zuipen in de kroegen dat zullen ze weten takelen en kantelen

tot morgenochtend vroegzuipen in de kroeg

om de ellende te vergetenvan zwets achter de rugen wauwel voor de boeg

College 05 07-12-’07

omkijken is vooruitzien

Programma

• omkijken• rechtopeenassistent• vooruitzien (reis plannen)• wippen• verslag creatieve directie

Herkauwen

long copy

• short copy verleidt tot lezen long copy

• uitleg/illustratie short copy

• cruciale informatie

• een gedachte, een zin

• retorische vraag

• onderschat je ontvanger niet

de drie get’s (de drie wezen)

• get to something (wees informatief)

• get to the point (wees direct)

• get rhythm (wees ritmisch)

inspiratie

• writersblock bestaat niet

• tijdens brainstorms geen restricties

• het ei van Columbus kan overal liggen

• wees basaal, banaal en triviaal…

om in de diepte te geraken, moet je door de oppervlakte

• encodeer met verstand van zaken• ken de wortels van je doelgroep• ken het gemoed van je doelgroep• ken het collectieve gedachtegoed• laat geen ruimte voor onbedoelde

decodering

doel → encoderen → decoderen

waarom copy• taal nog immer belangrijkste

communicatiemiddel• communicatie met doelgroep vergt

aanpassing• copy gaat ook over cultuur (collectief

gemoed)• boodschap bondig, overtuigend en

geraffineerd overbrengen• laatste zetje (uitleg bij beeld)

vraag je altijd af of je geweten het trekt

(wees verantwoordelijk en als ‘t even kan smaakvol)

Plannen

• plan ‘achterstevoren’

• houd je aan je schema, maar….

• zorg voor rampruimte in de planning

• bouw rustpunten in

• stel zo nodig gaandeweg je schema bij (weer van achter naar voren)