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Ibope Time y ANDA Perú organizaron el ConversANDA " 15 años de insights"
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15 AÑOS
de insights
COMUNICACIÓN ENTRETENIMIENTO INFORMACIÓN
El viaje delINSIGHT
EL INTERNET DE LAS
COSASRepresenta el futuro de
computación y la
comunicación, uniendo los
objetos del día-a-día a las
bases de datos del internet.
México
Brasil
Argentina
Chile
Perú
Colombia
Ecuador
El avance del INTERNET
Até 15% Até 30% Até 45% Até 60% A partir de 60%
2001
12%
14%
17%
19%
27%
15%
19%
24%
16%
27%
43%
31%
34%
2004
200834%
37%
28%
45%
56%
37%
42%
201351%
70%
62%
63%
62%
73%
58%
LATAM
15%
26%
41%
60%
Fuente: TGI Latam
-
Hay un número de dispositivos...
... con la capacidad de integrarse
58% 11%26%
Fuente: TGI Latam 2014w1+w2, Perú
“Entre mis amigos, soy siempre
el primero en tener lo último
en equipos electrónicos " PERÚ
200915%
201319%
Fuente: TGI Latam 2009 w1+2010w2, 2014w1+w2, Perú
“Pagaría lo que fuera
por un aparato
electrónico que
realmente quisiera” PERÚ
201328%
200925%
Fuente: TGI Latam 2009 w1+2010w2, 2014w1+w2, Perú
INSERIR OS DADOS ISOLADOS DE CADA PAÍS POR DEVICE:
27%
36%
15%
27%
38%
16%
43%
25%
20%
19%
19%
21%
23%
32%
19%
27%
22%
17%
30%
22%
20%
27%
11%
22%
17%
18%
17%
25%
8%
11%
21%
17%
14%
9%
20%
5%
11%
14%
7%
10%
LATAM
Argentina
Brasil
Chile
Colombia
Ecuador
México
Perú
Fuente: TGI Latam 2014w1+w2
Segmentación: TECNOLOGÍA
Solamentemás uno Adquieren Informaciones No se importan Confunden
PANTALLAS MÚLTIPLESadopción de distintos
dispositivos para interactuar
con contenido multimedia
2 pantallas
64%
3 pantallas
25%
4 pantallas
6%
Fuente: TGI Latam 2014w1+w2, Perú
La persona multipantalla ya despierta conectadaConsumo de Internet - Día típico
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
Inicio del día Final del día Hora de
almuerzo
Tarde Final de la
tarde
Inicio de la
noche
Final de la
noche
Después de la
medianoche
Madrugada
4 pantallas
3 pantallas
2 pantallas
Internautas
Fuente: TGI Latam 2014w1+w2, internautas 7 días, Perú
Mientras ve la televisión, hace búsquedas en
Internet sobre los productos que están
anunciando
2
pantallas
22%
BRA28%
CHI25%
COL23%
EQU31% MEX
21%
PER23%
ARG22%
BRA29%
CHI30%
COL26%
EQU29%
MEX22%
PER20%
ARG17%
BRA24%
CHI23%
COL21%
EQU26%
MEX19%
PER18%
ARG20%
3
pantallas
25%4
pantallas
26%
Fuente: TGI Latam 2014w1+w2
MULTI-TAREA E HIPER
EFICIENCIACapacidad para realizar
múltiples tareas al mismo
tiempo y la búsqueda de la
máxima eficiencia en cada
tarea realizada.
MULTITASKING
El nivel de acuerdo con la frase: Totalmente
de acuerdo / parcialmente
“En estos días es
importante hacer
varias tareas
a la vez”
70%
Base: TGI Latam 2014w1+w2, Perú
MULTITASKING
Base: TGI Latam 2014w1+w2, posee móvil,
Perú
ELTambién es más eficiente
el uso de la tecnología
Eje
Y =
Mu
ltit
area
En e
sto
s d
ías
es im
po
rtan
te h
acer
var
ias
tare
as a
la v
ez
Eje X = Hiper Eficiencia(Index de aprovechamiento de los
recursos y servicios que tienen en el móvil)
Completamente
de acuerdo
0%
0
Ni de
acuerdo ni en
desacuerdo
Completamente
en desacuerdo
EDUCACIÓN 2.0 Y
3.0Educación personalizada,
colaborativa, inclusiva e
interactiva, promovida por
el uso de los aplicativos
tecnológicos.
Acceso e inclusión
33%
38%
57%
99%
100%
2005
2007
2009
2011
2013
Dial-Up Banda Ancha
Fuente: TGI Latam 2014w1+w2, Internet en el hogar, Perú
Juegosonline
VídeoAudio
Publicar contenido
AppsActividades
sociales
actividades
entre
los estudiantes
Actividades interactivas y colaborativas
59% 36%
23%71%
16%94%
67% 41%
78%
22%97%
33%
Fuente: TGI Latam 2014w1 + w2, Internet - 7 días. Los estudiantes matriculados en la institución: Perú
Estudiantes
96%
86%
76%
29%
22%5%Crear
Evaluar
Analizar
Aplicar
Comprender
Recordar
Taxonomía Digital de Bloom
Jerarquía de objetivos de aprendizaje
Habilidades de pensamientode orden superior
Habilidades de pensamientode orden inferior
Fuente: TGI Latam 2014w1 + w2, Internet - 7 días. Los estudiantes matriculados en la institución: Perú
Taxonomía: Iglesias Andrew
E-COMMERCELa evolución del proceso
de compra y el papel que
juega la internet en todos
los pasos de la toma de
decisión.
Fu
en
te:
TGI La
tam
20
14
W1
+W
2
La internet se ha convertido en el principal centro
de información2
6%
25
%
26
%
25
%
27
%
23
% 28
% 34
%41
%
44
%
45
% 51
%
46
%
47
%
30
%
49
%
LATAM ARG BRA CHI COL ECU MÉX PER
2003
2013
“Cuando necesito información el primer lugar en el que busco es internet "
Los medios de comunicación son herramientas
esenciales en el proceso de decisión de compraFuente de la información - decisión de compra
LATAM ARG BRA CHI COL ECU MEX PER
Amigos/Família
77% 83% 68% 82% 83% 74% 88% 93%
Experiencia 71% 75% 76% 53% 55% 67% 67% 72%
Los Medios 23% 20% 17% 11% 27% 24% 30% 52%
Internet 16% 15% 17% 36% 23% 23% 12% 11%
Fuente: TGI Latam 2014 W1+W2
8% de los internautas hicieron
compras personales en Internet en el último año
Fuente: TGI Latam 2014 w1+w2, Perú, compradores 12m e internautas 7 días
Comprador Online Offline
Más informados:
“Yo generalmente planifico bien la compra de productos caros”
“Yo suelo leer la información en la etiqueta del producto”
78% 61%
62% 53%
Fieles:
“Cuando me encuentro con una marca que me gusta soy fiel a ella”
“Siempre busco la marca de productos en el empaque”
60% 52%
60% 52%
Fuente: TGI Latam 2014w1+w2, Perú
Segmentación: Compras
36%
25%
29%
22%
21%
14%
11%
26%
4%
13%
COMPRADORES
ONLINE
COMPRADORES
OFFLINE
Fuente: TGI Latam 2014w1+w2, Perú, Compradores 12m
CONTENIDO
“SNACKABLE” Contenido que puede ser
consumido de forma
fragmentada, rápida y flexible.
FOCUSED
Cinema
TIME SHIFT
DVR VOD
DUAL INPUT
TV+InternetTV+Jornal
Rádio+Internet
SNACK
Existen basicamente
CUATROmaneras distintasde consumir
contenido:
Snackable
content
Fuente: TGI Latam 2014w1+w2, Perú; TGI BrY15w1+Yw2
Snackable
contentVIDEOONLINE
REDESSOCIALES
INTERNETMOBILE
Fuente: TGI Latam 2014w1+w2, Perú; TGI BrY15w1+Yw2
Más adhesión a las actividades online
Fuente: TGI Latam 2014w1+w2, Perú, internet 7 días
TOTAL
INTERNAUTAS SNACKABLES
Ver/bajar fotos 40% 83%
Oír música 49% 68%
Sitios de educación 33% 48%
Bajar música 30% 48%
Leer noticias 26% 40%
Sitios de filmes 14% 31%
Investigaciones escolares 29% 30%
Cursos online 3% 7%
Guías de TV 2% 7%
i
[
PERSONALIZACIÓNPersonalización de
contenidos de acuerdo
con las necesidades del
usuario o contenidos
proporcionados por el
consumidor.
Deseo tener más
opciones de
programación
Fuente: TGI Latam 2014w1+w2, Perú, PayTV 7d
El espectador quiere
dominar su experienciaal consumir los medios
5%
6% 6%
5%
3% 3%
1% 1%
7%
11%
7% 7%
5%4%
2%2%
7%
10%9%
7%
5%4%
2% 2%
LATAM BRA COL ECU MÉX CHI PER ARG
Total TV
TV de Pago
Internautas
video ondemand
Fuente: TGI Latam,
2014w1+w2,
TV – 7 días, VOD 6 meses
DEL PRIME TIME
PARA REAL TIME (TV)El marketing en tiempo real
promueve acciones rápidas
para potencializar la
participación de los
espectadores durante la
emisión.
0%
20%
40%
60%
80%
100%
06.00 -
08.59
09.00 -
11.59
12.00 -
14.59
15.00 -
17.59
18.00 -
19.59
20.00 -
21.59
22.00 -
23.59
24.00 -
01.59
02.00 -
05.59
JOVEN TÍPICO(accesa a la Internet y ve TV - últimos 7d)
TV
Internet
Del PRIMETIME PARA REAL TIME (TV)
Fuente: TGI Latam 2014w1+w2, TV+Internet 7 días,
Peru
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
06.00 -
08.59
09.00 -
11.59
12.00 -
14.59
15.00 -
17.59
18.00 -
19.59
20.00 -
21.59
22.00 -
23.59
24.00 -
01.59
02.00 -
05.59
JOVEN SOCIAL(accesa a la internet + ve TV - últimos 7d +
postean en redes de microblogs)
TV
Internet
“Best possible screen”
Perennidad ALTA Perennidad BAJA
“Extended screen”
La perennidad de los contenidos
100% 8,3 MM
43% 2,2 MM
Social TV Los altos porcentajes en cada dimensión nos permiten observar que el Social TV es una realidad
entre los internautas de cada país.
78% 5,2 MM
Colombia Base: 500 (internautas que ven tv - últimos 7 días), 393 (ve tv y usa internet simultáneamente) ,166 (hace comentarios durante la exhibición)Ecuador Base: 486 (internautas que ven tv - últimos 7 días), 350 (ve tv y usa internet simultáneamente) ,147 (hace comentarios durante la exhibición)Perú Base: 500 (internautas que ven tv - últimos 7 días), 393 (ve tv y usa internet simultáneamente), 177 (hace comentarios durante la exhibición)
99% 15,1 MM
39%4,4 MM
81% 11,4 MM
PerúColombia Ecuador
hace comentarios durante la exhibición
internautas que ven tvve tv y usa internet simultáneamente
98% 2,6 MM
42% 0,5 MM
70% 1,3 MM
Dimensiones de la Social TV en 2014
RELACIONAMIENTOEl protagonista vital de la
era de los medios sociales
que hoy simboliza la
libertad de comunicación y
conexión.
A mayor antiguidad de contacto con la
internet, acceso a mayor cantidad de redes
sociales
Menos de 1 año 1 año a menos
de 2 años
2 años o más
Fuente: TGI Latam 2014w1+w2, redes sociales 30 días, Perú
Solo uma 2 redes 3 redes 4 a más
63% 31% 5%1% 48% 46% 6%1% 37% 44% 14% 4%
IMAGEN /
AUTOESTIMAEl "selferización" de la
identidad y el impacto de
este comportamiento en el
panorama de los medios.
Imagen es todo
Fuente: TGI Latam, 2014w1+w2
17%
24%
31%33%
25%
37%
31% 32%
12%
24%24%
26%
21% 23%
2005 2013
Argentina Brasil Chile
Colombia Ecuador México
Perú
“estoy dispuesto a realizarme cirugías
para mejorar mi apariencia”
Ve
r /
de
sca
rga
rfo
tos
o
vid
eo
s
Compartir fotos o videos
“Usar artículos de renombre mejora la apariencia personal“ 108
Brasil
“Estoy perfectamente feliz con mi forma de vida "108
Argentina
“La gente debe aceptarme de la manera que soy "110
Perú
“Me gusta sobresalir cuando estoy en un lugar
público "141
Ecuador
Colombia
Chile
México
Fuente: TGI Latam 2014w1+w2, Internet 7 días
Iconofilia
Contemporánea
EDITORESNecesidad de seleccionar,
editar y difundir información
mediante la creación de un
nuevo paradigma en la
comunicación.
Espectadores
Compartidores
Productores
97%
71%
56%
22%
22%
Depuradores
Fuente: TGI Latam 2014w1+w2, Perú, Internet – 7 días
Comentadores
ALDEA GLOBALLas distancias acortadas por
el progreso tecnológico,
vinculando ideas, valores y
lenguas en todo el mundo.
36%41%
36%46%
2009 2013
Crecimiento de
llamadas de vídeo movil*
Latam Perú
2009
5%LATAM: 5%
2013
26%LATAM: 32%
ALDEA GLOBAL
Fuente: TGI Latam 2010w1+w2, 2014w1+w2, Perú , *possui smartphone
3%
10%
7%
15%
2009 2011 2013
Total
Posee
Smartphone
ALDEA GLOBAL
Fuente: TGI Latam 2010w1+w2, 2012w1+w2, 2014w1+w2, Perú, Internet – 7 días
CONVENIENCIA TIEMPO
EXPERIENCIA
TRILOGÍA MEDIATICA
CONVENIENCIA TIEMPO
EXPERIENCIA
TRILOGÍA MEDIATICA
• Adhesión a múltiples pantallas y predisposición para integrar diferentes plataformas.
• Necesidad de personalizar contenidos.• Internet como herramienta esencial para la
decisión de compra.
Mentalidad y estrategias adaptadas a esta realidad para promover la atracción y la lealtad de los
consumidores
• Consumo de contenido influenciado directamente por el tiempo disponible.
• Además del "cuándo" y "cómo“, es crucial entender la influencia del "dónde".
• Decisiones rápidas para asegurar acciones de alto impacto
La innovación, relevancia y la agilidad para retener la atención
• El empoderamiento de los consumidores fue promovido por la era 3.0.• La interactividad y colaboración moldean el ecosistema mediático.• Identidad asociada más a su valor aspiracional que el real.
Espacio para el diálogo, la co-creación, la libertad decomunicación y conexión
PRECISIÓN
COBERTURA
DATOS
HISTÓRICOSSEGMENTACIÓN
HERRAMIENTAS
SOFISTICADAS DE
ANÁLISIS
THOUGHT LEADERSHIP
Multiplicando pensamientos
en América Latina
