Pensar en el mundo de la moda tal y como lo conocemos pasa, inevitablemente, por el nombre de Coco Chanel. Diseñadora, modista y creadora de perfumes, Gabrielle Bonheur Chanel, conocida por sus amigos por el sobrenombre de Coco, creció en una familia de pocos recursos en la Francia de finales del siglo XIX para terminar convirtiéndose en una de las diseñadoras más exclusivas de la historia.

Convirtió el uniforme del orfelinato en bandera del buen gusto: un Chanel

En aquella época las mujeres sólo tenían dos caminos: casarse o convertirse en mantenidas. Coco utilizó el segundo para inaugurar un tercero: el trabajo. En 1910 comenzó a entretener las ausencias de su amante confeccionando sombreros. Pero el dinero de su protector Bazan, el hombre que le mantuvo por varios años y le instruyó sumado a el genio de Gabrielle daban para más: crear una casa de costura, Modas Chanel.

EMPRENDEDORA Y ASTUTA, se ganó el deseo y el aprecio de su amante Balzan con miras a crear su propio negocio.

De la mano de su amante, Etienne Balsan, un rico hombre de mundo de quien aprendió a moverse en sociedad, pronto arribó a París donde dejó de lado sus actuaciones para abrir su primera tienda en 1913, una sombrerería que no tardó en tener gran éxito; tanto, que muy pronto la diseñadora inauguró su primer taller de costura, desde el que empezó, paso a paso, la revolución definitiva del guardarropa femenino.

Y es que Coco abominaba de los corsés y las estrecheces, tan en boga en su época, así que se inventó un estilo que fue la primera en adoptar: la mujer del siglo XX, trabajadora, independiente y emancipada, necesitaba ropas cómodas y sobrias para ir al trabajo, un vestuario que le hiciera sentirse elegante sin dejar se ser ella misma.

MODA EDUARDIANA

HE AQUÍ LA VERDADERA REVOLUCIÓN

Coco percibe como nadie en esos tiempos difíciles y de guerra ( 1914) va a favor de la sencillez y en contra de la artificialidad.

He ahí su gran descubrimiento: el vestido al servicio de la mujer y no al revés. O dicho con otras palabras más actuales, menos es más. Un siglo de recargos barrocos, trajes ceñidos con corsé y faldas infinitas va a morir a manos de esta mujer abanderada de la simplicidad, detectando antes que nadie las demandas secretas de sus clientes potenciales.

Por eso dirá años más tarde que "todo lo que es moda pasa de moda, salvo el estilo". Su compatriota Stendhal había dicho 70 años antes que "el estilo es el hombre".

Chanel simplemente añadiría: "Y la mujer". He ahí su innovación, mucho antes de que el márketing hubiera madurado como ciencia.

CHANEL IDENTIFICA SU MERCADO OBJETIVO Y SATISFACE UNA NECESIDAD. MUJERES LIBRES, CÓMODAS Y ELEGANTES.

Pero si Chanel había roto los patrones vigentes en la costura, también romperá los moldes del liderazgo masculino. Si en la moda predica la simplicidad, en el desarrollo profesional reivindicará la igualdad entre hombre y mujer, catalizando la revolución silenciosa del siglo XX.

Coco Chanel es una completa líder, no solo en el campo de la moda y el vestir sino también en la concepción del mundo a la mujer. Que probablemente fue la mas importante revolución que llevó a cabo.

La innovación como eje de su marca.

En 1926 volvió a jugar fuerte. Sentada en la ópera, al ver a todas las damas de París vestidas de rosas y azules, sentenció: "Voy a joder a todas esas mujeres con el negro". Ese año presentó su petit robe noire. "Antes de mí nadie hubiera osado vestirse de ese color. Durante años no hice más que vestidos negros. Los vendía como el pan. Hice fortunas".

UNA LÍDER QUE GENERA ÍCONOS MUNDIALES

CONSIDERADA UNA MARCA CULTO CHANEL APROVECHA LA ADVERSIDAD PARA INNOVAR Y REINVENTARSE

El 17 de agosto de 1929, Coco visita a una amiga en su lecho de muerte, a Diaghilev , quien estaba grave de diabetes.

-¡Qué joven te ves , vestida de blanco! -le dijo a cocoDe esa triste experiencia, Coco sacó una máxima lección de seducción: "Cuando una mujer envejece, debe vestirse de blanco... El blanco lo borra todo".

Renacimiento

En 1954 y con 71 años, reabrió su casa de moda, pero ya otros diseñadores de renombre se habían instalado en su trono. Se mantuvo al frente de la firma con un extraordinario dinamismo y adaptándose a las diversas tendencias que recorrían el mundo.

Su estilo fue nuevamente copiado y vistió a las divas de la época como Romy Schneider y Jeanne Moreau en la película Les Amants (1958) de Louis Malle, y Delphine Seyrig en El año pasado en Marienbad (1961) de Alain Resnais, como también a Maria Callas y Jackie Kennedy, que vestía uno de sus modelos el día del asesinato de su marido John F. Kennedy.

Los actuales dueños de Chanel, la familia Wertheimer, tiene una fortuna de U$7,5 BILLONES de dólares .

LA LÍDER QUE VISTE AL MUNDO COCO CHANEL

DANIEL ARCINIEGAS