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JULIO ROMEROALEJANDRO PALOMINOAGUSTÍN RENTERÍACAMILO JARAMILLONATALIA QUIÑONEZ

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Visión Global del Contexto Socio-Cultural

CAZAD DE TENDENCIAS

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L CAZAD DE TENDENCIAS

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Santiago de Cali es una ciudad que cuenta con diferentes influencias en el aspecto cultural, su diversidad de raíces hacen de su hábitat una mezcla entre mulato, indio y negro. La variedad de ritmos que influencian la cuidad visten los días y noches de un collage de sonidos, los lugares de regocijo para los residentes se tornan siempre como circulo vicioso donde lo tropical hace la fuerza y los ritmos jalan siempre a los mismos lugares, la gran combinación de colores, atuendos frescos y de flores visten los cuerpos de caleños y caleñas en su diario vivir.

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Santiago de Cali es una ciudad que cuenta con diferentes influencias en el aspecto cultural, su diversidad de raíces hacen de su hábitat una mezcla entre mulato, indio y negro. La variedad de ritmos que influencian la cuidad visten los días y noches de un collage de sonidos, los lugares de regocijo para los residentes se tornan siempre como circulo vicioso donde lo tropical hace la fuerza y los ritmos jalan siempre a los mismos lugares, la gran combinación de colores, atuendos frescos y de flores visten los cuerpos de caleños y caleñas en su diario vivir.

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Exposición y descripción de la tendencia

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Hemos enfocado nuestra investigación hacia un tipode tendencia establecida por los Cool Hunters en la categoría de Hogar y específicamente en el campo de: Arquitectura y diseño (formas de vida, organización de espacios, mobiliario, tipos, colores, diseños).

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En el observatorio efectuado hemos concluido que las marcas están llegando de manera muy fuerte a todos los mercados. Observamos cómo la arquitectura de bares, discotecas, heladerías y cafés, está siendo invavida por el brandeo de una forma impresionante.Ya no se limitan solo a auspiciar dichos lugares sino que entran a ser parte del diseño del lugar.

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Esto se logra gracias a un perfecto desarrollo de las marcas y su buena aplicación en arquitectura, donde las marcas dejan de ser paisaje y combinan su imagen con el diseño interior del establecimiento.

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Estudio e influencia de la tendencia en la sociedad

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Publicidad.El voz a voz es una estrategia que brinda información segura con la experiencia que sus visitantes han tenido, nuestra categoría mas que un producto ofrece servicios a sus clientes.La experiencia de sentirse bien en un lugar se basa en tener al tanto la comodidad, el diseño, buen ambiente y por supuesto los dueños cumplen con la tarea de hacer sentir bien a sus clientes.El branding de un lugar como restaurante, bar o café, se basa en cautivar al cliente por medio de marcas que conforman el lugar y lo hacen atractivo a la hora de entrar en el.

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Los patrocinadores entran hacer parte del establecimiento como la misma línea de diseño, el mobiliario y sus demás accesorios son una buena estrategia de cautivar a diferentes tipo de clientes.

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Productos.Nuestra cultura caleña se caracteriza por ser muy rumbera, para cada tipo de ambiente se encuentran bebidas y comidas que satisfacen las necesidades de los clientes.Si vamos a un espacio donde el publico objetivo es el estrato 4 y 5 observamos que sus gustos son siempre aspiracionales, las tendencias de Europa se ponen a la orden en estos lugares, sus productos varían entre comida rápida que tiene preparación especial y también en el aspecto de los licores fusionan sus sabores tratando de encontrar un punto que tenga elementos como el color y el buen gusto .

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Formas de hablar.

Las nacionalidades y culturas se combinan en estos lugares, debido a esto hay un tema común en los establecimientos, su fuerte es hablar sobre las últimas rumbas bebidas y shows que brindan los diferentes lugares a nivel mundial. El spanglish es usado constantemente por los visitantes, ven en este lenguaje un desahogo a sus deseos de conocer o recordar lugares exteriores en los cuales quieren o querrán volver a visitar.

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Moda

Las tendencias setenteras y ochenteras vuelven a resurgir con peinados y gran variedad de colores fuertes. Hombres y mujeres retoman sus tipos de música en donde recuerdan sus épocas juveniles, la musica de plancha influye mucho en sus gustos, cambiando sus maneras de vestir y retomando el estilo de flores, ropa apretada y accesorios como pulseras, collares con medianos y pequeños objetos.

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Peinados

En las mujeres ha vuelto a coger fuerza la tendencia de no peinar el cabello de una manera uniforme y de aplicar colores que brindan luminosidad en la noche. Los hombres siguen la línea de ser clásicos con sus cortes, no lo usan largo ya que el calor de la ciudad no brinda comodidad y sus puestos de trabajo piden presentación con buena imagen

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AccesoriosLas mujeres han vuelto a retomar los gustos ochenteros sus accesorios se distinguen por ser grandes y de gran contraste de colores, un ejemplo son los bolsos, candongas, tacones entre otros. La época retro vuelve a coger fuerza en algunos lugares y de ahí parte una tendencia de encontrar sitios que fusionan música, licores y un publico que es fiel a su infraestructura.

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MúsicaLa variedad de artistas actuales hacen de los shows una fusión con la música. Sus trabajos discográficos tiene un tinte de la música de ayer y la actual, ofreciendo un protagonismo a todos los visitantes del lugar.

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MediosLos medios que mas brindan información son aquellos que están actualizando constantemente la información, el internet es el numero uno, donde se encuentra programación, invitaciones y muestras en tiempo real de lo que sucede en lugares como discotecas, bares, conciertos y partidos de futbol.

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Libros – RevistasLos medios impresos tales como revistas y periódicos se segmenta por edades y gustos, son canales brindan información de tendencias, actualidad y temas de interés general.

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Lugares

Los espacios que visitan nuestro grupo objetivo, se define por el gusto a las marcas. Su fuerte son las discotecas y bares, los conciertos que ofrecen shows y un constante bombardeo de publicidad, hacen que el público entre en un éxtasis y que las marcas definan su estilo de vida.

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Celebridades

Las personas de la fama influyen mucho en las decisiones de compra de los caleños, como pudimos observar Cali es una ciudad donde se mueve por ciclos y brinda pequeños espacios donde las marcas cautivan y caducan de una forma temporal pero con mucha fuerza.

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(Nombre dado a manera de ejemplo para tratar la tendencia)

Referencia de Tendencia:

Brand Deco

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Ya no basta con lograr que una marca haga parte de un establecimiento a través de material P.O.P o Retail, no es suficiente con un móvil que exhiba nuestra marca y supuestamente “incentive la compra de este producto” a través de la exposición de marca. Los consumidores y claro está el mercado cada vez quiere más.

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Alguna vez hemos visitado establecimientos públicos y observamos que en su interior no se ve un claro ejemplo de brandeo típico como vasos con marcas que consumimos o los clásicos portavasos que bien podría decirse originaron en un pasado esa tendencia.

Es normal, cada vez quienes son propietarios de estos establecimientos, se hacen mas exclusivos como sus clientes y adoptan sus posturas, por lo cual todo lo que para ellos se considere como “publicidad invasiva” o “innecesaria” será rechazado de plano.

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Viendo ese claro incoveniente, las marcas, gracias a los Investigadores de Mercados, se han dado cuenta de esta problemática y han desarrollado la tendencia “brand Deco” la cual consiste en tener “Exposición de marca” pero de una forma eficaz, atractiva y sobre todo adecuada al target.

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Solución al Problema

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Se observa en sus inicios, la típica aparición de las marcas en nuestros ambientes sociales a través de formas típicas como brandear vasos, servilletas, portavasos.

Esta rapìdamente comienza a caducar o peor aun, los mismos propietarios de establecimientos las adoptan y brandean sus elementos con su propia marca, desplazando la presencia de “ marca considerada invasiva”.

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Inicio de La tendencia:Presencia de Marca o POP

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Inicio de La tendencia:Presencia de Marca o POP

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Sigue La tendencia:Presencia de Marca o POP

Luego aparecen los Avisos Tipo Marketing Promo donde en una caja luminosa se exhibe un 85% la marca de X producto y solo un 15% es el nombre del establecimiento.

Sigue siendo la marca presencial al aparecer a través de accesorios de acuerdo al segmento como en ferias desarrollando brandeo popular como “Sombreros” “Ponchos” “Juegos” etc…

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Sigue La tendencia:Presencia de Marca o POP

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Desarrollo de la tendencia

Ya no se puede hablar de “Presencia de Marca” como ocurría en los anteriores casos, aquí bien podríamos definirlo como “Exposición de Marca”.Gracias a una delicado, fino y exquisito análisis de arquitectura de marca, estas comienzan a “Ser Exhibidas” orgullosamente por los dueños de los establecimientos y a ser “idolatradas” por los consumidores, tanto por su acertado diseño como por su desarrollo y funcionalidad en el entorno.

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Las marcas ya hacen parte del entorno, pero la creciente es cómo se han apoderado de grandes espacios en los establecimientos, cómo han logrado ser percibidas como “necesarias e irremplazables”.

Gracias al desarrollo de piezas realmente creadas por reconocidos maestros del diseño y los espacios interiores, supliendo necesidades básicas en un establecimiento como “Lámparas” o “Luces” por sofisticados elementos que no dejan de ser promo pero brandeados de una forma más eficaz.

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Evolución

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Evolución

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la inversión de las marcas cada vez es mayor en costo por unidad en estas piezas, pero el beneficio es notorio, ya que esta al “ser exhibida con orgullo” tendrá un gran período de tiempo de exposición, lo que permitirá recuperar su inversión y ni que decir del constante voz a voz que comenzará a generar esta inovacion en decoración.

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¿Cómo hacer que esta tendencia llegue al mercado de masas?Esta cada vez se hará más notoria por cuanto los establecimientos y los consumidores quieren más.No solo bastará con obsequiar sillas brandeadas para sitios públicos como ocurre ahora sino que las marcas deberán aumentar su presupuesto como medio BTL y concurrir todo sus esfuerzos a prácticamente convertir cualquier espacio en una especie de franquicia donde todo hara parte de la unidad de campaña de una marca.

Middle Trend:Tendencia en camino de llegar al mercado de masas.

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Un claro ejemplo del crecimiento de esta tendencia es la marca Crem Helado, que ya no solo se limita en proveer la crema y el congelador sino que suministra todo el montaje para la heladería y la persona solo debe manejarla y cumplir con un volumen de venta para conservarla.Otro claro ejemplo son los bar trailers de Bavaria, que poseen desde sonido hasta montaje de sillas y bar-tender perimtiendo llegar fácilmente al mercado de manera directa y eficaz.

Middle Trend:Tendencia en camino de llegar al mercado de masas.

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Aunque por ahora esto lo hacen solo unas grandes marcas, las demás notarán la necesidad de seguirlas por que el líder pone las condiciones y como el caso particular de Crem Helado; Colombina con su nueva línea de helados y cremas, de seguro no se quedara atrás.

Middle Trend:

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Sábado 5 de Septiembre 11:00 am:Reunión en Unicentro para analizar el taller y definir el sistema de trabajo.Analizamos espacios comunes dentro del centro comercial, como plazoleta de comidas y areas comerciales para observar como las marcas se apoderan de la sociedad.5 pm fin del observatorio. Programamos visita el próximo jueves a sitios públicos en horas nocturnas para analizar comportameiento de la sociedad y detectar algún tipo de tendencia.

2do. Observatorio Jueves 10 de septiembreBar cerca al Barrio Colseguros.Partimos de la idea que los establecimientos que visitamos son frecuentados por personas de clase media-alta, aunque el tráfico de personas es variado y tienen diferentes gustos tanto en la forma de vestir como de tomar, la primera conclusión que obtenemos es que los establecimientos actualmente están siendo diseñados de una forma diferente por los patrocinadores, observamos tabernas, bares, tiendas donde las marcas están de una forma más estética haciendo que la visita del cliente sea una experiencia de sensaciones y diferentes motivaciones por parte de las marcas.

Bitácora:

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