16 | Print en digitaal

Als communicatieadviseur heb ik een geweldig vak. Ik heb het allemaal meegemaakt: de in-troductie van internet, de opkomst van digitale magazines en de mega impact van sociale me-dia. En weer heeft een nieuwe ontwikkeling in-tussen haar intrede gedaan: de directe koppe-ling van online media aan offline (print)media.

Augmented Reality

Het meest bekende voorbeeld van de koppeling tussen offline en online media is de QR code. Maar die is zó 2012! De lelijke QR code is op zijn retour. Het Nederlandse bedrijf Layar zag kansen en ontwikkelde een alternatief. Layar is gespecialiseerd in mobiele Augmented Reality (AR). Naast locatiegebaseerde AR (op basis van GPS) is er ook visiegebaseerde AR, waarbij digi-tale content wordt opgenomen in een papieren uitgave. Met je smartphone of tablet scan je via de Layar app de pagina, en de digitale content wordt direct als toegevoegde laag zichtbaar

in het drukwerk. Layar gaat verder dan de QR code en biedt legio mogelijkheden.

Beleving verkoopt

In dit tijdschrift worden de mogelijkheden via Layar in toenemende mate toegepast. Het koppelen van een website of filmpje ligt mis-schien wel het meest voor de hand. Maar denk ook eens verder: geef uw visitekaartje een per-soonlijke touch door uw foto via Layar echt te laten praten. Of breng uw gedrukte product-catalogus rechtreeks in verbinding met uw webshop. Maak van uw traditionele adverten-tie een echte commercial. Een bieradvertentie waar het geluid van een vers getapt pilsje aan is toegevoegd, krijgt ineens veel meer beleving. En beleving verkoopt! Maar ook Volg me, Bel me of Mail me is mogelijk. Met de speciale button wordt de lezer direct aan u verbonden. Dat is makkelijk zaken doen.

Drukwerk? Helemaal 2013!De gemiddelde Nederlander is op een werkdag zo’n vijf uur online. Gadges en kleding kopen we in

de webshop en we downloaden onze muziek gewoon via internet. Ons netwerk breiden we uit via

sociale media. Nieuwe apps vliegen je om je oren. We zitten midden in de digitale revolutie. Is het

drukwerk dan uitgestorven en niet meer van deze tijd? Nee, integendeel. Drukwerk is helemaal 2013!

Beleef bier via papierScan onderstaande logo’s met de Layar-app

17 |

Zeg ’t met een roosHet is een heuse innovatie in de druktechniek, nieuw in Nederland, en gerealiseerd door De Meewerkers bv, dat inmiddels twee bedrijven in Limburg heeft overgenomen van het gefailleerde Licom (Emma Veiligheidsschoenen in Brunssum en Vakwerk Onderhoud, te-genwoordig gevestigd in Sittard).

De innovatie? Een bedrukte, ‘echte’ roos. Nee, geen roos (of een boeket rozen) met een opgeplakte sticker, want die waren al. “Dit is nieuw”, zegt Peter Hobbelen, directeur/me-de-eigenaar van De Meewerkers. “We zijn gaan experimenteren met het druktechnisch personificeren van rozen.” Waarom? Omdat er vraag bleek te zijn naar rozen die voorzien zijn van een kwalitatief hoogwaardige bedrukking in de vorm van tekst, een afbeelding of (bedrijfs)logo. Bijvoorbeeld om relaties te verrassen met een mooi boeket, medewer-kers een steuntje in de rug te geven tijdens ziekte of om een nieuw merk of product te introduceren. Hobbelen: “We kunnen de bestellingen inmiddels amper aan.”

www.personalroses.nl

Meetbaar en innovatief

Dat het werkt, bewijzen intussen al vele namen. Wie De Kampioen van de ANWB of NRC Next leest, heeft het zelf misschien al ervaren. En Change Limburg doet natuurlijk ook mee. Is een Layar-toepassing duur of veel werk? Helemaal niet. Het toepassen en gebruiken van Layar in gedrukte communicatiemiddelen is eenvoudig en goedkoop. En niet te vergeten: meetbaar en (ook nog) innovatief. En nee, ik heb geen aande-len in Layar. Als communicatiedeskundige zeg ik tegen alle innovatieve ondernemers: stap in de wereld van Augmented Reality en geef uw drukwerk een extra dimensie.

Wie volgt?

Innovatieve ondernemers van Limburg: ik daag u uit. Wie gaat er aan de slag met een gedurfde en originele campagne, met een duidelijke kop-peling tussen offline en online media? Ik ben benieuwd naar uw ideeën en help waar nodig deze te concretiseren en te realiseren. Dan staat ú straks wellicht in Change met uw eigen succesvoorbeeld.

Sabine van Wylick