de P.I.
EXCLUSIVIDAD /
TERRITORIALIDAD
/TEMPORALIDAD
Ejemplo México:
La cerveza Corona
Ejemplo Perú: La búrbuja artificial neonatal”
Ejemplo Argentina: Mafalda de Quino
Ejemplo Chile: Neruda
Ejemplo Brasil: Caetano Veloso
Ejemplo Cuba: Vacuna contra cáncer de pulmón
Ejemplo El Salvador: Aeroman / Lula Mena
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La P.I. y su importancia para el comercio internacional
Caso Bioestibas
Para la atracción de inversión y diversificación de fuentes de financiación
Ventaja CompetitivaEstibas ecológicas a partir de desecho agrícola
altamente contaminante para el transporte de
mercancías. Evitan la emisión de gases de efecto
invernadero, la tala y la destrucción de los bosques,
principales causas del calentamiento global y del cambio
climático.
Las patentes como mecanismo de protección
de la VC:Proteger las innovaciones en las relaciones comerciales
y de cooperación.
Acceso a financiación.
Obtención de premios y certificaciones.
Acceder a información tecnológica y de mercado.
Atracción de inversión y generación de nuevos negocios.
Protección integral de PIProtección de la patente en el país de origen
Uso del Sistema Internacional PCT
Entrada a otras fases nacionales (evaluando países de interés)
Secretos empresariales = 2
Registro de derechos de autor = 1 software
Registro de marcas en Colombia = 2 y en los demás países de
interés
Éxitos• Evita la tala de 775 árboles por mes.
• Impide emisión de 1.260 toneladas de CO2.
• Utiliza 250 toneladas de desechos de hortensias.
• Selección de proveedores fijos: 1.100 familias de cultivadores,
en su mayoría madres cabeza de familia
• Vende USD 3,5 millones al año
• Exporta el 98% y con el % surte el mercado local a las
empresas más grandes del país. Exporta a: México,
Guatemala, Costa Rica y República Dominicana, Ecuador,
Perú, Chile, Argentina, Reino Unido, Alemania y Holanda
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La P.I. y su importancia para el comercio internacional
Caso Agua Bendita
Para la determinación del valor de los productos o servicios en la comercialización
Ventaja CompetitivaDiseños de prendas de baño, con aplicaciones artesanales y énfasis en prácticas ambientales y socialmente responsables.
Marca e identidad visual reconocidaProtección de los signos distintivos en el país de origen: marcas y lemas en COL
Extensión a otras clases: 8 clasificaciones protegidas
Extensión de la protección de marca a nivel internacionalUso del Sistema de Madrid. Registro de marca en más de 50 países
Uso del Sistema Regional OAMI (EU). Marca comunitaria
El diseño artesanal y aumento del valor del producto
Protección de los diseños industriales en el país de origen
Uso del Sistema Internacional de La Haya
Uso de las ventajas que conceden los Tratados bilaterales
Éxitos• Ganancias anuales por US$7,5 millones.• Franquicias en 400 puertas en 60 países del mundo.• Presencia internacional: Estados Unidos, México, Panamá, Aruba, Perú,
Venezuela, China. Cerrando acuerdos en Alemania, Japón, Corea del Sur yAustralia.
Fotografía:
http://www.aguabendita.com
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La P.I. y su importancia para el comercio internacional
Software Memory
Para fortalecer la estrategia de expansión en negocios digitales
Éxitos • Cerca de 20000 empresas lo utilizan en Uruguay
• 50.000 empresas en América Latina.
• Caso de estudio sobre cómo emprender en
mercados en desarrollo en el del MIT y en la
Universidad de Stanford.
• Cuenta con un centro de investigación y desarrollo en
Uruguay, y oficinas en Argentina, Chile, Ecuador,
Guatemala y Perú.
https://www.wipo.int/ipadvantage/
es/details.jsp?id=912
Ventaja CompetitivaSoftware especializado en programas de gestión y contabilidad para pequeñas y
medianas empresas (pymes).
Originalidad y derechos de autorRegistro de programas informáticos en países de origen y otros de interés para
comercialización: Convenios internacionales de derecho de autor.
Protección contractual: Licencia de utilización que prohíbe su copia. Medidas
tecnológicas de protección.
Protección del secreto empresarialCalidad de servicios postventa.
Innovación en nuevas versiones.
Protección de la marca:Marca registrada en Uruguay + Uso de los Sistemas
Internacionales
Valor de la marca “Memory Computación”
Expansión mediante “Modelo de franquicias”
Transferencia de conocimientos técnicos a los titulares de
las franquicias. Aporte en capital del franquiciante y
conocimientos del mercado local.
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Lecciones aprendidas
Definir estrategias de protección de P.I.
Incluir la estrategia de P.I. en los Planes de Exportación.
Aprovechar el valor de la P.I. en la estimación del valor de los productos y servicios.
Considerar el uso de los Sistemas Internacionales de P.I. en la estrategia de
internacionalización.
Identificar y aprovechar las oportunidades que ofrecen los acuerdos de libre comercio.
Usar la P.I. como fuente de información para evaluar el mercado internacional e identificar
escenarios de Libertad de Operación para respetar derechos de terceros.
Incluir lo relativo a la P.I. en la elaboración de acuerdos comerciales.
Gestionar la información confidencial y los secretos empresariales, divulgar según
estrategia, asegurar contractualmente la P.I
Considerar la P.I. en la estrategia de expansión: Exportación directa, franquicias,
licenciamiento, e-commerce.
Defender los D.P.I. en el comercio internacional.
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¿Cómo puede apoyar la OMPI a los Estados Miembros
en la tarea de fortalecer las actividades de exportación
y la atracción de inversiones?
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Asistencia técnica
• Seminarios web sobre asistencia técnica
• Apoyo en el diseño de Estrategias Nacionales de P.I.
• Asesoramiento legislativo y de políticas
• Soluciones operativas a oficinas de P.I.
• Proyectos relativos a la Agenda para el Desarrollo
• Recursos: Bases de datos de AT, consultores y estudios sobre desarrollo
https://www.wipo.int/cooperation/es/technical_assistance/
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Fortalecimiento de capacidades
• Diseño y desarrollo de programas de formación.
• Talleres/Seminarios relacionados con el registro, gestión y/o uso de la P.I.
• Formación para promover el uso de PI en la PYMES, y otros sectores
• Cursos a distancia y programas de formación profesional ofrecidos por la
Academia de la OMPI.
• Establecimiento de academias nacionales de PI (formación de formadores).
• Favorecer la formación de jueces y fiscales, incorporación de la PI en las
Escuelas de la judicatura y otras.
• Organización de visitas de estudios/intercambio de experiencias y buenas
prácticas.
• Formación en el ámbito de favorecer la observancia de los derechos de P.I.
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Los Sistemas Internacionales de Protección
administrados por la OMPI
Los Sistemas Internacionales de Protección a la P.I.:• Sistema Internacional PCT
• Sistema de Madrid
• Sistema Internacional de La Haya
• Sistema Internacional de Denominaciones de Origen de Lisboa
• Sistema Internacional de Depósito de microorganismos Budapest
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Contacto:
Oficina Regional para América Latina y el CaribeE-mail: [email protected]
Tel: +41 22 338 8787 / Fax: +41 22 338 8140
(Lunes a Viernes - 09.00 a 18.00 - uso horario de Europa Central)
