Cmo influyen los colores en la publicidad?

De acuerdo a diversos estudios en la psicologa, se ha comprobado la importancia de la utilizacin de colores en la publicidad.Asimismo, se ha estudiado su impacto del color en la identificacin de una empresa. El color forma cdigos de comunicacin no verbal ms certeros, eficaces y eficientes, ya que influyen en su apariencia y vistosidad, y tambin incrementan en sus logos empresariales, marcas y envoltorios utilizados, un mensaje positivo que es captado por el subconsciente.

La mayora de los mercadlogos y publicistas aprovechan el color como una herramienta esencial. Utilizan los colores como una manera de provocar una gran variedad de sentimientos y emociones, como por ejemplo, para provocar la calma, el deseo, el poder, la alegra, la fuerza, la pasin, y la elegancia, entre otros.

Aunque la ciencia del color y la sicologa del color es un rea muy amplia, puedes empezar a conocer las caractersticas de cada color y la simbologa emocional de cada uno de ellos, de manera que puedas saber el impacto que tienen en una cantidad de reas impresionante. Ahora te presentamos las principales caractersticas de los colores para su utilizacin:

Significado del color blanco

El color blanco es el color que tiene ms sensibilidad frente a la luz. En muchos casos se piensa que la combinacin de todos los colores da negro, pero solo si estos colores son pigmentos. En realidad, la suma de todos los colores da como resultado el blanco.
En la publicidad el color blanco se utiliza para simbolizar la inocencia, la pureza, la limpieza, y la luminosidad, entre otros. El color blanco se suele utilizar en la publicidad como fondo para poder resaltar otros colores importantes y dirigir la atencin.

Significado del color amarillo

El color amarillo suele ser el color intelectual, y para muchos representa la calidez, ya que se asocia al sol y por consiguiente al oro. Sin embargo, el color amarillo es un color contradictorio, ya que representa la fuerza, la alegra, y la voluntad pero a su vez tambin representa la envidia, la ira, la cobarda y la traicin.

Por ser un color que causa impacto es muy utilizado en las seales de trnsito y en algunas seales de cuya informacin es importante para el lector. Muchos estudios han determinado que el color amarillo es el primer color que distingue el ojo humano.

Algunos logos muy conocidos que utilizan el color amarillo son la marca Stanley, McDonald's, Best Buy, y Nikon, entre otros.

Color primario para los anuncios publicitarios, ya que transmite energa y vigor, tambin refleja el color de las pasiones, tales como el amor y el odio, especial para anuncios de vehculos deportivos y para clientes de personalidad extrovertida.

Significado del color rojo

Es relacionado para la estimulacin de los tmidos y tristes, ya que genera entusiasmo, exaltacin, fuerza activa y energtica, es bien relacionado con productos comestibles, por tanto podemos decir que si las paredes de un restaurante son de color naranja generar ms apetito entre los comensales.

Significado del color naranja

Significado del color azul

Es el color ms frio de los colores sin embargo el ms atractivo, conocido como el color del infinito y de los sueos, remite inteligencia, emociones profundas y eternas, su simbolismo refleja belleza, generosidad sabidura, verdad y constancia entre otros, el azul no cansa la vista y es especial para el empaque de alimentos congelados, ya que dan la impresin de estar bien fros.

Llamado tambin el color de la templanza, lucidez y reflexin, est asociado a la parte emocional, espiritual profundidad y experiencia. Se utiliza para transmitir melancola, realeza, dolor, sentimientos, religiosidad entre otros.

Significado del color violeta

Significado del color verde

Genera el equilibrio extremo, asociado a personas superficialmente inteligentes y sociables que les gusta la vanidad y no soportan la soledad. Para las personas psiconeurticos se dice que reduce el ansia, da calma y tranquilidad. Es muy utilizada para dar esperanza, realidad, naturaleza, vegetacin, salud entre otras, para los publicistas es excelente para demostrar frescura como los envases de frescos gaseosos a base de frutas cidas.

Significado del color negro

Transmite elegancia, sofisticacin, aunque revertido representa el mal como la muerte, la oscuridad, el misterio. Es un color utilizado para gente exclusiva por tanto se utiliza en anuncios de productos costosos y lujosos.

Significado del color caf

Aplicado a la masculinidad, severo y confortable que demuestra impresin de gravedad y equilibrio, asociado a la tierra, utilizado en publicidad para anuncios de temporada otoal.

Significado del color rosa

Reflejado a la mujer, refleja ingenuidad, bondad, ternura, amor entre otros, ausencia de todo mal. En publicidad se utilizan para productos de maternidad, as como lo relacionado a la parte infantil

Significado del color gris

El color gris, que es el que est entre el negro y el blanco, representa a neutralidad, la indecisin, el aburrimiento y la vejez. Asimismo, el gris se adapta a todo, en especial cuando se une al color gris plateado, dar la sensacin de brillantes y elegancia.

ACTIVIDAD:

Ahora que conoces el significado de los colores, te invito a pensar y elegir 4 colores que llevar tu etiqueta.

-Debes pensar qu quieres proyectar a travs de tu etiqueta; seguridad, elegancia, distincin, masculinidad, femineidad, equilibrio, poder, ingenuidad, ternura, experiencia, tranquilidad.

-El producto est diseado para satisfacer una necesidad especfica de un grupo atareo definido, (adolescente, joven, adulto joven, adulto, adulto mayor), el cual tiene gustos y preferencias definidas.

-Los colores deben elegirse en funcin de lo que se quiere proyectar como empresa y tambin pensar en el usuario qu espera encontrar en el producto y su marca; entonces debes apelar a el significado psicolgico que tienen los colores en el usuario, segn su grupo etario y sus caractersticas.

Ejemplo:

Un joyero lo pueden usar desde las nias al adulto mayor, de sexo femenino.

Los colores segn quienes lo usaran seran:

Blanco para resaltar colores, toda la gama de los rosados para nias, preadolescentes, adolescentes colores que se asocian a juventud, femineidad.

Los colores palo rosa o rosa viejo para adulto joven hasta adulto mayor, combinado con dorado le otorgara elegancia distincin.

Como empresa usara el gris, blanco, rosa, naranjo para transmitir juventud, femineidad, seguridad, distincin.

Saber donde deben ir los textos e imgenes, es importante para que se vea atractiva y legible la informacin visual y escrita de un elemento publicitario, en este caso, la etiqueta, esto es:

DIAGRAMAR: es ubicar dentro de un espacio los textos y/o imgenes de manara ordenada y equilibrada.

Luego de elegir los colores , selecciona la tipologa de letras, tambin segn el usuario, diagrama tu etiqueta, para esto, prueba distintos tamaos, orientaciones y ubicaciones de toda las imgenes y textos por ambas caras de la etiqueta.

Ten en cuenta los siguientes consejos:

-Evita colocar los textos sobre la imagen, as no entorpecer as la lectura visual del producto.

-Los colores deben ser contrastantes, evitar confusiones entre color de fondo, texto e imagen.

-Recuerda ir mostrando tus avances de clase y consultar tus dudas en el uso de powert point .

Por ltimo guardar tu etiqueta y recuerda que la prxima clase debers traer impresa a color en opalina blanca tu etiqueta, pegamento en barra, tijeras y cinta de 05 milmetros espesor y de 15 cm. de largo y la pauta de evaluacin impresa en hoja carta.

ASPECTOS A EVALUARPUNTAJE MXIMOPUNTAJE OBTENIDO1.-Cumple avances clase a clase. 12.- Demuestra respeto durante las clases. 0.53.- Presenta en orden y con pauta su trabajo. 0.54.-Creatividad de la etiqueta. 25.- manejo tcnico. 16.- Diagramacin de la etiqueta. 17.-Informacin de la etiqueta. 2Puntaje mximo totalNota