Competencia monopolstica.docx
ndice
1. Introduccin.
2. Supuestos de mercado de competencia monopolstica.
3. Diferenciacin de producto.
4. El modelo de Chamberlin.
4.1 El equilibrio de Chamberlin a corto plazo.
4.2 El equilibrio de Chamberlin a largo plazo.
4.3 Crtica al modelo de Chamberlin.
5. Competencia monopolstica frente a la competencia
perfecta.
6. Elasticidad en competencia monopolstica.
7. Controversia acerca de la diferenciacin de producto.
8. Conclusiones.
Bibliografa.
Integrantes del grupo de trabajo.
1. INTRODUCCIN.En muchas industrias, los productos estan
diferenciados. Por una u otra razon, los consumidores consideran
que la marca de cada una es diferente del resto. Por ejemplo, se
considera que la pasta dentifrica Licor del polo es diferente de
Colgate, de Oral-b y de otras pastas. La diferencia se halla, en
parte, en el sabor, en parte en la consistencia y, en parte, en la
reputacion, es decir, la imagen (verdadera o falsa) que tenga el
consumidor de la eficacia relativa de Licor del polo en la
prevencion de las caries. Algunos consumidores (pero no todos)
pagan, pues, mas por Licor del polo.Como Henkel es el unico
productor de Licor de polo, tiene poder de monopolio. Pero su poder
de monopolio es limitado, ya que los consumidores pueden sustituir
facilmente Licor del polo por otras marcas si sube su precio.
Aunque los que prefiern Licor del polo pagaran mas por esta marca,
la mayoria no pagara mucho mas. El usuario representativo de Licor
del polo pagaria 25 o incluso 50 centimos mas por un tubo, pero
probablemente no un euro ms. Para la mayoria de los consumidores,
la pasta dentifrica es pasta dentifrica y las diferencias entre las
marcas son pequenas. Por tanto, la curva de demanda de pasta Licor
del polo, aunque tiene pendiente negativa, es bastante elastica
(una estimacion razonable de la elasticidad de la demanda de Licor
del polo es 5). Dado su reducido poder de monopolio, Henkel cobrara
un precio mas alto que el coste marginal, pero no mucho mas alto.
La situacion es similar en el caso del detergente Colon o de los
rollos de papel de cocina Scott.Cmo surge esta idea. Hasta 1925 era
habitual estudiar los mercados desde la perspectiva de las dos
estructuras polares que eran la competencia perfecta (muchas
empresas) y el monopolio (una), pero Piero Sraffa indic en 1926 que
si el mercado se divida en clientelas mediante una diferenciacin
del producto, incluso ligera, un mercado aparentemente formado por
un gran nmero de empresas se comportara segn principios ms cercanos
al monopolio que a la competencia perfecta. Ello equivale a
segmentar el mercado de alguna manera, en lo que se dice que se da
una competencia que no es va precios.
2. SUPUESTOS DE MERCADO DE COMPETENCIA MONOPOLSTICA.
El anlisis de los mercados hasta los aos 30 del pasado siglo
corresponda a la competencia perfecta y al monopolio, como casos
extremos de la realidad, salvo algunos modelos ingenuos del
duopolio. Pero la realidad abarca no slo casos lmites, sino que era
preciso examinar un campo intermedio que haca referencia a un tipo
de organizacin industrial que apareca muy frecuentemente en la vida
real, por tal motivo, en los aos 30 un grupo de autores, entre los
que destacamos a J. Robinson y E. H. Chamberlin, presentaron un
anlisis que intentaba describir ese tipo de organizacin industrial
diferente a la competencia perfecta y al monopolio. Con las
siguientes caractersticas:1. Que estaban formada por muchas
empresas y muchos demandantes, por lo que su constitucin en este
aspecto coincida con la competencia perfecta y se distanciaba del
monopolio.2. Que los productos vendidos eran sustitutivos y muy
cercanos, diferencindose as de la competencia perfecta, donde el
producto era homogneo.Al ser muchas las empresas, la dificultad de
acuerdos para controlar el mercado lo hacen prcticamente imposible,
pero adems existe libertad de entrada y salida de empresas en el
mercado. Hasta aqu este tipo de mercado corresponde totalmente al
mercado competitivo. Ahora bien, cada empresa produce su propio
producto, que se diferencia muy poco del resto de los productos que
ofrecen las otras empresas. Por consiguiente, este mercado tiene,
por un lado, rasgos competitivos y, por otro, aspectos
monopolsticos. De ah su denominacin de competencia monopolstica,
sin incurrir as en una contradiccin como a simple vista pudiera
parecer. Ejemplos de este tipo de mercado son numerossimos:
empresas de tabaco, cosmticos, productos farmacuticos, licores,
etc. El rasgo esencial de este mercado es la diferenciacin del
producto. Los productos son heterogneos, pero solo difieren de
manera muy ligera. Todos ellos son sustitutivos cercanos, de modo
que el consumidor no los considera idnticos, bien sea porque
fsicamente no lo son al tener propiedades distintas, o bien porque
el consumidor los diferencia por alguna razn, que incluira, por
ejemplo, la localizacin del producto, su envase, etc. Para
diferenciacin del producto se precisa darle una marca y realizar
una publicidad que lo distinga de otros similares.De la
diferenciacin del producto se deducen dos consecuencias: primera,
que no cabe hablar en este caso de industria, considerada sta como
un grupo de empresas que producen el mismo bien, sino de grupo de
empresas o mejor de grupo de productos, aunque en la vida ordinaria
se sigue empleando el trmino industria; segunda, que la
sustituibilidad de los productos hace que cada empresa se enfrente
a una curva de demanda negativa y no horizontal, como suceda en la
competencia perfecta; es ms, al existir muchas empresas cada una de
ellas acta como si sus decisiones sobre los precios no influyera
sobre la conducta de las dems, lo que hace que la curva de demanda
de cada empresa sea muy elstica, si bien existen limitaciones a tal
conducta desde el momento que si un empresario tiene incentivos
para bajar el precio y acaparar mercado, tambin los tendrn los
otros empresarios.
CUADRO COMPARATIVAS ENTRE MERCADOS.
3. LA DIFERENCIACIN DE PRODUCTO. La clave de la diferenciacin de
producto es que distintos consumidores tienen preferencias
distintas y que cada productor puede apropiarse de una parte del
mercado produciendo aquello que satisface las preferencias
concretas de un grupo de consumidores mejor que los productos de
otras empresas. Se puede diferenciar un producto de tres formas:
Diferenciacin por estilo o tipo, diferenciacin por localizacin y
diferenciacin por calidad. 3.1 DIFERENCIACIN POR ESTILO O TIPO.
Los establecimientos del centro comercial El Tormes ofrecen
diferentes tipos de comida rpida: hamburguesas, pizzas, comida
india, etc. Cada consumidor que llega al centro comercial prefiere
uno de estos tipos de comida. Esta preferencia puede depender,
entre otros factores, del humor del consumidor, de su dieta o de lo
que haya comido ese da. Estas preferencias no hacen al consumidor
indiferente al precio: si en el Burger King se cobrase 17 por una
hamburguesa, todo el mundo ira al Pans and Company, al Kebab o al
MCdonalds. Sin embargo, alguna gente elegir una comida ms cara si
el tipo de comida se ajusta ms a sus preferencias. Por tanto, los
productos de los diferentes establecimientos son sustitutivos, pero
no son sustitutivos perfectos: son sustitutivos imperfectos.
3.2 DIFERENCIACIN POR LOCALIZACIN.
Muchas de las industrias que operan bajo competencia
monopolstica ofrecen bienes diferenciados por localizacin. Esto es
especialmente cierto en industrias de servicios, desde las
tintoreras a las peluqueras, donde los consumidores a menudo eligen
al vendedor que est ms cerca en lugar de elegir al ms barato.
3.3 DIFERENCIACIN POR CALIDAD.
Queremos beber caf? Cunto estamos dispuestos a pagar por l?
Veamos, hay cafs y cafs: un starbucks cuesta ms que un simple caf
de mquina expendedora, pero vale la pena. Debido a que los
consumidores se diferencian entre s en lo que estn dispuestos a
pagar por una calidad mejor, los productores pueden diferenciar sus
productos por calidad: algunos ofrecen productos de baja calidad y
baratos y otros ofrecen productos de alta calidad a un precio
mayor. La diferenciacin del producto, por tanto, puede ser de
distintas formas. Sin embargo, las industrias con productos
diferenciados presentan dos importantes caractersticas: la
competencia entre vendedores y la ventaja de la diversidad.La
competencia entre vendedores significa que incluso aunque los
vendedores de los productos diferenciados no estn ofreciendo bienes
idnticos, de alguna forma estn compitiendo en un mercado acotado.
Si entran en el mercado empresas, cada empresa vender menos
cantidad para cualquier precio. La ventaja de la diversidad se
refiere a lo que ganan los consumidores debido a la proliferacin de
los productos diferenciados. Cuando hay muchas calidades diferentes
de un mismo producto, menos gente est obligada a pagar por una
calidad mayor de la que necesita o a conformarse con una calidad
inferior a la que quiere. En otras palabras los consumidores se
benefician de poder disponer de una mayor diversidad del
producto.
4. EL MODELO DE CHAMBERLIN.
El modelo econmico tradicional de competencia monopolstica fue
desarrollado independientemente en los aos 30 por Edward Chamberlin
y por la desaparecida Joan Robinson, economista de la universidad
de Cambridge. Parte de los supuestos de la existencia de grupo
industrial claramente definido, que est formado por un gran nmero
de productores de productos que son sustitutivos cercanos, pero
perfectos, unos de otros. El mercado de camisetas de caballero es
un til ejemplo. Las camisetas que fabrican Gant cumplen la misma
finalidad que las que fabrican Van Heusen, Sero, Ralph Lauren,
Arrow o Sears- Roebuck. Y, sin embargo, a pocos consumidores les da
igual la marca de la camisa que compran. Estos supuestos sobre la
estructura de la industria tienen dos importantes implicaciones. En
primer lugar, dado que los productos se consideran sustitutivos
cercanos, cada empresa se enfrenta a una curva de demanda de
pendiente negativa. Una persona que tenga una preferencia especial
por los camisas de Gant estar dispuesto a pagar ms por ella que por
una camisa de algn otro fabricante. Pero supongamos que Gant sube
su precio lo suficiente y que incluso estos compradores acaban
comprando otra marca. La segunda implicacin, que se deriva del
supuesto de la existencia de un gran nmero de empresas
independientes, es que cada empresa acta como si sus decisiones de
precio y cantidad no influyeran en la conducta de las dems empresas
de la industria. Y como los productos son sustitutivos cercanos,
eso significa, a su vez, que cada empresa considera que su curva de
demanda es muy elstica. Un rasgo fundamental del modelo de
Chamberlin es la perfecta simetra de la posicin de todas las
empresas en la industria. En trminos metafricos, cabe imaginar que
la empresa de Chamberlin es una de las muchas barcas de pesca que
hay en una zona, cada una de las cuales tiene un determinado nmero
de sedales en el agua. Si cualquiera de ellas pusiera en los
anzuelos un cebo ms atractivo y las dems siguieran utilizando el
mismo que antes, el innovador vera aumentar significativamente su
proporcin de capturas con respecto al total, pues, al fin y al
cabo, sus sedales seran ms atractivos no slo en trminos absolutos,
sino tambin en relacin con los de otras barcas. Sin embargo, como
la situacin es perfectamente simtrica, si tiene sentido que una
barca utilice un cebo mejor, tambin lo utilizarn otras.Sin embargo,
cuando todas utilizan un cebo mejor, los sedales del innovador no
son ms atractivos en trminos relativos que antes. Por lo tanto, el
aumento de sus capturas totales sern mucho menos que si los dems no
alteran su conducta inicial.
La analoga entre el ejemplo de la pesca y la conducta seguida en
la fijacin del precio por parte de la empresa monopolsticamente
competitiva de Chamberlin es absoluta. La empresa, al examinar la
demanda de su propio producto, supone que sus competidores no
responden en absoluto a sus decisiones de precio y de cantidad. Al
igual que los pescadores, acierta al suponer que una variacin de su
propia conducta no inducir a los dems a cambiar la suya. Sin
embargo, la simetra de las empresas garantiza que si para una
empresa tiene sentido alterar el precio, tambin lo tendr para todas
las dems.Por consiguiente, la empresa se enfrenta, de hecho, a dos
curvas de demanda diferentes, una que describe lo que ocurrir si
ella es la nica que altera el precio y otra que describe lo que
ocurrir si todas varan al unsono. La curva dd de la figura 1
representa la curva de demanda a la que se enfrenta la empresa de
Chamberlin si ella es la nica que altera el precio; la curva DD es
la curva de demanda a la que se enfrentan si lo alteran todas. En
una situacin inicial en la que todas las empresas cobran P, cada
una vende Q. Si slo baja el precio a P una de ellas,vender Q. Pero
si las dems tambin lo bajan, cada una vender Q solamente.Es
importante recalcar que las empresas no tienen por qu no darse
cuenta de que los precios de las que se encuentran en una situacin
similar tienden a variar al unsono.
4.1 EL EQUILIBRIO DE CHAMBERLIN A CORTO PLAZO. Como consecuencia
de la simetra que existe entre las empresas en relacin a la demanda
y los costes, el equilibrio individual es igual para todas las
empresas. As, la empresa monopolsticamente competitiva de
Chamberlain maximiza el beneficio econmico a corto plazo igualando
el ingreso marginal y el coste marginal a corto plazo.Consideremos,
a modo de ilustracin, el caso de la empresa monopolsticamente
competitiva cuyas curvas de demanda (la curva dd), ingreso
marginal, coste total medio y coste marginal a corto plazo estn
representadas en la figura 2 podemos demostrar fcilmente que la
cantidad maximizadora del beneficio a corto plazo es Q*, que es la
cantidad en la que curva de ingreso marginal corta a la curva de
coste marginal a corto plazo. El precio maximizador del beneficio
es P*, que es el valor que corresponde al punto Q* d la curva de la
demanda dd.Obsrvese tambin que la curva de la demanda DD en la
figura 2 corta a la curva de la demanda dd en el precio maximizador
del beneficio, P*. Esta es otra consecuencia de la simetra
fundamental que existe entre las empresas de Chamberlin. Recurdese
que la curva DD es el conjunto de puntos a lo largo del cual la
cantidad variara con el precio si variarn al unsono los precios de
todas las empresas. En cambio, la curva dd es el conjunto de puntos
a lo largo del cual la cantidad de la empresa vara con el precio
cuando permanecen fijos los precios de todas las dems. Dado que la
situacin a la que se enfrenta cada una es la misma, si P* es el
precio maximizador del beneficio, tambin debe serlo para el resto.
Por lo tanto, el nivel de precios en el que el precio de todas las
dems se mantiene fijos a lo largo de dd es P*. Y esa es la razn por
la que dd corta con DD en P* 4.2 EL EQUILIBRIO DE CHAMBERLIN A
LARGO PLAZO.
Al igual que ocurre en el caso perfectamente competitivo, el
hecho de que haya beneficios econmicos a corto plazo atrae nuevas
empresas a la industria monopolsticamente competitiva. qu
consecuencia tiene la entrada estas empresas? En el caso
competitivo, sabemos que se desplazaba la curva de la oferta de la
industria hacia la derecha , lo que provocaba una reduccin del
precio de equilibrio a corto plazo. En otras palabras,en el modelo
perfectamente competitivo la entrada provoca un desplazamiento
descendente de la cuerva de la demanda horizontal de cada empresa.
En el modelo de Chamberlin, desplaza la curva de demanda de cada
empresa hacia la izquierda. Ms concretamente, partiendo del
supuesto de que cada empresa compite en condiciones de igualdad por
una parte de la demanda total de la industria, la entrada provoca
una reduccin en la misma proporcin de la cantidad que puede vender
cada empresa a un precio cualquiera dado. Cada una de las empresas
del mercado reclama para s esencialmente la misma proporcin de la
demanda de la industria y, al haber ms empresas en el sector,
necesariamente disminuye esa proporcin. Tras el desplazamiento de
la demanda hacia la izquierda provocado por la entrada, cada una de
las empresas tiene la oportunidad de reajustar el tamao de su stock
de capital y de elegir su nuevo nivel de produccin maximizador del
beneficio. Si sigue existiendo la posibilidad de obtener un
beneficio extraordinario, continuarn entrando empresas.La posicin
de equilibrio a largo plazo es aquella en la que la curva de la
demanda dd se ha desplazado hacia la izquierda hasta el punto que
es tangente a la curva de coste medio a largo plazo (y tangente
tambin a la curva de coste medio a corto plazo correspondiente).
Obsrvese que en la Figura 3 Q*, el nivel de produccin que maximiza
el beneficio segn el criterio IMg=CMg, es exactamente igual que el
nivel de produccin en el que la curva dd es tangente a las curvas
de coste medio a largo y a corto plazo. No se trata de una mera
coincidencia. Podemos sostener independientemente de la condicin
IMg=CMg que el punto de tangencia debe ser un punto de mximo
beneficio. En ese punto, la empresa obtiene un beneficio econmico
nulo, mientras que en cualquier otro nivel de produccin el coste
medio ser superior al ingreso medio, lo que significa que el
beneficio econmico ser negativo.Obsrvese de nuevo que en la Figura
3 la curva de demanda DD corta a la dd en el precio de equilibrio
P*, por las razones ya analizadas antes. Si todas las empresas
elevarn el precio P*, cada una se desplazara en sentido ascendente
a lo largo de DD y obtendra un beneficio econmico. Pero en ausencia
de un acuerdo colusorio vinculante, a ninguna empresa le interesara
mantener un precio superior a P*, puesto que en ese precio su
ingreso marginal (a lo largo de la curva IMg correspondiente a dd)
sera superior a su coste marginal. A cualquier precio superior a
P*, podra obtener mayores beneficios bajando el precio y vendiendo
una mayor cantidad de produccin. El nico resultado estable es el
punto de tangencia mostrado en la figura 3.
4.3 CRTICAS DEL MODELO DE CHAMBERLIN.
El premio nobel George Stigler y otros autores han criticado el
modelo de Chamberlin por varias razones. En primer lugar, es difcil
explicar qu se entiende por grupo industrial. El concepto de
Chamberlin imagina un grupo de productos que son diferentes en algn
aspecto indeterminado y que, sin embargo, tienen la misma
probabilidad de atraer a un comprador cualquiera dado. Stigler se
queja de que, en la prctica, es imposible utilizar este mtodo para
delinear unos lmites entre los grupos de productos que sirvan para
algo. Desde un cierto punto de vista, un producto como Coca-cola es
nico en s mismo . Sin embargo, visto desde una perspectiva algo
diferente, Coca-cola es un sustitutivo de Pepsi, el cual es un
sustitutivo de la leche, la cual es, a su vez, un sustitutivo del
helado. Pero el helado es un sustitutivo del pastel de chocolate,
que ciertamente no parece un sustitutivo de la Coca-cola. Stigler
sostiene que el grupo de productos de Chamberlin, llevado hasta su
extremo lgico, se expande rpidamente para englobar casi todos los
productos de consumo de la economa.Desde una perspectiva
metodolgica, Stigler coincide con Milton Friedman en afirmar que
una teora no debe juzgarse por la precisin descriptiva de sus
supuestos sino por su capacidad de predecir las respuestas a los
cambios de su entorno econmico. Stigler cree que la teora de
Chamberlin complica significativamente la teora de la competencia
perfecta, sin alterar apreciablemente sus predicciones ms
importantes. Esta ecuacin tiene claros fundamentos en relacin con
cuestiones especficas. Por ejemplo, Las dos teoras predicen que el
beneficio econmico atrae la entrada de empresas, lo que reduce los
precios y elimina al mismo tiempo el beneficio a largo plazo.Pero
la crtica ms reveladora del modelo de Chamberlin no es que se
parece demasiado al modelo competitivo sino que no se aleja lo
suficiente de l al menos en un aspecto muy importante. El problema
se halla en el supuesto fundamental de que todas las empresas
tienen las mismas posibilidades de atraer a cualquiera de los
compradores de una industria. En algunos casos, esta descripcin es
razonablemente precisa, pero no lo es en muchos otros. Por ejemplo,
en el caso de los cereales de desayuno una familia con nios
preferira comprar corn flakes o choco rice y no Special K o
Fitness.
5. ELASTICIDAD EN COMPETENCIA MONOPOLSTICA.
La elasticidad de tal demanda est en funcin del grado en que los
bienes rivales son sustitutivos. En el caso de productos idnticos,
las demandas individuales tendrn muy alta elasticidad y sern ms
horizontales en tanto sea mayor el nmero de empresas que los
producen.En este caso, la empresa debe vender a un precio muy
semejante al de sus competidores, ya que uno superior har que los
consumidores los abandonen y consuma otra de las variedades. Por el
contrario tiene derechos sobre una patente, marca o nombre
comercial cuando produce un artculo ampliamente diferenciado, la
demanda individual con la que se enfrentarn ser de una gran
elasticidad y las modificaciones en el precio se realizan sin gran
incertidumbre respecto de la retirada de los consumidores.
En este tipo de competencia, existe una gran cantidad de
productores participando en el mercado sin que exista un control
dominante por parte de ninguno de los que participa en
particular.Lo que marcara la diferencia en este caso es que los
productores presenten su producto de una manera muy diferente, es
decir un producto poco comn, dependiendo del productor, puede tener
variaciones que le permitan ser en algunos aspectos, diferentes a
los dems productos similares hechos por otra empresa. En el caso de
un mercado de competencia monopolstica, cada productor individual
posee cierto grado de poder monopolstico nos referimos a
incrementar el precio por encima del coste marginal, en la
produccin y ventas de un producto diferenciado, existiendo muchos
sustitutos cercanos para ese producto.Esta interrelacin con las
dems empresas obliga a cada una de las del conjunto, en el momento
de tomar sus decisiones en relacin al precio, el total de
produccin, localidad o diferenciacin de la mercanca a considerar
las posibles reacciones de sus competidores, no obstante que sabe
que ninguno de ellos podr producir con el nombre o marca que es de
su propiedad, lo cual le da privilegios de monopolista ante los
compradores que lo prefieran. La interrelacin tambin le indica que
los competidores estn en todo el derecho de lanzar productos que
sean similares a los que ya estn en el mercado, con los cuales
necesariamente va a tener que competir.
6.COMPETENCIA MONOPOLSTICA FRENTE A COMPETENCIA PERFECTA.
El equilibrio de largo plazo de una industria que opera bajo
competencia monopolstica se parece, en cierto sentido, al
equilibrio de largo plazo de una industria perfectamente
competitiva. En ambos casos hay muchas empresas, no hay beneficios
y el precio recibido por cada empresa es igual al coste total medio
de produccin. Sin embargo, las dos versiones del equilibrio de
largo plazo son diferentes en aspectos que son importantes desde un
punto de vista econmico.
FIGURA 1. Comparacin del equilibrio de largo plazo bajo
competencia perfecta y bajo competencia monopolstica.
Precio, coste marginal y coste total medio.La figura 1 compara
el equilibrio de largo plazo de una empresa estndar de una
industria perfectamente competitiva con el equilibrio de una
empresa estndar de una industria que opera bajo competencia
monopolstica. El grfico (a) muestra una empresa perfectamente
competitiva que se enfrenta a un precio de mercado igual al mnimo
de su coste total medio; el grfico (b) reproduce el equilibrio de
largo plazo con beneficio igual a cero.Comparando los grficos,
observamos dos diferencias importantes representada en el grfico
(a), el precio, Pc , recibido por la empresa cuando produce la
cantidad que maximiza beneficios, Qc es igual al coste marginal de
la empresa, CMg c , en el que incurre cuando produce dicha cantidad
de bien. Por el contrario, el competidor monopolstico del grfico
(b) elige la cantidad, QCM que es la que maximiza sus beneficios.
En este caso, el precio que recibe, PCM es mayor que el coste
marginal, CMg CM.Esta diferencia se debe a que las empresas tienen
actitudes diferente hacia los consumidores. Un productor de trigo,
que puede vender todo el trigo que desee al precio de mercado
vigente, no se alegra especialmente cuando le ofrecen comprar algo
de su trigo al precio de mercado. No le estn haciendo ningn favor,
puesto que no tiene deseo de producir ms a dicho precio y el trigo
se lo puede vender a otra gente.Sin embargo, si decide llenar el
depsito en la gasolinera de Jamil en lugar de en la de Katy, le
estn haciendo un favor a Jamil. No est dispuesto a bajar el precio
para conseguir ms clientes, pues ya ha elegido el menor de los
intercambios precio- cantidad. Pero es una buena noticia tener ms
clientes de los que esperaba al precio elegido: a dicho precio, una
venta adicional incrementa sus ingresos ms de lo que aumentan sus
costes debido a que el precio elegido es mayor que el coste
marginal.El hecho de que los competidores monopolsticos, a
diferencia de los perfectamente competitivos, deseen vender una
cantidad mayor al precio vigente es crucial para comprender por qu
se gastan dinero en publicidad; sta les ayuda a aumentar sus
ventas.En la figura 1 se observa otra diferencia entre el
competidor monopolstico y el perfectamente competitivo, relacionada
con la posicin de cada empresa sobre su curva de coste total medio.
En el grfico (a), la empresa perfectamente competitiva produce en
el punto QC en el mnimo de la curva de coste total medio en forma
de U. Es decir, cada empresa produce la cantidad para la cual el
coste total medio es menor posible: la produccin de mnimo coste.
Como consecuencia, tambin se minimiza el coste total de la
industria.En el grfico (b), el competidor monopolista produce QCM;
esta cantidad est situada en la parte decreciente de la curva CTMe
en forma de U, por tanto, la empresa produce una cantidad inferior
a la que minimizara el coste total medio. Esta incapacidad para
producir lo suficiente para minimizar el coste total medio a menudo
se denomina exceso de capacidad. Un establecimiento estndar de
comida rpida de un centro comercial y de ocio, o una gasolinera
estndar de carretera, no son lo suficientemente grandes para sacar
el mximo provecho del ahorro de costes que tienen a su alcance. Por
tanto, en el caso de un mercado monopolsticamente competitivo, el
coste total de la industria no se minimiza.Algunos han dicho que,
debido a que cada competidor monopolista tiene exceso de capacidad,
las industrias monopolsticamente competitivas son ineficientes. Sin
embargo, la cuestin de la eficiencia bajo competencia monopolstica
no est clara.
Es ineficiente la competencia monopolstica?Un competidor
monopolstico, al igual que un monopolista, recibe un precio
superior al coste marginal. Por ello, alguna gente que est
dispuesta a pagar por un rollito de primavera en El Maravilloso Wok
lo que cuesta producirlo, no lo comprar. Bajo competencia
monopolstica, algunas transacciones beneficiosas para ambas partes
no se llevan a cabo. Adems, a menudo se dice que la competencia
monopolstica est sujeta a otro tipo de ineficiencia: el exceso de
capacidad (producen una cantidad inferior a la produccin para la
cual el coste total medio es mnimo) de cada competidor monopolstico
implica una duplicacin perjudicial: las industrias
monopolsticamente competitivas ofrecen demasiadas variedades del
mismo producto. Segn este argumento, sera mejor que hubiera slo dos
o tres establecimientos de comida rpida en un centro comercial y de
ocio, en lugar de seis o siete. Si hubiera menos establecimientos,
tendran menores costes totales medios y, por tanto, podrn ofrecer
comida a menor precio.Este argumento de que la competencia
monopolstica disminuye el excedente total dando lugar a una
ineficiencia, va en su contra? No necesariamente. Es cierto que si
hubiera menos gasolineras en una autopista, cada gasolinera vendera
ms combustible y sus costes por litro se reduciran. Sin embargo
existe una desventaja: los usuarios se veran perjudicados por el
hecho de que las gasolineras estuvieran ms alejadas entre s. La
clave est en que la variedad del producto ofrecido por una
industria en la que hay competencia monopolstica beneficia a los
consumidores. Por tanto, a stos les compensa tener que pagar un
precio superior debido a que hay un exceso de capacidad, a cambio
de la satisfaccin que obtienen por tener una mayor variedad del
producto.En otras palabras, hay un intercambio: ms productores
implican mayores costes totales medios pero tambin una mayor
diversidad del producto. Una industria en la que hay competencia
monopolstica alcanza el ptimo social? Probablemente no, Pero es
difcil decir si hay muchas empresas o demasiadas pocas!.
Actualmente, la mayora de los economistas creen que la duplicacin
del esfuerzo y el exceso de capacidad que hay en las industrias con
competencia monopolstica no son cuestiones importantes en la
prctica.
7. CONTROVERSIA ACERCA DE LA DIFERENCIACIN DE PRODUCTO.
Hasta ahora hemos supuesto que la diferenciacin del producto
guarda relacin con los deseos de los consumidores. Es mejor tener
una gasolinera cerca de casa; la comida china es diferente de la
comida mexicana.Sin embargo, en el mundo real algunos tipos de
diferenciacin de producto pueden desconcertar cuando se piensan en
ellos. Cul es la diferencia real que existe entre el servicio
telefnico de larga distancia de AT&T y MCI? Y entre las pilas
Energizer y Duracell? Y entre la habitacin del hotel Ramada y del
Marriot? La mayora de la gente tendra dificultades para responder a
cualquiera de las preguntas. Adems,los productores de esos bienes
hacen esfuerzos considerables para convencer a los consumidores de
que sus productos son diferentes y mejores que los de sus
competidores.Ninguna discusin acerca de la diferenciacin de
producto est completa si no se dedica algo de tiempo a dos
cuestiones relacionadas- y controvertidas- como son la publicidad y
marcas comerciales.
EJEMPLO. LA COMPETENCIA MONOPOLSTICA EN LOS MERCADOS DE BEBIDAS
DE COLA Y DE CAF.Los mercados de bebidas refrescantes y de caf
ilustran las caractersticas de la competencia monopolstica. Cada
uno tiene diversas marcas que se diferencian levemente, pero que
son sustitutivas cercanas unas de otras. Cada marca de bebida de
cola, por ejemplo, tiene un sabor algo distinto (sabes distinguir
entre la Coca-Cola y la Pepsi?Entre la Coca-Cola y la Royal Crown
Cola?) Y cada marca de caf molido tiene un sabor, un aroma y una
cantidad de cafena distintos. La mayora de los consumidores tienen
sus propias preferencias; es posible que el alguien prefiera el caf
Maxwell House a las dems marcas y lo compre habitualmente. Sin
embargo, esta lealtad a una marca suele ser limitada. Si el precio
de Maxwell House subiera significativamente con respecto al de
otras marcas, un servidor y casi todos los dems consumidores que
compraron Maxwell House probablemente cambiaran de marca.Cunto
poder de monopolio tiene exactamente General Foods, productor de
Maxwell House, con esta marca? En otras palabras, cul es la
elasticidad de la demanda de Maxwell House? La mayora de las
grandes compaas estudian detenidamente las demandas de su producto
dentro de su investigacin de mercado. Sus estimaciones no suelen
divulgarse, pero un estudio de las demandas de algunas marcas
americanas de bebidas de cola y caf molido se bas en un experimento
de ventas simulado para averiguar cmo cambiaran las cuotas de
mercado de cada marca en respuesta a distintas variaciones del
precio.
CUADRO 1. Las elasticidades de la demanda de marcas de bebidas
de cola y de caf.
Marca Elasticidad de la demanda
Bebidas de cola: Royal Crown -2,4 Coke - 5,2 a - 5,7Caf molido:
Hills Brothers -7,1 Maxwell House - 8,9 Chase & Sanborn
-5,6
El cuadro 1 resume los resultados mostrando las elasticidades de
la demanda de varias marcas. En primer lugar, por lo que se refiere
a las bebidas de cola, Royal Crown es mucho menos elstica con
respecto al precio de Coca-Cola. Aunque tiene una pequea cuota de
mercado de bebidas de cola, su sabor es ms caracterstico que el de
Coca-Cola, Pepsi y otras marcas, por lo que los consumidores que la
compran son ms leales a la marca. Pero el hecho de que Royal Crown
tenga ms poder de monopolio que Coca-Cola no significa que sea ms
rentable. Los beneficios dependen de los costes fijos y del
volumen, as como del precio. Aunque los beneficios medios de
Coca-Cola sean menores, esta compaa obtiene ms beneficios porque
tiene una cuota de mercado mucho mayor.En segundo lugar, los cafs
en su conjunto son ms elsticos con respecto al precio que en las
bebidas de cola. Hay menos lealtad a la marca que en el caso de las
bebidas de cola porque las diferencias entre ellos son menos
perceptibles que las diferencias entre las bebidas de cola. En
comparacin con stas, es menor el nmero de consumidores que se dan
cuenta o se preocupan de las diferencias entre las marcas de caf
Hill Brothers y Maxwell House.Con la excepcin de Royal Crown, todas
las bebidas de cola y los cafs son muy elsticos con respecto al
precio. Tienen elasticidades de orden de -5 a -9 y un reducido
poder de monopolio. Este hecho caracterstico de la competencia
monopolstica.
8. CONCLUSIONES.
La competencia monopolstica es una estructura de mercado en la
que existen muchos productores que compiten entre s, cada uno
produciendo un producto diferenciado, y existe libertad de entrada
y salida en el largo plazo. La diferenciacin del producto se lleva
a cabo, principalmente, de tres formas: por estilo o tipo, por
localizacin o por calidad. Se considera que los productos de los
vendedores competidores son sustitutivos imperfectos y que cada
empresa tiene su propia curva de demanda y su curva de ingreso
marginal asociada, ambas decrecientes. Los beneficios en el corto
plazo atraen la entrada de nuevas empresas. Esto reduce la cantidad
de producto que vende cada uno de los vendedores existentes para
cualquier precio y desplaza su curva de demanda hacia la izquierda.
Las prdidas de corto plazo inducir la salida de algunas empresas.
Esto desplaza hacia la derecha la curva de demanda de cada una de
las empresas que permanecen en la industria. En el largo plazo, una
industria con competencia monopolstica se encuentra en el
equilibrio con beneficio cero: para la cantidad que maximiza los
beneficios, la curva de demanda de cada una de las empresas
existentes es tangente a su curva de coste total medio. Los
beneficios de la industria son nulos y ninguna empresa entra ni
sale. En el equilibrio en el largo plazo, las empresas de una
industria con competencia monopolstica venden a un precio superior
al coste marginal. Asimismo, tienen un exceso de capacidad ya que
producen una cantidad inferior a la produccin del mnimo coste;
fruto de lo cul tendr unos costes mayores que los que tienen la
empresa de una industria competitiva. No est claro si la
competencia monopolstica es o no eficiente, puesto que los
consumidores valoran la diversidad de producto que genera. Una
empresa monopolsticamente competitiva preferir siempre vender una
unidad adicional al precio vigente, por lo cul se ocupar de hacer
publicidad para aumentar la demanda de sus productos y fortalecer
su poder de mercado. La publicidad y las marcas comerciales tienen
valor econmico cuando proporcionan informacin til al consumidor. No
obstante, suponen un desperdicio de recursos cuando su nico
objetivo es crear poder de mercado. En la prctica, la publicidad y
las marcas comerciales probablemente son ambas cosas: algo
econmicamente valioso y un derroche de recursos.
BIBLIOGRAFA:- Pindyck, Robert S. y Rubinfeld, Daniel L.
Microeconoma. Editorial Prentice Hall. Edicin 1998.- Krugman, Paul
y Wells, Robin. Introduccin a la economa. Microeconoma. Editorial
Revert. Edicin 2006. - Martn Simn, Jos Luis. Principios de Economa.
Editorial Prentice Hall Edicin 2003.- Jeffrey M. Perloff.
Microeconoma 3Edicin. Pearson, Addison Wesley, 2004- Robert H.
Frank. Microeconoma y Conducta. Mc Graw Hill 1996
INTEGRANTES DEL GRUPO DE TRABAJO; GRUPO 1.1. Fabio Alcn
Gonzlez.2. Irene Bindang, Abeso Angu3. Cristina Bars4. Raquel Pea
Nieto.5. Ana Mara Corts Garrido.
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