Los Colores y La Publicidad

8/18/2019 Los Colores y La Publicidad

1/32

Universidad del Azuay

Facultad de Filosofía

Escuela de Comunicación Social

“LOS COLORES Y LA PUBLICIDAD”

Autor: Francesca Flandoli

Cuenca - Ecuador

2014.


2/32

"#$% &$#$'(% ) #* +,-#.&./*/0 +$' 1'*2&(%&* 1#*2/$#.34

ÍNDICE

1 INTRODUCCIÓN.

2 EL OJO Y LOS COLORES.

3 COMPARACIONES VISUALES.

4 LA HISTORIA DE LOS COLORES.

5 LOS COLORES EN LA EVOLUCIÓN.

6 LOS COLORES Y LA PERCEPCIÓN.

7

REALIDADES SOBRE LOS COLORES Y LA INFLUENCIA DE ELLOS

SOBRE NOSOTROS.

8 LOS COLORES Y LA PUBLICIDAD.

9 ROJO.

10 NARANJA.

11 AMARILLO.

12 VERDE.

13 AZUL.

14 MORADO.

15 NEGRO.

16 BLANCO.

17 CONCLUCIÓN.

18 BIBLIOGRAFÍA, INFORMACIÓN Y TRABAJOS CITADOS.


3/32

"#$% &$#$'(% ) #* +,-#.&./*/0 +$' 1'*2&(%&* 1#*2/$#.35

“No todo en la vida es de un color o de otro. Miren sino el arcoiris.”

Paulo Coelho.

1 INTRODUCCIÓN.

A donde sea que vayamos, siempre estan ahí, junto a nosotros, jugando un papel primordial

en nuestra percepción y conducta, los colores, aportando un poco más de sensibilidad a lo

cotidiano, creando sensaciones, les debemos parte importante de nuestro desarrollo, así como

también les debemos la supervivencia.

Los colores son tan reales que los podemos ver, pero a la ves tan irreales que la ausencia de

luz puede hacernos no verlos. Existen miles de tipos de colores dentro del espectro de luz

visible, de los cuales podemos ver solo los que conforman la luz blanca que son amarillo,

rojo, naranja, verde, añil, violeta, y sus combinaciones y variaciones. Entre los colores que no

puede ver nuestro ojo, que a propósito ha desarrollado enormes cambios en la evolución hasta

poder percibir los colores, están los rayos x, rayos gama, rayos ultravioleta, de los que

conocemos.

Existen muchos mitos acerca de lo que cada color genera en las personas, pero de acuerdo a

muchos estudios que se han realizado y los que estan llevandose actualmente, podemos decir

que el mundo de los colores está encontrando en el siglo XX lo que los colores hacen en las

personas, y por ende ésta información nos sirve a todos quienes buscamos que las personas se

interesen en algo específico; uno de los fundamentos de la publicidad y el marketing actual.


4/32

"#$% &$#$'(% ) #* +,-#.&./*/0 +$' 1'*2&(%&* 1#*2/$#.36

Dentro de las investigaciones de los colores, encontramos muchas diciplinas diferentes como

la antropología, la psicología, la ciencia, el arte,y la historia trabajando juntas, para descubrir

un poco más sobre el enorme mundo de los colores.

El universo está repleto de hondas de radiación, hondas gama, hondas beta, hondas luminosas,

y muchas más, estas hacen posibles que cada diverso color pueda ser transmitido a nuestro ojo

hasta llegar a nuestro cerebro y darnos una impresión.

2

EL OJO Y LOS COLORES.

Los colores no exísten. No son una propiedad física de algo.

Las cosas no tienen un color en realidad, el cielo no es azul, el mar tampoco; el pasto no es

verde; solo parecen serlo. El color es una sensación del cerebro que solo la pueden sentir seres

suficientemente desarrollados como nosotros, algunos primates, y otras pocas especies más.

Para poder ver, se necesitan 3 cosas:

1 Una emisora de luz (radiación electromagnética).

2

Un receptor que la reciba.

3

Un procesador que interprete los datos.


5/32

"#$% &$#$'(% ) #* +,-#.&./*/0 +$' 1'*2&(%&* 1#*2/$#.37

1"luz" 2 “ojo” 3 "cerebro"

El ojo esta formado básicamente por el iris, que es la parte que regula el paso de la luz al ojo,

y la retina que en cambio es el lente o enfoque de los rayos; donde hay 10 millones de conos

que son aquellos que nos hacen ver en el día los colores rojo, verde y azul, y hay también 5

millones de bastones que son los que se encargan de nuestra visión en la noche.

No todo el mundo puede ver de la misma manera que nosotros, existe una de muchas

enfermedades en cuanto a los colores, una de ellas se conoce como el daltonismo.

En el siglo XXI la percepción que se tenía antes acerca del color esta en decadencia, la

globalización , los cambios, el marketing y la tecnología estan saturando todo, y cada vez las

personas se ven más dificultadas para reconocer colores en el mundo exterior.

Según la enciclopedia libre wikipedia: “El daltonismo es una enfermedad visual, considerada

como un defecto genético que ocasiona dificultad para distinguir los colores”.

Es más común en los hombres, ya que es un problema del cromosoma x, que los hombres

tienen 1 y las mujeres 2, en caso de perder uno tienen otra reserva, es por ello que hay más

hombres que mujeres daltónicos.

Hoy por hoy la tecnología de la vista está dando alarmantes pasos, David Williams esta

luchando en la búsqueda de una cura para esta enfermedad, partiendo de una camara que


6/32


7/32

"#$% &$#$'(% ) #* +,-#.&./*/0 +$' 1'*2&(%&* 1#*2/$#.39

Monocromático: Se presenta cuando únicamente existe uno de los tres pigmentos de

los conos y la visión de la luz y el color queda reducida a una dimensión.

Dicromático: El dicromatismo es un defecto moderadamente grave en el cual falta o padece

una disfunción uno de los tres mecanismos básicos del color. Es hereditaria y puede ser de

tres tipos diferentes: Protanopia, deuteranopia y tritanopia.

Tricromático anómalo: El afectado posee los tres tipos de conos, pero con defectos

funcionales, por lo que confunde un color con otro. Es el grupo más abundante y común de

daltónicos, tienen tres tipos de conos, pero perciben los tonos de los colores alterados. Suelen

tener defectos similares a los daltónicos dicromáticos, pero menos notables. Las afecciones

que se incluyen dentro de este grupo son la protanomalia (1% de los varones, 0.01% de las

mujeres), deuteranomalia, la más usual (6% de los varones, 0.4% de las mujeres)

y tritanomalía muy poco frecuente (0.01 % de los varones y 0.01% de las mujeres).


8/32


9/32

"#$% &$#$'(% ) #* +,-#.&./*/0 +$' 1'*2&(%&* 1#*2/$#.3;

4 LA HISTORIA DE LOS COLORES.

Según el gran libro del color de Parramón José María , “el color nos produce sensaciones,

sentimientos, transmite mensajes a través de códigos universales, nos expresa valores,

estados de ánimo, situaciones y sin embargo... no existe más allá de nuestra percepción

visual”.

El filósofo Aristóteles definió que todos los colores forman mezclando cuatro colores básicos

que eran los de tierra, el fuego, el agua y el cielo. y notó el cambio en la incidencia de luz y la

sombra de estos.

Leonardo Da Vinci consideraba al color como propio de la materia, avanzó al definir la

siguiente escala de colores básicos: el blanco porque recibe otros colores, amarillo, el

siguiente, para la tierra ,el verde para el agua, el azul para el cielo, el rojo para el fuego y

negro para lo obscuro.

Newton descubrió algo que perdura hasta hoy: “la luz es color”. Se dio cuenta que la luz del

sol al pasar a través de un prisma, se dividía en varios colores formando un “espectro”

(término que él inventó).

De esta manera dio lugar al siguiente principio: todos los cuerpos opacos al ser iluminados

reflejan todos o parte de los componentes de la luz que reciben.

Johann Goethe él se interesó más por el ámbito humano y perceptual de la influencia de los

colores en las personas y su investigación fue la muy importante en la psicológica del color.


10/32

"#$% &$#$'(% ) #* +,-#.&./*/0 +$' 1'*2&(%&* 1#*2/$#.3


11/32

"#$% &$#$'(% ) #* +,-#.&./*/0 +$' 1'*2&(%&* 1#*2/$#.3


12/32

"#$% &$#$'(% ) #* +,-#.&./*/0 +$' 1'*2&(%&* 1#*2/$#.3


13/32

"#$% &$#$'(% ) #* +,-#.&./*/0 +$' 1'*2&(%&* 1#*2/$#.3


14/32

"#$% &$#$'(% ) #* +,-#.&./*/0 +$' 1'*2&(%&* 1#*2/$#.3


15/32

"#$% &$#$'(% ) #* +,-#.&./*/0 +$' 1'*2&(%&* 1#*2/$#.3


16/32

"#$% &$#$'(% ) #* +,-#.&./*/0 +$' 1'*2&(%&* 1#*2/$#.3


17/32

"#$% &$#$'(% ) #* +,-#.&./*/0 +$' 1'*2&(%&* 1#*2/$#.3


18/32

"#$% &$#$'(% ) #* +,-#.&./*/0 +$' 1'*2&(%&* 1#*2/$#.3


19/32

"#$% &$#$'(% ) #* +,-#.&./*/0 +$' 1'*2&(%&* 1#*2/$#.3


20/32

"#$% &$#$'(% ) #* +,-#.&./*/0 +$' 1'*2&(%&* 1#*2/$#.34=

Actualmente además tenemos analistas del color; son profesionales que se dedican a revisar la

moda, predicaciones, contextos y al mundo entero, para encontrar las nuevas tendencias de

color para usar en el año.

Según The Color Reserch Institute, los efectos de los colores sobre el marketing y la

publicidad son incrementar hasta 80% el reconocimiento de marca; aumentar su lectura hasta

40%; los anuncios a color son 42% más legibles.

Las empresas hoy en día ponen en marcha miles de recursos para conocer a fondo el mundo

de los colores y los efectos de los mismos; se invierten miles de dólares y es por eso que nos

vemos cada día en la necesidad de conocer más.

Entre muchas empresas que han sabido o no elegir el color para sus marcas tenemos algunos

ejemplos:


21/32

"#$% &$#$'(% ) #* +,-#.&./*/0 +$' 1'*2&(%&* 1#*2/$#.34<

!"#"$%&'() *'+),-.'

/'012,$'+%&'4%&

5)0-'$'

'5*)&-),$1'

/)+16&%

)&%-104%78)6%

0',6&)

9)(%&' )+ 4)-':%+104%;+)*' +' /&)012, 0',68.,)';

>F>BG"A FHA@B"AE

I" D>J


22/32

"#$% &$#$'(% ) #* +,-#.&./*/0 +$' 1'*2&(%&* 1#*2/$#.344

!"#"!$"%&'()* +,'-./0,

-.-123/(%*

+(/,'

+(41,./-

41('',./-

-5/1,+,2,./-

*6/(7(87*,+-./91,

1(-82*)(+-18(:.

;,%- =9- 9. 61*)9%/* %,1* 8- +-, ,%%-8(4'->?76,%/, , @*741-8 A 79B-1-8>C(87(.9A- ', D,/(2,>E8/(79', -' 7*+(7(-./* A %,74(*>"41- -' ,,6-/(/* A 2-.-1, 8-)>

FEGH!C"#?I

"FIG?"G?J!K

ELEGMIF LNF?GIFK

OI !EP"M?QIK

E. -5%-8* 69-)- (11(/,1>R"#G"FK

,9/*%*.D(,.S,,74(%(:.

6',%-16,%(-.%(, B9+-.('

8*%(,4'-


23/32

"#$% &$#$'(% ) #* +,-#.&./*/0 +$' 1'*2&(%&* 1#*2/$#.345

!"!#$%%&'() *+',-./+,-,012.345

*3.+'

*360+-.,

603''+-.,

7(.(05

603''5+*,-.(0+

85'+9*3,0.,

:059(4, 8,-8+43


24/32

"#$% &$#$'(% ) #* +,-#.&./*/0 +$' 1'*2&(%&* 1#*2/$#.346

!"#$"%&'%()('*+,

-(*'&,

./01-

2(3&/*+'

%/)3(,

.'41&(-/-

50,&/*/+1&/0'6/

.'-/*+'5&'.%1&/

". 31'*, 8/&/ 9/%'& 5&'*+' /0 (*.,)*(,:;,&+(5(%/ 0/ 2(.+/:1'%/.:?*-1%' / 0,. 9,)3&'. / +'*'& 8/%('*%(/:@' 0, 1./ 8/&/ .A*+,)/. *'&2(,.,. 8,&>1' '.&'0/=/*+':B/=/ '0 &(+), %/&-A/%,:

@"CDE$


25/32

"#$% &$#$'(% ) #* +,-#.&./*/0 +$' 1'*2&(%&* 1#*2/$#.347

!"#$%&'()&'*' +,-(.*/*01,)&23

0*),' )&4(-5*'

*&-(0(6,-&'*'

)&/+&(.*+3'(-

1&()3%-(01,-*

!,/(25* )* +-(0&82 '( )* 0*26-(9 1325-*( )*0*-5(-&*09 : %,21&32* 13/3 *25&1;+5&139*25&%(4-&) : )*0 1*)/*25( +*-* +(-032*0 (/35&?*0=!4-( )* /(25( : *:,'* * )* )86&1*=!+*1&6,* (2(-6@*0=

ABCD!BCE

!FEGC!GCHIJ

>K>GLEF KMFCGEFJ

$E I>N!LCOEJA,('( 1*,0*- %*5&6* : '(+-(0&82 0& (0 ,0*'3 (2 (


26/32

"#$% &$#$'(% ) #* +,-#.&./*/0 +$' 1'*2&(%&* 1#*2/$#.348

!"#$%"&'()*)+,&'-('.-

/&'-0)1)2-2 3)40'&)5

652'&

3'2)0-/)+,

3-*,78)/5

),09)/)+,

$/09- ', '( /5&-.+,; (54 1-454 4-,*97,'54< 69(35,'4=>' (5 94- /9-,25 ?-< 6&5@('3-4 2' /)A0)/-=B','&- &'4)40',/)- ', (54 3C4/9(54=%)43),9EFGH%$#I"

$>"FI$FIJHK

ELEFD"> LM>IF">K

N" HEB$DIO"KE4 9, /5(5& /5, 39/?54 05,54 < *-3-4 < /-2- 9,5 *','&- 9,- 6'&/'6/)+, 2)1'&4-; 65& '45 4' 2)/' P9''4 2' (54 3A4 49@Q'0)154=!$#F$>K

'46)&)09-()2-2

3'(-,/5(7-6-. -3-@)()2-2

),/)'&05

6-/)',/)- )3-*),-/)+,4-@)29&7-1'Q'.


27/32

"#$% &$#$'(% ) #* +,-#.&./*/0 +$' 1'*2&(%&* 1#*2/$#.349

!"#$%&'("!)*& ," -'./

&(%)*&)*0!1

"2")3%( 24(*)%(1

-% !"#&3*5%1

6&$)&(1

789:; 8?@;B:E? :C:F?A=B?

?@>8;B9?9 ? C? >;B:E?/


28/32

"#$% &$#$'(% ) #* +,-#.&./*/0 +$' 1'*2&(%&* 1#*2/$#.34:

!"#$%&'()*+*,-

./0*1*2/

.3'(45

6*01('*/ 6(7*158*,-

650 5)): ;'(083'5

#B(;)(C5 () DEF 7( )5 )34>#6.)G5 )3+5'(0>

H$IJ$ @? "&K %&"&B?K

#K&%I#%IJ$L

?M?%N&K MOKI%&KL

"& $?P#NIQ&L

R#B%#KL

(0.*'*135)*757 *+35)757 .546/7('-*757

;(

*65+*-58*,-

05A*73'G5 )*6.*(457*2*-/*-/8(-8*5

S3(7( ))(+5' 5 0(' *-85-7(08(-1( .5'5 )/0 /C/0T 0* -/ 0( 305 A*(->


29/32

"#$% &$#$'(% ) #* +,-#.&./*/0 +$' 1'*2&(%&* 1#*2/$#.34;

17 CONCLUCIÓN.

El mundo está repleto de colores, tonos, gamas, tintes, pinturas, etc. A donde sea que

vayamos siempre nos vemos rodeados de ellos, y pienso que esa es una de las razones para

sentir tantas emociones por ellos, y a la vez no darnos cuenta del todo, ya que nos rodean por

doquier y eso hace que perdamos la percepción de su valor; eso los convierte en armas

fundamentales para comunicarnos y es muy importante entender que son el resultado de un

proceso físico basado en la evolución humana.

Los colores son fundamentales para expresar quienes somos y cual es nuestro lugar en el

mundo.

Despiertan sentidos, emociones, sensasiones y mensajes; nos atacan directa e indirectamente;

nos seducen y afectan nuesta psiquis intensamente, creando una percepción frente a ellos.

Venían de la tierra, de la naturaleza; con el paso del tiempo siguen evolucionando

extremadamente rápido y hoy por hoy contamos con la tecnología de los colores codificados,

así el color siempre será exactamente igual. Pantone es una empresa encargada de posicionar

el color que será tendencia a futuro; para ello cuentan con muchos expertos en diversos

campos, como los analistas de color, quienes se encargan de manejar los colores que se usa, la

moda, la cultura, los avances, la historia, y demás para encontrar las mejores paletas de

combinaciones; aunque actualmente ya existen más de los colores que podemos siquiera ver,

el mercado sigue exigiendo nuevas ideas y creaciones.


30/32

"#$% &$#$'(% ) #* +,-#.&./*/0 +$' 1'*2&(%&* 1#*2/$#.35=

Mucha gente une sus estudios como la ciencia, el arte, la historia, la psicología, la

antropología, la moda, el diseño, etc. Todo con el fin de llegar a comprender un poco del

enorme mundo que son los colores.

Los colores nos influencian, alteran, unen, inspiran y motivan; son un lenguaje muy poderoso,

son parte fundamental de nosotros, de nuestra cultura; pienso que en un solo día de no poder

ver ningun tipo de color, nuestro día se tornaría un poco triste y deprimente.

No se puede alejar jamás a los colores y a su contexto ya que no trabajan solos, dependen y

varían con la cultura y lugar entre otras circunstancias.

Nos afectan física, emocional y espiritualmente y es por eso que las empresas se ven

interesadas en conocer cómo influenciar a sus consumidores con este medio.

Podemos nombrar miles de mitos acerca de el efecto de los colores en los seres humanos, y

manejarlos correctamente nos brindaría un enorme paso delante de nuestra competencia, nos

reduciría costos, y más; pero las investigaciones son gran muestra del avance y la

comprobación de su influencia inclusive nuestro estatus social está basado en los colores.

Miles de guerras se han ocasionado por el color de nuestra piel.

¿Cuánto nos cambia la vida con un toque de color?


31/32

"#$% &$#$'(% ) #* +,-#.&./*/0 +$' 1'*2&(%&* 1#*2/$#.35<

18 BIBLIOGRAFÍA, INFORMACIÓN Y TRABAJOS CITADOS.

Jack Fleitman. "Color en la publicidad ."

Jack Fleitman publiblog2014: 4. Jack Fleitman . 2014

http://www.fleitman.net/articulos/colorEnLaPublicidad.pdf.

Zelanski, Paul y Fisher, Mary Pat (2001). Color. Madrid : Tursen SA/ M. Blume. ISBN 84-

89840-21-0. Küppers, Harald. Fundamentos de la teoría de los colores. Barcelona: Gustavo

Gili SA. ISBN 968-887-203-2. Parramón, José María (1993). El gran libro del color.

Barcelona: Parramón ediciones SA. ISBN 84-342-1208-0.. "color." Wikipedia.

reportaje. 2014.

Eva Heller. "Psicología del color. Cómo actúan los colores sobre los sentimientos y la razón."

Psicología del color. Cómo actúan los colores sobre los sentimientos y la razón. Canada:

Rústica, 2013. 288.

Walter Sargent. The Enjoyment and Use of Color.

Estados Unidos: //, 2012.

Elliot W. Eisner. Educar la visión artística.

/: Paidós, 1995.

Anónimo. El color.

USA: Sm, 1992.


32/32

"#$% &$#$'(% ) #* +,-#.&./*/0 +$' 1'*2&(%&* 1#*2/$#.354

Ludwig Wittgenstein. Observaciones sobre los colores.

Cambridge: paidós, 1941.

SoyEntrepreneur. "Usa los colores para marketing."

SoyEntrepreneur04-25-2011: 2. SoyEntrepreneur. 06-25-2014

http://www.soyentrepreneur.com/usa-los-colores-para-marketing.html.

Dani Ramos. "Los Colores en el Marketing y su significado. "infoskaind68. 27/09/2013. Dani

Ramos. infoskaind68 http://www.infoskaind86.com/social-media/los-colores-en-el-

marketing#.

Alfredo Bizzocchi. "Los Colores y su Significado."

ideasmarketing2014: 3. ideasmarketingroup. 2014 http://www.ideaschicago.com/los-colores-

y-su-significado/.

Documents

Los Colores y La Publicidad