Embed Size (px)
Citation preview
ŚWIAT POLSKICH DZIECI W WIEKU 3-16 LAT
edycja 2.0 oferta badawcza
Idea
to projekt badawczy
odkrywający wspólne i niezależne postawy
rodziców oraz dzieci w różnym wieku.
2 2
Dlaczego?
Planując strategię marketingową lub konkretną komunikację kierowaną do najmłodszych konsumentów zastanawiamy się, czy będą one skuteczne.
Reguła `dziecko lubi, to co jego rodzic` nie zawsze gwarantuje powodzenie.
Między dzieckiem, a rodzicem występują napięcia, które warto sobie uświadamiać, ale też potrafić je kontrolować.
3 3
Zastosowanie
TARGETOWANIE
KOMUNIKACJI BUDOWANIE NARRACJI
Z KONSUMENTEM
ODPOWIADANIE NA
TRENDY
DECYDENCI
STRATEGIA MARKI
4
POMYSŁY NA NOWE
PRODUKTY
Na jakie pytania odpowiadamy?
SKUTECZNOŚĆ
jak precyzyjnie dotrzeć
z przekazem do
różnych grup
wiekowych?
TREŚĆ
O czym mówić do
rodziców, o czym do
dzieci i całej rodziny?
TARGETOWANIE Jak się komunikować?
Jak targetować
dotarcie do dzieci i
rodziców?
MARKI & BOHATEROWIE
Które marki, którzy
bohaterowie bajek
filmów, seriali
opanowali
świadomość dzieci i
matek?
WYZWANIA
Które punkty styku w
relacjach rodzic-
dziecko są krytyczne?
MOŻLIWOŚCI Rola ojca w relacjach
z dziećmi – nowe
możliwości
komunikacji.
Kim są i kim chcieliby
być dzisiejsi ojcowie?
IDENTYFIKACJA
Jak można
zidentyfikować
wspólne obszary
rodziców i dzieci oraz
indywidualne,
opanowane przez
dzieci?
Przedszkolaki
3-6 lat
Dzieci z klas
1-3 i 4-6
Gimnazjaliści
Naszym obiektem jest rodzina…
Matki
Badanie obejmuje 4 grupy. Aby pokazać jak różne mają potrzeby, każdą z nich analizujemy oddzielnie
6
Rodzina spychająca
Rodzina niekonsekwentna
Rodzina wspierająca
Rodzina tradycyjna
Naszym obiektem jest rodzina…
7
Poza grupami wiekowymi dzieci przyjrzeliśmy się bliżej różnym stylom wychowania – dzięki nim wyodrębniliśmy 4 segmenty:
8
Kids Power w liczbach
tematów dotyczących dzieci
wywiady etnograficzne
wywiadów ankietowych
z rodzicami
80
5 modułów
800
500 wywiadów ankietowych
z dziećmi
36
24
dzienniczków mobilnych
Raport
C o z n a j d z i e m y w r a p o r c i e g ł ó w n y m ?
FOOD & DRINKS BRANDS & HEROES DIGITAL MONEY
9 9
10
o Źródła informacji o prawidłowym odżywianiu dzieci
o Obiady domowe
o Jadanie na mieście, miejsca
o Postawy względem sposobów odżywiania
o Ograniczenia w diecie
o Kryteria wyboru przekąsek i napojów
o Bariery związane z przekąskami i napojami
o Wpływ dziecka na decyzje zakupowe
w poszczególnych kategoriach
FOOD & DRINKS
11
DIGITAL
o Interesujące kategorie w TV dla mam i dzieci
o Aktywność w Internecie
o Jakie potrzeby zaspokajają media
społecznościowe?
o Posiadanie telefonu, smartfona, pierwszy telefon
(nowy vs. używany)
o Sposób korzystania z urządzeń elektronicznych
o Kontrola dziecka w Internecie
12
Ulubione marki dzieci i matek w kategoriach:
o Słodycze
o Słone przekąski
o Słodkie napoje
o Wody mineralne
o Produkty mleczne
o Odzieży, obuwie
W każdej kategorii indeks siły marek Brands !
BRANDS
13
HEROES
o Znajomość bohaterów wśród dzieci i wśród matek
o Zainteresowanie bohaterami wśród dzieci
o Ocena bohaterów
o Intencja zakupu produktu z wizerunkiem
bohaterów
Indeks bohaterów Heroes !
14
MONEY
o Wpływ dzieci na decyzje zakupowe
o Kwoty dysponowane przez dzieci
o Cel oszczędzania, ale też powody
nieodkładania pieniędzy
o Na co wydawane są pieniądze? Jaka część
cotygodniowych wpływów jest oszczędzana?
Nasze kompetencje
15
2013
2016
Raport ze świata dzieci w wieku 3-16 lat
Raport ze świata dzieci w wieku 3-16 lat z uwzględnieniem całej rodziny
Kids Power to nowa edycja badania dzieci,
obejmująca całą rodzinę
www.grupaiqs.pl
facebook.com/IQSOnline
IQS ul. Francuska 37 03-905 Warszawa tel. +48 (22) 592 63 00 fax +48 (22) 825 48 70
Prawa autorskie do oferty zarówno w zakresie treści jak i formy należą do IQS Sp. z o.o. i są objęte ochroną wynikającą z przepisów prawa autorskiego.
W skład grupy badawczej wchodzą: IQS Sp. z o.o., IQS Online Sp. z o.o., IQS Data Sp. z o.o., QUANT Sp. z o.o.
