Bir Reklam Çözümleme Örneği Coca Cola 50. Yıl Reklam Filmi İncelemesi

Göstergebilimi Nedir? İletişim amacıyla kullanılan her türlü gösterge dizgesinin

yapısını, işleyişini inceleyen bilim, im bilimi, Semiyoloji, Semiyotik’dir. Göstergelerin dildeki kullanımları veya dille uygulanmasıdır.

Gösterge biliminin birçok bilim dalıyla ortak sınırları vardır.

Gösterge bilimi, felsefe, fenomenoloji, psikoloji, antropoloji, sosyoloji, dil bilimi gibi bilimlerle ortak konulara sahiptir. Temel görevlerinden birisi bu bilgi dallarından gelen bilgileri birleştirerek yeni bilgilere ulaşmaktır.

Göstergebilim-dilbilimi, (Semiolinguistik), dilbilimi dışındaki bütün işaret sistemlerini de inceler.

Göstergebilimin Öncüleri Modern gösterge biliminin asıl kurucuları Saussure ile

C.S.Peirce’dir. Bunlara Danimarkalı dilbilimci Louis Hjelmslev de ilave edilebilir.

Saussure, Genel Dilbilim Dersleri’nde “semiologie”yi insanlar arasında bildirişimi sağlayan bütün işaret ve (sembol) sistemlerinin genel bilimi olarak tanımlamıştır. Anglo-sakson geleneğinin kurucusu Sanders Peirce’e göre göstergebilimi “semiotique”, işaretin formel teorisi ve mantığıdır. Saussure semiotiğin sosyal niteliği üzerinde durur. Peirce ise bu bilimin mantık ve biçim (form) cephesi üzerinde ısrar eder.

Göstergebilimsel Açıdan Coca Cola Reklam Filminin Çözümlemesi

Reklamda kullanılan slogan ve renk görüntüsel göstergeyi belirler. Coca Cola reklamında kullanılan Kırmızı rengi heyecan ve yüksek enerjiyi çağrıştırır. Kırmızı; en uyarıcı, dinamik, tutkulu ve dikkat çekici renktir. Bu nedenle, özellikle dikkat çekmesi istenen satış noktalarında veya iştah uyandırdığı için gıda sektöründe tercih edilir. Ambalaj üzerindeki markanın beyaz ile yazılması hem bir kontrast oluşturmak, hem de gözün en parlak algıladığı rengin beyaz olmasıdır.

Bir Reklam Çözümleme Örneği Coca Cola 50. Yıl Reklam Filmi İncelemesi

Reklam filminin göstergebilimsel çözümlemesinde, Geert Hofstede’in ‘’Kültürel Boyutlar Modeli’’nden yararlanılacaktır.

Hofstede, bireycilik-grupçuluk yapısında, grupçuların aile veya ülke gibi gruplara güçlü bağlılıkları olduğunu ileri sürer. Birliktelikten hoşlanan kültür, bireyler arasında birliktelik kimliği yaratan baskın değerler olarak ilgili olma ve karşılıklı saygı ve uzlaşma ve sosyal dayanışmayı teşvik eder.

Bir Reklam Çözümleme Örneği Coca Cola 50. Yıl Reklam Filmi İncelemesi

‘’Öyle ifadeler vardır ki bu topraklarda başka hiçbir yerde yoktur, her biri bize has her biri bu dile özel’’

İşte bu sözlerle ve Halit KIVANÇ’ın o sıcak, samimi, insanı saran, kuşatan ses tonuyla başlıyor Coca Cola 50. Yıl reklam filmi.

Türk kültürünü yansıtan kısmet, sıhhatler olsun, hayırlısı olsun, canın sağ olsun, kolay gelsin gibi bize has, bize özel kelimeleri Türk insanının doğal ile en uygun video kareleri ile uyumlu haliyle gösteriyor bize, içlerindeki müthiş iyimserliğe vurgu yaparak.

Bir Reklam Çözümleme Örneği Coca Cola 50. Yıl Reklam Filmi İncelemesi

Grup davranışları, işbirliği ve iş bölümü Türk kültürünün ayırt edici özellikleri içerisinde yer alır. Reklamda grup davranışları Türk kültüründe var olan ‘’Birlikten kuvvet doğar.’’ sözüne de vurgu yapmaktadır.

Bir Reklam Çözümleme Örneği Coca Cola 50. Yıl Reklam Filmi İncelemesi

Pierce üç faklı gösterge ortaya koyar: İkonik (taklit (mimesis) aracılığıyla temsil edilen neyi temsil ediyorsa ona benzer); indexical (bir şeyin varlığının temsili olan iz –duman ateşin belirtisidir); ve sembolik (keyfi bir bağlantı ya da objesine anlaşmaya dayalı bir ilişkiyle bağlı olabilir, bayrağın bir ulusu sembolize etmesi gibi).

Örneğin kırmızı renkte gördüğümüz coca cola kutusu- bu bir ikonik imajdır.

İmge, ünlü bir reklam kampanyasının merkezidir. Reklamda Türk halkının farklı kesimlerinden karelerine yer verir.

Sembolik düzeyde Coca Cola ABD'de kökenli bir içecektir ve Amerikan yaşam tarzının bir simgesidir. Coca Cola 50.yıla özel reklam filminde; Bu imajı kırarak Türk halkında 7 den 70'e hitap ettiğini göstermektedir.

Bir Reklam Çözümleme Örneği Coca Cola 50. Yıl Reklam Filmi İncelemesi

Bir Reklam Çözümleme Örneği Coca Cola 50. Yıl Reklam Filmi İncelemesi

Ve reklamın son sahnesinde Coca Cola marka adını Türkçe Koka Kola yazarak Türk halkına; ‘’artık biz de sizden birisi olduk’’ mesajını vermektedir. Arka fonda ise Erol EVGİN’in ‘’İşte öyle bir şey’’ adlı şarkısıyla bizi hatıralarımıza, maziye götürerek hüzünlü bir duygu atmosferine sokuyor. Coca Cola, duygularının tarifinin olmadığını ifade etmek ister gibi ruhumuza işte öyle bir şey demeye çalışıyor.

Bir Reklam Çözümleme Örneği Coca Cola 50. Yıl Reklam Filmi İncelemesi

Bir Reklam Çözümleme Örneği Coca Cola 50. Yıl Reklam Filmi İncelemesi

Yararlanılan Kaynaklar http://dergipark.gov.tr/download/article-file/202440

http://www.academia.edu/11123200/PEIRCE_SAUSSURE_VE_DERRIDA_DA_G%C3%96STERGE_KAVRAMI_-_Utku_%C3%96zmakas

https://www.researchgate.net/publication/315907512_Gorsel_Kultur_ve_Gorsel_Okuryazarlik_Visual_Culture_and_Visual_Literacy

https://s3.amazonaws.com/woca-s3/telligent.evolution.components.attachments/13/1637/00/00/00/00/76/64/Hofstede%27nin+Kulturel+Boyutlari.pdf?AWSAccessKeyId=AKIAJC2S635RRRB3EOPQ&Expires=1545399186&Signature=tPNOOWxGMfNE%2bSIGl49ePv1YxUY%3d

http://www.academia.edu/1030872/Reklam_Filmlerinde_K%C3%BClt%C3%BCrel_Kodlar%C4%B1n_Kullan%C4%B1m%C4%B1_Coca_Cola_%C3%96rne%C4%9Fi_The_Usage_of_Cultural_Codes_in_Advertising_Films_Sample_of_Coca-Cola