El camino para rebelar el misterio

ANTES DE LLEGAR AL CONCEPTO CREATIVO… SEGUIR EL CAMINO AMARILLO

CAMPAÑA • Conjunto de acciones publicitarias planificadas y

desarrolladas en un período determinado con el fin de lograr objetivos publicitarios previamente establecidos (Termcat, 199, pág 44) es una unidad de acción comunicativa.

• Técnicas de comunicación: publicidad, mk relacional, mk directo e interactivo, promociones, patrocinio, telemk, relaciones públicas, televentas, etc.

• Diversidad de medios: prensa, suplementos, dominicales, revistas, tv, radio, cine, interior, exteriores, puntos de venta.

• Diversidad de públicos: consumidores, público general, distribuidores, proveedores, medios de comunicación, líderes de opinión, instituciones públicas, competencia, Público interno, público primario.

EQUIPO CREATIVO • Unidad de producción de ideas conformado por redactor,

director de arte o visualizador/a y director creativo.

EJE DE CAMPAÑA

Víctor Curto Gordo,Juan Rey Fuentes,Joan Sabaté Lópe

Concepto publicitario:

• Según los autores: expresión creativa concreta del eje de campaña definido por la estrategia.

• Proceso de conceptualización: Eje de campaña: definido por estrategia • Concepto: expresión creativa del eje de campaña • Frase matriz: a partir de donde se generarán frases e ideas • Conjugación: piezas

• Eje de campaña: el gas natural es una ejergía que mejorla la calidad de vida de los consumidores

• Concepto: Energía maravillosa

• Frase matriz: un mundo maravillos

• Declinación: Un hogar maravilloso, una cocina maravillosa. Hace maravillas.

Concept board: • NO ES UN STORY BOARD, NO ES UN BOCETO, NO ES UN

CONCEPTO CREATIVO.

• Es herramienta de trabajo creativo que sirve para presentar conceptos visuales. Plasma paso a paso el proceso creativo.

• Es un soporte visual y verbal a la propuesta final (pieza concepto), pero también sirve para exponer otros aspectos creativos de la campaña: localización, públicos objetivos, ambientes, colores, música, frases, grafismos, texturas, protagonistas, relaciones, ideas, etc.

Concept board: • Tipos: normal y más emocional (mood board)

Mood board • Trasladar un concepto a palabras puede fallar

• Ayuda a crear una imagen o una idea visual a sus clientes y les permite visualizar lo que ustedes planean diseñar.

• Permite ver elementos clave de emociones.

Mood board Para elaborar uno:

• Tener claro qué se diseñará

• Un esquema de colores con preferencias del cliente o suyas según análisis del público

• Incluyan referencias de piezas gráficas que les parece que tienen relación con su necesidad

• Texturas reales o hechas a mano que sientan que encajan con el tema

• Fotografías que el cliente da o de un archivo de imágenes que tengan que ver con su tema o necesidad

• Busquen un estilo: si es oscuro, moderno, fresco, minimalista, suave, duro, iluminado, con ilustraciones, cargado, elegante, etc. y plásmenlo visualmente.

Mood board:

Concepto creativo ¿CÓMO COMERLO?

COMENSALES

Ustedes. Si no tienen el paladar dispuesto, no disfrutarán…

¿QUÉ LES BLOQUEA EL PALADAR Y EL GUSTO POR LA CREATIVIDAD…?

SIN SAL RAE: Concepto: Idea que concibe o forma el entendimiento. DMM: Concepto: Representación mental de un objeto. Idea. Wiki: El concepto: Un concepto es una unidad cognitiva de significado, un contenido mental que a veces se define como una “unidad de conocimiento”.

Empezando a cocinar

Debemos saber qué se debe comunicar y encontrar una forma de comunicarlo de manera diferenciadora.

ESTRATEGIA + CREATIVIDAD

INGREDIENTES: • Concepto: idea que concibe o forma conocimiento, es el

abstracto que nuestra mente almacena y le da significado

MESA-CAMA-SILENCIO-FLOR-ESPACIO-TELÉFONO

• Creativo: facultad de encontrar relaciones y soluciones novedosas desde información y situaciones conocidas. Es

adaptar la realidad, transformarla… es divergencia productiva.

• CONCEPTO CREATIVO:

Sintetiza todo lo que un producto, servicio, institución, persona o tema quiere transmitir y la profunda conexión que establece con el público objetivo a través de una idea central.

SALSA • El concepto creativo es un código nuevo inventado para la

gran idea de venta o cambio de conducta y requiere:

ESTÍMULO, IDEA, ASOCIACIÓN NUEVA Y ARGUMENTO CENTRAL.

• El concepto creativo debe impactar y crear expectativa:

INSIGHT DE LA AUDIENCIA-CANAL-MENSAJE-CONEXIÓN PROFUNDA CON LA AUDIENCIA.

Platos en la mesa:

• Estrategia: lo que se quiere lograr en la audiencia. Debe estar claro qué quiero logar, a quién lo quiero decir, qué quiero decir, cómo le voy a tocar el alma para lograr lo que quiero. (alma: pensamiento, creencia, valoración, sensación)

• Creatividad: Solución creativa a mi necesidad de cambio de conducta de una manera original, única, de impacto.

• Producción: ejecutar la idea de manera perfecta, según recursos, tiempo y disponibilidad.

BANQUETE FINAL:

• Big Idea: la gran idea que encerrará todo.

La gran idea o concepto central creativo se sienta a la mesa de nuestro público objetivo, le hace pensar, soñar o querer cambiar por lo que le ofrecemos… sirve para atraer con el olor, el oído, el gusto, el tacto, para moverle el apetito hasta que desee sentarse con nosotros y comer lo que ofrecemos. Promueve una acción.

¿QUÉ CAUSARÍA INDIGESTIÓN? • Si como concepto creativo uso una palabra: camino, fútbol,

naturaleza, fantasía, emoción, pasión.

• Si como concepto creativo utilizo un slogan: un slogan es una frase pegajosa, redactada de manera creativa, pero no es la “Gran idea” detrás de toda una campaña.

• Si como concepto creativo solo mezco dos palabras que suenan bien o raro: Fantasía tropical, Noche natura, Universo Simple, Caos Silencioso; sirve como punto de partida, pero no es un concepto creativo.

• Si como concepto creativo uso un beneficio, adjetivo, un mensaje o un objetivo: Calidad irresistible, Son los más baratos, Caminar descalzo, Cambiar el mundo.

Referencias: • Media publicidad

• Publicidad y Marketing: El concepto por Fabián Maison.

• http://defharo.com/conceptos-disenador-grafico

• http://alfredovela.files.wordpress.com/2011/11/estrategiacreativa.jpg

• http://vivomarketing.blogspot.com/2012/03/1-2-3-creatividad-13-el-comienzo.html

• http://vivomarketing.blogspot.com/2012/03/1-2-3-creatividad-23-sus-etapas.html

• Bibliografía: Redacción Publicitaria, Curto, V. ; Fuentes, J. R., Sabaté, J. Barcelona, 2008

• Imágenes de internet.