Embed Size (px)
DESCRIPTION
COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA MICROECONOMÍA. M.B.A. Rogelio Olvera Guerrero [email protected]. Explicar cómo se determinan el precio y la producción en una industria con competencia monopolística Explicar por qué los costos de publicidad son altos en una industria con competencia monopolística. - PowerPoint PPT Presentation
Citation preview
Objetivos de aprendizaje
• Explicar cómo se determinan el precio y la producción en una industria con competencia monopolística
• Explicar por qué los costos de publicidad son altos en una industria con competencia monopolística
Objetivos de aprendizaje
• Explicar cómo se determinan el precio y la producción en una industria con competencia monopolística
• Explicar por qué los costos de publicidad son altos en una industria con competencia monopolística
Competencia monopolísticaCompetencia monopolística
Compite un gran número de empresas.• Pequeña participación del mercado • Ignora a otras empresas• Imposibilidad de colusión
Cada empresa produce un producto diferenciado.• Un producto ligeramente diferente al de las empresas competidoras
Competencia monopolística
Competencia monopolísticaLa empresas compiten sobre la base de calidad del producto, precio y marketing• Calidad: diseño, fiabilidad, servicio y
facilidad de acceso al producto. • Precio: curva de demanda de pendiente
descendente.Un intercambio entre precio y calidad
• Marketing: publicidad y presentación.
Las empresas tienen libertad de entrar y salir.
Competencia monopolísticaCompetencia monopolística
Por consiguiente, una empresa en competencia monopolística no puede obtener un beneficio económico a largo plazo.
Ejemplos de competencia monopolística en Estados Unidos
Competencia monopolística Como resultado de la competencia monopolística:
– Ninguna empresa puede influir de manera efectiva en lo que hacen las otras empresas. – La empresa se enfrenta a una curva de demanda con pendiente descendente. Una empresa no puede obtener un beneficio económico a largo plazo.
Producción y precio en lacompetencia monopolística
Corto plazo: beneficio económico
– La empresa en competencia monopolística se parece a cualquier monopolio de precio único.
– La diferencia clave entre el monopolio y la competencia monopolística se encuentra en el largo plazo.
Beneficioeconómico
CM
Pre
cio
($ p
or p
erfu
me)
Producción y precio en lacompetencia monopolística
0
D
IM
CP
Corto plazo
Cantidad (perfumes por día)
120
140
160
190
220
15050 100 200 250 300
Producción y precio en lacompetencia monopolística
Largo plazo: beneficio económico nulo– El beneficio económico atrae a nuevos competidores.– Conforme nuevas empresas entran a la industria, la curva de demanda de la empresa y el ingreso marginal comienzan a desplazarse hacia la izquierda.– La cantidad y precio que maximizan el beneficio disminuyen.
CM
Pre
cio
($ p
or p
erfu
me)
Producción y precio en lacompetencia monopolística
0
DIM
CP
Cantidad (perfumes por día)
120
145
160
180
220
15050 100 200 250 300
Largo plazo
BeneficioEconómico
nulo
Competencia monopolística y eficiencia
El beneficio marginal excede al costo marginal y la producción es inferior a su nivel eficiente.
Por consiguiente, esta estructura de mercado es ineficiente.
Competencia monopolística y eficiencia
La industria con competencia monopolística produce en una situación en la que el precio es igual al costo promedio, pero excede al costo marginal.
Este resultado significa que las empresas en competencia monopolística tienen siempre capacidad excesiva en el equilibrio a largo plazo.
Capacidad excesivaLa capacidad de producción de una empresa es la producción en la que el costo total medio es un mínimo; la producción en la parte inferior de la curva CP.
La empresa elabora una producción menor de la que minimiza el costo promedio.
Capacidad excesiva
CM
Pre
cio
($ p
or p
erfu
me)
0
DIM
CP
Cantidad (perfumes por día)
120
145
160
180
10050 150
Capacidadexcesiva
Capacidad deproducción
Producciónque maximizael beneficio
Objetivos de aprendizaje• Explicar cómo se determinan el precio y la producción en una industria con competencia monopolística
• Explicar por qué los costos de publicidad son altos en una industria con competencia monopolística
• Explicar por qué el precio puede ser rígido en una industria con pocas empresas (oligopolio)
Desarrollo de productos y marketingInnovación y desarrollo de productosPara mantener su beneficio económico, una empresa debe buscar nuevos productos que le proporcionarán una ventaja competitiva, aunque sea temporalmente.
Desarrollo de productos y marketing
Eficiencia e innovación de productosDos puntos de vista– La competencia monopolística trae al mercado muchos productos mejorados que producen mayores beneficios al consumidor. – Pero muchas de las llamadas mejorías representan simples cambios en la apariencia de un producto.
Desarrollo de productos y marketing
MarketingLa publicidad y la presentación son los medios principales que usan las empresas para crear una diferenciación del producto, aun cuando las diferencias reales sean pequeñas.
Desarrollo de productos y marketing
Gastos de marketing Los gastos de publicidad influyen en los beneficios de dos maneras:
– Incrementan los costos– Cambian la demanda
Desarrollo de productos y marketing
Costos de ventas y costos totales Los gastos de publicidad aumentan los costos de una empresa con competencia monopolística por encima de los costos de una empresa competitiva o de un monopolio.
Los costos de ventas son costos fijos.
Gastos de publicidad
Desarrollo de productos y marketing
Costos de ventas y demanda
La publicidad aumenta la competencia.
En la medida en que esto ocurra, la demanda a la que se enfrenta cualquier empresa individual disminuirá.
Costos de venta y costos totalesP
reci
o ($
por
per
fum
e)
0
IM
Cantidad (perfumes por día)
120
140
160
180
200
13025 200 300
170
Costo depublicidad
Costo promediocon publicidad
Costo promediosin publicidad
Al aumentar lacantidad comprada,la publicidad puede
disminiur la curva CP
Eficiencia: el mensaje central
La conclusión de la cuestión de la eficiencia de la competencia monopolística es ambigua.
