Comunicación en la Era Digital

Alejandra Chávez Albán

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Periodismo en la Era Digital

• Como en muchas ramas, el periodismo ha experimentado notables cambios a lo largo de la historia, y la mayoría de ellos han venido marcados, casi siempre, por los avances tecnológicos.

• Actualmente esta tecnología es la responsable de la aparición de los llamados "nuevos medios", que están propiciando cambios cada vez más notables en la profesión del periodista.

• Conviene indicar cómo los medios periodísticos tradicionales (la prensa, la radio y la televisión) han tenido que amoldarse a la nueva era tecnológica, y competir en la red desarrollando nuevos productos.

Publicidad en la Era Digital

• Ahora tenemos muchos más medios, que no tienen costo para el público y aspiran financiarse mediante la publicidad. La tecnología hace cada vez más fácil huir de la publicidad. Todo esto hace que nos encontremos en un momento complejo y que no resulte fácil vislumbrar hacia dónde nos dirigiremos en el futuro. Pero no sólo la tecnología; las transformaciones sociales y políticas están definiendo un panorama publicitario completamente nuevo.

• La radio digital, parece que ve abrirse nuevas puertas por la vía del MP3, o el iPod.

• La prensa tradicional está viendo cómo se produce una profunda transformación en dos formas: por un lado la digitalización en sus diversas versiones (diarios on-line, pero también noticias en el celular, blogs de opinión o confección de un medio particular a partir de diversas fuentes) y por otro el crecimiento de los diarios gratuitos en papel.

• El cine crece en la mayor parte de los países y crecerá aún más cuando consiga aprovechar las ventajas del nuevo entorno digital. Pero las descargas ilegales de películas suponen un nuevo factor de distorsión cuyos efectos aún no pueden conocerse totalmente.

• La publicidad exterior, se moderniza tanto en sus posibilidades tecnológicas como en sus formas de comercialización, de la mano de grandes grupos multinacionales: pantallas gigantes en las calles o en los centros comerciales conviven con lonas que envían o reciben mensajes que se pueden ver inmediatamente; estaciones de ferrocarril o aeropuertos pueden convertirse en gigantescos soportes publicitarios.

Redes Sociales

• Estas redes se están convirtiendo día tras día en una forma de hacer negocio principalmente en la mercadotecnia que utilizan las empresas para hacer publicidad de algún producto o servicio que promoverán en el mercado. Las redes sociales comienzan a despertar el interés de las marcas al ser un canal idóneo para conseguir lo que, desde siempre, han estado buscando: ser recomendadas entre amigos y conocidos, así es como poco a poco la mercadotecnia va tomando lugar en las redes sociales.

VENTAJAS DESVENTAJAS

Presencia Constante en la Sociedad Actual Dependencia

Mayor Rentabilidad Desinformación

Rapidez de la Información Conformismo

Constante Actualización