Upload
codefest
View
751
Download
1
Embed Size (px)
DESCRIPTION
http://2013.codefest.ru/doklad/68
Citation preview
Александр ФеоктистовРуководитель маркетинга Яндекс.Маркета
Как мы сделали Гардероб и не ослепли
Как выглядит его создание в Яндекс.Маркете
Новый продукт
Получаем гипотезу
«Надо делать шмотки!»
QR-код пруфлинк
Проводим исследования
«Педанты» чем отличаются?"ищу вещи, дополнить свой стиль" много информации смотрят о новинкахМного покупают постоянно мысленно все примеряют на себяГотовы тратить много времени много штырят
Шоп туры? стиль все время уточняется, но не меняется кардинально
Открыты новому инетерес не ко всем вещам, а только к тем, которые идут
Предпочитают разбираться что нужно?Ходят в шоурумы ресурсы с достоверной информацией
рейтинги материалов
что уже есть в гардеробе, что с чем может сочетаться
новости о магазинах, брендах, комплектах сравнить, посмотрть подобрать характеристики, прааметры найти вещи того же стиля узанть о новых возможностях сочетаний
Этап «интереса к покупке»
Выбираем фиксированный пул задач, которые будем решать. Ставим приоритеты
Проектируем страницы, инфоблоки и связи между ними
Главная страница
Навигационная панельБаннер для акций/новинокБаннеры-«рецепты»Популярные категорииОсновные брендыПоисковая строка
Формулируем продуктовые требования и определяем KPI
KPI главной страницы
Главная задача: распределять трафикСнижаем показатель отказов
Повышаем количество кликов по ссылкамКонверсия до карточки товараКонверсия в платный клик
Передаем всё это счастье проджект-менеджерам
Ближе к реальности!
О команде
Когда-то давно в Яндексе были только разработчики и сами знали, что нужно делать, потом появились менеджеры, а сейчас еще и маркетологи.
Но, вы не поверите, разработчики до сих пор сами знают, что нужно делать!
Дмитрий Иванов
QR-код пруфлинк
Разработчики пишут код. Менеджеры ставят тикеты. Админы выкладывают пакеты. А вы-то что делаете? Нет, я серьезно?!
Вопрос разработчика во внутреннем блоге
QR-код пруфлинк
- Да, я видел то, что вы понаписали. Но я не готов называть это продуктовыми требованиями!
- А как тебе удобно это называть?
- Ну, продуктовые надежды. Или продуктовые чаяния..
Один проджект-менеджер Маркета
QR-код пруфлинк
Описать и защитить продукт
Ближе к реальности!
Об инструментах
Иногда все наши инструменты бессильны перед пользователем!
Гипотеза о ролях
Покупка вещи под задачу
Одежда не для себя
«Не хочу заморачиваться!»
Шопоголики
Девушки «с запросами»
……..
Место для фотографии или иллюстрации. Следите за разрешением картинки: в данном случае оно должно быть 1024х768.
Я не помню как называется сайт магазина. Я помню, что он был красным и по запросу «магазин одежды» он появляется третьим в Яндексе
Пользователь на юзабилити-тестировании
QR-код пруфлинк
Пользователь, который приходит на страницу товара, обычно покупает 4-5 вещей сразу, и среди них не бывает того, за которым он пришел
Откровения одного из магазинов одежды
QR-код пруфлинк
Иногда в продукт вмешивается кто-то, например, юристы..И это не всегда плохо
Нельзя ведь просто так взять и сформулировать продукт!
Александр Феоктистов
Руководитель маркетинга Яндекс.Маркета
http://facebook.com/feoktistov
Спасибо!